微电影受众接受心理
微电影的品牌接受心理剖析
微电影的品牌接受心理剖析——以百事可乐《把乐带回家》为例摘要：随着中国商品经济的高度发展，广告越来越多越来越滥地出现在人们的身边，狂轰滥炸式的广告营销战略不仅很难引起消费者的注意甚至有相当一部分的烂俗广告引起了消费者的极大反感，在这样的背景下，微电影式的广告片出现，并日渐受到商家的亲睐，微电影广告由此成为广告界一代新宠。
关键词：微电影品牌百事可乐广告消费者接受心理正文：作为饮料大腕可口可乐最强有力的竞争对手，百事可乐后来居上，多年来百事以“音乐无限运动无限精彩无限”为核心，不断地用具体的执行来演绎年轻人的流行文化，创造了近年来百事可乐在全球可乐市场的销售份额逐年增长，已超出了其老牌竞争对手可口可乐的奇迹。
在中国，百事正以其青春、时尚、激情的品牌形象和准确定位赢得更多年轻人的心，成为年轻一代流行文化的代言人。
2012年春节之际，百事公司推出《把乐带回家》的微电影广告，并在网络、交通工具、电视上强势推出，其题材贴近百姓生活，演员表演形象生动，表现出父母期盼子女回家过年的心声，得到广泛的支持和喜爱，百事因此增加不仅销量，更是塑造了良好的品牌形象。
《把乐带回家》是由百事集团斥巨资在春节前夕打造的一部长达9分钟的百事2012贺岁微电影，这部微电影汇集了百事旗下百事可乐的代言人古天乐，罗志祥；乐事代言人张韶涵；纯果乐代言人周迅，以及张国立和霍思燕的倾情加盟。
这部微电影虽然只有短短9分钟，但却以其温情感人、容易引起共鸣的风格触动了人的内心的那份柔软。
在这则9分多种的微电影广告片中讲述了临近春节，在各家都在张灯结彩地忙过年的时候，留下张国立一人心灰意冷地准备孤独一人过年。
这时他偶然遇到了神秘人古天乐，古天乐看到这位老父亲惆怅、孤独的身影，决定帮助他过一个团圆年。
于是，他用三个孩子儿时的珍贵记忆把杂志社主编周迅，正准备春节期间外出游玩的摄影师张韶涵，准备开演唱会的歌星罗志祥带回了家。
他们回忆起家中的老父亲，最后决定回家陪父亲过年的温馨故事。
影视受众心理描述与探析
• 第三，受众还可以从电视节目中获取日常信息，
满足其社会交流的需要，通过这种交流观众可以
消除个人在社会中的孤独和无助，获得一种团队
集体的归属感。
• 最后，在某些电视节目的收看过程中，观众还能
够寻找到一种自我肯定和成就感，或是心灵的宣
泄与激励。
• 电视既然能满足受众上述种种心理需求，那么这
些需求自然也成为电视节目制作的标杆和争夺收
• 随着感知感觉被调动起来，观众开始结合自己已有的知识
和观点对所收看的节目内容作出自己的理解，某些内容、
场景、表述被记忆下来，留在脑海中。 • 有些会激发观众的想象和联想机制，在其头脑中被再创作； 有些则会引发观众的情感共鸣，产生“化学反应”。
（一）注意
• 电视和电影不同，其收视行为也有所差异。观众在电影院
观看《焦点访谈》
• 此外，在新闻类节目中以关注人民生计、市民生活为特色
的民生新闻深受观众的喜爱，这些节目贴近百姓生活、主
持风格也是平易近人。此类新闻节目报道的多半是发生在 观众周遭的事情，内容熟悉又亲切，而为了获取高收视， 观众的猎奇心理受到了“重视”，新奇有趣成为衡量节目 好看与否的重要标准。
• 随着节目的热播，编导就将参赛者的范围拓展到两岸三地
的大牌明星，因为编导们深谙其道：这些明星的表演无论
如何，都会比舞蹈本身更吸引观众的注意力。所以《舞林 大会》的成功是因为制作者明白了中国观众的注意力更容 易被明星引起。
