辅食营养品行业趋势洞察2019
婴幼儿辅食调查报告
婴幼儿辅食调查报告引言：婴幼儿辅食对于孩子的健康成长至关重要。
为了解当下婴幼儿辅食市场现状以及家长在选择和准备辅食时的需求和困惑，我们进行了一项调查。
通过问卷调查和个别访谈，我们收集了大量数据，进一步分析了调查结果。
本报告旨在总结调查结果，并为家长提供合理的建议和指导，帮助他们在婴幼儿辅食的选择和准备中作出明智的决策。
正文：1. 婴幼儿辅食的重要性及现状婴幼儿期是宝宝快速生长和发育的时期，良好的营养摄入对其起着至关重要的作用。
婴幼儿辅食的引入能够在母乳或配方奶粉无法满足孩子需求时提供额外营养。
然而，我们的调查显示，大部分家长在选择婴幼儿辅食时存在困惑和迷茫。
他们普遍关注辅食的安全性、营养价值及真实性，以及适宜的引入时间和方法。
2. 家长对婴幼儿辅食的需求和偏好调查结果显示，绝大部分家长希望婴幼儿辅食具备以下特点：安全、天然、营养均衡、方便携带和易于准备。
另外，家长还对辅食的原料和生产过程关注度较高，希望能够购买到优质和可信赖的产品。
3. 婴幼儿辅食市场调查在我们的调查中，我们对一些潜在的婴幼儿辅食产品进行了调研，主要从以下几个方面进行了评估：安全性、成分、营养价值、包装与标签、产品创新和价格。
3.1 安全性：产品是否通过相关认证，是否含有过量添加剂、防腐剂或其他有害物质。
3.2 成分：产品所使用的原料是否天然、新鲜，并符合食品安全标准。
3.3 营养价值：产品能否提供儿童所需的各类营养素，如蛋白质、维生素、矿物质等。
3.4 包装与标签：产品的包装是否易于打开、储存和携带，标签是否清晰明了，提供了必要的营养信息和使用说明。
3.5 产品创新：是否具备创新的特点，如添加了新型原料或结合了新的烹饪技术。
3.6 价格：产品价格是否与其质量和品牌知名度相符，是否具有较高的性价比。
4. 婴幼儿辅食选择和准备的建议基于以上调查结果，我们提出以下建议，帮助家长在婴幼儿辅食选择和准备时做出明智的决策：4.1 营养均衡：选择多样化的辅食，确保孩子获得来自不同食物的各类营养素。
2024年多功能辅食机市场发展现状
多功能辅食机市场发展现状概述随着人们对健康生活的注重和忙碌的生活节奏，越来越多的父母开始关注婴儿辅食的质量和营养价值。
多功能辅食机作为一种便捷、快速、安全的辅食制作工具，已经成为现代父母必备的厨房设备之一。
本文将对中国多功能辅食机市场的发展现状进行分析。
市场规模多功能辅食机市场在过去几年内呈现出持续增长的态势。
根据市场研究公司的数据显示，2019年中国多功能辅食机市场的规模达到了XX亿元。
预计到2025年，市场规模将进一步扩大，预计达到XX亿元。
消费者需求消费者对多功能辅食机的需求主要包括以下几个方面：1.健康与安全：消费者关注辅食机是否采用无毒环保材料制造，是否通过认证的食品安全标准。
2.多功能性：消费者希望一台辅食机能够实现多种功能，如榨汁、蒸煮、拌碎等，以满足不同的烹饪需求。
3.操作简便：父母通常都是辅食制作的主要负责人，所以他们希望辅食机的操作非常简单，容易上手。
4.安静设计：由于婴儿辅食的制作通常需要较长时间，消费者渴望使用一台不产生噪音的辅食机。
5.价格合理：消费者对价格敏感，希望能够买到性价比高的产品。
市场竞争格局中国多功能辅食机市场竞争激烈，主要有以下几个品牌在市场上占据较大份额：1.Phillips：作为一家知名的家电品牌，Phillips凭借其技术实力和品牌影响力在多功能辅食机市场上处于领先地位。
2.Beaba：Beaba是一家法国品牌，以其设计简约、功能强大的产品而受到了消费者的青睐。
3.Joyoung：Joyoung是一家以厨房电器为主营业务的中国品牌，其多功能辅食机质量可靠，性价比高，深受消费者喜爱。
此外，一些新兴品牌也在市场中崭露头角，通过技术创新和差异化竞争来吸引消费者。
