铁路运输市场营销项目5
铁路市场营销
铁路市场营销【导读】高铁动车成为中国新时代高效便捷交通工具的重要代表，对于铁路市场营销来说，高铁动车的快速发展，开拓了铁路市场的新空间，塑造了品牌形象，提高了服务质量，具有一定的借鉴意义。
本文从高铁动车行业的现状和发展趋势，探讨铁路市场营销的主要策略和技巧，以及如何提升用户满意度和品牌影响力。
【正文】一、铁路市场营销概述随着市场经济的发展和竞争的加剧，铁路运输企业逐渐开始意识到市场运作的重要性和必要性，进而推动铁路市场营销的发展和应用。
铁路市场营销是指企业以市场为导向、以满足客户需求为目标，采取一系列推广、宣传、促销等手段，对产品、价格、渠道、品牌等元素进行整合和优化，从而实现企业目标和客户利益最大化的过程。
其目的是通过市场营销手段来激发市场需求，提高销售额和市场份额，建立品牌形象和美誉度，从而提高企业竞争力和盈利能力。
二、高铁动车市场现状与发展趋势随着长三角、京津冀、珠三角等经济圈的形成，高铁动车已经成为中国统一、高效、便捷的交通工具。
截至2019年底，全国铁路运营里程已达到14.6万公里，高铁覆盖率逐步提高，高铁动车成为人们的首选交通方式。
特别是在疫情期间，高铁动车体现出极强的抗灾能力，得到了广大旅客的肯定和信任。
在未来，高铁动车行业仍将保持快速发展的态势。
一方面，随着高铁技术的不断升级和完善，高速列车速度更快、运行更稳、舒适性更好，将进一步提高旅客的出行体验；另一方面，高铁网络已经覆盖全国，未来也将继续加强对中小城市的覆盖，推动新一轮城市发展。
因此，高铁动车市场营销实现更加深入的融入到企业发展战略的重要性和必要性也相应提升。
三、高铁动车市场营销策略和技巧1. 打造品牌形象品牌是企业最具有竞争力的核心资产之一，也是市场营销的重要内容。
高铁动车企业应该通过创建品牌标识、宣传广告、推广活动，定位品牌形象，提高品牌认知度、美誉度和忠诚度。
2. 透明和交互式营销传统的营销方式由企业主导，如广告、促销等，往往只能在营销过程中直接向消费者传递信息，但难以获得消费者的反馈和建议。
从市场营销方面讲解铁路运输
客户服务：提供优质的客 户服务，包括售前咨询和 售后服务，提高客户满意
度
随着科技的发展和消费者需求的变化，铁路运输的未来发展将呈现出以下趋势
高速化与智能化：未来铁路运输 的速度将会更高，同时智能化技 术也将广泛应用于列车控制、运 营管理等方面
多元化与个性化：为了满足消费者 对于个性化服务的需求，铁路运输 企业将会提供更加多元化的服务， 例如个性化订票、VIP车厢等
品牌建设：通过提升服务质量、加强品牌形象来提高竞争力。例如，提供更舒 适的座位、更便捷的订票流程等
合作与联盟：与其他交通 方式(如航空、公路)进行 合作，实现资源共享和优 势互补，提高整体竞争力
绿色出行：强调铁路运输 的环保优势，鼓励消费者 选择更为环保的出行方式
45
+
67
技术创新：利用现代科技手 段，如移动支付、电子票务 等，提高服务效率，满足消
环境友好：相比航空和公路运输，铁路运输对 环境的影响较小，是低碳、环保的出行方式
大容量、高速度：高速铁路的发展使得铁路运
2
输在长距离、大容量的运输任务中具有显著优
势
3
安全性高：铁路运输具有较高的安全性，事故 率相对较低
基于以上特点，铁路运输的市 场定位为中长途、大容量的高 速运输服务，特别适合于对时 间要求较高、环保意识较强的
客户群体
明确了市场定位后，我们需要进一步确定目标市场。根 据消费者行为和需求，我们可以将目标市场细分为以下 几个部分
商务旅客：他们对于时间较为敏感，追求高效的出 行方式
旅游爱好者：他们追求舒适、安全的出行体验
学生和通勤者：他们对于价格较为敏感，但愿意为 方便的交通付出一定的代价
国际旅客：他们对于跨境运输服务有较高的需求
2023年铁路建设行业市场营销策略
2023年铁路建设行业市场营销策略铁路建设行业是我国重要的基础建设领域之一，为了促进市场发展和销售业绩的提升，铁路建设行业需要制定切实可行的市场营销策略。
下面将针对铁路建设行业的市场特点和发展趋势，提出一些适合的市场营销策略。
一、市场特点和发展趋势铁路建设行业具有以下几个特点：1. 需求相对稳定：由于我国交通运输需求的稳定性，铁路建设行业的需求相对稳定，具有较高的长期投资价值。
