网店装修美工及视觉营销设计ppt
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网店美工视觉设计实战教程课件-第1章网店美工基础
书法体
书法体包括楷体、叶根友毛笔行 书、篆书体、隶书体、行书体和燕书 体等，书法体具有古朴秀美、历史悠 久的特征，常用于古玉、茶叶、笔墨、 书籍等古典气息浓厚的店铺中。
1.2.3 文字的应用
10
2 字体的布局技巧
字体的选用与变化 排版网店广告文案时，选择2~3种 匹配度高的字体是最佳的视觉效果。
01
明度对比
01
用色彩的明暗 程度进行对比
纯度对比
02
用纯度的强弱 形成对比
色相对比
03
用色相之间的 差别形成对比
冷暖色对比
04
从颜色给人带 来的感官刺激
形成对比
色彩面积对比
05
色彩占面积的 不同，呈现的 对比效果不同
1.2.1 色彩搭配
7
2 主色、辅助色与点缀色
网店美工在搭配店铺的页面色彩时，并不是随心所欲的，而是需要遵循一定的比例与程序。 网店装修配色的黄金比例为“70:25:5”，其中，主色色域应该占总版面的70%，辅助颜色所占比 例为25%，而其他点缀性的颜色所占比例为5%。
面
点的放大即为面，线的分割产生各种比例的空间 也称为面。在版面中面具有组合信息、分割画面、 平衡和丰富空间层次，烘托与深化主题的作用。
1.2.3 文字的应用
1 字体的性格特征
黑体 黑体笔画粗细一致，粗壮有力、突 出醒目，具有强调的视觉感，宣传性 强，常用于促销广告、导航条，或车、 剃须刀、重金属、摇滚、竞技游戏、 足球等男性消费者占主导地位的产品
盖印图层操作。选择多个图层，按【Ctrl+Alt+E】组合键，可将选择的图层盖印到一个新的图 层中。
✓ 利用图层组管理图层：当图层较多时，网店美工可使用图层组对图层进行分类管理，方便后期
书法体包括楷体、叶根友毛笔行 书、篆书体、隶书体、行书体和燕书 体等，书法体具有古朴秀美、历史悠 久的特征，常用于古玉、茶叶、笔墨、 书籍等古典气息浓厚的店铺中。
1.2.3 文字的应用
10
2 字体的布局技巧
字体的选用与变化 排版网店广告文案时，选择2~3种 匹配度高的字体是最佳的视觉效果。
01
明度对比
01
用色彩的明暗 程度进行对比
纯度对比
02
用纯度的强弱 形成对比
色相对比
03
用色相之间的 差别形成对比
冷暖色对比
04
从颜色给人带 来的感官刺激
形成对比
色彩面积对比
05
色彩占面积的 不同，呈现的 对比效果不同
1.2.1 色彩搭配
7
2 主色、辅助色与点缀色
网店美工在搭配店铺的页面色彩时，并不是随心所欲的，而是需要遵循一定的比例与程序。 网店装修配色的黄金比例为“70:25:5”，其中，主色色域应该占总版面的70%，辅助颜色所占比 例为25%，而其他点缀性的颜色所占比例为5%。
面
点的放大即为面，线的分割产生各种比例的空间 也称为面。在版面中面具有组合信息、分割画面、 平衡和丰富空间层次，烘托与深化主题的作用。
1.2.3 文字的应用
1 字体的性格特征
黑体 黑体笔画粗细一致，粗壮有力、突 出醒目，具有强调的视觉感，宣传性 强，常用于促销广告、导航条，或车、 剃须刀、重金属、摇滚、竞技游戏、 足球等男性消费者占主导地位的产品
盖印图层操作。选择多个图层，按【Ctrl+Alt+E】组合键，可将选择的图层盖印到一个新的图 层中。
✓ 利用图层组管理图层：当图层较多时，网店美工可使用图层组对图层进行分类管理，方便后期
淘宝网店视觉营销PPT课件
20
4 产品描述设计
21
Print Page
• 金字塔原理+ 案例
1，形象冲击 2，不同色系多角度pic 3.材料 4，原料工艺 5.所有细节卖点 6，配件 7，包装 8，销售氛围 9，信任度确认 10，顾虑排除（购买？）
22
• 金字塔原理+ 案例
信誉 搭配 做工品质 款式风格 客户心里金字塔
