社会化媒体发展现状及其趋势分析
形势与政策论文（精选10篇）
形势与政策论文形势与政策论文（精选10篇）在日常学习、工作生活中，说到论文，大家肯定都不陌生吧，论文对于所有教育工作者，对于人类整体认识的提高有着重要的意义。
那么你知道一篇好的论文该怎么写吗？以下是小编为大家收集的形势与政策论文，仅供参考，欢迎大家阅读。
形势与政策论文篇1一、新媒体的发展现状(一)新媒体的内涵。
新媒体主要就是利用先进的互联网技术突破传统的传播媒介，以此形成由移动网、互联网等各种终端组成的互通媒介，使我国人民的信息交流更加便捷和快速。
就目前来看，我国新媒体的种类可以区分为三个部分:第一部分是以移动通信网络作为基础的新媒体，比如手机游戏、手机短信等等;第二部分是以广播电视网络作为基础的新媒体，比如楼宇视频、数字电视等等;第三部分是以互联网作为基础的新媒体，比如微视频、微信、微博、电子邮件、站等等，对这些新媒体进行有效运用，能够为我国人民的生产生活提供更多便利，进一步促进我国社会的持续发展。
(二)新媒体的发展特点。
在新媒体的迅速发展背景下，新媒体的发展呈现出新的特点，基于新媒体的微视频、微信、微博等各种微传播已经成为了我国社会发展中的新动力。
第一，微传播已经成为了我国人民常用的信息传播方式，对我国的舆论格局和传播生态造成了极大改变，使我国新媒体逐渐进入了微时代，显著提高了我国人民的信息传播效率。
第二，在科学技术的发展背景下，新媒体逐渐与传统媒体进行融合，许多传统媒体都开始实施新媒体战略，不断拓展信息传播空间，而新媒体技术更是凭借其优势对传统媒体资讯进行整合及传播，使新媒体进入了新的变革发展中，有效提升了新媒体的应用价值。
第三，随着新媒体的社会化属性不断增强，新媒体的发展逐渐向社会、文化、经济及政治等各个领域延伸，而微政务更是成为了我国社会治理的创新路径，通过微文化、微交往促进着我国社会结构的变革和文化发展。
二、新媒体给高校形势与政策课教学带来的挑战(一)即时性信息对形势与政策课教学内容的冲击。
社会化媒体时代的品牌传播策略分析
社会化媒体时代的品牌传播策略分析作者：段丛蕊来源：《科学导报·学术》2020年第16期摘 ;要：随着互联网与智能终端设备的不断普及，社会化媒体被广大消费者不断运用，相比较昔日传统营销的思维模式，利用社会化网络、在线社区等互联网协作平台媒体来进行品牌传播、公关关系、客户服务已成为新时代营销的发展趋势。
本文通过深入分析新时代社会化媒体的特点及优势，为品牌在新时代社会化媒体背景下的品牌传播及营销策略提出新的思路及建议。
关键词：社会化媒体;品牌传播;营销策略一、品牌传播路径的变化品牌传播是指，企业告知消费者品牌信息、劝说购买品牌以及维持品牌记忆的各种直接及间接的方法。
[1]品牌传播是企业经营管理中的核心战略，是营销推广的重要环节。
品牌传播的最终目的是要发挥品牌创造性的力量利用各种有效发声点在市场上形成品牌认知，不断与消费者产生品牌共鸣，逐渐积累品牌资产，打造强势品牌。
传统品牌传播路径主要有广告传播、公共关系传播、促销传播、人际传播等方式。
广告传播是人们最熟知也是品牌塑造形象最强有力的工具，是品牌传播的重心及焦点。
公关传播是企业形象、品牌、文化、员工、事件、社区等整体传播的一种有效方式。
促销传播是历史最悠久、使用最频繁的一种传播形式，通过赠品、赠券、有奖销售的方式将品牌的特点、性能、利益等信息告诉消费者，唤起消费者的消费欲望。
人际传播是指人与人之间通过信息的交流，用语言、表情、姿势、文字、符号等信息进行沟通、反馈、交流，从而产生传播的效果，使更多人了解企业信息、品牌文化，形成对企业和品牌的认知和评价。
随着互联网的和智能终端设备的不断普及，社会化媒体技术急速的发展，也促使营销环境、营销媒介也发生了很大的变化。
