姑香牌虾酱广告策划案
海鲜品牌活动策划书3篇
海鲜品牌活动策划书3篇篇一海鲜品牌活动策划书一、活动主题“鲜享美味，海的盛宴”二、活动目的1. 提升海鲜品牌知名度和美誉度。
2. 吸引新客户，增加客户粘性。
3. 促进海鲜产品的销售。
三、活动时间与地点时间：[具体活动时间]地点：[详细活动地址]四、活动对象广大消费者五、活动内容1. 海鲜展示区设立专门区域展示各种新鲜海鲜，配备专业人员讲解海鲜的品种、特点及烹饪方法。
2. 现场烹饪表演邀请厨师进行现场海鲜烹饪表演，展示不同的烹饪技巧和美味菜肴的制作过程，同时提供试吃。
3. 优惠促销活动推出一系列优惠套餐和折扣，如买一送一、满减等，吸引消费者购买。
4. 互动游戏环节设置一些与海鲜相关的趣味游戏，如海鲜知识问答、剥虾比赛等，获胜者可获得小礼品。
5. 会员专属活动为会员提供特别优惠和专属服务，鼓励消费者成为会员。
六、宣传推广1. 在社交媒体平台发布活动信息和精彩预告。
2. 发放传单、优惠券到周边社区和商业区。
3. 与当地美食博主合作进行宣传推广。
七、活动预算主要包括场地租赁、食材采购、人员费用、宣传费用等，具体预算根据实际情况进行详细制定。
八、活动效果评估1. 通过活动期间的销售数据评估活动对销售的促进作用。
2. 收集消费者的反馈意见，了解他们对活动的满意度和改进建议。
九、注意事项1. 确保海鲜的新鲜度和品质。
2. 活动现场的安全和卫生要严格把控。
3. 合理安排工作人员，确保活动顺利进行。
希望这份策划书对你有所帮助！篇二海鲜品牌活动策划书一、活动主题“鲜享美味，海的盛宴”二、活动目的1. 提升海鲜品牌知名度和美誉度。
2. 吸引新客户，增加销售量。
3. 加强与消费者的互动和沟通。
三、活动时间与地点1. 时间：[具体活动时间]2. 地点：[详细活动地点]四、活动对象广大消费者五、活动内容1. 海鲜美食品鉴区设置多个摊位，提供各种新鲜美味的海鲜菜品供消费者免费品尝，让他们亲身感受海鲜的品质和口感。
2. 海鲜烹饪演示邀请专业厨师现场进行海鲜烹饪演示，传授烹饪技巧和创意食谱，激发消费者的烹饪兴趣。
海鲜广告活动策划方案模板
一、活动背景随着人们生活水平的提高，海鲜已成为餐桌上的常见佳肴。
为了进一步提升海鲜品牌的市场知名度，扩大销售份额，特制定以下广告活动策划方案。
二、活动目标1. 提升品牌知名度，让更多人了解和喜爱我们的海鲜产品；2. 增强消费者对品牌的忠诚度，提高复购率；3. 扩大市场份额，提高销售业绩；4. 提升企业形象，树立良好的品牌口碑。
三、活动主题“海鲜盛宴，尽在XXX”四、活动时间为期一个月，具体时间为2023年X月X日至2023年X月X日。
五、活动对象1. 海鲜产品消费者；2. 海鲜行业相关从业者；3. 媒体、KOL等意见领袖。
六、活动内容1. 线上活动（1）社交媒体宣传：在微博、微信、抖音等平台开展海鲜知识普及、美食分享、互动问答等活动，提高品牌曝光度。
（2）短视频挑战赛：邀请消费者拍摄海鲜烹饪、品尝短视频，并参与话题讨论，提高用户参与度。
（3）线上优惠券发放：在电商平台、微信公众号等渠道发放海鲜优惠券，刺激消费者购买。
2. 线下活动（1）线下品鉴会：在各大城市举办海鲜品鉴会，邀请消费者现场品尝，体验海鲜美食的魅力。
