(完整版)绿色企业形象
绿色企业形象战略精品文档32页
经营哲学定位是企业战略的意志和经营“真谛”， 是企业最持久、最显著的发展动因。
经营哲学定位是对企业经营活动本质性认识的高度 概括，是包括企业的核心价值观，行为准则及企业 共同的信仰在内的管理哲学。它超越了产品或市场 的生命周期、技术突破、管理时尚和个人领袖，是 把组织聚合起来的一种“黏合剂”。
2．战略是一种事先（行动前）的计划 （plan）是对未来行动方案的说明和要 求。明茨博格（H.Mintzberg）指出：大 多数人认为，战略是一种计划，一是具 有主观性，二是具有导前性。
3．战略是一种定位（position）
把企业的重要资源集中到合适的产品和 市场上，形成一个有利的“生长圈”。
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“万宝路” 这个名字也是针对当时的社 会风气而定的。“MARLBORO”其实是 “Man Always Remember Lovely Because Of Romantic Only”的缩写，意为“男人 们总是忘不了女人的爱”。其广告口号 是“像五月的天气一样温和”。用意在 于争当女性烟民的“红颜知己”。
按企业形象的性质来划分 ：良好企业形 象 、消极企业形象 、模糊企业形象 。
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案例：“万宝路”的市场 形象
20世纪20年代的美国，被称为“迷惘的 时代” ，许多青年都自认为受到了战争 的创伤，并且认为只有拼命享乐才能将 这种创伤冲淡。无论男女，他（她）们 嘴上都会异常悠闲雅致地衔着一支香烟， 妇女是爱美的天使，她们抱怨白色的香 烟嘴常沾染了她们的唇膏。
行为识别 BIS 企业之“手”
Behavior 动态识别
群体行为
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企业形象与企业业绩
如何建立绿色环保的企业形象
如何建立绿色环保的企业形象建立绿色环保的企业形象现在越来越多的企业开始注意到环境保护问题，并开始致力于绿色环保。
同时，不仅社会中一般民众，政策也对企业的环保意识提出了更高的要求。
人们开始对企业的环保形象比以往更加重视。
建立绿色环保的企业形象可以为企业赢得信任和支持，同时也有助于企业的长期发展。
本文重点分享一些有关如何建立绿色环保的企业形象的相应方法。
1. 提高员工意识让员工了解环保的意义，并让员工在公司内部开展环保活动，如垃圾分类等，可以使员工意识到环保问题的重要性。
公司可以通过培训或在公司内部开展活动，让员工知道如何利用公司的资源并减少浪费。
2. 减少碳排放通过合理使用能源、减少废水、垃圾的产生以及使用可再生能源等方式，可以减少企业的碳排放量。
公司可以通过使用环保型的设备和消耗材料，采购使用可再生能源等方式来减少碳排放。
可减轻企业对环境造成的影响，也可以为消费者提供更加环保的服务。
3. 开展环保活动开展环保活动可以让企业更加深入的参与社会，并让公司形象更加深入市民心中。
比如开展“绿色行动”，由公司员工自愿参与来清理社区内垃圾等活动。
这些活动能够增加社会公众对公司的关注，同时也能够增加公众对公司品牌和产品的信任，促进企业的品牌形象。
4. 关注环保标准作为企业，不仅要负责任地经营业务并获得利润，同样重要的是要遵守环保标准。
企业需要制定公司内部环保标准，并进行监督，以确保公司满足各项环保法规和标准。
5. 贡献社会企业社会责任是建立绿色环保企业形象的重要方法之一。
作为企业，可以向社会提供助力，为环保事业做贡献。
比如通过捐赠资金或物资来支持环保活动，或者参与环保组织的活动，向社会显示公司对环保责任的承诺，这也将会得到广泛的关注和认同。
总之，作为企业，建立绿色环保的形象可为公司赢得社会的信任和信赖。
这将有助于企业推广品牌或产品，并提高企业的价值和知名度。
在今天环保问题日益加重的时代，环保理念也将会为企业带来更多的优势和竞争力。
完善内蒙古食品行业绿色企业形象体系
