化妆品文案撰写的基本规范(1)(1)
化妆品的写作文案
化妆品的写作文案包装文案的本质，不是产品说明，也不是产品修饰，而是利用信息不对称，达到品牌的目的。
首先，要明确文案的目的。
文案本身是服务于生意目标。
如果生意目标是抢占空白市场，文案目的就是教育消费者。
如果生意目标是和竞品抢占市场，那么文案目的就是竞争。
如果生意目标是拓宽现有市场，那文案目的就是拓展既有市场。
其次，要明确文案的内容策略。
策略服务于目的。
教育型文案需要多介绍产品背景；而竞争型文案则不需要背景、强调与竞争对手的差异即可；那么拓展型的文案，更侧重结果。
经典的战略管理教材中有3种竞争策略，差异化、成本领先、或聚焦。
其实文案花样再多，万变不离其宗，就是这三种。
差异化怎么写？可以是功能差异化、可以是理念差异化。
功能差异化可以写最终效果、成分、机理。
理念差异化可以写开发故事、创作灵感、价值观、或者自己生产产品的底线（比如不做动物实验、不用动物成分等）。
成本领先其实很少会在包装文案中体现，一般会在宣传中体现。
当然也有品牌（比如网销/流通渠道品牌）直接拿大牌和自己对比，期待给人一种物超所值的联想。
聚焦怎么写？聚焦就和别人切割市场，其实这本来是产品定位要解决的，文案本身只是表达出来而已。
比如做祛痘，有人会聚焦成人痘；做美白，有人聚焦祛黄。
做控油，有人会聚焦毛孔。
第三，选择文案结构和语言方式。
市场上不乏混乱无章的结构形式，想到什么说什么，怎么舒服怎么来。
这个也许在过去行的通，但现在消费者是没有这个耐心的。
“总分总”是一种最常用的结构，一句话卖点+若干点解释说明+最后收尾卖点强化。
语言方式取决于你的品牌定位，有的品牌性格偏理性，有的品牌性格偏感性。
语言风格随着品牌性格而定。
比如韩国品牌普遍语言风格可爱随性、充满了奇幻色彩；而欧美品牌则非常理性，摆事实讲道理。
软文写作方法：1.标题的重要性：软文的标题是整篇软文的重中之重，大家看文章都是先看每段内容的标题，感兴趣后在接着阅读。
一般读者决定是否看某一个内容70%是由大标题和副标题决定的。
宣传化妆品文案怎么写
宣传化妆品文案怎么写化妆品文案的宣传是一门艺术，如何用简洁生动的语言，吸引消费者的眼球，让他们产生购买欲望，是每个化妆品品牌都需要思考的问题。
在撰写化妆品文案时，需要充分考虑产品特点、目标消费群体以及市场需求，以确保文案能够有效地传达产品信息，引发消费者的共鸣。
下面，我们将探讨一下宣传化妆品文案的写作技巧。
首先，化妆品文案需要突出产品的特点和优势。
在描述产品时，要用简洁明了的语言准确地表达产品的功效、成分和使用方法，让消费者能够一目了然地了解产品的特点。
同时，要突出产品的独特之处，让消费者产生购买欲望。
比如，可以通过强调产品的独特配方、创新技术或者明星成分来吸引消费者的注意。
其次，化妆品文案需要针对目标消费群体进行定位。
不同的化妆品适合不同的消费群体，因此在撰写文案时，需要根据产品的定位和特点来选择合适的语言和表达方式。
比如，对于抗衰老产品，可以强调其抗氧化、紧致肌肤的功效，吸引中年女性的关注；对于彩妆产品，可以突出其丰富的色彩选择和持久妆效，吸引年轻女性的喜爱。
此外，化妆品文案需要注重情感共鸣。
消费者购买化妆品的决定往往受到情感因素的影响，因此在撰写文案时，可以通过故事、情感和体验来打动消费者的心。
比如，可以通过描述产品的使用体验、改善肌肤问题的故事或者明星代言人的经历来引发消费者的共鸣，让他们产生购买欲望。
最后，化妆品文案需要注意语言的简洁生动。
在撰写文案时，要尽量避免使用复杂的词汇和长句，而是选择简洁明了的语言，让消费者能够轻松理解产品的特点和优势。
同时，可以通过生动的形象描绘和情感化的表达来吸引消费者的注意，让他们产生购买欲望。
总之，宣传化妆品文案需要充分考虑产品特点、目标消费群体和市场需求，以简洁生动的语言准确传达产品信息，引发消费者的共鸣。
