品牌管理核心：从消费者品牌认知到品牌情感
(完整)品牌管理题库
品牌管理题库一、多选题1.从品牌产品的市场地位来看，品牌可以分为（）A 领导品牌B 强势品牌C 弱势品牌D 从属品牌答案ABC2。
经销商品牌战略的实施方式（）A 委托生产商制造B 自设生产基地C 购买知名厂家产品D 广告轰炸答案 AB3。
品牌标准化策略的优点( ）A有利于企业区域市场扩张B 有利于品牌的行业延伸C 有利于企业集中资源提升品牌形象D 一个产品的成功能有效促进其他产品的成功答案ABCD4。
网络品牌由( ）构成A 品牌名称B 品牌图案C 品牌附属内容D 品牌内涵答案ABC5.消费者推广的具体方式有( ）A样品B 优惠劵答案ABCD6。
市场地位具有的特点（ )A 差异性B 战略性C 竞争性D 主动性答案ABCD7。
品牌更新的基本原则（）A对症下药B 严谨、系统、科学C 求实创新D 以市场为中心答案ABCD8.顾客资产由( )组成A 价值资产B 品牌资产C 关系资产D 固定资产答案ABC9。
品牌危机的特征（）A突发性B 蔓延性答案ABCD10.品牌忠诚度可以分为( ) 层级A 无忠诚度B 习惯性买主C 对品牌满意买主D 情感购买者答案ABCD11.品牌资产的构成要素包括（ )A 品牌忠诚B 品牌认知C 品牌联想D 品牌感知答案ABC12。
按品牌所营运的区域和发展的趋势，品牌可分为（）A 地方品牌B 区域品牌C国家品牌D 世界品牌答案ACD二、名词解释1。
品牌:品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品和劳务区别开来。
3.经销商品牌：经销商品牌也称私人品牌，是指经销商自己创立并拥有的品牌。
4.品牌定位:品牌定位是指建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果。
5。
品牌的广告推广:品牌的广告推广是指品牌经营者采用付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介,以现代科学技术和现代化设备为手段，以策划为主体、创意为中心，对目标市场所进行的以有关品牌名称、品牌标志、品牌定位等为主要内容的宣传活动，旨在使消费者心目中牢固地树立品牌形象，从而达到刺激并扩大市场需求、扩大市场份额、增加品牌资产的目的。
品牌管理与消费者认知：打造品牌忠诚度的关键
品牌管理与消费者认知：打造品牌忠诚度的关键在当今竞争激烈的市场环境中，品牌管理是企业取得成功的重要因素之一。
品牌管理的目标是通过引导消费者对品牌的认知和情感产生积极的态度，从而建立品牌忠诚度。
本文将讨论品牌管理与消费者认知之间的关系，并探讨打造品牌忠诚度的关键因素。
1. 品牌管理的定义和作用品牌管理指的是企业对品牌进行策划、推广和维护的过程。
品牌是企业在消费者心目中所形成的独特印象和信任感，能够帮助企业区分自己与竞争对手。
品牌管理的作用包括：•提升品牌价值：通过塑造品牌形象和品牌认知，提升品牌的市场价值和竞争力。
•建立品牌声誉：通过品牌管理，建立起良好的品牌声誉，吸引更多的消费者选择和信任该品牌。
•提高市场份额：品牌管理可以帮助企业在市场上树立起强大的品牌形象，从而吸引更多的消费者选择该品牌，提高市场份额。
2. 消费者认知对品牌管理的重要性消费者的认知是品牌管理的核心要素之一。
消费者的认知包括对品牌的理解、信任和认同，对品牌在市场上的独特性和价值的认知。
消费者的认知对品牌管理的重要性体现在以下几个方面：•形成购买决策：消费者的认知直接影响其对品牌的购买决策。
消费者对品牌的认知和信任程度越高，越有可能选择购买该品牌的产品或服务。
•建立品牌忠诚度：消费者的认知对于建立品牌忠诚度至关重要。
消费者对品牌的认知越深入，越能够与品牌建立情感连接，形成品牌忠诚度。
