广告文案与公文写作培训
广告文案写作培训ppt
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ANALYSIS
SUMMAR Y
01
广告文案概述
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SUMMAR Y
01
广告文案概述
定义与作用
定义
广告文案是广告中的文字部分，是广 告创意和策略的具体表现，旨在吸引 目标受众的注意力和兴趣，传达产品 或服务的信息和价值。
作用
广告文案在广告传播中扮演着至关重 要的角色，它能够激发消费者的购买 欲望，树立品牌形象，促进销售增长 。
定义与作用
定义
广告文案是广告中的文字部分，是广 告创意和策略的具体表现，旨在吸引 目标受众的注意力和兴趣，传达产品 或服务的信息和价值。
作用
广告文案在广告传播中扮演着至关重 要的角色，它能够激发消费者的购买 欲望，树立品牌形象，促进销售增长 。
互动问答环节
在经验分享环节后设置互动问答环节，让学员有机会向优秀作品的作 者提问，深入了解他们的创作过程和思考方式。
以温馨、感人的故事为主线，传递品牌理念和价 值观，引发消费者的情感共鸣和认同。
3
支付宝“过福年”广告
结合中国传统文化和现代科技元素，打造富有年 味的广告氛围，传递品牌温度和人文关怀。
创新案例剖析
1 2
杜蕾斯“雨夜传奇”广告
通过富有创意的故事情节和幽默诙谐的表达方式， 打破传统广告的束缚，吸引消费者的注意力和兴 趣。
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广告文案写作培训
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Hale Waihona Puke DATEANALYSIS
SUMMARY
目录
CONTENTS
• 广告文案概述 • 广告文案写作基础 • 不同类型广告文案写作要点 • 案例分析：优秀广告文案欣赏与解析 • 广告文案写作实战演练 • 总结回顾与展望未来
广告文案写作教案【精选文档】
第一章广告文案写作概论教学目的：通过本章的学习，了解广告文案的定义、特点，广告文案写作与相关学科的区别,掌握广告文案写作人员的创造力教学重点：广告文案的定义、特点、创造力教学时数：4学时第一节什么是广告文案写作一、广告文案的定义广告文案，是指广告作品的语言文字部分。
在平面广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分。
在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕。
二、广告文案写作广告文案写作，是广告文案创作的过程。
英文是copywriting。
而copy一词还有“复印、拷贝”的含义。
这样,容易被人误解成是一种抄写的工作，或者“文案”的写作。
事实上，文案写作远不止是用流畅的句子把产品描述出来那么简单,而是对创意和表现创意方法的永无止境的追求。
第二节广告文案写作的特点与作用一、广告文案写作的本质特点——效益性美国著名的撰稿人罗瑟·瑞夫斯曾指出:“广告人就像设计师一样，必须把握和指引自己的才华。
一个广告攻势并不是某个人的自我表现.它实际上是一种工具，有实用目的,是和公众最彻底的沟通，是广告内容最大限度的表现。
这就是广告的真正艺术。
”从这意义上讲,广告文案写作本质的特点就是要讲求效益性.二、广告文案写作的地位和作用广告中的一句话，可能成为社会的流行语，影响人们的生活方式，甚至在某种程度上带动社会文化的变迁。
第三节广告文案写作的相关学科一、广告文案写作与文学写作的区别1、写作目的性不同。