在社会化媒体时代的背景下，新媒体凭借数字、技术等丰富的信息，给人们个性多样的视觉、听觉等全方位感官体验，这是传统媒体的品牌传播所很难实现的。
品牌运营方在这样的时代背景下更愿意借助社会化媒体的工具对企业品牌传递品牌信息，不断在消费者心中形成品牌认知及品牌共鸣。
社会化媒体中“舆论失焦”现象研究
社会化媒体中“舆论失焦”现象研究作者：张紫琪来源：《今传媒》2020年第07期摘要：当下对于网络热点事件的讨论，常常会出现对事件本身的讨论渐弱却无止境扩大事件相关话题范围、不深入挖掘事件本身，却辐射出其他事件的现象。
这使得我们难以聚焦于事件本身，热点事件中的讨论话题逐渐偏离事件中心议题，舆论难以被主导。
本文尝试从多个角度对“舆论失焦”现象进行分析，探讨如何减少这一现象所带来的负面影响。
关键词：社会化媒体;“舆论失焦”;舆论走向中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2020）07-0020-02一、概念厘清与现状分析“舆论失焦”现象是指由于网络的发展，公众知情权、话语权提升，事件中舆论难以被一方主导，使得舆情演变的主体脉络呈现多极化发展，以至逐渐偏离事件的中心议题[1]。
在一些热点事件中，原本在话题之外的人或单位逐渐被推至舆论的风口浪尖，进而成为舆论中的热议话题点，舆论的进一步失序极易对其造成不可逆的伤害。
媒介融合环境下，“两微一端”成为舆论阵地的中心，尤其微博常常是舆论的爆发地，同时也是网民发声讨论的重要渠道。
但正是公民的自由发言导致事件本身常常被忽略，而他们以事件带话题影射无关事件本身的趋势却愈来愈明显，“舆论失焦”现象也随之越发频繁。
二、“舆论失焦”现象缘何产生我们常常习惯于从社会心理学角度对舆论相关现象的产生与传播进行分析，将“意见气候”“害怕被孤立”两大因素作为讨论重点。
但事实上，社会进步发展的方方面面对于舆论都有着深刻的影响。
因此本文在针对“舆论失焦”现象产生原因进行分析时跳出社会心理学的框架，从技术的发展、媒介环境、语境文化等角度对该现象进行探析。
（一）技术环境改善，公民话语权得以提升技术的快速发展，网络成为普通公民的扩音器，使得公众的声音能够被更多的人听到，这在一定程度上唤醒了公众的参与意识，面对热点事件公众以极快的速度发表自己的观点以获得参与感和满足感。
社会化媒体发展现状及其趋势分析
社会化媒体发展现状及其趋势分析社会化媒体是指具有互动性的多媒体数字交流平台，包括社交网络、微博、博客、在线论坛、虚拟社区等。
社会化媒体的出现改变了人们获取信息和传递信息的方式，成为现代社会的重要组成部分，对各行各业产生了深刻影响。
社会化媒体的发展可以追溯到20世纪90年代，当时的互联网刚刚开始普及。
2002年，出现了第一个追求个性化的社交网络Friendster，在短短几个月内便吸引了数百万用户。
此后，MySpace、Facebook、Twitter等社交网络陆续问世，以其方便、快捷、低成本等优点赢得了广大用户的青睐。
除了社交网络，微博、博客等平台也在不断发展壮大。
国内微博巨头新浪微博上线于2009年，迅速崛起并成为中国最大的微博平台。
博客则是更加主打个人化，提供了一个自由发表意见和分享知识的空间。
虚拟社区也成为社会化媒体中的重要组成部分，如魔兽世界、QQ群、微信群等，其社交性质不亚于社交网络，用户在其中可以交流思想、分享资源、建立社交关系等。
1.移动化随着移动设备的普及，社会化媒体也不断向移动平台转移，成为一个移动化时代的代表。
国内的微信、QQ空间、快手、抖音等应用，已经成为许多年轻人日常生活中必不可少的沟通和娱乐工具。
2.个性化未来社会化媒体将更加注重个性化定制，更好地满足人们多元化的需求。
从人工智能、大数据等角度进行个性化推荐，提供更加准确的内容，将成为社会化媒体发展的趋势。
