网络广告的现状国内网络广告现状
我国网络广告的现状与发展趋势研究
我国网络广告的现状与发展趋势研究随着互联网的不断发展以及人们生活方式的变化，网络广告已经成为现代营销的重要一部分。
本文将从我国网络广告的现状和发展趋势两个方面进行研究。
1. 快速发展：我国网络广告市场规模持续增长，根据艾瑞咨询的数据，2018年全年我国网络广告支出同比增长23.9%达到4227亿元人民币。
网络广告市场的快速发展与我国数字化进程的加速、移动互联网的普及和智能终端覆盖的扩大有着密切的关系。
2. 广告形式不断创新：我国网络广告形式丰富多样，主要包括横幅广告、文字链广告、弹窗广告、贴片广告、原生广告、视频广告等等。
此外，在移动端，还有应用内广告、开屏广告、插屏广告等。
随着技术的进步，VR/AR广告、智能语音广告等新型广告也开始逐渐出现。
3. 移动端占据主要市场份额：随着移动互联网用户规模的不断扩大，移动广告成为了我国网络广告的主要推动力量。
据艾瑞咨询的数据，2018年我国移动广告市场支出占据了全年网络广告市场支出的67.4%。
4. 平台垄断：我国网络广告市场呈现出平台垄断的现象，百度、阿里巴巴和腾讯三大互联网巨头已经霸占了我国网络广告市场的绝大部分份额。
在2018年第三季度，三家公司的收入高度集中，占据了整个市场的81.1%。
5. 面临草根化、造假等问题：虽然网络广告市场在不断发展，但也需要正视其中存在的问题。
首先，在草根化的趋势下，越来越多的小微企业和个人开始在网络广告上投入大量的资金，但受到各种因素制约，广告的效果往往无法得到满意的验证。
此外，在用户数据、广告效果等方面，也存在大量的广告造假行为。
1. 用户体验将成为重要考量：随着广告数量和形式的不断增多，用户的疲惫感和厌恶感也在不断加剧。
因此，在未来，广告主需要更加注重广告的内容和质量，以提高用户体验，进而提高广告效果。
2. 数据变革将成为趋势：随着人工智能和大数据的不断发展，这些技术将在未来广告中发挥越来越重要的作用。
广告主将把更多的资源投入到数据挖掘和分析方面，从而更好地了解消费者需求和行为。
网络广告的现状及未来发展趋势分析
网络广告的现状及未来发展趋势分析一、引言网络广告作为一种新兴的广告形式，已经成为现代营销领域的重要组成部分。
本文将对网络广告的现状进行分析，并展望未来的发展趋势。
二、网络广告的现状1. 市场规模网络广告市场规模不断扩大，根据数据显示，全球数字广告支出在过去十年间增长了数倍。
预计未来几年，网络广告市场将继续保持稳定增长。
2. 广告形式网络广告形式多样，包括横幅广告、搜索引擎广告、原生广告、视频广告等。
随着移动互联网的普及，移动广告成为网络广告的重要组成部分。
3. 广告投放平台网络广告投放平台日益多样化，包括搜索引擎、社交媒体、视频网站等。
不同的平台具有不同的特点和受众群体，广告主可以根据目标受众选择合适的平台进行广告投放。
4. 数据驱动的广告投放网络广告的投放越来越依赖于大数据和人工智能技术。
通过对用户数据的分析和挖掘，广告主可以更加精准地投放广告，提高广告的转化率和效果。
5. 广告效果评估网络广告的效果评估变得更加科学和精细化。
通过数据分析和统计，广告主可以了解广告的曝光量、点击率、转化率等指标，从而对广告效果进行评估和优化。
三、网络广告的未来发展趋势1. 移动广告的持续增长随着智能手机和移动互联网的普及，移动广告将继续保持快速增长。
移动广告具有更好的用户体验和更高的点击率，将成为网络广告的主要增长点。
2. 视频广告的崛起随着视频内容的爆发式增长，视频广告将成为网络广告的重要形式。