（2）美食大赛：举办海鲜美食大赛，邀请厨师、消费者参与，展示海鲜烹饪技艺，提高品牌美誉度。
（3）海鲜烹饪培训：邀请专业厨师进行海鲜烹饪培训，教授消费者如何选购、烹饪海鲜，提升消费者对品牌的信任度。
3. 合作活动（1）与知名电商平台合作，开展限时优惠活动，提高品牌曝光度。
（2）与餐饮企业合作，推出海鲜套餐，增加品牌曝光率。
七、活动预算1. 线上活动预算：10万元；2. 线下活动预算：20万元；3. 合作活动预算：5万元；4. 其他费用：3万元。
八、效果评估1. 通过数据分析，评估线上活动的参与度和转化率；2. 统计线下活动的参与人数和满意度；3. 跟踪合作活动的效果，评估品牌曝光度和销售业绩；4. 收集消费者反馈，评估品牌形象和口碑。
九、活动总结活动结束后，对本次广告活动进行总结，分析成功经验和不足之处，为今后类似活动提供参考。
卤虾营销文案策划方案
卤虾营销文案策划方案背景和简介卤虾是东南亚和粤菜中广泛使用的一种调料，可以用来腌制各种海鲜和肉类食品。
其鲜美的味道和独特的口感，深受广大消费者的喜爱。
针对这一市场需求，我们计划打造一款卤虾产品，并进行营销推广。
目标用户我们的目标用户是海鲜和小吃爱好者，尤其是对卤虾有特别喜好的消费者。
他们或许是在外就餐的年轻消费群体，或是喜欢在家享受美食的中老年人群。
他们有一定的经济实力，并且对新鲜、健康、美味的食品有很高的要求。
产品定位我们的卤虾产品将着力打造以下几个特点：1.新鲜健康：采用新鲜的海鲜和天然香料，不添加任何人工色素和防腐剂。
2.精选原料：选择优质的食材，如优质的大虾和各种高品质的调料，以确保产品的品质和口感。
3.多重口味：提供多种口味的卤虾产品，如麻辣口味、咖喱口味、葱姜口味等，以满足不同消费者的口感需求。
4.方便快捷：产品可随时随地食用，方便快捷，适合快节奏的生活方式。
营销策略为了打造出有影响力的卤虾品牌，我们将采用以下营销策略：线上宣传1.开设官方微信公众号和微博账号，定期发布产品信息、优惠活动等内容，吸引消费者的关注和参与；2.推广产品的影视广告、网络短视频、红人推广等方式，以提高品牌知名度和美誉度；3.通过电商平台（如淘宝、京东等）进行线上销售，提供多种优惠折扣、包邮服务等，吸引更多消费者购买。
线下宣传1.参加各类高端展会和美食节，进行展示和销售，吸引更多消费者的目光；2.在人流量较大的商圈或写字楼周边设置特定的推广活动，如优惠券、赠品等，号召消费者前来品尝；3.和当地的餐饮企业合作，提供卤虾产品，以提高品牌影响力和知名度。
评估和预期效果上述营销策略的实施，预计将逐步取得以下成效：1.产品销量持续增长，逐渐占领市场份额；2.品牌知名度和美誉度得到提升，成为消费者心中的明星产品；3.与消费者的互动和沟通更加紧密，品牌信任和忠诚度更高。
结论针对卤虾市场的需求和趋势，我们提出了一套营销文案策划方案。
某调味料广告媒介策划书
2020年4月27日星期一
内容
一、调味料媒体投放竞争性分析
酱油 蚝油 调味酱
二、目标消费者媒介接触分析
媒介接触习惯 收视率/成本分析
三、媒介目标 四、媒介策略
地理性策略 媒体选择与组合 媒体行程 媒体比重 费用分配
一、调味料媒体投放竞争性分析 ——酱油、蚝油、调味酱
品牌 品种
资料来源：AC-尼尔森
竞争性分析--酱油主要品牌区域分布
老蔡
99酱油竞争品牌分析
