陈瑜教授与消费资本论
消费资本论
外资直销公司进入中国
第一个直销公司：雅芳 第一大直销公司：安利 更多的外资企业进入中国 国内的几家直销公司慢慢发展 国家和国民的支持 国内的直销公司渐渐壮大 新时代、无限极、权健、太阳神等
了解消费资本化理论
中国本土的原创经济理论。2007年10月12日， 陈瑜在美国麻省理工大学斯隆学院所作专题演讲 当地媒体把这一演讲誉为“ 给予世界的辉煌礼 物”。
陈瑜简介
一九六三年毕业于北京大学经济系 现任世界新经济研究院院长、中国国际交流促进会副会长、中国国际 问题研究基金会高级顾问 无锡市政府等二十多个地市政府高级经济顾问 担任美国、日本、英国、加拿大等跨国公司高级经济顾问 北京大学等八所高校兼职教授 因消费资本化理论荣获2005年度“中国十大财智英才奖” 因提出创新的经济增长模式荣获2006年度“中国最高策划奖—感动中 国十大策划创新人物奖”，同时荣获“中国当代思想成就奖和世界杰 出华人成就奖并被评为世界杰出华人”。
消费资本化理论引领
中国经济创新之路—— 经济转型中的中国
世界新经济研究院院长，著名经济学家——陈瑜
三种资本形态
货币资本
知识资本
消费资本
传统经济演变过程
从人类开始到200年以前
谁拥有土地谁就拥有权利和财富
工业化时代的到来
谁拥有机器ห้องสมุดไป่ตู้自然资源谁就拥有财富
大工业时代的到来
绝大部分财富存在于流通环节
市场经济的诞生
随着工业的发展，大工业时代到来 产品销售不畅，货物积压 相配套的流通环节出现 制造商—代理商—批发商—零售商—消费 者 企业—生产产品，商家—销售产品，消费 者—购买产品—利润。
市场经济的特点
家里的黄金
家里的黄金陈瑜教授的《消费资本论》的核心思想：消费者在购买企业的商品时，企业应把消费者的采购视同是对本企业的投资，并按一定的时间间隔把企业利润的一定比例分配给消费者。
这意味着消费者把消费变成了投资。
陈瑜教授所说：“消费者才是市场经济的真正主人和竞争的最终决定性力量。
他们既是市场的主人，又是给企业注入新的资本动力的源泉。
消费资本化理论将使消费者、企业及整个社会的利益最大化，实现生产者、经营者、消费者和全社会的共赢。
”你怎么看呢？世界的财富究竟藏在哪里？曾任美国两届总统的经济顾问，著名经济学家比尔茨博士，他研究到这里，有三个惊奇的发现：1、流通环节就是财富；2、消费者创造了人类的财富；3、消费者在人类财富转变的过程中，很少有机会参与到世界财富的分配之中。
在这里我简单地给朋友们介绍下产品流通的环节清晨起来我们无时无刻不在充当一名消费者，我们所需油盐酱醋都是从附近的零售店买来的，而零售店的商品是从附近的大中小批发商那儿批发来的。
批发商那儿的商品不是天上掉的地下长的，他是由一家工厂生产出来的。
工厂生产出来的商品要想卖得好卖的快，就要在当地设一家有实力的总代理。
这样由工厂下放到总代理再到各大中小批发商再到零售店，最后到我们消费者手中。
这不由得让我想起了一句古话:砍头的生意有人做，赔本的买卖是没人做的！它们之间充分体现了一个钱字和一个利字，他们是有钱可赚有利可图的。
而一家工厂生产出来的商品要想卖得更好更快仅靠这些环节是不够的，它还要在电视等媒体上打广告。
提起广告有的人相信有的人不信。
据消费者协会调查广告在消费者心目中的可信度只有30--40%；而且广告的费用也是非常昂贵的，记得97年新闻联播后的一段黄金标牌广告就被山东的一家秦池酒厂夺去了，短短的5秒钟十个大字：永远的绿色永远的秦池。
就花去了秦池酒厂年固定广告费的3.2个亿。
一家小小的秦池酒厂有没有这3.2个亿呢，今天我们也不去探讨它。
就拿秦池酒厂来说吧，他要想运到我们黑龙江来卖，不管是空运、火运、还是汽运，都要有一个运输的过程，就要承担一定的运费。
以“三种资本”共同推动经济发展