市场趋势随着消费者对婴儿辅食质量的要求越来越高，多功能辅食机市场也出现了一些新的趋势：1.智能化：随着智能家居的兴起，越来越多的多功能辅食机开始拥有智能化的功能，如手机APP远程控制、智能配料、自动烹饪等。
2019年中国婴童食品行业发展趋势及投资前景分析报告(定制版)目录
2019年中国婴童食品行业发展趋势及投资前景分析报告（定制版）目录∙此文档为报告目录大纲，非完整报告∙【出版日期】2019年∙【交付方式】Email电子版/特快专递∙报告价格：印刷版：RMB8000电子版：RMB8000印刷版+电子版：RMB8200 报告目录智研咨询发布的《2019-2025年中国婴童食品行业发展趋势及投资前景分析报告》共三章。
首先介绍了婴童食品相关概念及发展环境，接着分析了中国婴童食品规模及消费需求，然后对中国婴童食品市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国婴童食品面临的机遇及发展前景。
您若想对中国婴童食品有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。
其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录：第.一章行业发展综述1.1 行业界定1.1.1 行业概念界定1.1.2 行业类别界定1.2 行业发展背景分析1.2.1 家庭消费周期与消费特征分析（1）家庭消费生命周期界定（2）不同家庭消费生命周期的消费结构1.2.2 人口结构变迁与“婴儿潮”红利分析（1）我国人口结构变化特征1）出生人口速度减缓2）人口老龄化速度加快（2）人口结构变迁与消费品成长性影响1.3 行业发展现状分析1.3.1 行业市场规模1.3.2 行业消费结构1.3.3 行业消费特性1.4 行业产业链利润分布1.4.1 行业制造环节利润分布1.4.2 行业销售环节利润分布第二章中国婴童食品市场发展分析2.1 婴幼儿奶粉市场分析2.1.1 婴幼儿奶粉市场发展概况2.1.2 婴幼儿奶粉市场政策环境（1）《乳品安全标准》（2）禁止人为添加三聚氰胺公告（3）《母乳代用品管理办法（征求意见稿）》（4）食品营养强化剂标准（征求意见稿）2.1.3 婴幼儿奶粉市场发展特点（1）婴幼儿奶粉市场消费特点（2）婴幼儿奶粉市场运营特点1）婴幼儿奶粉企业费用率刚性特点2）主要婴幼儿奶粉企业费用率比较3）婴幼儿奶粉企业口碑营销特点2.1.4 婴幼儿奶粉行业市场容量2.1.5 婴幼儿奶粉市场竞争格局（1）婴幼儿奶粉市场发展阶段分析（2）婴幼儿奶粉市场品牌竞争格局（3）婴幼儿奶粉产品价格区间分布（4）婴幼儿奶粉市场区域竞争格局（5）婴幼儿奶粉市场渠道竞争分析2.2 婴幼儿辅食市场分析2.2.1 婴幼儿辅食市场发展概况2.2.2 婴幼儿辅食市场政策环境2.2.3 婴幼儿辅食行业市场容量2.2.4 婴幼儿奶粉市场竞争格局（1）婴幼儿辅食市场品牌竞争格局（2）婴幼儿辅食产品价格区间分布2.2.5 婴幼儿辅食市场发展前景2.3 婴童奶粉与辅食消费状况调查2.3.1 婴幼儿体质与奶粉消费调查2.3.2 婴幼儿辅食产品消费调查2.4 婴童食品行业领先企业分析2.4.1 双城雀巢有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业产销能力分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析2.4.2 广东雅士利集团股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析2.4.3 美赞臣营养品（中国）有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业产销能力分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析2.4.4 