加加
海天
98% 99%
96%
味事达
资料来源：AC-尼尔森
竞争性分析--蚝油主要品牌区域分布
99蚝油竞争品牌分析
海天
致美斋
李锦记
98% 99%
96%
新龙达
资料来源：AC-尼尔森
竞争性分析--调味酱主要品牌区域分布
阿香婆
资料来源：AC-尼尔森
竞争性分析--酱油月份走势
酱油的投放 最高峰96、 97年在12-1 月。98、99 年有前移趋
势，迁移到 8-11月。
酱油
单位：千元
92%
96
97
98
99
资料来源：AC-尼尔森
竞争性分析--蚝油月份走势
单位：千元
蚝油
蚝油的投放高峰峰值 不断提高，一般集中 在8、9月、2月。
调味料各主要品牌大都同时加入酱油、蚝油与调味料的市 场争夺，但又有侧重，蚝油的主推厂商为李锦记、致美斋 ；
而调味酱是阿香婆、爱之味的主推品种；
媒体投资的区域市场酱油最多，其次为调味酱，蚝油最少 ，主要集中于华南，尤其广州。
二、海天调味料消费者 媒介接触行为分析
口味虾活动方案策划
口味虾活动方案策划活动方案：口味虾美食节一、活动目标1. 增加本地市民对虾类美食的了解和兴趣，提升对虾类菜品的销售量；2. 宣传本地特色虾类菜品，推广当地虾类食品产业；3. 扩大本地旅游产业，吸引游客前来品尝虾类美食；4. 促进餐饮行业与虾类食品生产企业的合作，推动本地经济发展。
二、活动内容1. 主题展览根据本地虾类菜品的种类和特色，设置虾类菜品展览区域。
展览区域内以各种不同口味的虾类菜品为主题进行布置，展示本地虾类菜品的独特魅力。
展览期间设置专业讲解员，向游客介绍虾类菜品的制作方法和食材的选择，增加观众对虾类菜品的认识和了解。
2. 美食街区在活动现场设置虾类美食街区，邀请本地知名餐饮企业和虾类食品生产商参与，并提供各种风味独特的虾类菜品供游客品尝。
同时设置专业厨师现场制作虾类菜品，现场展示制作过程，提升虾类菜品的观赏性和互动性。
3. 美食品尝活动组织虾类美食品尝活动，邀请美食专家和游客共同品尝虾类菜品。
品尝活动中设立评委会评选出最受欢迎的虾类菜品，对获奖菜品给与奖励和宣传推广。
4. 农家乐活动利用本地水产养殖基地，举办虾苗养殖和捕捞体验活动。
游客可以实地了解虾类的生长过程和捕捞技巧，亲手体验捕捞虾类菜品的乐趣。
5. 虾类知识讲座通过邀请专业虾类学家和养殖技术专家进行讲座，向观众介绍虾类的营养价值和养殖技术等知识，提升观众对虾类的认识和兴趣。
6. 虾类市集在活动现场设置虾类市集，邀请本地虾类企业和农户参与，展示和销售虾类食品和相关产品。
市集还可以设置虾类料理器具、调料以及虾苗等相关产品的摊位，促进虾类食品产业链的发展。
7. 亲子活动为了吸引家庭观众参与，安排亲子活动区域，设置虾类模型制作、虾类绘画等手工制作活动，让孩子们了解虾类的生活习性和特点。
三、市场推广措施1. 媒体宣传通过电视、广播、报纸、杂志等主流媒体对口味虾美食节进行宣传报道，增加活动的知名度和影响力。
可以邀请知名主持人、明星烹饪师等到现场活动进行直播或录制，进一步扩大活动的影响力。
小龙虾调料活动策划方案
小龙虾调料活动策划方案一、活动背景近年来，小龙虾在中国市场上越来越受欢迎，成为夏季餐桌上的一道美味佳肴。
随着小龙虾消费市场的不断扩大，小龙虾调料也逐渐走俏，成为人们在家中制作小龙虾的必备辅助品。
