中国影视服务贸易
中国文化服务贸易竞争力缺失问题分析
中 文 服 贸 竞 力 国 化 务 易 争
缺 题 失问 分析
一 杨文兰 副教授 （ 内蒙古财 经学院商务 学院 呼和浩特
◆ 中 图分 类号 ：Ｇ２） 文献 标 识 码 ：Ａ （ ６
（ ）我 国是 文 ４， 务 贸 易小 国且 文 一 ｔ Ｎ＿
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着深厚的 中国文化底蕴 ，其 中许 多制作也
是 在 中国 完 成 的 ，却 为 别 人 扬 了 名 ，只赚
取 了一点辛苦 费。文化产业所遇到的问题 实质上与我 国制造业一样 ，缺乏品牌 ，特
别是 缺 乏 国际 品牌 。 培 育 品 片 、 走 国 际化 罩
务 贸 易 的 内容 ，但 可 以在 一 定 程 度 上 反 映
内容 摘 要 ：文 化 服 务 业 是 我 国 未 来 十 年作 为 支柱产 业重 点要 发展 的行 业 ，
的超过 ４ 部 ，剩下的票房不足千万的电影 Ｏ
超过 ６ 部 ，这 与动辄几千万的投资显得投 Ｏ
入 与 收 益不 成 比 例 。 究其 原 因 ， 观 众 的 口 是 味西 洋化 了 ，还 是 国产 电影 的文 化 内 涵 及 拍 摄 技 巧 欠缺 一 些 ，进 而 影 响 了 其 与 进 口
难 在 国 际 上 具 有 竞 争 力 。 无论 是 制 造 业 还 是 文 化 产 业 必 须 走 品牌 道路 。而 目前 失 的现 象 。 从 文化 产 业 占 ＧＤＰ 比 重 来 看 。 化 的 文 产 业 是 一个 涵盖 很 广 的行 业 ， 核心 产 品 ， 有 也 有 衍 生产 品 。 其成 功 的 发展 和 壮 大 会 带
中美影视服务贸易竞争力差异及原因探讨
中美影视服务贸易竞争力差异及原因探讨【摘要】本文首先基于进出口额分析了中美影视产品贸易的现状，并运用贸易竞争优势指数（tc）分析了中美影视服务贸易的竞争力差异。
针对上述分析，探讨了中美影视服务贸易竞争力差异的原因：“文化贴现”效应、影视产业的“聚集效应”、影视公司的“规模效应”；同时，提出了相应的对策建议。
【关键词】服务贸易；贸易竞争优势指数；文化贴现近年来各国纷纷将文化产业提升到该国重要的产业发展战略高度。
这是因为文化产业的发展对推动经济发展可以起到巨大作用。
影视作品作为文化产业的重要支柱，将会对促进经济增长起到重要的推动作用。
本文，拟就中美两国的影视服务贸易的竞争力进行比较分析，以便为发展我国影视文化产业提供对策建议。
一、中美影视服务贸易现状（一）中国的影视服务贸易现状中国的影视服务出口额，从2000年至2008年呈现逐年增长的趋势。
在2000年只有11.302百万美元，至2008年出口总额一度达到417.94百万美元。
其中，2008年共有44部电影销售到61个国家和地区，成交280部次。
受金融危机影响，2009年影片有45部（其中合拍34部）销售到68个国家和地区，但成交量只有185部次，成交金额回落到97.26百万美元；2010年的成交金额相较于2009年有所增长为但仍在1亿美元左右，为122.92百万美元。
由此可见，中国影视服务出口波动幅度较大。
从出口目的地来看，韩国和日本是中国影视产品出口的主要国家。
2009年中国国产电影有2部合拍影片销往美国收入6.10亿人民币，有11部销往韩国收入3.14亿人民币，8部销往日本，收入7.61亿人民币。
从影视服务的进口额角度来看，2000年中国的进口额为37.42百万美元。
