2020年10月全国新闻事业管理自考试题及答案解析
2020年10月全国新闻事业管理自考试题及答案解析
全国2019年10月高等教育自学考试新闻事业管理试题课程代码：00662一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分。
）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.新闻纸制造产业在信息经济中属于( )A.信息流动与传播专业B.信息处理与传递服务产业C.信息载体与信息机械制造产业D.信息活动支援产业2.要实现报纸商品的价值和使用价值，离不开报纸的( )A.采编B.发行C.销售D.广告3.现代社会的广告活动有三类主体：广告主、广告代理人和( )A.消费者B.广告受众C.广告媒体D.广告公司4.广播电视节目选题计划的时间范围一般是( )A.一个月B.三个月C.一年D.六个月5.广告管理的基础是( )A.媒体广告效果调查B.广告传播效果测定C.销售额增长幅度调查D.广告促销效果测定6下述说法中不．正确的是( )A.报纸影响力并不与发行量成正比B.发行量小的报纸不会有太大的影响力C.发行量未必是衡量报纸影响力的参数D.影响力大的报纸并非都是发行量大的报纸7.世界上第一台非线性编辑系统1970年出现在( )A.英国B.美国C.德国D.法国8.在广告调查中，用以衡量某一地区实际接触到某一则广告的媒体受众情况的比率是( )A.覆盖率B.接触率C.注意率D.认知率9.载波的振荡频率随节目信号变化的调制方式称为( )A.调幅B.调频C.测量D.隔振10.就报纸而言，受众选择传播媒介或然率公式中的报偿的保证，可以分解为若干因素，其中之一是( )A.报纸的编排内容B.报纸的定价方式1C.报纸的编辑形式D.报纸的发行方式11.下述观点中正确的是( )A.媒介推广工作侧重于竞争B.公共关系工作崇尚实际C.媒介推广工作诉诸感情D.公共关系工作诉诸利益12.因特网在信息经济中属于( )A.信息流动与传播产业B.信息活动支援产业C.政府信息管理活动产业D.信息处理与传递服务产业13.体现职工的积累贡献，按职工工作年限确定标准，并且随工作年限的增加逐年予以相应增加的工资部分是( )A.基础工资B.级别工资C.职务工资D.工龄工资14.报社印刷厂的变动成本在总额上与产销量之间的关系是( )A.正比例关系B.反比例关系C.指数关系D.对数关系15.电视剧摄制中的最高负责人是( )A.导演B.制片人C.制片D.制片主作16.报业集团的萌芽，从世界范围说，可追溯到19世纪60年代出现的( )A.报业辛迪加B.甘尼特报团C.钱斯勒媒介公司D.纽豪斯报团17.广播电视市场的三个基本要素中不．包括( )A.受众B.节目C.广告D.媒体18.报社在报纸销售上的“作为”，表现了报纸营销可控制的4Ps因素中的( )A.商品特性控制B.廉价报纸的实现C.分配渠道的优化配置D.促销活动的策划与实施19.广告代理业在信息经济中属于( )A.知识生产与开发产业B.信息流动与传播产业C.一般信息经营产业D.风险信息经营产业20.在某段时间实际收看电视各频道人数之和与有接收条件的人数之比，叫( )A.开机率B.平均收视率C.总收视率D.相对收视率21.报纸的主要内容是( )A.新闻和广告B.新闻和时事评论C.新闻和副刊D.时事评论和副刊22.20世纪中期以后，报业印刷技术改造的方向是( )A.热排铅印B.冷排胶印2C.凸版印刷D.彩色印刷23.在广告调查中，用来衡量目标广告对象中有多少人知道广告产品的存在，并知道它的商标或生产厂家的比率是( )A.认知率B.注意率C.接触率D.行动率24.对报业经营来说，最好的发行方式是( )A.订阅B.有偿发行C.零售D.无偿发行25.乐谱镌版工人泽内费尔德发明的平版印刷技术是( )A.石印技术B.雕版技术C.水印技术D.铜版技术26.报纸印刷质量主要体现在三个方面，其中不．