3.融合性社会化媒体将不断向融合方向发展，与其他互联网应用、传统媒体等形成深度融合，如社交电商应用、社交媒体平台推出自己的内容等。
以此，社会化媒体将成为一个集多种功能于一身的综合服务平台。
4.全球化社会化媒体除了在国内发展迅速，也在海外市场崛起。
Facebook、Twitter等海外社交网络成为国际领先的社交平台。
未来，社交平台也将更加注重跨国合作、全球拓展，推动更加全球化的发展趋势。
总之，社会化媒体在不断创新、不断发展的过程中不断形成新的发展趋势。
新媒体与自媒体的发展现状及未来趋势
新媒体与自媒体的发展现状及未来趋势作者：赖武慧来源：《传播力研究》2018年第16期摘要：随着互联网的不断发展，全球化进程不断加快，世界各地的联合越来越密切，新媒体与自媒体的发展同时也促进了世界的全球化进程。
信息化时代的到来，为新媒体与自媒体的发展带来了前所未有的机遇，新技术为新媒体与自媒体的发展提供了技术支持。
新媒体与自媒体的发展影响了人们生活的方方面面，提高了人们生活质量，增强了社会新闻信息的时效性。
本文主要是阐述了我国新媒体与自媒体的发展现状，以及分析了新媒体与自媒体的未来的发展趋势。
关键词：新媒体；自媒体；发展现状；未来趋势新媒体与自媒体的发展体现在我们目前生活的方方面面，现实生活中，一方面人们通过手机等移动设备接收信息，另一方面通过微博、微信等平台分享自己的生活，传播自己所知道的信息和看法。
新媒体与自媒体的发展为人们的生活带来不同的体验，人们接收信息的方式越来越多，信息具有更高的时效性。
新媒体与自媒体的发展现状受到了社会各界的关注，新媒体与自媒体产业未来的发展趋势并将进一步影响人们的生活。
一、新媒体与自媒体的发展现状进入信息化时代以来，社会上的新技术和新理念影响着各行各业的发展，新媒体与自媒体行业有着重大的进步，其中主要表现在以下几个方面，新媒体与自媒体与社会化应用连接紧密、新媒体与自媒体与传统媒体彼此融合、新媒体与自媒体商业模式不断创新、新媒体与自媒体产业呈现严重的区域差距。
（一）新媒体与自媒体与社会化应用联系紧密随着社会经济的不断发展，人民的生活不断提高，新媒体与自媒体影响着社会化应用的发展，两者的联系紧密。
社会新技术的进步，更为智能的服务和技术提高着人们的生活，网络平台的发展为新媒体与自媒体的发展带来了巨大的变化。
新媒体与自媒体改变了众多传统观念，人们在新媒体与自媒体的帮助下，在对于政府的工作进行反馈，或者对于违法行为的举报更为快捷。
以及在人们担心的食品安全问题上，通过新媒体与自媒体，人们可以第一时间对于不安全食品进行举报，让其他人可以第一时间了解实情，避免不安全食品的进一步扩散。
社会化媒体平台的内容生产与传播效果分析及用户参与行为评价
社会化媒体平台的内容生产与传播效果分析及用户参与行为评价社会化媒体的出现和普及改变了人们获取信息的方式，成为了人们沟通、交流和获取信息的主要渠道之一。
随着社会化媒体平台的不断发展，内容生产和传播效果成为了研究的热点。
本文将对社会化媒体平台的内容生产与传播效果进行分析，并评价用户的参与行为。
一、社会化媒体平台的内容生产社会化媒体平台的内容生产是指在平台上产生和发布各种形式的内容。
社交媒体平台上的用户可以通过撰写微博、发表评论、制作短视频等方式来创造内容。
这些内容来源广泛，包括个人生活、新闻事件、美食旅游、娱乐八卦等。
内容生产的多样性使得用户可以根据自己的兴趣和需求，在平台上自由发表观点和分享信息。
二、社会化媒体平台的传播效果社会化媒体平台作为传播工具，具有很强的传播效果。
首先，社交媒体平台的用户数量庞大，能够覆盖到全球各地的用户群体。
这就使得信息的传播速度很快，能够迅速将消息传递给更多的人。
其次，社交媒体平台上的内容传播更为灵活，不受时间和地域的限制。