以“三种资本”共同推动经济发展作者：刘新华来源：《中国经济周刊》2009年第12期一种全新的经济运行体系——消费资本理论《中国经济周刊》：我国改革开放30年来取得了举世瞩目的成就，从社会经济发展的角度看，什么是中国特色的社会主义？它与传统社会主义和民主社会主义有何不同？陈瑜：中国特色社会主义是中国社会经济发展的一面旗帜；它是中国现代历史的主题，它是实践的主题，也是理论的主题。
我们的理论创新和实践创新，都要围绕着这一主题展开。
中国特色社会主义不同于传统的社会主义，也不同于西方学者提出的民主社会主义。
它在经济、政治、文化和社会四个方面都具有独有的特征，其中经济特征具有基础和根本性质。
我们认为，从经济发展的角度看，中国特色社会主义实际上是一种新的经济运行体系。
它是一种速度适宜、效益显著、可持续发展并且可以实现社会全体成员共同富裕的经济运行体系。
《中国经济周刊》：请您谈谈消费资本论的具体内容？陈瑜：新经济运行体系是以消费资本论为理论基础，它包括新经济发展方式、新企业制度、新商业模式和新分配制度。
从市场经济发展史来看，到目前为止依次出现过两种经济运行体系，一是以亚当·斯密经济学为理论基础的“自由放任”的经济运行体系；一是以凯恩斯经济学为理论基础的经济运行体系，强调政府在经济运行中的作用。
但是从本质上看，这两种经济运行体系都是建立在生产本位理论基础上的经济运行体系，前者强调自由放任发展；后者则强调调控，以使生产处于有序的发展状态。
而二者在经济发展方式、商业模式、企业制度以及分配制度上并没有本质区别。
而消费资本理论认为：社会生产的最终目的是为了消费，生产和消费是一个问题的两个方面。
只从生产的角度分析社会经济发展的动力是单方面、局部的分析，只有从生产和消费两个角度分析社会经济发展的动力，才是全面的、整体的分析。
我们以消费资本理论为基础建立起的经济运行体系，无论是经济发展方式、商业模式、企业制度，还是分配制度都与旧的经济运行体系有着本质的区别，因此，它是一种全新的经济运行体系。
陈瑜教授与消费资本论
陈瑜在研究中发现，中国和世界各国的经济发展实践都已充分说明：以牺牲资源和环境为代价，换取经济增长的模式，已经走到尽头。伴随这种经济增长模式所形成的工业经济时代的经济理论，也已进入终结时期。如果继续沿用过去的经济理论，来诠释今天的经济，分析今后的发展，并以此为基础规划今后的经济，显然是不适宜的。那将会使今后的经济运行走回头路、停滞不前，甚至会误导今后的经济发展。
陈瑜在国家经济主管部门工作多年。也许正是长时间的实践工作经验起了作用，他对消费资本化理论的实践一开始就比较顺利。
对于此理论第一次运用情况，他至今都记得十分清楚：那是在研究院成立不久后，深圳一家大型电子企业听说了消费资本化理论，抱着试试看的态度，请研究院为其做策划。此前，这家企业产品库存居高不下，难以找到解决产品积压问题的突破口。对此，陈瑜和他率领的专家团队在扎实广泛的调研基础上，以消费资本化理论为理论依据，结合该企业实际，为其设计出一整套方案。在这本12万字的策划书指导下，该企业对原有的经营模式做了一次革命性的转变，这次大胆的尝试给企业带来了意想不到的效果——积压产品全部售出。此次实践的成功，对陈瑜和他的团队而言，更加具有历史意义——消费资本化理论完全可以在实践中操作，带来实际效果。对于陈瑜来说，没有比这更让人欣慰的了。
这段话看似简单，实则是对消费资本化理论的高度概括。为此，陈瑜花费了多年的心血。对于这样一项重大的经济理论研究课题，陈瑜在没有任何外援的情况下，独立完成了研究，他感到非常不容易。谈到研究动力，陈瑜说，在他即将出版的《消费者也能成为“资本”家》一书自序中，有一段话可以代表他的心声：“本书的撰写，酝酿已久。每当想起这个新的理论将会对社会产生影响，我的思绪就久久不能平静。一种无形的力量支撑着我，使我不能停下我的思考和写作。经济学以一种独特的魅力吸引着我。她犹如苍穹中无数耀眼的星，是那么神秘，又那么深邃。仿佛在提示：社会经济的发展，正在呼唤新的经济理论从我国著名经济学家陈岱荪，恩师的谆谆教诲每每令陈瑜受益匪浅。他清楚地记得，老师曾经说过，经济学应该永远与生活、实践的活水源相连，从实际经济生活的争辩与对策中提炼出人类思维能力尚能解决的问题。如今，这句话在陈瑜心里已经扎下了根。在他看来，能够最终付诸于实践并开花结果，才是理论创造的最终目的，也才是理论创造者最大的愉悦。