视频广告具有更高的吸引力和更好的传播效果，广告主将更加倾向于选择视频广告进行投放。
3. 个性化广告的兴起通过大数据和人工智能技术，广告主可以实现对用户的个性化广告投放。
个性化广告能够更好地满足用户的需求，提高广告的点击率和转化率。
4. 跨平台广告的整合随着用户在不同平台上的行为数据的整合，跨平台广告将成为未来的发展趋势。
广告主可以通过整合不同平台上的用户数据，实现广告的无缝传递和精准投放。
5. 虚拟现实和增强现实广告的兴起随着虚拟现实和增强现实技术的发展，虚拟现实和增强现实广告将成为网络广告的新兴形式。
网络广告的现状及其发展
网络广告的现状及其发展近年来，随着互联网的快速发展，网络广告也迎来了蓬勃发展的机遇。
网络广告的现状可谓是多样丰富，形式各异，影响力庞大。
从早期的横幅广告到目前的原生广告、视频广告、社交媒体广告等，网络广告已经深入人们的日常生活。
首先，网络广告的现状表现为广告形式多样化。
以前的网络广告主要以横幅广告的形式存在，虽然也能有效吸引用户的注意力，但受限于空间和形式，广告的展示效果有限。
然而，随着技术的进步和用户对广告的需求变化，原生广告、视频广告等新形式出现并迅速受到市场的青睐。
原生广告将广告与内容有机地融合在一起，提供更加自然、无干扰的广告体验。
视频广告则通过视觉和声音的双重冲击，更加生动有趣地吸引用户的眼球。
其次，网络广告的现状可以看出广告投放的渠道越来越多。
除了传统的网站和手机应用程序，社交媒体成为了广告投放的热门选择。
特别是Facebook、Instagram、微信和微博等社交媒体平台，拥有庞大的用户基数和精准的用户画像，成为广告主不可忽视的渠道。
通过社交媒体广告，广告主可以精确定位目标受众，将广告投放到最感兴趣和潜在购买力最高的用户身上，提高广告投放的效果和转化率。
再次，网络广告的现状还体现在数据驱动和个性化投放的趋势。
随着大数据和人工智能技术的不断成熟和应用，广告主可以通过分析用户的浏览记录、购买习惯和社交网络数据等多维度的用户数据，为用户量身定制个性化的广告内容和推荐。
这种个性化的广告投放能够更准确地满足用户的需求，提高广告的点击率和转化率。
网络广告在不断发展壮大的同时，也面临着一些挑战和问题。
首先是广告屏蔽和广告过滤的问题。
随着广告的泛滥和用户对广告的厌恶程度加深，很多用户开始使用广告屏蔽插件或软件过滤掉广告内容，影响了广告主的投放效果。
其次是广告诚信问题和用户隐私问题。
一些不良商家利用网络广告进行虚假宣传和欺诈，给用户带来了负面的消费体验。
同时，广告主在获取用户数据的过程中，也可能侵犯用户的隐私权，引发用户的担忧和不满。
中国网络广告的现状分析
中国 网络广告 的现状 分析
●邓 敏 安徽铜 陵学院
［ 摘 要 ］网络 广告 充斥 着 因特 网，是 众 多网站 的 重要收 入 来 源 ， 中国网络 广告 的发 展 具有 巨大 的潜 力。 本文 就 中 国网络 广告 的优 势 、 中国网络广告 的现 状特 点 以及 在发展 中遇 到 的一些 问题进行探 讨 ，就 中 国网络 广告 的 未来前景 发发表 一 些个人 见解 。
在 互联 网上广 告主 提供 的信 息容量 是不 受限 制的 。广 告主或 广 和 广告商 带来 无限 的商机 。
根 据Ｃ Ｎ 数 据 ２ ０ 年全 国 广告 经 营额 为 １ ８ 亿 元 ，较 上 年 Ａ Ａ ０７ ８７ 增 长２ ．％，２ ０ 年 总体 市 场 规模 为２ ０ 亿 元 ，增 速有 所放 缓 ， Ｏ１ ０８ ２１