（二）理解
• 想象与联想
• 在电视审美中，联想是受众最常发挥的心理机制。
联想指的是受众在看到某个节目或某个场景后， 会连带想起其他相关的事物。
们的眼球？心理学家一直以来都试图去了解什么样的环节
刺激可以吸引你的注意。
如何运用微电影弘扬主流价值观
孩从怀疑、信任到感动的心理变化过程。 影片虽然短，但却展现出平凡小人物用自 己力所能及的方式帮助危难之中的陌生 人，让受众实实在在地感受到人与人之间 的真情与温暖。跌倒时有人扶，危难时有 人帮，守望相助，这正是以微电影的方式 传达出的正能量的积极意义所在。
3、微电影的便捷性，有利于受众随时
随地随性观看
4、微电影的互动性，有利于受众参与
125
NEWS WORLD 传 媒 e 时 代
其中
基于新媒体开放的传播平台，微电影 具有极强的互动性。一方面，在某种程度 上，点击率对受众选择观看某一微电影具 有较大的影响，那些点击率高的作品更容 易引起受众的关注，而且在观看过程中或 观看之后，受众可以通过评论的方式交流 对作品的看法或对作品做出评价。另一方 面，在自媒体时代，受众不再是被动的信 息接收者，他们会根据个人的喜好、需求 在浩瀚的信息海洋中自主做出选择，而那 些真正能打动他们的微电影往往会成为 话题的焦点，由于受到影片的强烈触动， 受众会将影片推荐给周围的人，并将自己 的感悟、心得与大家分享，从而在整个社 会中传播积极向上的价值导向。
1、微电影的亲民性，有利于与受众产
生共鸣
微电影的亲民性体现在两个方面：一 是微电影表现的内容往往来源于现实生 活，真实的故事情节使受众很容易在其中 找到自己的影子，从而增进人们的理解和 认同。例如，北京网络媒体协会倾心打造 的系列微电影《大雨》取材自 2012 年 7 月 21 日发生在北京特大暴雨中的真人真 事 。《 老 姚 的 北 京 》、《 双 闪 》、《 七 月 》、
《老将出马》、《温情停顿》……每一集都 是一个感人而真实的小故事，在灾难面 前，一个个平凡、善良、朴素却又伟大的普 通人形象带给受众真正触动心弦的感动， 更传递出温暖友爱、救人危困、坚强乐观、 无私奉献的正能量。二是不少微电影关注 现实中的小人物、小细节，讲述普通人的 故事，展现普通人的生活，迎合了受众的 接受心理，从而产生强烈的共鸣。《老男 孩》 讲述的是两个普通人在现实中受挫 但仍坚持梦想、不懈奋斗的故事，不仅唤 起了无数人关于青春的记忆，更激励年轻 一代不要轻言放弃，为理想执着奋斗的人 生追求。这些正面题材的微电影以观众喜 闻乐见的形式表现了生活之美、人性之 美，传递出积极向上的价值观。
微电影广告初探——创意要素与受众态度研究
微电影广告初探——创意要素与受众态度研究微电影广告初探——创意要素与受众态度研究摘要：本文通过对微电影广告的创意要素与受众态度的研究，探讨了微电影广告的发展趋势与挑战。
通过对微电影广告创意要素如情节、人物和情感等进行分析，发现创意要素的巧妙运用能够更好地吸引观众的注意力，引发更积极的态度，并最终影响消费决策。
然而，微电影广告的创意也面临着观众饱和和创意质量不稳定的问题，需要进一步研究和改进。
关键词：微电影广告、创意要素、受众态度、观众注意力、消费决策一、引言微电影广告作为一种新兴的广告形式，用小片段的故事情节、有限时间的推理和起伏的情感，以较低的成本和较高的故事感染力，尝试将品牌信息传达给观众。
微电影广告的兴起源于社交媒体的蓬勃发展和观众对于受众体验的追求。
