影视广告脚本创作与表现手法
影视广告分镜头脚本范例_创意广告词_
影视广告分镜头脚本范例分镜头脚本是我们创作影片必不可少的前期准备。
分镜头脚本的作用，就好比建筑大厦的蓝图，是摄影师进行拍摄，剪辑师进行后期制作的依据和蓝图，也是演员和所有创作人员领会导演意图，理解剧本内容，进行再创作的依据。
如下图：编写分镜头脚本时:将文字脚本的画面内容加工成一个个具体形象的，可供拍摄的画面镜头，并按顺序列出镜头的镜号。
确定每个镜头的景别，如远、全、中、近、特等。
排列组成镜头组，并说明镜头组接的技巧。
用精炼具体的语言描述出要表现的画面内容，必要时借助图形，符号表达。
相应镜头组的。
相应镜头组或段落的音乐与音响效果。
分镜脚本的内容:分镜头脚本的作用，就好比建筑大厦的蓝图，是摄影师进行拍摄，剪辑师进行后期制作的依据和蓝图，也是演员和所有创作人员领会导演意图，理解剧本内容，进行再创作的依据。
分镜头脚本的格式: 电视节目的分镜头脚本，通常采用表格的形式。
分镜头脚本的写作方法是从电影分镜头剧本的创作中借鉴来的。
一般按镜头号，镜头运动，景别，时间长度，画面内容，，音乐音响的顺序，画成表格，分项填写。
对有经验的导演，在写作时格式上也可灵活掌握，不必拘泥于此。
专业名词解析:镜号:即镜头顺序号，按组成电视画面的镜头先后顺序，用数字标出。
它可作为某一镜头的代号。
拍摄时不一定按次顺序号拍摄，但编辑时必须按顺序编辑。
机号:现场拍摄时，往往是用2台到3台摄像机同时进行工作，机号代表这一镜头是由哪一号摄像机拍摄。
前后两个镜头分别用两台以上摄像机拍摄时，镜头的组接，就在现场通过特技机将两个镜头进行编辑。
单机拍摄就无须标明。
景别:根据内容需要，情节要求，反映对象的整体或突出局部。
一般有远景，全景，中景，近景，特写等。
影视广告脚本创作理念和方法详解
（3）手绘和照片拍摄、图像素材、电脑制作进行 进行结合。
4.故事板创作的要点把握
①时间和画幅进行把握
②将每个细节处理好，使脚本具有运动感，镜头感， 尽量接近显示效果。
第二节 影视广告脚本的几种形式
一、概念脚本
概念脚本是创意构架的试金石，包含着商品概 念和创意概念。
只是提供概念，没有详细的细节说明，大体说 明广告的表达内容，大概是什么气氛，以及表达的 什么情感。
绿箭广告创意概念脚本介绍
你我更亲近原绿箭广告文学脚本画面一：一个女孩倚在她的 办工桌旁边，远眺窗外，从口袋里拿出绿箭口香 糖放入口中 咀嚼。 画面二：一个中年男子也在远眺窗外，心中思念着女 儿，此时女儿开门回来 了。 女儿：爸 父亲：哎?怎么回来了? 女儿：想你嘛 父亲：不是有电话吗 女儿：但我想见你啊 画外 音：绿箭 清新口气 你我更亲近 清新口气
第六章 影视广告脚本创作
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CONTENTS
01 影视广告脚本概述
02 影视广告脚本的几种形式
第一节 影视广告脚本概述
一、影视广告脚本的含义 广告脚本也称广告文案，也称广告文或广告文
稿，是广告创意的文字表达，是企业用来塑造广告 形象，传播广告内容的语言文字说明。
广告文案是广告的核心，也是广告信息的重要 承担者。
二、文字脚本
电视广告制作中的剧本创作与拍摄技巧
电视广告制作中的剧本创作与拍摄技巧近年来，随着电视广告行业的迅速发展，剧本创作与拍摄技巧成为制作一部成功广告的关键。
在这篇文章中，我们将探讨电视广告制作中剧本创作的重要性以及拍摄技巧的应用。
通过了解和运用这些技巧，我们可以创作出更吸引人、更有效果的广告作品。
一、剧本创作的重要性在电视广告的制作中，剧本是起到桥梁作用的核心元素之一。
一个好的剧本能够吸引观众的注意力，激发他们的兴趣，并最终引导他们采取行动。
因此，在剧本创作过程中，以下几个方面需要特别关注。
首先，要深入了解目标受众。
