视觉传达原理
视觉传达设计原理第五章2视觉传达设计思维方法及案例分析
视觉传达设计原理
2、视觉传达设计思维的案例分析
2、1、形象思维案例 2、2、抽象思维案例 2、3、发散思维案例 2、4、联想思维案例 2、5、创造性思维案例
视觉传达设计原理
2、视觉传达设计思维的案例分析
2、1、形象思维案例
视觉传达设计原理
2、2、抽象思维案例
视觉传达设计原理
2、3、发散思维案例
四大原则：1、不容置疑性。2、自由性。3、尽多性。4、
1、2、戈登分合法
将原本不同或者不相干的元素进行整合与分析，从而产生新的构思。 把一些表面看起来互不相干的元素通过类比、联想、隐喻等方式结合起来， 为思考者提供建议或启发。这是分合法的主要观点。 分合法创造过程有两个作用：1、使熟悉的事物新奇化。2、使新奇的事物熟 悉化。 主要有两大手段：比喻和类推。p78
视觉传达设计原理
第九讲：视觉传达设计思维的方法及案例
分析
1、视觉传达设计思维的方法（重点）
1、1、脑力激荡法 1、2、戈登分合法 1、3、问题列举法 1、4、6W设问法
2、视觉传达设计思维的案例分析
视觉传达设计原理
1、视觉传达设计思维的方法（重点）
1、1、脑力激荡法
又称头脑风暴法，1938年美国奥斯朋(Dr.Alex F.Osborn)所创 。是指一群人或一个人 运用脑力，做创造性思考在短暂的时间内对某项问题的解决，提出大量构想的技巧。
视觉传达设计原理
2、4、联想思维案例
视觉传达设计原理
2、4、联想思维案例
视觉传达设计原理
2、5、创造性思维案例
视觉传达设计原理
2、5、创造性思维案例
视觉传达设计原理146w设问法p7879awho是谁何人bwhat是什么何事cwhere在哪里何地dwhen什么时候何时ewhy为什么为何fhow怎么样如何视觉传达设计原理2视觉传达设计思维的案例分析21形象思维案例22抽象思维案例23发散思维案例24联想思维案例25创造性思维案例视觉传达设计原理2视觉传达设计思维的案例分析21形象思维案例视觉传达设计原理22抽象思维案例视觉传达设计原理23发散思维案例视觉传达设计原理24联想思维案例视觉传达设计原理24联想思维案例视觉传达设计原理25创造性思维案例视觉传达设计原理25创造性思维案例
视觉传达设计中的格式塔心理学原理
视觉传达设计中的格式塔心理学原理
格式塔心理学原理是视觉传达设计中常用的一种心理学原理。
它是由德国心理学家康拉德·维特肖恩（Konrad Waddington）提出的。
这一原理认为，人们在观看视觉信息时，会将信息按一定的优先级和重要程度进行组织。
这种组织方式类似于一个金字塔形的结构，从底层到顶层依次递增。
在设计中，如果合理应用格式塔心理学原理，就能够引导用户更加清晰地理解信息，准确地表达设计的主题和意图。
具体而言，设计师需要考虑以下几个方面：
1. 信息的重点应该置于视觉信息的最高点，并且与周边的信息形成对比以增加吸引力。
2. 不同级别的视觉元素大小、颜色、形态等要统一处理，让整个页面结构感统一。
3. 合理运用白色空间，让信息与信息之间产生一定的分离感，避免视觉混乱。
4. 使用一些方便辨认的视觉符号和搜索框，有助于用户快速定位到目标信息。
总的来说，格式塔心理学原理是设计师在进行视觉传达设计时必须要遵循和应用的一种重要原则。
只有运用好这一原则，才能让用户更加清晰地理解设计的主题和意图。
视觉传达设计原理 曹方
视觉传达设计原理曹方视觉传达设计原理序言视觉传达设计是一门将创意与技术相结合的艺术，它通过图像、色彩和排版等元素来传达信息。
在今天信息爆炸的时代，视觉传达设计显得尤为重要。
人们通过视觉来吸引和激发他们的兴趣。
我们需要掌握一些视觉传达设计的原理，来提升我们的设计水平和表达能力。
一、组成原理1. 对比：对比是视觉设计中一个十分强大的原理。
通过对比，可以突出重点，营造出鲜明的视觉效果。
对比可以通过大小、颜色、形状等方式来实现。
在黑色背景上使用白色文字，可以使文字更加醒目，易于阅读。
