视觉传达设计原理第五章2视觉传达设计思维方法及案例资料
视觉传达设计原理第五章2视觉传达设计思维方法及案例分析
视觉传达设计原理
2、视觉传达设计思维的案例分析
2、1、形象思维案例 2、2、抽象思维案例 2、3、发散思维案例 2、4、联想思维案例 2、5、创造性思维案例
视觉传达设计原理
2、视觉传达设计思维的案例分析
2、1、形象思维案例
视觉传达设计原理
2、2、抽象思维案例
视觉传达设计原理
2、3、发散思维案例
四大原则：1、不容置疑性。2、自由性。3、尽多性。4、
1、2、戈登分合法
将原本不同或者不相干的元素进行整合与分析，从而产生新的构思。 把一些表面看起来互不相干的元素通过类比、联想、隐喻等方式结合起来， 为思考者提供建议或启发。这是分合法的主要观点。 分合法创造过程有两个作用：1、使熟悉的事物新奇化。2、使新奇的事物熟 悉化。 主要有两大手段：比喻和类推。p78
视觉传达设计原理
第九讲：视觉传达设计思维的方法及案例
分析
1、视觉传达设计思维的方法（重点）
1、1、脑力激荡法 1、2、戈登分合法 1、3、问题列举法 1、4、6W设问法
2、视觉传达设计思维的案例分析
视觉传达设计原理
1、视觉传达设计思维的方法（重点）
1、1、脑力激荡法
又称头脑风暴法，1938年美国奥斯朋(Dr.Alex F.Osborn)所创 。是指一群人或一个人 运用脑力，做创造性思考在短暂的时间内对某项问题的解决，提出大量构想的技巧。
视觉传达设计原理
2、4、联想思维案例
视觉传达设计原理
2、4、联想思维案例
视觉传达设计原理
2、5、创造性思维案例
视觉传达设计原理
2、5、创造性思维案例
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课程教案：视觉传达设计
课程教案：视觉传达设计第一章：视觉传达设计概述1.1 视觉传达设计的定义与重要性1.2 视觉传达设计的领域与应用1.3 视觉传达设计的基本元素与原则1.4 视觉传达设计的流程与方法第二章：字体设计2.1 字体的概念与分类2.2 字体的设计原则与技巧2.3 字体的应用与搭配2.4 字体设计的实践案例第三章：排版设计3.1 排版设计的基本概念与原则3.2 排版设计的构图与布局3.3 排版设计的字体与行距3.4 排版设计的实践案例第四章：色彩设计4.1 色彩的基本概念与心理效应4.2 色彩的设计原则与技巧4.3 色彩的搭配与应用4.4 色彩设计的实践案例第五章：视觉传达设计的实践与应用5.1 视觉传达设计在平面设计中的应用5.2 视觉传达设计在UI/UX设计中的应用5.3 视觉传达设计在广告设计中的应用5.4 视觉传达设计在品牌设计中的应用第六章：图像与插画设计6.1 图像与插画设计的基本概念6.2 图像与插画设计的创作方法与技巧6.3 图像与插画设计的应用与搭配6.4 图像与插画设计的实践案例第七章：平面设计7.1 平面设计的概念与流程7.2 平面设计的构图与视觉元素7.3 平面设计的创意与表现手法7.4 平面设计的实践案例第八章：UI/UX设计8.1 UI/UX设计的基本概念与原则8.2 UI/UX设计的交互设计与界面设计8.3 UI/UX设计的用户研究与用户体验8.4 UI/UX设计的实践案例第九章：广告设计9.1 广告设计的基本概念与原则9.2 广告设计的创意与视觉表现9.3 广告设计的文案与排版9.4 广告设计的实践案例第十章：品牌设计10.1 品牌设计的基本概念与重要性10.2 品牌设计的策略与核心元素10.3 品牌设计的视觉识别系统（VIs）10.4 品牌设计的实践案例重点和难点解析一、视觉传达设计的定义与重要性：重点关注视觉传达设计与其他设计领域的区别，以及它在现代社会中的重要作用。
补充和说明可以包括视觉传达设计在商业、文化、政治等领域的应用案例。