通过突出产品的特点和优势、针对目标消费群体进行定位、注重情感共鸣和注意语言的简洁生动，可以撰写出吸引人的化妆品文案，提升产品的销售效果。
新广告法针对化妆品广告词的规范
极限用语不可用与级有关:国家级、世界级、最高级、第一、唯一、首个、首选、顶级、国家级产品、填补国内空白、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、第一(NO1\Toｐ1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、史无前例、万能、１00％、国际品质、高档、正品等。
与最有关：最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、最佳、最大、最好、最大、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、最受欢迎、最先、最佳等绝对化用语。
与品牌有关:绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界全国Ｘ大品牌之一等无法考证的词语。
据悉,极限用语包括但不仅限于商品列表页、商品的标题，副标题，主图以及详情页,商品包装等。
一经发现违规店铺将给予扣分并进行罚款，处于二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重将直接封店处理。
一旦遇顾客投诉极限用语并维权成功，赔付金额全部由商家承担。
时限用语不可用严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。
权威用语不可用国家ＸXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语人民币图样（央行批准除外)老字号、中国驰名商标、特供、专供等(唯品会专供除外)点击用语不可用如“恭喜获奖”“全民免单”“点击有惊喜”“点击获取”“点击试穿”“领取奖品”“非转基因更安全”等刺激消费如“秒杀”“抢爆”“再不抢就没了”“不会再便宜了”“错过就没机会了”“万人疯抢”“抢疯了”等医疗用语不可用（不含特殊用途化妆品、保健食品、医疗器械)第一部分全面调整人体内分泌平衡；增强或提高免疫力;助眠;失眠；滋阴补阳；壮阳；消炎；可促进新陈代谢；减少红血丝;产生优化细胞结构;修复受损肌肤；治愈；抗炎；活血；解毒;抗敏；脱敏;减肥;清热解毒;清热袪湿；治疗;除菌;杀菌;抗菌；灭菌；防菌；消毒;排毒防敏；柔敏；舒敏；缓敏；脱敏;褪敏；改善敏感肌肤；改善过敏现象；降低肌肤敏感度；第二部分镇定；镇静；理气;行气;活血；生肌肉；补血；安神;养脑;益气;通脉;胃胀蠕动;利尿;驱寒解毒;调节内分泌;延缓更年期;补肾;祛风；生发；防癌;抗癌;祛疤;降血压;防治高血压;治疗;改善内分泌；平衡荷尔蒙；防止卵巢及子宫的功能紊乱；去除体内毒素;吸附铅汞；除湿；润燥;治疗腋臭；治疗体臭;治疗阴臭;第三部分美容治疗；消除斑点;斑立净;无斑；治疗斑秃；逐层减退多种色斑；妊娠纹;毛发新生;毛发再生;生黑发;止脱;生发止脱;脂溢性脱发；病变性脱发;毛囊激活;酒糟鼻；伤口愈合清除毒素；缓解痉挛抽搐;减轻或缓解疾病症状；处方;药方；经××例临床观察具有明显效果；丘疹；脓疱;手癣;甲癣；体癣；头癣;股癣;脚癣；脚气;鹅掌癣；花斑癣；牛皮癣；传染性湿疹；伤风感冒;经痛；肌痛;头痛；腹痛;便秘;哮喘；支气管炎；消化不良；刀伤;烧伤;烫伤;疮痈；毛囊炎;皮肤感染；皮肤面部痉挛等疾病名称或症状;第四部分细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称；雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素;药物；中草药；中枢神经；牙周炎;冠周炎；牙周／冠周／牙龈/牙槽脓肿;牙龈出血、肿痛、萎缩;细胞再生;细胞增殖和分化；免疫力；患处；疤痕;关节痛;冻疮;冻伤;皮肤细胞间的氧气交换；红肿;淋巴液;毛细血管；淋巴毒等迷信用语不可用带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等虚假宣传(以下绿色字体也在各禁令上出现或已出现罚款示例,很严重，要格外注意)特效;高效；全效;强效;速效；速白;一洗白；用一次白一次;产品有效率XX ％；XX例有效；XX %有效；经皮肤测试;经XＸ认证；XX天见效;XX周期见效;超强；全面;无毒;溶脂、吸脂、燃烧脂肪;瘦身;瘦脸;瘦腿;减肥；延年益寿;提高（保护)记忆力；提高肌肤抗刺激；消除；清除;化解死细胞；去（祛）除皱纹;平皱；修复断裂弹性(力)纤维;止脱；采用新型着色机理永不褪色；迅速修复受紫外线伤害的肌肤;更新肌肤;破坏黑色素细胞;阻断（阻碍)黑色素的形成;丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂(美乳、健美类化妆品除外）；改善(促进)睡眠；舒眠等夸张用语不可用广谱;全方位；全面升级；控油;安全；激活；活化;消除;清除;(注：控油目前是可用的。
化妆品文案撰写的基本规范
化妆品文案撰写的基本规范(1)(1)(总4页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--化妆品文案撰写的基本规范第一部分化妆品标签禁止标注的用语以下绿色字也在各禁令上出现或出现罚款示例，很严重，请注意：国家食品药品监督局发布的关于化妆品命名规定和命名指南第五条化妆品命名禁止使用下列内容：（一）虚假、夸大和绝对化的词语；（二）医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语；（三）医学名人的姓名；（四）消费者不易理解的词语及地方方言；（五）庸俗或带有封建迷信色彩的词语；（六）已经批准的药品名；（七）外文字母、汉语拼音、数字、符号等；（八）其他误导消费者的词语。
前款第七项规定中，表示防晒指数、色号、系列号的，或注册商标以及必须使用外文字母、符号表示的除外；注册商标以及必须使用外文字母、符号的需在说明书中用中文说明，但约定俗成、习惯使用的除外，如维生素C。
第六条化妆品的商标名分为注册商标和未经注册商标。
商标名应当符合本规定的相关要求。
五：与产品的特性没有关联，消费者不易理解的词意：如解码；智能；数码；红外线等。
六：庸俗性词意：如祼用于裸体时庸俗性词语，不得使用；用于裸妆（彩妆化妆品）可以使用。
七：封建迷信词语：如鬼、妖怪、卦、邪、魂、神。
神用于神灵不可用，但可用于怡神时可以使用。
八：已批准的药品名：如肤螨灵等。
第二部分符合化妆品定义范畴的部分功能在保证真实性的前提下，下列功能被认为符合化妆品定义规定的功能范畴：一、清洁功能。
如：清洁皮肤；清洁头皮和头发；防止或去除头屑等相关词语。
二、消除不良气味功能。
如：预防异味；香气使人心旷神怡等相关词语。
有争议词语：深层、深度、天然、雪肌、雪颜、迅速、快速、提高抵抗力、镇定、祛螨、延缓衰老、抑制黑色素的形成、均衡油脂分布、去除黄气、暗哑、抑油、修复细纹；强力；独有；特有；中草药，等等第三部分化妆品标签基础知识一、定义1、化妆品是以涂抹、喷洒或其他类似方法，施于人体表面（如表皮、毛发、指甲、口唇等）起到清洁、保养、美化或消除不良气味作用的产品，该产品对使用部位可以有缓和作用。
化妆品文案怎么写
竭诚为您提供优质文档/双击可除化妆品文案怎么写篇一：化妆品文案写作毛孔收敛水第一幅图一、口号：精致容颜——追根溯源收缩毛孔二、重点突出：让皱纹消失让毛孔隐形三、产品特效：1、清毛囊2、收毛孔3、防扩张4、保美白5、留湿润（可参考下图）第二幅图一、口号：天然植物萃取精华，滴滴直击粗大毛孔，还你肌肤一个婴儿时期！二、品质诉说:携手中医专家，历经十年护肤研究，专人皮肤试验：使用一周后粗大毛孔明显缩小，肌肤白度提升，草本精华温和净化肌肤无刺激，肌肤紧致滋润无负担。