2. 平衡：平衡是指图像中各元素的分布均匀，没有过分突出的感觉。
平衡可以分为对称平衡和不对称平衡。
对称平衡是指图像左右对称，能够给人稳定、安定的感觉。
而不对称平衡则能够给人一种动感，增加视觉的吸引力。
3. 排版：排版是视觉传达设计中非常重要的一环。
好的排版可以使信息更为清晰明了，易于阅读。
在排版中，我们需要注意字体的选择、字号的搭配、行间距的调整等。
合理的排版能够提升整体设计的质量。
二、色彩原理1. 色彩搭配：色彩搭配是视觉传达设计中的一个关键因素。
不同的颜色可以传递出不同的情感和信息。
在进行色彩搭配时，我们需要考虑到色彩的明度、饱和度以及互补色、相近色等的组合。
只有合理的色彩搭配，才能够更好地表达设计的目的。
2. 色彩对比：色彩对比可以使设计更有层次感和吸引力。
通过对比色彩的明暗、冷暖等属性，可以使图像更加丰富多样。
在红色背景中放置绿色元素，可以形成强烈的对比，引起观众的注意。
3. 色彩情感：不同的颜色可以诱发不同的情感和联想。
红色代表激情、热烈，蓝色代表冷静、沉稳。
通过选择适当的颜色，可以更好地表达设计的主题和情感。
三、内容深化视觉传达设计的目的不仅是传达信息，还要通过设计来激发用户的兴趣和互动。
为了实现这个目标，我们需要深入研究用户的需求和心理。
只有了解用户的需求，才能够更好地设计出符合他们需求的作品。
另外，观察和学习其他优秀的设计作品也是非常重要的。
视觉传达设计的特征及设计原理研究
视觉传达设计的特征及设计原理研究视觉传达设计是通过设计元素和设计原则来传达信息和表达意义的一种艺术形式。
它是一种通过视觉效果来引导观众的目光，传递特定信息和表达特定情感的设计方法。
下面将介绍一些视觉传达设计的特征及设计原理研究。
视觉传达设计的特征:1. 强调视觉效果：视觉传达设计通过运用各种视觉元素（如颜色、形状、线条、图案、文字等）来达到特定的视觉效果，从而引起观众的兴趣和注意。
2. 简洁明了：视觉传达设计追求简洁明了的效果，通过精炼的表达方式和简洁的设计构图，使观众能够迅速理解和接受设计所传达的信息。
3. 视觉冲击力：视觉传达设计追求视觉冲击力，通过运用鲜明的色彩、对比强烈的形状和线条、具有戏剧性的布局等手法来吸引观众的目光，产生强烈的视觉冲击。
4. 个性表达：视觉传达设计注重个性化的表达，通过自由的创作和独特的设计风格来体现设计师的个性和创意。
视觉传达设计的设计原理:1. 平衡：视觉传达设计要追求整体的平衡感，通过合理的布局和权衡各个视觉元素的比例、形状、颜色等因素来达到平衡和谐的效果。
2. 重点突出：视觉传达设计要在整体设计中合理设置重点，通过对比效果和突出的手法来引导观众的目光和注意力，使设计传达的信息更加突出和明了。
3. 色彩运用：视觉传达设计注重色彩的运用，通过合理的色彩搭配和色彩对比来增强设计的视觉效果和表达力，使设计更加鲜明、生动。
4. 文字设计：文字是视觉传达设计中不可或缺的部分，设计师需要通过文字的排版、字体的选择和大小来达到设计目的，文字的风格和表现形式也是设计师个性和创意的体现。
5. 线条和形状的运用：线条和形状是视觉传达设计中常用的元素，通过线条的走势和形状的变化来传达特定的信息和情感，使设计更加有趣和富有节奏感。
视觉传达设计14-1
字体设计 COMMUNICATION
字义：救助 楷体字形：济、汶川 表现什么：号召大家团结一心，与汶 川人民同舟共济共度难关 如何表现：楷体变形。笔画连接重组 。利用汉字结构特征，提炼出主题本 质。
字体设计 COMMUNICATION 字体设计的工具：AI CDR PS
图形文字
字体设计 COMMUNICATION
视觉传达设计
主讲：李慧杰 QQ：929379799
传达的概述
2
1
人与传达 传达的过程与原理 3 视觉传 达概述
4 5
传达
作品欣赏
2
传达 COMMUNICATION
传达（communication）在拉丁语中是“沟通”，“给予”的意思，即是只人与人沟通中交换某种「共同」的东西，此 种共同的东西便是情报、知识、构想、意见与态度等。