包括( )A.易读性B.美观性C.真实性D.实用性27.发布药品广告，广告主应向媒介广告部门提供( )A.产品的样品B.药效分析报告C.有关审查机关的批准文件D.药品安全证书28.广播电视节目计划管理的中心内容是( )A.节目制作计划B.节目播出计划C.节目选题计划D.节目预算计划29.热点事件的报道组织，重点在于根据事态发展( )A.不断调整报道计划B.采用“协同作战”的方式C.进行组合式的报道D.进行密集式的报道30.报纸发行总收入+报社广告收入+报社印刷厂收入+报社多种经营收入=( )A.报社总收入B.报社销售总收入C.报社办报总收入D.报社办报销售总收入二、多项选择题（本大题共8小题，每小题2分，共16分）在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2020年10月全国自考新闻事业管理试题及答案解析
全国2018年10月高等教育自学考试新闻事业管理试题课程代码：00662一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.一份对开张的报纸有4个版，读者阅读的顺序一般是（）A.1、2、3、4B.1、3、2、4C.1、4、3、2D.1、4、2、32.办报活动的最后一个环节是（）A.销售B.安排零售C.发行D.组织订阅3.在广告效果调查中，测定广告产品销售额的增长幅度，属于（）A.广告传播效果测定B.广告促销效果测定C.市场占有份额测定D.受众信任度测定4.传播者对广播电视节目的把关至少要考虑三个层面的要素，这三个要素中属于广播电视市场基本要素的是（）A.权威B.媒体特征C.受众D.播出时间5.报纸总印量的单位，一般采用（）A.印张B.百印张C.千印张D.万印张6.电视剧制作组中的制片主任（）A.对制片人负责B.对导演负责C.对摄像师负责D.对场记负责7.我国第一家报业集团——广州日报报业集团诞生于（）A.1994年B.1995年C.1996年D.1997年8.新闻单位职工工资由几个部分组成，其中政府可以根据生活必需品价格的变化而调整的工资部分是（）A.职务工资B.级别工资C.工龄工资D.基础工资9.衡量报社经济实力的主要标志是（）1A.广告收入的多少B.缴纳税金的多少C.发行收入的多少D.资本金的多少10.广播电视节目被纳入电台、电视台节目制作和播出轨道的前提是拥有（）A.节目选题计划B.节目代码C.节目制作计划D.节目经费11.报纸产业在信息经济中是一种（）A.知识生产与开发产业B.信息流动与传播产业C.一般信息经营产业D.风险信息经营产业12.我国新闻机构中的人事部属于（）A.编辑(业务)部门B.经营(管理)部门C.行政(党务)部门D.总编办公室13.电视节目长度的规范化是电视传播的一大特点，它以60分钟为一完整单元，分两个系列七种时间，以下不．属于这七种时间的是（）A.50分钟B.45分钟C.30分钟D.25分钟14.媒体覆盖率公式中分母是（）A.某一地理区域内的居民总数B.媒体可以覆盖的某一地理区域内的居民数C.某一地理区域内实际接触某节目的居民数D.某一地理区域内确实注意某节目的居民数15.下述观点中正确的是（）A.报纸发行量等于读者拥有量B.报纸发行量越大，报纸的读者拥有量通常也越多C.发行量大的报纸，其读者拥有量必然多于发行量小的报纸D.报纸发行虽然面广量大，但也可以统计出读者拥有量的精确数字16.一般情况下，报社固有资产投资和长期投资所占用的资金应当控制在自存资金的（）A.三分之二左右B.两倍以内C.两至三倍D.三至四倍17.报业集团开展多种经营活动后一般面对三个市场，即受众市场、广告市场和（）A.金融市场B.细分市场C.垄断市场D.一般消费者市场18.视听研究中的开机率公式，分母是（）A.拥有电视机家庭数B.实际收看电视人数2C.打开电视机家庭数D.一定区域内总人数19.通过有偿发行途径销售的报纸数量是（）A.