在这个快节奏、信息过载的社会中，观众更倾向于接受具有情感共鸣和个人化体验的广告。
本文旨在对微电影广告的创意要素和受众态度进行探讨，提出相应的建议和改进方向，以促进微电影广告的发展和创新。
二、微电影广告的发展趋势随着移动互联网的普及和社交媒体的流行，微电影广告逐渐受到品牌主和广告商的关注。
与传统电视广告相比，微电影广告更能够触及年轻人群体，更容易传播和分享。
微电影广告的创意要素非常重要，它可以通过情节、人物和情感等元素吸引观众的关注，并形成对品牌的印象。
此外，微电影广告还可以激发观众的积极态度，促使其产生购买欲望。
然而，目前微电影广告的创意质量参差不齐，观众对于微电影广告也呈现出饱和和忽略的趋势，对于微电影广告的受众态度也呈现出多样化和个体化的特点。
三、微电影广告的创意要素与受众态度研究1. 情节设计情节是微电影广告的核心要素之一，它承载着故事的发展和推理，是吸引观众的重要手段。
一个精彩的情节可以引发观众的情感共鸣，增加观众对广告的关注度。
为了更好地设计情节，广告创作者需要充分了解观众的需求和反应，结合产品特性和品牌形象，创造一个引人入胜的故事情节。
基于影视艺术接受心理的影视创作-电影论文-艺术论文
基于影视艺术接受心理的影视创作-电影论文-艺术论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——影视艺术作为一种大众喜闻乐见的娱乐表现形式，在受众心目中的地位是比较高的。
但是在越来越多的娱乐表现形式发展变化的过程中，影视艺术在受众中的影响力有了下降。
影响影视艺术接受心里的因素不仅包括客观因素，还包括主观因素，主要与受众的心理素质、、知识结构、审美标准有关。
因此在以后的影视艺术创作的过程中，应该对于受众进行进一步分析，基于影视艺术接受心理，创作出更多的受众喜闻乐见的影视作品。
一、影视艺术接受心理的影响因素（一）文化传统与文化背景的不同影视艺术接受心里的影响因素表现在客观方面就是文化传统与文化背景的不同。
一个民族的文化传统与文化背景就决定了一个民族的文化认同感与文化心理结构。
不同的民族，其文化认同感与文化心理结构是迥然不同的。
这是影响影视艺术接受心里的最为客观的因素。
例如说，我们国家是一个传统文化相当发达的国家，有着五千年的悠久历史文化，其中的文化主体包括儒家、道家等思想，在历史的发展过程中，我们国家所形成的统一的价值观与世界观是受儒、道思想影响的。
这也就决定了我们国家民众的欣赏心理与接受心理的特征以及在艺术上的价值取向。
而在西方国家，民众的接受心理特征与民众的欣赏艺术心理特征是受圣经及宗教影响的。
因此说，文化背景以及文化传统不同，其民众的接受心理以及对艺术的欣赏心理特征也就不同了，这就是影视艺术接受心里的最为客观的影响因素。
（二）有差别的接受人群影视艺术接受心理的影响因素还表现在有差别的接受人群，这是影响影视艺术接受心里的主观因素。
大众传媒的受众是最为复杂的研究对象。
每个人的知识结构，以及生活环境不同，对影视艺术的欣赏程度也就不同。
所谓仁者见仁智者见智就是这个道理。
再者，每个人在欣赏影视艺术作品的时候，观赏的角度不同，范围不同，着重点不同，对影视艺术的评价也就不同，因而，对影视艺术作品的接受程度也就不同。
受众对微电影广告的认知及态度调查
课题：受众对微电影广告的认知及态度调查专业学生姓名班组学号完成日期受众对微电影广告的认知及态度调查报告摘要随着人们生活节奏的加快，我们俨然已经进入了一个“微时代”。