（可参考下图）一、口号：产品基本信息：二、具体信息描述：1、抢鲜价:502、类型：收敛水3、保质期：3年（产品日期标在外塑包膜上）4、产地：广州花都5、规格：100g6、适合肌肤：各类肌肤均可使用，包括敏感性肌肤7、主要成分：收敛剂、海藻萃取液、鼠尾草精油、迷迭香、金缕梅等草本植物精华8、产品特点：收细已形成的粗大毛孔、预防毛孔扩张的长远效果、同时能调节皮肤表面环境，有调控皮脂分泌,收缩毛孔,净化肌肤,防粉刺或暗疮。
使肌肤保持光滑，细腻，水润的状态，第四幅图：一、口号:是否想叫毛孔”收敛”点！别那么“嚣张！”二、特别强调：1、油脂分泌过多、毛孔堵塞、毛孔粗大、皮肤松弛？2、熬夜多、压力大、整天面对电脑、皮肤受损？3、你的皮肤变得越来越粗糙暗沉！甚至自己也难以忍受！！！（建议把所有问题都以箭头的形式对准口号、口号在中间）一、口号：东樱秀芝毛孔收敛水！贯穿每个毛孔根本！重组细嫩水润肌肤！二、产品成分：东樱秀芝毛孔收敛水由中医院大学附属医院专家教授依据中药原理，结合现代护肤技术研制而成，此款蕴含：收敛水、海棠萃取液、鼠尾草精油、迷迭香、金缕梅等草本植物精华。
每一滴都针对肌肤毛孔问题。
使肌肤细致水嫩，宛如新生。
（可参考下图）第六幅图一、产品功效二、口号：超强植物明星阵容———收毛缩孔、紧致肌肤、美白保湿，每一样都不落下三、产品功效细说：1、收孔明星—迷迭香：清洁毛囊和皮肤深层，让毛孔更细小，皮肤细腻、更可消除面部多余脂肪，紧实皮肤。
店铺宣传化妆品店文案怎么写
店铺宣传化妆品店文案怎么写首先，护肤品是化妆的基础。
我们店铺的护肤品来自顶级品牌，例如法国欧莱雅、德国黛珂、日本资生堂等。
无论您的肌肤是干性、油性、混合性还是敏感性，我们都能为您找到合适的产品。
我们店铺里有各种洁面产品、爽肤水、乳液和面霜等，无论您是需要提亮肤色、保湿、修复还是抗老，我们都有合适的产品供您选择。
其次，我们店铺的彩妆品种繁多，能满足不同风格和场合的需求。
我们有各种口红、眼影、粉底、眉笔等产品，而且还有多种颜色和质地供您选择。
我们的彩妆品牌来自世界各地，无论您追求自然妆容、烟熏妆还是个性妆容，我们都能满足您的需求。
除了护肤品和彩妆品，我们店铺还提供各种美容工具。
打造完美妆容的第一步是拥有一个健康而美丽的肌肤。
因此，我们提供各种美容工具，例如洁面仪、按摩仪和美容笔等。
这些工具能深层清洁肌肤、促进血液循环、提升肌肤弹性等，使您的肌肤更加年轻、健康和亮丽。
在我们的化妆品店，我们不仅提供高品质的产品，还提供专业的建议和服务。
我们的店员都经过严格的培训，了解不同产品的特点和使用方法，并且能根据您的需要给出专业的建议。
无论您是想购买产品还是寻求化妆技巧，我们都能为您提供帮助。
除了提供产品和服务，我们的店铺也定期举办各种活动和促销活动。
您可以参加我们的化妆品培训课程，学习如何化妆和护肤。
此外，我们还会举办产品试用和赠品活动，让您有机会亲自体验我们的产品。
我们也会定期推出新产品，您可以尽早了解和购买最新的化妆品。
我们的店铺非常重视顾客的意见和反馈。
如果您对我们的产品或服务有任何建议或问题，欢迎随时与我们联系。
我们将竭诚为您解答疑虑，并努力改进我们的服务质量。
再次感谢您光临我们的化妆品店！我们将以最真诚的态度为您提供优质的产品和服务，让您成为最美丽的自己。
无论您是想改善肌肤问题，还是想尝试新的化妆风格，我们都能满足您的需求。
期待与您的再次光临！。
化妆品销售范文明确产品成分及使用说明的范本
化妆品销售范文明确产品成分及使用说明的范本为了确保消费者能够正确了解和使用我们的化妆品产品，我们特制定了以下的产品成分及使用说明范本。
请阅读并按照说明正确使用产品。
1. 产品成分：我们的化妆品产品主要由以下成分组成：（1）活性成分：详细列出每种活性成分的名称及其功效。