体 ，其传 播信 息 的范围 越广 ，接触 的人 越 多 ，广 告效应 越大 。从 广 来 源之一 ，网站之 间的竞 争也 就愈 加的 激烈 。 由于 以上原 因 ，中国 网络广告 市场 的竞 争已进 入 白热化 阶段 。 网络 广告 的 出现 为广告 业 告 投放 市场看 ，用 户市 场遍及 世界 各个 角落 ，即使是一 家小 公司 ，
二、中国 网络广告 的现状
１ 场细 分形式 市
２ ０ 年 中 国 网 络 广 告 各 细 分 形 式 中 ， 品牌 图形 广 告 市 场 规 ０９ ０２ ２２ １ ９ 年 ３ ，在 中 国的ＣＨ Ｎ Ｂ Ｔ 网站上 出现 了第一 条 商业 模 为９ 亿 元 ，同 比增 长 １ ．％ ，仍 然 占据 最 大 的市 场 份 额 ，达 ９７ 月 ｌＡ Ｙ Ｅ ４ ％： 索引擎 广告市 场规 模达 ６ ． 元 ，其 市场 份额位 居次 席 ， ３５ 搜 ９５ 亿 性 的网络 广告 ，标 志 着 中国网络 广告 的诞 生 。 ２网络 广告 的优势 ． （） １自由性与互 动性优 势 为 ３ ％ 。视 频 广 告 市 场 规 模 为 ５７ 元 ，虽 然 其 市 场份 额仅 为 ３５ ．亿 ２８ ，但 同 比增 速远 超其 他 细分 形式 ，高达 ７ ．％： ％ ２Ｏ 而富 媒体 广告
互联网广告行业的现状
互联网广告行业的现状
一、市场趋势
在当今数字化时代，互联网广告行业正在经历着快速发展。
随着人们生活方式
的改变，传统广告形式的效果逐渐减弱，互联网广告成为了各个行业营销的首选方式。
据调查显示，互联网广告的投放规模与日俱增，市场规模不断扩大。
二、竞争态势
随着互联网广告的普及，竞争也日益激烈。
各大互联网公司纷纷加大广告业务
的投入，通过技术创新和推广，争夺市场份额。
同时，小型互联网公司和创业团队也在积极进军互联网广告市场，希望获得一席之地。
三、创新发展
互联网广告行业正不断进行着创新发展，从传统的展示广告、搜索引擎广告，
到如今的社交广告、原生广告等多种形式不断涌现。
同时，数据分析、大数据应用也被广泛应用于互联网广告行业，帮助广告主更精准地投放广告，提高广告ROI。
四、监管政策
随着互联网广告的快速发展，监管政策也在逐步完善。
各国政府和监管部门对
于网络广告进行了一系列规范，以保护广告主和消费者的权益，维护市场秩序。
需要注意的是，互联网广告行业在发展的同时，也要做好合规经营，避免出现违规行为。
五、未来展望
随着人工智能、大数据、区块链等技术的不断发展，互联网广告行业将进入更
加多元化、智能化的发展阶段。
个性化广告、情感化广告等将成为未来的发展趋势。
同时，互联网广告行业也将更加注重用户体验和数据隐私的保护，实现可持续的发展。
以上是目前互联网广告行业的现状和发展趋势，我们相信在技术和创新的推动下，互联网广告行业将迎来更加繁荣的未来。
我国网络广告的发展现状
我国网络广告的发展现状
中国网络广告行业发展迅猛，成为我国互联网产业的重要组成部分。
随着互联网普及率的不断提高，广告主们开始将更多的投入转移到在线平台上，以获取更高的曝光率和更广泛的受众。
目前，我国网络广告的发展现状可以总结为以下几个方面：
1. 广告规模不断扩大：随着互联网用户数量的增加，我国网络广告的规模也在不断扩大。
根据数据统计，2019年我国网络
广告市场规模达到了800多亿元人民币，占据整个广告市场的比重逐渐增加。
2. 广告形式多样化：随着技术的进步和创意的不断涌现，我国网络广告形式也越来越多样化。
除了传统的横幅广告和弹窗广告外，视频广告、原生广告、社交媒体广告等新形式也逐渐崭露头角。
3. 广告投放更精准：网络广告平台提供了精准投放的机制，可以根据用户的兴趣、地理位置、性别等因素进行定向投放。
