【完整版】2020-2025年中国钢铁行业市场定位策略研究报告

2020-2025年中国钢铁行业

市场定位策略研究报告

可落地执行的实战解决方案

让每个人都能成为

战略专家

管理专家

行业专家

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报告目录

第一章企业市场定位策略概述 (6)

第一节研究报告简介 (6)

第二节研究原则与方法 (6)

一、研究原则 (6)

二、研究方法 (7)

第三节研究企业市场定位策略的重要性及意义 (8)

一、重要性 (9)

二、研究意义 (9)

第二章市场调研：2019-2020年中国钢铁行业市场深度调研 (10)

第一节钢铁概述 (10)

第二节我国钢铁行业监管体制与主要政策 (10)

一、钢铁行业的主管部门及管理体制 (10)

二、钢铁行业的主要政策 (11)

第三节2019年中国钢铁行业发展情况回顾 (12)

一、2019年钢铁行业运行情况 (13)

二、2019年国内钢铁市场回顾 (13)

三、2019年钢铁市场运行特点分析 (15)

第四节2020年中国钢铁行业发展展望 (18)

一、超低排放改造将有效推进行业绿色发展迈上新台阶 (18)

二、钢铁置换产能集中投放粗钢产量将继续增长 (19)

三、并购重组驶入快速通道行业集中度逐步提升 (19)

四、中国经济“稳增长”发力下 2020年钢铁需求将保持平稳 (19)

五、全球经济回暖叠加贸易摩擦缓和 2020年钢材出口有望止降 (20)

六、原料价格高位回归成本支撑作用将有所减弱 (21)

七、2020年国内钢铁市场展望：钢材均价进一步下降 (21)

八、2020年钢铁行业6项工作亟待攻坚 (22)

第五节2019-2020年中国钢铁行业市场供需展望 (25)

一、意料之中的“供”强与情理之中的“需”强 (25)

（一）供需双强下行业供需平衡边际宽松 (25)

（二）盈利同比大幅下滑，相对估值跌破供改波动区间，板块年涨幅居末尾 (27)

（三）下启之年，“BMW”冲刺亿吨级 (29)

二、2020年钢铁需求能期待什么？ (29)

（一）政策关键年“稳”字当头 (29)

（二）周期宿命，开工落幕，施工竣工支撑钢需 (31)

（三）基建投资蓄势加码 (37)

（四）最美的期待-制造业筑底回升 (40)

（五）钢材出口难有起色 (43)

三、供给易增难降，电炉产量决定边际供应 (44)

（一）供给创下新高 (44)

（二）电炉产量作为供给的调节器，废钢价格-电炉利润决定电炉产量 (46)

（三）产能置换影响供给节奏 (47)

四、2019-2020年中国钢材消费预测 (48)

第六节2019-2020年我国钢铁行业竞争格局分析 (49)

一、全球竞争格局 (50)

二、中国钢铁工业竞争力与国际合作分析 (53)

第七节2020-2025年我国钢铁行业发展前景及趋势预测 (58)

一、万物冬藏待春来 (58)

二、成本中枢确定性下移，盈利迎来修复阶段 (58)

三、投资逻辑 (60)

四、风险提示 (62)

第三章企业市场定位策略的基本类型与选择 (63)

第一节企业市场定位的内容及必要性 (63)

一、市场定位的内涵 (63)

二、市场定位的必要性 (64)

第二节企业市场定位策略应用研究 (64)

一、认识市场定位 (65)

二、实施市场定位策略 (65)

三、以市场定位为基础，开展营销组合策略 (67)

第三节市场定位战略决策模型与战略选择 (67)

一、市场定位决策的分析 (67)

二、定位战略决策的选择 (69)

（一）首位策略 (69)

（二）提升战略 (69)

（三）补缺战略 (70)

（四）追随战略 (70)

（五）特色策略 (71)

（六）重新定位战略 (71)

三、定位决策的控制 (72)

第四节在不同市场定位下竞争战略的选择 (72)

一、成本领先战略的选择 (72)

二、差异化战略的选择 (73)

三、目标集聚战略的选择 (73)

第五节企业市场定位对市场营销策略的影响 (73)

一、对顾客需求的影响 (74)

二、对产品策略的影响 (74)

三、对价格策略的影响 (74)

四、对渠道策略的影响 (74)

五、建立以市场定位为核心的营销理念 (75)

第六节产品市场定位的方法及营销策略的选择创新 (75)

一、产品定位与市场定位 (75)

二、市场定位方法的选择 (75)

（一）准入市场定位 (76)

（二）竞争市场定位 (76)

（三）潜在市场定位 (76)

（四）竞争市场抢夺 (76)

三、市场定位方法的实际应用 (77)

四、营销策略创新选择的影响因素 (77)

（一）宏观环境因素 (77)

（二）微观环境因素 (77)

六、营销策略创新的方向 (77)

第四章2020-2025年中国钢铁企业市场定位策略探讨与建议 (79)

第一节钢铁行业市场定位的基本特征 (79)

第二节钢铁行业市场定位的基本内容及方法 (79)

一、目标市场定位 (79)

二、商品组合定位 (80)

三、商品价格定位 (80)

四、企业品牌定位 (80)

五、服务功能定位 (81)

第三节企业品牌的定位策略研究 (81)

一、品牌定位的重要性 (81)

二、品牌定位原则 (82)

三、品牌定位策略分析 (83)

（一）抢占先机先定位 (83)

（二）见缝插针关联定位 (84)

（三）找准弱点置换定位 (84)

四、结论 (84)

第四节精准定位理论下微信营销策略分析 (85)

一、企业执行微信营销的必要性和条件以及优势分析 (85)

二、微信精准营销的具体实施 (85)

（一）明确特征清晰的用户群体 (86)

（二）基于LBS定位系统进行位置定位 (86)

（三）合理的微信模块分类提高营销精准性 (86)

三、微信营销在实践中的不足 (87)

（一）一味追求粉丝数量，忽视了质量 (87)

（二）前期大力推广，后期维护不足 (87)

（三）盲目跟风，过度依赖 (87)

四、结论 (88)

第五节实施经营定位应注意的问题 (88)

一、注意规避经营定位决策风险 (88)

二、注意经营定位策略有效性的分析评估 (88)

三、注意经营定位策略的适当调整 (88)

第五章盛世华研总结 (89)

第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (89)

一、企业失败的原因 (89)

二、提高胜率的策略 (90)

第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (91)

一、基于“产业”的研究与决策体系 (91)

二、基于“周期”的研究与决策体系 (91)

三、基于“人性”的研究与决策体系 (91)