简洁微信公众号设计方案PPT课件
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微信公众号运营策划方案PPT课件
2018微信公众号运营方案一班2018年12月10日
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1
目录
Part 1 Part 2 Part 3 Part 4
公众号的定位和包装 公众号内容策划 活动计划 用户管理
.
2
包装公众号
.
3
将公众号的用户以及作用定位出来。这样后 续的运营就可以很有针对性的来操作。比如 你的用户是一二线城的中端美食爱好者，后 期就可以针对这一群体用户的特性来制作内 容、活动策划、产品等。
用户定 位
用户画像清晰
用户需求
需求的满足方式
作用定 位
品牌宣传 拉新用户 流量引流 增加现金流
.
4
具体包装方
公众号的包装分为：头像、公众号名称、简 介、欢迎语、二维码等内容。这几项都是专 属自己的，比如公众号的名称：起个品牌词 或服务词+**都可以，这样利于用户检索到你。
内容和策划
策划包括了选题、内容、素材、更新频次、 更新数量等。很多企业将公众号做成了产品 推广，而且是那种硬推，上来就讲产品、参 数等等，这样用户很无感的，所以内容策划 很重要，这里只说思路，内容不展开。
2、做好自动回复和关键词回复。当用户有问题时，会通过公众号平台进行留 言，收到后，及时做出回复。对于常归问题可以设置关键词回复，节省人力 物力。
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8
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ END
.
9
活动目 标
拉新 促进活跃 促进成交量 提升下载量
活动用 户
新用户 老用户 新老用户 用户具体画像
活动预 算
场地费 人员费 物料费 渠道推广费
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7
用户管理
1、主要管理用户的留言与评论。开通原创的公众号会接收到用户的评论，对 于用户的评论要及时放出，并回复用户评论，及时做到互动。
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目录
Part 1 Part 2 Part 3 Part 4
公众号的定位和包装 公众号内容策划 活动计划 用户管理
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2
包装公众号
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3
将公众号的用户以及作用定位出来。这样后 续的运营就可以很有针对性的来操作。比如 你的用户是一二线城的中端美食爱好者，后 期就可以针对这一群体用户的特性来制作内 容、活动策划、产品等。
用户定 位
用户画像清晰
用户需求
需求的满足方式
作用定 位
品牌宣传 拉新用户 流量引流 增加现金流
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4
具体包装方
公众号的包装分为：头像、公众号名称、简 介、欢迎语、二维码等内容。这几项都是专 属自己的，比如公众号的名称：起个品牌词 或服务词+**都可以，这样利于用户检索到你。
内容和策划
策划包括了选题、内容、素材、更新频次、 更新数量等。很多企业将公众号做成了产品 推广，而且是那种硬推，上来就讲产品、参 数等等，这样用户很无感的，所以内容策划 很重要，这里只说思路，内容不展开。
2、做好自动回复和关键词回复。当用户有问题时，会通过公众号平台进行留 言，收到后，及时做出回复。对于常归问题可以设置关键词回复，节省人力 物力。
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8
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ END
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9
活动目 标
拉新 促进活跃 促进成交量 提升下载量
活动用 户
新用户 老用户 新老用户 用户具体画像
活动预 算
场地费 人员费 物料费 渠道推广费
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7
用户管理
1、主要管理用户的留言与评论。开通原创的公众号会接收到用户的评论，对 于用户的评论要及时放出，并回复用户评论，及时做到互动。
微信公众平台运营方案PPT课件( 60页)
策略
群体的支持
维护群体类型
话题性强，拔高品牌知名度，从而吸引粉 丝导流
具有前瞻性的职业和行业观点，为品牌提 升新鲜活力，从而吸引粉导流
目标消费群体的意见领袖，从理 性上吸引目标群体导流
草根群体，积极互动保持其品牌 忠诚度，并将其培养为维护品牌 的意见领袖，从而将粉丝导流4
名人 媒体编辑
草根红人 大众网友
2.祛邪：通策过技术的手段，解决微信平台自身的局限性 ，拓展微略信平台的功能，同时为微信的导流营销提供 数据支持
三、我们的工作
以技术平台为核心的进行运维及导流
内部管理
运营层面
外部传播
技术层面 技术需求保证
形 象 定 位
内 容 规 划