Industrial Economy产业经济1622014年4月 完善内蒙古食品行业绿色企业形象体系内蒙古巴彦淖尔市河套学院 刘丽摘 要：随着生活水平的不断提高，人们购买商品已不再仅仅追求物质满足，而是越来越重视精神需求，从而推动了绿色企业形象的兴起，绿色企业形象可以拉近企业与消费者的距离，增强亲切感和信任度，提高企业知名度。
本文在阐述内蒙古食品行业塑造绿色企业形象的意义以及分析影响因素的基础上，进一步提出完善绿色企业形象的措施，以达到提高绿色竞争力，为管理者构建绿色企业形象体系提供决策依据的目的。
关键词：食品行业 绿色企业形象 设计中图分类号：F259.27 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2014)04(b)-162-02自1990年国家农业部推出实施绿色食品工程以来，内蒙古就率先开展了绿色食品开发与建设工作。
一大批绿色食品生产企业相继发展，带动了内蒙古的经济发展。
随着绿色食品的品种、数量的增多，绿色食品市场的竞争必将越来越激烈，塑造内蒙古绿色食品行业的企业形象是应对行业内竞争的有效措施。
绿色企业形象是指企业把环境保护纳入企业经营理念之中。
对产品开发、设计、生产、流通和促销等过程全面“绿化”使企业行为既满足消费者需要，又满足环境保护的要求，从而在社会公众和企业员工中形成良好的整体形象和评价。
进入21世纪以来，绿色企业形象已成为新时代的最佳企业形象。
内蒙古地域辽阔，农牧业绿色资源丰富，生态环境受污染较轻，具有发展绿色食品产业的得天独厚的资源优势和生态环境条件，发展绿色食品潜力巨大。
1 内蒙古食品行业塑造绿色企业形象的重要意义1.1 使企业得到社会公众的信赖和支持随着人民生活质量和保健意识不断提高，绿色消费观念已被越来越多的消费者接受，他们愿意购买有绿色商标的商品，认可有绿色形象的企业。
因此，绿色企业形象的塑造逐步成为许多企业开展一切经营活动的基础。
尤其是食品行业，绿色企业形象的构建有助于提高其知名度和美誉度，内蒙古伊利集团、草原兴发集团、宁城老窖集团等塑造的绿色企业形象已深入人心，消费者以拥有和购买该企业产品为荣，企业形象得到了极大的利用与开发，从而在行业竞争中处于优势地位，获得公众的长久支持。
绿色企业形象策划
日立集团绿色形象策划一、市场分析随着经济的发展以及环境污染的加剧，越来越多的家电企业，诸如海尔，美的，格力，开始研发环保型家电，低碳环保这个10 年流行词汇也逐渐融入家电市场。
二、消费群分析1、环保观念的深入人心导致家庭更加注重家电的节电，节水，节能功效。
2、政府近年来加大了家电下乡政策的扶持力度，农村消费群体增加。
3、政府鼓励使用节能家电，并给予一定的优惠政策，扩展了节能家电的消费三、竞争对手分析1、美的：在部件成本等方面不占据优势，但广告的宣传使它在消费者心中具有相当高的地位，几乎树立了“空调=美的”的概念。
2、格力：国产品牌，专业的空调生产商。
各个部件由自主研发而成，质量保障较好。
进入市场早，拥有较好的口碑。
但由于国内技术的限制，稳定性相对较低。
四、优势劣势分析1、优势：持续革新核心技术，始终保持技术领先优势；满足个性化空间需求；家电节能环保。
2、劣势：价格偏高，广告宣传不到位，品牌与知名度的树立不够五、绿色企业形象的市场随着经济的发展，人们的生活水不断提高，消费者对产品有了更高的要求。
消费者希望自己购买色产品是绿色环保的是有利于人体健康的，因此绿色产品及其经营者在市场上都受到了消费者的青睐。
六、MI（理念识别系统）1、企业精神：秉承社会责任，激励环保创新2、品牌宗旨：用最优秀的技术创造更完美的产品3、经营信条：诚信为本，以质取胜4、广告标语：社会在变化，日立也在改变5、企业的发展目标：使产品能提高用户的生活质量、具有高品质及易操作性，同时以保护环境为目标，努力在丰富消费者生活的同时，为实现循环再利用社会做出贡献。
6、企业价值观：勇敢去探索未来七、BI（行为识别系统）1.建立日立集团绿色环保促进机构，引导日立集团的绿色环保行为2.组织员工学习有关科学发展观的要求，使员工在工作中有意识地注意保护环境3.在生产过程中要坚持“防止温室效应”、“资源的循环利用”、“保护生态系统”，实现社会的可持续发展4.建立并应用“日立集团环境推进机构环境管理体系”，制定环境管理标准。
打造绿色企业形象推行环保措施
打造绿色企业形象推行环保措施在当今社会，环境保护越来越受到企业和公众的关注。