2. 政策支持力度大：铁路建设行业受到国家政策的大力支持，政府在铁路建设上的投资非常丰厚。
3. 技术含量高：铁路建设涉及到很多专业技术，要求企业具备较高的技术实力。
4. 市场竞争激烈：由于铁路建设行业市场竞争激烈，企业需要有竞争优势才能在市场中脱颖而出。
根据以上特点，未来铁路建设行业的发展趋势如下：1. 技术创新是推动行业发展的核心驱动力，铁路建设企业应加大技术创新力度，提升产品质量和竞争力。
2. 环境保护和可持续发展是行业发展的重要方向，企业应注重绿色建设和资源循环利用。
3. 整合资源和提高合作水平，通过与其他行业的合作，打造一体化服务，提升市场竞争力。
二、市场营销策略的制定根据铁路建设行业的市场特点和发展趋势，制定以下市场营销策略：1. 产品差异化策略：通过技术创新和产品功能的研发，提供独特的产品和服务，满足不同客户的需求。
例如，推出更节能环保的铁路建设材料，提供更高效的施工方案等。
2. 建立品牌形象：通过品牌形象塑造和市场推广，提升企业知名度和声誉，争取更多的市场份额。
可以通过参加行业展览、发布企业新闻等方式，提升品牌曝光度。
3. 拓展市场渠道：与其他行业企业建立合作关系，拓展市场渠道。
可以与工程咨询公司、建筑公司等进行合作，提供一体化的解决方案。
4. 服务优化策略：提供高质量的售后服务，建立起良好的客户关系。
通过培训销售人员，提升销售技巧和服务水平，提供准确、及时的技术支持和解决方案。
5. 与政府合作：积极与政府相关部门合作，参与国家重点项目的投标和建设。
铁路运输市场营销心得与体会
铁路运输市场营销心得与体会首先，铁路货运市场竞争激烈，各大铁路公司之间争夺客户是常态。
在市场营销工作中，我时刻保持着高度的警惕性，不断关注市场的变化和竞争对手的动态。
通过定期进行市场调研和分析，我能够及时了解市场需求和客户的需求，为公司制定有针对性的市场营销策略。
与此同时，我还积极学习和借鉴其他行业的市场营销经验，通过创新思维和实际操作，寻找新的增长点和突破口，提升公司在市场竞争中的竞争力。
其次，铁路货运市场是一个以服务为导向的市场，客户关系的管理至关重要。
在市场营销工作中，我注重与客户的沟通与合作，努力提供优质的服务，不断改进服务质量。
我会定期与客户进行沟通，了解他们的需求和要求，并及时进行反馈和解决问题。
在与客户的合作中，我时刻保持诚信和信任，努力维护和发展长期稳定的合作关系。
与此同时，我也会积极参与行业协会和商业活动，通过与行业内的专家和同行交流学习，提升自己的专业水平和服务能力。
再次，市场营销工作中数据的重要性不可忽视。
通过对市场数据的分析和研究，我能够深入了解客户的偏好和需求，从而制定更有针对性的市场营销策略。
在市场调研和数据分析中，我会结合公司的实际情况，制定合理的指标和目标，及时调整和优化市场营销策略。
同时，我也注重数据的时效性和准确性，在数据的收集和整理中，我会加强对数据质量的控制和验证，确保数据的可靠性和有效性。
最后，市场营销工作需要不断学习和创新。
市场环境和需求不断变化，新的技术和途径不断涌现，因此，我要密切关注市场动态和技术趋势，不断学习和积累新的知识和技能。
在创新方面，我注重与同事的合作和团队的建设，提倡开放和包容的工作氛围，鼓励大家共同创新和探索。
与此同时，我也注重对市场营销策略的反思和总结，在工作中积累经验和教训，提高自己的思维和决策能力。
运输市场营销-5章市场细分
(1) 增加运输企业的经营成本。 (2) 要求运输企业必须具备相当的实力，如较雄厚的财
力、较高的组织管理水平和较高素质的营销人员等。
小型运输企业无力采用这种策略。
授人以鱼不如授人以渔
(三)集中性营销策略
朱明工作室 zhubob@
不具有很高的价值的市场。 1)运输需求规模较大，但竞争已经十分激烈的子
市场， 2)竞争不很激烈但运输需求很有限的子市场
(一)目标市场的评价 评价细分市场应主要从以下三方面考虑： 1．细分市场的规模和增长潜力 2．细分市场的吸引力 3．运输企业本身的目标和资源
授人以鱼不如授人以渔
朱明工作室 zhubob@
. 第五章 运输市场细分及目标市场选择
.