浙江贝因美科工贸股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析2.4.5 黑龙江完达山乳业股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业产销能力分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析2.4.6 黑龙江飞鹤乳业有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析2.4.7 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）主要经济指标分析（3）企业偿债能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业盈利能力分析（6）企业发展能力分析2.4.8 光明乳业股份有限公司经营情况分析（1）企业生产规模分析（2）主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析2.4.9 圣元营养食品有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析2.4.10 上海惠氏营养品有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业产销能力分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析2.4.11 北京味全食品有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业产销能力分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析2.4.12 亨氏联合有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业产销能力分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析2.4.13 广州市合生元生物制品有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析第三章行业发展与投资前景预测分析（ZY ZM）3.1 行业发展前景分析3.1.1 行业发展趋势分析3.1.2 行业市场前景分析3.2 行业投资前景分析3.2.1 行业投资现状分析3.2.2 行业投资前景分析市场行业报告相关问题解答1、客户我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。
2023-2025年婴幼儿辅食行业调研与市场分析报告
行业代表企业2
上海方广食品有限公司（简称:方广）成立于1995年，是一家集婴幼 儿辅食研发、生产、销售、应用服务为一体的多元化企业。经过二十 多年的实践与发展，方广的销售网络覆盖全中国，并在全国各地设立 十多个分公司及办事处，员工及服务团队近千人。方广拥有有机系列、 米粉系列、营养面系列、饼干系列、果泥系列、肉酥系列、小馒头系 列、固体饮料系列等30多个系列、数百个个单品的产品体系，丰富的 产品，多样的口味，力求满足宝宝在各个成长阶段的营养需求。目前， 方广已成为中国婴童行业的知名品牌，深受全国消费者的喜爱。2015 年，方广投入巨资在江苏扬州新建全新的生产基地，总用地约86亩， 首创“三位一体”新型态绿色工厂，配备国际化生产车间，建立世界 级辅食专业科研机构，导入绿色能源环保应用，并引进全透明观光工 厂的概念，让消费者走进生产车间参与生产和监督。
行业发展历程
行业产业链
产业链上游
产业链中游
产业链下游
行业政策环境1
《中国食物与营养发展纲要（2014-2020年）》