•市场口碑传播：消费者对品牌的认知也直接关系到口碑传播的效果。
消费者对品牌的积极认知能够促使他们主动向周围的人推荐该品牌，从而扩大品牌的影响力。
3. 消费者认知的影响因素消费者对品牌的认知受到多种因素的影响，主要包括以下几个方面：•品牌形象：品牌形象是消费者对品牌的主观印象和认知。
一个形象积极正面的品牌会更容易得到消费者的认同和信任。
•品牌传播：品牌的宣传和传播方式会直接影响消费者对品牌的认知和态度。
有效的品牌传播能够引导消费者形成积极的品牌认知。
•产品质量：产品的质量和表现也会对消费者的品牌认知产生重要影响。
品牌管理的核心理念
品牌管理的核心理念品牌管理是企业经营中的重要组成部分，它涉及到企业的品牌战略、品牌定位、品牌传播等方面。
在竞争激烈的市场环境下，品牌管理的核心理念对企业的发展至关重要。
本文将从品牌价值、品牌认知、品牌体验和品牌忠诚度等方面探讨品牌管理的核心理念。
一、品牌价值品牌价值是品牌管理的核心理念之一。
品牌价值是指品牌在市场中的影响力和价值。
一个有价值的品牌能够吸引消费者的关注，提高产品的竞争力。
品牌价值的提升需要企业在产品质量、服务质量、品牌形象等方面进行全面的提升。
通过不断提升品牌价值，企业可以获得更多的市场份额和利润。
二、品牌认知品牌认知是品牌管理的核心理念之二。
品牌认知是指消费者对品牌的知晓程度和认可程度。
一个有高度品牌认知的品牌能够在消费者心中建立起良好的形象和信任感。
企业可以通过广告宣传、产品展示、口碑传播等方式提升品牌认知度。
同时，企业还需要保持品牌形象的一致性，确保消费者对品牌的认知是准确的。
三、品牌体验品牌体验是品牌管理的核心理念之三。
品牌体验是指消费者在使用产品或服务过程中所获得的感受和体验。
一个有良好品牌体验的品牌能够提高消费者的满意度和忠诚度。
企业可以通过提供优质的产品和服务，创造独特的购物体验，来提升品牌体验。
同时，企业还需要关注消费者的反馈和需求，不断改进产品和服务，提升品牌体验。
四、品牌忠诚度品牌忠诚度是品牌管理的核心理念之四。
品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度和购买意愿。
一个有高度品牌忠诚度的品牌能够吸引更多的忠实消费者，提高品牌的市场份额和竞争力。
企业可以通过建立良好的客户关系，提供个性化的服务，加强品牌与消费者的互动，来提升品牌忠诚度。
综上所述，品牌管理的核心理念包括品牌价值、品牌认知、品牌体验和品牌忠诚度。
企业需要在这些方面进行全面的管理和提升，才能够在竞争激烈的市场中获得成功。
品牌管理的核心理念是企业发展的基石，只有不断提升品牌价值和品牌认知，创造良好的品牌体验和品牌忠诚度，企业才能够在市场中立于不败之地。
品牌感知映射：理解顾客心智中的品牌形象
未来品牌感知映射的研究方向与挑战
未来品牌感知映射的研究将关注多学科交叉的问题
• 结合心理学、市场营销、大数据等多 学科的理论和方法，深入研究品牌感知 映射的机制和应用
未来品牌感知映射的研究将面临数据隐 私和伦理道德等挑战
• 在收集和分析顾客数据的过程中，品 牌管理者需要尊重顾客的隐私权和伦理 道德，确保数据的合规性和可靠性
CREATE TOGETHER
DOCS
DOCS SMART CREATE
品牌感知映射：深入解析顾客心中的品牌 形象
01
品牌感知映射的基本概念与重要性
品牌感知映射的定义与原理
品牌感知映射（Brand Perception Mapping）是 一种研究方法，用于深入了解顾客对品牌的认知、
情感和行为反应
案例分析法：通过具体品牌案例进行分析
案例分析法是一种深入的品牌感知映射测量方法
• 通过分析成功和失败的品牌案例，了 解顾客对品牌的认知、情感和行为反应 • 有助于品牌管理者学习成功经验和避 免失败陷阱