一个成功的广告必须能够与目标受众产生共鸣，并引起他们的关注。
通过了解他们的需求、兴趣和价值观，我们可以更好地在剧本中呈现相关情节和角色，从而更好地吸引观众。
其次，要强调情感共鸣。
情感是一个非常重要的因素，能够深入触动观众并促使他们采取行动。
通过在剧本中加入情感元素，例如喜悦、悲伤、惊喜等，可以更好地激发观众与广告内容的情感共鸣，从而增加广告的影响力。
最后，要简洁明了地传递信息。
电视广告时间通常有限，所以剧本中的内容应该简洁明了地传达广告的核心信息。
通过精心编写对白和情节，我们可以确保观众在有限的时间内理解广告的主旨，并留下深刻的印象。
二、拍摄技巧的应用除了剧本创作，拍摄技巧也是制作一部成功广告的关键。
下面是一些常见的拍摄技巧，可帮助我们在影像中传达广告的信息和情感。
首先，要注意摄影构图。
在拍摄广告时，合理的摄影构图能够帮助观众更好地理解广告内容。
通过运用对称、三分法、透视等构图技巧，我们可以创造出更有吸引力和美感的画面。
其次，要善于运用色彩和光线。
颜色和光线在影像中起着至关重要的作用，它们能够传递出不同的情感和氛围。
通过选择适合广告主题的色彩和光线效果，我们可以更好地营造出想要表达的情感和氛围。
此外，音乐和声效的运用也非常重要。
背景音乐和声效能够增加广告的吸引力和情感表达。
通过选择恰当的音乐和声效，我们可以让观众更加沉浸在广告内容中，并增强他们对广告的记忆。
影视广告拍摄
一、影视广告拍摄要素1、画格与画帧画格与画帧分别为电影、电视的最小构成单位，即一幅画面，英文通称Frame。
也就是说每一画格，每一画帧，如果单独、静止地来观看，都是一幅完整的、独立的、类似于绘画艺术中的画面。
由于电影胶片与电视摄像的记录方式不一样，所以相同的单位时间，二者所获得的画面幅数并不相同。
电影一秒钟记录下24格画面，而PAL制的电视一秒钟记录25幅画面（N制的则是30幅画面）。
电影每秒钟24格之中的一格画面，我们称之为一画格；电视每秒钟25幅画面中的一幅我们称之为一画帧。
然而要特别注意的是，尽管画格与画帧的形式都是一幅画面，但电影、电视中的画格和画帧与绘画艺术作品中的画面有着极大的区别。
因为影视中的画格与画帧基本上不单独存在，也很难单独拿出来欣赏。
所以为了区别于绘画艺术，也为了区别一般人所理解的电影、电视上的画面概念，还是称它为一格或一帧更准确些。
2、镜头镜头一般有两个涵义，一是指摄影机上的光学镜头，即由透镜系统组合而成的光学部件。
但在影视语言中，镜头还有另外一个重要的涵义，那就是指摄影机（摄像机）所拍摄到的镜头画面，也就是指摄影机（摄像机）每一次从开机到关机所摄取的那一段连续的画面。
著名的法国电影理论家马尔丹给镜头下了一个非常完整的定义：“镜头是拍摄过程中摄影机的马达开动至停止这段时间内被感光的那段胶片；从剪辑角度看，便是剪两次与接两次之间的那段影片；从观众角度看，便是两个镜头之间的那段影片。
”镜头是由画面构成的，但镜头并不等于画面。
有时一个画面就是一个镜头，有时，一个镜头却有许多画面。
一般说来，镜头能够单独表达一定的含义，而画面则不一定。
3、影响镜头画面的要素画面无疑是视听语言中最为重要的部分，因此，研究影响影视镜头画面的各种因素对于视听语言有着极其重要的意义。
（1）景别影响电影、电视画面表意的首要因素应当是镜头的景别。
也就是说，摄影师从取景框截取的景物的大小、多少，能极大地影响画面的涵义和流露出的情绪。
电视广告分镜头脚本一般格式及示例
广告分镜头脚本一、格式(仅供参考)说明：镜号：每个镜头按顺序的编号。
景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等。
技巧：包括镜头的运用（拍摄方法）—推、拉、摇、移、跟等；还有镜头的组合—淡出淡入、切换、叠化等。