一部《一触即发》是第一部网络微电影广告，也是第一个将微电影的概念应用于广告传播的典例，堪称微电影广告的里程碑。
本文是针对受众对微电影广告的认知及态度的问卷调查，我们设计了此问卷，回收了一手数据。
本文利用EXCEL统计分析软件，主要运用交叉及相关分析、对受众的基本情况及认知态度进行分析，从而提出相关发展建议。
关键词：微电影广告认知态度发展建议前言当1913年首届香港《庄子试妻》电影上映后，电影逐渐进入了人们的日常生活中。
而在经历过一段较为漫长、混乱的过程，微电影也逐渐进入人们的生活，渐渐地也发展起来。
可以说，网络视频、网络电影是微电影成长的先导，微电影的发展和他们有着密切的联系。
而微电影广告是诞生于微电影，是一种新奇的商业性广告。
微电影广告是一次突破传统广告与影视植入广告，是对创新推广网络视频和网络电影的基础，也在此之上进行了延伸。
微电影广告虽然属于新生事物，但它是由广告主和消费者的亲睐出世。
国内外很多知名品牌也纷纷使用微电影广告进行营销，比如中信银行、真维斯、三星、佳能等，这些都很快受到网络受众的极大欢迎。
点击率及转发率是超乎想象的，涉及行业广泛、普及，受消费者们的欢迎程度大，可以让广大观众看到微电影广告的强大生命力。
微电影广告未来的发展，我们的重点是对一部分的观众进行了调查，以了解微电影广告受众的认知及态度。
然后我们针对此发展现状提出相关的建议。
一、调查目的随着互联网的普及，新媒体已经成为当今媒体行业的一颗媒体“明星”，而微电影作为一种新的媒体形式，随着网络平台的快速发展，微电影的发展空间更能被消费者所看好。
从理论上来讲，电影和电视可以涉及到的内容，很可能都是微电影的话题内容，微电影选择范围大大在增加，不管从哪方面，你都可以找到切入点。
从心理学角度探析受众对微电影的解读方式
等方面做出0己的审美判断和评价。在这 一过程中，受众更 多地关注微电影是否有自己的思想和风格。当影片传达的思 想有意义、有价值，受众对于该片的主管审美态度就会持肯 定态度。如徼电影<父亲之父女>，影片传达的父女之爱亲切 感人，影片主题思想上有意义有价值，进而引起大多数受众 的感悟反思。这在审美感悟过程中，受众通过微电影感悟到 全新的经验方式，拓宽视野，并超过现实对自身的存在价值 加以反思。如影 片<你还可爱么 ?) 系列，这是由12位香港导 演以独 有的社会 触觉和电 影风格， 诉说十二 个关于关 爱长 辈，跨 代共融 、开心社会 、关怀 社区、积极 抗病、 家庭和睦、 环 境保护、公德守礼、助人为乐、寻找理想、急促生活以及人际 关系的香港故事。受众在观赏这些微电影时会进行自我反思 和对影片传达出的精神观念以及正能量进行肯定。
东南传播2013年第3期( 总第103期)
紧盯前沿理论 透析——新媒体研究
摄时死于事故中，相机也在事故中摔坏，但当男主人公的父 亲重新拿起相机时，相机却是好的，男主人公父亲本想拿着 相机给儿子拍照，不想却使男主人公进入到相机中相片的场 景里。之后，随着父亲一张张翻动相机中的相片，男主人公一 次次地回到过去曾与妻子一起去过的不同场景，男主人公沉 浸在过去的美好回忆中，当男主人公回过神明白发生什么时 便拼命示意父亲将照片翻到妻子所在的最后一张。当他到达 最后一张照片里的场景时，妻子向他微笑，他愣了一下，在手 掌上写了两 个宇给父亲一Lea ve me! 