总发行量B.自然销售量C.净销售量D.强制销售量20.广告编排最基本的原则是（）A.符合媒介的编辑方针和形象定位B.符合法律、法规及其它社会规范C.注意对社会利益的潜在影响D.满足广告主合理的特殊要求21.报纸成本分析表明，单位产品中的固定成本与业务量的增减成（）A.正比例关系B.反比例关系C.指数关系D.对数关系22.公元11世纪宋代庆历年间，毕昇发明世界上最早的（）A.胶泥活字版印刷术B.铜活字印刷术C.石版印刷术D.铅活字印刷术23.禁止利用广播、电视、报刊为卷烟作广告的规定，在我国最早见于（）A.《广告法》B.《广告管理暂行条例》C.《广告管理条例》D.《食品卫生法》24.邮局之所以能承办报刊发行业务，原因在于邮政部门拥有的邮件送达网能够很方便地用作报纸送达网，从而转化为报社的（）A.发行网B.讯息送达网C.传播网D.读者联系网25.以主业经营为报社销售收入的压倒优势来源的报社称为办报型报社，其判别准则是办报收入系数（）A.≥0.95B.≥0.9C.≥0.85D.≥0.826.重大报道活动的组织，关键在于如何最大限度地发挥（）A.记者能动性B.技术装备优势C.集体的智慧D.现代管理的长处27.在广告调查中，用来衡量广告导致多大比率的目标广告对象购买了广告产品的比率是（）A.注意率B.行动率C.认知率D.接触率28.在广播电视节目计划管理中，下述四种计划中的三种都是由一种计划派生出来的，这种计划是（）A.节目制作计划B.节目预算计划3C.节目播出计划D.节目选题计划29.载波的振幅随节目信号变化的调制方式称为（）A.调幅B.调频C.隔振D.测量30.现代企业和社会组织的竞争已经由商品质量竞争、价格竞争、服务竞争，扩展到信誉竞争和（）A.资金竞争B.人才竞争C.形象竞争D.管理竞争二、多项选择题（本大题共8小题，每小题2分，共16分）在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2022年10月新闻事业管理自考试卷含解析
2022年10月新闻事业管理自考试卷一、单项选择题1、我国新闻媒体的多种经营始于______。
A．报纸B．广播C．电视D．互联网2、新闻媒体的流程管理有三个维度，它们是时间、岗位和______。
A．节点B．程序C．事件D．效益3、让观众通过电视机直接观看电视节目，这种渠道属于______。
A．间接渠道B．直接渠道C．纵向渠道D．横向渠道4、1987年开始自办发行并引发了我国报刊发行“二渠道”现象的报纸是______。
A．《洛阳日报》B．《扬子晚报》C．《南方日报》D．《新民晚报》5、能说明报刊内容吸引力大、黏性强的指标是______。
A．报刊传阅率B．报刊阅读率C．报刊发行量D．受众结构6、媒体市场营销中的4C法则______。
A．以消费者为中心B．以成本为中心C．以价格为中心D．以渠道为中心7、作为销售新闻媒体产品的途径，新闻媒体的渠道有等级之分，等级越高，则______。
A．离新闻媒体越近，议价能力越强B．离新闻媒体越远，议价能力越强C．离新闻媒体越近，议价能力越弱D．离新闻媒体越远，议价能力越弱8、我国《报纸出版管理规定》第八条规定，创办报纸应当具备八个条件，其中第一个条件是______。
A．有30万元以上的注册资本B．有报纸出版单位的名称、章程C．有确定的报纸出版业务范围D．有确定的、不与已有报纸重复的名称9、避免媒体侵权与犯罪的重要环节是______。
A．广告审查B．人员审查C．价格审查D．刊出审查10、身份管理不同于岗位管理的是______。
A．同工同酬B．岗变薪变C．同工不同酬D．合同约束11、我国第一家广播电视事业集团是______。
A．无锡广播电视集团B．浙江广播电视集团C．上海文广新闻传媒集团D．湖南广播电视集团12、下述选项中，属于聘用合同法定条款的是______。
A．竞业禁止B．保守秘密C．补充保险D．工资待遇13、数字出版的第一步是______。