作为企业，积极推行环保措施不仅是履行社会责任的体现，更是树立良好企业形象的重要方式之一。
本文将从四个方面讨论如何打造绿色企业形象以及推行环保措施的重要性。
1. 优化资源利用为了打造绿色企业形象，并推行环保措施，企业首先需要优化资源利用。
优化资源利用是指在生产和运营过程中，合理利用能源和材料，减少资源浪费。
企业可以通过引入清洁能源，采用节能设备，提高原材料利用率等方式来实现资源的有效利用。
同时，企业应积极推行“绿色采购”，选择符合环保标准的材料和产品。
通过优化资源利用，企业能够减少对环境的影响，降低企业的生产成本，提升企业形象。
2. 提倡循环经济循环经济是一种以资源循环利用为核心的经济模式。
作为绿色企业，提倡和积极实践循环经济原则是必不可少的一环。
企业可以通过回收再利用废弃物、推崇产品寿命周期管理、引入循环经济技术等方式来实现资源的有效循环利用。
此外，企业还可以与供应商建立循环经济伙伴关系，共同开展资源共享和循环经济项目。
通过积极倡导和实践循环经济，企业能够更好地回馈社会，塑造独特的绿色企业形象。
3. 强化环境管理要打造绿色企业形象，企业需要加强环境管理和监测。
这包括建立健全的环境管理体系，制定环境保护目标和计划，并定期进行环境风险评估。
企业还应确保符合环境法规和标准，并积极参与环境保护项目。
通过建立透明的环境管理机制，进行环境信息披露，企业能够增加公众对企业环保努力的认同，树立良好的绿色企业形象。
4. 科技创新推行环保措施需要依靠科技创新的力量。
企业应积极投入研发，推动环境保护技术的创新和应用。
通过引入环保科技和绿色工艺技术，企业能够减少对环境的污染和损害，提高生产效率。
此外，企业还可以开展环境培训和教育，提高员工的环保意识和技能。
通过科技创新，企业能够不断提升自身的竞争力，增强绿色企业形象在市场中的竞争力。
总结起来，打造绿色企业形象并推行环保措施对于企业来说至关重要。
浅析绿色企业形象战略
浅析绿色企业形象战略绿色企业形象战略是指企业在经营过程中，通过采取一系列的环保措施和倡导可持续发展的行为，塑造自身的绿色形象，以增强企业的社会责任感和可持续发展能力。
绿色企业形象战略既是一种行为方式，也是一种营销手段，通过将企业与环保、可持续发展等主题联系在一起，为企业赢得认可和信任，提高企业的竞争力和声誉。
绿色企业形象战略的核心是环保和可持续发展。
在过去的几十年中，人们对环境问题的认识逐渐增强，对环境友好型企业的需求也不断增加。
绿色企业形象战略正是基于这一背景而兴起的，它可以帮助企业赢得消费者和投资者的认可，建立起广泛的社会资源和声誉，从而获得更大的市场份额和回报。
同时，绿色企业形象战略也是企业履行社会责任的一种方式，通过推动可持续发展来实现经济、环境和社会的协调发展。
绿色企业形象战略的实施可以从多个方面展开，包括产品、生产、营销和沟通等多个环节。
首先，企业可以通过开发环保产品来彰显其绿色形象。
环保产品是指在生产、使用和处理的全过程中对环境所产生的不良影响较小的产品。
企业可以通过减少资源消耗、节约能源、降低排放等方式来提高产品的环保性能，并在产品包装、标识等方面宣传其环保特点。
其次，在生产过程中，企业可以采取节能减排、循环利用、清洁生产等措施，以降低其对环境的影响。
例如，通过引入清洁能源、改善工艺技术、提高资源利用率等方式来降低企业的碳排放量，推动企业的绿色转型。
同时，企业还可以采取企业社会责任项目，例如植树造林、环境教育等活动，来参与社会公益事业，增强企业的社会影响力。
此外，绿色企业形象战略还需要通过有针对性的营销策略来传达企业的绿色形象。
企业可以在广告宣传、品牌形象、营销推广等方面突出环保特点，强调产品的环保性能和可持续发展的理念，从而吸引更多的消费者。
同时，企业还可以与政府、非政府组织等合作，共同推动环保事业的发展，建立企业与社会各界的合作关系，并为企业的可持续发展提供支持和资源。
最后，企业在绿色企业形象战略中还需要进行有效的沟通和传播。
论企业绿色品牌形象的塑造
论企业绿色品牌形象的塑造20世纪90年代以来，以环境保护为主题的绿色浪潮声势日高，绿色经济、绿色产业、绿色产品、绿色消费等风起云涌，席卷全球。