陈瑜教授与消费资本论
陈瑜教授与消费资本论陈瑜陈瑜，男，汉族，1939年3月7日出生，河北乐亭人，大学学历，经济学教授。
现任世界新经济研究院院长、中国国际交流促进会副会长、中国国际经济科技法律人才学会常务副会长。
并担任我国无锡市政府、泰州市政府等二十多个市政府高级经济顾问。
美国、日本、英国、加拿大等跨国公司高级经济顾问，以及中国耀华玻璃集团等国内多家大企业的高级经济顾问。
并担任北京大学、广西大学、哈尔滨工业大学等八所高校的兼职教授。
1963年毕业于北京大学经济系。
由于创立了消费资本化理论，而荣获"2005年度中国十大财智英才奖";由于提出创新的经济增长方式，而荣获2006年"中国最高策划奖--感动中国十大策划创新人物奖"。
同时，荣获中国当代思想成就奖和世界杰出华人成就奖并评为世界杰出华人。
研究方向:经济学理论、企业和城市发展。
主要著作:《资本主义经济计划化经济计量理论》、《新编政治经济学(社会主义部分)》、《消费资本化理论与应用》、《世界人口普查》、《英汉国际金融和贸易词典》等十七种论著和译著。
另外，在报刊杂志上发表论文约100篇。
中央广播电台、中央高级党校《理论前沿》、财政部《财政研究》、《今日中国论坛》、《新远见》、《新财经》、《中华英才杂志》等30多家杂志社，《光明日报》、《金融时报》、《中国改革报》、《中国消费者报》、《中国经济导报》、《中国图书商报》、《经济参考报》、《中国商报》、《科技日报》、香港《大公报》等40多家报纸，以及百度网、人民网、中国金融网、光明网、北京大学网、人民大学网、中国招商网等近300家网站对消费资本化理论均进行了报道。
陈瑜学术思想消费资本化理论，是突破西方传统经济学理论的局限，而提出的新的资本理论。
它的核心内容是把消费向生产领域和经营领域里延伸，科学地论证了消费转化为资本的过程，提出消费即是投资。
从而在世界经济学说史上第一次提出消费资本这一新的资本形态，并以完整的理论体系把社会经济发展中消费和消费资本的力量系统地揭示出来。
(中文)关于知识资本量化研究
关于知识资本的量化研究世界新经济研究院院长陈瑜教授全文发表在《今日中国论坛》2009年第10期总第58期知识资本量化研究，有助于准确量化国家、地区和企业在发展过程中运行着的资本总量；为国家、地区和企业经济成长从资本构成方面提供非常精确的量化说明，对于解决国家、地区和企业经济发展提速、优化资本结构、充分发挥知识资本和消费资本的作用具有重大意义。
在探索知识资本量化过程中，各国经济学家、管理专家和财务专家提出了许多富有建设性和具有一定可操作性的核算方法和模式，但也存在某些问题，尚需要深入研究并予以解决。
下面从三个方面分析知识资本量化问题。
一、关于知识产权制度进入新世纪，世界经济发生了深刻变化。
一种新的经济形态——知识经济逐渐显示出强劲的发展势头。
知识以其独特的魅力和强势的姿态登上了人类社会经济发展的舞台，知识和知识资本成为推动各国经济发展的关键资源和主导力量。
与传统的货币资本不同，知识资本是一种清洁、无污染的资源，可以无限复制，对货币资本起点石成金般的倍加效应，它将创造比货币资本更高的利润率。
人类社会进入了知识经济发展时代，知识成果已经成为一种重要的产品和服务。
因此，世界各国高度重视知识和知识成果对经济发展的重大作用，高度关注并着力研究除物质生产过程之外的另一个生产过程，即知识产品的生产过程。
人们第一次认识到，知识产品同物质产品一样，对经济发展具有不可估量的作用。
这是人类社会的一次伟大发现，从此开启了人类发展的新篇章——知识经济发展时代。
知识生产率日益成为国家、地区和企业竞争的决定性要素，而不再是以体力劳动者为主的劳动生产率。
当知识成为能够创造产品和服务并获取利润的资源时，知识也就成为知识资本。