虽然2003年、2005年和2006年出现波动，进口额环比上一年有所回落，但总的呈现势头不减，至2010年达到370.82百万美元。
从进口国来看，美国成为中国影视产品进口的最大原产地，例如2008年中国进口电影50部，其中美国23部，韩国2部。
中国的国际服务贸易分析(种类、地区、所有制构成等)
中国的国际服务贸易分析(种类、地区、所有制构成等)中国的国际服务贸易是指中国与其他国家和地区之间的服务交流和贸易活动。
随着中国经济的快速发展和国际化进程的推进，中国的国际服务贸易也呈现出蓬勃发展的势头。
本文将从种类、地区、所有制构成等方面对中国的国际服务贸易进行深入分析。
一、种类分析中国的国际服务贸易涵盖了广泛多样的领域，包括旅游、金融、文化娱乐、教育培训等。
首先是旅游服务，随着人民生活水平提高和旅游观念转变，出境旅游成为了中国人民生活中不可或缺的一部分。
根据统计数据显示，中国已经成为了世界上最大的出境旅游市场之一。
其次是金融服务。
随着金融市场对外开放程度不断提高，外资金融机构在华设立分支机构或参股合资企业成为常态。
同时，中资银行也积极开展境外业务，在全球范围内提供多元化金融产品和服务。
此外，在文化娱乐领域，中国影视作品的国际传播和文化交流也取得了显著的进展。
中国电影在国际电影节上频频获奖，中国文化和传统艺术也吸引了越来越多的外国人士前来学习和交流。
最后，教育培训服务也是中国国际服务贸易的重要组成部分。
中国的高等教育质量得到了国际认可，吸引了大量外国学生前来留学。
同时，中国还积极开展对外培训项目，向其他发展中国家提供教育援助。
二、地区分析中国的国际服务贸易在地区上呈现出明显的特点。
首先是与亚洲地区的贸易往来最为频繁。
亚洲地区是中国重要的贸易伙伴之一，与亚洲各国之间在旅游、金融、文化娱乐等领域有着密切合作关系。
其次是与欧洲和北美地区之间的贸易往来不断增加。
随着中欧班列等陆路交通项目不断推进，中欧之间货物流通更加便捷高效；同时，在金融服务领域，中欧之间也有着广泛的合作。
此外，中国与拉美和非洲地区的贸易也在不断拓展。
中国积极推进与发展中国家的合作，通过投资和贸易合作，促进拉美和非洲地区的经济发展。
三、所有制构成分析中国的国际服务贸易在所有制构成上呈现出多元化特点。
首先是国有企业的参与。
国有企业在服务贸易领域中发挥着重要作用，特别是在金融、能源、基础设施等领域。
服务贸易包括哪些内容
服务贸易包括哪些内容服务贸易是指国际间通过提供服务而进行的贸易活动，它是国际贸易的一个重要组成部分。
服务贸易内容丰富多样，涵盖了许多领域，下面我们来详细了解一下服务贸易包括哪些内容。
首先，旅游服务是服务贸易的重要组成部分。
随着人们生活水平的提高，旅游需求不断增加，各国之间的旅游服务贸易也日益活跃。
旅游服务包括旅行社的组织服务、酒店、餐饮、交通等各种服务，可以为国家带来丰厚的外汇收入。
其次，教育服务也是服务贸易的重要内容之一。
随着全球化的发展，留学和国际教育交流越来越普遍，各国之间的教育服务贸易也日益频繁。
包括留学服务、教育培训、学术交流等各种形式的教育服务，为各国提供了更多的学习和交流机会。
第三，金融服务也是服务贸易的重要组成部分。
随着金融业的全球化发展，各国之间的金融服务贸易也日益增加。
包括银行、证券、保险等金融服务，为各国的经济发展和贸易往来提供了重要支持。
除此之外，信息技术服务也是服务贸易的重要内容。
随着信息技术的飞速发展，各国之间的信息技术服务贸易也日益繁荣。
包括软件开发、互联网服务、数据处理等各种信息技术服务，为各国的经济和社会发展提供了重要支持。
最后，文化创意服务也是服务贸易的重要组成部分。