用户可以随时随地浏览和分享内容。
再次，社交媒体平台上的内容可与其他传统媒体相结合，提供全方位的信息交流和传播。
三、社会化媒体平台的传播效果之影响力社会化媒体平台的传播效果主要体现在影响力方面。
用户通过分享自己的观点和信息，可以影响更多的人。
这种影响力体现在两个方面：一是在个人层面上，用户通过个人影响力吸引更多的粉丝，成为网红、KOL，甚至可以实现商业合作；二是在社会层面上，社交媒体平台成为了民意的表达和集中地，用户的声音能够引起更大范围的关注和讨论。
四、社会化媒体平台的传播效果之信息传递社会化媒体平台的传播效果在信息传递方面也具有重要的作用。
首先，社交媒体平台上的信息多样性，使得用户可以获取到更加全面的信息。
其次，社交媒体平台上的信息传递更加迅速和及时，使得用户能够第一时间获取到新闻、热点事件等最新信息。
此外，信息传递的双向性特点使得用户可以通过评论、转发等方式，对信息进行互动和传递。
从社会化媒体看虐童事件舆情演变趋势——以红黄蓝事件为例
视听2018.01|一、研究背景舆情事件中，媒体积极报道，可对舆论进行正确的引导；网民积极回应，将会加快真相浮出水面的速度。
网络舆情指由于各种事件刺激而产生的通过互联网传播的人们对该事件的所有认知、态度、情感和行为倾向的集合，它是社会民意快捷的反馈渠道，是社会情绪的展示窗口。
因此，建立一个长效的舆情应对机制在狂欢时代尤为重要。
本文利用斯蒂文的危机周期理论，以新近发生的红黄蓝事件为研究对象，以新浪微博和微信公众号为研究平台，比较该事件在两个平台上的传播规律，提出相关的舆情应对措施。
二、研究思路和数据采集（一）事件回顾2017年11月22日晚，十余名幼儿家长反映朝阳区管庄某幼儿园国际小二班的幼儿遭遇老师扎针、喂不明白色药片的情况，并提供孩子身上多个针眼的照片。
11月26日晚，北京警方就该事件进行了通报，涉嫌虐童的幼儿园教师刘某某被刑拘。
11月29日，涉事教育机构针对幼儿园事件发布道歉信。
（二）研究思路本文通过数据采集器对新浪微博关于虐童事件的热门微博和微信公众平台的热门文章进行信息收集，使用数理统计和内容分析法对这两个平台的舆情信息进行分析和比较，并归纳出舆情演变特征和规律，提出舆情应对的对策。
（三）样本选择本文的样本选择涉及红黄蓝舆情事件和微博、微信公众号两个平台的选择。
首先，虐童事件是每个国家都重视的社会问题。
从事件本身来看，群体猥亵虐童事件天然地具有接近性、感染性。
作为社会化媒体的重要代表和突发公共事件舆情传播的重要平台，微博广受学界关注，微博病毒式的裂变传播，具有强烈的带动力。
此外，微信公众号是各类观点的聚集地，内容具有代表性，同样受到学界重视。
（四）数据获取本文选取关于虐童事件的热门微博426条，同时考察微博内容、微博的转发量、评论数、点赞量。
数据收集时间为2017年11月23日到2017年12月1日，遵循舆情发展的周期，即萌芽期、爆发期、成熟期、衰退期。
而在微信公众平台上主要选取阅读量达到10万以上的公众号，共76条信息。
社会化媒体的应用与传播效果分析
社会化媒体的应用与传播效果分析随着社会的快速发展，社会化媒体已成为人们进行信息交流和思想互动的一个重要工具。
无论是个人用户还是企业机构，都可以通过社会化媒体平台进行自由的信息发布和传播。
在这种情况下，社会化媒体的应用和传播效果需要得到深入的分析。
一、社会化媒体的应用社会化媒体可以分为多种类型，例如微信、微博、抖音、知乎等。
这些平台在不同的场合和目的下，具有不同的应用价值。
比如，微博和知乎主要用于个人用户或团体机构的知识分享和交流；微信则更多地被用于商业信息传播和推广；而抖音则注重用户个性化的内容创作和社交互动。
在社会化媒体的应用过程中，用户可以通过发布、转发、评论等方式进行信息传播和沟通交流。