.明确目标
--面向白领的产品，字体+色 彩庄重贵气
人群追求的特点。 --面向女生，字体色彩显活泼 可爱。
. 目标人群审美特征
--投射效应，让消费者把自己 想象成画面上当模特，融入 画面里面，家装产品一样
.风格识别
--固定的ci形象！产品融合
目标不同表现手法不一样
31
二、促销型设计的方法—3.形式美观
28
二、促销型设计的方法—1.主题突出
1.第一主题
--促销过程中就像一次陈述， 我们必须有一个明确的主 题，所有的元素都必须围绕 这个主题展开。 --促销主题一般是价格，折扣 和其他促销内容本身，所以 这个信息应该是放在视觉焦 焦点上的，被突出和放大元 素。
不一定要有创意-视觉聚焦在哪里-第一主题（第一时间 传递）
要有对话感，对话的逻辑展开
• 氛围感 产品介绍中的销售氛围营造和实体店一样重要，形成年很多人购买的气氛，让买家
因从众心理而决定购买
24
• 案例（ak 俏 小怡）
• 详情页：广告控制1屏内 • 搭配植入产品中（适当氛围，时机，配合植入）
• 盗梦空间—晚上梦里植入 • 设计师-白天-图片视觉-植入
25
二、促销型设计的方法—3.形式美观
. 形式美观-字体
--字体和语音的比喻 --字体大小粗细相当于音强 --字体越大音越大 --字体就是人的语言，字体合 不合适，读一遍
4 产品描述设计
21
Print Page
• 金字塔原理+ 案例
1，形象冲击 2，不同色系多角度pic 3.材料 4，原料工艺 5.所有细节卖点 6，配件 7，包装 8，销售氛围 9，信任度确认 10，顾虑排除（购买？）
22
• 金字塔原理+ 案例
信誉 搭配 做工品质 款式风格 客户心里金字塔
.明确目标
--面向白领的产品，字体+色 彩庄重贵气
人群追求的特点。 --面向女生，字体色彩显活泼 可爱。
. 目标人群审美特征
--投射效应，让消费者把自己 想象成画面上当模特，融入 画面里面，家装产品一样
.风格识别
--固定的ci形象！产品融合
目标不同表现手法不一样
31
二、促销型设计的方法—3.形式美观
28
二、促销型设计的方法—1.主题突出
1.第一主题
--促销过程中就像一次陈述， 我们必须有一个明确的主 题，所有的元素都必须围绕 这个主题展开。 --促销主题一般是价格，折扣 和其他促销内容本身，所以 这个信息应该是放在视觉焦 焦点上的，被突出和放大元 素。
不一定要有创意-视觉聚焦在哪里-第一主题（第一时间 传递）
要有对话感，对话的逻辑展开
• 氛围感 产品介绍中的销售氛围营造和实体店一样重要，形成年很多人购买的气氛，让买家
因从众心理而决定购买
24
• 案例（ak 俏 小怡）
• 详情页：广告控制1屏内 • 搭配植入产品中（适当氛围，时机，配合植入）
• 盗梦空间—晚上梦里植入 • 设计师-白天-图片视觉-植入
25
二、促销型设计的方法—3.形式美观
. 形式美观-字体
--字体和语音的比喻 --字体大小粗细相当于音强 --字体越大音越大 --字体就是人的语言，字体合 不合适，读一遍
淘宝网店视觉营销(PPT41页)
• 金字塔原理+ 案例
信誉 搭配 做工品质 款式风格 客户心里金字塔
视觉漏斗模型 组图
细节材质图
搭配方案
好评 热卖
• 针对目标定义的详细 产品描述 达到5感
•
真实感 真实再现产品原貌 不同角度 更多细节
•
逻辑感 根据买家的需求部署和展开卖点陈述，达到层层打击，达成购买
•
亲切感 针对目标消费者的特性进行文案，图像的风格设定，亲切，贴近。
策划
沟通
设计
网店定位 产品策略 受众分析 竞品分析 时段分析
产品体验 策略沟通 素材准备 草案讨论 确定创意 参考目标
形成文案 定义主题 分解层次 构图、色调 排版、字体 细节、气氛
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Over!
