央视披露安化黑茶的真实运营模式
湖南安化黑茶产业发展之路探析
湖南安化黑茶产业发展之路探析作者：胡雨林莉来源：《经营者》2014年第11期摘要：近年来，安化黑茶逐渐受到了越来越多的消费者的关注。
虽然发展不断壮大，但是市场混乱、质量安全监测体系不健全等问题已成为黑茶进一步发展的重要阻碍。
本文针对目前安化黑茶发展中存在的一些问题提出相关建议，以促使安化黑茶产业不断完善，健康发展，获得更为广阔的市场。
关键词：安化;黑茶;发展一、安化黑茶产业市场及发展现状（一）安化黑茶产业市场作为中国六大茶系之一的黑茶，近年来，因为其良好的医疗功效和独特的品质，使其名声大起。
特别是在2008年北京奥运会和2010年的上海世博会上，安化黑茶以自身独特魅力征服了国内外众多商家和群众，为其开拓国内外市场打下基础。
（二）安化黑茶产业的发展现状安化黑茶至今已有近五百年的历史，大约是在明朝中期开始兴盛的。
由于最开始时期是集中在安化县区域，因而就有了“安化黑茶”的由来。
到明朝中期正式被定为官家茶叶，远销各地。
但在2007年以前，安化黑茶还是不太出名。
安化黑茶在2010年茶博会后，名声大起，再加上它本身其独特的养生以及保健效果，受到大多数消费者的喜爱以及追捧。
安化黑茶产业随着这股浪潮不断地推动，开始面向整个市场。
安化县的茶园基地伴随着这波潮流也逐渐得到恢复和发展，如今的安华茶园面积已经达到了30万亩左右。
安化黑茶由于其自身特有的历史文化和优良品质，正步入中国名茶的行列并迅速飞向前茅，由2012年的不足8.5亿产值，到2013年高达10.8亿元，上升幅度达28.8%，并且在逐步稳步上涨。
二、安化黑茶产业发展优势及存在的问题（一）安化黑茶产业发展的优势（1）政策支持。
安化黑茶在沉寂多年之后，经过2010年茶博会的洗礼，从沉睡中醒来，开始名声大震。
湖南政府将它列入湖南特产茶，对安化黑茶国内外市场的开拓和发展起到了很大的作用。
湖南省益阳市市委强调：为了扎实有效、科学理性地推进茶产业的发展，当地制订了《益阳市2007-2016年茶叶产业发展“十年”规划》。
安化黑茶市场营销方案
引言概述：安化黑茶是一种优质的中国茶叶，具有深厚的历史和独特的制茶工艺。
由于市场推广不足，安化黑茶的知名度并不高，营销策略亟待改进。
本文将提出一套全面的安化黑茶市场营销方案，旨在提升安化黑茶的品牌形象、开拓新的消费群体，并增加销售额。
正文内容：1.品牌塑造1.1建立独特的品牌形象：确定安化黑茶的核心卖点，例如其独特的产地、制茶工艺、口感等。
通过设计标志、包装和广告等手段塑造一个独具魅力且令人难以忘怀的品牌形象。
1.2通过故事传播品牌价值：撰写有关安化黑茶历史和制茶工艺的故事，并结合当地的文化传统，将故事嵌入品牌宣传中，以吸引消费者的兴趣和好奇心。
例如，故事可以讲述安化黑茶与当地传统医药的关系以及其对健康的益处。
2.市场定位与目标群体2.1确定目标群体：通过市场调研确定主要消费者群体，例如热爱茶文化的消费者、追求健康生活方式的消费者等。
2.2制定市场定位策略：根据目标群体的需求和喜好，将安化黑茶定位为一种高品质的茶叶产品，注重其独特的产地和制茶过程。
同时，将茶叶的功效与益处与消费者的健康需求相结合。
3.渠道拓展与产品推广3.1开拓线上渠道：建立一个专门的官方网站，提供安化黑茶的详细信息、购买方式和用户评价等。
同时，积极运用社交媒体平台，如微博、等，与消费者互动，并定期发布关于茶文化和健康生活的内容，吸引消费者的关注与购买。