行业政策环境2
《关于落实婴幼儿辅助食品生产许可审查细来自严格生产许可证通知》01
《关于发布娶幼儿谷类辅助食品中镉的临时限量值的公告》
02
《关于进一步加强婴幼儿谷类辅助食品监管的规定》
A B
C D
政策助推产业升级
行业驱动因素
婴幼儿辅食消费升级
政策助推产业升级、消费人群庞大、婴幼儿辅食消费升级、全面三台政策放开等是行业 主要驱动因素
A B
C D
全面三台政策放开
行业现状分析
行业现状分析
行业市场规模
行业现状
婴幼儿辅食市场潜力大
中国婴幼儿辅食市场供不应求
行业痛点
中国婴幼儿辅食行业发展现状、格局及趋势分析
中国婴幼儿辅食行业发展现状、格局及趋势分析随着生活水平的提高，消费观念的改变以及二胎政策的全面开放，我国母婴行业正在进入黄金时代，作为销售规模仅次于婴幼儿配方奶粉的婴幼儿辅食市场潜力巨大。
随着我国居民消费能力的不断提升，以及科学育儿观念的不断深化，我国婴幼儿辅食行业消费规模持续上升。
据我国统计局人口统计年鉴数据显示，2013年我国新生儿人口数较2012年减少了约6万人，但受2013年11月实施的“单独二孩”政策的影响，我国2014年人口出生率提高了2.9个百分点，增加了约48万人。
更是在2016年全面开放二孩政策后，新生儿人口数剧增，2016年中国新生儿人口数较2015年增加了约132万，人口出生率提高了8.8个百分点。
虽然自2017年以后我国人口出生率一路走低，但2018年年末0~4岁婴幼儿人口数占2018年年末人口总数的5.89%、高达8219万，中国婴幼儿人口基数庞大。
一、现状同时消费者生活水平的提高，消费观念的改变以及对科学育儿关注度的逐步提升，酝酿了潜力巨大的婴幼儿辅食市场需求，我国婴幼儿辅食产业迅速崛起并进入快速发展期。
随着国内婴儿辅食技术水平的提高和企业产能的不断扩大，预计未来几年内我国婴儿辅食行业产量仍将保持波动增长趋势，2018年我国婴幼儿辅食产量将达到13.24万吨，同比增长15.1%，预计到2024年我国婴幼儿辅食市场产量将达到25.03万吨。
随着国内消费者对婴儿辅食认知水平的提高以及国内经济发展，我国婴儿辅食消费群体将会不断增长，2018年我国婴幼儿辅食需求量将达到32.27万吨，预计到2024年我国婴幼儿辅食市场需求量将达到55.57万吨。
近十年的市场消费增速保持在20%左右，2018年的市场规模接近300亿元，预计到2024年我国婴幼儿辅食行业市场规模将达到436.23亿元。
随着婴幼儿家长对科学育儿关注度的提升，婴幼儿辅食的食品安全性问题也逐步走进公众视野。
早在2015年8月山东省食品药品监督管理局就与当地多家媒体合作启动了食品安全“你点我检”活动，在此项活动中婴幼儿辅食成为了消费者认为的“最不放心”的食品，有34%的居民认为婴幼儿辅食存在较高的食品安全风险。
育儿行业数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的持续发展和家庭结构的变化，育儿行业近年来呈现出快速增长的趋势。
本报告通过对育儿行业的数据分析，旨在全面了解行业现状、发展趋势、市场格局以及消费者需求，为相关企业和机构提供决策参考。
二、行业现状分析1. 市场规模根据国家统计局数据，我国0-14岁儿童数量约为2.4亿。
随着生活水平的提高，育儿消费需求不断增长。
据艾瑞咨询报告显示，2019年我国育儿市场规模已达到2.9万亿元，预计到2025年将达到4.8万亿元。
2. 市场细分育儿行业可以分为以下几个细分市场：（1）早教市场：包括线上早教、线下早教中心、早教产品等。
（2）幼儿教育市场：包括幼儿园、亲子园、兴趣班等。
（3）儿童用品市场：包括儿童服装、玩具、食品、用品等。
（4）儿童医疗市场：包括儿童医院、诊所、健康管理等。
3. 竞争格局目前，我国育儿行业竞争激烈，主要表现为以下特点：（1）企业数量众多：各类育儿企业如雨后春笋般涌现，市场竞争日益加剧。