他选择了与妻子留在 过去拍的相片之中。这部2009年出品的微电影，在感动了无 数人的同时也震惊了无数人，独具创意的微电影广告概念里 充满着让人感动的浓浓爱意。关于爱，还有一部不得不提的 微电影，那就是由姜文指导的改编于德国漫画家埃·奥·I - 劳 恩<父与子) 的( 看球记>，影片讲述一位离异多年的父亲带其 难得一见的儿子去看球，出门前为了和儿子穿一样的衣服， 脱掉了装有球票的外套，把外套扔在了家，进场时才发现自 己忘带了球票，后因急着带儿子看球赛被骗子用大型吊车升 到空中，最后不得已父亲驮着儿子在赛场外看球赛的故事。 影片触动了观众内心最柔软的 部分，引得 无数观众感 动回 味。
浅析影视受众的接受心理
浅析影视受众的接受心理摘要观众是影视艺术的接受者，同时又是影视艺术的再创造者，这种双重身份使观众在影视艺术美学的研究中占有突出的地位。
研究观众的审美需要，不能忽视的是对观众审美心理的研究。
这种心理活动既包括视听结合的审美感知阶段，又包括充满情感的审美理解阶段。
关键词影视受众接受美学传播学一、从接受美学视域下探寻受众心理在文学领域，产生于二十世纪六、七十年代的接受美学，是作为对当代西方作者中心论批评和文本中心论批评的反叛而出现的。
从充分重视读者在文学活动中的重要地位，到提出了文学史就是文学的读者接受史、效果史，并进而将接受美学发展为文本--读者相互交流与对话的新理论。
把“意义未定与空白”作为作品好坏与否的一个标准，强调读者及其阅读，实现了西方文论第二次大转向。
在接触接受美学之前，需要对“召唤性结构”这一术语做一简单阐释。
因为它们之间有着内在的联系。
现象学美学家英加登提出的“召唤性结构”认为：“每一部文学作品在原则上都是未完成的，总有待于进一步的补充。
但从本文的图式化结构来看，这一补充是永远不能全部完成的。
”他看到了作品形象体系仅仅构成一个图式框架，中间有许多不确定的空白，有待于读者通过创造性想象去填充、丰富甚至重建。
伊瑟尔继承并发挥了英加登的观点，认为“作品的意义不确定性和意义空白促使读者去寻找作品的意义，从而赋予他参与作意义构成的权利”，这种由意义不确定与空白构成的本文结构就是“召唤性结构”。
它召唤读者有可能把作品与自己的经验及对世界的想象联系起来，这样，有限的本文便有了意义生成的无限可能性。
20世纪70年代以来，现代电影在电影语言上有了显著的变革和创新，综合运动镜头（包括推、拉、摇、移、跟镜头和俯仰拍摄等）、快速摄影、变焦距镜头、跳接、定格等电影语言广为流行。
但是，同时西方影视美学研究日益转向观众，尤其是雅克·拉康的结构主义精神分析论，使观众心理学特别是观众深层心理结构的研究日占上风，甚至著名电影符号学家克里斯蒂安·麦茨也在1977年出版了《想象的能指》这部著作，标志着电影研究进入了一个崭新的阶段。
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伊利微电影的品牌接受心理剖析
——以春娇与志明微电影为例关键词：受众，接受，心理
摘要：微电影是随着网络的发展，在网络上以特有形式出现的一种广告形式，它以自身的特点渐渐吸引了越来越多的消费者，被广大广告商逐渐采用的广告形式，是新兴发展不可小觑的力量。
然而广告作用的有效与否，最终有要经过消费者的检验，作为广告信息传递的终点和归宿，广告受众在广告传播活动中占有举足轻重的地位，因此研究消费者的心理成为了提上日程的话题。