9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。21.2.1021.2.10Wednesday, February 10, 2021 10、雨中黄叶树，灯下白头人。。09:42:5609:42:5609:422/10/2021 9:42:56 AM 11、以我独沈久，愧君相见频。。21.2.1009:42:5609:42Feb-2110-Feb-21 12、故人江海别，几度隔山川。。09:42:5609:42:5609:42Wednesday, February 10, 2021 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。21.2.1021.2.1009:42:5609:42:56February 10, 2021 14、他乡生白发，旧国见青山。。2021年2月10日星期三上午9时42分56秒09:42:5621.2.10 15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。2021年2月上午9时42分21.2.1009:42February 10, 2021 16、行动出成果，工作出财富。。2021年2月10日星期三9时42分56秒09:42:5610 February 2021 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。上午9时42分56秒上午9时42分09:42:5621.2.10 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.2.1021.2.10Wednesday, February 10, 2021 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。09:42:5609:42:5609:422/10/2021 9:42:56 AM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。21.2.1009:42:5609:42Feb-2110-Feb-21 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。09:42:5609:42:5609:42Wednesday, February 10, 2021 13、不知香积寺，数里入云峰。。21.2.1021.2.1009:42:5609:42:56February 10, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年2月10日星期三上午9时42分56秒09:42:5621.2.10 15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。2021年2月上午9时42分21.2.1009:42February 10, 2021 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2021年2月10日星期三9时42分56秒09:42:5610 February 2021 17、空山新雨后，天气晚来秋。。上午9时42分56秒上午9时42分09:42:5621.2.10 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。。21.2.1021.2.10Wednesday, February 10, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。09:42:5609:42:5609:422/10/2021 9:42:56 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。21.2.1009:42:5609:42Feb-2110-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:42:5609:42:5609:42Wednesday, February 10, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。21.2.1021.2.1009:42:5609:42:56February 10, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年2月10日星期三上午9时42分56秒09:42:5621.2.10 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。2021年2月上午9时42分21.2.1009:42February 10, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021年2月10日星期三9时42分56秒09:42:5610 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午9时42分56秒上午9时42分09:42:5621.2.10
第1章 装修基础篇 网店美工PPT
3．产品与取景及构图
抗皱衬衣 平拍与穿拍
影响构图的因素有以下几个。 拍摄距离与角度：拍摄距离有远景、全景、中景、近景以 及特写
焦距与人像拍摄距离的效果
尝试用垂直角度，通常采用的方法不外乎三种：等高的则平视 （平角）、较高的则仰视（仰角）、较低的则俯视（俯角）。
横、竖版面的决定：在于主体的横、竖，主体移动的方向，以及主体和 陪体、环境的关系
模特气质方面：甜美、性感、成熟、时尚、青春等； 肢体语言：个性、年龄、职业； 外国模特：亲切感不强、国际范儿、让人仰视、高贵、 显得有档次。
在选择模特时，要记住四要、四不要，这样才能够发 挥所长，更好地协助商品的展示，突出商品的卖点，吸 引点击。
要选择合适的，不要随便选择； 要看生活照，不要看艺术照；
化妆品拍摄风格第3 种：明星代言商品的拍摄风格——品牌提升，明星效
应
化妆品拍摄风格第4 种：全方面展示商品的拍摄风格——全方面 展示，关联销售
非标类商品：属于个性定制化产品，以外观造型为利益点
箱包拍摄风格第1 种：突出商品色彩的拍摄风格——颜色多彩
箱包拍摄风格第2 种：商品大小对比尺寸的拍摄风格——尺寸明确，定位 准确
视觉中心& 几何中心
突出主体：在照片中，主体物是画面的主角，创作意图、作品阐述主题， 都是通过它来感染消费者的。
前景与背景的关系：一张照片可以没有前景，但绝对不会没有背景。
透视规律的应用：线条透视，拍摄距离、拍摄方向、拍摄高度，阶调透视（空 气透视）。
横式构图：是被拍摄商品呈横向放臵或者横向排列的横幅构图 方法。 竖式构图：是被拍摄商品呈竖向放臵或者竖向排列的竖幅构图 方法。
由于不能在现场随时与摄影师或模特进行直接沟通，不能及时纠 正或修补不符合要求的动作、角度和灯光，所以需要及时抽检， 把控好拍摄效果。
网店装修美工及视觉营销设计(ppt共101张)
网店装修美工及视觉营销设计(ppt101 页)
网店装修美工及视觉营销设计(ppt101 页) 网店装修美工及视觉营销设计(ppt101 页)
网店装修美工及视觉营销设计(ppt101 页) 网店装修美工及视觉营销设计(ppt101 页)
网店装修美工及视觉营销设计(ppt101 页)
小技巧：时间仓促时利用汉语拼音做店标显得更高大上…
网店装修美工及视觉营销设计(ppt101 页)
网店装修美工及视觉营销设计(ppt101 页)
淘宝宝贝主图的要求
网店装修美工及视觉营销设计(ppt101 页)
网店装修美工及视觉营销设计(ppt101 页)
宝贝图片上传建议
建议：
1、宝贝主图最好上传为800*800px，既可以使用放大镜功能让消费者看到
实操
1、如何调整图片分辨率 2、如何按照要求批量裁剪图片及添加品牌logo 3、如何抠图 4、如何通过色彩平衡（曲线、对比度、色阶）
调整图像明暗度
色彩与网店设计
色彩冷暖性
色环
色彩三个属性
色彩心理与设计风格
1、红色
红色给人一种喜庆火热的感觉，是一种对人刺激性很强的色。红色容易使人兴 奋、紧张、激动，故也称为兴奋色。在网页美工设计中运用红色会达到时尚？商务？稳重？暗黑？ 知性？清新.....