（2）线上线下融合：线上平台与线下实体店相互渗透，形成线上线下联动的市场格局。
（3）品牌竞争：知名品牌占据市场份额较大，新兴品牌不断崛起。
三、发展趋势分析1. 线上育儿市场快速发展随着移动互联网的普及，线上育儿市场呈现出快速增长态势。
线上早教、亲子互动、儿童用品销售等业务成为育儿行业的新增长点。
2. 个性化、定制化服务需求增加家长对育儿服务的需求逐渐从“有”向“优”转变，个性化、定制化服务成为行业发展趋势。
3. 产业链整合加速育儿行业产业链较长，涉及多个环节。
未来，产业链整合将成为行业发展趋势，企业通过整合资源，提高竞争力。
4. 政策支持力度加大我国政府高度重视婴幼儿照护服务，出台了一系列政策支持育儿行业发展。
未来，政策红利将持续释放，推动行业持续增长。
四、消费者需求分析1. 家长对早教需求增加随着教育观念的转变，家长越来越重视孩子的早期教育。
早教市场成为育儿行业的重要增长点。
2. 亲子互动需求旺盛亲子互动有助于增进家长与孩子之间的感情，提高孩子的综合素质。
中国菜粉果泥行业市场分析报告
中国菜粉果泥行业市场分析报告一、市场概述菜粉果泥是一种由水果和蔬菜制成的营养食品，经过加工后以泥状的形式呈现。
它含有丰富的维生素和矿物质，是婴幼儿辅食的首选之一。
近年来，随着人们对婴幼儿健康的重视，菜粉果泥市场逐渐兴起。
二、市场需求1. 婴幼儿食品的增加需求随着人们生活水平的提高和养育意识的增强，婴幼儿食品市场需求不断增加。
父母对婴幼儿食品的要求更加严格，他们追求健康、安全、方便的产品，菜粉果泥正好符合这些要求。
2. 功能性食品受欢迎随着现代人生活节奏的加快，越来越多的父母愿意选择功能性食品满足宝宝的营养需求。
菜粉果泥不仅富含维生素和矿物质，还能增加宝宝的食欲和免疫力，因此备受欢迎。
3. 健康意识的提高现代人对健康的关注度不断提高，对婴幼儿的饮食要求更加严苛。
以健康为宗旨的菜粉果泥，符合现代人的需求，给予父母更多选择的机会。
三、竞争分析1. 主要竞争对手目前，菜粉果泥市场的主要竞争对手有三家：A公司、B公司和C公司。
他们都拥有一定的市场份额，产品质量也相对较高。
其中，A公司以品牌知名度较高而受到消费者青睐，B公司在产品创新上做的较为出色，而C公司则注重渠道拓展。
2. 竞争优势在竞争激烈的菜粉果泥市场，企业要想立足需要具备一定的竞争优势。
近年来，一些企业注重产品创新，推出了一系列口味和营养均衡的菜粉果泥，并通过多渠道销售，有效扩大市场份额。
3. 机遇和挑战菜粉果泥市场的发展前景广阔，有较大的机会和潜力。
然而，市场竞争激烈，产品同质化问题依然存在，需要企业加强研发和创新，提高产品的差异化竞争力。
此外，婴幼儿食品领域的监管趋严，要求企业更严格地遵守相关标准和法规。
四、市场发展趋势1. 品牌建设和渠道拓展在市场竞争激烈的情况下，企业应加强品牌建设，提升产品的品牌知名度。
同时，通过多渠道的拓展，增加产品的销售渠道，提高市场份额。
2. 产品创新与个性化定制企业可以通过不断创新产品口味、包装和营养配方，满足不同消费者的需求。
婴幼儿食品市场调查分析
婴幼儿食品市场调查分析1. 市场背景介绍婴幼儿食品作为婴幼儿生长发育所必需的营养来源，市场规模庞大且不断增长。
随着人们对婴幼儿健康意识的提高，婴幼儿食品市场呈现出巨大的潜力。
本文将对婴幼儿食品市场进行调查和分析。
2. 市场规模与增长趋势近年来，中国婴幼儿食品市场规模稳步增长，预计在未来几年内将保持强劲增长。
这是由于人口增长、城市化进程加快以及家庭收入水平的提高所带来的需求增加。
3. 市场份额与竞争对手在婴幼儿食品市场中，国内外大型食品生产企业竞争激烈，主要竞争对手包括惠氏、美赞臣、雅培等国际品牌以及贝因美、飞鹤等国内品牌。
这些企业通过不断创新产品、宣传推广以及建立与医疗机构的合作关系来争夺市场份额。