知识资本一经出现，就展示出它对社会经济发展的巨大威力，并立即向传统经济发展方式发起挑战。
引起各国政府领导人，企业家的高度关注，也激发了世界各国专家学者对知识经济、知识产权制度、知识资本和知识资本量化研究的热情。
陈瑜教授
陈瑜教授简介陈瑜，男，汉族，1939年3月7日出生，河北乐亭人，大学学历，经济学教授。
现任世界新经济研究院院长、中国国际交流促进会副会长、中国国际经济科技法律人才学会常务副会长。
并担任我国无锡市政府、泰州市政府等二十多个市政府高级经济顾问。
美国、日本、英国、加拿大等跨国公司高级经济顾问，以及中国耀华玻璃集团等国内多家大企业的高级经济顾问。
并担任北京大学、广西大学、哈尔滨工业大学等八所高校的兼职教授。
1963年毕业于北京大学经济系。
由于创立了消费资本化理论，而荣获“2005年度中国十大财智英才奖”；由于提出创新的经济增长方式，而荣获2006年“中国最高策划奖——感动中国十大策划创新人物奖”。
同时，荣获中国当代思想成就奖和世界杰出华人成就奖并评为世界杰出华人。
研究方向：经济学理论、企业和城市发展。
主要著作：《资本主义经济计划化经济计量理论》、《新编政治经济学（社会主义部分）》、《消费资本化理论与应用》、《世界人口普查》、《英汉国际金融和贸易词典》等十七种论著和译著。
另外，在报刊杂志上发表论文约100篇。
中央广播电台、中央高级党校《理论前沿》、财政部《财政研究》、《今日中国论坛》、《新远见》、《新财经》、《中华英才杂志》等30多家杂志社，《光明日报》、《金融时报》、《中国改革报》、《中国消费者报》、《中国经济导报》、《中国图书商报》、《经济参考报》、《中国商报》、《科技日报》、香港《大公报》等40多家报纸，以及百度网、人民网、中国金融网、光明网、北京大学网、人民大学网、中国招商网等近300家网站对消费资本化理论均进行了报道。
陈瑜学术思想消费资本化理论，是突破西方传统经济学理论的局限，而提出的新的资本理论。
它的核心内容是把消费向生产领域和经营领域里延伸，科学地论证了消费转化为资本的过程，提出消费即是投资。
从而在世界经济学说史上第一次提出消费资本这一新的资本形态，并以完整的理论体系把社会经济发展中消费和消费资本的力量系统地揭示出来。
陈瑜
陈瑜——消费资本化理论陈瑜，江西南昌人。
1963毕业于北京大学经济系，研究方向是经济学理论、企业和城市发展，师从一代经济学大师陈岱荪先生，曾经在国家重要的经济主管部门工作。
退休之后的陈瑜先生将精力转到了治学与研究上，2003年8月，陈瑜教授组建了世界新经济研究院，现任世界新经济研究院院长、中国国际交流促进会副会长、中国国际经济科技法律人才学会常务副会长、中国国际投资研究院常务副院长。
陈瑜教授担任我国无锡市政府、大庆市政府、泰州市政府、聊城市政府、海口市政府等二十多个地市政府高级经济顾问，同时也是美国美中经济技术文化交流发展中心、日本中国经济开发株式会社、加拿大中国科技产业协会、英国联邦认证有限公司中国地区、中国耀华玻璃集团、洛阳春都集团、中国东方国际拍卖公司、万思恒律师事务所等企业的高级经济顾问。
另外，陈瑜教授被北京大学、哈尔滨工业大学及哈工大管理学院MBA 、武汉航运科技大学等高等院校聘为客座教授。
2005年，陈瑜荣获年度中国“十大系列英才”，组委会给陈瑜的颁奖词是：“陈瑜同志所研究的消费资本化理论对经济体制改革和社会经济发展有重要推动作用”。
最新专著：《消费者也能成为资本家——消费资本化理论与应用》2006年4月11日，陈瑜教授的《消费资本化理论与应用》首次发行仪式在北京隆重举行。
参加《消费资本化理论与应用》首发式的专家、学者和官员表示，消费资本化理论是中国市场经济发展的理论总结，是源自中国本土的原创的体系性理论创新，也是中国结束缺乏本土经济学理论现状的一项重要理论成果。
消费基本化理论完善和发展了市场经济理论，它将为中国今后的经济发展提供相应的理论导向，它将推动国家的经济体制深化改革，使中国向更为完善的市场经济体制和更为优越的经济结构过渡。