这使得广告主可以更好地锁定目标受众，提高广告投放的效果。
4. 广告创意不断提升：随着广告市场的竞争加剧，广告主们越来越注重广告的创意和内容，力求通过独特的创意和有趣的故事吸引用户的注意力。
这也促使广告创意在不断提升，为用户呈现更加精彩的广告内容。
5. 移动广告成为主流：随着智能手机的普及，移动广告已成为
我国网络广告的主体。
用户更习惯于在移动设备上浏览信息，广告主们也逐渐将重心转移到了移动广告上，并针对移动设备进行了更多的创意和投放优化。
综上所述，我国网络广告行业目前呈现出规模不断扩大、形式多样化、投放更精准、创意不断提升以及移动广告成为主流等发展趋势。
未来，随着科技的不断进步，网络广告行业还将迎来更多新的变革，为广告主和用户带来更大的机遇和福利。
网络视频广告的发展与趋势
市场规模与增长
市场规模
近年来，随着在线视频平台的快速发展 和普及，网络视频广告市场规模持续扩 大。据统计，2022年全球网络视频广告 市场规模已达到数百亿美元，预计未来 几年将持续增长。
VS
增长趋势
受疫情影响，线上娱乐和广告需求大幅增 加，推动了网络视频广告市场的快速增长 。同时，随着5G技术的普及和AI、VR等 新技术的应用，网络视频广告市场将迎来 更多发展机遇。
失败案例二：缺乏创新的广告创意设计
总结词
单调、乏味、缺乏吸引力
详细描述
缺乏创新的广告创意设计可能会导致观众失去兴趣，无法有效地传达品牌信息。例如，一些广告内容 单调乏味，缺乏吸引力的图片和文字，这使得观众无法对品牌产生良好的印象，也降低了广告的传播 效果。
THANKS
感谢观看
跨文化交流与合作
在不同文化背景下，网络 视频广告需要注重跨文化 交流与合作，以实现更好 的传播效果。
共建共享共赢模式
网络视频广告行业将积极 探索共建共享共赢模式， 实现产业链各环节的协同 发展。
06
网络视频广告案例分 析
成功案例一：短视频广告的创意营销
总结词
创新、吸引人、简洁明了
详细描述
短视频广告通常在数秒钟内传达一个清晰、吸引人的 信息，这种广告形式能够迅速抓住观众的注意力，提 高品牌知名度和转化率。例如，麦当劳的“快乐餐” 广告通过一系列简洁、有趣的短视频，成功地吸引了 消费者的注意，提升了品牌形象。
成功案例二：品牌植入与故事营销
总结词
融合、高质量、情感共鸣
详细描述
品牌植入和故事营销在网络视频广告中具有很大的潜 力。通过将品牌与故事情节相结合，创造出一个全新 的、有吸引力的故事世界，让观众对品牌产生情感共 鸣。可口可乐的“Journey”广告系列就是成功的例子 ，它通过讲述一系列与可口可乐相关的故事，使消费 者对品牌产生了强烈的情感连接。
网络广告的发展现状
网络广告的发展现状网络广告是指借助互联网平台推广产品或服务的一种广告形式。
随着互联网的快速发展，网络广告在近几年取得了突飞猛进的发展，已经成为了市场推广的主要手段之一。
下面就网络广告的发展现状进行详细介绍。
首先，网络广告的发展得益于互联网技术的不断进步和普及。
随着互联网技术的发展，越来越多的人开始使用互联网，而网络广告正是通过互联网平台扩大受众范围。
互联网的普及使得网络广告的投放成本大大降低，同时也增加了广告主们的曝光机会。
其次，网络广告的数据化和个性化趋势日益明显。
网络广告可以通过大数据技术获取用户的行为轨迹、兴趣爱好等信息，从而实现广告的个性化推送。
这种精准的投放方式不仅提高了广告的转化率，也减少了广告浪费和垃圾信息的产生。
再次，移动互联网的普及使得移动广告的发展迅猛。
人们越来越多地通过手机和平板电脑等移动设备上网，因此移动广告成为了网络广告的重要组成部分。