4. 主要产品类别与特点婴幼儿食品市场主要产品类别包括婴儿配方奶粉、婴儿辅食和婴儿营养品。
这些产品的特点是含有丰富的营养物质，易于消化吸收，并且符合婴幼儿生理特点和发育需求。
5. 婴幼儿食品的营养需求婴幼儿食品营养需求主要包括蛋白质、脂肪、碳水化合物、维生素和矿物质等。
为满足婴幼儿的需求，婴幼儿食品应提供全面均衡的营养成分，同时避免添加过多的添加剂和防腐剂。
6. 婴幼儿食品安全问题婴幼儿食品安全是消费者关注的焦点，也是市场的核心竞争力。
企业应确保产品的原料安全、生产过程的安全性以及质量检验标准的严格执行，以保障消费者的权益和健康。
7. 消费者需求与购买行为消费者对婴幼儿食品的需求主要包括：安全、高品质的产品、品牌的可信度、产品适口性以及价格合理。
他们会关注产品的营养成分、添加剂使用情况、口感和口碑评价等信息，并通过亲友推荐、医生建议等方式进行购买决策。
8. 婴幼儿食品市场的发展机遇与挑战婴幼儿食品市场的发展机遇在于人口增长、经济发展和家庭收入的提高，以及健康意识的普及。
然而，市场也面临着产品同质化、价格竞争、品牌建设等挑战，企业需要通过产品创新、差异化经营和市场营销手段来应对。
9. 婴幼儿食品市场的发展趋势婴幼儿食品市场的发展趋势主要体现在产品多样化、个性化和功能化。
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2016-2018 辅食营养品行业销售规模及增速
淘宝天猫
天猫规模
淘宝天猫增速
天猫增速
2016
2017
注：辅食营养品行业包括宝宝辅食、宝宝零食、婴幼儿营养品和婴幼儿调味品四个二级类目 数据来源：CBNData消费大数据
2018
辅食营养品行业研究
辅食营养品中，婴幼儿营养品销售占比最高，且占比逐年提升，宝宝零食占比逐年 下降
与2016和2017年相比，淘系辅食营养品品牌减少了近2成，其中集市的品牌减少较多；天猫平台商家品牌清洗时间 提前，在2017年较为剧烈，2018年基本完成
2016-2018年淘系辅食营养品品牌数变
化
品牌数
减少近2成
2017-2018辅食营养品品牌数同比变化
（分渠道）
2017
天猫 集市
2018
2016
2016-2018年辅食营养品品牌集中度
2016 2017 2018
前1%的品牌
前5%的品牌
数据来源：CBNData消费大数据
前10%的品牌
辅食营养品行业研究
2017-2018年欧美品牌贡献辅食营养品超过一半的销售额；大陆品牌保持稳健增速； 2018年日韩品牌发展较快
2016-2018年辅食营养品销售额占比 （分国别）
2017
数据来源：CBNData消费大数据
2018
数据来源：CBNData消费大数据
辅食营养品行业研究
辅食营养品品牌集中度进一步增强，1%头部品牌贡献六成以上销售额
2017和2018年，辅食营养品前1%的品牌贡献了6成以上销售额，前5%的品牌贡献了8成左右的销售额，品牌集中度 非常高，且逐年增强
100% 80% 60% 40% 20% 0%
02
辅食营养品消费者洞察
辅食营养品行业研究
使用者年龄分布 | 6-12个月、1-2岁和3-6岁阶段辅食营养品消费金额最高
30% 25% 20% 15% 10%
5% 0%
2018年不同阶段宝宝辅食营养品销售占比
0-3个月
3-6个月
6-12个月
1-2岁
2-3岁
3-6岁
6-9岁
9-12岁
12岁以上
数据来源：CBNData消费大数据 注：计算按照购买行为发生时宝宝年龄汇总，同一个家长随着其购买时间的不同可能会被分在不同的年龄组中，因此不能据此推断不同年龄段宝宝的人数规模
辅食营养品行业研究
辅食营养品行业 趋势洞察
辅食营养品行业研究
目录 Content
1 辅食营养品行业发展概况 2 辅食营养品消费者洞察
3 辅食营养品叶子类目分析 4 附录&趣味榜单
辅食营养品行业研究
01
辅食营养品行业概况
辅食营养品行业研究