视觉传达设计中视觉思维模式的创新分析
视觉传达设计中视觉思维模式的创新分析1. 引言1.1 什么是视觉思维模式视觉思维模式是指通过视觉符号和视觉元素来进行思维和表达的方式。
在设计领域中，视觉思维模式是设计师用来解决问题、创造作品、传达信息的重要手段之一。
它不仅仅涉及到设计中的图形、颜色、排版等基本元素，还包括了设计师对于客户需求、目标受众、市场趋势等方面的思考和理解。
视觉思维模式在传达设计中起着至关重要的作用，它能够帮助设计师更好地理解用户需求，更高效地传达信息，更有效地引导观众产生情感共鸣。
通过视觉思维模式，设计师能够将抽象的概念转化为具体的视觉形式，让设计作品更具表现力和吸引力。
视觉思维模式是设计师在进行视觉传达设计时必不可少的思维方式，它是设计作品成功的关键之一。
通过不断地探索和创新视觉思维模式，设计师能够不断提升自己的设计水平，创作出更具创意和影响力的作品。
1.2 视觉传达设计的重要性在当今社会信息爆炸的时代，视觉传达设计的重要性愈发凸显。
视觉传达设计是一种通过图像、色彩、排版等视觉元素传达信息和情感的艺术和技术。
它在各个领域的应用日益广泛，如广告、平面设计、产品设计、网络设计等。
视觉传达设计不仅能够吸引人们的注意力，传达信息，更能够在潜移默化中影响人们的想法和行为。
视觉传达设计能够帮助信息传达更加直观、生动。
人们对视觉信息的吸收速度远远快于文字信息，因此视觉传达设计能够帮助信息更加迅速地传达给受众，提高信息接受和理解的效率。
视觉传达设计可以提升品牌形象和竞争力。
一个有吸引力的设计能够让品牌在众多竞争对手中脱颖而出，吸引更多消费者的眼球和关注，从而提升品牌的知名度和美誉度。
视觉传达设计还可以增强用户体验。
良好的设计能够让用户感到舒适、方便、愉悦，从而增强用户对产品或服务的好感和忠诚度。
视觉传达设计在当今社会中扮演着不可或缺的重要角色。
它不仅仅是一种装饰和美化，更是一种传播、影响和引导。
只有不断创新和提升设计水平，才能更好地满足人们对美的追求和信息传达的需要。
视觉传达知识点汇总
汉字书写体主要包括篆书体、隶书体、楷书体、行书体、草书体。 篆书是大篆和小篆的统称，小篆又称秦篆。
隶书也称“左书”、“史书”。 楷书，也称“正书”、“真书”。 行书是介于草书与正楷之间的一种字体。 草书是为书写便捷而产生的一种字体。 (2)拉丁文书写体 2.印刷体 印刷体，即用于印刷的字体。具有广泛的传播性，清晰规整是它的基本特征。 （1）汉字印刷体 汉字印刷体主要包括宋体、黑体、圆头体三大类。 宋体，俗称‘老宋体’。日本称之为“明朝体”或“明体”。 宋体字特点：字形方正，笔画横平竖直。其中横划和横、竖划转折处吸收了楷书 用笔的特点，都有与竖划等宽的钝角，而撇、捺、点、挑、勾均保留了毛笔手写的特征， 带有笔锋。结构方中带圆、刚柔相济，具有典雅工整、严肃大方的风格特征。（补充： 横细竖粗撇如刀，点如瓜子捺如扫。） 黑体，又称方头体，因其笔形较粗，方黑一块而得名。其特点为基本笔画的宽度 大致均等，一般为字格长度的1/8，根据需要也可以大于或小于这个比例。 圆头体，简称圆体。在风格上更趋向于篆书体，继承了小篆的轻松、圆润、清秀 的风格特征。 （2）拉丁字印刷体 拉丁字印刷体主要包括古罗马体、巴洛克字体、现代罗马体、现在自由体等。 古罗马体形成于欧洲文艺复兴时期，所以也有人称之为‘文艺复兴体’。 巴洛克字体是文艺复兴之后16~18世纪古典主义之前的过渡字体。现代罗马体，又 称‘古典主义体’。 视觉传达设计中的文字设计包括文案设计和字体设计两部分。文案侧重于设计的内 容，字体设计与编排侧重于形式及视线的运动规律。 文字的编排（作用）在形式上是通过艺术处理，使文字能够合理、清晰、完整地表 达，既引入注目，又将信息强有力地传达给读者，使读者根据传达内容的需要，一步步 按顺序看下去。如果编排不合理，会影响传达速度，甚至会使读者产生误会。 （五）字体设计与编排