消费资本化是扩大内需的原动力，它将加快西部经济大开发的进程，它将推动农村经济快速发展，它将解决了企业资金短缺。
该书以消费资本为核心，阐述了它形成的社会经济背景、历史渊源、理论结构、核心内容、数学模型和物理模型。
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陈瑜教授与消费资本论
陈瑜 1963年毕业于北京大学经济系。
陈瑜陈教授现任世界新经济研究院院长、著名经济学家、中国国际交流促进会副会长、中国国际经济科技法律人才学会常务副会长、中国国际投资研究院常务副院长。
在此之前，一直在国家计划委员会、国务院经济体制改革委员会、国务院人才引进办公室工作，也曾担任国家部委级报社的社长兼总编辑。
陈瑜教授担任我国无锡市政府、大庆市政府、泰州市政府、聊城市政府、海口市政府等二十多个地市政府高级经济顾问。
同时，陈教授也是美国美中经济技术文化交流发展中心、日本中国经济开发株式会社、加拿大中国科技产业协会、英国联邦认证有限公司中国地区、中国耀华玻璃集团、洛阳春都集团、中国东方国际拍卖公司、万思恒律师事务所等企业的高级经济顾问。
另外，陈教授被北京大学、哈尔滨工业大学及哈工大管理学院 MBA 、武汉航运科技大学等高等院校聘为客座教授。
研究方向是：经济学理论、企业和城市发展。
毕业当年，就出版了《资本主义经济计划化经济计量理论》一书。
后来，又先后出版了《美苏对外援助对比分析》、《新编政治经济学》（社会主义部分）、《英汉国际金融和贸易词典》等著述和译著。
另外，他还在报刊杂志上发表论文约100篇。
其中，《寂寞的哲学，活跃的经济学》一文被多次转播和转载。
《罗斯托先生在经济科学院中所实行的改革》一文还被收入《首都学术界隆重纪念马克思逝世一百周年文集》。
谈到消费资本化理论的研究，陈瑜感慨道，只有他自己清楚他在其中付出的心血。
陈瑜介绍说，消费资本化理论的核心，是将消费向生产和经营领域延伸。
当消费者购买企业的产品时，生产厂家和商业企业应把消费者对本企业产品的采购视同是对本企业的投资，并按一定的时间间隔，把企业利润的一定比例返给消费者。
此时，消费者的购买行为，已不再是单纯的消费，他的消费行为同时变成了参与企业运营的投资行为。
于是，消费者同时又是投资者，消费转化为资本。
这段话看似简单，实则是对消费资本化理论的高度概括。
为此，陈瑜花费了多年的心血。
对于这样一项重大的经济理论研究课题，陈瑜在没有任何外援的情况下，独立完成了研究，他感到非常不容易。
谈到研究动力，陈瑜说，在他即将出版的《消费者也能成为“资本”家》一书自序中，有一段话可以代表他的心声：“本书的撰写，酝酿已久。
每当想起这个新的理论将会对社会产生影响，我的思绪就久久不能平静。
一种无形的力量支撑着我，使我不能停下我的思考和写作。
经济学以一种独特的魅力吸引着我。
她犹如苍穹中无数耀眼的星，是那么神秘，又那么深邃。
仿佛在提示：社会经济的发展，正在呼唤新的经济理论诞生。
”
陈瑜在研究中发现，中国和世界各国的经济发展实践都已充分说明：以牺牲资源和环境为代价，换取经济增长的模式，已经走到尽头。
伴随这种经济增长模
式所形成的工业经济时代的经济理论，也已进入终结时期。
如果继续沿用过去的经济理论，来诠释今天的经济，分析今后的发展，并以此为基础规划今后的经济，显然是不适宜的。
那将会使今后的经济运行走回头路、停滞不前，甚至会误导今后的经济发展。
陈瑜说，消费资本化理论，是意在构建一个共赢的社会。
这个共赢的社会，必然是一个和谐的社会，一个真正繁荣幸福的社会。
消费资本化理论作为一种以人为本的理论，找到了一条符合大多数人利益的经济学途径。
有人称它为中国的“穷人经济学”。
陈瑜则认为，它更是一种“全富”的理论。
因为它同时为社会构筑了一个富人、穷人都适用、共赢的经济平台。
在实践中完善
陈瑜早年师从我国著名经济学家陈岱荪，恩师的谆谆教诲每每令陈瑜受益匪浅。