这种新型的社交方式，不仅可以帮助用户拓展社交圈，同时也可以更好地提高信息的传播效率和传播范围。
值得注意的是，社会化媒体应用的正确使用，需要遵循社交礼仪和道德准则，避免任何违法、煽动和不良信息的传播。
二、社会化媒体的传播效果分析社会化媒体的传播效果取决于多个因素，包括用户的关注度、内容的质量、平台的流量和趋势等。
在这种情况下，针对不同的应用情况和目的，需要进行不同的传播策略和技巧。
在个人用户的社会化媒体使用中，有些人通过强制性关注和砍价的方式，来获取更多的关注度和粉丝数量。
然而，这样的方式不但会给其他用户造成不便，也会降低信息的真实性和可信度。
相反，正确地使用微博、知乎等媒体，通过发布有质量、有价值的内容，可以吸引更多的粉丝和关注者，同时也能够提高个人的社交和职业影响力。
在企业机构使用社会化媒体进行信息传播和品牌宣传时，需要根据不同的行业和受众特征，设计和发布有针对性的、有价值的信息内容。
比如，服装、护肤品等行业，可以发挥时尚、美妆、美食等元素，吸引用户的目光；而保险、理财等金融行业，则需要通过数据分析和专业知识，吸引用户的信任和关注。
同时，企业机构需要在社会化媒体平台上持续地保持互动和交流，与用户建立良好的沟通关系，并及时响应用户的反馈和需求。
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区的人，而是将相同爱好的人聚合在一起。大家无需寄 导生产者和传播者，从而使沟通具有更好的交互性和粘
信或发电报，只需要很简单地识别需要与你进行联网的 人即可”[2]。而早期facebook的很多组成部分也都是上
黏性。Web 2.0技术的兴起，极大促进了UGC(用户创 造、生产内容)的发展，打通了内容提供到内容发布的
技术和以Web 2.0技术为代表的新一代互联网技术的迅
①用户可以对网页进行修改等操作；
猛发展，改变了传统的信息传播方式，使得信息发布和
②利用集体智慧，并可把用户之间联系起来；
获取的成本不断降低，社会化网络从理想一步步走进现
③快速、高效地共享内容；
实，基于互联网的社会化媒体得以迅速发展。
④通过简单聚合(RSS)新闻源，获得信息的新方
社会化媒体类型
国外典型代表 国内典型代表
社会化 社交网络 媒体格 商务社交网络 局概览 微博
视频分享 社会化电子商务 签到/位置服务 即时通讯 RSS订阅 消费点评 百科 问答 社会化书签 音乐/图片分享 博客 论坛/论坛聚合 社交游戏
Facebook LinkedIN Twitter YouTube Groupon Foursquare MSN Google RSS Yelp WIKI Answers Delicious Flickr Blogger Big Boards Zynga
器获取信息，而Web 2.0则是以博客、微博、订阅、 也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生
6 信息通信技术
Business & Operation
人”[4]。上世纪70年代，美国社会学家格拉诺维特又进 一步提出了弱连接(Weak Ties)理论，即在传统社会每 个人接触最频繁的是自己的亲人、同学、朋友、同事 等，这是一种十分稳定却传播范围有限的社会认知，称 之为“强连接”现象(Strong Ties)；同时，还存在另外 一类相对于前一种社会关系而言更为广泛却相对肤浅的 社会认知，例如一个无意间被人提到或者打开收音机偶 然听到的一个人等，称之为“弱连接”(Weak Ties)。 研究发现，与一个人的工作和事业关系最密切的社会关 系往往并不是“强连接”，而是“弱连接”。“弱连 接”虽然不如“强连接”那样坚固，却有着极为迅速且 极具低成本和高效能的传播效率。