风格设计： 整体风格 主色、 版式、页面布局
细节风格 宝贝主图、海报、详情页...
店铺装修
装修修改：热力图等检讨复盘
网店装修美工及视觉营销设计(ppt101 页)
一、网店装修
门头logo 海报广告
4、绿色
绿色给人一种新鲜、平静、安全等方面的感觉，是一种具有黄色和蓝色两种成 份的色。绿+黄=单纯、年轻；绿+黑=美丽、成熟；绿+浅红=春天的来临。 网店运用绿色系，显示出网店的年轻生命力，给人健康、成熟的心理感受。
网店装修美工及视觉营销设计(ppt101 页) 网店装修美工及视觉营销设计(ppt101 页)
网店装修美工及视觉营销设计(ppt101 页) 网店装修美工及视觉营销设计(ppt101 页)
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小技巧：时间仓促时利用汉语拼音做店标显得更高大上…
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网店装修美工及视觉营销设计(ppt101 页)
淘宝宝贝主图的要求
网店装修美工及视觉营销设计(ppt101 页)
网店装修美工及视觉营销设计(ppt101 页)
宝贝图片上传建议
建议：
1、宝贝主图最好上传为800*800px，既可以使用放大镜功能让消费者看到
实操
1、如何调整图片分辨率 2、如何按照要求批量裁剪图片及添加品牌logo 3、如何抠图 4、如何通过色彩平衡（曲线、对比度、色阶）
调整图像明暗度
色彩与网店设计
色彩冷暖性
色环
色彩三个属性
色彩心理与设计风格
1、红色
红色给人一种喜庆火热的感觉，是一种对人刺激性很强的色。红色容易使人兴 奋、紧张、激动，故也称为兴奋色。在网页美工设计中运用红色会达到时尚？商务？稳重？暗黑？ 知性？清新.....
风格设计： 整体风格 主色、 版式、页面布局
细节风格 宝贝主图、海报、详情页...
店铺装修
装修修改：热力图等检讨复盘
网店装修美工及视觉营销设计(ppt101 页)
一、网店装修
门头logo 海报广告
4、绿色
绿色给人一种新鲜、平静、安全等方面的感觉，是一种具有黄色和蓝色两种成 份的色。绿+黄=单纯、年轻；绿+黑=美丽、成熟；绿+浅红=春天的来临。 网店运用绿色系，显示出网店的年轻生命力，给人健康、成熟的心理感受。
网店美工与视觉设计 教学ppt1
谢 谢！
6.3.5 商品细节图设计
在细节图的设计方面， 需要注意的是，既然是“细 节图”，那么图片就应该能 够具有足够的放大效果，使 客户能够清晰看到细节，比 如面料的纹理、拉链的金属 质感等等。
本章小结
主图的构成 本章学习了网店详情页设计与制作的相关知识，合理美观的详情页设计对提升店铺
的转化率起到至关重要的作用。在详情页的设计过程中，除了要考虑美观程度外，还需 站在买家的角度考虑，思考买家的购物心理和购物流程，使详情页尽量符合买家的购物 心理，不仅展示商品的外观，还需从细节方面、实力方面、产品特色方面以及加工制作 流程等方面全面的去消除消费者的购物疑虑，提升购物欲望，促成交易。
商品详情页也叫做宝贝描述 页，顾名思义，指淘宝、京东等 电子商务平台中对所售商品以图 片、文字、视频等各种手段进行 展示的表现形式。
6.1.2商品详情页的作用
具体来讲，在详情页的设计中，应达到以下目标： • 引发买家兴趣、激发顾客的消费欲望； • 通过详情页图片和文字介绍让买家全面了解产品； • 树立买家对商品的信任感，打消消费疑虑，促使下单； • 降低服务成本、提升客单价。
从产品的联想属性提取，比如婴幼儿产品，为了凸显宝宝的可爱、纯洁，多 选用粉色和纯净的浅蓝色。
6.2.2 详情页设计思路
文字在详情页中起到对商品及活动等信息的解释和说明的作用，具体规范内 容如下：
一般不超过3种字体； 重点的部分要突出显示，注意文字大小、粗细、疏密的对比； 字体颜色的选择不宜过于复杂，避免影响阅读； 字体选择要符合产品的定位； 字号一般要大于12号。
6.3.3 商品卖点设计
商品的亮点实质为商品卖点的表达形式之一，商品的亮点可以理解为商品具备 的前所未有、别出心裁或与众不同的特点。下面将以儿童毛绒书包的卖点设计进 行展示。
网店美工与视觉设计 教学ppt6