3.2拓展线下渠道：与茶叶经销商、茶楼等建立合作关系，将安化黑茶产品引入市场，开设专卖店或合作点，方便消费者购买和品尝安化黑茶。
还可参加茶叶展览会、文化活动等，增强品牌的知名度。
4.促销策略与品鉴活动4.1举办品鉴活动：定期邀请茶叶专家和茶文化爱好者参与安化黑茶的品鉴活动，以提升消费者对安化黑茶的认知和对品质的信任。
通过品鉴活动，让消费者深入了解安化黑茶的独特之处，并引导他们在购买时更加理性和专业。
4.2促销策略：通过打折、赠品等促销策略，吸引消费者的关注和购买欲望。
还可以与旅游景点或高端酒店合作，将安化黑茶作为礼品赠送给客人，提升品牌形象和销售额。
安化黑茶市场营销方案
1901222-1编号安化黑茶市场营销方案前言：湖南省安化县素有“黑茶之乡”的美称，其境内山青水秀，沟壑纵横，气候和地理条件优越，是茶叶生长的理想之地。
安化种茶、制茶的历史记载已有1000多年，早在唐就有安化“渠江薄片茶”的记载明朝时期，安化黑茶被定为官茶，并实施以茶治边策略，继而成为西北少数民族同胞的必需品。
而随着社会经济发展，人们对生态、文化、健康的需求也与日俱增。
作为一种历史文化、生态文化与健康饮品的湖南黑茶，必须与时俱进地进行产业的转型，增加产品品类，提升产品品质，树立品牌形象，丰富黑茶文化，以满足消费者不断发展的需求，扩大消费市场，培育忠实顾客，实现产业的持续健康发展。
营销目标：通过各种营销方式将安化黑茶从目前的发展瓶颈中解放出来，打造中国市场黑茶第一品牌，深刻挖掘安化黑茶中的文化内涵和历史底蕴，并将其转化为经济价值。
具体营销方案：一、安化黑茶的品牌打造安化黑茶有文化底蕴，有生态保障，也有独特的烘焙技术，但是安化黑茶要想在市场上走得更远更响，必须在全国市场中形成统一的品牌。
从生产规模、产品质量和宣传推广来看，打造安化黑茶品牌存在诸多有利和不利因素。
如何扬长避短，以安化黑茶的优势为出发点打造一个经济价值与社会价值并重的黑茶品牌，是安化黑茶的首要现实难题。
根据安化县统计局最新数据显示，安化县内分布着二十多家生产黑茶的企业，它们大多都是个体经营，集中分布在最早生产、销售黑茶的一些地方，比如洞市，县城东坪等地。
大部分企业规模比较小，这导致黑茶总体规模也偏小，而且龙头企业不多。
企业与企业之间较分散，大部分都属于粗放型经营，而这样的经营模式不利于黑茶产业的发展。
因为企业的分散性，各自为政，没有一个统一的品牌，所以安化黑茶没有形成一个体系，一个整体形象。
企业之间也因利益冲突，存在一些不正当的竞争，无疑阻碍了安化黑茶的发展，更难拧成一股绳共同致力于黑茶产业。
而这些企业在原材料的采购和成茶的制作工艺上又有着极大的区别。
安化黑茶产业发展趋势
安化黑茶产业发展趋势安化黑茶产业发展趋势概述安化黑茶，是中国茶叶中的一大瑰宝，具有悠久的历史和独特的品质。
安化黑茶以其独特的发酵工艺和独特的风味，一直是茶叶市场的宠儿。
随着人们对健康生活的追求和对茶文化的热爱，安化黑茶市场呈现出快速发展的趋势。
本文将对安化黑茶产业的发展趋势进行全面分析。
一、市场规模的壮大近年来，安化黑茶市场呈现出快速增长的趋势，市场规模逐年扩大。
政府对茶产业的支持政策加大，茶企业也利用国内外市场资源的整合，不断拓宽销售渠道，开辟新的市场空间，进一步推动了安化黑茶产业的发展。
据统计，2019年安化黑茶市场规模达到了10亿元，较上年增长了30%。
随着消费者对安化黑茶的认同度不断提高，市场规模有望进一步扩大。
二、品牌竞争的激烈化随着市场规模的扩大，安化黑茶品牌竞争加剧，品牌间的差异化竞争愈发激烈。