2、笔画共用
理性地看待这些笔画的同异，分析笔画之间相互的内在联系，寻找它们可以共同利用的 条件。借用笔画与笔画之间存在的共性而巧妙地加以组合。
字体设计 COMMUNICATION
• • • •
字义：共患难. 字形：风雨同舟 表现什么：号召大家团结一心， 与汶川人民一起共同度过难关 如何表现：直接表现，利用汉字 结构特征，文字部分笔画结构图 形化。将抽象概念转化为可视形 象，提炼出主题本质。
5.欢快活泼：字体造型新颖生动、活泼欢畅、可爱稚嫩，能给人以阳光、甜蜜、 轻松、快乐的感觉。这种字体适用于青少年用品，也适宜表达休闲食品等主题。
字体设计 二．根据不同的视角，汉字的“形”大约有以下几种类型 COMMUNICATION
6.苍劲古朴：字体朴素无华，苍凉遒劲，厚 拙内敛，能给人以豪放洒脱、古韵怀旧的感 觉。适用于中老人用品以及表达传统的特色 产品、民间艺术品等
视觉传达设计的特征及设计原理研究
视觉传达设计的特征及设计原理研究视觉传达设计是一种通过视觉元素，如图像、颜色、字体和排版等，传达信息、表达观点并产生感受的艺术和设计领域。
视觉传达设计在广告、品牌推广、宣传海报、网页设计等方面广泛应用，其特征和设计原理对于设计工作者非常重要。
以下是关于视觉传达设计的特征及设计原理的研究。
一、特征1.可视性：视觉传达设计需要具备良好的可视性，即使在短暂的观察和迅速传递信息的情况下也能够引人注目。
通过运用色彩、形状、线条等视觉元素，使设计作品能够吸引观众的注意力。
2.传递性：视觉传达设计的主要任务是传递信息或思想。
设计作品要能够清晰地表达信息，使观众能够理解设计的目的和内容。
3.美感：视觉传达设计的作品需要具备艺术性和美感。
通过运用艺术手法、视觉元素的组合和布局，设计作品能够给人美的享受和愉悦的感觉。
二、设计原理1.整体性：视觉传达设计的作品应该具备整体性，即图像、字体、色彩等各个元素之间应该有机地组合在一起，形成一个完整的整体。
整体性的设计能够使作品看起来有秩序感和稳定感，提升观众的感知品质。
2.对比性：对比是视觉传达设计的重要原则之一。
通过对比大小、颜色、形状、质地等视觉元素的差异，可以突出重点和关键信息，达到强调和吸引的效果。
3.重复性：重复是视觉传达设计中用来统一和建立视觉秩序的重要原则之一。
通过重复相同的元素，如颜色、形状、图案等，可以加强设计作品的统一性和稳定感。
4.节奏性：节奏是视觉传达设计中的一个重要概念。
通过运用重复、对比和间隔等手法，设计作品能够产生一定的节奏感，使观众在欣赏作品时感到愉悦和舒适。
5.平衡性：平衡是设计作品中的一个重要要素，可以分为对称平衡和不对称平衡。
通过合理地安排各个元素的大小、位置和比例，使设计作品呈现出平衡和谐的效果。
总结：视觉传达设计具有可视性、传递性和美感等特征，通过整体性、对比性、重复性、节奏性和平衡性等设计原则可以实现视觉传达设计的目的和效果。
设计作品需要具备良好的可视性，清晰地传达信息并展示美感，同时还需要运用适当的设计原则来构建整体性、强调重点和建立视觉秩序。
《视觉传达设计原理》课程教学大纲
《视觉传达设计原理》课程教学大纲通过本课程的学习，学生应达到以下几方面的目标： 1、掌握视觉传达设计的基础理论知识，把握平面视觉传达设计的基本规律 历史发展及国内外现状。
2、能够掌握视觉传达设计的本质特征、视觉传达设计的语言、视觉传达设 计的构成元素。
3、认识和学会欣赏视觉传达设计的风格。
4、提高视觉传达设计的审美能力、鉴赏能力，学会用文字及语言对相关设 计作品进行表达与描述。
5、掌握视觉传达普通设计思维与方法、视觉心理、信息传播、应用领域。