文学自身的规律和自身独具的表达方式，使形势本身的创造为文学写作的重要目的之一。
让读者陶醉在对文学形式的审美过程之中，是文学写作者的写作意义之一。
广告文案写作不应该产生游离或凌驾于广告运动目的的文本形式。
只是传达广告信息、获得与目标消费者沟通的、能促使消费者产生购买行为和购买愿望的文本形式，才符合广告文案写作目的。
2、写作的主体与客体关系不同.区别于文学写作，广告文案写作首先注重的不是如何表达撰稿人的思想、体现撰稿人的才情，而是如何运用才情将信息处理、表达得更准确、更完美、更有吸引力。
公文写作规范与技巧培训
公文写作规范与技巧培训简介公文写作是一项重要的基础工作，对于政府机关、企事业单位以及各类组织来说，良好的公文写作能力是保证工作高效顺畅进行的基础。
本次培训旨在规范和提高公文写作水平，使参与者掌握公文写作的规范与技巧，提高工作效率和表达能力。
培训内容1. 公文写作的基本要素在开始讲述公文写作规范与技巧之前，先介绍公文写作的基本要素，包括标题、时间、呈送、主题、正文、参考资料等。
学习这些基本要素可以帮助写作者清晰地组织思路、合理地布局文章。
2. 公文写作的格式要求在写作公文时，格式要求是非常重要的。
本部分将介绍公文写作中的常见格式要求，包括字体、字号、行距、页边距等。
掌握这些格式要求有助于保证公文的整体形象和专业性。
3. 公文写作的语言表达公文写作需要使用简明扼要、准确规范的语言表达，本部分将介绍一些常用的语言表达技巧，如使用逻辑连接词、避免使用口语化词语等。
通过学习这些技巧，作者能够写出更具说服力和条理性的公文。
4. 公文写作的篇章结构公文的篇章结构对于信息传递和阅读理解非常重要，本部分将介绍公文常见的篇章结构，如总分总结构、因果关系结构等。
学习这些篇章结构有助于写作出结构清晰、内容有条理的公文。
5. 公文写作的注意事项在公文写作过程中，还需要注意一些细节问题，如语法错误、标点符号使用等。
本部分将介绍一些常见的注意事项，并给出相应的解决方法，以确保公文的质量和可读性。
培训目标1.掌握公文写作的基本要素，能够合理布局公文结构。
2.熟悉公文写作的格式要求，能够按照规范要求进行排版。
3.运用简明扼要、准确规范的语言表达，提高公文的表达能力。
4.了解公文的常见篇章结构，写作出结构清晰、内容有条理的公文。
5.注意公文写作中的细节问题，提高公文质量和可读性。
延伸阅读推荐•《公文写作范例与技巧》：该书详细介绍了公文写作的范例和技巧，适合初学者阅读。
•《公文写作指南》：该书是一本实用的公文写作指南，对公文写作的规范要求和技巧进行了全面系统的总结。
广告文案写作培训
我们如何来作
挖掘新高度 突破无止境
是否体现了
产
两
相品
万 台
大宇
关& 性挖
震撼性
掘
尺和产品的结合
广告语从哪里来
企业
利益 召唤
目标 受众
产品
广告语从哪里来
IBM：四海一家的解决之道 诺基亚：科技以人为本 百姓数码 灵通天下
文化和 消费者 理念 的感受
能带给消 功能和 费者的 用途
能带给消 功能和 费者的 用途 秀发更出众 肌肤更美丽
文案工作三步曲 第二曲——标题（主题）HeadLine
我们去看天使
我们去看大便
变化只有一点，有什么不同
•前者或许能告诉你一个故事，给 你传递一些信息。
•后者只是为了吸引你的眼球。
什么是标题
在媒体画面上的功效是 吸引读者将视觉导入广 告文案，因而标题的意 义几乎是广告文案的缩 影；好比故事的主题， 吸引读者看完内容。
标题是干什么的 反映文案的策略而非单纯的吸引眼球
最重要的文案要素
与图共鸣 流行元素 证言
利益点 新闻价值
怎样标写题标题
品牌名称 挥旗示意
价格 解决问题 惊人事实