视觉传达设计思维与方法
视觉传达设计思维与方法视觉传达设计是一种以视觉语言为主要手段来传递信息和情感的艺术形式。
它是一个综合性的学科，需要设计师具备专业的设计技能、敏锐的判断力、高度的审美意识以及广泛的文化素养。
在进行视觉传达设计时，设计师需要注重细节，从色彩、字体、布局等多个方面综合考虑，形成一种有序、优美、有力的视觉形式，让信息能够得到快速、准确地传递。
以下是一些视觉传达设计思维与方法的探讨。
一、要从人看待事物视觉传达设计的确立动机是追求对人类生活的有用性，因此视觉传达设计的思维及方法是建立在人的视觉、情感、认知、记忆、复杂的文化素质和心理因素的基础之上的，不但要充分了解目标人群的特点和需求，还需要考虑人类普遍接受的设计原则和标准，如简洁、清晰、易懂、亲民等。
二、注重受众心理属性的深入研究视觉传达设计需要设计师去了解受众心理属性的深入研究，如年龄、性别、文化程度、职业、习惯等，以及受众在特定情境下的视觉、语言、情感、认知等心理因素的影响，来进行策略性的设计，使得设计作品更具有说服力与合理性，更触动受众，更有目的地传达信息。
三、强调设计元素和设计原则的统一性视觉传达设计的精华在于设计元素和设计原则的整合和统一，就是各个要素都与另一个有特殊的关系，各个要素都能与设计理念相互作用，这样设计才会更具有感染力、影响力和传递力，而这样的视觉设计要素不只是理性和感性的高度统一，而且还体现了美学和艺术的充分融合，因此，视觉传达设计的成功在于要把眼前的具体元素与抽象、更广泛的理念结合起来，让设计更是有目的有价值的。
四、追求个性与传统的完美结合视觉传达设计在进化的过程中，一方面会涌现出大量的个性化设计元素，但是视觉传达设计追求的不仅仅是形式的独特性，更在于带给观者自然、美好、温馨的感受，因此，个性与传统的完美结合，才是优秀的视觉设计产生的基石。
五、对自身文化素养的要求近年来，国人对文化素养越来越注重，作为“视觉”工作者，同样需要具备跨文化的文化素养，才能做出更有国际水准的视觉创作。
视觉传达设计原理
观念文化则是在器物 文化和制度文化基础 上形成的，表现为人 的意识形态中的思维 方式、价值观念、审 美观念、文化艺术、 宗教、道德等。
第三章 视觉传达设计的语言
第一节 视觉传达设计的形态
一 、设计形态的含义及特征 形态是一种符号，直接作用于人的直觉。
设计的形态由三个层次构成：材质肌理、 形式空间和内在意蕴。 柏林纳德把形态称为“存在于空间中的一 个图像”，人们对于这种具有空间维度的 设计形态通常都是以视觉感知为主。
五、创造性思维案例
1、商业广告 2、“焦点-立场”文化海报 3、“还我绿色城市”公益海报 4、“建筑设计展”海报 5、商业广告 6、博览会海报 7、“新巴塔格尼亚”戏剧海报
七、肌理
任何物体及色块都会有不同的肌理。
所谓肌理，就是物体表面的纹理。
不同肌理与不同色彩结合会产生不同的视 觉心理。
在视觉传达的设计领域，肌理的表现手法 越来越多，但总的来讲，可以分为视觉和 触觉肌理两类。
视觉肌指无需用手触摸，也无需用其他肌 肤部分接触，仅凭眼睛观察就可感觉的肌 理。
1、将熟悉的形象新奇化（再思考） 2、将新奇的事物熟悉化 手段：比喻和类推（狂想类推、直接类推、
拟人类推、符号类推）
问题列举
克劳福德1954年提出，强调将存在或希 望解决的问题逐个列出，进行特征或者属 性分析并针对性的提出改良意见。
属性列举 希望点列举 优点列举 缺点列举
6W设问法
设计的空间可以分为四种：
第一种是二维空间，即只有长度和空度的 平面空间。
第二种是三维空间，即用具有实体性质的 设计来填充的真实空间
第三种是心理空间，虽然心理空间不具有 唯物的真实性，但这种空间感受依然是真 实存在的。（现实和期待）