授人以鱼不如授人以渔
第五章 运输市场细分及目标市场选择 朱明工作室 zhubob@
第一节运输市场细分 1)运输企业将运输市场依据一定的标准分
成若干部分， 2)根据运输企业条件、运输市场上的竞争
细分
(四)进行筛选 (五)为各细分市场初步命名
授人以鱼不如授人以渔
三、运输市场细分的步骤 及应注意的问题
朱明工作室 zhubob@
运输市场细分注意以下有关问题：
(1) 把握市场细分的“度”，避免过细， 保证细分带来的利益超过细分而增加的投 人。
(2) 根据运输子市场上的竞争状况和企业 的能力及优势选择适合本企业发展的，具 有相当规模，足以使运输企业实现其营销 目标的细分市场。
授人以鱼不如授人以渔
(三)集中性营销策略
朱明工作室 zhubob@
集中性营销策略的优点在于：
(1) 扬长避短，在竞争中处于有利地位； (2) 减少成本支出和经营费用，获得较好的收益
铁路运输行业行业营销方案
铁路运输行业行业营销方案I目录B CONTENTS第一部分铁路运输行业行业市场调研分析 (2)第二部分铁路运输行业行业目标客户群体分析 (5)第三部分铁路运输行业行业品牌与产品定位分析 (7)第四部分铁路运输行业行业营销策略 (10)第五部分铁路运输行业行业营销宣传渠道分析 (12)第六部分铁路运输行业行业营销宣传内容 (15)第七部分铁路运输行业行业数字化营销方案 (18)第八部分铁路运输行业行业售后服务方案 (21)第九部分铁路运输行业行业营销预算 (24)第十部分铁路运输行业行业营销效果评估 (26)第一部分铁路运输行业行业市场调研分析铁路运输行业市场调研分析一、行业概述：铁路运输作为重要的交通运输方式之一，在中国具有长期历史和重要地位。
自改革开放以来，中国铁路行业经历了快速发展，成为支撑国民经济和社会发展的重要基础设施。
随着国家“一带一路”倡议的推进和城市化进程的加速，铁路运输行业面临着新的机遇和挑战。
本文将对当前铁路运输行业市场进行深入调研分析，探讨其发展现状、问题及未来趋势。
二、市场规模与发展趋势：1市场规模：近年来，中国铁路运输市场规模持续扩大。
根据国家统计局数据显示，XX年度铁路运输总货运量达到XX亿吨，总客运量超过XX亿人次。
2.发展趋势：a）高铁快速发展：高铁作为现代化铁路运输的代表，其运营线路不断增加，提高了出行速度和效率。
b）多式联运发展：铁路与其他运输方式的联动将更加密切，促进物流运输效率的提升。
c）绿色环保：在国家生态文明建设和可持续发展的政策引导下，铁路运输将加大对清洁能源的应用和绿色运营的推进。
三、市场竞争格局：1.国有企业主导：中国铁路行业目前主要由国有企业垄断，其中以中国国家铁路集团有限公司为主导。
2.私有资本参与：近年来，私有资本在铁路运输领域的参与逐渐增加,推动了市场竞争格局的多元化。
3.外资合作：中国积极推动与国外企业的合作，引进先进技术和管理经验，提高铁路行业的服务质量和效率。
成都铁路局市场营销方案
成都铁路局市场营销方案一、市场背景分析成都是中国西南地区的交通枢纽城市，拥有众多的旅游景点、商业中心和高校，同时也是西部地区的经济、文化和科技中心。
成都铁路局作为承担着这座城市的铁路运输任务的机构，面临着日益激烈的市场竞争。
然而，随着航空和公路交通的发展，铁路客运市场份额逐渐下降，因此成都铁路局需要制定一套市场营销方案，以提升其市场竞争力和吸引力，增加旅客数量，实现可持续发展。
二、目标市场确定1. 商务人士：成都是西南地区的商业中心，每年都有大量商务人士来往于各大商业城市之间，开展商务活动。
2. 旅游客户：成都拥有众多著名的旅游景点，如宽窄巷子、武侯祠和大熊猫繁育研究基地，每年都吸引大量游客。
