美国电影出口结构_万兴伟

Export Structure of U.S.motion picturesWan Xingwei &Li HuailiangAbstract ：U.S.motion pictures are globally highly competitive.U.S.motion pictures also promote the export ofU.S.culture while making money and increasing the employment.New foreign box office records of U.S.movies are created again and again ，and the main exporters are the six main companies in Hollywood and main export regions are Britain ，France ，Spain ，China ，Japan and Korea.Although U.S.motion picture styles are colorful ，the primary styles are Action ，Science Fiction ，Suspense and Adventure.Those motion pictures represent big budgets of U.S.films and there are plentiful stunts.At the same time ，3-D films are becoming more and more popular in the foreign markets.Key words ：U.S.Motion Pictures ；Export Structure ；Export Subjects ；Export Regions ；Product Styles美国电影出口结构万兴伟李怀亮※美国的影视产品在全球具有极强的竞争力①，在赚取美元、增加就业岗位的同时，带动了美国文化的出口。

美国电影行业是美国少数几个能够长期保持贸易顺差的行业，其电影市场集中度很高②。

过去40年，美国电影海外票房占到美国电影整个票房50%以上。

2008年，美国影视产品的贸易顺差达到117亿美元，达到美国服务业私营部门贸易顺差的7%，高于美国电信、管理咨询、法律、医疗、计算机及保险等部门的贸易盈余。

2010年，因为3D 电影的全球火爆，美国电影海外总票房达到212亿美元，比2009年增长13%。

其中，海外票房前20名电影的海外票房总收入比其国内票房总收入高出67%。

一、美国电影出口规模在美国国内电影票房不断增长的同时，美国电东南亚纵横AROUND SOUTHEAST ASIA 2011．12摘要：美国电影在全球极具竞争力，在赚取美元、增加就业岗位的同时，带动了美国文化的出口。

美国电影的海外票房也在不断地刷新着记录。

美国电影出口的主体以好莱坞六大巨头为主，出口重点区域主要包括英国、法国、西班牙、中国、日本、韩国等地。

美国出口的电影产品类型众多，但主要以动作、科幻、悬疑、冒险片为主，这些类型的影片代表着美国影片的大制作、高成本，并且需要大量的特技制作。

同时，随着3D 技术的发展，3D 影片正在成为海外市场的新宠。

关键词：美国电影出口结构出口主体出口区域产品类型［中图分类号］G13/17.712.4［文献标识码］A［文章编号］1003－2479（2011）12－0084-04※万兴伟：中国传媒大学经济与管理学院博士研究生；李怀亮：中国传媒大学经济与管理学院教授①全球电影市场，美国电影占据了92%以上份额。

②市场集中度（Market Concentration Rate ）是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，它用来衡量企业的数目和相对规模的差异。

行业集中度（CRn ）是最常用的市场绝对集中度的衡量指标。

一般认为CR4>60%，则市场集中度很高。

2010年，美国电影行业CR4=62%，CR6=82.4%。

84二、美国电影出口主体结构美国电影生产商由华纳兄弟、20世纪福克斯、迪斯尼、派拉蒙、索尼、环球六大主要电影公司和众多独立电影制片商构成。

六大电影制片商是美国电影海外发行的主体。

2010年，好莱坞六大电影公司海外票房收入127亿美元，比2009年增长18.7%。

其中，华纳兄弟29.2亿美元，增长53%；20世纪福克斯29.0亿美元，增长16%；迪斯尼23.02亿美元，增长35%；派拉蒙19.83亿美元，增长49%；索尼13.8亿美元，减少37%；环球12亿美元，增长11%。

2010年，好莱坞六大主要电影公司电影海外票房占美国电影海外票房的67.6%，超过美国电影海外总收入的三分之二。

2010年，美国电影海外票房前20名中，18部影片的海外发行由六大电影公司参与完成。

其中，华纳兄弟、派拉蒙、20世纪福克斯、索尼、迪斯尼、环球分别主要参与5部、5部、3部、2部、2部、1部影片的海外发行。

在海外市场叫座的基本都是美国“大片”。

这些投资巨大的美国“大片”，制作成本动辄就是数亿美元。

这么巨大的投资，承担着很大的市场风险，一般的独立电影制片商无法承担。

而好莱坞六大电影制作巨头背后都有财大气粗的传媒巨头母公司作支撑，如华纳兄弟有母公司时代华纳，20世纪福克斯有母公司新闻集团，迪斯尼有母公司迪尼斯集团，它们要拍摄的就是其他公司拍不了的高投入“大片”。