6、在理论学习中架构视觉传达设计系统的基本知识结构，学会组织视觉传课程名称(COURSE TITLE)课程性质(COURSE CHARACTER)课程代码( COURSE CODE)学分(CREDIT)学时( CONTACT HOURS)先修课程( PRE-COURSE)课程负责人( COURSECOORDINATOR)视觉传达设计原理基础选修课308B40131.516 理论课时＋16 实践课时中外设计史、设计概论、设计心理学达设计的视觉表现语言，掌握视觉传达设计的专业术语进行表达的方法。
课程目标对毕业要求的支撑关系表2.形成对视觉传达设计专业的基本认知，熟练掌握艺术设计基础理论、中外设计发展历史、视觉传达设计的基础理论知识。
3.具有较高的艺术修养和审美能力，掌握视觉符号语言、视觉表达方式、视觉设计原则以及视觉媒介形式与设计形态的基本原理和方法。
6.熟悉视觉传达设计具体流程，具有独立完成视觉传达设计的实践与创新能力，具备对视觉传达设计专业项目的设计能力、执行能力以及管理能2．1 形成对视觉传达设计专业的基本认知，熟练掌握艺术设计基础理论、中外设计发展历史。
2．2 掌握视觉传达设计的基础理论知识。
3．1 具有较高的艺术修养和审美能力。
3．2 掌握视觉符号语言、视觉表达方式、视觉设计原则以及视觉媒介形式与设计形态的基本原理和方法。
6．1 熟悉视觉传达设计具体流程，具有独立完成视觉传达设计的实践与创新能力。
视觉传达设计原理
视觉传达设计原理
视觉传达设计原理是一套用于传递信息和表达意念的设计规范和原则。
它们可以帮助设计师有效地传达信息并引起观众的注意。
以下是一些常见的视觉传达设计原则：
1. 对比：通过使用明显的不同来引起观众的注意，如大小、颜色、形状或质地的对比。
2. 重复：重复相似的元素，如颜色、形状或线条，以实现视觉一致性和连贯性。
3. 对齐：将元素与页面上的其他元素对齐，以建立稳定的视觉结构。
4. 配色：选择适当的颜色和色彩组合来传达所需的情感和意义。
5. 图像和文字的关系：确保图像和文字之间的关系相互补充和强调，以提高信息传达的效果。
6. 比例和平衡：使用正确的比例和平衡来创建视觉上的和谐和稳定感。
7. 空间利用：合理利用页面空间，将内容和元素布置得有序且易于阅读。
8. 简洁性：减少不必要的复杂性和冗余，使设计更简洁和易于理解。
9. 重点突出：通过合适的大小、颜色和形状等手段，突出显示重要内容，引导观众的视线。
10. 动态感：通过使用动态元素、线条或排版等方式，传达活力和动感。
这些视觉传达设计原则可以帮助设计师创造出有吸引力和有效传达信息的设计作品。
通过运用这些原则，设计师能够更好地与观众沟通，并实现设计的目标。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
10
在设计中利用视觉元素传达信息应注意：
一是选择信息符号准确，不能词不达意； 二是词义清晰，便于感知； 三是要有视觉美感，情在其中。
11
• 盘盒内侧和光盘的设计
12
13
14
15
视觉传达原理
1
• 视觉传达现象在生活中普遍存在，人 们获取信息的主要途径是凭借视觉。
• 在广告设计作品中，各种充满语义的 符号、色彩、图形、文字，都以各自 不同的视觉诉求向受众施加影响。
2
3
视觉传达的定义
• 视觉传达是人们对外界感知、信息摄 入、分析、比较、判断、储存、输出 的过程；是以人为起点，以把信息通 过媒介传达给人为终点的过程。
4
• 视觉传达的本质，也可以说是视觉信息 的传达。
• 视觉传达的成败，它的功能价值、经济 价值、美学价值的高低，取决于信息传 达的好坏。
5
• “看” 指我们以纯机械方式睁开眼睛， 观察面前的一切；
• “看见”是看的延伸，其结果是感知； • “视知觉”是人的正常视觉在感知客观对象Biblioteka 在心智上的正常反应功能。6
人们通常在许多时候只是在看， 却什么也没看见。
• 人们在成长过程中学会并习惯把感觉 到的一切都转化为概念，把经历到的 独特因素加以概括归类并命名，这一 过程建立起所谓的“认知系统”。
7
• 广告设计的图像意义正是体现为一 系列的视觉表征
视觉形式——视觉语言——视觉效应——视觉沟通
8
9
视觉元素