要想使广告获得成功，不仅要吸引广告受众注意，更要使广告符合受众获取广告信息的心理反映规律。
广告受众通过什么来获取广告信息呢?一般认为是通过眼睛、耳朵来接收的，但这并不全面，准确的答案是通过受众的感觉器官来接收广告信息并做出判断，即对广告进行感觉与知觉。
因此，广告受众对信息的接收依赖其感知系统。
（一）受众接受心理过程
1.注意。
这是广告商第一步应该做到的，也是广告最大的作用，在很短的时间里能引起广大受众的注意。
在《春娇与志明》中，广告商也借用了《志明与春娇》电影的名气来吸引受众注意，并且有男主角出现在每一集的开头，就像是电影的继续，引起了广大年轻人的注意，在第一步上就做得很成功。
2.兴趣。
引起了注意之后就应该引起受众的情趣，让受众能自发的搜索观看微电影，事实证明在这一步上也取得了很大的成功，尤其是几
个特别有趣的系列，如“暗恋篇”，男主角用在经常在便利店买东西的机会接触女主角，并因为女主角的一句无意的话做出让女主角生气的事，但最后发现买避孕套只是为了点缀圣诞树，女主角破涕微笑；又如“初识篇”，男女主角是通过手机网络联系上的，男主角一直在幻想女主角的样子，最后因为一张惊爆的照片找到了彼此，既好笑，又有趣。
这些广告中都悄无声息的植入了伊利牛奶的广告，但依然让受众接受，并等待其他系列。
3.欲望。
这一步是比兴趣更深层次的注意，这时候受众会主动寻找信息，不再是被动的接收信息，《春娇与志明》的微电影由于系列比较多，而且是陆续出来，吊足了受众的胃口，让受众期待下一篇会是怎样的呢？会是什么主题呢？于是受众寻找答案，在寻找的过程中无疑是对已有信息的印象加深，也让受众更注意到伊利牛奶的存在，。
4.确信。
这是态度的改变的发生，直接关系到购买行动的付出，其实伊利牛奶在中国的受众心中已经有了很高的知名度，受众对它的质量多事持肯定能够态度的，然而要引起购买行为的发生，就要让受众对这个品牌建立好感度。
5.购买行动。
这时检验广告是否有效的最终途径，也是广告的最终目的之一，之二就是树立品牌形象。
（二）受众接受心理的特征
1、广告受众接受广告信息的感知特征。
受众购买商品时的一般心理过程包括对商品的认知、注意、联想、记忆等心理活动。
企业为使受众在琳琅满目的商品中选择自己的商品，就要有效发挥商业广告的认
知、诱导、便利、教育和促销的心理功能，并将广告的心理功能与受众接受广告信息的心理活动关联起来，在广告设计中充分重视对受众接受信息的心理活动规律与特点的研究，增强广告的表现力、吸引力、感染力和诱导力。
广告受众的感知过程大致分为刺激———感觉———情感———知觉———记忆，五个阶段。
一般广告多在刺激感觉上下功夫，而伊利作为知名的牛奶品牌，不再是浅层次的吸引受众，而是建立维护自身的品牌形象，让受众形成记忆，伊利借《春娇与志明》以系列微电影来与受众进行感情沟通，形成共鸣，并用情节植入广告，更容易让消费者接受。
2、广告受众接受广告信息的欲求特征。
从广告心理学的维度来看，关于受众的心理欲求研究，有一个专用的概念范畴即“需要”。
需要是人类行为活动的基石，是人们心理活动和行为运动的原动力。
生存和发展的模式表现为“需要———满足———新的需要———满足”，无穷尽下去。
而人的需要并不是一直明晰化的，需要分为现实的需要和潜在的需要，在许多场合许多时候，人的需要处于笼统的、朦胧的状态，广告正好可以因此施展身手，它能成为人们消费欲望的催化剂。
在牛奶广告众多的市场里，想要在市场上多分一杯羹，不仅的已有的消费者，更要抓住更多的潜在消费者。