时间（长度）：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。
画面内容：详细写出画面里场景的内容和变化，简单的构图等。
解说：按照分镜头画面的内容，以文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象，包括对白、旁白、独白、字幕等。
音乐：使用什么音乐，应标明起始位置。
音响、音效：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。
（注：实际应用中的分镜头脚本格式不一而足，不一定上述各项指标都涉及到。
）二、示例(仅供参考)1、“John Lewis百货公司广告”分镜头脚本2、公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本时间：45秒主题：爱心传递孝敬父母音效：贯穿全集镜头一内景1' （近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。
镜头二内景2'-3' 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。
母亲说：“小鸭子游啊游游上了岸。
”镜头三内景4' （镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。
镜头四内景5' 母亲转身开门欲出去，并对孩子说：“你自己看妈妈待会儿再给你讲。
”镜头五内景6' 孩子躺在床上看书。
镜头六内景7'-8' 母亲拎着一桶水进了另一个房间。
镜头七内景9'-11' 孩子很好奇，就紧跟着也出了门。
镜头八内景12'-13' 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚（镜头由远及近），奶奶说：“忙了一天了。
”镜头九内景14'-16' 奶奶捋了捋孩子母亲的头发，（镜头是那个母亲的脸部特写），奶奶继续说道：“歇一会儿吧。
”孩子的母亲笑了一笑说：“不累。
”镜头十内景16'-17' 切换至孩子的近景，孩子依在门边看着这一切。
电视广告脚本设计及文案写作
电视广告脚本设计及文案写作一、引言电视广告作为一种传统而有效的营销手段，能够快速传达品牌信息、吸引消费者注意并促进销售。
而广告脚本和文案作为广告的灵魂，起着至关重要的作用。
本文将就电视广告脚本设计及文案写作进行深入探讨，并提供一些实用技巧和案例分析，帮助广告从业者更好地进行创作和策划。
二、电视广告脚本设计1. 创意构思在设计电视广告脚本之前，首先需要有一个清晰的创意构思。
要考虑目标群体的特征、品牌定位以及传达的核心信息等因素。
一个有趣、创新且符合品牌形象的创意能够吸引观众的注意，提高广告的点击率和转化率。
2. 结构设计电视广告脚本一般包括引言、主体内容和结尾三个部分。
引言部分需要引起观众的兴趣，吸引他们继续观看；主体内容部分较长，应突出产品特点或服务优势，激发消费者购买欲望；结尾部分则需要有一个醒目的呼吁和品牌标识，留下深刻印象。
3. 表达方式电视广告脚本的表达方式应简洁、生动且具有感染力。
语言要通俗易懂，符合目标受众的口味，避免使用过于专业化的术语和复杂的句式。
同时，利用幽默、情感、戏剧化等手法，增加广告的吸引力和记忆度。
三、文案写作技巧1. 突出产品特点文案写作要紧扣产品特点，突出产品的优势和独特之处。
通过描述产品的功能、性能、效果等方面，让消费者对产品有更直观的了解，增加购买的动机。
2. 引起共鸣文案需要引起观众的共鸣，让他们能够在文案中找到自己的情感共鸣点。
可以通过讲述故事、引用名人名言或使用具有情感色彩的词语，建立消费者与广告之间的情感连接。
3. 鼓励行动文案的最终目的是鼓励消费者采取行动，购买产品或服务。