A．形式数字化B．内容数字化C．技术数字化D．渠道数字化14、与假设“一般人在本质上并不厌恶工作”的组织体系相对应的是______。
2023年10月高等教育自考试全国统一命题考试新闻事业管理试题含解析
2023年10月高等教育自考试全国统一命题考试新闻事业管理试题一、单项选择题1、轮岗是一种人才激励的手段，不宜经常轮岗的是______。
A．环保记者轮岗到市政管理B．要闻部轮岗到经济部C．编采部门切换到行政经营部门D．科技记者轮岗到娱乐栏目编辑2、我国新闻媒体的多种经营始于______。
A．报纸B．广播C．电视D．互联网3、从审计的内容看，作为事业单位的新闻媒体，其审计主要侧重于______。
A．财务报表审计B．经营审计C．合规性审计D．注册会计师审计4、避免媒体侵权与犯罪的重要环节是______。
A．广告审查B．人员审查C．价格审查D．刊出审查5、我国广播电视业目前执行的是______。
A．企业会计准则B．事业单位会计准则C．小企业会计准则D．新闻出版业会计核算办法6、对于“工商企业是否具有独立法人资格”的审查属于______。
A．广告内容审查B．广告形式审查C．广告主审查D．广告价格审查7、下列新闻媒体的渠道中，议价能力最强的是______。
A．一级渠道B．二级渠道C．三级渠道D．四级渠道8、世界各国企业上市制度有注册制和______。
A．备案制B．三审制C．核准制D．登记制9、新闻媒体员工获得培训机会、主动参与培训、评估培训以及通过培训获得提升的根本保证是______。
A．制定发展规划B．建立培训制度C．了解培训需求D．确定培训方法10、我国内地传媒第一股是______。
A．人民网B．电广传媒C．歌华有线D．东方明珠11、与人版合一相呼应的报纸媒体内容运营管理模式是______。
A．编采合一B．制播分离C．制播合一D．编采分离12、评价新闻产品经营能力有两个市场，一是受众市场，一是______。
A．金融市场B．交易市场C．文化市场D．广告市场13、1996年国家新闻出版署批准成立的我国第一家报业集团是______。
A．解放日报报业集团B．北京日报报业集团C．深圳日报报业集团D．广州日报报业集团14、与假设“一般人在本质上并不厌恶工作”的组织体系相对应的是______。
全国2022年10月自考本科新闻事业管理00662考试试卷含解析
全国2022年10月自考本科新闻事业管理00662考试试卷一、单项选择题1、新闻媒体财务预算管理制度的核心是______。
A．信息流B．审批C．现金流D．核算2、进入我国传媒企业的职工要与企业签订______。
A．劳动合同B．聘用合同C．任职合同D．人事合同3、新闻媒体选择上市地点要考虑多项因素，其中首先要考虑______。
A．市场差别情况B．客户发布情况C．上市难易程度D．文化认同程度4、我国广播电视业的“数字化发展年”是______。
A．2000年B．2003年C．2004年D．2010年5、在报社的成本核算中，通联费属于______。
A．生产成本B．采编费用C．记者站经费D．营业费用6、与市场挑战者不同，市场利基者是______。
A．市场跟随者B．市场竞争者C．大市场领导者D．小市场领导者7、报刊质量评估体系中的经营能力指标，主要考察两个市场的表现，一是广告市场，二是______。
A．舆论市场B．思想市场C．受众市场D．政治阵地8、用FLASH、JAVA等计算机程序制作的具有复杂视觉效果和交互功能的广告叫______。
A．悬浮广告B．旗帜广告C．富媒体广告D．插播式广告9、编辑选稿的主要依据是______。
A．行业惯例B．新闻价值C．媒体定位D．社会规范10、1996年国家新闻出版署批准成立的我国第一家报业集团是______。
A．解放日报报业集团B．北京日报报业集团C．深圳日报报业集团D．广州日报报业集团11、我国新闻媒体的多种经营始于______。