8.1.2移动端与计算机端店铺的区别
尺寸不同：移动端显示的宽度为750像素，而电脑端的显示宽度一般为950像素， 若尺寸不适合会造成界面混乱。
布局不同：相比于电脑端，移动端端更注重浏览体验，省略了边角的活动模块， 以及详细的广告文案。
内容不同：电脑端会通过较多文字说明产品的卖点、促销信息、优惠信息等，而 无线端文字则更为精简。
网店美工与视觉设计
第八章 移动端网店的视觉设计与装修
学习目标
知识目标 1．了解移动端店铺页面的框架结构； 2．了解移动端店铺对图片发布的尺寸要求； 3．掌握移动端网店模块的编辑与装修方法。 能力目标 1．能够完成移动端模块设计和装修； 2．能够完成移动端页面装修设计。
8.1移动端网店装修的基础知识
主图的构成
8.2.1店铺店招设计
移动端店招与PC端不同，店招背景图片呈现渐变显示，在设计时注意整体效 果，不能影响系统默认的店名等信息的显示，一般情况下选择一张符合店铺风格 的简单图片即可，店招中不需要包括文字等其他信息。
根据店铺整体设计风格，选择一张没有文字的背景图片，店招尺寸为750像 素X580像素，如图所示即为蜂蜜网店的店招背景。
8.3.2移动端详情页设计要点
图片设计要点：图片的大小要适中，过大的图片容易出现加载缓慢的问题，影响买 家购物体验，应在保证图片清晰度的同时尽量压缩图片；细节图不能太小，尽量保 证清晰度，让买家能够看见细节详情，产生购买欲望。 文字设计要点：图片中的重点文案信息，如商品信息和商品内容描述文字等都不能 太小，否则容易导致诉求不清。 商品卖点设计：想要商品卖点突出，就要合理控制页面展示的信息量，省略一些无 关紧要的内容，提升买家购物体验。
8.2.2焦点图设计
焦点图也称海报图，通常放在移动端的店招下方，一般用于店铺活动宣传、 店铺产品宣传、店铺形象宣传等，具有很好的引流效果。在设计无线端焦点图时 ，由于手机屏幕尺寸较小，因此在构图方式和文本设计方面都要求简洁。尺寸为 750像素，高度200-950像素之间。
网店美工与视觉设计 教学ppt3
3.1.4 色彩的搭配方法
对比色配色：在色相环中夹角在120°的两种颜色互为对比色。色彩差异大，画面色彩丰富、色 彩对比强烈。能制造出色彩丰富、鲜明的视觉效果。
3.1.4 色彩的搭配方法
红蓝搭配是对比色中比较特殊的一种搭配，因为这两种色彩是典型的冷暖色，有很强的对 比性，会给人留下很深的印象，所以很多品牌的Logo以及救护车的警示灯等，这两种色彩对比很容易 让人产生视觉疲劳和心理亢进，所以不适用于家居类静物的应用。
利率较高黑体字形
3.2.1 文字的性格特征
黑体：黑体字字体比较方正，笔画醒目、粗壮、并且粗细一致的特点，适用于标题和大型文 字表现，粗黑体标题展示、细黑体说明文字。
利率较高黑体字形
3.2.1 文字的性格特征
宋体：宋体字，笔画有粗细变化，一般横细竖粗，末端有装饰部分的特点，适用于文化、艺
术、生活、女性等领域。宋体是很有文化气质的字体，因此与文化有关的设计作品都可以考
3.1.3 色彩感觉设计应用
粉色给人以柔和亲切的感觉，因此被大量地应用于女性、化妆品、母婴等相关产品中。 粉色是女性的专属颜色，但一般用于表达年轻女性的可爱、甜美。粉色也可以做美食类的设 计，粉色的甜蜜属性太强了，一般用于糖果类。
3.1.3 色彩感觉设计应用
纯红色是一个非常有力量的色系，很容易让人联想到热血、激情、个性、胜利等词语。 日常生活中，红色可以用来表达喜庆、热闹、狂欢的节日气氛。红色还可以表达可口美味， 尤其是辣味的食物。
其次，可以降低其中一种色彩的明度/饱和度，这种方法可以使画面产生明暗对比，缓冲 两种色彩的对抗性；
第三，在画面中加入黑色或者白色作为调和色，进而缓冲互补色的强烈对抗性。
3.1.5 色彩比例控制
色彩搭配一定要给人以统一、协调的感觉。统一的颜色是指主色调只有一种，在此基础上 搭配一些其他颜色，即所谓“总体协调，局部对比”原则。配色黄金比例为70%主色，25%辅 助色，5%点缀色，如图3-32所示。一般情况下建议画面色彩不超过三种，这里的三种色彩是 指三种色相，比如深蓝和天蓝即视为一种色相。
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促销区 搭配陈列区
