广告语变化与社会变迁(1).
从广告语看近代的国货运动——以1912~1919年《申报》广告语研究为例
业语 言 ”， “ 它 至少应包括 ：广告语言 、店 名 、商标 名、
段的开始 以１ ９ １ １ 年１ ２ 月中华国货维持会的成立 为其标志 ，国
店 堂 橱 窗 的宣 传 语 、营 业 员 用 语 等 。 ” 【 ｌ 』 （ ” ｓ 在 商 业 活 动 货运 动 以 比较完 整 的形 态 正 式 出现 ， 民族 资产 阶级 开 始 有 组
词 ，亦 是 如 此 ，它 伴 随着 社 会 发 展而 不 断 地演 化 着 。广 告 对 便成为推销商品的诉求点 。 于 社 会 的 作 用 和 影 响 ， 也 随 着 社 会 的 发 展 而 逐 渐 增 强 。 因 此 ，通 过 对 广 告词 的 研 究 ，可 以探 寻 当 时的 社 会面 貌 。 １ ９ １ ２ 年１ 月１ 日， 上海 服 装 店 在 《 申报 》刊 登 的广 告 中 出 现 “ 国货 ”二字 ，这 是 《 申报 》 中最 早 出现 的 国货广 告① 。广
的影响力 。笔者拟通过对 １ ９ １ ２ ～１ ９ １ ９ 年 《 申报 》 广 告 语 的 利 益 ， 抵制 外 来 各 货 ”，如 果 “ 能 畅 销一 份 国货 ， 即 能抵 制 研 究来 探 究 近 代 的 国货 运 动 。 二 、１ ９ １ ２ ～１ ９ １ ９ 年 《 申报 》 广告 语 与 国 货运 动
年 ，从 中华 民国成立到五四运动 ，在 爱国主义情绪极 其高涨和国货运动蓬勃发展的背景下 ，国货广告应运 而生 ，其产生和
发展都折射 出当时的社会风貌。本文以 申报 广告语 为例 ，探究近代这 场影响深远的国货运动。 关键词：国货运动 申报 国货 广告语
一
、
引 言
年 。进 入 民国 后 ，这 一 运 动 在 民族 资 产 阶 级 的积 极 倡 导 下 不 口号 ， 高举 “ 爱 国主 义 ”的旗 帜 。本 文论 述 的 １ ９ １ ２ ￣１ ９ １ ９ 年
广告对社会的文化影响
广告对社会的文化影响在当今社会，广告已经成为了我们日常生活中无处不在的一部分。
从电视、报纸、杂志到互联网、社交媒体，广告以各种形式渗透进我们的生活，对社会文化产生着深远的影响。
广告对社会文化的影响首先体现在塑造价值观方面。
许多广告传递出特定的价值观念，如成功、美丽、幸福等，并将其与所推销的产品或服务紧密联系在一起。
例如，一些汽车广告强调自由、独立和冒险精神，让消费者认为拥有一辆特定品牌的汽车就能实现这些价值。
这种价值导向在一定程度上影响着人们的消费观念和生活追求，可能导致人们过度追求物质享受，而忽视了精神层面的成长。
广告还在很大程度上影响着人们的审美标准。
在美容和时尚行业的广告中，常常展示出经过精心修饰和美化的形象，这些形象往往成为了大众心目中美的典范。
然而，这种单一化、理想化的审美标准可能会给人们带来压力，尤其是对年轻人。
他们可能会因为觉得自己不符合广告中的“美”的标准而产生自卑情绪，甚至采取极端的方式来改变自己的外貌，如过度节食、整形等。
这不仅对个人的身心健康造成危害，也使得社会的审美变得越来越单一和狭隘。
同时，广告也是文化传承和创新的一个重要载体。
一些具有传统文化元素的广告，能够唤起人们对传统文化的记忆和认同，促进传统文化的传承和发展。
比如，一些中式糕点的广告会运用传统的制作工艺和包装设计，让消费者感受到传统文化的魅力。
另一方面，广告也能够推动文化的创新。
随着时代的发展，广告不断融入新的元素和创意，反映出社会文化的变迁和发展趋势。
例如，在数字时代，一些广告运用虚拟现实、增强现实等新技术，为消费者带来全新的体验，也为文化的创新提供了新的思路和方法。
广告对于语言的发展也有着不可忽视的影响。
广告语言通常简洁明了、富有创意和感染力，能够创造出许多新的词汇、短语和表达方式。
一些广告口号甚至成为了社会流行语，广泛传播并被人们引用。
例如，“我的地盘听我的”“一切皆有可能”等广告语，不仅具有很强的传播力，也丰富了语言的表达形式。
产品广告语如何应对市场变化