A．报纸B．广播C．电视D．互联网12、评价新闻产品经营能力有两个市场，一是受众市场，一是______。
A．金融市场B．交易市场C．文化市场D．广告市场13、评判品牌格言有三个标准，其中第一个标准是______。
A．表述简单B．表达明确C．富有启发D．富有激情14、假如用开车来形象概括人力资源管理的工作，则汽车的方向盘是______。
A．薪酬福利B．人力资源规划C．培训和开发D．绩效管理15、下述选项中，属于聘用合同法定条款的是______。
全国20XX年10月自考新闻事业管理考试真题-自学考试.doc
2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试新闻事业管理试卷(课程代码00662)一、单项选择题：本大题共25小题，每小题1分，共25分。
在每小题列也的备选项中只有一项是符合题目要求的，请将其选出。
1.《中华人民共和国宪法》规定，我国新闻媒体一切活动都必须A.为经济建设服务B.为文化建设服务C.为人民服务，为社会主义服务D.为人民服务，为反腐倡廉服务2.广告主投放广告的最主要依据是A.媒体的自身特点B.媒体的市场指标C.广告的价格D.广告的单位传播成本3.世界各国企业上市通常有两种制度，我国长期采用的是A.备案制B.三审制C.注册制D.核准制4.我国有两种《电视剧制作许可证》，它们的区别是A.有效期限不同B.许可制作的电视剧种类不同C.适用的法规不同D.许可制作的电视剧长度不同5.我国新闻媒体中首先实施“事业单位，企业化管理”模式的是A.报社B.通讯社C.电视台D.广播电台6.财务报表分析方法中有一种适用于寻找差异、发现问题，这种分析方法是A.对比分析法B.趋势分析法C.连环替换分析法D.比率分析法7.利用SWOT分析法可以获得因种战略组合，其中最不理想的战略是A.SO战略B.WO战略C.ST战略D.WT战略8.新闻媒体市场调查的数据来源可以分为一手资料和二手资料，两者最主要区别是A.调查者不同B.调查时间不同C.使用者不同D.调查对象不同9.按照我国有关规定，各级各类报纸在出版两年后必须达到最低发行量，其中省级党委机关报最低发行量为A.10万份B.15万份C.20万份D.25万份10.我国报刊发行的主渠道是A.邮政发行B.社会化发行C.报刊自办发行D.快递公司发行11.网络媒体特别适用于A.以销售结果为导向的广告投放B.以创建品牌为导向的广告投放C.以扩大影响为导向的广告投放D.以塑造形象为导向的广告投放12.扩大市场份额是市场竞争者的目标，但市场份额并非越大越好。
菲利普·科特勒等人认为，最优市场份额是A.30%B.50%C.80%D.100%13.媒体广告开发的核心是A.客户服务B.沟通协调C.签订广告合同D.执行广告项目14.审计区别于其他专业监督的根本特性是它的A.权威性B.公正性C.独立性D.专业性15.差异化是建立强势品牌的有效手段，媒体最容易实现的差异化是A.人员差异化B.渠道差异化C.形象差异化D.服务差异化16.资本经营的目的是实现A.生产效益最大化B.资本增值最大化C.资产和生产要素的优化配置D.产权和产业结构的动态调整17.报刊社日常开支中最主要的成本项目是A.办公费B.采访费C.新闻纸采购费D.印刷和发行费18.新闻编辑选稿的生要依据是A.行业惯例B.新闻价值C.媒体定位D.社会规范19.我国新闻媒体有若干种融资渠道，目前使用比较广泛的是A.银行贷款B.上市发行股票C.吸引新闻企业资本注入D.吸引国有企业资本注入20.我国目前最大的报业集团是A.北京报业集团B.上海报业集团C.广州报业集团D.深圳报业集团21.有三张财务报表被称为公司的“体检表”，它们是资产负债表、利润表和A.损益表B.费用表C.收入支出表D.现金流量表22.新中国成立后，我国新闻媒体的发展经历了起步、停滞、改革跨越和融合创新四个阶段，其中起步阶段的主要标志是A.中央电视台试播成功B.中央人民广播电台开始全天播出C.完成了媒体国有化改造D.建立了以《人民日报》为核心的党报系统23.我国报纸质量评估有若干标准并采用打分制，满分为100分。
