2017年一季度贵州旅游经济运行分析报告

2017年一季度贵州旅游经济运行分析报告

2017年以来，贵州全省上下深入贯彻落实省委省政府关于继续把旅游作为一个重要支柱产业来培育的指示精神，充分利用旅游资源大普查成果，以旅游服务质量提升年为抓手，大力发展满意旅游，一季度贵州全省旅游业继续保持了“井喷式”增长态势。

旅游经济运行的主要特点

(一)春节“黄金周”发力，旅游消费延续高速增长态势

2017年春节长假是省委省政府明确提出大力发展旅游经济、开展“旅游服务质量提升年”活动后迎来的第一个长假，也是沪昆高铁全线贯通后我省迎来的第一个“黄金周”。受春节旅游“黄金周”带动，全省一季度接待游客量和旅游总收入继续保持去年以来的高速增长态势。

据统计，1-3月，全省接待国内外游客达1.45亿人次，实现旅游总收入为1354.18亿元，同比分别增长35.4%、38.8%。其中，春节旅游“黄金周”期间，全省共接待国内外游客1984.57万人次，实现旅游收入85.63亿元，与去年相比分别增长28.1%和32.5%。同时，在旅游业高速发展的带动下，住宿业零售额增长24.1%，增速比上年同期加快12.2个百分点。餐饮业零售额增长11.9%，增速比上年同期加快3.7个百分点。

一是精准营销带动旅游消费提质提效。春节长假期间，全省各地旅游景区、酒店、交通等涉旅企业联手联动，纷纷打出优惠组合拳，针对不同人群精准营销，连续推出涵盖食、住、行、游、购、娱全要素的200多项优惠举措，对于放大优惠乘数效应，引爆春节假日旅游市场，刺激旅游消费发挥了积极作用。

据抽样调查，1-3月全省游客人均花费935元，比上年同期提高23元，过夜游客人均花费突破1500元。从消费构成来看，交通、住宿、景区游览、餐饮等需求价格弹性小的旅游消费比重呈现下降态势，而娱乐、购物等需求价格弹性大的旅游消费比重有所上升，达30.7%，游客消费结构逐步改善。

图1.1 入黔国内游客旅游花费构成

二是主要景区继续发挥龙头带动作用。春节旅游“黄金周”期间，万峰林景区、黄果树景区、梵净山景区等主要景区龙头带动作用明显，累计接待游客量均超过20万人次。

三是饭店出租率持续高位运行。春节旅游“黄金周”期间，全省主要旅游集散地饭店平均出租率持续保持高位运行，其中，湄潭温泉国际度假城(酒店)、金凯帝豪酒店、凯里宾馆、白马湖山庄等出租率均超过90%。

(二)旅游产品供需两旺，新型特色旅游项目发展抢眼

在全域旅游发展理念指引下，全省各地加大春节假日旅游产品供给，丰富产品内容，组织推出一系列喜庆热烈、群众参与性强、年味十足的旅游节庆活动以及民俗旅游、乡村旅游、冰雪旅游、文化旅游、康体旅游等新产品、新业态。

一是新型特色旅游产品供给提速。2017年1月20日，国家旅游局发布《2017年春节假日旅游指南》，“南下避寒”，“北上赏雪”成为游客主要流向。我省依托丰富的山地、森林、温泉、湖泊等旅游资源，推出一系列特色旅游产品倍受游客青睐。一方面，依托国酒茅台、“四渡赤水”、天文射电望远镜等世界级资源，积极推进茅台酒镇、赤水河谷、“中国天眼”等重点旅游项目建设;另一方面，冬季旅游产品渐成体系，面向市场推出了一批温泉养生、山地滑雪、观光索道、低空飞行、风情小镇等新开发景区和项目，极大丰富了市场供给。一季度33家温泉景区接待游客390万人次、实现旅游综合收入近18亿元，同比分别增长34%、45%;4家山地滑雪景区接待游客28万人次、实现旅游综合收入近2亿元，同比分别增长62%、77%。其中石阡温泉、息烽温泉、野玉海滑雪场等分别接待游客61万人次、34万人次、20万人次，同比分别增长37%、38%、110%。

二是特色节庆活动进一步增强我省旅游吸引力。全省各地突出“山地公园省·多彩贵州风”形象品牌，坚持文化、生态、旅游深度融合，举办一系列年味十足的民俗节庆活动100余项，为入黔旅游者呈上了一场场享民俗、增年味、添游兴的文化盛宴，吸引海内外游客“到贵州过大年”。

三是新型体验式旅游市场青睐度逐步提高。从入黔国内游客选择旅游目的来看，1-3月，观光游览占20.8%，休闲度假占22.9%，乡村旅游占19.3%，生态旅游占10.8%，民族文化旅游占8.9%，红色旅游占4.6%，康体疗养占

2.8%，会议会展商务及科技占2.0%，探亲访友占5.4%，其他目的占2.3%。与2016年相比，观光游览、休闲度假、探亲访友、其他目的游客比例分别下降1.5、0.8、0.9、1.0个百分点，乡村旅游、生态旅游、民族文化旅游、红色旅游、康体疗养、会议会展商务及科技等新型体验式旅游游客比例分别上升1.2、0.8、1.0、0.5、0.5、0.2个百分点。

图1.2 入黔国内游客出游目的占比

(三)客源市场加速重构，外省和入境游客增长迅猛

在“山地公园省•多彩贵州风”旅游形象统一引领下，全省重点加强对主要旅游客源城市宣传推广，开展了一系列贵州山地冬季旅游产品营销及“贵有真情·感恩有你”为主题的对口帮扶城市旅游推介活动，推动增开高铁22对、新增一批境内外客源地入黔旅游包机及直飞航线，快速提升了我省旅游影响力和便捷度，促进入黔游客快速增长。

一是入黔国内游客快速增长，客源结构加快调整。据统计，2017年1-3月全省共接待外省游客7549.64万人次，占国内游客总数的52.2%，同比增长31.3%。从客源变化趋势来看，浙江一举超过广东，成为我省客源第一大省份，占入黔游客的17.5%。广东占入黔游客的16.2%，退居第二位，这是继贵广高铁开通后，广东超过四川以后，又一次新变化。外省第一大客源地从西部邻省变为珠三角、长三角，客观反映出贵州旅游影响力在空间区位的发展趋势。

从客源构成来看，周边五省和对口帮扶城市所在6省份入黔游客人数超过入黔游客总数的8成，成为我省最大的客源市场。其中，8个对口帮扶城市所在的6个省(市)占外省入黔游客的42.0%，云南、四川、重庆、湖南、广西周边五省(市、区)占入黔游客的39.4%。

表1.1 外省入黔游客占比情况

从各市(州)接待的入黔漫游游客占比情况来看，贵阳、遵义、铜仁、黔南和毕节五市(州)优势相对突出，占比均在10%以上，合计占比达67.7%。