3. 大学生：成都拥有多所著名的高校，每年都有大量的大学生流动，需要铁路运输来往各地。
三、营销策略1. 提升服务质量：成都铁路局需要全面提升服务质量，包括车辆舒适度、服务态度、车站设施等方面。
通过优化服务流程，缩短候车时间，为旅客提供更加便捷和舒适的出行体验。
2. 创新票务方式：推出手机购票、电子客票等创新购票方式，方便旅客购票，减少人工排队时间。
3. 拓展线上渠道：成都铁路局需要加强线上宣传，建设自己的官方网站和手机应用程序，通过信息发布、购票等功能吸引旅客，提高购买铁路服务的便捷性。
4. 提供个性化服务：针对不同的客户需求，成都铁路局可以推出不同的服务套餐，如商务套餐、旅游套餐和学生套餐，为不同客户提供个性化的服务，增加客户粘性。
5. 建立客户关系管理系统：成都铁路局可以建立客户关系管理系统，收集客户信息，进行客户分类和分析，制定精准的市场营销策略。
6. 加强合作推广：成都铁路局可以与旅行社、景区和大学等合作，推出联合优惠活动，吸引更多旅客参与。
四、预期效果通过执行以上营销策略，成都铁路局可以预期以下效果：1. 市场份额增长：提升服务质量和推出个性化服务，吸引更多旅客选择铁路出行，增加市场份额。
2. 客户满意度提高：通过提供更好的服务和舒适的出行体验，提高旅客的满意度和口碑。
我国铁路运输市场营销工作问题及对策研究
要 ： 路 运 输 企 业 要 想 适 应 日趋 激 烈 的 市 场 竞 争 ， 在 竞 争 中 求 得 生 存 和 发 展 ， 须 转 变 计 划 经 济 体 制 下 形 成 的 铁 并 必
只抓 装 卸 生 产 、 重 视 市场 营 销 的 思 想 念 ， 固树 立 现 代 市 场 营 销 观 念 ， 立 相 应 的 营 销 机 构 。 分 析 了 我 国 铁 路 运 输 市 不 牢 成 场 营 销 工 作 存 在 的 问题 ， 提 出 解 决 对 策 。 并 关 键 词 ： 路 运 输 ； 场 营 销 ； 题 ； 策 铁 市 问 对 中 图 分 类 号 ： ５ Ｆ３ 文 献标识码 ： Ａ 文 章 编 号 ：６ ２３ ９ （ ０ ０ ０ —１ ９０ １ ７ —１ ８ ２ １ ） ３０ ０ —２
３ １ 加 大 国 际 市 场 的 开 拓 力 度 ， 进 出 口市 场 多 元 化 ． 促 中 国 是 个 出 口大 国 ， 口 的 产 品 数 量 大 ， 中度 高 ， 出 集 这 是 我 们 的 优 势 。 世 界 经 济 贸 易 ， 个 国 际 化 的 大 舞 台 。 面 是 对欧美 国家推 行 的“ 色 贸易 壁 垒” 我 们不 要 一 棵树 上 吊 蓝 ， 死 。除 了 树 立 危 机 意 识 、 自觉 提 高 劳 工 标 准 外 ， 力 开 拓 海 大 外 市 场 降 低 风 险 ， 不 失 为 一 种 良 策 。 在 这 里 政 府 应 该 极 也 做 一 些 推 动 工 作 ， 我 国 历 史 上 经 贸 联 系 比较 密 切 的 前 苏 与 联东欧 国家和东 盟 国家搞好 关 系 ， 他们 的市场 ， 开 缺 口 从 打 扩 大 我 国 产 品 在 这 些 市 场 上 的 占有 率 。 ３ ２ 建 立 “ 色 贸 易 壁 垒 ” 警 机 制 ． 蓝 预 蓝色 贸易壁 垒 ， 然存 在 ， 是 对 于 发达 国家来 说 ， 虽 但 一 般 不 会 轻 易 动 用 ， 竟 贸 易 往 来 是 互 相 的 ， 且 蓝 色 壁 垒 所 毕 而 涉 及 到 的 产 品 ， 多 是 和 百 姓 息 息 相 关 ， 活 中 必 不 可 少 的 大 生 ３ １用 必 需 品 。 只 有 在 国 内 经 济 出 现 问 题 时 ， 量 工 人 失 业 大 时 才 会 动 用 。