随着文化产业的兴起，各国之间的文化创意服务贸易也日益活跃。
包括影视制作、音乐表演、艺术展览等各种文化创意服务，为各国的文化交流和传播提供了重要支持。
综上所述，服务贸易内容丰富多样，涵盖了旅游、教育、金融、信息技术、文化创意等多个领域。
随着全球化的发展，各国之间的服务贸易也日益频繁，为各国的经济发展和社会交流提供了重要支持。
相信随着全球经济的不断发展，服务贸易将会变得更加繁荣和多样化。
入世十年电影业的发展
入世十年中国电影业的发展2001年，中国正式加入世贸组织，开始了逐步和世界市场平等对话并分享世界经济机遇的进程。
入世十年来，中国清理了3000多部法律法规和部门规章，平均关税从15.3％降到了9.8％，开放了100多个服务贸易部门。
①国际贸易自由化为中国的经济腾飞注入了强劲的动力，也为国内各产业带来了前所未有的机遇和挑战，电影产业亦然。
入世谈判中，在电影方面最终达成的协议是：“在与中国有关《电影管理条例》相一致的情况下，中国允许每年以分账形式进口20部外国电影，用于电影院放映。
加入时，允许外国服务提供者建设或改造电影院，外资比例不超过49%。
”②这个协议反映了我国电影政策的一个基本思路，即在保护国内电影产业的前提下逐步开放市场。
十年来，中国电影走出了上世纪末以来的颓势，逐渐发展壮大，但其应对国外电影竞争的压力并未因入世停止，而是表现为在WTO框架内的争端。
2001年，订入世协议前，中国电影正处于空前的低谷之中：中国电影全年票房仅为8.7亿元人民币，影企业经营艰难，电影生产凋敝，此时的中国电影人还基本没有“产业”的观念，电影市场萧而寥落。
反观美国，电影产业是其对外贸易的支柱型产业，无论是产业规模还是内容质量，都远在中国电影之上。
好莱坞凭借其自身在技术、资金、人才、发行网络等方面的优势，早已在全球范围内确立起自己的霸主地位。
传统的电影强国，如意大利、德国、法国等，在2000年左右本土影片的票房所占份额都不足1/3，有的甚至不足1/10（1998年法国本土电影票的市场份额为28%，德国仅为9.5%），③足见美国电影的强势。
而中国在1994年开始引进后国产影片的票房比例也迅速缩水。
在严峻的现实面前，也难怪当时的中国电影人面对入世纷发出“狼来了”的感叹。
与此同时，台湾地区电影市场在开放后所面临的困境亦是前车之鉴方面由于台湾电影人一味追求电影的艺术性，曲高和寡导致观众大量流失；另一方面由于台当局未能及时出台有效的保护和扶植政策，导致台湾电影产业陷入了长期的衰颓。
浅谈我国文化服务贸易
浅谈我 国文化服务贸易
冯 勇 重庆 三 峡 学 院经 济 与 管 理 学 院 重 庆 ４ ４０ ００ ０
摘 要 ： 济 全 球 化 的 发展 ，对 外 贸 易 面 临 着 巨 大 的 展 空 间和 前 所 唯 有 的 发 展 机 遇 ， 随 着 中 国加 入 世 界 贸 易 组 织 经
一
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（ ）我 国是文化服务 贸易小国且文 化服 务贸易逆差严 重 一 受 到资 金 与知 识产 权保 护等 方 面的 影响 ，导致 文化 创新 意 识 据世 贸组 织统 计 ，２ ０ 年 我 国对 外 贸易 占世 界 贸易 总 额 不够 。 ０８ 的 比重 达 到 了８ ％，排名 世界 第三 ，仅 次于美 国和 德 国 ，２ ０ ０９ 年 贸易 总量 占世界 贸易 总量 ９ ％，成 为世 界第 一大 贸易 国 ，在 二 、发展对 外文化贸易 的意义 一 进 口方 面位 于 美 ． 