传统的安化黑茶品牌开始不断进行产品创新和品牌推广，推出了更多的产品系列，以满足消费者多样化的需求。
与此同时，一些新兴的茶企也加入了安化黑茶市场，通过自身独特的特色和优势，与传统品牌展开竞争。
在品牌竞争的过程中，产品质量是最重要的竞争力。
安化黑茶产业链的完善和产品质量的提升，使得消费者对产品的品质有了更高的要求。
茶企要想在激烈的竞争中脱颖而出，需要不断提升产品的品质和附加值，建立起自己的品牌形象，形成品牌溢价能力。
三、消费结构的转变随着人们生活水平的提高和对健康的重视，消费者的消费结构开始发生转变，逐渐从数量导向转向质量导向。
传统意义上的安化黑茶主要出口至韩国和日本等国家，而近年来，国内消费者对安化黑茶的需求不断上升，高品质的安化黑茶开始受到更多人的追捧。
消费者对安化黑茶的需求升级主要体现在以下几个方面：1. 对原料的追求：消费者开始更加关注茶叶的原料，对茶树品种和茶叶生长环境有了更高的要求；2. 对工艺的追求：消费者开始更加关注安化黑茶的发酵工艺和茶叶的熟化时间，追求更好的口感和香气；3. 对品牌的追求：消费者开始更加重视安化黑茶的品牌和口碑，更加愿意购买有知名度和信誉度的产品。
被传销“丑化”的安化黑茶，他们有在认真做茶吗？
被传销“丑化”的安化黑茶，他们有在认真做茶吗？11月中旬，从长沙，租黑车花了500元，与洪漠如一同前往益阳安化县，去参加他即将在安化举办的新书首发签售会。
黑车司机为了多挣50块钱，在长沙绕道，顺道接了一只狗返程。
原本两个多小时的路程，被拉长到了将近4小时。
安化县，是一座因黑茶而被世人熟知的小县城。
据洪漠如透露，安化的黑车司机最会察言观色。
从长沙到安化，拼车130元一人，但凡是在万隆黑茶产业园下车的，司机可以加几十块钱的价格。
那里是安化黑茶产业的引擎，是很多发财梦者的朝圣地，我们外界一般将其称之为传销！在安化待的时间也就三天，传不传销不知道，没机会了解那么透。
但是万隆产业园的规模化和工业化确实让人叹为观止。
各类茶企我不知道走访了有多少。
但是万隆产业园这一家，还是第一次见到，据说去年产量5万吨。
毛茶仓库和花卷茶晾晒棚，目之所及，全是黑茶，这是茶叶工业化的工厂。
我建议，云南做茶的朋友来看看洪漠如为安化黑茶写了一本新书，我问他怎么没写华莱？他说：“原本是有的，但是去年天津权健事件之后，出版社禁了这个话题，所以全部拿出来的。
”格里尔帕策尔说：“在庞大的物体之间和在辽阔的领域内移动，那是很容易的，而抓住面前的单个事物却很困难……”这就是单个事物，在这小子笔下的华莱究竟什么样，倒是真成了一个谜！不过华莱还真值得一写，有些人写华莱是为了敲诈，每每传销风声一紧，这类人都会涌来安化。
写负面稿子，你不给钱就给你曝光！不过有些“敲诈”还是很文雅的，就是收点好处费，给你讲好话。
到安化，给小兄弟讲点鼓励的话我试探性的问过洪漠如，你有没有赚过华莱的钱？他想了想，回答说：“有吧！”我以为这小子也是那两种赚钱方式，结果他说：“最近新书在当当、天猫、京东以及全国新华书店上架了，看到有好几个华莱的荣誉董事都买了书。
”也是，有了黑茶的消费规模，大家才会去了解黑茶文化，要了解黑茶文化，才会想着来买书。
他是个领版税的作者，书的发行量直接关系到他的收益，华莱的超级流量也算是给他做了贡献。
销售黑茶模式分析报告
销售黑茶模式分析报告黑茶是一种经过长时间发酵的茶叶，具有独特的风味和药用价值，因此拥有广泛的市场需求。