案例分析法可以通过文献研究、实地考 察等方式进行实施
• 可以提供丰富的实践数据和经验教训， 提高品牌感知映射的实用性和借鉴性
03
品牌感知映射的测量方法
量表法：通过问卷调查收集数据
量表法是一种常用的品牌感知映射测量方法
• 通过设计量表，收集顾客对品牌的认知、情感和行为反应的数据 • 有助于品牌管理者了解顾客对品牌的整体印象和差异性
量表法可以通过在线问卷、电话访问等方式进行实施
• 可以方便地收集大量数据，提高品牌感知映射的准确性和效率
品牌危机管理与形象修复
品牌感知映射可以为品牌危机管理提供预警
• 通过分析顾客的认知、情感和行为反应，了解品牌危机的潜在风险和影响程度 • 有助于品牌管理者预防和应对品牌危机
品牌与消费者之间的关系
品牌与消费者之间的关系一、引言品牌与消费者之间的关系是市场营销中的重要课题。
品牌是企业的重要资产，而消费者是品牌的最终受益者和决策者。
了解品牌与消费者之间的关系对于企业制定有效的市场策略和品牌管理至关重要。
本文将从品牌认知、品牌形象、品牌忠诚度以及品牌与消费者之间的互动等方面探讨品牌与消费者之间的关系。
二、品牌认知品牌认知是消费者对于品牌的知觉和认知程度。
消费者对于品牌的认知程度直接影响着他们对品牌的态度和购买决策。
品牌认知可以通过品牌知名度、品牌形象、品牌关联等方面进行评估。
例如，某品牌在市场上的知名度较高，消费者对该品牌的认知程度也会相应提升，从而增加了消费者对该品牌的好感度和购买意愿。
三、品牌形象品牌形象是消费者对于品牌的总体印象和感知。
一个好的品牌形象可以帮助企业建立积极的品牌认知和消费者忠诚度。
品牌形象是通过品牌的产品质量、服务水平、社会责任等方面塑造的。
例如，某品牌通过提供高品质的产品和优质的售后服务，赢得了消费者的良好口碑和信任，从而形成了积极的品牌形象。
四、品牌忠诚度品牌忠诚度是消费者对于品牌的忠诚程度和持续购买意愿。
品牌忠诚度是品牌与消费者之间关系的重要指标之一。
消费者对于品牌的忠诚度不仅可以带来持续的销售和市场份额，还可以帮助企业降低市场竞争压力。
品牌忠诚度可以通过消费者购买频率、重复购买率、口碑传播等指标进行评估。
例如，某品牌的忠诚消费者会持续购买该品牌的产品，并推荐给他人，从而带动了品牌的销售增长。
五、品牌与消费者之间的互动品牌与消费者之间的互动是建立良好品牌关系的重要手段。
通过与消费者的互动，品牌可以更好地了解消费者的需求和偏好，从而提供更符合消费者期望的产品和服务。
品牌与消费者之间的互动可以通过市场调研、社交媒体互动、客户关怀等方式进行。
例如，某品牌通过定期开展市场调研活动，了解消费者的购买动机和购买行为，从而针对性地改进产品设计和营销策略，提升品牌与消费者之间的关系。
品牌与消费者之间的关系
品牌与消费者之间的关系一、引言品牌与消费者之间的关系是市场营销中非常重要的一个方面。
品牌是企业的重要资产，而消费者是品牌的核心目标群体。
建立良好的品牌与消费者之间的关系，对于企业的长期发展和市场竞争力具有重要意义。
本文将从品牌认知、品牌忠诚度和品牌口碑三个方面详细探讨品牌与消费者之间的关系。
二、品牌认知品牌认知是指消费者对品牌的知晓程度和认知程度。
品牌认知是品牌与消费者之间关系的基础，它直接影响着消费者对品牌的态度和行为。
建立良好的品牌认知需要企业进行有效的品牌宣传和推广。
例如，通过广告、促销活动、公关活动等方式，提高消费者对品牌的知晓度和认知度。
三、品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度和购买意愿。
建立良好的品牌忠诚度可以使消费者对品牌产生强烈的认同感和依赖感，从而增加品牌的市场份额和竞争力。
提高品牌忠诚度需要企业进行积极的品牌管理和服务提升。