最重要的文案要素
流行元素
证言 品牌名称
利益点与图共鸣
挥旗示意 怎样写标题
标题
惊人事实 解决问题
新闻价值价格
有没有把 它放入标 题中。
最重要的文案要素
流行元素
证言 品牌名称
与图共鸣 怎样写标题
挥旗示意
新闻价值 标题
惊人事实 解决问题
利益点价格
如果你具有新 闻价值的消息, 千万不要埋葬 它，把新闻放 进你的标题里
广告文案培训材料
广告文案培训材料在竞争激烈的市场中，一个成功的广告文案是吸引目标受众并促使他们采取行动的关键。
无论您是想要提升自己的广告写作技巧，还是希望为您的团队提供一次全面的培训，我们的广告文案培训材料可以帮助您达到这些目标。
我们的广告文案培训材料包含以下几个关键模块：1.理解目标受众：了解目标受众是一个有效广告文案的基础。
这个模块将教您如何进行市场研究，获取关于受众需求、喜好和行为的信息。
通过了解受众，您将能够更好地连接他们的痛点，并设计出吸引人的广告文案。
2.构建吸引眼球的头部：头部是广告文案中最重要的部分，它必须能够吸引读者的注意力并激发他们的兴趣。
这个模块将探讨不同的头部策略，如带有情感元素的故事引入、争议性陈述或者与当前热点话题相关的信息。
通过学习如何构建出精彩的头部，您将能够制作出引人注目的广告文案。
3.运用巧妙的语言技巧：语言是广告文案中的灵魂。
这个模块将介绍一些常用的语言技巧，如使用幽默、比喻、悬念等。
您将学习如何用简练但具有吸引力的文字表达您的创意和销售信息。
4.有效的呼吁行动：一个成功的广告文案必须能够鼓励读者采取行动。
这个模块将教您如何设计一个有效的呼吁行动，如使用紧迫感、提供奖励或优惠等。
您将学习如何将呼吁行动融入到广告文案中，以激发读者的兴趣并促使他们行动起来。
5.审查与反馈：写出一篇完美的广告文案需要不断地进行审查和修改。
这个模块将教您如何进行有效的审查与反馈，以确保您的广告文案达到最佳效果。
通过这些广告文案培训材料，您将能够提升自己或您团队的广告写作技巧，以创作出引人注目的广告文案。
无论您是初学者还是经验丰富的广告人士，这些培训材料都会为您提供宝贵的指导和实践经验。
赶快购买我们的广告文案培训材料，让您的广告创意脱颖而出，吸引更多的目标受众并实现商业目标。
在现代市场竞争激烈的环境下，一个优秀的广告文案可以将您的品牌推向新的高度。
然而，要创作出令人印象深刻且引人注目的广告文案并不容易。
公文写作培训方案范文
公文写作培训方案范文一、培训背景和目的随着现代社会的发展，公文写作已经成为各个行业和组织中必不可少的重要工作之一、一份好的公文能够准确、清晰、简洁地传达信息，提高工作效率，为组织取得更好的工作成果。
然而，很多人在公文写作方面存在一些问题，如表达不准确、语言冗长、逻辑不清等。
因此，开展公文写作培训，提高员工的写作水平，已经成为组织提高整体工作效能的重要途径。
本次培训的目的是通过提供系统、全面的公文写作知识和技巧，帮助参训人员全面提升自己的公文写作能力，提高公文的质量和效率，提高组织整体的工作效能，为组织取得更好的成果。
二、培训内容1.公文写作基础知识-公文写作的基本要素与结构-公文写作的基本风格和用语规范-公文写作的基本技巧和注意事项2.公文写作方法与技巧-如何准确、简洁地传达信息-如何处理公文中的复杂问题和纠纷3.公文写作实践-组织实际案例分析和讨论-实践演练：模拟公文写作任务，参训人员互评与改进4.公文写作案例分析-分析优秀公文案例，学习其写作技巧与风格-分析存在问题的公文案例，总结问题所在并提出改进措施三、培训方式1.理论讲授：讲师围绕公文写作基础知识、方法与技巧进行详细讲解，并提供相关案例进行分析和讨论。