店招的设计要点及实操
1 没有店名 2 色彩搭配不醒目 3 商品色彩和背景色彩混为一体
小技巧：时间仓促时利用汉语拼音做店标显得更高大上…
淘宝宝贝主图的要求
宝贝图片上传建议
建议：
1、宝贝主图最好上传为800*800px，既可以使用放大镜功能让消费者看到
细节又可以节约流量，节省图片显示时间 2、5张宝贝图建议分配为:1张正面图，2-3张侧面或细节图，1-2张宣传图 3、宝贝主图后期制作时有品牌统一在右上角加品牌logo、背景和产品位置 4、严格按规格批量统一裁剪为正方形(天猫、淘宝智能版自定义区则统一尺寸) 5、宣传图保持界面干净，文字简洁，不要覆盖商品本身，尽可能不要加水印 6、严禁牛皮癣，严禁盗图
网店装修美工及视觉营销设计ppt
网店装修与美工设计
网店装修美工及视觉营销设计ppt
为什么要做网店装修和设计？
网店装修及美工的重要性
网店美工的根本宗旨
一个好的网店美工，不仅仅是考虑观赏性， 更重要的是记住美工时刻服务于营销目的
（提高转化率）。
店铺装修原则
相同点：1、诱导用户逐步产生购买冲动和行为，提高 转化率 2、装修风格和产品、人群定位保持一致
主图整体外观 多角度文字排版介绍
细节配件展示 其他配件展示 消费者关心的东西一目了然展示 看图即可解答心中疑问 服务到位
实操
1、如何调整图片分辨率 2、如何按照要求批量裁剪图片及添加品牌logo 3、如何抠图 4、如何通过色彩平衡（曲线、对比度、色阶）
调整图像明暗度
色彩与网店设计
色彩冷暖性
色环
可常用于各种活动海报搭配 缺点：色彩搭配比例难控制
对比色搭配
对比色搭配 优点：强烈的视觉冲击力，有力量、气势，活力。
常见于时尚品主题海报，也常用于促销活动 缺点：不易调和把控
海报设计之细节-点线 面
引导文字
面的设计
增加层次感和动感
分割画面
避免背景单调
详情页、网店整体设计点线面
3、蓝色
蓝色给人一种清新、舒畅的感觉，是一种最具理智沉稳的色。蓝色是冷色调当中 最为典型的代表色，可以衬托出其它色彩，让整个网页看起来更加丰富色彩
4、绿色
绿色给人一种新鲜、平静、安全等方面的感觉，是一种具有黄色和蓝色两种成份 的色。绿+黄=单纯、年轻；绿+黑=美丽、成熟；绿+浅红=春天的来临。网店 运用绿色系，显示出网店的年轻生命力，给人健康、成熟的心理感受。
海报色彩设计-相近色搭配
相邻色搭配
相邻色或相近色搭配： 优点：稳定、平静、和谐，
常用于家居，生活类商品主题 海报 缺点：容易单调，必须加入其它图案平衡
间隔色搭配
红+蓝，典型冷暖色搭配，容易让人产生视觉亢奋感，需要万能色白色中和...
间隔色搭配： 优点：即不像对比色那么冲突剧烈，又有明快，活泼之感，
水印过多—牛皮癣 文字放置在产品上 文字过多，文字字体，色彩风格不统一
宝贝图片设计策划
注意层次感 文字不放置在主图 放置在背景图
宝贝主图设计策划
淘宝橱窗展示应统一背景色和风格，注意突出主题
图片花色过多分散卖点
宝贝主图设计策划
突出主题 商品标签产品名称，纯色背景
宝贝主图设计策划
淘宝主图为正方形 统一图片大小、格式
制作模板
logo
价签
图片整齐风格统一
模板实际就是做了一个整体规 范
统一品牌标记 标准位置
裂帛实体店宝贝统一模板
根据模板 调整透明度，统一酒瓶尺寸大小，调整倾斜度，校对位置
水果店商品展示
多角度展示产品 2张之内产品广告
宝贝主图设计策划
多角度展示 主图
宝贝主图设计策划
宝贝主图策划=展示产品+服务 广告
商品层：关注点清晰
文案层：关键信息视觉清晰
文案层：图文一致，逻辑清晰
文字接地气
不同字体对应产品、目标人群定位 电商常用字体
女性字体 柔软 飘逸 纤细 秀美
气质 时尚
如何视觉清晰
适用范围：化妆品/日用品/ 轻纺/女性鞋服/各种包包/母
婴
如何视觉清晰
一看就买不起 纤细 优美 简洁 小 留白
7、黑色
黑色给人一种严肃、刚健、恐怖的感觉，是纯度、色相、明度最低的非色彩。配 色中黑色和许多颜色构成良好的对比调和，运用范围广泛。网店设计中同时运用 黑色和白色，视觉冲击力很强，主次分明，通常可以表现出强烈的时代感
冲突的对比色 稳健的邻近色
华丽的对比色 统一的同类色
海报设计之色彩搭配
一般而言，色彩搭配不要超过三种，之间的比例是这样的....