因此，在文案结尾处需要有一个明确的呼吁性语句，引导观众去做出积极的反应，如“立即购买”、“点击链接查看详情”等。
四、案例分析1. Apple iPhone广告Apple iPhone广告一直以简洁、精致和高端为特点，其广告文案通常采用短小精悍的句子，突出产品的高品质和用户体验，如“设计如此美丽，操作如此顺畅”。
电视广告分镜头脚本写作
远景
远景
全景
全景的表现范围刚好包括角色的全身。 角色的行为动作在全景中得到更明显的体 现，还可看到角色的面部表情。 展现角色的形体动作，表现具体环境中角 色之间，角色与环境之间的关系。
全景1
全景2
全景3
全景4
全景5
中景
中景表现角色膝盖以上的部分，因而最 擅长表现角色的上半身动作和行为，包 括手势和神态。 常被用作叙事性描写，善于交代角色之 间的关系。 与全景镜头交代角色的不同是，中景更 善于展示角色之间的交流，全景则通常 是展现角色之间的位置关系。
四、固定镜头与运动镜头
固定镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距 均不发生变化所拍摄的片段。
运动镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距 有一者发生变化所拍摄的片段。 常见形式：推、拉、摇、移、跟、升降、甩 …
现场拍摄
• 推镜头 • 突出介绍重点，强化事物特征 • 展示巨大空间，产生纵深感 • 拉镜头 • 表现主体事物在空间的位置和所处 的周围环境 • 表现主体事物与周围事物的相互关 系
• 空镜头 • 没用明显主体物的镜头 • 起比喻、象征、抒情、烘托气氛、 借物写人等作用
前移动拍摄
变焦“推”
升机位
降机位
五、分镜头脚本
• 依据文案分出一个个可供拍摄的镜头，然后将分镜
头的内容写在专用的表格上，成为可供拍摄、录制
的稿本
• 例如：一个小孩在马路上捡到了一分钱，把钱交给
警察叔叔
• 内容包括
男：今天估计能卖一 个好价钱。女：记得 回家的时候买点米， 家里没有米了，再买 点粗布给你补衣服。
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全景
跟镜头
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作 业
• 为凤凰古城的某一个景区创作一则电视广告文 案，目的在于提高该旅游景点的知名度，吸引 更多游客。 • 要求： • 1.采用分镜头脚本形式进行写作; • 2.语言表达流畅，创意新颖； • 3.时间控制在3分钟以内。 • 4.以创意小组为单位进行创作，使用word文档 写作，提交电子版，下周末完成
影视广告的脚本创作与故事板设计
第二节影视广告的脚本创作与故事板设计一、影视广告脚本的种类和创作1、影视广告脚本种类与流程影视广告的脚本，按制作流程可分为5种：（1）概念脚本[Concept Board]，是创意构架和点子的试金石（2）文字脚本[Script]，以文字描述场景、动作、对白、音效等。
文字脚本标准规则是每页左半边是画面部分，按镜头顺序进行依次描述；右半边是声音部分，包括旁白和音效。
（3）故事脚本[Story Board]，把文字脚本描述的创意构想通过美术手段进行视觉化呈现。
仿录脚本：为了提案的方便，将主要画面绘制或拍照，再依正确次序录制在录象带上，并和旁白及其他音效、音乐等同步录制。
借镜脚本：为了清晰解释脚本创意概念，借调其他广告影片中既有的场景剪辑而成，并和旁白及其他音效、音乐等同步录制。
（4）分镜头脚本[Shooting Board]，从制片公司导演的拍摄角度出发，利于正式拍摄参照，又称为制作脚本。
（5）相片脚本[Photo Board]，广告上档时归档、测试用的脚本。