2.互动讨论：鼓励参训人员积极参与讨论，分享自己的经验和观点，并与其他参训人员一起探讨问题、解决难题。
3.实践演练：通过模拟公文写作任务，参训人员在实践中运用所学知识和技巧，提高实践操作能力。
四、培训师资与时间安排本次培训将邀请具有丰富公文写作经验的专业讲师进行讲授，培训时间为两天。
第一天：上午理论讲授，下午实践演练与案例分析第二天：上午理论讲授，下午实践演练与总结讨论、培训结业五、培训效果评估参训人员将进行培训前后的公文写作技能评估，以衡量培训效果。
同时，参训人员将根据实践演练的成果进行互评，并接受培训讲师的评估和指导。
六、预期成果通过本次公文写作培训，参训人员将能够：-掌握公文写作的基本要素和结构，能够准确、清晰地传达信息；-理解公文写作的基本风格和用语规范，提高公文的专业度与规范性；-运用公文写作的基本技巧和注意事项，提高写作效率和质量；-通过实践演练，提高实际应用能力与写作自信心；-分析并学习优秀公文案例，提升自己的写作水平。
广告文案 写作培训材料
成功广告标题的五条规则
有个问题你不必问你的妻子
1 吸引消费者的兴趣 我是如何在一夜之间提高记忆力的
2 提供最新的信息（新闻） 站起来的滚筒洗衣机
3 引起消费者的好奇 为什么男人永远比女人年轻七岁？
4 暗示一条方便快捷之路来自你害怕再英语课上犯错吗？
5 可信
给我五天时间，我会赋予你磁性般的人格魅力
让我证明给你看——免费
原创重要吗？
Claude C Hopkins的看法
广告就是“纸上推销术”
George Cribbin说
听听李白的
我很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称为 “美工人员” “文案人员” 而不称之为“创作人
员”
文章本天成，妙手偶得之
理论上
创意的本质决定了原创性的难以辨认
结论
效果好，消费者不熟悉，借鉴的好，不参加评奖
在这之后才给创作人员自由 把手拿开，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励
情绪，来不得假 如果你不喜欢写 也没有人愿意读
要积极，不要消极 把自己放在产品里 用你的生活去活化你的文案 如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人 智慧往往成阻碍情感的东西
文案 5 步法
1
文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子
标题如果还需要副标题就通常还需要加工 在你挣扎的写出合适的标题的时候，不要把其他的丢掉， 他们会形成你的正文，而且显然比其他的话更合适
标题 的长 度
今年夏天，我和海南有个约会 今年夏天你只需要花1100元就能畅游海南，5个去处等着你
没有人读文案人们买杂志 为的是读文章而不是广告
小标题
在你动笔写正文之前，先把基本架构想好 利用小标题，让读者便于浏览 不要让消费者在接受题目后，浏览时，一看很累，懒得看下去。 要有一个诱敌深入的全盘计划，利用小标题牵引读者深入阅读
公文写作规范与技巧培训
公文写作规范与技巧培训公文作为一种行政文书，具有严肃、规范、权威的特点，对于政府机关和企事业单位来说具有重要的意义。
为了提高公文写作的规范性和效率，对公文写作进行规范与技巧的培训是必要的。
本文将针对公文写作规范与技巧进行阐述，以帮助各界人士更好地提升公文写作能力。
一、公文写作规范公文写作的规范涉及到格式、语言、用词等方面。
下面就分别进行介绍。
1. 格式规范(1) 页眉页脚：公文中的页眉应包括文件的密级、文号、文件名称以及页码，页脚则包括制文日期、签发人姓名等信息。
(2) 标题：公文的标题应简明扼要，准确概括文件内容，并使用小四号字体加粗居中排列。