互 动 活 动
数 据 调 优
热 点 营 销 计 划
病 毒 事 件 传 播
当用户发送内容关键词 无法匹配或出现负面及 投诉内容时，用户管理 平台将自动转入人工进 行回复
微信公众平台
用户管理平台
人工
自动
用户向公众平台账号 发出提问、投诉、咨 询等内容
用户管理平台自动获取公众 平台的用户发出内容，并记 录历史数据
用户管理平台中预设 关键词自动回复与用 户互动，并记录历史 内容及数据
12
四、微信的优势——强互动性
微信平台
微信互动分析
日均微信互动次数
日均与每个粉丝互动次数
259
1.83
单位：条
一般人人网帐号
10
0.05
一般微博帐号
20
0.001
从aFocus的运营项目数据分析：日均微信互动次数看，微信远远互动次数高于其他sns社会化媒体平台，平
且在每日与粉丝互动数可以看出，微信平台有更好的用户忠诚度（并且用户不会错过任何信息的投放）
简约风公众号推广方案PPT模板
此处添加标题
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小标题
输入替换内容输入替换内容输入替换内 容输入替换内容
输入替换内容输入替换内容输入替换内 容输入替换内容
小标题
小标题
输入替换内容输入替换内容输入替换内 容输入替换内容
小标题
输入替换内容输入替换内容 输入替换内容输入替换内容 输入替换内容输入替换内容 输入替换内容输入替换内容 输入替换内容输入替换内容 输入替换内容输入替换内容 输入替换内容输入替换内容
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此处添加标题
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小标题
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小标题
输入替换内容输入 替换内容
小标题
输入替换内容输入 替换内容
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微信公众号运营方案ppt课件
微信
公众号留言点赞，微信签到，有奖转发/问答/调 查，集字游戏、抽奖活动、微贺卡等。
微博 转发抽奖，视频/广告语/文章/创意征集，话题活 动等。
10
活动
线策划流程：
前期准备
策划
执行
活动结束
内部分析和目标的初步确 创意的凝练和文案撰写 立
活动上线前的预热以及上 总结复盘以及后续报道 线后的引导追踪
XXXX XXX
微信公众号运营方案
N E W 1N E S S
目录
CONTENTS
01 原创声明功能 02 自媒体平台&社群 03 公众号互推 04 活动 05 热点
2
原创声明功能
达成条件
01 一定的运营时长
原创文章的数量充足
03
无抄袭史 05
02
保持高活跃度
04 文章原创度尽可能高
3
原创声明功能
5
自媒体平台&社群
相关自媒体平台介绍
今日头条
一点资讯
搜狐 公众平台
特点：综合性免费投稿平台，适合任何类型的文章投稿 需注册头条号； 采用推荐制，支持原创功能； 平台流量大； 投稿文章可带自己的公共号信息作为引流入口 投稿难度：容易（基本能通过，且审核速度较快） 被推荐几率：大
特点：综合性免费投稿平台，适合任何类型的文章投稿 需注册一点号； 采用推荐制，支持一件导入文章； 平台流量大； 不能在投稿内容里植入公众号信息，会被当做软文处理， 可以在文章末尾注明带上来源 投稿难度：较难（经常被当作软文处理而无法通过审核， 审核时间较久）
社群一般由同类型人组成（包括合作群、互推群、阅读量群等），人数几十到几百不等 社群里既有公众号的潜在目标粉丝，也能为公众号内容带来二次传播（例：群员把文章转发到各自朋友圈） 适用于公众号运营初期，用以积累粉丝基础 如何找到合适的社群？ 利用豆瓣、知乎等社交平台的检索功能
简洁微信公众号设计方案教育PPT演示课件
理是文学社何 政专化无会谓 ”对学论上国 之治术是尚学 学国都古未？ 。理属代有这
政于的统个 而国还一词 言学是的的 的；现认涵 ，亦代识义 国有的。有 学学，有不 特者凡学同 指认是者的 “为中认解 治国国为读 国学的国，
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教宣 育传 教策 学划
企产 业品 文宣 化传
设微 计信
公 方众 案号
8. 数据的使用与公众号的优化
初期应尽量多样的发送推文 通过后台统计数据了解团青喜 好 后着重发送高阅读量类型推文 结合菜单统计优化菜单 通过“有求必应”“版块收集数据 增加自动回复的比例 川流不息的人群热闹地挤在小小的骑廊下，或单独一人，或三三两两。有的低头私语，有的莞尔窃笑，没有大声的喧哗和吵闹，似乎谁都不愿破坏平和的气氛。放眼长长的一条街道，逛街的人都好象在做服装秀，尤其是那些披红戴绿穿着入时的少男少女，是中山路上最亮丽的风景。
运行逻辑 “有求必应” 作为互动版块作用巨大
企业新闻 行业动态 美食相伴 亲子相伴 健康相伴 精彩相伴
阅读 感想
团青
疑惑
回答
有求必应
报送
请示 批复
后台
组织
负责人 参与、监管
坐而论道
生成
参与投票
生成
生成
生成
川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。
川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。