1）参与。社会化媒体激发感兴趣的人主动地贡献 和反馈，模糊了媒体和受众的界限。
2）公开。大部分的社会化媒体均可免费参与，鼓 励大家评论、反馈和分享信息，参与和利用社会化媒体 中的内容几乎没有任何障碍(受保护或隐私内容除外)。
3）交流。传统的媒体采取“广播”形式，内容由 媒体向用户传播，单向流动。而社会化媒体的优势在于 内容在媒体和用户之间双向传播，形成互动交流。信息 传播的效率成倍提高。
1 社会化媒体的概述
1.1 什么是社会化媒体 社会化媒体是一种给予用户极大参与空间的新型在
线媒体，是人们彼此之间用来分享信息、意见、见解、 经验和观点的工具和平台，是社会化的沟通方式，其本 质是将作为物理媒介的互联网变成作为个人媒体的互联 网，将口耳相传的信息传递形式搬移到网络上，模糊了 媒体与传媒者、受众之间的区别，实现了媒体与个人的 有机合一。
当前，社会化媒体发展井喷繁荣，形式多样，涵盖 了大部分的互联网应用，表1对当前社会化媒体的格局
图2 社会化媒体的网络结构
进一步研究发现，无论是哪一种形式的社会化媒 体，其主要驱动模式要么是以基于用户关系为主，要么 是以基于UGC内容分享为主，只不过耦合强弱程度有所 不同。以Facebook为例，社交是其主要功能，故它是典 型的用户关系驱动型社会化媒体；而Youtube以视频内 容分享为其主要功能，故它是典型的内容驱动型社会化 媒体。图3简要归纳显示了社会化媒体的驱动模式。
世纪90年代末由其他类似网站首先尝试的。
环节，依靠网民的集体内容生产、交互和共享构建出新
社会化网络的核心是“通信”和“关系”。近年 型的人际关系和社会化网络，大大提升了对互联网的使
来，随着通信基础设施的不断完善、用户基数的不断扩 用体验，也更加富于人性化。基于Web 2.0技术，可以
大、应用平台以及终端设备的进步，尤其是移动互联网 方便地做到以下几点。
社会化媒体颠覆了传统的媒体概念，是一个集合了 多种功能的在线生活平台，更是一个足以代替真实感知 的超级媒体。社会化媒体能够以多种不同的形式的来呈
现，包括文本、图像、视频等。 1.2 社会化媒体的特征
社会化媒体创造了新的内容创作和传播方式，赋予 了每个人创作并传播内容的能力，一般是具有以下基本 特征[1]。
图5 社会化媒体的星状网络传播模式
伴随着社会化媒体的兴起发展，一些重要而崭新的 研究方向和领域也随之衍生，如怎样对用户的关系和行 为进行深层次分析，如何对社会化媒体的信息传播和扩 散进行进一步研究，如何对群体信息加以合理利用等， 需要我们格外重视。
表2 社会化媒体与传统媒体主要区别总结
传统大众媒体 少数的传播机构，信息由专家生 产，是喉舌导向，代表政府、企业 等官方言论 信息单向传播，无法在阅读中参与 意见
应用到服务的变革性变化，爆发出巨大的创新活力。 信息源来使用，但无法以任何方式添加或改动信息；而
目前各式终端百花齐放，智能终端独树一帜，除PC之 Web 2.0则类似一个庞大的社交沙龙，在用它来获得信
外，智能手机、PAD、上网本、电子书、XBOX、电 息的同时可以参与到会话中，让会话变成一种更丰富的
开心网、人人网 优士网、若邻网 新浪微博、腾讯微博 优动百科 知乎、天涯强连接和弱连接
社会化网络和媒体的不断成熟和实用化，不仅将六 度分割理论和弱连接理论付诸实践，而且更进一步缩短 了人们相互认识和联系的维度，通过以微博为代表的社 会化媒体网络平台，人们可以迅速地一步直达与想认识 的人取得联系并进行互动沟通。 2.2 社会化媒体的形式分类
引言