(3) 段落格式：正文内容采用两倍行距，首行缩进两个字符，段落之间空一行。
(4) 附件：涉及到附件的公文需要在正文后注明，并按照文件的依附次序逐一列出，并标明附件的名称和页码。
2. 语言规范(1) 简练明了：公文写作应力求简练明了，避免使用含糊不清、晦涩难懂的词汇或语句。
(2) 正式用语：公文中应使用正式的、行政性质的用语，避免使用口语化、套话或充满主观色彩的表达方式。
(3) 科学严谨：公文写作应注重数据和事实的真实性，避免主观臆断和夸张的描述。
3. 用词规范(1) 规范名词使用：公文中应使用规范的行政名词，避免使用网络流行词或个人习用语。
(2) 避免俚语：公文中应避免使用俚语和方言特色词汇，确保公文的通用性和权威性。
(3) 注意措辞：公文中应注意措辞的准确性，对于涉及到法律或政策问题的内容，要避免使用模棱两可的措辞，要明确表达政策要求或法律依据。
二、公文写作技巧公文写作的技巧涉及到写作思路、句式运用、修辞手法和篇章结构等方面。
下面将分别进行介绍。
1. 写作思路(1) 概括明确：公文写作应概括明确，突出重点，注重信息的准确传达。
(2) 科学合理：公文写作应按照逻辑顺序进行，遵循一事一议、分章分条、分主次的原则，使文章结构合理，逻辑清晰。
2. 句式运用(1) 简明扼要：公文写作应力求句子简明扼要，避免过于冗长或过于简单的句子。
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四、公文写作基本规则
职务、姓名的表达（全称、多种职务、党内党 外）：①表明人物职务时一般要使用全称，或 使用通用的简称。②表明人物姓名时，要写全 姓和名。③一人担负多种职务时，列出与公文 内容有关的职务即可。④需要列出一个人物的 两个或两个以上职务时，国内的人物按照先党 内后党外，由高到低排序；国外的人物，则尊 重对方习惯或按照双方的需要标明。⑤公文中 需要同时列出若干人物姓名时，要遵循一定标 准，如按照职务高低、姓氏笔画、姓氏字母顺 序等排序。
广告文案与公文写作培训
第一篇 公文的写作
一、公文的概念和作用 二、公文的种类 三、公文的特点 四、公文写作基本规则 五、公文格式
一、公文的概念和作用
（一）概念 公文是公务文书的简称，有广义和狭义之分。 1.狭义公文：是行政机关在行政管理过程中形
成的具有法定效力和规范体式的文书，是依法 行政和进行公务活动的重要工具。 2.广义公文：是党政机关、人民团体、企事业 单位在各自的公务活动中，为处理公务而形成 的，具有一定格式的文字材料。
（1）按照职权范围行文。 （2）部门之间应当经过协商一致，方可就有
关问题向下行文。 （3）通知类普发性文件，各主单位排列顺序
应为先外后内，级别先高后低。不同系统间单 位用逗号“，”隔开，系统内单位用顿号“、” 隔开。
四、公文写作基本规则
3.平行文的行文规则。 （1）平级之间不宜使用上行或下行文。 （2）不相隶属机关之间一般用“函”行
墨笔）等； 5.官署下行文：会、符、谕、札等。
二、公文的种类
（二）现代公文的种类 1.按公文的来源划分：对外文件、收来
文件和内部文件。 2、从公文的行文关系上来划分：上行文、
平行文和下行文。 3、从公文的秘密程度和阅读范围来划分：
秘密文件、普通文件和公布文件。
三、公文的特点
（一）政策性 （二）规范性 （三）实用性 （四）时限性
四、公文写作基本规则
（3）常用的事物和概念的特殊表达要求： 时间的表达：精确、完整、恰当。空间 的表达 （国外、国内、这里、那里）： 准确、具体地说明有关的单位、处所。 数量的表达（倍数、分数、到、了、以 上、以下）：①要反复核实，表述确切 无误。②要精选数字，切忌过于繁琐。 ③要加强分析，避免零乱堆砌。④要规 范使用，避免产生歧义。