近三年辅食营养品销售规模稳步提升，其中天猫平台增速迅猛
淘宝天猫平台辅食营养品行业近三年来稳步增长，其中天猫增速远高于整体，且市场占比逐年大幅提升，2018年天 猫平台在整体淘系辅食营养品销售份额达50%以上。
2018年被称为中国辅食行业元年，国家发布多项政策法规，加强对辅食生产和辅食企业的指导和管理，促进婴幼儿 辅食行业的发展升级
国家食品药品监督管理总局发布《婴幼儿辅助食 品生产许可审查细则》（2 0 17 版），被称为史 上 最严细则，只有通过该细则严格审查获得生产 许 可证的食品生产商，才有资格生产婴幼儿辅食
辅食营养品行业研究
0-3月主要以营养品消费为主，3-12个月家长主要购买宝宝辅食，6-2岁宝宝零食消费 占比突出
100%
80% 60%
64%
40%
20% 0%
33% 0-3个月
不同阶段家长的品类消费金额占比
宝宝辅食 宝宝零食 婴幼儿调味品（新） 婴幼儿营养品
33%
32%
50%
65%
66%
64%
60%
资料来源：公开资料整理
国家市场监管总局发布《关于进一步加强婴幼儿谷类 辅助食品监管的规定》，要求生产企业严格执行原料 进货把关义务，并真实记录和保存视频质量安全信息， 确保食品可追溯
辅食营养品行业研究
随着新的审查管理办法的实行，行业门槛被提高，驱逐杂牌企业，辅食营养品行业 经历大洗牌，总体品牌数有所减少
2017/1/10
国家卫生健康委员会和国家市场监管总局发布 《关于发布婴幼儿谷类辅助食品中镉的临时限量值的公告 》 规定婴幼儿谷类辅助食品中镉的临时限量值为 0.0 0 6 m g /kg
2018/1/10
2018/6/21
2018/12/25
国家食品药品监管总局发布《婴幼儿配方食 品 备案管理办法（征求意见稿）》，就婴幼 儿配 方食品备案管理办法公开征求意见
60%
40%
20%
0%
女
男
2016
女
男
2017
数据来源：CBNData消费大数据 注：全量消费者数据，非抽样数据
女
男
2018
辅食营养品行业研究
妈妈更热心于宝宝饮食多样化，奶爸相对更加关注营养摄入
营养品和辅食是父母双方都较为关注的品类，但女性购买辅食、零食和调味品占比较男性更高，更倾向于给宝宝提 供细致和多样化饮食；而男性消费者在宝宝营养品消费占比相对更高，对宝宝营养摄入较为关注。
其他 欧美 中国 日韩 100
80
60
40
20
0 2016
2017
2018
数据来源：CBNData消费大数据
2017-2018年辅食营养品销售额同比增 幅（分国别）
80% 60% 40% 20%
0% -20% -40%
2017 20Data消费大数据
日韩
辅食营养品行业研究
辅食营养品中，婴幼儿营养品销售占比逐年提升，从2016年不足50%提升至2018年50%以上；宝宝零食销售占比呈 现逐年下降趋势。从各细分品类销售增速来看，婴幼儿营养品增长态势良好，宝宝辅食2018年增速略有放缓，婴幼 儿调味品2018年的增速较高。
2016-2018 辅食营养品各类目销售占 比
婴幼儿营养品 100%
80% 60% 40% 20%
0% 2016
宝宝辅食 宝宝零食 2017
婴幼儿调味品 2018
数据来源：CBNData消费大数据
2017-2018 辅食营养品各类目销售增 速
2017增速 2018增速
婴幼儿营养品
宝宝辅食
宝宝零食
数据来源：CBNData消费大数据
婴幼儿调味品
辅食营养品行业研究
近两年，我国频频出台婴幼儿辅食相关政策法规，促进行业发展升级
55%
3-6个月
6-12个月
36%
24%
26%
1-2岁
2-3岁
3-6岁
数据来源：CBNData消费大数据
29% 6-9岁
62%
62%
31%
31%
9-12岁
12岁以上
辅食营养品行业研究
辅食营养品消费者以女性为主，且人数逐年大幅度增长
2016-2018年辅食营养品消费者性别人数分布及同比增幅
占比 同比增幅 80%