社会化媒体作为近年来出现的新型概念受到越来 越多的关注和重视。世界排名前10位的网站中，有5个 是社会化媒体，尤其以Facebook、Twitter、YouTube 等为代表的社会化媒体网站风靡全球，风行一时。目前 Facebook全球月活跃用户数已达到7.5亿人，Twitter 用户数已超过3亿，YouTube每周视频观看量为30亿 次；而在我国，2011年上半年以微博为代表的社会化 媒体用户数量从6331万增至1.95亿，半年增幅高达 208.9%。社会化媒体正从虚拟走向现实，深刻地影响 和改变着我们的生活。
1）移动互联网技术。当前，移动互联网的爆发式 法；
增长正深刻地改变着产业生态环境，也深刻影响着人们
Hale Waihona Puke ⑤丰富的用户体验，软件超越单一设备，访问互联
的生产生活。移动通信无处不在的接入能力及个性化特 网不再仅仅局限于PC计算机。
征与互联网开放式创新相结合，形成了从终端、网络、
总之，Web 1.0类似于图书馆，用户可以把它当做
Business & Operation 业务与运营
Business & Operation
社会化媒体发展现状及其趋势分析
王明会 丁 焰 白 良
中国联合网络通信集团有限公司 北京 100033
摘 要 近年来，以Web 2.0为代表的新一代互联网技术迅猛发展，改变了传统的信息传播方式，使得 基于互联网的社会化媒体从虚拟走向现实, 正深刻影响和改变着我们的生活。文章对社会化媒体的发展 现状进行了梳理，并从社会化媒体的特征、基础、分类以及与传统媒体的区别等方面深入分析其内涵， 最后结合国内外实际，展望社会化媒体发展的新趋势。 关键词 社会化媒体; 社会化网络; Web 2.0
从信息传播的角度看，强连接更加体现信息的相 关度，即利用强连接可以筛选用户关心的信息，了解用 户的兴趣特征以及信用背景等；而弱连接更加体现信息 的灵敏度，即利用弱连接可以提供更加广泛的信息，发 现更多崭新的机会，具体如图1所示。诸如Facebook、 Twitter、新浪微博等典型的社会化网站，正是以这种 “朋友的朋友”的弱纽带联系有效地帮助用户拓展新的 人际关系圈，使得日常现实中狭窄的社会活动迅速迁移 扩展到更加广阔的网络化平台。
络，是指人与人之间的关系网络，表现在网上就是以各
2011 05 5
种社会化网络应用如博客(Blog)、微博(MicroBlog)、社 社交网络、百科全书、标签等社会软件的应用为核心，
交网络(SNS)等构建的社会化网络服务平台。在传播手 依据长尾效应、六度分隔、XML等理论和技术实现的
段上，社会化网络整合了包括博客、个人主页、电子邮 新型互联网模式，它的精髓是“以人为本”，改变了用
分类进行了总结。
从网络的角度看，社会化媒体一般可分为社会关系
层、功能平台层和应用层三个层面，且相互匹配。以国
外主流社会化媒体为例(图2所示)，Facebook是双向关
系、社交型互动平台和社交型应用匹配融合的典型，而
Twitter是单向关系、内容传播平台和内容型应用匹配
融合的典型。
表1 社会化媒体形式格局概览
加速了移动互联网的普及，令互联网的媒体到达率超过
3）六度分割和弱联系理论。社会化网络的另一个
50%。
理论基础是社会学中的“六度分割理论”。该理论由美
2）Web 2.0技术。Web 2.0是相对Web 1.0的新 国社会心理学家米尔格伦于上世纪60年代率先提出，即
一类互联网应用的统称。Web 1.0主要是用户通过浏览 “你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，
件、即时通信、语音/视频、文件共享、小组讨论、团 户以前被动浏览网页获取信息的方式，而是让用户以主
业 务
购电子商务等在内的多种形式；在结果上，则是将网民 动写作、自我展示为主，向互联网贡献信息和内容，更
与
运
真实的人际社会关系和活动迁移到互联网上。社会化网 加注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，