简洁微信公众号设计方案PPT
理是文学社何 政专化无会谓 ”对学论上国 之治术是尚学 学国都古未？ 。理属代有这
政于的统个 而国还一词 言学是的的 的；现认涵 ，亦代识义 国有的。有 学学，有不 特者凡学同 指认是者的 “为中认解 治国国为读 国学的国，
教宣 育传 教策 学划
设微 计信
简
/ /
公
企产 业品 文宣 化传
方众 案号
洁
有 求 必 应
公 众 号 简 介
击石有火：取自唐代孟郊《劝学》“击石乃有火，不击 元无烟”句 相伴年华：取自宋代葛天民《迎燕》“巢成雏长大，相 伴过年华”句 不宾之见：出自《后汉书·周党传》：“天子以示公卿，
乱石穿空，惊涛拍岸，卷起千堆雪。 江山如 画，一 时多少 豪杰。
诏曰：‘自古明王圣主，必有不宾之士。’”
3. 服务定位
用户特性离散 首先考虑满足各种特性的 最迫切需求
乱石穿空，惊涛拍岸，卷起千堆雪。 江山如 画，一 时多少 豪杰。
4. 公众号类型选择
企业号 认证的服务号
击石有火
XX公众号 相伴年华
不宾之见
团企行社 务业业会 通新动新 知闻态闻
美亲健精 食子康彩 相相相相 伴伴伴伴
参 与 投 票
坐 而 论 道
乱石穿空，惊涛拍岸，卷起千堆雪。 江山如 画，一 时多少 豪杰。
9. 初期人员需求
负责人一名
美工负责人一名
后台工作人员两名
版块负责人四名
数据分析员一名
乱石穿空，惊涛拍岸，卷起千堆雪。 江山如 画，一 时多少 豪杰。
乱石穿空，惊涛拍岸，卷起千堆雪。 江山如 画，一 时多少 豪杰。
理是文学社何 政专化无会谓 ”对学论上国 之治术是尚学 学国都古未？ 。理属代有这
政于的统个 而国还一词 言学是的的 的；现认涵 ，亦代识义 国有的。有 学学，有不 特者凡学同 指认是者的 “为中认解 治国国为读 国学的国，
教宣 育传 教策 学划
设微 计信
简
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公
企产 业品 文宣 化传
方众 案号
洁
有 求 必 应
公 众 号 简 介
击石有火：取自唐代孟郊《劝学》“击石乃有火，不击 元无烟”句 相伴年华：取自宋代葛天民《迎燕》“巢成雏长大，相 伴过年华”句 不宾之见：出自《后汉书·周党传》：“天子以示公卿，
乱石穿空，惊涛拍岸，卷起千堆雪。 江山如 画，一 时多少 豪杰。
诏曰：‘自古明王圣主，必有不宾之士。’”
3. 服务定位
用户特性离散 首先考虑满足各种特性的 最迫切需求
乱石穿空，惊涛拍岸，卷起千堆雪。 江山如 画，一 时多少 豪杰。
4. 公众号类型选择
企业号 认证的服务号
击石有火
XX公众号 相伴年华
不宾之见
团企行社 务业业会 通新动新 知闻态闻
美亲健精 食子康彩 相相相相 伴伴伴伴
参 与 投 票
坐 而 论 道
乱石穿空，惊涛拍岸，卷起千堆雪。 江山如 画，一 时多少 豪杰。
9. 初期人员需求
负责人一名
美工负责人一名
后台工作人员两名
版块负责人四名
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乱石穿空，惊涛拍岸，卷起千堆雪。 江山如 画，一 时多少 豪杰。
乱石穿空，惊涛拍岸，卷起千堆雪。 江山如 画，一 时多少 豪杰。
理是文学社何 政专化无会谓 ”对学论上国 之治术是尚学 学国都古未？ 。理属代有这
(完整)微信公众号运营精品PPT资料精品PPT资料
CONTENTS
01 什么是吸粉 02 吸粉模式分析 03 新媒体运营 04 黑科技
什么是吸粉
圈粉，就是通过各种方式扩大自己在社交网络上的粉丝群，不管是微博营销，或是打造自媒体，都要建立在拥有大量粉丝的基础上。
本期东北好声音混进了一个重庆仔和一个天津娃，元芳你怎么看？
粉丝，是衡量一个微博帐号价值的基础筹码，在这个“粉丝经济”大行其道的年代，拥有粉丝就是拥有资源。
今日头条、百家号、QQ公众平台、企业媒体平台、UC云观、搜狐媒体平台、网易媒体平台、凤凰网媒体平台、360媒体平台、 公众号
如何按照用户逻辑关注你
节假日、新闻热点、吐槽
公众号（服务号+个人号）、微博沉淀用户
自媒体(We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特
不复杂
不拖沓
不扰民
定位
目的
达到什么目的 如何按照用户逻辑关注你
取名字 （符合用户习惯，亲和力）
怎么做
功能介绍
＜30字 LOGO醒目、个性、识别
介绍精简准确
定位明确 能为用户带来什么价值
用户需求是否匹配
方向
语言及内容
流行语言
惊呆体、节奏体 难道我会告诉你吗
节假日、新闻热点、吐槽 后台数据分析
如何选择
放飞梦想、努力拼搏
公众号运营
Flying dream of working hard
新媒体(New Media)运营，是通过现代化互联网手段，通过利用 、微博、贴吧等新兴媒 体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优 质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高 知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。 自媒体(We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、 自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递 规范性及非规范性信息的新媒体的总称。