一、网店装修-流程目标定位（指数、阿里指数、生意参谋）：产品定位
消费群体人群 年轻？时尚？商务？稳重？暗黑？ 知性？清新.....
风格设计： 整体风格 主色、 版式、页面布局
细节风格 宝贝主图、海报、详情页...
店铺装修
装修修改：热力图等检讨复盘
一、网店装修
门头logo 海报广告
搭配陈列区
橱窗形象 分类陈列区
5、紫色
紫色给人一种优雅、高贵、神秘的感觉，在所有色彩中明度是最低的。一般紫色 会用来代表女性相关的商品，在化妆品包装中也常使用紫色。网店设计中紫色并 不能在所有站点中使用，但紫色会给人留下深刻印象，容易抓住人的视线
6、白色
白色给人一种纯洁、淳朴、神圣的感觉。在大自然中雪的颜色为白色，同样会使 人造成寒冷的生理反应；在服饰搭配上，白色为百搭色彩，可以和任何颜色进行 搭配。在网页设计中白色被广泛用于电子商务、微博等各种网站。白色时常也用 在字体颜色、背景颜色、图片等等，
点——画面的气氛点缀、 丰富层次、有对比大小就 有点 线——引导视觉走向、链 接信息 面——画面层次分割、信 息的载体
一张高效的网络广告的三大要素
文案
主标题/副标题/价格/标签
商品
主产品/次产品/模特
背景
前背景/中背景/后背景
分层
商品层：明确主题
图案为主题服务，即使没有文字， 也知道这个图传达的意思
色彩三个属性
色彩心理与设计风格
1、红色
红色给人一种喜庆火热的感觉，是一种对人刺激性很强的色。红色容易使人兴奋 、紧张、激动，故也称为兴奋色。在网页美工设计中运用红色会达到比较好的视 觉宣传效果
2、黄色
黄色给人一种光明辉煌的感觉，是最为娇嫩的一种色。在所有的颜色当中黄色明 度最高。在网店美工设计中使用黄色和白色的搭配，会使得页面更加的干净纯洁 。
店招的设计要点及实操
1 没有店名 2 色彩搭配不醒目 3 商品色彩和背景色彩混为一体
小技巧：时间仓促时利用汉语拼音做店标显得更高大上…
淘宝宝贝主图的要求
宝贝图片上传建议
建议：
1、宝贝主图最好上传为800*800px，既可以使用放大镜功能让消费者看到
细节又可以节约流量，节省图片显示时间 2、5张宝贝图建议分配为:1张正面图，2-3张侧面或细节图，1-2张宣传图 3、宝贝主图后期制作时有品牌统一在右上角加品牌logo、背景和产品位置 4、严格按规格批量统一裁剪为正方形(天猫、淘宝智能版自定义区则统一尺寸) 5、宣传图保持界面干净，文字简洁，不要覆盖商品本身，尽可能不要加水印 6、严禁牛皮癣，严禁盗图
网店装修美工及视觉营销设计ppt
网店装修与美工设计
网店装修美工及视觉营销设计ppt
为什么要做网店装修和设计？
网店装修及美工的重要性
网店美工的根本宗旨
一个好的网店美工，不仅仅是考虑观赏性， 更重要的是记住美工时刻服务于营销目的
（提高转化率）。
店铺装修原则
相同点：1、诱导用户逐步产生购买冲动和行为，提高 转化率 2、装修风格和产品、人群定位保持一致
主图整体外观 多角度文字排版介绍
细节配件展示 其他配件展示 消费者关心的东西一目了然展示 看图即可解答心中疑问 服务到位
实操
1、如何调整图片分辨率 2、如何按照要求批量裁剪图片及添加品牌logo 3、如何抠图 4、如何通过色彩平衡（曲线、对比度、色阶）
调整图像明暗度
色彩与网店设计
色彩冷暖性
色环
可常用于各种活动海报搭配 缺点：色彩搭配比例难控制
对比色搭配
对比色搭配 优点：强烈的视觉冲击力，有力量、气势，活力。
常见于时尚品主题海报，也常用于促销活动 缺点：不易调和把控
海报设计之细节-点线 面
引导文字
面的设计
增加层次感和动感
分割画面
避免背景单调
详情页、网店整体设计点线面
3、蓝色
蓝色给人一种清新、舒畅的感觉，是一种最具理智沉稳的色。蓝色是冷色调当中 最为典型的代表色，可以衬托出其它色彩，让整个网页看起来更加丰富色彩
4、绿色
绿色给人一种新鲜、平静、安全等方面的感觉，是一种具有黄色和蓝色两种成份 的色。绿+黄=单纯、年轻；绿+黑=美丽、成熟；绿+浅红=春天的来临。网店 运用绿色系，显示出网店的年轻生命力，给人健康、成熟的心理感受。
海报色彩设计-相近色搭配
相邻色搭配
相邻色或相近色搭配： 优点：稳定、平静、和谐，
常用于家居，生活类商品主题 海报 缺点：容易单调，必须加入其它图案平衡
间隔色搭配
红+蓝，典型冷暖色搭配，容易让人产生视觉亢奋感，需要万能色白色中和...