2、影视广告脚本写法创意概念的文字化和视觉化30秒钟的影片广告脚本需20个左右的画面15秒钟的需10个左右5秒钟的需5个左右二、影视广告脚本（故事板）设计故事板是创意小组选定大创意后和电视广告所采用的格式后，借助美术手段对广告创意所做的连环画式的说明。
草案精绘合音三景别的概念主要是从摄影机和被拍摄对象的距离来说的，一般分为大全景，全景，中景，近景，特写，大特写等四镜头角度是指摄影机拍摄时所选取的角度，有正摄，俯摄，仰摄，侧摄，侧斜摄，悬空摄，鸟瞰摄等多种拍摄角度，在动画中也存在这种机位和拍摄角度。
五镜头运动在电影和电视的概念中，摄影机从开始拍摄到停止拍摄的这一段电影胶片或电视磁带称做一个镜头。
在一个镜头中摄影机的移动被称为镜头移动，动画中也能表现出推镜头，拉镜头，移镜头和跟镜头。
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影视广告制作一、影视广告拍摄要素1、画格与画帧画格与画帧分别为电影、电视的最小构成单位，即一幅画面，英文通称Frame。
也就是说每一画格，每一画帧，如果单独、静止地来观看，都是一幅完整的、独立的、类似于绘画艺术中的画面。
由于电影胶片与电视摄像的记录方式不一样，所以相同的单位时间，二者所获得的画面幅数并不相同。
电影一秒钟记录下24格画面，而PAL制的电视一秒钟记录25幅画面（N制的则是30幅画面）。
电影每秒钟24格之中的一格画面，我们称之为一画格；电视每秒钟25幅画面中的一幅我们称之为一画帧。
然而要特别注意的是，尽管画格与画帧的形式都是一幅画面，但电影、电视中的画格和画帧与绘画艺术作品中的画面有着极大的区别。
因为影视中的画格与画帧基本上不单独存在，也很难单独拿出来欣赏。
所以为了区别于绘画艺术，也为了区别一般人所理解的电影、电视上的画面概念，还是称它为一格或一帧更准确些。
2、镜头镜头一般有两个涵义，一是指摄影机上的光学镜头，即由透镜系统组合而成的光学部件。
但在影视语言中，镜头还有另外一个重要的涵义，那就是指摄影机（摄像机）所拍摄到的镜头画面，也就是指摄影机（摄像机）每一次从开机到关机所摄取的那一段连续的画面。
著名的法国电影理论家马尔丹给镜头下了一个非常完整的定义：“镜头是拍摄过程中摄影机的马达开动至停止这段时间内被感光的那段胶片；从剪辑角度看，便是剪两次与接两次之间的那段影片；从观众角度看，便是两个镜头之间的那段影片。
”镜头是由画面构成的，但镜头并不等于画面。
有时一个画面就是一个镜头，有时，一个镜头却有许多画面。
一般说来，镜头能够单独表达一定的含义，而画面则不一定。
3、影响镜头画面的要素画面无疑是视听语言中最为重要的部分，因此，研究影响影视镜头画面的各种因素对于视听语言有着极其重要的意义。
（1）景别影响电影、电视画面表意的首要因素应当是镜头的景别。
也就是说，摄影师从取景框截取的景物的大小、多少，能极大地影响画面的涵义和流露出的情绪。
而决定画面景别大小的因素是摄影机的机位和摄影机镜头的焦距长短。
远景也叫大全景。
远景是视距最远的景别，这种景别的画面可以展示辽阔宏大的场景，展示人物活动的空间或环境氛围。
远景给人的感觉好像是站在很远的地方观看风景一样。
远取其势，是远景的特长。
全景全景的画面比远景小一些，具体地说，是在取景框内以能容纳站立的全身人为准。
全景可以使观众看到人物的全身动作及其周围的部分环境。
全景与远景一样也是一种最基本的介绍型的景别，多用来介绍环境和展示事物的全貌。
因此在叙事的段落中，全景一般不可缺少，因为要用它来确定事件发展的空间范围，所以一般又称为“定位镜头”。
中景一般摄取人的膝盖以上，这种画面可显示人物大半身的形体动作，能给人物表演以自由活动的空间，既能表现人物之间的关系，又不会与周围的环境气氛脱节，尤其可以表现手的动作。
中景是影视作品中比较常用的一种景别。
近景是摄取人物腰部以上的一种景别。