2021年10月《新闻事业管理》全国自考试题含解析
2021年10月《新闻事业管理》全国自考试题一、单项选择题1、身份管理不同于岗位管理的是______。
A．同工同酬B．岗变薪变C．同工不同酬D．合同约束2、STP市场定位以两个因素为基础，它们是细分市场和______。
A．受众市场确定B．广告市场选择C．目标市场选择D．副业市场确定3、新闻媒体的核心竞争力是______。
A．與论监督能力B．公信力C．社会凝聚力D．及时报道能力4、与人版合一相呼应的报纸媒体内容运营管理模式是______。
A．编采合一B．制播分离C．制播合一D．编采分离5、4C营销理论的核心是______。
A．产品B．成本C．价格D．顾客6、能说明报刊内容吸引力大、黏性强的指标是______。
A．报刊传阅率B．报刊阅读率C．报刊发行量D．受众结构7、我国媒体多元化经营的雏形是______。
A．多种经营B．合作经营C．个体经营D．分类经营8、从审计的内容看，作为事业单位的新闻媒体，其审计主要侧重于______。
A．财务报表审计B．经营审计C．合规性审计D．注册会计师审计9、SWOT分析的四种基本战略组合中，最佳的是______。
A．WO战略B．ST战略C．SO战略D．WT战略10、我国内地传媒第一股是1994年上市的______。
A．人民网B．东方明珠C．新浪网D．歌华有线11、我国新闻媒体的多种经营始于______。
A．报纸B．广播C．电视D．互联网12、在报社的成本核算中，通联费属于______。
A．生产成本B．采编费用C．记者站经费D．营业费用13、世界各国企业上市制度有注册制和______。
A．备案制B．三审制C．核准制D．登记制14、用FLASH、JAVA等计算机程序制作的具有复杂视觉效果和交互功能的广告叫______。
A．悬浮广告B．旗帜广告C．富媒体广告D．插播式广告15、媒体融资是指通过特定的方法，借助某种渠道，获得经营所必须的______。
A．货币B．经济资源C．资本D．经济价值16、1987年开始自办发行并引发了我国报刊发行“二渠道”现象的报纸是______。
全国2024年上半年高等教育自考试新闻事业管理试题含解析
全国2024年上半年高等教育自考试新闻事业管理试题一、单项选择题1、新闻媒体员工获得培训机会、主动参与培训、评估培训以及通过培训获得提升的根本保证是______。
A．制定发展规划B．建立培训制度C．了解培训需求D．确定培训方法2、我国《报纸出版管理规定》第八条规定，创办报纸应当具备八个条件，其中第一个条件是______。
A．有30万元以上的注册资本B．有报纸出版单位的名称、章程C．有确定的报纸出版业务范围D．有确定的、不与已有报纸重复的名称3、我国媒体多元化经营的雏形是______。
A．多种经营B．合作经营C．个体经营D．分类经营4、在新闻媒体成本控制的关键环节中，强调公开采购的环节是______。
A．预算环节B．生产环节C．财务环节D．评估环节5、中国共产党创办的第一个通讯社是______。
A．新华社B．国际新闻社C．红中社D．华俄通讯社6、媒体组织机构中体现双道命令系统的是______。
A．直线制B．矩阵制C．事业部制D．直线职能制7、新闻媒体财务管理的首要要求是______。
A．本币记账B．当记即记C．应记尽记D．不做假账8、评价新闻产品经营能力有两个市场，一是受众市场，一是______。
A．金融市场B．交易市场C．文化市场D．广告市场9、轮岗是一种人才激励的手段，不宜经常轮岗的是______。
A．环保记者轮岗到市政管理B．要闻部轮岗到经济部C．编采部门切换到行政经营部门D．科技记者轮岗到娱乐栏目编辑10、4C营销理论的核心是______。
A．产品B．成本C．价格D．顾客11、进入我国传媒企业的职工要与企业签订______。