他清楚地记得，老师曾经说过，经济学应该永远与生活、实践的活水源相连，从实际经济生活的争辩与对策中提炼出人类思维能力尚能解决的问题。
如今，这句话在陈瑜心里已经扎下了根。
在他看来，能够最终付诸于实践并开花结果，才是理论创造的最终目的，也才是理论创造者最大的愉悦。
陈瑜在消费资本化的研究当中，默默地实践着自己的设想。
2003年，用陈瑜的话说，是消费资本化理论成型之年。
就在这一年年底，在我国著名社会学家费孝通和经济学家于光远的直接关心下，陈瑜发起创建了世界新经济研究院，组建了一支高水平的专家队伍。
研究院主要从事国际、国家、地区之间的经济、科技、智力和社会等方面的综合研究，为各地区城市的经济发展战略以及企业的发展战略制定规划。
研究院依托的主要经济理论正是消费资本化理论，而消费资本化理论也因为研究院的存在拥有了实践的平台。
在这个时候，对于消费资本化理论的应用，陈瑜心里底气更足了。
陈瑜在国家经济主管部门工作多年。
也许正是长时间的实践工作经验起了作用，他对消费资本化理论的实践一开始就比较顺利。
对于此理论第一次运用情况，他至今都记得十分清楚：那是在研究院成立不久后，深圳一家大型电子企业听说了消费资本化理论，抱着试试看的态度，请研究院为其做策划。
此前，这家企业产品库存居高不下，难以找到解决产品积压问题的突破口。
对此，陈瑜和他率领的专家团队在扎实广泛的调研基础上，以消费资本化理论为理论依据，结合该企业实际，为其设计出一整套方案。
在这本12万字的策划书指导下，该企业对原有的经营模式做了一次革命性的转变，这次大胆的尝试给企业带来了意想不到的效果——积压产品全部售出。
此次实践的成功，对陈瑜和他的团队而言，更加具有历史意义——消费资本化理论完全可以在实践中操作，带来实际效果。
对于陈瑜来说，没有比这更让人欣慰的了。
此后，世界新经济研究院的业务领域又有所拓展，消费资本化理论也得到了更广泛的运用。
在此理论指导下，研究院又先后为黑龙江省、辽宁省、陕西省、新疆维吾尔自治区、广东省等部分城市、地区以及国有大中型企业、民营大中型
企业提供咨询服务，并受到各级政府和企业的好评。
最近的一次应用，是对国内一家大型保险公司所做的策划，此次策划案的成功运作，得到了对方的充分肯定和赞许。
此次策划的成功，也标志着世界新经济研究院对消费资本化理论的运用达到了一个更加成熟的新高度。
陈瑜和他的团队为此感到信心百倍。
陈瑜本人也因此广受欢迎。
他应邀担任了无锡、大庆、泰州、聊城、海口等20多个地市政府高级经济顾问。
同时，他还是美国美中经济技术文化交流发展中心、日本中国经济开发株式会社、加拿大中国科技产业协会、英国联邦认证有限公司中国地区、中国耀华玻璃集团、洛阳春都集团、中国东方国际拍卖公司、万思恒律师事务所等企业的高级经济顾问。
陈瑜教授提出的消费资本化理论的核心内容是：消费者在购买企业的商品之后，企业应把消费者的消费视同是对企业的投资，并按照一定的时间间隔，把该企业利润的按一定比例返还给消费者。
消费者在购买企业的商品之后，企业应把消费者的消费视同是对企业的投资，并按照一定的时间间隔，把该企业的利润按一定比例返还给消费者。
这意味着，消费者在消费的同时，实际上成为一个投资者，而消费则质变为资本，成为公司的“股东”。
而作为“股东”就要有监督、管理的权利，同时也有经营、拓展的责任。
这就是大向导公司秉承的“消费股东论”的核心内容。
“消费股东论”可以运用到社会的各个层面，尤其是以现代企业为代表的经济领域。
“消费股东论”的实践必将在构建一个共赢的社会上大放异彩。
共赢的社会，必然是一个和谐的社会，一个真正繁荣的社会。
消费股东论，作为一种以人为本的理论，找到了一条符合大多数人利益的经济学途径，大家可以称它为中国的“穷人经济学”。
但它更是一种“全富”的理论，因为它同时为社会构筑了一个富人、穷人都适合的共赢经济平台。
消费股东论，对广大公众、普通消费者、农民、市民都将有所裨益，因为他们可以找到改变自己现实状况的机会，找到属于自己的一个致富平台。
可以了解到消费本身就是投资，从而找到使自己获利的答案。