3、广告受众接受广告信息的情感特征。
广告诉求的划分通常可分为两类：感性诉求和理性诉求，这在一系列的微电影中感性诉求表现得由为明显，微电影中的一系列的故事，而且是围绕爱情的故事，种广告诉求方式通过塑造品牌形象，在消费者心理上形成一个典型的拥有
人、使用者的形象，从而施加心理暗示，引起情感共鸣。
这种感性诉求的方式也多用于已成熟的商品市场形象。
广告受众的影响表现在以下四个方面：其一，情感影响认知反应。
当自己的情感体验同广告所引发的情感一致时，人们的记忆要比不一致时更好。
其二，情感影响对品牌的抉择。
情感可以通过经典条件反射同
特定的商标联系起来，其结果是影响到对该商标的态度以及对商标的选择。
其三，情感影响对商品的态度。
广告引起的情感，可以进而影响
对该广告的态度。
最后，情感还可以转化到使用该商品的经验。
人们感受到广告中主人公使用特定商标品牌所产生的积极情感，并通过该广告与使用经验的重复，由该广告所产生的同感就有可能变为实际的体验。
由此，广告传播的策划者应该全面考察广告受众心理的情感存在和变化，从而有效指导具体的广告策划和创意。
伊利牛奶用人们讨论永恒的话题之一—爱情，来与受众进行情感沟通，一系列有趣又有意义的微电影贴近生活，来源于生活。
在不同的主题里，牛奶的作用也是不同的，虽然它的作用真的只是用于补充营养，但在一系列微电影中，牛奶的作用多样，在“重逢篇”，牛奶是两个人感情结束的标志，也是两个人重逢后美好姻缘的开始；在“热恋篇”，男主角把纸条放在牛奶箱里，和女主角约会，牛奶是两个人感情联系的载体；在“吃醋篇”，男主角用一箱牛奶打消了女朋友对他的怀疑，这时候牛奶又是“灭火器”；在”七年之痒“篇，牛
奶让男主人补饿，让男主人情感回归。
看似微小的片段，但却道出了不同恋爱阶段的问题，值得年轻男女自省。
（三）品牌微电影发展前景
1、内容为王，创意制胜
如果说传统电影强调意义，那么微电影则侧重于趣味性，微电影的“微”决定了它必须在短时间内高效地吸引观众并让观众产生继续看下去的兴趣，这就对微电影的内容提出了较高的要求。
内容上不仅要新鲜有趣，而且要贴近生活和社会热点话题，适当采用较为诙谐的网络语言。
而随着观众审美趣味、欣赏水平的提高，它的深度也不容忽视。
如果微电影缺乏一定的思考和人文关怀，那整部电影将成为广告的附庸，失去思考的力量和社会关注价值，继而失去观众兴趣，沦为庸俗娱乐。
现在的微电影多是噱头大于创意，但是好的微电影最重要的还是创意。
比如佳能的《Leave Me》，没有明星出镜，却用短小精悍的故事打动人心。
然明星增强了微电影的可看性，但绝不能走“明星轰炸”的老套路，否则只会造成观众的审美疲劳。
只要题材创新、形式灵活、制作精良，即使起用新人也能收到很好的播出效果。
2、平衡数量和质量
对电影艺术在文艺片和商业片之间的纠结，以微电影的形式提出来，不仅是对电影艺术发展的质问，也是对微电影前景的一种审视。
尤其在各大网站相继开辟微电影疆域的当下，微电影数量每周甚至每天都在增加，保证品质，适量植入应成为网站和企业共同思考的问题。
2011年引起微博热议的桔子水晶酒店的星座系列微电影，就因其巧妙地运用了植入技巧而聚集了大量的网络人气，达到了企业营销的目的。
当今社会已步入了一个消费时代，受众接受心理呈现出复杂化、多样化、个性化等特点，因此，对广告受众的接受心理作进一步深入地探讨与研究，对于广告活动的成功展开和价值实现大有裨益。