移动广告通过在手机APP、移动网页等渠道投放，可以更加精准地触达目标用户。
同时，由于移动广告是基于用户位置的，因此还可以实现本地化推送。
再有，社交媒体的兴起为网络广告带来了新的发展机遇。
社交媒体平台如脸书、推特、微信等集中了大量用户，成为了广告主推广产品的热门选择。
通过社交媒体平台，广告主可以精确地定位受众群体，并通过社交分享等手段使广告更快传播，提高知名度和影响力。
此外，互联网直播和短视频等新兴媒体也成为了网络广告发展的新热点。
互联网直播以其真实、互动的特点吸引了大量用户，广告主们通过赞助和投放广告获得了广泛曝光。
短视频作为一种轻松、生动的内容形式，也为广告主提供了全新的展示机会。
总的来说，网络广告在互联网的带动下迅猛发展，呈现出数据化、个性化、移动化和社交化的特点。
随着科技的不断进步和用户行为的变化，网络广告将继续扮演着推动市场发展的重要角色，并不断适应新的需求和挑战。
关于中国网络广告市场的现状与发展的思考
年月(上)关于中国网络广告市场的现状与发展的思考谢蓓(江西省公安专科学校新建望城校区,江西南昌330043)[摘要]随着互联网经济的发展,网络广告逐渐成为大多数人所熟知的一个词语。
中国网络广告存在着很大的发展潜力,尽管还存在很多困难和问题,但通过相关法律制度的健全和加强道德规范的约束,我们有理由相信网络广告将越走越好。
[关键词]中国网络广告;存在问题;解决途径一、引言“广告是一种有偿的、经由大众媒介传播的、目的在于劝服的商业传播活动。
”互联网的发展,催生了网络广告。
互联网正越来越多地在广告和营销中发挥作用。
鉴于网络超高的信息传播效率和无以伦比的全球覆盖性,网络广告这一新兴的推广渠道已逐渐成了传媒行业的新宠。
在中国,网络广告的年度支出呈指数增长。
网络广告正以其特有的优势在继续发展,然而网络广告存在的诸如市场份额不大、恼人的巨幅弹出式广告等问题,如果不正视并设法解决,网络广告要想让网民接受、广告主满意绝非易事。
二、网络广告网络广告主要是借助网上知名站点或者提供免费电子邮件服务或者在一些免费公开的交互站点上发布企业的产品信息,对企业以及企业产品进行宣传推广。
从技术层面考察,网络广告是指以数字代码为载体、采用先进的电子多媒体技术设计制作、通过因特网广泛传播的、具有良好的交互功能的广告形式。
网络广告是以GIF 、JPG 等格式建立的图象文件,定位在网页中,大多用来表现广告内容,同时还可使用Java 等语言使其产生交互性,用Shoc kwave 等插件工具增强表现力。
网络广告类型很多,根据形式不同可以分为旗帜广告、电子邮件广告、电子杂志广告、新闻组广告、公告栏广告等。
网络广告具有覆盖面广、信息量大、综合的视听效果、形式多样、实时与持久统一、针对性及交互性强等特点。
三、中国网络广告市场的现状从中国互联网的发展状况来看,最早在网络上做广告的大多为国外的电脑和通信等产业巨人。
随着中国互联网的发展,一个互联网信息的需求市场正在迅速形成,国内的一些民族品牌开始注意网络,网络公司的广告销售由此进入一个新的巨大市场。
广告行业的现状与未来发展
广告行业的现状与未来发展一、广告行业的现状广告行业作为市场营销的重要组成部分，扮演着推动商品销售和品牌传播的重要角色。
然而，当前广告行业也面临一些挑战。
1.1 广告形式日新月异随着科技的不断发展，广告形式也在不断创新。
从传统的纸质广告到电视广告，再到如今的网络广告、社交媒体广告，广告形式呈现出多样化趋势。
这对广告从业者来说，意味着需要不断跟进技术的发展、学习新的推广方式。