简约大气新媒体微信公众号基础培训PPT课件
常见的新媒体平台
微信公众平台
今日头条
UC大器平台
秀米编辑器
功能最稳定的编辑 器，排版样式稳重 大气，功能齐全， 传统，免费
TEXT HERE
内容排版
i排版编辑器
样式酷炫，更新最 快 ，部分模板需要 收费，独有小符号 （icons）
易点编辑器
样式时尚新颖，有 吸粉服务，与西瓜 公众号助手合作， 推广服务收费
微信认证
注册一个跟微信同名的腾讯微 博帐号并认证； 微信满500粉丝。
34
微信公众帐号布局策略
个性化
学会和用户沟通，不要把微信当 成群发工具。 编辑要会卖萌、懂得网络热点事
件、懂得互联网时代的用户词汇。
拟人化
用户不希望面对的是一个冷冰冰的机器， 而希望和他沟通交流的是人跟人的沟通。 如果你的品牌不是像星巴克、杜蕾斯这 种大众品牌，建议拟人化操作从头像开 始。参考招商银行。
新媒体的盈利模排版texthere功能最稳定的编辑器排版样式稳重大气功能齐全传统免费样式时尚新颖有吸粉服务与西瓜公众号助手合作推广服务收费有一键排版功能样式可秒刷与微小宝和西瓜都有合作免费板式较少样式酷炫更新最快部分模板需要收费独有小符号icons秀米编辑器易点编辑器135编辑器i排版编辑器主流编辑器平台编辑器平台认识菜单栏预览栏工作栏菜单栏h5编辑平台认识兔展易企秀秀米网maka人人秀今日头条h5页面的作用h5的作用是非常多的不管是在宣传还是增加曝光度好的h5的作用是不可忽视的h5的作用一般有这几种
相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象 地称为“第五媒体”。
新媒体“新”在哪里？
技术上革新
新媒体利用数字技术、网络 技术，通过互联网、宽带局 域网、无线通信网、卫星等 渠道，以及电脑、手机、数 字电视机等终端，向用户提 供信息和娱乐服务的传播。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
大江东去浪淘尽千古风流人物
大江东去浪淘尽千古风流人物
1.用户定位
1类工作 2类工作
无子女 有子女
已婚 未婚
工作地点 不同
用户多样 相关性小
2. 平台定位
内部服务平台
3. 服务定位
用户特性离散 首先考虑满足各种特性的 最迫切需求
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4. 公众号类型选择
大江东去浪淘尽千古风流人物
后台
组织
负责人 参与、监管
坐而论道
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参与投票
生成
生成 大江东去浪淘尽千古风流人物
生成
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8. 数据的使用与公众号的优化
初期应尽量多样的发送推文 通过后台统计数据了解团青喜 好 后着重发送高阅读量类型推文 结合菜单统计优化菜单 通过“有求必应”“版块收集数据 增加自动回复的比例 大江东去浪淘尽千古风流人物
美亲健精 食子康彩 相相相相 伴伴伴伴
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7.
运行逻辑 “有求必应” 作为互动版块作用巨大
企业新闻 行业动态 美食相伴 亲子相伴 健康相伴 精彩相伴
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诏曰：‘自古明王圣主，必有不宾之士。’”
5.
菜单设计
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6.推送频率
认证服务号 每周最多只允许推送四次
企业号 应保证“相伴年华”版块每周至少四次推送，“击石有火”版块以推送及时为推送原则
火伴公众号
击石有火
相伴年华
不宾之见
团企行钟 务业业山 通新动烟 知闻态雨
理是文学社何 政专化无会谓 ”对学论上国 之治术是尚学 学国都古未？ 。理属代有这
政于的统个 而国还一词 言学是的的 的；现认涵 ，亦代识义 国有的。有 学学，有不 特者凡学同 指认是者的 “为中认解 治国国为读 国学的国，
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认证的服务号
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击石有火：取自唐代孟郊《劝学》“击石乃有火，不击 元无烟”句 相伴年华：取自宋代葛天民《迎燕》“巢成雏长大，相 伴过年华”句 不宾之见：出自《后汉书·周党传》：“天子以示公卿，
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企产 业品 文宣 化传
设微 计信
公 方众 案号
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大江东去浪淘尽千古风流人物
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理是文学社何 政专化无会谓 ”对学论上国 之治术是尚学 学国都古未？ 。理属代有这
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