间隔色搭配： 优点：即不像对比色那么冲突剧烈，又有明快，活泼之感，
水印过多—牛皮癣 文字放置在产品上 文字过多，文字字体，色彩风格不统一
宝贝图片设计策划
注意层次感 文字不放置在主图 放置在背景图
宝贝主图设计策划
淘宝橱窗展示应统一背景色和风格，注意突出主题
图片花色过多分散卖点
宝贝主图设计策划
突出主题 商品标签产品名称，纯色背景
宝贝主图设计策划
淘宝主图为正方形 统一图片大小、格式
制作模板
logo
价签
图片整齐风格统一
模板实际就是做了一个整体规 范
统一品牌标记 标准位置
裂帛实体店宝贝统一模板
根据模板 调整透明度，统一酒瓶尺寸大小，调整倾斜度，校对位置
水果店商品展示
多角度展示产品 2张之内产品广告
宝贝主图设计策划
多角度展示 主图
宝贝主图设计策划
宝贝主图策划=展示产品+服务 广告
商品层：关注点清晰
文案层：关键信息视觉清晰
文案层：图文一致，逻辑清晰
文字接地气
不同字体对应产品、目标人群定位 电商常用字体
女性字体 柔软 飘逸 纤细 秀美
气质 时尚
如何视觉清晰
适用范围：化妆品/日用品/ 轻纺/女性鞋服/各种包包/母
婴
如何视觉清晰
一看就买不起 纤细 优美 简洁 小 留白
7、黑色
黑色给人一种严肃、刚健、恐怖的感觉，是纯度、色相、明度最低的非色彩。配 色中黑色和许多颜色构成良好的对比调和，运用范围广泛。网店设计中同时运用 黑色和白色，视觉冲击力很强，主次分明，通常可以表现出强烈的时代感
冲突的对比色 稳健的邻近色
华丽的对比色 统一的同类色
海报设计之色彩搭配
一般而言，色彩搭配不要超过三种，之间的比例是这样的....
一、网店装修-流程目标定位（指数、阿里指数、生意参谋）：产品定位
消费群体人群 年轻？时尚？商务？稳重？暗黑？ 知性？清新.....
风格设计： 整体风格 主色、 版式、页面布局
细节风格 宝贝主图、海报、详情页...
店铺装修
装修修改：热力图等检讨复盘
一、网店装修
门头logo 海报广告
搭配陈列区
橱窗形象 分类陈列区
5、紫色
紫色给人一种优雅、高贵、神秘的感觉，在所有色彩中明度是最低的。一般紫色 会用来代表女性相关的商品，在化妆品包装中也常使用紫色。网店设计中紫色并 不能在所有站点中使用，但紫色会给人留下深刻印象，容易抓住人的视线
6、白色
白色给人一种纯洁、淳朴、神圣的感觉。在大自然中雪的颜色为白色，同样会使 人造成寒冷的生理反应；在服饰搭配上，白色为百搭色彩，可以和任何颜色进行 搭配。在网页设计中白色被广泛用于电子商务、微博等各种网站。白色时常也用 在字体颜色、背景颜色、图片等等，
点——画面的气氛点缀、 丰富层次、有对比大小就 有点 线——引导视觉走向、链 接信息 面——画面层次分割、信 息的载体
一张高效的网络广告的三大要素
文案
主标题/副标题/价格/标签
商品
主产品/次产品/模特
背景
前背景/中背景/后背景
分层
商品层：明确主题
图案为主题服务，即使没有文字， 也知道这个图传达的意思
色彩三个属性
色彩心理与设计风格
1、红色
红色给人一种喜庆火热的感觉，是一种对人刺激性很强的色。红色容易使人兴奋 、紧张、激动，故也称为兴奋色。在网页美工设计中运用红色会达到比较好的视 觉宣传效果
2、黄色
黄色给人一种光明辉煌的感觉，是最为娇嫩的一种色。在所有的颜色当中黄色明 度最高。在网店美工设计中使用黄色和白色的搭配，会使得页面更加的干净纯洁 。