在这种大趋势下，如何接受绿色挑战、求得生存与发展已成为国内众多企业面对的现实课题。
标签：绿色品牌；形象；塑造；企业可以说，这是人类利用自然、征服自然、改造自然之后进行的一场深刻地反省，为了自身发展，为了子孙后代，全世界必须联合行动，共同节约资源、降低能耗、保护环境，实现经济可持续发展。
众所周知，21世纪将是“绿色世纪”。
树立绿色品牌形象，是企业迎接绿色挑战与机遇的必然选择。
企业要想在绿色潮流中占有一席之地并获得长足的发展，就必须树立良好的绿色品牌形象，因为绿色品牌形象是现代企业的一项无形资产，是企业长久发展的保障。
目前，绿色正成为新世纪的流行色，所以人们更加认同那些在生产管理、技术创新、经营理念上顺应绿色趋势的企业，认同那些对全人类的发展富有责任感的企业，树立良好的绿色品牌形象有利于扩大产品销路，提高企业声望，从而使其在竞争中处于有利地位。
那么一个企业如何塑造绿色品牌形象呢？具体措施又有哪些呢？品牌形象包括体格与个性两个方面。
体格指的是或明或暗的各种物理特征，是人们想起某个品牌时在头脑中油然而生的与该品牌相联系的独特图像。
个性是品牌形象的内在特征。
品牌的个性是成为名牌的重要因素。
个性与体格是品牌形象的两个重要支柱，没有个性的品牌，形象不能保持一致，因此难以超越时空的限制，不会有持久的生命力;没有很好的体格，个性没有表达的渠道，形象就会黯淡无光，不能产生强大的影响力。
所以，塑造绿色品牌形象应分别从这两方面人手，实现二者的统一。
1 采用绿色制造技术，提高产品质量绿色制造是一个综合考虑环境影响和资源效率的现代制造模式，其目标是使得产品从设计、制造、包装、运输、使用到报废处理的整个产品生命周期中，对环境的不良影响最小，資源效率最高。
采用绿色制造技术不仅能够缓解生态环境破坏和资源短缺等问题，还可以在消费者心目中树立绿色企业形象，提高他们对企业品牌的认可程度。
企业战略构建绿色营销的企业形象战略
企业战略构建绿色营销的企业形象战略Document serial number【UU89WT-UU98YT-UU8CB-UUUT-UUT108】★★★文档资源★★★【摘要】企业形象战略是现代企业取得竞争优势的重要举措，通过绿色营销来构建绿色的企业形象战略是实施企业形象战略的有效方法。
实施绿色营销可以为企业赢得独特的竞争优势；通过树立绿色营销观念，制定绿色营销战略，开发绿色产品，灵活运用绿色营销组合等可以有效实施绿色营销战略。
【关键词】企业形象；战略；绿色营销绿色营销是指企业在充分满足消费需求、争取适度利润发展水平的同时，注重自然生态平衡，减少环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会长远利益及其长久发展，将环境保护视为企业生存和发展的条件和一种新型营销观念和活动。
具体来说，绿色营销是企业通过市场交换过程满足人们的绿色消费需求，促进经济和生态的协调发展所进行的市场调查、产品开发、定价、分销和促销以及售后服务等一系列的整体营销活动过程。
绿色营销是人类有关建立可持续发展社会新思想的产物。
绿色营销更强调人类社会生存环境的利益，讲究企业活动和发展要与环境保护、生态平衡相协调，从根本上保护消费者、企业、社会尤其是生存环境三者的共同利益，最终实现企业和人类社会持续发展。
企业实施绿色营销，不仅要从策略层次上考虑营销组合诸因素的“绿化”问题，更要从战略层次上综合考虑企业的整体“绿化”，即构建绿色企业文化，树立绿色企业形象。
一、绿色营销是现代企业的必然选择传统的企业营销观念只是在“消费者－企业”两维空间中谋求动态发展，而忽略了消费者和企业所共同面对的社会环境，全球环境的恶化直接损害了作为个人的消费者的利益，影响到他们生活的舒适、消费的安全及生活的质量。
因此，当消费者一旦能够维持基本生活需要之后，从其自身的利益出发，就不可避免地注重生存于其中的生态环境问题。
而一旦消费者的需求演化为现实需求就会吸引广大投资者和生产者。
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绿色企业形象
企业形象的巨大威力使现代企业越来越重视形象的塑造。
