全新产品上市方案PPT课件
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内容完成
新产品介绍——消费者分析
根据 品牌部提供的新产品 规划及年度计划及概念报告（如果有）
内容完成
新产品介绍——竞品分析
根据 品牌部提供的新产品 规划及年度计划及概念报告
内容完成
一、新产品介绍 1、产品描述 2、消费群体分析 3、竞品分析
二、新产品上市目标
三、主要销售策略 1、渠道策略 2、定价策略 3、产品组合 4、促销策略
四、品牌传播策略 1、媒介策略 2、公关策略 3、推广策略
五、上市推进
.
14
媒介策略
品牌管理总部提供 媒介策略
公关策略
品牌管理总部提供 （如有需要）
推广策略
品牌管理总部提供
一、新产品介绍 二、新产品上市目标 三、主要销售策略 四、品Baidu Nhomakorabea传播策略
五、上市推进
1. 上市推进计划 2. 新产品上市关键考核指标（KPI指标） 3. 新产品上市周推进表
全新产品上市方案
XXXX年XX月
.
1
一、新产品介绍 1、产品描述 2、消费群体分析 3、竞品分析
二、新产品上市目标
三、主要销售策略 1、渠道策略 2、定价策略 3、产品组合 4、促销策略
四、品牌传播策略 1、媒介策略 2、公关策略 3、推广策略
五、上市推进
.
2
新产品介绍——产品描述
根据 品牌部提供的新产品 规划及年度计划、及概念报告（如果有）
.
18
上市推进计划
1. 上市阶段（试点阶段、推广阶段） 2. 上市时间、 上市区域 3. 提货计划（落到城区市大区以及客户）
.
19
新产品上市关键考核指标
.
20
新产品上市周推进表 • 包括上市后回顾评估时间
.
21
谢谢！
.
22
1、分渠道的价格链设置
开单价
费用
二批进价 终端进价
零售价
2、定价原则与要求
销售策略——促销
1、产品费用投入指导原则 2、产品促销指导原则 3、促销活动具体要求
一、新产品介绍 1、产品描述 2、消费群体分析 3、竞品分析
二、新产品上市目标
三、主要销售策略 1、产品策略 2、渠道策略 3、价格策略 4、促销策略
四、品牌传播策略 1、媒介策略 2、公关策略 3、推广策略
五、上市推进
.
6
新产品开发/上市目标
• 在市场竞争中要达到的市场份额 • 对公司战略的贡献
.
7
一、新产品介绍 1、产品描述 2、消费群体分析 3、竞品分析
二、新产品上市目标
三、主要销售策略 1、产品策略 2、渠道策略 3、价格策略 4、促销策略
四、品牌传播策略 1、媒介策略 2、公关策略 3、推广策略
五、上市推进
.
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1、产品定位
销售策略——产品
销售策略——产品
2、产品组合
产品名称
终端价格
A类
****产品
****产品
****产品
必须销售
渠道
B类
C类
D类
可选销售
渠道
A
B
渠道 A
销售策略——渠道
经销商模式 1）渠道模式 2）渠道发展
销售策略——定价
新产品介绍——消费者分析
根据 品牌部提供的新产品 规划及年度计划及概念报告（如果有）
内容完成
新产品介绍——竞品分析
根据 品牌部提供的新产品 规划及年度计划及概念报告
内容完成
一、新产品介绍 1、产品描述 2、消费群体分析 3、竞品分析
二、新产品上市目标
三、主要销售策略 1、渠道策略 2、定价策略 3、产品组合 4、促销策略
四、品牌传播策略 1、媒介策略 2、公关策略 3、推广策略
五、上市推进
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14
媒介策略
品牌管理总部提供 媒介策略
公关策略
品牌管理总部提供 （如有需要）
推广策略
品牌管理总部提供
一、新产品介绍 二、新产品上市目标 三、主要销售策略 四、品Baidu Nhomakorabea传播策略
五、上市推进
1. 上市推进计划 2. 新产品上市关键考核指标（KPI指标） 3. 新产品上市周推进表
全新产品上市方案
XXXX年XX月
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1
一、新产品介绍 1、产品描述 2、消费群体分析 3、竞品分析
二、新产品上市目标
三、主要销售策略 1、渠道策略 2、定价策略 3、产品组合 4、促销策略
四、品牌传播策略 1、媒介策略 2、公关策略 3、推广策略
五、上市推进
.
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新产品介绍——产品描述
根据 品牌部提供的新产品 规划及年度计划、及概念报告（如果有）
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上市推进计划
1. 上市阶段（试点阶段、推广阶段） 2. 上市时间、 上市区域 3. 提货计划（落到城区市大区以及客户）
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新产品上市关键考核指标
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新产品上市周推进表 • 包括上市后回顾评估时间
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谢谢！
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1、分渠道的价格链设置
开单价
费用
二批进价 终端进价
零售价
2、定价原则与要求
销售策略——促销
1、产品费用投入指导原则 2、产品促销指导原则 3、促销活动具体要求
一、新产品介绍 1、产品描述 2、消费群体分析 3、竞品分析
二、新产品上市目标
三、主要销售策略 1、产品策略 2、渠道策略 3、价格策略 4、促销策略
四、品牌传播策略 1、媒介策略 2、公关策略 3、推广策略
五、上市推进
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新产品开发/上市目标
• 在市场竞争中要达到的市场份额 • 对公司战略的贡献
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一、新产品介绍 1、产品描述 2、消费群体分析 3、竞品分析
二、新产品上市目标
三、主要销售策略 1、产品策略 2、渠道策略 3、价格策略 4、促销策略
四、品牌传播策略 1、媒介策略 2、公关策略 3、推广策略
五、上市推进
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1、产品定位
销售策略——产品
销售策略——产品
2、产品组合
产品名称
终端价格
A类
****产品
****产品
****产品
必须销售
渠道
B类
C类
D类
可选销售
渠道
A
B
渠道 A
销售策略——渠道
经销商模式 1）渠道模式 2）渠道发展
销售策略——定价