在黑茶销售方面，主要有以下几种模式：一、传统销售模式：传统销售模式是指通过实体店铺、市场摊点等传统渠道进行销售。
这种销售模式的优点是能够提供实物展示和品尝，能够直接与消费者进行交流和互动，有助于提高销售效果。
但是，传统销售模式的劣势在于成本较高，店铺租金、人员工资等开销较大；同时，受限于空间和地理位置的限制，销售范围有一定的局限性。
二、电商销售模式：电商销售模式是指通过互联网平台进行销售，如淘宝、京东、天猫等。
这种销售模式的优点是能够借助互联网的便利性，突破地域限制，实现茶叶的远程销售。
同时，电商销售模式还可以降低成本，省去了店铺租金等开支。
然而，电商销售模式中也存在激烈的竞争，消费者选择范围广泛，对产品质量和价格的要求较高，需要更加注重产品品质和服务体验。
三、走出去模式：走出去模式是指将黑茶产品拓展到国外市场进行销售。
随着国际贸易的发展和全球茶叶市场的扩大，黑茶作为中国特色产品在国际市场上具有一定的竞争力。
通过走出去模式进行黑茶销售，可以拓宽销售渠道，促进黑茶的国际传播，增加品牌知名度和市场份额。
但是，这种模式涉及到国际贸易规则和文化差异等复杂问题，需要企业具备一定的实力和资源支持。
四、定制销售模式：定制销售模式是指根据消费者的个性化需求，为其提供专属定制的黑茶产品和服务。
这种销售模式的优势在于能够更好地满足消费者的需求，提高消费者的满意度和忠诚度。
通过定制销售模式，企业可以与消费者建立更紧密的关系，培养品牌忠诚度，并能够根据消费者的反馈不断改进和优化产品。
然而，定制销售模式需要企业具备一定的生产和供应链能力，否则可能导致订单滞后和交付延迟的问题。
综上所述，黑茶的销售模式主要有传统销售模式、电商销售模式、走出去模式和定制销售模式等。
不同的销售模式各有优劣，企业需要根据自身的资源和市场环境选择适合的模式，以提高销售效果和市场竞争力。
黑茶、黑茶金花“神秘”!黑茶模式(黑、红盘)“神奇”!
很多公司表面上说是拨出60%-70%,但是都是存在陷阱的，前期新进的会员最 多能获得10%-20%，大多数奖金都在后面，但是还不是轻易能让你拿到的， 层层设限，导致很空洞。可望而不可及，所以很多满怀激情进去，空手而归， 下面人不赚钱，上面的领导也不稳定，人员流到非常大。这也是直销行业的 痛处。而华莱把比例的奖金放在前面，让新会员快速赚到钱，团队稳定，领 导人才不会离开。这也是这个公司这一年来快速增长的秘诀。
雅酒醒目清心。
“中国诗歌万里行”采风团的诗人们感叹到—— 原 来在这里可以不用喝酒，用诗歌泡着有千年历史的 黑茶，也可以灵感徐来，写出 醉人文字！
二、湖南华莱生物科技有 • 湖南华莱生物科技有限公司创建于 限公司简介： 2007年11月，以发展黑茶铸造民族
创新的营销模式------互助式分销模式 报单金额：15600元/4单 互动奖超级十一万奖励 互动奖分为2个盘，一个黑盘（消费组），一个红盘（经营 组）。
我们先来分析黑盘，首先看 黑盘里有7个人，这个7个人 分别有1个组长，2个副组长， 4个组员，这个7个人都是电 脑随机的分配到一起的。现 在要做的是组长协助组员一 起开发市场寻找2个人填满8 个点位（每人4个点位）。找 到2个人后这个盘就是满盘， 满盘就要分盘。公司奖励这 个组的组长5000元，然后组 长升级进入红盘。其他的盘 员开始根据每个人的付出多 少，重新分盘，然后会再产 生2个新的黑盘。分别都有组 长、副组长、盘员，阵型跟 前面一样，重复开始找2个合 作伙伴，然后新组长晋级红 盘。以此裂变，一个盘变2个 盘，2个盘变4个盘.....