产品广告语如何应对市场变化在当今竞争激烈的市场环境中，产品广告语作为企业营销的重要手段，其作用不容小觑。
一句好的广告语能够迅速吸引消费者的注意力，传递产品的核心价值和独特卖点，激发消费者的购买欲望。
然而，市场是不断变化的，消费者的需求、喜好、价值观以及市场竞争态势都在不断演变。
在这种情况下，产品广告语也需要与时俱进，灵活应对市场变化，才能保持其有效性和吸引力。
市场变化对产品广告语的影响是多方面的。
首先，消费者需求的变化是导致广告语调整的重要因素。
随着社会的发展和生活水平的提高，消费者对于产品的需求不再仅仅局限于功能和质量，更多地关注产品所带来的情感体验、个性化服务和社会价值。
例如，在过去，人们购买手机更注重通话质量和电池续航能力，而现在则更看重拍照效果、外观设计以及智能化的操作系统。
因此，手机的广告语也从“超长待机，清晰通话”转变为“记录美好瞬间，展现个性魅力”。
其次，市场竞争的加剧也要求产品广告语不断创新。
在同质化竞争严重的市场中，企业需要通过独特的广告语来突出产品的差异化优势，与竞争对手区分开来。
如果竞争对手推出了更具吸引力的广告语，抢占了市场份额，企业就必须及时调整自己的广告语，以重新夺回市场主动权。
再者，社会文化和价值观的变迁也会对产品广告语产生影响。
不同的时代有着不同的文化潮流和价值观念，广告语需要与之相契合，才能引起消费者的共鸣。
比如，在环保意识日益增强的今天，强调产品的环保特性和可持续发展理念的广告语更容易受到消费者的青睐。
那么，产品广告语应该如何应对市场变化呢？深入了解市场和消费者是关键。
企业需要通过市场调研、消费者反馈、数据分析等手段，及时掌握市场动态和消费者需求的变化。
了解消费者的痛点、愿望和期望，以及他们对产品的认知和评价。
只有这样，才能创作出符合消费者心理的广告语。
保持创新和灵活性是必不可少的。
广告语不能一成不变，要敢于突破传统思维，尝试新的表达方式和创意。
可以运用幽默、夸张、对比等手法，让广告语更具冲击力和记忆点。
2020智慧树,知到《广告文案写作》章节测试题[完整]
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最新资料欢送阅读2021 智慧树 , 知到?广告文案写作?章节测试题 [ 完满答案 ]智慧树知到?广告文案写作?章节测试答案绪论1、时到此刻天，能否写出兼具美感和说服力的广告文案，成为广告从业人员和莘莘学子们关注的热点。
( )A.对B.错答案:对2、一个非广告专业人士也可能会有在社交网络上写作广告推文的需求。
( )A.对B.错答案:对3、?广告文案写作? 这门课程的主要目标是帮助学习者掌握广告文案的根本写作方法，包括对“ ( ) 〞能力的磨练。
A.资料选择B.广告文案立意C.谋篇布局D.遣词造句答案 :广告文案立意,谋篇布局,遣词造句4、广告文案的立意过程实质上就是确立 ( ) 的过程。
A.广告主题B.广告创意C.广告目标D.广告内容答案 : 广告主题5、广告主题主若是产品或效劳的某个优越的特色。
( )A.对B.错答案:错6、对广告文案进行“谋篇布局〞也就是对文本进行结构布局的安排。
()A.对B.错答案:对7、在写作过程中，要表达一个意思能够有多个同义词供我们选择，但是在多个同义词中，必然有一个词是最合适、最贴切的，文案写作人员的职责就是把这个最贴切的词找出来，以抵达 ( ) 的最大化。
A.叙事收效B.文案收效C.流传收效D.文案美感答案 :文案收效8、唐代诗人 ( ) 在他名为“苦吟〞的诗中说：“吟安一个字，捻断数茎须。
〞A.王维B.李白C.卢延让D.杜甫答案 :卢延让9、“文字之美〞不用然能应用到广告文案写作中。
( )A.对B.错答案:错10 、本课程对学习者的根本要求是：广告文案写作这件事，“能够语不惊人死不休，不能够够平庸〞。
( )A.对B.错答案:对第一章1、在印刷类广告中，广告文案是指广告作品中的文字局部。
( )A.对B.错答案: 对2、在影视广告中，广告文案是指___。
A.描述画面的文字B.人物的有声语言C.字幕D.广告语答案 :描述画面的文字,人物的有声语言,字幕3、广告文案是依靠于广告作品而存在的，是指与广告运作相关的所有文字方案。