为了推广和推动小龙虾调料市场的发展，我们计划举办一场小龙虾调料活动。
二、活动目的1. 宣传小龙虾调料品牌：通过活动，向消费者介绍并推广小龙虾调料品牌，提高品牌知名度和美誉度。
2. 推动小龙虾调料市场发展：通过活动，吸引更多消费者尝试、购买小龙虾调料，推动小龙虾调料市场的快速发展。
3. 培养小龙虾调料消费习惯：通过活动，引导消费者形成制作小龙虾时使用调料的习惯，提高小龙虾调料的消费率。
三、活动内容1. 小龙虾调料产品展示：在活动现场设置展示柜台，展示各种小龙虾调料产品，包括不同口味和不同品牌的调料。
消费者可以品尝和购买自己喜欢的产品。
2. 小龙虾调料制作示范：请专业厨师现场演示制作小龙虾调料的过程，向消费者介绍调料的原材料、制作工艺和使用方法，提供调料的制作秘籍和技巧。
3. 小龙虾调料品鉴活动：组织小龙虾调料品鉴会，邀请专业评委和消费者参与，评选出最佳口感和最具创新的小龙虾调料产品，向获奖品牌颁发奖项。
4. 小龙虾调料体验活动：设置小龙虾调料制作区域，提供原料和调料，让消费者参与制作过程，亲手制作属于自己的小龙虾调料，并可以带回家品尝。
5. 小龙虾调料知识讲座：邀请专业人士讲解小龙虾调料的相关知识，包括市场发展趋势、健康饮食概念以及调料的种类和用途等，提高消费者对小龙虾调料的认识和了解。
6. 小龙虾调料推广活动：通过赠送小龙虾调料试用包、发放优惠券等方式，吸引更多消费者尝试和购买小龙虾调料，并提供优惠购买活动，鼓励消费者长期使用小龙虾调料。
四、活动时间与地点1. 活动时间：选择在夏季进行活动，以迎合小龙虾消费旺季，具体活动时间为7月中旬至8月底。
2. 活动地点：选择在大型商场或者美食广场举办活动，确保活动的知名度和影响力。
蘑菇酱的营销策划方案
蘑菇酱的营销策划方案一、市场分析蘑菇作为一种天然食材，具有丰富的蛋白质、碳水化合物、维生素和矿物质，以及独特的风味，深受大众喜爱。
在现代饮食趋向健康的大环境下，蘑菇酱作为一种天然、低脂、低糖的调味品，具有很大的市场潜力。
1. 目标市场（1）年龄范围：主要面向20-50岁的消费者，他们对于健康饮食有一定的认知，并对美食有一定的追求。
（2）地理范围：首先在城市市场展开，并逐步扩大到乡村市场。
（3）消费能力：目标市场群体具备一定的消费能力，能够接受高品质、高价格的产品。
2. 市场竞争（1）同类产品：目前市面上已经有多个蘑菇酱品牌，有的是传统品牌，有的是新兴品牌。
这些品牌在市场上已经树立了一定的知名度和口碑。
我们需要通过特色、品质和服务等方面的优势来吸引消费者。
（2）替代品：与其他调味品如酱油、醋等相比，蘑菇酱以其独特的风味和营养价值成为替代品。
我们需要通过宣传教育，让消费者了解到蘑菇酱的独特之处。
二、营销策略1. 品牌定位（1）核心竞争力：优质原料、独特风味和丰富营养是我们的核心竞争力。
我们将以蘑菇酱作为核心产品，打造高品质、健康美味的调味品。
（2）品牌形象：以“天然营养，美味健康”为品牌主张，强调蘑菇酱的天然、低脂、低糖等优势。
2. 产品策略（1）产品系列：推出多种口味和包装规格的蘑菇酱产品，以满足不同消费者的需求。
（2）产品创新：在保持蘑菇酱原有口味的基础上，研发新口味，如香辣蘑菇酱、蒜蓉蘑菇酱等，以增加产品的多样性和消费者的选择性。