例如，通过提供优质的产品和服务，建立良好的售后服务体系，增加消费者对品牌的信任和满意度，从而提高品牌忠诚度。
四、品牌口碑品牌口碑是指消费者对品牌的评价和传播。
良好的品牌口碑可以有效地吸引更多的消费者和潜在消费者，提高品牌的知名度和美誉度。
建立良好的品牌口碑需要企业进行积极的口碑管理和公关活动。
例如，通过与消费者进行互动交流，解决消费者的问题和反馈，积极回应消费者的关注和需求，提升品牌的形象和声誉，从而增加品牌口碑。
五、结论品牌与消费者之间的关系是企业成功的关键因素之一。
通过建立良好的品牌认知、品牌忠诚度和品牌口碑，企业可以有效地吸引消费者，提高品牌的市场份额和竞争力。
因此，企业应该重视品牌与消费者之间的关系，积极进行品牌管理和市场营销活动，以实现长期可持续发展。
基于消费者的品牌价值模型 案例
标题：基于消费者的品牌价值模型摘要：本文将从消费者的角度出发，探讨品牌的核心价值和影响因素，以及消费者对品牌的认知、情感和行为反馈。
通过分析真实案例，深入剖析消费者对品牌的认知和评价过程，最终构建出基于消费者的品牌价值模型。
一、品牌核心价值分析1.品牌的定义与意义在当今竞争激烈的市场环境中，品牌不仅仅是一个产品或服务的商标，更是企业的核心竞争力和利润增长点。
品牌所代表的不仅是产品本身的质量和性能，更蕴含着消费者对产品的认知、情感和价值评判。
2.品牌核心价值的构成品牌的核心价值主要包括产品的功能性价值、情感性价值和社会性价值。
功能性价值指的是产品的基本功能和性能，情感性价值是指品牌给消费者带来的情感体验和认知价值，社会性价值则是品牌对社会和文化的影响力和责任感。
二、消费者对品牌的认知与评价1.认知过程消费者对品牌的认知主要包括品牌知名度、品牌形象和产品认知。
其中，品牌知名度代表了消费者对品牌的熟悉程度和曝光度，品牌形象则是消费者对品牌所形成的整体印象和认知，产品认知是消费者对品牌产品性能和特点的认知程度。
2.情感评价消费者对品牌的情感评价涉及到消费者对品牌的喜好程度、品牌忠诚度和品牌认同度。
消费者的情感评价往往受到品牌广告、口碑和消费体验的影响，进而形成对品牌的情感认知和评价。
3.行为反馈消费者对品牌的行为反馈主要表现在购买行为、口碑传播和社交影响力。
消费者的购买行为往往受到品牌认知和情感评价的影响，口碑传播和社交影响力则是消费者对品牌的推荐和传播行为。
三、消费者对品牌的认知与评价案例分析1.苹果品牌案例分析苹果作为全球知名的科技品牌，其品牌形象、产品认知和消费者情感评价皆达到了极高水平。
苹果产品不仅具备强大的功能性和性能优势，更融入了人性化的设计理念和高端的品牌形象，因而获得了消费者的高度认可和喜爱。
消费者对苹果的情感评价更是超越了产品本身，形成了一种高度的品牌忠诚度和认同感。
苹果品牌的社交影响力和口碑传播更是不言而喻，在全球形成了强大的品牌影响力。
消费者对品牌的认知与行为研究
消费者对品牌的认知与行为研究在当今竞争激烈的市场环境中，品牌对于企业的重要性不言而喻。
品牌不仅仅是一个名称、标志或口号，它更是一种能够影响消费者决策和行为的强大力量。
消费者对品牌的认知和行为是一个复杂而又有趣的研究领域，它涉及到心理学、社会学、市场营销等多个学科的知识。
消费者对品牌的认知是一个逐步形成的过程。
首先，消费者会通过各种渠道接触到品牌的信息，比如广告、口碑、社交媒体、产品体验等。
这些信息会在消费者的脑海中形成对品牌的初步印象。
例如，当我们看到一则吸引人的广告时，可能会对这个品牌产生好奇和兴趣；当朋友向我们推荐某个品牌的产品时，我们可能会对这个品牌有一定的信任。
在接触到品牌信息后，消费者会对这些信息进行处理和解读。
这个过程中，消费者的个人经验、价值观、文化背景等因素都会起到重要的作用。
比如，对于一个注重环保的消费者来说，一个强调可持续发展的品牌可能更容易获得他的认可；而对于一个追求时尚和潮流的消费者来说，一个具有创新设计和独特风格的品牌可能更具吸引力。