为 此 建 立 预 警 机 制 ， 早 发 现 问 题 ， 早 作 出 及 及 预 防 对 我 国 对 外 贸 易 的健 康 发 展 具 有 重 大 意 义 。政 府 相 关 部 门 和 行 业 协 会 应 加 强 对 Ｓ ０ ０标 准 的 研 究 ，建 立 信 息 Ａ８ ０ 中心和数 据库 ， 时 地将有关 信 息反 馈给 有关 部 门和 企业 ， 及 让 他 们 适 时 调 整 ， 快 适 应 和 满 足 国 际 标 准 和 进 Ｅ 国 的 社 尽 ｌ 会 责 任 要 求 ， 造 良 好 的 出 口 环 境 ， 而 及 时 、 效 地 了 解 创 从 有 和 应 对 “ 色 贸 易 壁 垒 ” 蓝 。 ３ ３ 积 极 参 与 国 际 多 边 谈 判 ．
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模块5铁路运输产品策略
模块1运输市场营销基本知识
5.1铁路运输产品基本知识 5.2铁路运输产品的生命周期 5.3铁路运输产品品牌策略 5.4铁路运输新产品开发
5.1铁路运输产品基本知识
5.1.1运输产品的概念和特征 5.1.2铁路客运产品基本知识 5.1.3铁路货运产品基本知识
5.1.1运输产品的概念和特征
5.1.1运输产品的概念和特征
2、 运输产品的概念
知识研修
礼仪 （4）核心产品的同一性。
从基本功能上看，运输产品具有稳定的市场，但同时也具有比其他产品市场更激烈的竞 争。因此无论哪种运输方式、哪个运输企业或按哪一种服务形式等提供的运输产品，其基本 功能都表现为旅客和货物的空间位移，这种基本功能上的同一性必然引起运输方式之间、运 输企业之间的替代性，进而形成运输市场激烈竞争的局面。当然，运输产品的这种同一性只 是相对而言的，从运输需求的各个细小方面也可将运输产品区别开来。但是，这种差异的形 成相对来说具有较大的难度。例如，同样是空调，制造厂家可通过规格、外观、辅助功能等 方面的改变，很容易地将自己的产品和别的厂家的产品相区分，但运输企业，特别是同种运 输方式内部的不同运输企业，想要做到这一点就不容易了。
（3）期望产品。 期望产品是指消费者在购买产品时期望得到的一系列属性和条件，一般包括产品质量、 使用的方便程度、服务周到等。如乘坐长途客车的旅客期望车内提供卫生间、舒适的座椅、 杂志等。在期望产品相近的情况下，便利性和价格可能会左右消费者的选择。
5.1.1运输产品的概念和特征
1、 产品的整体概念
知识研修
5.1.1运输产品的概念和特征
2、 运输产品的概念
知识研修
礼仪 运输业从事社会化运输生产活动，参与创造国民收入，参与社会总产品的生产。运输业
不像工农业生产那样改变劳动对象的性质和形态，而只是改变运输对象——被运送的货物和 顾客在空间与时间上的存在状态，具体体现为空间位置的移动。这种空间位置的改变也是一 种物质变化的形式，通常称为“位移”或者“运输”。位移虽不创造新的有形产品，也不改 变运输对象的形态，但可以增加被运送货物的使用价值或满足被运送旅客的运输需要。它既 是运输生产活动产生的效用，又是运输业用以出售的产品。由于这一产品是非实物的、无形 的，因此也被称为“劳务”。
5.1.1运输产品的概念和特征
1、 产品的整体概念
知识研修
礼仪 （1）核心产品。
核心产品是指消费者购买某种产品所追求的最基本的效用或利益，是消费者真正要买的 东西，因此在产品整体概念中也是最基本、最主要的部分。消费者购买某种产品不是为了占 有或获得该种产品本身，而是为了获得满足某种需要的效用或利益。如消费者购买车票并不 是为了获得车票本身，而是为了获得能够到达目的地的乘车服务。因此，只有了解消费者购 买产品所追求的实际利益，企产品的整体概念