3. 价格策略（1）高品质定价：以高质量和独特风味为卖点，设定较高的价格，以体现产品的价值和独特之处。
（2）促销策略：定期进行促销活动，如降价、赠品等，以吸引消费者的注意力和购买欲望。
4. 渠道策略（1）线上渠道：通过自有网站和电商平台，打造线上销售渠道。
提供在线购买、配送服务等，以提高购买便利性和用户体验。
（2）线下渠道：通过合作、代理或自营门店等方式，将产品推广到超市、商场等线下渠道，扩大销售覆盖面。
海鲜品牌全案策划书3篇
海鲜品牌全案策划书3篇篇一《海鲜品牌全案策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，海鲜产品市场需求日益增长。
然而，市场上的海鲜品牌众多，竞争激烈。
为了在众多品牌中脱颖而出，我们需要制定一个全面、系统、有针对性的品牌策划方案，以提升品牌知名度、美誉度和市场占有率。
二、品牌定位1. 目标受众：中高端消费者，注重生活品质，对海鲜产品有较高的品质和安全要求。
2. 品牌理念：提供新鲜、安全、美味的海鲜产品，倡导健康、时尚的生活方式。
3. 品牌形象：专业、高端、可靠。
三、产品策略1. 产品种类：涵盖各类海鲜产品，如鱼、虾、蟹、贝类等，同时提供加工产品和海鲜礼盒。
2. 产品品质：严格把控产品质量，确保海鲜产品的新鲜度、安全性和口感。
3. 产品包装：设计精美、环保的包装，突出品牌形象和产品特色。
四、价格策略1. 定价原则：根据产品成本、市场需求和竞争情况，制定合理的价格体系。
2. 价格策略：采用差异化定价策略，针对不同产品和客户群体制定不同的价格。
五、渠道策略1. 线上渠道：建立官方网站、电商平台店铺，开展网络营销和销售活动。
2. 线下渠道：开设专卖店、超市专柜，拓展经销商和代理商渠道。
六、促销策略1. 广告宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度。
2. 促销活动：举办各类促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
3. 会员制度：建立会员制度，提供积分、折扣、优先购买等优惠政策，增强消费者粘性。
七、品牌推广1. 举办海鲜美食节、海鲜烹饪大赛等活动，提高品牌知名度和美誉度。
2. 与知名厨师、美食博主合作，进行产品推广和品牌宣传。
3. 参加各类海鲜展会、食品展会，展示品牌形象和产品特色。
八、品牌维护1. 建立完善的客户服务体系，及时处理消费者投诉和建议，提高消费者满意度。
2. 加强品牌形象管理，确保品牌形象的一致性和稳定性。
3. 定期进行市场调研和分析，了解消费者需求和市场动态，及时调整品牌策略。
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《广告学》课程考核策 划 书报告名称：山东易丰食品有限公司姑香牌虾酱 广告策划书 班 级： B13xxx 姓 名： 佚名 学 号： 2013xxxxx 完成时间：2016年6月经济管理系市场营销专业目录一、姑香牌虾酱营销现状分析 (1)1．姑香牌虾酱简介 (1)2．市场现状分析 (1)3．目标消费群分析 (2)4．主要竞争对手分析 (2)二、姑香牌虾酱广告策略分析 (2)1．姑香牌虾酱营销目标与策略 (2)2．姑香牌虾酱广告目标 (3)3．