消费者对品牌的认知不仅仅局限于产品的功能和质量，还包括品牌的形象、价值观和个性。
一个具有良好形象和积极价值观的品牌往往能够赢得消费者的喜爱和忠诚。
例如，苹果公司一直以来都以创新、简洁和高品质的形象示人，这种品牌形象使得消费者愿意为其产品支付更高的价格。
消费者的品牌认知会直接影响他们的购买行为。
当消费者对一个品牌有较高的认知度和好感度时，他们更有可能选择购买这个品牌的产品。
而且，消费者在购买产品时，往往会根据自己对品牌的认知来评估产品的价值和风险。
如果一个品牌在消费者心中具有良好的声誉，那么即使产品价格稍高，消费者也可能认为是值得的。
然而，消费者的品牌行为并不仅仅是购买产品。
他们还可能通过口碑传播、社交媒体分享等方式来影响其他消费者的品牌认知。
比如，当消费者对某个品牌的产品非常满意时，他们可能会向朋友和家人推荐，从而为品牌带来更多的潜在客户。
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品牌管理核心：从消费者品牌认知到品牌情感
品牌管理是指针对企业产品和服务的品牌，综合地运用企业资源，通过计划、组织、实施、控制来实现企业品牌战略目标的经营管理过程。
品牌核心内容主要有品牌定位、品牌个性、品牌形象、LOGO、广告表现风格以及终端形象等。
然而品牌作为产品或服务的标志可以用来表征和创造同类产品或服务之间的差异，消费者正是凭借着对品牌产生一种感觉和体验，帮助其选择或识别产品或服务。
因此品牌管理核心就是如何从消费者品牌认知到品牌情感的管理。
从消费者心理角度讲，品牌认知就是如何让消费者对品牌产生一种与其他品牌差异化的感觉与情感体验。
从信息加工理论的角度来说，品牌认知就是给消费者提供与其他品牌差异化的符号信息，这些符号信息包括语音、图像等等要素。
如何衡量消费者品牌认知度，目前学术界普遍认同以品牌认知梯度来加以确定。
品牌认知梯度的具体方法是：第一，提及认知度。
它是指在无任何提示的情况下，想到某一产品类别便立刻想起的品牌，这种品牌在消费者心目中印象最深，影响最大，经久难忘。
比如说到电脑，很多消费者就会想到IBM、Lenovo等等。
第二，未提示认知度。
它是指在没有提示的情况下就可想到的品牌，它已存在于人们的记忆中，只是没有第一个被记忆。
比如在提及电脑品牌后，由消费者能够想到HP、Dell等。
第三，提示认知度，它是指经提示后，消费者表示知道该品牌，但不十分了解。
比如在当消费者看到给出的电脑品牌后，有人才知道方正、同方等电脑品牌。
第四，无认知度，它是指经提示后，消费者对该品牌仍无任何印象。
比如给出宏基的电脑品牌，有些消费者也不知道。
从以上分析可以看出，品牌认知是消费者与品牌关系的基础，是消费者对品牌的熟悉和了解程度的反映。
品牌情感是指消费者对品牌的评价和感受，是消费者与品牌关系的核心。
品牌情感是由消费者对品牌体验形成的，它属于感性的层面。
品牌认知心理学认为品牌联想是反映品牌情感的一个很重要的方面，品牌联想是任何与品牌记忆相联结的事物，是人们对品牌的想法、感受及期望等一连串的集合，可反映出品牌的个性与形象。
其中最重要的是品牌联想能提供消费者选购的理由，在消费者进行一连串购买决策的过程中，品牌联想所构成的记忆网络模型正是决定何种品牌是否被列入最终购买的重要关键之一。
品牌在消费者心中所建构的记忆网络模型，其中正面的联想与联想数量越趋完整，则消费者将其纳入考虑集合的机
会就越大。
拥有多数且为正面的联想数的品牌将在市场中占有销售优势的地位。
学术界研究认为营销业绩与消费者对该产品品牌联想之间具有强烈的关联性。
品牌管理的经验与研究都表明，吸引一个新顾客所付成本是保持一个老顾客花费的4一6倍。
从品牌忠诚者身上获得的利润是从品牌非忠诚者身上所得利润的9倍。