两 国 之后 ，位 于世 界 第 三大 进 口国 ，而 （ ）有利 于促 进我国第三产业 的发展 ，增 加国 民财富的积 累 德 第三 产 业总 量 不足 是 我 国宏观 经 济 的凸显 问题 ，美欧 发 出 口方 面超 过 德 国 ，成 为 世界 第一 大 出 口国 。２ １ 年我 国 的 ００ 达 国家 的第 三产 业对 ＧＤＰ 贡献 率 已达到 ７ ％以上 ，而我 国 的 ０ 进 出 口总 额 达 到 了２ ７ ７．亿 美 元 ，顺 差 ｌ ３ 亿 美元 ，然而 ９２ ６ ｌ ８ ８ 的贡 献率 仅有 ４ ． ％。 由此 可见 ， ０１ 在 文化 服务 贸 易方 面我 国基 本 上市逆 差 ，２ ０ 年 文化 服务 贸 在０ 年 的第 三产 业对 ＧＤＰ ０７ 我 国文 化贸 易拥有 巨大 的潜力 。 易 我 国仅 占世 界 文 化 贸 易 的０． ％，在 世 界 文 化 产 品市 场 仅 ８ 二）有利于传播我 国文化 ，加强世界对 中国的了解 占第 ｌ 位 。虽 然 世界 随处 可见 中国 “ ８ 制造 ” 但不 是 中国 “ 创 （ 文化 产 品 因其 具 有 经济 属性 和意 识 形态 的属 性 。文 化 贸 造 ”这 正是 软 实力 的表 现 。在 贸 易差 额方 面 ，以电影 音像 为 易 具有 对 外 宣传 传播 其 意识 形 态和 价值 观 念 的功 能 。作 为 例 ，除 了０ ０ ０ 年 是顺 差外 ，其余 年份 都是逆 差 ，且受 金 ６ ７ ８ 世界文 化产 业 的霸 主的 美 国 ，文 化产 业 贸易不 仅 给美 国带来 融 危机 的影响 ，２ ０ 年逆差 达到 最高 点 ，达 到２ ０９ 亿美 元 。 巨大 的贸易 收入 ，而且 也把 美 国的意 识形 态和 生活 方式 推 向 （ 二）文化硬 件 出口较强 ，文化软件 出口软肋 据 有关 权威 贸易 机构 的划分 ，文 化硬件 是指 用来 生产 存 全球 。文化 贸易 的 发展有 利 于增加 进 口国对 输 出 国的文 化 的 储 传播 文 化 内容 的器 物 工具 盒 物态 散 体 ，例 如 ：摄 像 器材 亲 近感和认 知感 ，提升 本 国在 世界 的文化 形象 。 （ ）有利于 开发文化产品的附加值 。减 少国际贸易的摩擦 三 视 听设 备 影视 器材 艺 术创造 和表 达工 具等 。而 文化软 件则 中国 是 世 界 人 口最 多 的 国 家 ，拥有 众 多 的 廉 价 人 力 资 是 指文 化 内容和 文化服 务 ，包括 广播 电视 节 目 电影动 画 故 源 ，因 此 中国应 成为 世界 的加 工厂 ，每 年为 全球 提供 大量 的 事 片 印刷 品 载有 文化 艺术 内容 的光盘 视 盘和 多媒 体 娱乐 会展 等 内容 。有 关文件认 为 １ ９ 年 后 中国是 既美 国 日本 英 优质 廉价 的产 品 ，但是 ，正是 由于 我 国产 品具有 价格 优 势 ， ９５ 尤其 在 经济 危机 的时候 ，国外 时常 发生 对我 国产 品 的反倾 销 国 法 国之 后 第 五 大文 化 贸 易 国 ，这 主要 是 因为 我 国的 ５ ％ ０ 反补 贴 等一 系列 的贸 易壁 垒措施 ，严重 阻碍 我 国外 贸出 口的 以上 的 文化 产 品 出 口都是 文化 硬件 产 品 。从 文化 软件 的 出 口 看 ，我 国 的 出 口规 模远 落 后 发达 国家 ，同时也 落 后我 国外 贸 发展 。 因此提 高文 化 贸易服 务在 我 国对 外贸 易 中的 比重 ，不 总体 的 增 长幅度 ，这 与我 国是 贸易 大 国的 身份 不相 符 合 。我 仅可 以改善 外贸 的结 构 ，还可 以减少对 外 贸易 中的摩 擦 。