人民版历史必修二专题四《中国近现代社会生活的变迁》测试题(含答案)
D．上海走在了世界的前列
28．阅读材料，完成下列要求。
材料下表是19世纪40年代以来社会的、一些流行词汇
根据材料，从每一个阶段中选取一个信息词，从“社会流行词汇与社会发展变迁”的角度提炼一个具体主题，并结合所学知识进行解读。（要求：观点明确；提取信息充分；解释和分析逻辑清晰；总结和归纳准确、完整。）
A．北京是民国时期文化中心B．北京的教育水平要高于上海
C．上海的纸质传媒优于北京D．上海的市场经济比北京发达
二、简答题
27．电灯、自来水初出现时，上海市民曾十分恐惧。担心用电会“遭雷击”……后来则非常欢迎电灯，称其“赛月亮”，“颇便行人”。上述材料主要说明了
A．上海人愚昧、落后
B．上海开始了生活的近代化
A．皮影B．电影C．戏剧D．电视
9．在中国，大到商场酒店，小到接头摊贩，均可以接受基于互联网的支付宝、微信等手机移动支付方式。这一现象说明
A．网络增加了更多就业机会B．网络发展便利了人口的流动
C．网络改变了人类生活方式D．科技进步推动了经济全球化
10．当筑造铁路的权力收回来以后，国人便跃跃欲试了。在民众的呼吁声中，1898年，清政府主持建成了淞沪铁路。这些资料说明了( )
23．“消失的旧时光一九四三，在回忆的路上时间变好慢，老街坊小弄堂，是属于那年代白墙黑瓦的淡淡的忧伤……”以上是周杰伦的歌曲《上海1943》中的一段歌词，下列情况在1943年的上海不可能出现的是( )
A．徐小姐爱好很多，读书、阅读《申报》，看上海当地电视台播放的电视节目
B．恋爱中的青年男女把约会地点放在咖啡馆、西餐厅、电影院
22．改革开放以来，人们宣传“时间就是金钱”，提倡快节奏的生活方式。近几年来，广州人特别崇尚温哥华“慢”式生活理念：高品质生活不在于工作有多忙、节奏有多快，而在于留出时间陪家人、慢下来欣赏自然，沉浸思考。下列对“慢”文化的理解最确切的是（ ）
广告经典案例可口可乐百年广告变迁案例分析
PART FOUR
案例延伸
04
2 遗忘曲线：人们总是很健忘
案
例
艾宾浩斯的遗忘曲线：人们遗忘一件事情的速
延
度不是线性的，而是开始遗忘快，而后续遗忘的速
伸
度就会变慢。
这一理论启发广告商——要在人们没有遗忘之
前反复加深印象以便于建立起牢固的形象。
据尼尔森的数据：一个美国人平均接触到的品 牌超过120个。如何在众多的信息中脱颖而出，广 告是一个直接有效的手段。即便是已经反复加强了 印象，如果过一段时间没有强化，也会在消费者心 中慢慢消失。
PART FOUR
案例延伸
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案
例
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伸
案例延伸
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案例延伸
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案
例
Q2：为什么很多家喻户晓的品牌还要继续投广告？
延 伸
可口可乐这样的已经家喻户晓人人皆知的品牌，是不是可以不用打广告 了呢？难道停止广告人们就真的不买可口可乐了吗？为什么它还要一如既往 地花这么多钱继续打广告呢？
如，1980年的“这就是可口可乐” 在中国的试点，即试图以美国的个性 发
将核心价值观与中 国 传统文化融合，迎合消 费 者的需求。
如1999年第一次聘 请中国广告公司进行
继续深度探寻品牌营销 与 中国本土元素的连接点。 一是
对代表中国文化的
元素进行了充分的挖掘和 运用；
广 告 特 点
展和风格来对国内的公众进行取悦。
如：可口vs.百事
Reference（仅部分）
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通史版2021版高考历史一轮复习课后限时集训18新时期社会主义现代化建设和社会生活的变迁