(完整版)视觉传达设计史第五章包豪斯与新的平面设计风格
瓦尔特•格罗皮乌斯 (Walter Gropius，1883-1969年）
一战前 1907—1910年从事于彼得·贝
伦斯的设计事务所 1911年开创自己的设计事务所 1914年服役军队，参加一战负
伤 设计应该为广大人民服务，设
计应该为全社会服务，而不是 为少数权贵驱使。——现代主 义设计意识形态的核心内容。
对于纸的各种折叠、弯曲、粘合、造型进行探索，总结出许 多新的方法来，纸造型成为阿尔柏斯基础教育的一个非常显 著的特色。这种对材料的运用充满想象力，是对包豪斯基础 课程内容的重大补充。
1923年8月15日——9月30 包豪斯作品展览 配合德意志制造联盟在魏玛的年会+铺天盖地的广告宣传 盛况空前：大量各地观众和不少社会名流 展览名称：《艺术与技术，一种新的统一》
利奥尼·费宁格（Lyonel Feininger1871－1956年）
印刷作坊的形式大师
出生于纽约，美国画家。 他的画具有强烈的立体主 义和表现主义的影响，特 别是建筑主题，作品线条 刚毅，黑白分明，形式感 强烈。教授立体主义和未 来主义的绘画形式与思想 课程，研究建筑绘画中的 理性结构，可以成为学生 建筑设计预想图的基础教 育内容。1937年，纳粹主 义兴起后，他返回纽约。
（1949— 1950）
德国西门子 城住宅区
(1929— 1930年)
早期阶段——魏玛时期的包豪斯（1919—1924）
魏玛时期是包豪斯的草创时期，首先，学校一反传统 的“老师”、“学生”的称谓而代之以手工艺行会性质的 “师傅”和“徒弟”，并要求学生进校后要进行半年基础课 训练，然后进入车间学习各种技能，因此，作为师傅的导师， 不仅有传授艺术造型、色彩、绘画与创造内容的“形式导 师”，还有担任技术、手工艺和材料部分教育的“工作室导 师”，二者分别从不同的角度共同完成教学工作。魏玛时期 的这种教学体制的建立奠定了包豪斯发展的基础。
视觉传达设计中视觉思维模式的创新
视觉传达设计中视觉思维模式的创新视觉传达设计是一门综合性的艺术学科，它借助图像、色彩、排版等视觉元素，通过设计来传达信息、表达情感、引发共鸣。
而在视觉传达设计中，视觉思维模式的创新是非常重要的，它能够帮助设计师更好地理解和应用视觉元素，提升设计作品的表现力和影响力。
本文将从不同角度探讨视觉传达设计中视觉思维模式的创新，希望能够对相关领域的学习者和从业者有所启发和帮助。
一、视觉思维模式的定义及重要性视觉思维模式，是指人们在观察、思考、处理视觉信息时所形成的一种思维方式和模式。
在视觉传达设计中，设计师需要通过视觉思维模式来理解和处理各种视觉元素，如图像、色彩、形状、排版等，以及它们之间的关系和作用，从而创造出富有表现力和影响力的视觉作品。
视觉思维模式的创新，在视觉传达设计中具有重要的意义。
它能够帮助设计师更好地理解和应用视觉元素，拓展设计思路，创造出更加有创意和吸引人的设计作品。
视觉思维模式的创新能够推动视觉传达设计领域的发展和进步，为行业注入新的活力和动力。
如何创新视觉思维模式，成为了当前视觉传达设计领域亟待探讨和解决的问题。
二、视觉思维模式创新的途径和方法视觉思维模式的创新，需要设计师在实践中不断探索和尝试，进行思维的碰撞和融合。
以下将从不同的角度，探讨视觉思维模式创新的途径和方法。
1. 多元化的灵感来源视觉传达设计中的灵感来源是非常重要的。
设计师可以通过多种途径获取灵感，比如平时的生活观察、书籍和艺术作品的阅读、艺术展览和设计展览的参观等等。
通过不同的灵感来源，可以拓展设计师的视野和思维，为视觉思维模式的创新提供丰富的素材和灵感。
2. 结合跨学科的知识视觉传达设计是一个综合性的学科，它融合了艺术、设计、心理学、传播学等多个学科的知识。