1.2 广告市场竞争激烈随着互联网的普及，越来越多的企业意识到广告的重要性，纷纷加入广告市场，导致广告市场竞争更加激烈。
广告公司需要在众多竞争对手中脱颖而出，不断提升自身的专业能力和创意水平。
1.3 广告效果难以评估尽管广告技术得到了飞速发展，但广告效果评估仍然存在一定的难度。
广告的目标往往是提高销售、传达品牌价值，但具体的影响往往难以量化，这给广告主和广告公司带来了一定的困扰。
二、广告行业的未来发展尽管广告行业面临一些挑战，但随着社会经济的发展和技术的进步，广告行业仍然具备巨大的发展潜力。
2.1 数字化广告成为主流随着互联网的普及和移动设备的普及，数字化广告成为未来的主流趋势。
数字化广告可以更精准地定位目标受众，提高广告效果，同时也可以提供丰富的数据，为广告主提供更准确的投放决策依据。
2.2 创意与创新成为核心竞争力在激烈竞争的广告市场中，创意与创新成为广告公司的核心竞争力。
只有不断推陈出新，提供独特的创意和创新的广告方案，才能吸引消费者的注意力，实现广告目标。
2.3 数据驱动的广告运营数据驱动的广告运营成为未来广告行业的重要趋势。
通过大数据分析，广告公司可以了解目标受众的兴趣、行为习惯等信息，从而调整广告策略，提高广告投放的效果。
2.4 跨界合作成为趋势随着社会的发展，跨界合作将成为未来广告行业的重要趋势。
广告公司与其他行业的合作，可以获得更多的资源、创意和机会，打造出更具竞争力的广告作品。
三、总结广告行业是一个充满活力和挑战的行业，随着科技的发展和社会的变迁，广告行业也在不断变化和创新。
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网络广告的现状国内网络广告现状
网络广告一般是指在Intemet上发布、传播的广告，它是Internet
问世以来广告业务在计算机领域的新的拓展，也是Intemet作为营销媒体
最先被开发的营销技术。
In－temet以其鲜明的特点成为广告媒体的新宠，成为与传统广告四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)齐名的第五大媒体。
面对蓬勃发展的“新经济”或“网络经济”，网络广告未来的发展空间远
比传统媒体要大。
如何开发网络资源，发展网络广告，充分挖掘其中的商
业机会，这不仅是网络时代我国企业面临的新课题，而且对学术界的理论
研究也具有重要意义。
网络广告发展的瓶颈与局限性网络广告与
生俱来的优势在于网络本身，但正是网络广告的载体局限了网络广告自身
的发展。
笔记本电脑昂贵的价格使得大多数人难以问津，普通电脑不菲的
价格对于大多数老百姓来说还是一种奢侈品，这使得我国人均电脑拥有量
与发达国家相比差距很大。
拥有电脑但未上网的用户又占大多数。
我国互
联网现有用户2000多万，虽然绝对数目不小，但仅相当于我国人口总数
的1.5％，这意味着实际能看到网络广告的人数还很少，与电视、广播、
报纸、杂志等传统媒体铺天盖地的影响相比，实在是势不均力不敌。
不便
携带的电脑与报纸、杂志相比，也有很大的劣势。
很难想象一个坐在公共
汽车上，不是看报纸、杂志上的广告或者大街上的路牌广告，而是打开电
脑浏览屏幕上的互动广告，这些不利条件自然极大地影响了客户做网络广
告的积极性。
网络广告的范围较狭窄。
现在，我国网络广告的主要客户
是IT行业、通信行业及一些国际知名的消费品品牌公司，且绝大多数是
外资和合资企业，如英特尔、IBM、摩托罗拉、诺基亚等，这些企业在网
络上做广告的目的并不是期望马上能够从网络广告中获取很多利润，而是
瞄准了中国最有消费实力的群体。
以期将来获得丰厚的利润回报。
而国内