（2）基底：包含携带活性成分的基底材料，确保产品的稳定性和易使用性。
（3）辅助成分：例如防腐剂、染色剂、香料等。
我们承诺所有成分均符合卫生标准，并在产品中使用安全可靠的成分。
若您对特定成分存在过敏或敏感，请在使用前咨询专业医生的意见。
2. 使用说明：请按照以下步骤正确使用我们的化妆品产品：（1）准备：确保面部或身体干净，无污垢或化妆品残留。
（2）取量：根据产品包装上的指示量取适量产品。
请注意，过量使用可能导致不良反应，因此请务必依照指示使用。
（3）涂抹：轻轻涂抹产品在所需部位上。
如有需要，可以使用指尖轻轻按摩以加强吸收。
（4）等待：根据产品指示等待一段时间，以确保成分完全被皮肤吸收。
（5）完成：继续进行日常护理程序。
3. 注意事项：为了确保您正确使用我们的化妆品产品，请注意以下事项：（1）仅限于外部使用：请勿将产品接触眼睛、口腔或其他敏感区域，如果意外发生，请立即用清水冲洗并咨询医生。
（2）过敏反应：若在使用过程中出现皮肤不适、红肿、瘙痒或其他不适症状，请立即停止使用，并咨询医生的指导。
（3）儿童禁用：请确保将产品存放在儿童无法接触的地方，以免误食或不当使用。
（4）保质期限：每瓶产品都印有相关的保质期限，请在期限内使用完毕。
过期产品可能会产生副作用。
我们希望以上产品成分及使用说明范本能够帮助您正确了解和使用化妆品产品。
如有其他问题，请随时与我们联系，我们愿意为您提供进一步的协助。
感谢您对我们产品的支持与信任！。
化妆品销售文案
化妆品销售文案化妆品是现代女性日常生活中不可或缺的一部分，它们不仅可以改善肌肤问题，还能提升自信心和美丽感。
因此，化妆品销售文案的撰写至关重要。
本文将介绍一些有效的销售文案技巧，帮助您吸引更多的潜在客户。
一、了解目标客户群体在撰写销售文案之前，了解目标客户群体是至关重要的。
不同年龄、性别和肤质的人对化妆品的需求和关注点各不相同。
例如，年轻女性可能更关注时尚和创新，而中年女性则更关注抗衰老和保湿效果。
因此，我们需要根据目标客户群体的特点来撰写文案，以吸引他们的注意力。
二、突出产品特点在销售文案中，突出产品的特点是必不可少的。
客户需要知道这款化妆品与其他产品相比的优势。
例如，如果产品具有长效保湿的特点，我们可以强调它的保湿成分和持久效果。
此外，还可以提及产品的天然成分、无刺激性和适用性等特点，以增加客户的购买欲望。
三、讲述产品故事人们对故事总是充满好奇和兴趣。
在销售文案中，通过讲述产品的故事，可以增加客户的共鸣和情感连接。
例如，我们可以描述产品的研发历程、品牌背后的理念和创始人的故事等。
这样做不仅可以提升产品的独特性，还能引发客户对品牌的信任和认同。
四、提供专业建议作为化妆品销售人员，我们不仅需要销售产品，还需要提供专业的建议。
在销售文案中，我们可以分享一些关于化妆技巧、肌肤护理和妆容搭配的建议。
这不仅可以增加客户对产品的信任，还能提升客户的购买体验。
同时，我们还可以提供一些使用心得和顾客评价，以增加产品的可信度。
五、强调售后服务售后服务是客户购买产品后的重要环节。
在销售文案中，我们可以强调品牌的售后服务，例如退换货政策、产品保修期限和在线咨询等。
这样做不仅可以增加客户对产品的信任，还能提升客户的购买决策。
六、引入优惠活动优惠活动是吸引客户的有效方式。
在销售文案中，我们可以引入一些优惠活动，例如限时折扣、赠品和积分兑换等。
这样做不仅可以增加客户的购买欲望，还能提升品牌的知名度和销售量。
七、总结和呼吁在销售文案的结尾，我们需要对产品进行总结和呼吁。
商品促销文案(化妆品)
商品促销文案（化妆品）
【疯狂抢购！】化妆品狂欢节，变美只需一步，独家折扣等你来！
亲爱的美丽天使们，是时候为自己的肌肤投资了！为了感谢大家的厚爱，我们特别推出【化妆品狂欢节】，为您精选一系列优质化妆品，让您在这个春天焕发出迷人的光彩！
【品牌佳作，肌肤之亲】我们的化妆品阵容强大，涵盖了国内外各大知名品牌，如雅诗兰黛、兰蔻、资生堂等。