美国学者罗伯特·F·哈特利认为：企业的公共形象是市场营销组合因素中除传统的4PS以外的第五个可控因素，它与其他因素的关系可表示为企业形象的可控性使企业形象的塑造具有一定的选择性：本企业的形象以什么为特色？有的企业以质量过硬为特色；有的企业以优质服务为特色；有的企业以成本领先、价格低廉为特色；有的企业以技术领先、不断创新为特色等等。
绿色是21世纪企业经营的主色调，以绿色为特色塑造企业形象是现代企业的新的选择。
绿色企业形象是新时代的最佳企业形象
经过绿色使者们20多年的不懈努力，以生态与经济协同发展的可持续发展观念已深入人心，成为21世纪的新的时尚，绿色企业形象成为新时代的最佳企业形象。
1. 社会公众关注环保事业。
2. 绿色产品及其经营者受到公众欢迎。
3. 绿色企业形象是高素质企业形象的象征。
绿色企业形象的树立有利于打破绿色壁垒
随着国际贸易朝着自由化方向的不断发展，环保问题也已逐渐成为影响国际间经济合作的一个重要因素，被世界各国及国际经济组织所重视。
我们必须采取积极措施以适应这一新情况。
除必要时运用法律武器，维护我国在国际贸易中的合法权益外，最根本的方法就是大力发展我国的绿色产品事业，并尽快与国际接轨，树立绿色企业形象，来冲破绿色壁垒。
知识经济为绿色企业形象的塑造创造了条件
知识经济是“建立在知识的生产、分配和使用之上的经济”。
知识经济的出现，标志着以物质资源的高消耗为基础的工业经济的转化和升华，人类将进入一个新的文明时代。
知识将成为经济发展的首要因素和关键因素。
目前，在经济发达国家，科学技术在经济增长中的贡献率已达到60—80%，成为经济增长中的决定性因素。
信息网络的发展、高新科技产品的开发、新型能源的开发利用，都推动着经济的快速发展，也为企业绿色营销的实施、绿色形象的树立提供了条件。
2.2 绿色企业及其形成
绿色企业的衡量标准
绿色企业是指以可持续发展为己任，将环境利益和对环境的管理纳入企业经营管理全过程，并取得成效的企业。
绿色企业的衡量标准如下：
1. 企业领导树立了绿色观念，以生态与经济协同发展为己任。
2. 确立了绿色企业文化，将环境管理作为企业管理的重要职能。
3. 具有雄厚的资源，能够保证环境管理工作的实施。
4. 实施了绿色营销，将环境管理落实到企业营销活动的始终。
5. 树立了绿色形象，得到社会公众的认可。
企业的“绿化”过程
企业在绿色观念指导下，要改变传统企业只重经济效益不顾环境利益的状况，可通过制定环境管理规划和环境管理制度，加强对企业经营全过程的环境管理，对企业进行“绿化”，使之成为绿色企业。
企业的“绿化”工作可从以下几个方面入手：
1. 设立绿色机构，组织和实施环境管理工作。
2. 制定环境管理规划，有计划、有步骤地“绿化”企业。
3. 建立健全企业环境管理制度，保证企业绿化工作的有序进行。
4. 开展全员培训和教育，自觉投身于企业的绿化工作中去。
5. 实施全过程的“绿化”管理，使企业绿化工作落到实处。
2.3绿色企业形象识别系统的构成
绿色企业理念识别系统
1. 树立创造优质生活于社会的企业理念。
2. 以绿色市场营销观念为指导。
将消费者利益、企业利益与社会利益有机结
合在一起。
4. 在企业的发展目标中注重环境保护和资源的开发和有效利用。
5. 企业的行动纲领、经营信条、广告导语、标语口号、企业歌曲、警语及座
右铭中体现均要体现企业的理念。
绿色企业行为识别系统
1. 企业内部行为的绿化。
建立绿色企业形象策划和研究机构；定期对员工进
行可持续发展和环境保护方面的教育；加强对企业的环境保护和绿色营销方面的
管理和监控；大力研究开发可替代能源、资源，研究能源资源的综合利用和节能
减废措施；营造一个崇尚自然、回归自然、保护自然的工作环境和气氛；积极创
造条件，申请取得有关国家和地区的环境标志，并争取获得ISO14000国际环保标
准认证。
2. 企业外部行为的绿化。
经营和推广绿色产品；利用广告和公共宣传等方式向社会公众传播企业的绿色形象；积极参与环境保护和有利于可持续发展的社会公益活动及文化活动。
3. 建立企业行为绿化的监控制度。
建立对内对外的各项绿色活动的行为规范；制定对各项绿化活动的管理制度，各部门的岗位责任制度和具体的考核指标体系。
绿色视觉传播系统
1. 企业的标志及其标准字、标准色等视觉形象的设计必须符合企业绿色形象的塑造。
2. 企业的视觉形象的传播必须符合环境保护的要求，有利于企业绿色形象的塑造。