时装陈列与展示1

优点：展示效果好，可以体现服装的整体搭配。服装正面 的设计细节清晰，方便取放。
缺点：不能充分展示服装细节
叠装陈列
优点：空间利 用率高，可以 储存一定货量 ；可以形成一 定视觉冲击力 ，增加服装展 示空间视觉的 变化。
人模陈列
优点：可以充分、形象的 展示出服装的款式风格、 设计细节，通常展示的是 重点推荐的产品。
替代性商品应陈列在一起
4.服装陈列的类别
（1）店面形象设计 包括专卖店（或专柜 ）店面和入口的设置，卖 场整体的色彩、材质、风 格等的整体规划设计。
（2）橱窗陈列设计 “无声的推销员”， 品牌服装的眼睛，传达品 牌理念、当季产品的风格 主题、商品的个性特色等 信息。
Prada极其简约的巴 洛克风格橱窗展示设计。 橱窗装置源自佛罗伦萨画 派式的画框,重新诠释了 经典美学设计。
平面展示
优点：通常展示搭配好的 成套服装，能充分展示出 服装特色，展示效果好。
创意陈列
HERMES的一个动态橱窗
（二）服装陈列的基本技巧 合理的陈列商品可以起到展示商品、刺激销售、方 便购买、节约空间、美化购物环境的重要作用 。 分类陈列 敞开陈列
专题陈列
季节陈列
分类陈列
教学要求：
1.能够识记陈列设计的一般知识；
2.能够运用理论知识来研究和掌握陈列中的技巧和方法；
3.能够分析不同类型服装的陈列设计技术要领及陈列方法 ；
4.注重市场调研，以及对品牌陈列设计的分析，结合流行 时尚，有序的进行设计，使设计具有市场推广性和审美性 。
作业要求：
1.市场调研--针对2-3个品牌的当季店面橱窗和陈列进行分 析 要求：调研报告PPT演示文件或平面排版，要求图文并茂， 有针对性品牌，数据真实、内容完整、分析精确。
2.自己完成一个橱窗展示设计
要求：搜集资料素材，有灵感来源、设计方案，手绘或电 脑制作橱窗效果图（男装、女装、运动装或童装都可以）
第一章
1.陈列的概念
概述
陈列，英文称为Display，Visual Presentation或 Visual Merchandising Presentation（视觉形象设计）， 是一门综合性的学科，涵盖了视觉艺术、营销学、人体工 程学等多门学科，是卖场终端最有效的营销手段之一。 陈列是一门创造性的视觉与空间艺术。 服装陈列(Fashion Display)，属于VMD的一部分，主 要是通过对产品、橱窗、货架、道具、模特、灯光、色彩 、音乐、POP海报、通道等一系列卖场元素进行有组织的规 划，从而达到促进产品销售、提升品牌形象的一种视觉营 销活动。
店铺基础平面图

2.陈列的作用 展示商品
营造购物氛围
增加产品附加值 提升品牌形象 促进销售
3.陈列的基本原则
不论是大分类小分类商品均做整体陈列 同一商品分类不同风格的商品分开陈列，不可混合 高利润商品应陈列顾客目视同等高度的货架上 将商品陈列在顾客所期望的区域及拿得到的地方
商品做足量陈列，以建立专卖店形象
是指先按商品
的大类划分，然后 再每一大类中，再 按商品的价格、档 次、产地、品质等 不同分类方法，进 行二次划分。这种 分类方法便于顾客 集中挑选、比较， 也有利于反应商店 经营特色，这种方 法适应大多数顾客 的一般购物心理。
敞开源自文库列

是指商店采用 自选售货形式。顾 客可以直接从敞开 展示的商品中，选 择所需购买的商品 。这种方式既方便 顾客，使其感到自 然和随意，又容易 激发顾客的购买情 趣。
4、三角中岛－－展示主要款式搭配
女装陈列之1-单杆陈列
1、女装大都是分系列的，每系列一般在2-3个色，2色和三色的陈列图 案如下：
重点：侧挂的节奏，包括色彩、花型、长短、肌理节奏的控制， 主要是色彩和花型两个最显眼的因素；
一些年轻女装常用的陈列方法，同色集中，一杆2-3色，简单易操作：
专题陈列

是结合某一特 定事件、节日或时 间，集中陈列展示 应时适销的连带性 商品。这种陈列形 式突出“专题”或 “主题”。
季节陈列

也可视为“专 题陈列”的特例， 是根据季节、气候 变化，把应季商品 集中起来搞及时陈 列。
第三章 陈列的规则
陈列法则与展示方式
版墙——主要展示位置：正挂/侧挂/叠装/焦点展示
（3）卖场陈列设计 是指销售区域的设计 安排，包括场地的划分布 局，整体格调塑造，气氛 营造，色彩，灯光，道具 等的选择与安排，产品陈 列手段等。
第二章 陈列的方式与技巧
（一）服装陈列的基本方式 挂装陈列 叠装陈列
人模陈列 平面展示
挂装陈列
正挂：1)，以服装的款式来吸引顾客的注意. 2),一般是3—5件,4件为宜. 3),尺码前后:男装:L---S----M---XL 4),同系列上装和下装搭配 侧挂: 1),以颜色的明暗度变化和款式层次来吸引顾客. 2),同一系列款式的货品陈列在一起. 3),颜色由前到后,由明到暗. 4),尺码由前到后,由大到小. 5),相对最后一件衣服到面对顾客. 6),货品之间的距离应该在3—6厘米. 7),面料及款式的厚薄,长短,一般是由前到后,由薄 到厚,由长到短,但有时候也常采用”梅花间株”来营造不 同的视觉享受和多角度展示货品.
时装陈列与展示
Clothing Window Display Design
教学目的：

通过理论讲解，了解服装陈列设计的发展趋势和设计 流程，把握服装陈列的设计法则与色彩搭配，从而掌握服 装陈列设计的基本方法。

通过调研与实际操作，使学生熟知服装陈列设计的原 理，掌握陈列设计的技巧与方法。体会时尚元素在陈列设 计中的运用，成为服装行业所需技能型实用人才。
圣诞树/流水台——主要展示位置：颜色排列/海报/模特展 示 陈列桌——层次/颜色排列 矮架——正挂/册挂/叠装 高低架——正挂/颜色搭配
货架与货量陈列基准
货架的主要功能
1、版墙－－着重展示货品店铺的焦点所在
2、流水台/圣诞树－－储存货品（货品的体现） 3、地柜/高低架/风车－－展示颜色与款式搭配，储存货品