品牌忠诚者使企业获取更多的利润，从短期来看是因为更多的购买，从长期来看是因为良好口碑的传播。
品牌忠诚顾客由于能保证一个稳定的将来顾客群而最直接影响利润。
由于品牌忠诚者现在的和潜在的将来价值，理所当然地成为公司心目中最有价值的顾客群。
从上述的研究成果可以看出，品牌忠诚顾客对于一个企业的发展起着很重要的作用。
许多学者从品牌购买的行为表现来定义品牌忠诚。
也有学者推崇用实际购买行为来定义品牌忠诚度，他们认为我们很难准确把握消费者到底在想什么，只有消费者的行为才是品牌忠诚度的最好表述，如有学者将品牌忠诚度定义为连续三次购买同一品牌的行为。
也有学者认为品牌忠诚度是指消费者购买某一品牌的次数占购买该种类所有产品次数的比例，比例越高，品牌忠诚度越高。
但也有学者不同意这一观点，认为外在表现形式的持续购买行为有时可能是无效的，因为消费者可能因为习惯或是方便而重复购买，因此，仅从消费者的重复购买就推断得出品牌忠诚或不忠诚是不明智的。
最新的品牌管理理论认为，品牌忠诚是顾客通过一系列行为表现出的极力与目标品牌(公司)保持一种关系的企图，主要包括分配较高的钱包份额给特定的服务提供商，并从事良好口碑的传播和重复购买。
所以品牌忠诚可视为不管环境变化和种种促成品牌转换行为发生的营销努力的影响，强烈坚持许诺将来始终如一优先重复购买某一产品或服务，从而导致对同一品牌或同一品牌系列的重复购买的行为或倾向。
由此可见，品牌忠诚是一个多维的概念，主要包括以下四个方面：行为性忠诚感；情感性忠诚感；认知性忠诚感；意向性忠诚感。
换言之，在忠诚感的形成过程中，消费者会经历认知性忠诚感、情感性忠诚感、意向性忠诚感、行为性忠诚感等四个阶段，同时消费者在前一个阶段形成的某类忠诚感会影响他们在后一个阶段的忠诚感。
基于品牌认知与品牌情感关系的理论，我们认为未来品牌管理要着重做好以下工作。
1.建立正确的品牌认知要基于消费者品牌识别的显著性
品牌显著性与品牌在各种场合下能够被消费者提及的频率和难易程度,该品牌在多大程度上能够被消费者轻易认出,哪些关联因素是必要的,该品牌的知晓度有多少说服力等等。
区分品牌显著性的关键维度是品
牌深度和品牌宽度,品牌深度指的是品牌被消费者认出的容易程度；品牌宽度则指当消费者想起该品牌时的购买范围和消费状况一个高度显著的品牌能够使消费者充分购买并在可选择范围内总是想起该品牌。
2.在创造品牌价值方面，关键是创建较高品牌绩效和良好品牌形象
品牌管理理论认为，品牌价值的辨识，从功能性的角度讲主要指与绩效相关的品牌消费业绩。
品牌绩效是产品或服务用以满足消费者功能性需求的外在表现。
包括品牌内在的产品或者服务特征-全球品牌网-，以及与产品和服务相关的各项要素,具体而言,品牌绩效的维度包插产品的基础特征和附加特征产品可靠性、耐用性和可维修性；服务的效率、效果和服务人员的态度：产品风格与造型。
从抽象的角度主要指与品牌形象相关的消费者联想。
这些联想可以直接通过消费者自己的体验而形成，并通过广告信息或者口碑传播获得的信息相联系。
品牌价值的另一个维度是形象。
品牌形象与产品或服务的外在资产相联系,包括该品牌满足消费者在心理上的或者社会需求等抽象需求。
品牌形象又由四个要素构成。
即消费者特征、个性与价值、品牌历史、传统和发展历程。
3.在消费者与品牌关系方面，关键是创建消费者的品牌共鸣
品牌共鸣又可分解为四个维度。
行为忠诚度指的是重复购买的频率与数量。
态度属性指消费者认为该品牌非常特殊、具有唯一性,热衷于喜爱该品牌而不会转换成其他同类品牌的产品。
归属感指消费者之间通过该品牌而产生联系、形成一定的亚文化群体。
主动介入指的是消费者除了购买该品牌以外,还积极主动地关心与该品牌相关的信息,访问品牌网站并积极参与相关活动。
只有考虑到这四方面，才能有效地实现消费者品牌共鸣。