《市场营销》模拟试卷及答案(第九套)

《市场营销》模拟试卷及答案（第九套）

（依据仲崇高《市场营销》教材编写，题后为出题页码）

一、单选题 ×

同质性较高的产品，宜采用

产品专业化 市场专业化

无差异营销 差异性营销

市场营销的核心是

需要 欲望

交换 交易

市场领导者扩大总需求的途径是

攻击挑战者 开发新用户

击倒利己者 减少使用量

波士顿矩阵中，盈利中现金收入多，可提供大量现金的战略业务单位是

明星类 现金牛类

问题类 瘦狗类

、就把新产品的价格定得相对较低 以吸引大量顾客，提高市场占有欲的方法称

撇脂定价 产品线定价

渗透定价 单一价格定价

零售商本应定价 元的商品，而宁可定为 元，这种定价策略称

为

尾数定价策略 整数定价策略

声望定价策略 如意定价策略

分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少 被称为分销渠道的

宽度 长度

深度 关联度

现在市场营销学认为，促销方法包括 和非人员促销两大类

人员促销 广告宣传

营业推广 公共关系

年度计划控制过程的第一步是

确定目标 评估执行情况

规定企业任务 选择目标市场

市场营销实施中出现问题的原因主要是

产品定价不合理 计划脱离实际

规定企业任务 选择目标市场

宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣等品牌，这种决策称为

品牌质量决策 家族品牌策略

品牌扩展决策 多品牌决策

违反行业规则，打破了行业平衡 生产能力过剩仍然继续投资的竞争者属于

（ ）

强竞争者 近竞争者

弱竞争者 “坏”竞争者

一般来说，消费者买衣服的行为属于（ ）

习惯性购买行为 寻求多样化购买行为

化解不协调购买行为 复杂购买行为

影响社会购买力从而影响企业市场营销的最重要的因素是

消费者收入 消费者支出

消费者信贷 居民储蓄

以质取胜反映的是（ ）市场营销的管理哲学

生产观念 产品观念

推销观念 市场营销观念

公共关系促销具有（ ）等特点

真实性和持久性 新颖性和独特性

经济效益的显著性 间接能动性

顾客用现金一次性交付和提前付款的 企业给予其一定的折扣率，鼓励买方用现金交

易，这种折扣称为（ ）

数量折扣 业务折扣

现金折扣 季节折扣

（ ）差异的存在是市场细节的客观依据

产品 价格

需求 细分

当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策

略

转移 减轻

对抗 竞争

公共关系的对像是（ ）

传媒 个人

中间商 公众

中国服饰设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一

件李艳萍牌中式旗袍售价高达 美元，这种定价策略属于（ ） 声望定价 意头定价

招徕定价 需求导向定价

某企业生产电视机、电冰箱、空调等电器产品，其中电冰箱系列产品是

产品组合 产品线

产品项目 产品零件

相对于黑白电视机而言，纯平液晶电视机属于（ ）

全新产品 换代产品

改进产品 仿制产品

按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（ ）

生理需要 安全需要

自我实现需要 社会需要

消费者购买牙膏有的是为了保持牙齿洁白，有些消费者我买牙膏是为了防止牙周炎

按些来细分消费者市场的方法属于

行为细分 心里细分

人口细分 地理细分

把服装市场划分为“传统型”、“新潮型”、“严肃型”和“活泼型”采取的市场细分

依据是

地理细分 人口细分

心里细分 行为细分

一家玩具公司欲对玩具市场进行细分，用（ ）组细分标准比较合理 年龄、性别、家庭收入水平 性格、职业、生活态度

购买时机、购买动机、用途 购买频率、购买着眼点、年龄

企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合 力求在一定程度上适合尽可能多的

顾客的需求 这种战略是

无差异市场营销战略 密集市场营销战略

集中市场营销战略 差异市场营销战略

占有最大的市场份额 在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对

本行业其他公司起着领导作用的竞争者 被称为

市场领导者 市场利基者

强竞争者 市场追随者

火车的卧铺分为上中下三种，分别制订不同的价格，这属于差别定价中的（ ）

细分市场 地点

时间 动态定价

二、填空题 ×

企业市场营销战略自成系统 这个系统一般由六个要素构成，即营销战略思想、战略

目标、战略方向、（ ）战略对策、（ ） 各个战略要素相互联系 构成一个完整的

战略体系

营销管理的五个职能是计划、组织、配置、 、

人员推销的优点主要表现在灵活性、 、完整性、 几个方面 连锁店的三种形式是 、自愿连锁、

价格折扣的主要类型有现金折扣、 、 季节折扣

品牌表达的含义是属性、利益、 、文化、个性、

市场定位的步骤是 、准确地选择相对竞争优势、

根据市场范围划分，可以把市场划分为 、 和国际市场

企业在调整和优化产品组合时，依据情况的不同，可选择 、缩减产品组合、

的决策

新产品的种类有 换代产品、改进产品、