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② 怎样才能当上红盘 组长？ 答：当您已经成功 从黑盘组长晋级到红盘 中得到5000元，您就全 力帮助您推荐的1-2个 伙伴，让他们也当上黑 盘组长，然后也跟您一 样晋级到红盘得到5000 元，那么，您就有机会 在下一轮的分盘中当上 红盘组长的位置。
央视披露安化黑茶的真实运营模式
央视披露安化黑茶的真实运营模式2016年9月13日，中央台揭露华莱传销的内幕一2016年9月13日，中央台揭露华莱传销的内幕一华莱黑茶传销在多地被查处，包括云南、内蒙、山东、新疆、湖南、吉林、湖北、甘肃、山西、宁夏、浙江、海南等地，以下是华莱黑茶传销被打击的部分摘录：2010年1月，辽沈晚报以《“黑茶”传销?别“黑”了良心!》为题，公开报道了华莱“黑茶”传销。
当地工商部门称“黑茶”这种销售模式涉嫌传销，而且有可能涉嫌非法集资。
2010年10月，南国都市报披露华莱黑茶在海南儋州蔓延，工商部门断定是其行为属于传销。
2011年1月，华莱黑茶被浙江丽水市工商局经检支队捣毁。
2011年2月，内蒙古自治区鄂伦春自治旗工商局查处“黑茶”传销，涉案人员200多人。
2011年4月，吉林长春报道了华莱黑茶在吉林开展传销，直销业内多位专家指出其实质是传销行为，工商部门立案调查。
2011年5月，甘肃兰州榆中县于5月14日查处“华莱黑茶”传销组织，涉案27人。
2011年6月，呼和浩特市工商局查获“黑茶”网络传销。
2011年6月，武汉市工商局江汉分局打击查处“华莱黑茶”传销。
2011年9月，甘肃白银市工商局平川分局打击查处“华莱黑茶”传销组织。
2011年9月，呼和浩特市工商局公平交易科对“华莱黑茶”传销组织进行查处。
2011年10月，永州市工商局查处“华莱黑茶”传销组织的“金洋体系”，并对相关涉案人员进行处罚。
2011年11月，白银工商捣毁一个“黑茶”传销窝点，抓获传销人员9人，现场发现大量涉嫌传销物品。
2011年12月，甘肃省工商局、公安、综治等多部门协作，成功破获兰州、酒泉、白银、金昌等地的多起假借直销“黑茶”名义的非法传销案件。
共破获案件6起，捣毁窝点135个，抓获传销分子55人，遣散传销人员2730名，同时查获大量宣传资料及产品。
2012年6月，湖南华莱生物武汉传销黑茶遭罚款。
2012年6月，河南平顶山市工商局工商局依法对湖南华莱生物科技有限公司就黑茶传销行为作出了责令停止违法行为、罚款120万元的行政处罚。
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肂华莱黑茶传销在多地被查处，包括云南、内蒙、山东、新疆、湖南、吉林、湖北、甘肃、山西、宁夏、浙江、海南等地，以下是华莱黑茶传销被打击的部分摘录：
袁2010 年1 月，辽沈晚报以《“黑茶”传销?别“黑”了良心!》为题，公开报道了华莱“黑茶”传销。
当地工商部门称“黑茶”这种销售模式涉嫌传销，而且有可能涉嫌非法集资。
芆2010 年10 月，南国都市报披露华莱黑茶在海南儋州蔓延，工商部门断定是其行为属于传销。
2011 年肄2011 年1 月，华莱黑茶被浙江丽水市工商局经检支队捣毁螂
2 月，内蒙古自治区鄂伦春自治旗工商局查处“黑茶” 传销，涉案人员200 多人。
蚈2011 年4 月，吉林长春报道了华莱黑茶在吉林开展传销，直销业内多位专家指出其实质是传销行为，工商部门立案调查。