A．劳动合同B．聘用合同C．任职合同D．人事合同12、我国对报刊发行实施的是______。
A．注册制B．许可制C．备案制D．登记制13、STP市场定位以两个因素为基础，它们是细分市场和______。
A．受众市场确定B．广告市场选择C．目标市场选择D．副业市场确定14、衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是______。
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全国2019年10月高等教育自学考试
新闻事业管理试题
课程代码：00662
一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分。
）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.新闻纸制造产业在信息经济中属于( )
A.信息流动与传播专业
B.信息处理与传递服务产业
C.信息载体与信息机械制造产业
D.信息活动支援产业
2.要实现报纸商品的价值和使用价值，离不开报纸的( )
A.采编
B.发行
C.销售
D.广告
3.现代社会的广告活动有三类主体：广告主、广告代理人和( )
A.消费者
B.广告受众
C.广告媒体
D.广告公司
4.广播电视节目选题计划的时间范围一般是( )
A.一个月
B.三个月
C.一年
D.六个月
5.广告管理的基础是( )
A.媒体广告效果调查
B.广告传播效果测定
C.销售额增长幅度调查
D.广告促销效果测定
6下述说法中不．正确的是( )
A.报纸影响力并不与发行量成正比
B.发行量小的报纸不会有太大的影响力
C.发行量未必是衡量报纸影响力的参数
D.影响力大的报纸并非都是发行量大的报纸
7.世界上第一台非线性编辑系统1970年出现在( )
A.英国
B.美国
C.德国
D.法国
8.在广告调查中，用以衡量某一地区实际接触到某一则广告的媒体受众情况的比率是
( )
A.覆盖率
B.接触率
C.注意率
D.认知率
9.载波的振荡频率随节目信号变化的调制方式称为( )
A.调幅
B.调频
C.测量
D.隔振
10.就报纸而言，受众选择传播媒介或然率公式中的报偿的保证，可以分解为若干因素，其中之一是( )
A.报纸的编排内容
B.报纸的定价方式
1
C.报纸的编辑形式
D.报纸的发行方式
11.下述观点中正确的是( )
A.媒介推广工作侧重于竞争
B.公共关系工作崇尚实际
C.媒介推广工作诉诸感情
D.公共关系工作诉诸利益
12.因特网在信息经济中属于( )
A.信息流动与传播产业
B.信息活动支援产业
C.政府信息管理活动产业
D.信息处理与传递服务产业
13.体现职工的积累贡献，按职工工作年限确定标准，并且随工作年限的增加逐年予以相应增加的工资部分是( )
A.基础工资
B.级别工资
C.职务工资
D.工龄工资
14.报社印刷厂的变动成本在总额上与产销量之间的关系是( )
A.正比例关系
B.反比例关系
C.指数关系
D.对数关系
15.电视剧摄制中的最高负责人是( )
A.导演
B.制片人
C.制片
D.制片主作
16.报业集团的萌芽，从世界范围说，可追溯到19世纪60年代出现的( )
A.报业辛迪加
B.甘尼特报团
C.钱斯勒媒介公司
D.纽豪斯报团
17.广播电视市场的三个基本要素中不．包括( )
A.受众
B.节目
C.广告
D.媒体
18.报社在报纸销售上的“作为”，表现了报纸营销可控制的4Ps因素中的( )
A.商品特性控制
B.廉价报纸的实现
C.分配渠道的优化配置
D.促销活动的策划与实施
19.广告代理业在信息经济中属于( )
A.知识生产与开发产业
B.信息流动与传播产业
C.一般信息经营产业
D.风险信息经营产业
20.在某段时间实际收看电视各频道人数之和与有接收条件的人数之比，叫( )