无论是保湿、美白还是抗衰老，这里总能找到适合您的那一款。
【疯狂折扣，美丽不设限】为了让您感受到诚意满满的实惠，我们精心策划了一系列折扣活动。
最高折扣低至五折！还有满减优惠、礼品赠送等惊喜福利，让您的美丽无需等待。
【独特优势，爱上化妆品】我们为您详细介绍了每款化妆品的使用方法和独特优势。
专业的护肤建议、全方位的护肤保障，让您在变美的道路上更加从容自信。
【口碑好评，美丽见证】为了让您放心购买，我们特地收集了一部分客户评价。
看看她们是如何称赞这些化妆品的：“肌肤变得更加水润有光泽，效果很明显！”、“这个牌子的眼霜真的非常棒，细纹明显减少！”等等。
【最后呼吁，别错过机会】美丽就在一瞬间，别再犹豫了！赶紧抓住这次难得的机会，尽享化妆品带来的美丽喜悦。
同时，我们祝愿您在这次购物狂欢中收获满满的满意体验，成为最闪耀的美丽之星！
走进化妆品的世界，让我们一起为您的肌肤献上最真挚的关爱。
现在就加入我们，共度美丽盛宴，让青春的美丽不再等待！。
化妆品详情文案描述怎么写(以琦思蔻为例)
从用户需求提炼卖点
从客户角度出发提炼产品 卖点是最容易打动消费者 的产品卖点提炼方式。这 需要结合消费者的消费需 求来提炼。如：琦思蔻魅 力女王面膜，单从这款产 品的名字就能俘获很多女 性的心意，能够满足消费 者那点小小的虚荣心，用 这款产品有面子。
化妆品详情文案提炼的常用方法
通过宝贝优势 提炼文案 通过潮流和季节 来提炼文案
化妆品详情文案写 作的意义
电子商务时代，由于顾客不能像 实体店那样亲自体验到产品的质 感。因此，就需要通过商家通过 文案以及图片相结合的方式将产 品的优势和卖点，直观的传达给 客户。
因此，关键原因是需要商家产品 的图片以及详情页的文案是否吸 引人，而其中影响转化的重要因 素就是宝贝详情页的设计，从这 点就可以知道宝贝详情页的图片 和文案是至关重要的。
Best wish for you，see you soon
化妆品详情文案描述怎么写
【以琦思蔻品牌详情文案为例】
A
化妆品详情文案写作的意义
Significance of writing
目 录
B
化妆品产品卖点如何提炼
How to refine the selling points
C
化妆品详情文案提炼的常用方法
Common methods for refining cosmetic details
通过行业趋势提炼文案
你可以和竞争对手的宝贝详情页文案比对一下，别人没有做的，那么你就 再去参考别人的，接着对比自己宝贝的优势和行业的趋势做出文案。
通过潮流和季 节来提炼文案
文案的精髓是在于你的 产 品 能给顾客带来什么，然后把 利益精细化简单化地展现给 顾客，让顾客充分了解。
THINK YOU
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化妆品文案撰写的基本规范
第一部分化妆品标签禁止标注的用语
以下绿色字也在各禁令上出现或出现罚款示例，很严重，请注意：国家食品药品监督局发布的关于化妆品命名规定和命名指南
第五条化妆品命名禁止使用下列内容：
（一）虚假、夸大和绝对化的词语；
（二）医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语；
（三）医学名人的姓名；
（四）消费者不易理解的词语及地方方言；
（五）庸俗或带有封建迷信色彩的词语；
（六）已经批准的药品名；
（七）外文字母、汉语拼音、数字、符号等；
（八）其他误导消费者的词语。
前款第七项规定中，表示防晒指数、色号、系列号的，或注册商标以及必须使用外文字母、符号表示的除外；注册商标以及必须使用外文字母、符号的需在说明书中用中文说明，但约定俗成、习惯使用的除外，如维生素C。
第六条化妆品的商标名分为注册商标和未经注册商标。
商标名应当符合本规定的相关要求。
一、虚假夸大用语：
二，明示或暗示对疾病的治疗作用和效果：