虿2011 年5 月，甘肃兰州榆中县于5 月14 日查处“华莱黑茶” 传销组织，涉案27 人。
薃2011 年6 月，呼和浩特市工商局查获“黑茶”网络传销。
薂2011 年6 月，武汉市工商局江汉分局打击查处“华莱黑茶” 传销。
螀2011 年9 月，甘肃白银市工商局平川分局打击查处“华莱黑茶”传销组织。
螇2011 年9 月，呼和浩特市工商局公平交易科对“华莱黑茶” 传销组织进行查处。
羃2011 年10 月，永州市工商局查处“华莱黑茶”传销组织的“金洋体系”，并对相关涉案人员进行处罚。
芃2011 年11 月，白银工商捣毁一个“黑茶”传销窝点，抓获传销人员9 人，现场发现大量涉嫌传销物品。
螁2011 年12 月，甘肃省工商局、公安、综治等多部门协作，成功破获兰州、酒泉、白银、金昌等地的多起假借直销“黑茶” 名义的非法传销案件。
共破获案件6 起，捣毁窝点135 个，抓获传销分子55 人，遣散传销人员2730 名，同时查获大量宣传资料及产品。
袆2012 年6 月，湖南华莱生物武汉传销黑茶遭罚款。
蚆2012 年6 月，河南平顶山市工商局工商局依法对湖南华莱生物科技有限公司就黑茶传销行为作出了责令停止违法行为、罚款120 万元的行政处罚。
肃2013 年1 月28 日，山东省商河县检察院办理“黑茶传销案”，
该传销组织以养生治病为名卖"黑茶" ，当地受害者多达190 多人，涉案金额高达80 余万元。
薈2013 年4 月，娄底市公安局娄星分局经侦大队接到群众举报：位于娄底市长青中街的某商住楼一房间内，有人聚众以卖茶叶为名实施组织领导传销活动，已欺骗娄底城区群众多达20 余人，涉嫌骗取资金300 多万元。
芈2013 年5 月，乌鲁木齐市头屯河区工商局向开发区公安分局经侦大队工商局与开发区公安分局经侦大队联合办理“华莱健”黑茶传销案件一起。
肆2013 年5 月，湖南安化华莱生物科技有限公司在云南弥勒遭警方查处，在弥勒涉及参与人数可能有700 多人。
螄2014 年11 月，山东警方向社会宣布，两年端掉了313 个
传销窝点，通报了十大典型案例，其中有一件就是华莱黑茶传销案：“打着销售湖南某生物科技有限公司黑茶产品的幌子，以消费推荐返利、消费提成为诱饵，介绍他人以每单4980 元价格认购一定数量的产品成为公司会员，按照参加者发展下线情况支付返利和奖金。
”
蚀2015 年4 月，山东警方打击“湖南华莱黑茶传销组织”——他们层层发展会员，每个会员通过银行系统将茶款汇入湖南华莱生物科技有限公司指定的账号上，规定以会员发展人数作为返利的依据。
这次涉案的会员达200 余人，涉案金额500 余万元，犯罪嫌疑人因涉嫌组织、领导传销活动罪被山东临邑县公安局依法刑事拘留。
莆2015 年4 月14 日，湖南都市频道真相直通车曾经揭露华莱传销的内幕。
薅2015 年7 月，山东电视台生活频道报道曝光了湖南华莱生物科技有限公司的黑茶传销。
芀2015 年8 月，湖南华莱生物科技有限公司业利用安化黑茶在河南省登封大搞传销活动，被登封工商局发布官方文件认定为传销。
蚁2016 年8 月20 日，深圳电视台曝光了华莱传销的内幕，引起舆论巨大反响。
蝿2016 年9 月13 日，中央台揭露华莱传销的内幕。
羄现在这个传销更猖狂了，利用黑茶获得国家科技进步二等奖来进行宣传！他们根本不在意茶本身，强调的是模式！
羀内容来自cctv。