这种画面能使观众看清楚人物的某种形体动作和面部表情，或者物体的某些细节，在广告中比较常用。
特写即肩部以上或人体的某个局部、一小件物品或物品的某一细部的镜头。
一般是指人物的面部，特写是视距最近的镜头。
它的取景是将所要突出、强调的物体占满银幕。
当然也有人称视距更近，取景更小的为大特写。
特写镜头的表现力极为丰富，能给人以体察入微的感觉。
要注意的是特写镜头常常是主观性很强的镜头，常常带有极大的强迫性，有明显的提醒和暗示作用。
特写或大特写在电视广告中运用的极多，常被用来强调产品品牌或产品细部。
（2）拍摄角度拍摄角度也是决定画面构成的重要因素之一，角度往往能决定画面的性质。
我们常常可以看到：虽然机位相同景别相同，而角度不同，所拍到的画面情感和心理涵义却完全不同。
平角平角又称为一般拍摄角度，是将被摄体置于与摄影机镜头相水平的位置上，即以摄影师的视平线相平，以平等的观察事物的角度来拍摄。
这个角度的画面容易使观众产生认同感强，觉得亲切，能让人有置身其中的感觉。
当然一般角度也因人而异，比如拍摄儿童与高大的篮球运动员就有很大的不同。
仰角仰角拍摄就是将被摄体置于视平线以上，摄影机是处于低于视平线的位置，也就是从低处向上仰拍被摄体。
这种角度会让观众产生被摄体形象高大、强壮、精力充沛的感觉。
例如电影《巴顿将军》中，巴顿出场的那场戏，背景是很大的星条旗，巴顿上台发表演说。
这组画面就是用仰角拍摄的，它使人物显得高大、英武，充分表现了创作者对巴顿的赞誉之情。
俯角与仰角相反，用俯角拍摄时是将被射体置于摄影师的祝平线之下的位置上，从高处向下俯拍被摄体，最典型的是航拍或鸟瞰。
俯拍一般用来展示全貌交代环境。
但俯拍的被摄体常常显得渺小、无助，给人以凄凉之感，因此常带贬意。
倾斜角先使被摄体与视平线成一定角度，再改变取景框中水平线的位置，便可得到这种倾斜的和不安定的画面效果。
这种画面有时可以使人感觉滑稽或不可捉摸。
主观拍摄角也称主观镜头。
就是将摄影机置于影片中某个人物的视点上，以该人物的感受向观众交代或展示景物。
主观镜头常用来表现特定人物的特定感受，带有强烈的主观色彩。
客观拍摄角相对于主观镜头来讲，以客观拍摄角拍摄的镜头称为客观镜头，客观镜头则尽量从客观角度来叙述和表现内容，较为冷静、从容，较少强加于人，主观感情色彩不强，往往能给观众一种客观的印象。
其实，客观拍射角也是创作者及导演精心设计的，所以也被称为是导演的角度。
（3）镜头的移动运动是影视艺术最大的长处，是传达讯息的重要手段，也是区别于其他造型艺术形式的根本属性之一。
其实，所谓镜头的运动与人眼的视觉运动十分相似，并不难于理解。
运动镜头种类很多，常常是以模拟人视觉感受为主要形式，其中有推、拉、摇、移、跟，等等。
镜头的各种运动都带有一定的倾向性，因此能很好地传达创作者的思想与感情。
推就是被摄体不动，摄影机的变焦距镜头向主体推进的连续画面。
随着摄影机镜头向前推进，被摄体在画面中逐渐变大，形成逐渐接近目标的感觉。
同时，观众的注意力也就会逐渐被引导过来。
推镜头的作用很像眼睛视线的前移与集中，它能使所要强调的人或物从整个环境中突显出来。
“推”可以用来强调局部与整体的关系，同时也常常带有主观色彩，越是急推则越是主观性越强，而面对被摄主体的缓推则能引起受众注意和猜想，比如下面一则麦当劳汉堡的电视广告拍摄成功运用镜头缓推的手法就很有视觉的诱导力。
拉它在技术操作上与推镜头正好相反，是由局部到整体，使人有远离目标的感觉。
在情绪上，它比推镜头更能吸引人的注意力，有时还极具悬念感和神秘感。
拉镜头也同样具有强烈的主观倾向。
摇拍摄时，摄影机机位不变，只是镜头轴线方向发生变化，机身作上下、左右、旋转等运动。
摇镜头包括水平方向运动的左右摇，沿垂直方向运动的上下摇，以及上下左右相结合的复合摇。
摇拍使人产生眼睛在一个定点上环顾四周的感觉，它可以跟踪运动物体、展示环境、烘托情绪、营造气氛。