2023年我国推动服务贸易较快发展的措施分析
2022年我国推动服务贸易较快发展的措施分析2022年，商务部牢牢把握“稳中求进”的基调，以管理、服务和促进为核心，实行乐观措施推动服务贸易较快进展。
一、服务贸易进展总体向好一是服务贸易规模稳步扩大，外贸占比进一步提高。
2022年前三季度，我国服务进出口（按国际收支口径，不含政府服务，下同）总额达3443亿美元，比上年同期增长13.8%。
估计全年将超过4700亿美元，增幅约13%，占我国对外贸易总额的比重达到10.8%，较上年提高约0.5个百分点。
二是服务进口增长快于出口，贸易逆差连续扩大。
2022年前三季度，我国服务进口增长明显快于出口。
服务出口1371亿美元，比上年同期增长6.5%；进口2072亿美元，同比增长19.2%，高于出口增速12.7个百分点；服务贸易逆差由上年同期的451.5亿美元增加至701亿美元，同比增长55.3%，且主要集中于运输服务、旅游、保险服务及专有权利使用和特许费等服务类别。
三是高附加值服务出口增长较快，服务贸易结构逐步优化。
2022年前三季度，我国高附加值服务出口连续呈现快速增长态势。
其中，询问出口总额为241亿美元，比上年同期增长19.4%，占全国服务出口总额的17.6%。
计算机和信息服务出口105亿美元，同比增长20.3%，占比为7.7%。
保险服务、广告宣扬、专有权利使用费和特许费占比虽小，但出口增幅显著。
二、服务贸易重点领域取得突破一是承接服务外包持续较快增长，吸纳就业作用明显。
2022年1-10月，我国共签订服务外包合同109753份，合同金额457.8亿美元，比上年同期增长45.5%，执行金额342亿美元，同比增长53.7。
其中，承接国际服务外包合同金额317.6亿美元，比上年同期增长37.5%，执行金额237.3亿美元，同比增长45.1%。
备案登记服务外包企业19973家，从业人员405.8万人，其中高校（含大专）以上学历276.5万人，占总数的68.1%，吸纳就业的力量与规模逐步扩大。
我国电影产业贸易发展与现状研究
我国电影产业贸易发展与现状研究 □ 广西大学商学院 王海楠 / 文文化作为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素。
但我国存在着巨大的文化贸易逆差，且发展很不均衡。
我国从贸易大国走向贸易强国的过程中，迫切需要研究文化贸易问题。
本文以我国文化产业贸易为切入点，分析中国电影贸易现状与存在的问题，并在结尾提出了一些有针对性的对策与建议。
服务贸易 文化产品 电影产业引 言随着各国经济发展水平的普遍提高，人们的消费需求也产生了变化，世界范围内对文化产品和文化服务的消费需求不断增加。
在经济文化全球化的背景下，文化贸易已经成为国际贸易的一个重要组成部分及新的竞争领域。
改革开放以来，我国的国际贸易迅速发展，贸易额不断增加。
尤其是“十一五”时期我国确立文化产业发展战略，结合国家“一带一路”发展战略大背景下，中国文化如何走出国门，如何发展中国文化产业，提高文化产业的国际竞争力，是我们必须要思考的问题。
文化贸易的发展会为我国带来如经济效益拉动增长、促进产业结构升级、优化贸易结构，带动高质量就业和人才培养，推动创新型国家建设等积极作用。
作为文化产业的重要组成部分，电影贸易的发展不仅可以增加外汇收入，更重要的是通过电影产品的输出，可以提高中国的文化影响力。