加上都有自己的国内外发行和播放渠道，使得六大电影商的风险降低很多。

同时，六大电影商有着先进的制作设备、技术以及优秀的制作人员，使得六大电影商能够制作出场面巨大、画面真实、剧情吸引人的“大片”。

如2010年由20世纪福克斯出品，创造多项纪录的《阿凡达》制作成本是2.37亿美元，营销成本是1.5亿美元，总成本高达3.87亿美元。

高投入带来了高产出，《阿凡达》全球票房超过20亿美元，打破了《泰坦尼克号》保持的票房记录，成为世界第一票房影片。

三、美国电影出口区域结构美国电影占据着全球市场，世界各大区域都成表12006~2010年美国电影全球票房（单位：10亿美元）美国及加拿大海外总计2006$9.20$16.30$25.502007$9.60$16.60$26.302008$9.60$18.10$27.802009$10.60$18.80$29.402010$10.60$21.20$31.80%增长率10vs.09--13%8%%增长率10vs.0615%30%25%影的海外票房也不断地刷新着记录。

从出口金额来看，2006年，美国电影海外票房163亿美元，至2010年，海外票房达到212亿美元，比2006年增长30%，年均增长9.2%。

而同期美国GDP年均增长不到1.2%，美国电影的出口创汇远高于同期GDP的增幅。

从出口影片数量来看，美国每年国内上映的电影一半以上出口到其他国家或地区。

2010年，美国电影产量706部，其中560部进入影院放映，一半以上影片进入国际市场发行。

2006~2008年这3年，每年都只有一家企业海外票房总收入超过20亿美元，2006年是20世纪福克斯，2007年是华纳兄弟，2008年则是派拉蒙。

2009年，索尼和20世纪福克斯海外票房总收入超过20亿美元。

相比于前几年，2010年是美国电影票房发生重要飞跃的一年，美国电影业历史上第一次同时有3家公司的海外票房总收入超过20亿美元。

其中，华纳兄弟和20世纪福克斯的票房总收入甚至接近30亿美元。

美国电影的海外票房规模不断扩大，可以归结为以下两个因素：1.文化折扣不断降低。

作为世界头号强国，美国在全球政治、经济、军事、科技及教育等领域的影响力巨大，越来越多的外国人已经或者正在通过各种渠道了解美国和美国文化，从而不断降低美国文化产品在国外市场的消费折扣，走进影院观看影片的人越来越多。

2.技术引领消费。

由于技术的变革，带动着电影制作技术的变革，3D技术在电影制作中的应用，使得影片能够以立体的形式出现在屏幕上，这是电影史上的一次重大变革。

出于对新鲜事物的好奇以及3D影片能够带来的更强大的视觉冲击，更多消费者走进影院观看影片。

同时，3D影片的票价要高于非3D影片，两方面的效应带动了美国电影海外票房的不断增加。

85表22010年美国海外票房前20部影片①片名1.阿凡达2.爱丽丝梦游奇境3.玩具总动员34.哈利波特与死亡圣器5.盗梦空间36.怪物史莱克47.暮光之城38.诸神之战9.福尔摩斯10.钢铁侠211.卑鄙的我12.驯龙高手13.生化危机414.罗宾汉15.欲望都市216.最后的气宗17.小子难缠18.特工绍特19.敢死队20.禁闭岛海外票房1476690.1648.2558.4533.0501.4393.0330.0315.0309.6289.4277.3234.0216.4193.0187.4182.1175.2171.4166.8国内票房476.9334.2415.0265.7292.5238.4300.5163.2106.9312.1250.5217.660.1105.395.3131.8176.6118.3103.1128.0表3美国电影出口区域结构EMEA③亚太地区④拉丁美洲总计2006$8.60$6.50$1.30$16.302007$8.70$6.50$1.40$16.602008$9.70$6.80$1.60$18.102009$9.90$7.20$1.70$18.802010$10.40$8.70$2.10$21.20增长率10vs.095%21%25%13%增长率10vs.0621%35%66%30%①2010~2011跨年度电影《纳尼亚传奇3》和《魔发奇缘》因为无法获取2010年海外票房，未列入其中。

②引力模型在国际贸易的经验性研究中是一个很有效的模型。

诺贝尔经济学奖获得者丁伯根在1961年首次使用这种模型分析国际文化贸易，后来经过经济学家的不断完善和实践，证明是一个非常有效的经验分析模型。

③EMEA包括欧洲，中东和非洲。

④亚太地区包括澳大利亚、日本、韩国、新西兰、印度尼西亚、菲律宾、马来西亚、泰国、新加坡、文莱、中国、墨西哥、智利、巴布亚新几内亚和中国台湾、香港两个地区。

为美国电影出口的重要市场。

从2006~2009年的数据来看，美国电影出口的第一市场是EMEA，其次是亚太地区，再次是拉丁美洲。

其中，EMEA地区票房占到一半左右，亚太地区占据40%左右，拉丁美洲地区占据10%左右。

欧洲地区，美国电影的主要目的国是法国、英国和西班牙等国。

2010年，美国电影法国前55名票房总收入13.1亿美元；英国票房总收入10.1亿美元；西班牙前50名票房总收入6.23亿美元；亚太地区，其主要出口国家包括中国、日本和韩国。