国家开放大学电大市场营销学试题十三考试卷模拟考试题.doc

国家开放大学电大市场营销学试题十三考试卷模拟考

试题

考试时间：120分钟 考试总分：100分

遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 1、营销是产品生产者与消费者之间进行商品交换的一种活动。 （ ） 2、产品观念重点考虑生产多少产品。 （ ）

3、市场细分化理论是 20 世纪初提出的一个重要概念。 （ ）

4、目标市场， 是指在需求异质性市场上， 企业根据自身能力所确定的欲满足的现有和潜在的消费者群体的需求。 （ ）

5、无选择性策略和选择性市场策略都是以整个市场为目标市场， 为整个市场服务的。 （ ）

6、把整体市场细分为不同的市场， 要以需求的同类性为基础，但确立一个具体的细分市场， 又要以某些消费者需求的差异性为条件。 （ ）

7、目 标市场营销是市场细分的基础。 （ ）

8、企业市场定位的第一个步骤是为本企业的产品设计和塑造某种个性或形象。 （ ）

9、选择性市场策略的优点是能节省各项成本和费用。 （ ）

10、市场细分对于发展余地不大的成熟行业和不愿或不能转向新市场的企业来说， 意义尤其重大。 （ ）

11、一个产品， 即使其内在质量符合标准， 但若没有完善的服务， 实际上是不合格的产品。 （ ）

12、相关群体是人们的社会联系， 而家庭是最重要的相关群体。 （ ） 13、自古至今许多经营者奉行”酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销

姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________

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管理哲学属于生产观念（）

14、对于市场增长率高，占有率低的新产品可采取发展策略。（）

15、亚文化群主要是亚洲的消费文化。（）

16、衡量新旧市场营销观念的根本标志是看企业营销以自我还是以顾客为中心。（）

17、现代市场营销活动从采购原材料以前就开始了，产品销售以后还没结束。（）

18、社会市场运销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。（）

19、市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（）

A.市场营销信息系统主要研究环境变化

B.市场营销调研是为了借据具体问题

C.市场营销调研提供连续不断的管理信息

D.市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的

20、说明产品线的数目的是（）

A.产品组合的宽度

B.产品组合的深度

C.产品组合的长度

D.产品组合的关联度

21、将企业可控因素概括为“4PS” 的著名市场学家是（）

A.菲利普•科特勒

B.E•J•麦卡锡

C.亚伯拉罕•马斯洛

D.威廉•斯坦顿

22、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（）战略。（）

A.市场渗透

B.多角化

C.产品开发

D.市场开发

23、产品—市场管理型组织的主要缺点是（）

A.组织管理费用太高

B.有些产品和市场容易被忽略

C.容易造成计划与实际脱节

D.不能及时得到足够的市场信息

24、市场营销人员运用的最基本的信息系统是（）

A.市场营销情报系统

B.市场营销调研系统

C.内部报告系统

D.市场营销决策支持分析系统

25、以下不属于服务价格与有形产品价格的区别的是（）

A.价格不易被消费者接受

B.顾客对服务价格的理解有限

C.非货币成本的作用加大

D.被作为服务质量的信号

26、以下预测方法哪个属于定量预测方法（）

A.专家意见法

B.因果关系预测法

C.购买者意向法

D.市场试销法

27、在制定国际营销促销组合时，企业应注意（）

A.政治环境

B.国际惯例

C.通讯便利

D.语言障碍

28、家具市场属于（）市场。（）

A.同质性

B.异质性

C.兼有

D.都不是

29、用料和设计精美的酒瓶，在酒消费后刻用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）

A.配套包装

B.附赠品包装

C.分档包装

D.再使用包装

30、服务价格与有形价格的区别在于（）作用更大。（）

A.机会成本

B.会计成本

C.货币成本

D.非货币成本

31、那些产品差异性很小而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求（）局面。（）

A.攻击市场领导者

B.阵地防御

C.和平共处

D.迂回进攻

32、以下属于需求导向定价法的有（）

A.成本加成定价法

B.理解价值定价法

C.随行就市定价法

D.追随定价法

33、将企业可控因素概括为“4PS” 的著名市场学家是（）

A.菲利普•科特勒

B.E•J•麦卡锡

C.亚伯拉罕•马斯洛

D.威廉•斯坦顿

34、网络代理模式的生产商代理指代表（）卖方。（）

A.一个

B.两个

C.多个

D.指定

35、1912 年（）写出第一本以“Marketing” 命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。（）