一步深化经济体制改革的重要举措，故 C 项正确；形成全方位、多层次、宽领域的对外开放
格局是在 20 世纪 90 年代，故 D 项错误。]
8．1979 年深圳市常住人口约 41 万人， 1988 年约 120.14 万人，2012 年约 1 054.74
万人。深圳常住人口的增长( )
A．适应了外向型经济的发展需要
中国城镇居民住房消费支出比重变化
A．城镇居民住房消费支出呈逐年上升趋势 B．需求增加对住房消费变化起决定性作用 C．社会主义市场经济体制的目标基本达到 D．改革开放后住房商品化趋势的日益加强 D [图表反映的是城镇居民住房消费支出比重的变化，20 世纪 80 年代到 90 年代末， 城镇居民住房消费支出的比重在 3%－8%，在 21 世纪初消费比重增加到 8%－13%，2012－2013 年有一个直线上升，之后稍有回落，但比重仍在 18%以上，这反映了 从 1978 年改革开放以后，城镇居民住房消费比重在增加，应该是住房商品化的趋势在加强， 故选 D 项。] 6．(2019·苏州一模)常州地方品牌“红梅”牌照相机，曾经风靡大半个中国。下表是 1974—1988 年“红梅”牌照相机的发展历程。由表中信息推断，“红梅”牌照相机在 20 世纪
B．源于人口出生率的提高
C．推动了经济结构的升级
D．加速了社会老龄化进程
A [1978 年中共十一届三中全会提出改革开放，深圳的变化与对外开放有很大关系，
即适应了外向型经济的发展需要，故选 A 项。]
9．(2019·武汉调研)1986 年，可口可乐公司提出在中国独资新建浓缩汁厂，但当时的 中国尚不允许外商独资。中方代表提出，先由可口可乐公司兴建一个浓缩汁厂和一个汽水厂， 再由美方把汽水厂送给中方；然后，这两个厂组成一个联合董事会。这就是第一个中美合作 企业。这一事件说明( )
2019-2020年初中历史七年级上册第八课 商鞅变法与秦国的崛起川教版课后练习六十一
2019-2020年初中历史七年级上册第八课商鞅变法与秦国的崛起川教版课后练习六十一➢第1题【单选题】中央电视台曾有一则广告语：“拜水都江堰，问道青城山，四川旅游依然美丽。
”广告中提到的都江堰是中国古代著名的水利工程，它最早形成于A、春秋B、秦朝C、西汉D、战国【答案】：【解析】：➢第2题【单选题】中国是世界上农业的发祥地之一。
如图所示图片与文字体现我国古代农业发展概况的是( )A、是都江堰．它建成后，使成都平原成为沃野，被称为“天府之国”B、体现出我国是世界上最早种植粟的国家C、是司母戊鼎．是迄今世界上出土的最早的青铜器D、总结中国农业和药物学的成就【答案】：【解析】：➢第3题【单选题】战国时期，各诸侯国相继变法，其中秦国商鞅变法最为彻底，下列属于商鞅变法内容的是( )A、实行官吏俸禄制，严惩贪污B、颁布均田令C、宣布农奴获得人身自由D、奖励耕战【答案】：【解析】：➢第4题【单选题】战国时期秦国商鞅变法的措施，对后世影响最深远的是( )A、承认土地私有B、奖励耕织C、奖励军功D、建立县制【答案】：【解析】：➢第5题【单选题】在战国后期的秦国，一个农民如果想免除劳役和免受惩罚，最好的办法应该是( )A、勇于公战，怯于私斗B、不隐瞒犯法行为C、合法经商致富D、大量生产粮食和布帛【答案】：【解析】：➢第6题【单选题】战国时期，首开变法之风的是( )A、魏国B、楚国C、韩国D、秦国【答案】：【解析】：➢第7题【单选题】据农业部研究统计，春秋战国时期耕地面积为2.3亿亩，此后随着农区面积的拓展，耕地面积不断扩大。
春秋战国时期耕地面积不断扩大的原因是( )A、铁农具和牛耕的推广B、分封制的瓦解C、战争的频繁D、兴修水利【答案】：【解析】：➢第8题【单选题】有学者认为，春秋战国是中国历史上意气风发的少年时代。
该时代的主要特征是( )A、大变革B、大一统C、民族政权并立D、专制皇权加强【答案】：【解析】：➢第9题【单选题】根据《史记·商君列传》记载：“商君相秦十年，宗室贵戚多怨望者。
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广告语变化与社会变迁(1)