目前世界各国都在积极发展文化产业，电影产业的发展更是方兴未艾。
中国加入之后，势必将不断放开国内电影市场，同时中国电影产业和美国等国家相比，仍然非常弱小。
因此，中国必须不断提高电影产业的竞争力，同时制定完善成熟的电影贸易政策，才能使得中国电影产业在激烈的国际竞争中不断发展壮大。
因此，本文具有一定的现实意义。
我国电影产业现状在当今世界电影市场上，国际电影贸易的发展是非常不平衡的，绝大多数的贸易发生在美国、法国、英国等发达国家之间。
中国在全球电影贸易浪潮中，由于基础薄弱、起步较晚，处于完全落后的位置，长期以来在电影贸易中处于“逆差”状态。
（1）中国电影产业规模中国电影产业规模整体在高速增长，但体现出结构不均衡的特征，表现为国内票房收入占比逐年增高，从2009年的61.8%攀升到2014年的81.4%，中国电影产业成长的基础和未来都需要借助多元盈利渠道来拓展。
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浅析中国文化服务贸易中影视产业发展
【摘要】：经济全球化的纵深发展不仅使各国之间的文化交流更加频繁,而且使文化交流的方式发生深刻变化。
随着国际贸易中文化产品和文化服务贸易的迅速增长,文化产业成为各国在国际贸易中竞争的新领域。
各国文化产业在国际贸易中的竞争地位,不仅关系到本国的经济利益,而且关系到本国文化在世界文化发展中的地位,文化产业已经成为目前各国发展的战略重点。
本文以影视产业为例分析中国影视产业自入世取得的成就和现状以及今后的发展。
随着入世协议的签署,中国电影业必将迎接来自世界电影产业的竞争和挑战。
在此情势下,如何提升中国电影产业的国际竞争力,就成为业内关注的重大课题。
本论文依据产业竞争力的理论体系,通过对世界一些国家电影产业竞争力的比较研究,剖析了中国电影产业目前的竞争力状况,并在产业国际竞争力研究的分析框架下,提出打造中国电影产业核心竞争力的对策性建议。
【关键词】：中外电影产业国际竞争力提升策略
一，影视产业的发展：随着经济的发展，文化产业在经济增长中的份额增大，文化产业的产值已成为评价一国或一地区竞争力的重要指标。
文化产业以创意、娱乐和文化内涵作为产品增值的根本，具有重创新、高附加值、知识密集性、形式各异、文化多样性等特征，文化产业的发展对转变城市经济增长方式、优化城市产业结构、塑造良好的城市形象、带动相关产业发展等方面，具有重要意义。
改革开放30年来，中国文化市场以“一手抓繁荣，一手抓管理”的方针为指引，基本形成了由娱乐市场、演出市场、音像市场、电影市场、网络文化市场、艺术品市场等组成的统一、开放、竞争、有序的文化市场体系，初步建立起以综合行政执法、社会监督、行业自律、技术监控为主要内容的文化市场监管体系。
到2007年底，全国文化系统登记注册的文艺表演团体达4512个，艺术表演场所2070个，演出经纪机构1024个，文化娱乐场所82174家，艺术品经营机构1112家，音像制品批发零售出租机构87137家，网吧13万多家，其他文化经营单位11783家。
国家新闻出版广电总局发展研究中心2013年7月4日在北京举行《中国广播电影电视发展报告（2013）》（广电蓝皮书）出版发布会，发布2013年广电蓝皮书对2012年全国广播影视发展的新进展新亮点以及2013年发展总体趋向的最新研究成就。
据不完全统计，2012年全国电视节目和服务出口共约4.95亿美元，其中电视剧、动画片、纪录片、综艺专题等电视节目出口7455万美元，影视服务出口4.2亿美元。