A.开机率
B.平均收视率
C.总收视率
D.相对收视率
21.报纸的主要内容是( )
A.新闻和广告
B.新闻和时事评论
C.新闻和副刊
D.时事评论和副刊
22.20世纪中期以后，报业印刷技术改造的方向是( )
A.热排铅印
B.冷排胶印
2
C.凸版印刷
D.彩色印刷
23.在广告调查中，用来衡量目标广告对象中有多少人知道广告产品的存在，并知道它的商标或生产厂家的比率是( )
A.认知率
B.注意率
C.接触率
D.行动率
24.对报业经营来说，最好的发行方式是( )
A.订阅
B.有偿发行
C.零售
D.无偿发行
25.乐谱镌版工人泽内费尔德发明的平版印刷技术是( )
A.石印技术
B.雕版技术
C.水印技术
D.铜版技术
26.报纸印刷质量主要体现在三个方面，其中不．包括( )
A.易读性
B.美观性
C.真实性
D.实用性
27.发布药品广告，广告主应向媒介广告部门提供( )
A.产品的样品
B.药效分析报告
C.有关审查机关的批准文件
D.药品安全证书
28.广播电视节目计划管理的中心内容是( )
A.节目制作计划
B.节目播出计划
C.节目选题计划
D.节目预算计划
29.热点事件的报道组织，重点在于根据事态发展( )
A.不断调整报道计划
B.采用“协同作战”的方式
C.进行组合式的报道
D.进行密集式的报道
30.报纸发行总收入+报社广告收入+报社印刷厂收入+报社多种经营收入=( )
A.报社总收入
B.报社销售总收入
C.报社办报总收入
D.报社办报销售总收入
二、多项选择题（本大题共8小题，每小题2分，共16分）
在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
31.电视节目长度有两个时间系列，其中尾数为“5”的时间系列包括( )
A.5分钟
B.15分钟
C.25分钟
D.35分钟
E.45分钟
32.我国新闻单位内部组织机构一般划分为( )
A.编辑(业务)部门系统
B.经营(管理)部门系统
C.印刷(出版)部门系统
D.广告(营业)部门系统
E.行政(党务)部门系统
33.广告部门在承接广告业务时要注意“一证三清”即( )
A.证明材料齐
B.广告内容清
C.广告图片清
D.广告文字清(楚)
E.认播(刊)手续清
3
34.下述选项中属于报纸送达方式的是( )
A.街头赠阅
B.订阅送报到户
C.邮寄赠阅
D.零售随机送达
E.邮发合一
35.从理论上讲，构成广告价格的因素是( )
A.成本
B.制作费
C.税金
D.利润
E.制作水平
36.汉字信息处理工程分为若干子项目，它们是( )
A.汉字印刷
B.汉字通信
C.汉字情报检索
D.汉字精密照排
E.汉字冷化制版
37.经济效益反映报社经营活动过程中投入与产出的对比关系，可用反映效益水平的指标表示，例如( )
A.净资产利润率
B.存货周转率
C.销售成本率
D.全员劳动生产率
E.利润增长率
38.新闻技术基本上是一种信息技术，是针对具有相对特定性质的新闻信息实施有关操作的技术。
这些操作包括信息的( )
A.识别
B.提取
C.复制
D.显示
E.存储
三、名词解释（本大题共4小题，每小题2分，共8分。
）
39.节目成本
40.报纸有用销量
41.广告推广
42.离散媒体
四、简答题（本大题共6小题，每小题4分，共24分。
）
43.新闻事业管理研究的内容是什么?
44.计算新闻纸实际采购量的公式是什么?
45.视听众对广播电视节目的消费特性是什么?
46.广告调查中的受众购买力和生活方式指什么?
47.什么叫报纸星网?
48.与线性编辑相比较，电视台使用非线性编辑有哪些优越性?
五、论述题（本大题共2小题，第49小题10分，第50小题12分，共22分。
）
49.试用“发行螺旋”的观点，阐述报业的发行与广告的关系。
50.广播电视节目播出前为什么要予以审查?审查时应从哪些方面入手?
4。