三，医疗术语：
四：医学名人的姓名：如扁鹊；华佗；张仲景；李时珍等。
五：与产品的特性没有关联，消费者不易理解的词意：如解码；智能；数码；红外线等。
六：庸俗性词意：如祼用于裸体时庸俗性词语，不得使用；用于裸妆（彩妆化妆品）可以使用。
七：封建迷信词语：如鬼、妖怪、卦、邪、魂、神。
神用于神灵不可用，但可用于怡神时可以使用。
八：已批准的药品名：如肤螨灵等。
第二部分符合化妆品定义范畴的部分功能
在保证真实性的前提下，下列功能被认为符合化妆品定义规定的功能范畴：
一、清洁功能。
如：清洁皮肤；清洁头皮和头发；防止或去除头屑等相关词语。
二、消除不良气味功能。
如：预防异味；香气使人心旷神怡等相关词语。
有争议词语：
深层、深度、天然、雪肌、雪颜、迅速、快速、提高抵抗力、镇定、祛螨、延缓衰老、抑制黑色素的形成、均衡油脂分布、去除黄气、暗哑、抑油、修复细纹；强力；独有；特有；中草药，等等
第三部分化妆品标签基础知识
一、定义
1、化妆品是以涂抹、喷洒或其他类似方法，施于人体表面（如表皮、毛发、指甲、口唇等）起到清洁、
保养、美化或消除不良气味作用的产品，该产品对使用部位可以有缓和作用。
2、标签粘贴、印刷在销售包装上及置于销售包装内的说明性材料。
3、销售包以销售为主要目的与内装物一起到达消费者手中的包装。
4、内装物包装内所装的产品。
5、保质期指在产品标准规定的条件下，保持产品质量（品质）的期限。
在此期限内，产品完全适于销
售，并符合产品标准中所规定的质量（品质）。
二、标签的形式根据产品特点采用以下形式：
（1）直接印刷或粘贴在产品容器上的标签。
（2）小包装上的标签。
（3）小包装内放置的说明性材料。
三、基本原则
1、化妆品标签的所有内容，应简单明了，通俗易懂，科学正确。
2、化妆品的标签应如实介绍产品，不应有夸大和虚假的宣传内容，不应使用医疗用语，或易与药品混淆
的用语。
四、基本内容
1、产品名称
（1）产品名称应符合国家行业、企业产品标准的名称，或反映化妆品真实属性的、简明、易懂的产品名称。
（2）使用新创名称时，必须同时使用化妆品分类规定的名称，反映产品的真实属性。
（3）产品名称应标注在主视面。
2、制造者的名称和地址
（1）应标明委托方与被委托方经依法登记注册的名称和地址。
（2）进口化妆品应标明原产国名、地区名（指台湾、香港、澳门）、制造者名称、地址和经销商、进口商，在华代理商在国内依法登记注册的名称和地址。
3、应标明容器中产品的净含量（由净含量+数字+法定单位组成）
4、日期标注
（1）必须按下面两种方法之一标注：a。
生产日期和保质期。
b。
生产批号和限期使用日期。
（2）标注方式：生产日期标注按年、月或年、月、日顺序标注。
保质期标注：保质期Ｘ年或保质期Ｘ月。
生产批号标注由生产企业自定。
限期使用日期：请在ＸＸ年ＸＸ月之前使用等语句。
（3）日期标记应标注在产品包装的可视面（除生产批号外）。
5、应标明生产企业、生产许可证号、卫生许可证的标准号。
（部分企业二证为一后，就只有卫生许可证）
6、进口化妆品应标明进口化妆品卫生许可证批准文号。
7、特殊用途化妆品还需标明特殊化妆品卫生批准文号。
8、必要时应注明安全警告和使用指南。
9、必要时应注明满足保质期和安全性要求的储存条件。
10、其他：（1）对体积小又没小包装不便标注说明性内容的裸体产品，包括小于15ml或15g产品，应标注
产品名称和制造者名称、净含量，生产日期，其它信息可标注在产品说明书或其它资料上。
（2）试用装或赠品可只标注：产品名称、生产者名称和地址、保质期和生产日期。
（3）应按GB7916的要求注明某些特定原料所需注明的内容。
五、基本要求
1、化妆品标签不应在流通环节中变得模糊甚至脱落。
2、化妆品标签所有文字应是规范的汉字，可以同时使用汉语拼音或外文，但必须拼写正确。
3、进口化妆品应同时使用规范的汉字标注各项内容。
4、标签所用计量单位应以国家法定计量单位为准。