的企业，甚至是国外知名大型企业都很少涉足网络广告，他们仍然把广告
经费投放到其他媒体。
网络广告监管困难，缺乏相应的法律约束，发展
盲目。
有些网站发布虚假信息，欺骗消费者；有些网站发布法律、法规明
令禁止的广告：有些特殊的广告未经有关部门审查等。
由于网络广告的形
式太多，对于网络广告内容的真实性问题，即使设立专门机构也难以监管，并且目前我国的广告法规主要是针对大众传媒和户外广告而制定，网络广
告尚没有相应的法律法规来规范。
使得现在的网络广告无证经营、收费标
准各行其是现象非常突出，各网站由于没有专业认证机构对其进行有效评
估与检测，自报访问量、作假现象时有发生，导致了网络广告发展的无序
和混乱状态。
网络广告创意水平普遍不高。
全球互联网广告点击率有不
断下降的趋势，我国国内1998年普通创意的广告点击率一般在2％-3％，而进入1999年。
这种效果已难得一见，点击率低于1％的情况越来越普遍。
网络广告创意水平不高是其中一个重要原因。
据统计，网民在一个网
络广告版面上所花的注意力不会超过5秒，为了在这短短5秒之内吸引目
标消费者，广告创意人员绞尽脑汁。
有些网络广告设计人员甚至设计出了“恶作剧式广告”(TrickBanner)。
虽然大多数恶作剧式广告点选率都极高，超过10％，甚至高达20％-30％，但大多数访问者点击后的反应是难
以容忍上当受骗之惑，对媒体和广告主产生极大的抵触情绪。
可见。
网上
专业广告设计人才的缺乏，广告缺乏创意是网络广告发展的瓶颈。
针
对网络广告现状的探索研究加强网络人力资源的建设与培养。
传统企
业对网络优势还认识不足，我们有必要通过推进政府信息化、企业信息化、社区信息化、家庭信息化来让越来越多的企业和个人充分认识到网络优势
所在，积极利用网络这一商务平台。
国家应该鼓励教育部门向学生普及网
络知识，在有条件的学校特别是一些大专院校经济、贸易、计算机等专业
开设电子商务选修课程，甚至可以考虑开设电子商务专业，培养高素质的
复合型人才，以适应礼会的需要。
改善政策与法律环境，加大网络广告
监管力度。
在这方面，美国的经验可以借鉴。
1998年5月14日，几经修
改的In-ternet免税法案在美周参议院商业委员会以41票对O票的优势
通过，为美国本土企业铺平了电子商务的发展道路。
美国的第三方认证系
统的第三方服务软件除了可以监测到浏览率外，还可监测到违反国家规定
的一些广告，如烟草、色情或暴力等。
在我国，网络广告的管理已引起国
家的重视，我国电子商务的各项政策、法律与法规及各种标准正在加紧制
定当中。
但这还不够。
因为网络广告监管工作的执行不能光靠政府部门，
还需要政府、网络广告代理商和网站经营者的共同参与与积极配合。
加
快我国网络技术的发展，努力拓宽网络广告的范围。
我们要在扩建、完善
现有以光缆为主体的基础传输网和推进基本电信普遍服务的同时，大力开
发和利用当代最新通信与信息技术成果，加速建设一个覆盖全国的大容量、安全可靠的新一代公共信息网。
一旦宽带技术在我国得以普及应用，制约
网络发展的技术障碍得以消除，电子商务和网络广告的发展则是不可估量的。
网络广告的范嗣也将会由目前的IT、通信、汽年、酒店、房地产等
少数行业拓展到全社会的各个行业。
总之，网络广告要想得到长足的发展，除了具备政府、法律以及技术等外部支持，还必须具备健全的广告整
合营销体系，能够提供丰富的咨询一企业形象一产品一电子商务解决方案，帮助企业进行网络活动和策划，产品、市场网络调查。
网络广告未来的发
展空间远比传统媒体要大，但是，在其局限性同样很明显的现在，对于网
络广告的发展尚不能盲目乐观。