多头主送，可采取抄送形式；逐级行文，不要 越级行文；要向机关行文，不要向领导者个人 行文；“请示”应一文一事、只主送一个机关、 不抄送下级机关，“报告”中不得夹带请示事 项。通常有逐级上行文、多级同时上行文和越 级上行文三种方式。
四、公文写作基本规则
2.下行文的行文规则（通知、通报、批复、决 定……）。
一、公文的概念和作用
3.企业公文：是企业机关治理企业的重 要工具，也是企业中的各部门共同使用、 企业处理公共事务的书面文字材料。它 担负着传达贯彻党和国家的方针、政策， 请示答复问题，指导商洽工作，汇报沟 通情况，总结交流经验等重要职能。
一、公文的概念和作用
（二）作用和重要性 形象比喻公文就是一个企业的脸面，在
文。 4.联合行文的规则。 （1）可以联合行文的主体。 （2）联合行文的要求。
四、公文写作基本规则
(二) 公文写作基本要则 1．公文格式要规范。 (在下面第五大点专门讨论) 2．语言表述要准确。 （1）语言模式的选择：用书面语言和程
序化语言。
四、公文写作基本规则
（2）词语的选择：词语的涵义：截至与 截止、制定与制订、其他与其它、作与 做（作为、做法……）。词语的感情色 彩：以平实庄重为基本格调，以记叙说 明的明确、规范和简洁为特征。领导同 志到会一般为“讲话”，不是“发言”。
四、公文写作基本规则
（一）公文行文的基本规则 单位关系确定行文关系，行文规则规定
了各级单位的行文关系，即各级机关之 间公文的授受关系，它是根据单位的组 织系统、领导关系和职权范围来确定的。
四、公文写作基本规则
1.上行文的行文规则（请示、报告……）。 总的说来，有这几点需要注意：单头主送，不
上行文的眉首格式
秘密 特急
× × × ×文件
× × ×〔2005〕1号
下行文眉首格式
党的机关公文眉首
秘密 特急
× × × ×文件
× × ×〔2005〕1号
★
五、公文格式
公司活动中具有代表公司书面沟通与交 流的作用，可以说是公司整体水平的书 面代表。此外，公文处理的正确与规范 也代表着公司的管理水平，同时也可为 公司创造效益并减少不必要的麻烦。
二、公文的种类
（一）古代公文文种的种类 1.上奏文种：上书、奏、疏、状、奏本、题本、
折、序、启、表等； 2.君命文种：策、诏、圣旨、诫、敕等； 3.官署上行文：牒、呈、详等； 4.官署平行文：移、关文、咨、照会（朱笔和
37±1mm 28±1mm 225mm156mm源自210mm公文用纸格式
297mm
五、公文格式
（二）结构和要素 1、文头部分（眉首）。 公文的文头，
又称版头，包括文件名称、发文字号、 签发人、紧急程度、秘密等级和份号等 项内容。位于公文首页上端，一般约占 A4型公文纸的1/3或2/5面积。 （下面请看图示。）
签发人： × × ×
机密★一年 特急
× × × ×文件
文件名称，由发文机关全称或规范化简称后加“文件” 两字组成。 发文字号左空一格，签发人右空一格。
“绝密”、“机密”级公文应当标明份数序号。 只有上行文才需注明签发人。 紧急公文应根据紧急程度分别标明“特急”、“急件”
× × ×〔2005〕1号
000001
五、公文格式
（一）公文用纸和印装格式 1．公文用纸采用国际标准A4型纸，其幅面尺寸为
210mm×297mm。 2．公文页边与版心尺寸：公文用纸天头（上白边）为
37mm ±1mm；公文用纸订口（左白边）为 28mm±1mm；版心尺寸为156mm×225mm（不含页 码）。 3．文字符号从左至右横写、横排。一般每面排22行， 每行排28个字。 4．公文左侧骑马订或平订，不掉页；后背平整、不空。 （见图示）