姑香牌虾酱广告目标受众 (3)三、广告诉求信息 (3)1．产品卖点挖掘 (3)2．产品诉求信息 (3)四、广告创意 (3)五、广告媒体策略 (4)1．广告发布媒体选择与组合 (4)2．广告发布时机与排期 (4)六、与广告相应的营销策略 (4)1．渠道与铺货 (4)2．上市促销 (5)3．公共关系 (5)附件 (6)附件1 (6)附件2 (6)附件3 (8)姑香牌虾酱广告策划书虾酱是中国沿海地区、香港以及东南亚地区常用的调味料之一，是用小虾加入盐，经发酵磨成粘稠状后，做成的酱食品。
味道很咸，一般都是制成罐装调味品后，在市场上出售。
同时，也是我所在家乡的特色食品之一。
下面我就山东易丰的姑香牌虾酱做了一个简单的策划,由于品牌知名度不高，网上信息量小，所有资料基本为自行分析。
一、姑香牌虾酱营销现状分析1．姑香牌虾酱简介1997年，山东易丰食品有限公司成立，主营虾酱、鱼子酱、蟹酱和礼盒。
面向的主要客户是超市、大型商场、淘宝和阿里巴巴。
经营10数年后，一直把虾酱、鱼子酱作为主打品牌销售。
旗下的姑香牌虾酱是其最主要的几个创收项目之一。
姑香牌虾酱产自山东烟台，原料采用渤海湾海虾。
采用传统工艺——自然发酵法酿制而成，口味鲜美。
可佐餐，可调味。
虾酱中除了含有丰富的蛋白质、钙、铁、硒、维生素A等营养元素，还有一项很重要的营养成分--虾青素，虾青素是迄今为止最强的一种抗氧化剂，被称为超级维生素e，虾酱越红说明虾青素越多，适量食用对身体颇为有益。
虾酱中最著名的蠓子虾酱有非常悠久的历史，蠓子虾酱的生产工艺在战国时期形成雏形，在秦汉时期分出步骤并基本确立，到元明清时代蠓子虾酱制作进入了发展繁荣的阶段。
大清雍正年间荣成蠓子虾酱被登州知府作为地方特产贡奉朝廷，便被赐为宫内御品，从此蠓子虾酱经当地渔民精制后定期上贡，成为御膳中的一道美肴。
据荣成县志记载“荣成县沿海有蠓虫虾，经海边唐家村唐氏夕永制作上贡，并传到他乡”。
可以断定，当年登州知府上贡朝廷的蠓子虾酱由唐家村唐夕永制作，并因唐氏家族搬迁将此工艺传到其他乡镇而漫延开来。
后经过几代人的传承，唐氏后人将传统蠓子虾酱进行工业化生产。
蠓子虾酱同样也在姑香牌虾酱的种类之中。
2．市场现状分析姑香牌虾酱销售上一般为厂家直销和超市零售，同时在天猫、淘宝、京东上设有网店。
定价上多依托当地同类产品定价，比同类产品一般低几毛钱，较为合理。
而在网上销售的产品定价与线下一致，不过礼盒装库存要多，网上销量大的主要是定价较高的礼盒装。
线下销量要远远高于线上，因为线上此类产品销量普遍偏低。
虾酱产品并没有季节性，不过在中秋，春节等大型节日期间，销量会增加。
姑香牌虾酱的财务指标无法考证，其调查数据见附件2。
3．目标消费群分析一般人群皆可食用，但碍于各地饮食习惯问题，目标消费群定为沿海地区居民。
对于沿海地区居民来说，虾酱是知名的特产，已形成了一定的认知。
4．主要竞争对手分析虾酱市场近几年已经趋于成熟，姑香牌虾酱的竞争对手当然有不少。
老北塘、金菜地是尤为突出的两个，都是姑香牌虾酱难以解决的劲敌。
老北塘是天津的老品牌，口味正宗，深受天津周边地区顾客的热爱，且公司规模较大，定价较低，市场占有率较高。
因为这个牌子成名已久，已被其本地消费者作为天津特产，在天津市场已经有了得天独厚的优势。
这个牌子会给姑香进军天津河北市场带来很大阻力。