知识研修
礼仪 （2）形式产品。
形式产品是指满足消费者需求或欲望的具体形式，一般包括特征、品质、品牌等。形式 产品是传递核心利益的载体，是核心产品借以实现的形式，是连接生产者和消费者的纽带。 例如，消费者可以通过乘坐汽车、火车、轮船等交通工具来实现位移的改变。
礼仪 （4）附加产品。
附加产品也称为延伸产品，是指消费者在购买产品时得到的各种附加利益，如品牌利益、 包装利益、优先享用利益等。例如，快递公司提供免费上门取件服务。
（5）潜在产品。 潜在产品是指由企业提供的能够满足消费者潜在需求的产品，主要指增值服务，指示可 能发展的前景，如无轨电车对有轨电车的替换。
5.1.1运输产品的概念和特征
2、 运输产品的概念
知识研修
礼仪 （1）无形性。
实体产品是具体的，有一定质量、外观和形体；运输产品则是无形的，以服务的形式体 现，其使用价值就是改变客、货的空间位置。正因为运输产品是无形的，所以它在服务的数 量和质量方面不同于有形的实体产品。
在数量上，运输产品产量由复合的计量单位计量，即旅客运输产量用“人次/公里”、货 物运输产量用“吨/公里”等计量。运输产品产量的多少不仅要看在一定时间内被运送的服务 对象的数量，还要看被运输的距离长短
5.1.1运输产品的概念和特征
2、 运输产品的概念
知识研修
礼仪 （3）效用的一次性。
运输产品生产和消费的同时性使其效用对消费者来说，只能满足一次性的消费。在每次 运输服务活动结束时，运输产品对消费者而言已经消费完毕，而不像大多数实体产品那样可 以反复使用。从一般意义上看，一种产品的市场容量大小、市场寿命长短在某种程度上取决 于该产品的耐用性大小。越耐用的消费品，由于其使用上的反复性，也就越容易达到市场饱 和；一次性产品由于其用途上的一次性，其市场不容易饱和。另外，对具有较长期效用的产 品，消费者在选择、购买时应更谨慎、挑剔，因为任何选择失误都会带来损失。
5.1.1运输产品的概念和特征
2、 运输产品的概念
知识研修
礼仪 在质量上，实体产品质量好坏一般体现在产品中，它的性能、使用寿命、外观、用途等
都可通过一定的方法测定和评价。而运输产品的质量好坏完全体现在运输服务过程中，从托 运、装卸、作业、运输、保管到交付，每个环节都体现着服务质量的内容。
因此，运输产品质量的评价具有较大的间接性，只能通过实际资料的汇总、统计做出总 体性结论。评价的内容也比较特殊，一般包括安全性、及时性、经济性、方便性，旅客运输 服务质量还包括舒适性等。
5.1.1运输产品的概念和特征
1、 产品的整体概念
知识研修
礼仪 产品是指提供给市场的能够满足人们需要和欲望的任何有形与无形的物品，包括实体商
品、服务、思想、信息及创意等。现代营销理念认为，企业销售给消费者的不仅仅是产品本 身，而是一个产品体系，它是由核心产品、形式产品、期望产品、附加产品和潜在产品五个 层次构成的，这是现代市场营销学中产品的整体概念。
5.1.1运输产品的概念和特征
2、 运输产品的概念
知识研修
礼仪 （2）非储存性。
由于运输产品不具有实体形态，因而运输产品具有非储存性这一特点。运输产品不能储 存意味着它不像实体产品那样具有生产、流通和消费之分，而是生产、消费在空间和时间上 同时进行，生产即消费。当运输需求得不到满足时，无法通过产品流通或调剂来解决。运输 产品不像实体产品那样，在预期市场供给短缺时可以进行囤积；相反，在市场短缺时，受运 输能力限制，只能失掉一部分市场。在市场供给过剩时，将面临运输能力的闲置。运输产品 的非储存性使运输企业在生产、经营方面具有较大的被动性和较大的风险性。