设计师可以通过结合跨学科的知识，来拓展自己的视觉思维模式。
可以通过心理学的知识来分析受众的心理特点，从而创造出更具有影响力和感染力的设计作品。
3. 实践与反思视觉传达设计是一个实践性非常强的学科，设计师需要在实践中不断摸索和尝试。
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1、3、问题列举法
将存在或希望解决的问题逐个列举出来，进行特征或属性分析， 并有针对性的提出改良意见。 列举法包括p78 属性列举； 希望点列举； 优点列举； 缺点列举。
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1、4、6W设问法p78-79
A、Who（是谁、何人） B、What（是什么、何事） C、Where（在哪里、何地） D、When（什么时候、何时） E、Why（为什么、为何） F、How（怎么样、如何）
实施的方式有集体思考与个别思考两种。 集体思考式的脑力激荡法形式上与一般会议相似，一组人运用开会方式，由 一位主席主椅，两位秘书将所有提的构想书写呈现在会议人员面前，以期激 荡出创造性问题解决方案。 一般所谓的脑力激荡法即指集体思考的方式。
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1、视觉传达设计思维的方法（重点）
1、1、脑力激荡法
四大原则：1、不容置疑性。2、自由性。3、尽多性。4、延展性。
最后集中、整理、选优。
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1、2、戈登分合法
将原本不同或者不相干的元素进行整合与分析，从而产生新的构思。 把一些表面看起来互不相干的元素通过类比、联想、隐喻等方式结合起来， 为思考者提供建议或启发。这是分合法的主要观点。
分合法创造过程有两个作用：1、使熟悉的事物新奇化。2、使新奇的事物熟 悉化。
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2、视觉传达设计思维的案例分析
2、1、形象思维案例 2、2、抽象思维案例 2、3、发散思维案例 2、4、联想思维案例 2、5、创造性思维案例
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2、视觉传达设计思维的案例分析
2、1、形象思维案例
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2、2、抽象思维案例
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2、3、发散思维案例
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第九讲：视觉传达设计思维的方法及案例
分析
1、视觉传达设计思维的方法（重点）
1、1、脑力激荡法 1、2、戈登分合法 1、3、问题列举法 1、4、6W设问法
2、视觉传达设计思维的案例分析
视觉传达设计原理
1、视觉传达设计思维的方法（重点）
1、1、脑力激荡法
又称头脑风暴法，1938年美国奥斯朋(Dr.Alex F.Osborn)所创 。是指一群人或一个人 运用脑力，做创造性思考在短暂的时间内对某项问题的解决，提出大量构想的技巧。
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2、联想思维案例
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2、5、创造性思维案例
视觉传达设计原理
2、5、创造性思维案例