全年共有31家制片单位的75部国产影片（199部次）销售到海外80个国家和地区，海外票房与销售收入共10.63亿元。
中国在国内举办了45次境外电影展，展映境外影片448部次；在境外40个国家和港澳台地区共举办了118次中国电影展映活动，展映国产影片614部次。
二：发展中的问题：
但与国外相比，我国政府在影视产业发展中的作用有待完善。
纵观日本、韩国、新加坡等创意发达国家，政府为企业发展不仅提供园区规划，还提供投融资、基础设施建设、产品国际化、引导创意产品消费等多种扶持措施，是推动产业发展的主导，而且取得了巨大的成效，对我国有重要的借鉴意义。
从世界范围来看,随着信息时代和知识经济的到来,文化贸易已成为国际贸易的重要组成部分。
但中国影视文化贸易长期存在逆差。
通过与美国等世界影视贸易大国进行对比在文化产品和文化服务的对外贸易方面，却远远落后于。
2006年，根据文化部出具的相关统计数据表明，我国文化贸易的进出口比例大约是10:1，存在着巨大逆差。
以中美两国间的影视贸易进出口对比为例，截止到2013年，中国从各种渠道进口的影片4332部，美国影片占到40%到50%；中央电视台和各地电视台播放的外国影片4000余部，40%以上是美国的；在电影院放映的211部影片，53%是美国片；5年当中以分账方式进口的影
片是88部，美国影片为70部，占80%，而中国出口美国的影片和电视剧却屈指可数。
我国目前影视贸易的逆差现象仍然严重存在。
其次我国影视业整体发展水平较低.我国影视娱乐产品出口竞争力不足 3.我国影视产品所占国际市场份额较小4我国影视作品国际营销手段单一
三、今后中国影视发展战略：
（一）加快影视娱乐文化体制改革：体制革新是解决制约影视发展各方面问题的关键。
推进影视产业的发展必须按照国际市场的规律和影视自身的规律，从突破体制性障碍入手，努力深化体制改革，调整产业结构，规范市场规则，建立完善的现代影视市场体系。
影视产业体系的建立目标是形成一个产业环节贯通、产业整合完备的现代影视产业体系。
拆除环节与环节之间，行业内、行业外、国营、民营、合资、外资之间的不平等障碍和间隔，按照市场经济的规律来分配资源、优化资源、提高效益，增强电影产业的综合经济实力。
（二）加强对影视娱乐国际市场的研究与开发
影视传播速度快，传播量大，覆盖面广，加强对影视娱乐国际市场的研究与开发才能从根本上把握这个产业发展的基本方向，选择出适合发展的最优道路。
国际影视贸易发展的潜力是相当巨大的。
据联合国教科文组织统计，在1980至1998年，印刷品、文学作品、音乐、视觉艺术、摄影、广播、电视、游戏及体育用品的年贸易额从950亿美元激增至3880亿美元。
这个数字还不包括90年代多媒体、视听艺术、软件和其他版权产品的贸易。
另据联合国教科文组织统计数据表明：年进口影片在100部以上的国家达83%。
而且，各国对进口影片的依存度普遍较高，国内生产量与国内放映总片数之比超过10%的国家也仅有30个，大部分国家严重依赖进口电影市场。
另外，世界上绝大多数的国家和地区，也都从境外进口电视节目，而且进口的数量占整个电视节目总数的百分比大部分在20%-50%之间。
中国的文化资源在世界范围内都占据着较为领先的位置，为此，我们应该利用这种资源优势，更多的发挥强势文化的力量，从而带动整个中国影视娱乐贸易市场的发展。
（三）树立国际认可的影视品牌
品牌可以带来超额利润、较高的社会声誉和美好的市场前景，影视品牌可开发的商业价值极丰富：除影片的海外版权、家庭录像制品、电视播映以外，还包括与影片内容相关的图书出版、服装鞋帽、海报、珠宝、游戏、玩具、文具、日常用品、原声音乐和主题公园等。