金菜地为江苏当地品牌，也是在当地知名品牌，且网上销量大。
这两个竞争对手都较为强大，销售渠道已较为完善、成熟。
在线上市场包揽了不小的份额，姑香牌虾酱要想使线上销售更上一层楼，无疑要过金菜地这一关。
这两个品牌与姑香牌虾酱差距较小，各有其市场，各有优点。
且都与姑香牌虾酱有着根本的利益冲突。
要想远远把这两个对手甩在后面就要精心布置营销策略，做好产品定位与广告策划。
二、姑香牌虾酱广告策略分析1．姑香牌虾酱营销目标与策略姑香牌虾酱在本地和网络上已经积攒了一定的知名度，销量呈持续上涨形势。
所以姑香牌虾酱营销目标应当是稳扎稳打，保住大本营——山东烟台附近地区的市场占有率，再占领逐步占领山东河北省的市场，随后是东部和东南沿海地区，最后打向全国市场。
在营销策略上采用以下几种策略：产品策略：包装上既有经济实惠装，又有礼盒装，这样不但满足日常食用的需要，渠道策略：线上线下同步销售策略，线下通过分销渠道占领山东河北市场，再稳步向全国推进；线上在各大门户网站发布广告，设立网店，并保持销量。
2．姑香牌虾酱广告目标因为姑香牌虾酱的知名度在沿海地区乃至全国范围内都比较低，所以应该采用开拓性广告的形式。
让虾酱消费者了解到有姑香牌虾酱这一品牌，并了解到本牌子的虾酱味道鲜美，营养健康的特点。
3．姑香牌虾酱广告目标受众姑香牌虾酱广告的目标受众是东部沿海地区城乡居民。
现阶段姑香牌虾酱没有进军全国的实力，所以目标受众应定为东部沿海城乡居民，该地区居民对虾酱有一定的认知，不过并没有形成品牌观念。
三、广告诉求信息1．产品卖点挖掘一般卖虾酱的商家都会说虾酱本有的这几个卖点：色泽纯正、口味正宗、鲜香味美，这也是姑香牌虾酱自己的产品介绍。
要突出本产品，使之脱颖而出，就要挖掘他其他的卖点。
现代人对于营养健康的东西都没有抵抗力，虾酱本身含有非常丰富的营养，包括蛋白质、钙、铁、硒、维生素A，广告策划中就可以突出营养健康这个卖点，并将这个卖点作为最有价值卖点。
另外河北山东沿海城市，逢年过节都有送虾酱的习惯，所以，虾酱可以作为礼品，也能作为姑香牌虾酱的一个卖点。
2．产品诉求信息产品诉求是商品广告宣传中所要强调的内容，它体现了整个广告的宣传策略，往往是广告成败关键之所在。
倘若产品诉求选定得当，会对消费者产生强烈的吸引力，激发起消费欲望，从而促使其实施购买商品的行为。
所以姑香牌的诉求理念是：使人们认可并接受“姑香牌虾酱营养健康，适合作为礼品送给亲朋好友”。
广告诉求点：1、虾酱是美味的2、姑香牌虾酱是营养健康的3、适合送礼四、广告创意1、突出虾酱的营养健康，说明其含有的一个重要成分——虾青素。
因为虾青素是迄今为止最强的一种抗氧化剂，被称为超级维生素e，设计一句广告语，“含有被称为超级维生素e的虾青素，让你吃到海鲜味的维生素”。
2、突出其可作为礼物送礼这一特点。
既有面子又有特色。
这里电视广告为主体，所以我设计了一则15秒的电视广告，详情见附件1。
五、广告媒体策略1．广告发布媒体选择与组合电视媒体选择上选择山东卫视、河北卫视。
平面媒体选择报纸中的烟台日报、齐鲁晚报。
在网络媒体上进行淘宝推介，qq群分享，建立微信、微博公众号。
组合上以电视媒体为主，投入预算资金占80%左右，平面媒体与网络媒体为辅，共用20%的预算资金。