内容摘要：广告口号展天盖地，大致可分为三类：说明商品或服务功能、品质的；宣传企业文化和品牌的；传递现代的生活理念和科学的消费观念的。
广告口号是研究社会变迁的生动素材，它随手拈来，但却真实、正确地记录了人们消费观念、生活观念不断进步的过程和生活水平进步、社会文明发展的过程。
关键词：广告口号社会文明商务务印书馆出版的《现代汉语词典》对“口号”的解释是“供口头呼喊的带有纲领性和鼓动作用的简短句子”，但就当今社会现实看，这个定义偏狭了些。
现实生活中，口号可能是时代精神、理想信念、行为规范的凝炼和概括，可能是一定目的、某项任务的设定和指向，也可以只是一句忠告，一个提醒，一种关怀，一条信息，听不听、看不看，悉听尊便。
生活是鲜活的，现实是客观存在的。
笔者以为“口号”可以定义的宽泛些，就是指供口头传诵的简短句子。
特点如下：有特定的内涵和目标指向；有时效性；简洁明了；口头传诵。
利用口号、标语作为宣传手段，是极为常见的现象，可以说古今中外概莫能外。
普京当选俄罗斯总统，那句“让人民过上好日子”的竞选口号功不可没，小泉纯一郎高呼“改革无禁区”的口号坐上了日本首相宝座。
时下中国，从南到北，从东到西，口号标语伴你走天下。
广告口号的发展演进回顾建国后的历史，最难忘的是一串串的政治口号，任何大的政治决策、政治主张、政治变革都在口号上打下了烙印。
从政治学或社会学角度分析，各个不同时期流行的政治口号和某些宣传口号，为我们研究社会体制变迁和社会意识形态变迁及其线索提供了大量丰富的信息和素材；而同一时期流行的不同口号则为我们多侧面地展示了社会变迁的复杂性和曲折性。
就现阶段而言，存在政治口号或带政治色彩的宣传口号多且滥现象，形式主义倾向严重。
有些时髦口号只是为了装点门面或例行公事；有些口号内容本身假大空或缺乏科学性，行文粗俗生硬，有悖社会主义道德风尚和精神文明。
但从另一方面看，这种现象和中国社会转型时期社会征候是一致的。
改革开放以来，中国社会的急剧变迁超出了常规的想象力，旧的破除了，新的还在天生过程中，无论是制度还是观念的建构与完善，都还需假以时日，整个社会在相当长时间内将显现出新质和旧质共存，有序与无序交织的状态，社会的价值取向、利益主体多元化。
与这种社会发展趋势相一致的是，社会心理的深刻变化：从封闭走向开放，从单一走向多样，从狭隘走向宽容，从僵化走向活跃。
这一过程中各类社会群体、利益主体都想张扬自己，努力向社会表达自己的利益要求和价值观念，大众化的口号、标语成为他们宣传自己的有效手段和工具，于是谁都喊口号，写标语，口号、标语的泛滥也就不足为怪了。
除了政治口号和带政治色彩的宣传口号外，展天盖地的是贸易广告口号。
贸易广告口号是19世纪以来现代广告活动成熟化和广告文案写作专门化后的产物，一句成功的广告口号不仅会给商品和企业带来巨大的现实利润，同时也成为商品和企业形象借助口碑流播的一面旗帜，从而鲜明持久地招引受众视线，***人们由消费而生的种种欲看。
贸易广告口号大致可分为三类：第一类是直接或间接说明商品功能、品质的。
如“洗衣用白猫，洗发用法奥”、“世界第一饮料可口可乐”、“味道好极了”、“喝了娃
哈哈，吃饭就是香”、“迅速止痒，当然不求人”、“杀菌治脚气，请用达克宁”、“哪里有路，哪里就有丰田车”等。
第二类是宣传企业文化和企业精神，树立企业形象和品牌形象的。
如IBM的“科学、创新、卓越”，这是企业的整体定位，是企业文化特征的集中体现。
“太阳神”的广告口号“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”，其含义深邃、意境深远，令人回味无穷。
中国银行的“选择中国银行，实现心中理想”以实现人生理想、抱负为标的，为受众展现出一个在中行支持下开创美好未来的远景。
在激发受众对生活增强信心的同时，也激发了受众对中行的信赖。
还有如“真诚到永远”、“四十年沧桑岁月，中华永在我心中”、“全心全意小天鹅”等，都属这一类。
第三类是传递现代的生活理念和科学的消费观念，引导人们进行正确和公道的消费的。
“绿色食品”、“无公害食品”、“健康成就未来”等，口号的内涵丰富，隐含着人们的社会生活需求、情感需求、审美需求，它折射着人们的生活质量、消费观念、道德时尚。