移指摄影机边移动边拍摄。
这样拍摄尤如在行进中对事物进行观察，画面能给人以巡视或展示的感觉。
移拍镜头可以灵活地进行场面调度，更有效地表达空间概念。
由于机位的移动，移拍所产生的运动感很强，同时又具有一定的连续性和完整性，因此，它是影视艺术表现的重要手段。
跟指摄影机跟随着运动的被摄体进行拍摄。
跟拍的形式虽然多种多样，但都是跟随着动态中的被摄主体同步移动，这样，被摄主体始终处于画面之中而背景却不断地变化。
跟拍一般是用来交代被摄体的运动方向、速度和姿态的，常常具有很强烈的视觉追随感。
长镜头较长时间连续拍摄的镜头称之为长镜头。
亦即从开机到关机之间的时间比较长，长镜头在拍摄的过程中景别、景深也可以任意变化。
长镜头可以得到一段较长时间的镜头画面，但长短也是相对的，并没有一个绝对的标准连续式叙述性蒙太奇的表现示例：例：一则宝马轿车的电视广告二、影视广告的脚本创作影视广告脚本一方面是创意概念的文字化，另一方面是创意概念的视觉化。
要把创意场景有声有色地描绘出来，使读的人能体会到广告实景。
视觉化的脚本通常是需要故事板的绘制，专业的广告影片制作公司都有固定的脚本备用纸。
一般的故事板有两大部分内容：故事板的画面（video）栏和声音（audio）栏。
1、影视广告脚本种类影视广告的脚本，按制作流程可分五种（1）概念脚本（Concept Board）。
是创意架构和点子的试金石，有商品概念脚本和创新概念脚本两种，又称idea board。
概念脚本不需要很详细的情节描述，有时只是明确广告需要表达的重点内容、营造怎样的气氛以及突出何种情感要素等。
（2）文字脚本（Script）。
以文字描述场景、动作、对白、音效等。
文字脚本标准规则是每页左半边是画面部分，按镜头顺序进行依次描述；右半边是声音部分，包括旁白和音效。
（3）故事脚本（Story Board）。
也称故事板，把文字脚本描述的创意构想通过美术手段进行视觉化呈现。
为了提案的方便，有时将主要画面都事先加以绘制（或数字拍摄加电脑合成处理）。
一般也是按镜头顺序进行依次绘制表达。
（4）分镜头脚本（Shooting Board），也称制作脚本。
从制片公司导演的拍摄角度出发，往往标明镜头角度、焦距、灯光等具体制作要素，利于正式拍摄参照。
（5）相片脚本（Photo Board）。
广告测试、归档用的脚本。
2、故事板的制作故事板是指影视广告创意完成阶段，借助美术手段对广告创意所做的类似连环画式的说明，英文叫 Story Board，有人叫故事画纲。
它的作用如下：（1）进一步将电视广告创意视觉化绘制故事板对于广告创作人员整理自己的创意构思很有好处，使自己的概念初步落实。
由于没有一种文字手段可以通过纸面表达电视广告拍摄完毕的效果，只有画纲最为接近，所以通过绘制的画面并配以说明文字，可以把创作过程中的想法表达出来，以便对创意进一步斟酌和完善。
虽然稍有经验的创作人员便知道头脑里的想法和落实在纸上的东西有时候是完全不同的，当然和日后拍出来的东西就相差更远，但无论如何这是迈向视觉化的第一步。
（2）便于向广告主说明创意影视广告片无论是拍摄还是播放都耗资巨大，是广告活动中的重头戏，所以广告创意必须取得广告主的认可。
但是由于电视广告的特殊性，由于广告主影视专业知识的局限，单凭口头向客户叙述电视广告脚本的内容与表现，广告主肯定不容易理解。
所以将创作阶段创作人员的电视广告画下来，变成连环画式的画面再加上文字说明，这样就比较直观，就会有助于客户对创意情节的理解。
可以说故事板是电视广告未成型阶段与客户沟通的最佳手段，同时根据故事板客户也将可以对广告片摄制所需的经费预算有一个感性认识。
如果客户认可该电视广告创意，就应该请客户在故事板上签字。
（3）为电视广告摄制提供依据如果影视广告的创意获得了广告主的认可，那么故事板便成为拍摄与制作电视广告片的依据。