2．广告发布时机与排期广告发布时机为延时发布，当产品上市一段时间后进行广告发布。
电视媒体上选择在晚间8-10点剧场档插播广告,，一周选择播2次。
在报纸上选择选择软文形式，和报纸中缝，每周投入一次广告，选择周日。
广告排期上采用间接排期法。
保证产品的持续曝光，同时合理运用广告预算。
六、与广告相应的营销策略1．渠道与铺货渠道是线上线下同步经营，价格一致。
铺货方式为线上商城以及各实体门店同时铺货，保证各大超市零售网点占有率，签订长期供货合约。
同时打出广告，持续曝光，提升产品知名度，以吸引消费者。
2．上市促销线上网店促销：入店即送现金折扣券；老顾客享折扣；满50元减2元、满100减5元、满200减10元并可参见抽奖。
线下促销：与超市零售店签约，长期合约让利，送空调；在产品销售上，采用数量折扣法，500g普通装满5赠1。
3．公共关系（1）举行产品展览会，邀请当地知名企业家参加，、各社会人士免费参观。
并邀请记者拍摄报道。
（2）赞助志愿者组织，赠送衣物，办公用具，印上姑香牌虾酱的logo。
（3）举办周年庆活动，线上放价促销，线下举办晚会，到场抽奖。
（4）慈善活动上出席，并捐助。
企业文化建设人员撰写文章发表在官网。
附件附件1广告作品:广告长度：15秒姑香牌虾酱电视广告脚本广告语：姑香牌虾酱，让你吃到海鲜味的维生素！附件2调查问卷:关于虾酱消费情况的调查问卷尊敬的朋友：您好！非常感谢您在百忙之中接受我们的调查。
虾酱是一款传统的调味料，其味道鲜美，营养丰富，还能为环保做贡献。
为了解虾酱在市场中的消费情况，现需进行一项问卷调查，非常感谢您的支持与配合！下面请您回答以下问题：1、你是否曾吃过虾酱烹调的菜肴或虾酱制品？________ [单选题]A、是B、否2、您是否曾经买过虾酱？________ [单选题]A、是B、否3、您居住的地方在哪以及是否对过虾酱有印象？________ [单选题]A、中国南方、有印象B、中国南方、无印象C、中国北方、有印象D、中国北方、无印象E、外国、有印象F、外国、无印象4、下面是一段关于虾酱的简介，您阅读后，你的感受是？________(虾酱是一种储藏发酵食品，在储藏期间，蛋白质会分解成氨基酸，使之具有独特的清香，滋味鲜美，回味无穷。
而且小虾所含钙质分解后成为易于人体吸收的钙，脂肪转化为脂肪酸，因此虾酱同时也是优质蛋白质、钙和脂肪酸的丰富来源) [单选题]A、对虾酱不感兴趣B、重新认识虾酱C、无特别的感受5、吃完虾酱烹调的菜肴或虾酱制品，你的感受是？________ [单选题]A、太咸B、鲜美可口C、口感不好6、您认为不消费虾酱的原因会是什么？________ [多选题]A、文化背景(例：地域、家庭)B、味道不合适C、未见市场有销售D、没有使用虾酱烹调的习惯F、不知烹调方法7、您认为当前虾酱调料的哪些问题比较突出？________ [多选题]A、味道难调B、微生物菌落总数、致病菌等超标C、标签显示信息不真实D、作坊企业多，没有QS(质量安全)认证E、材料不合格F、产品包装不诱人消费8、选购虾酱(或调料)时，您会从哪些方面关注虾酱(或调料)的质量？________ [多选题]A、查产品的标签及标志B、看形态、色泽、组织C、价格D、产家E、口味非常感谢您参与此调查，请留下您对虾酱消费中的问题的意见或建议，再次谢谢！附件32015年山东卫视节目广告收费表。