国内电视剧市场交易平台分析
艺恩发布：2019年大剧市场研究报告-
《三生三世 十里桃花》
《人民的名义》 575
2019 年 1-12 月份的月度流量（亿）走势及月度流量冠军
《择天记》 695
《欢乐颂 2 》
《楚乔传》
702 633 687
436
442
410
290
3
新
春
暑
年
季
期档档档月度12
3
4
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8
9
1
数据来源：艺恩视频智库；数据统计时间： 2019 年 01 月 01 日 -2019 年 12 月 31 日
《人民的名义》人物微博热度走势
《我的前半生》人物微博
3/28 3/30
4/1 4/3 4/5 4/7 4/9 4/11 4/13 4/15 4/17 4/19 4/21 4/23 4/25 4/27 4/29 5/1 5/3 5/5
达康书记
陆毅
吴刚
数据来源：艺恩视频智库 数据统计日期： 2019 年 1 月 1 日 -2019 年 12 月 31 日
2.16
三生三世十里桃花
1.93 1.876 1.599
2019 电视剧 TOP10 平均收视率 1.795
人民的名义 择天记
欢乐颂 2
29 256.4
1.459
猎场
218.4
1.325
孤芳不自赏
192.7
1.315 1.314 1.312
2019 电视剧 TOP10 平均收视率
1.510
我的前半生 那年花开月正圆
30-100 亿
31% 29%
流量占比
10-30 亿
15% 21%
10 亿以下
7% 13%
当前电视剧市场存在的五个问题
当前电视剧市场存在的五个问题孙国钰【摘要】在电视剧市场迅速发展的同时，市场面临的问题也值得我们认真研究和反思。
从业者对市场反映作出不够理性的判断；市场大环境缺乏宏观的规划和调度，以至于产品类型雷同，同质化现象较为严重；业界范围内也普遍存在的浮躁心态等问题使得电视剧产品产量激增但质量下降，影响了整个市场的形象。
关键词电视剧理性投资同质化中国电视剧行业在短短的几年时间迅速扩军，以至于带动中国的文化市场在短时间内以一个极高的速度，迅速完成了质的飞跃，成为一个文化产业大国。
影视剧节目市场的迅速发展确实给观众层次、社会经济、文化产业等带来巨大的正面促进和影响，使一个新兴产业迅速在这块经济发展逐年提高的土地上创造了另一个奇迹。
然而，任何事物，特别是新生事物超常规过快的发展，都会带来一些负面、消极的形态，为了克服这些负面形态带来的不良影响，就必须进行一系列的调整和改革，从而为产业的进一步发展建立一个良好的成长基础。
赢得了开门红的中国影视剧节目市场，目前也确实存在相当大的问题和隐患，急需平静下心态，认真的进行反思，以积极的姿态进行调整。
目前，影视剧节目市场主要面临以下几个问题：一、从业者缺乏理性的投资心态几年前，投资影视剧是一个高回报的产业。
并且当时国内还面临着股市低迷、房地产尚未复苏的经济投资断层时期，国际上主流的金融投资形式也并没有深深植入国人的观念，大批闲置的资金无法通过正常渠道流通，于是一大批想通过影视剧获得丰厚利润的文化有限公司应运而生。
这样投资虽然无可厚非，但很多公司基本上是白手起家，并没有多少与之相关的从业经验，在同起点的竞争上很容易处于劣势。
众多的投资资本进入到影视剧市场，产品自然随着制作公司的增长而爆增，于是近几年影视剧市场也逐步由供不应求转换为供大于求。
当投入产出比越来越小的时候，当随意的投资再也不能混水摸鱼地获得利润的时候，当投资资本因为缺乏理性的管理而开始打水漂的时侯，投资者们也开始逐渐谨慎起来。
中国电视剧对外贸易发展分析
中国电视剧对外贸易发展分析本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！【摘要】全球文化贸易的发展，为我国影视产业的发展带来了机遇，但多年来，我国的电视剧进出口贸易一直处于逆差状态，在国际市场上不具备竞争优势，因此，我们要充分认知我国电视剧对外贸易现状并提出改进措施。
本文通过分析我国电视剧对外贸易在发展规模、地区结构等方面的现状，探讨中国电视剧走出去的对策。
【关键词】电视剧贸易；现状；对策一、中国电视剧对外贸易发展现状分析（一）中国电视剧对外贸易发展规模分析电视剧产业作为文化产业中的一份子，其对外贸易的发展规模很大程度上决定了我国文化产业对外贸易的发展规模。
下图是2008年到2015年我国电视剧进出口贸易的情况。
根据图1数据，从进口额的角度分析，在2008年到2012年，我国电视剧进口额从2亿元增长到4亿元，五年之内翻了一番。
随后在2013年电视剧进口额大幅下降，这是由于广电总局为提高引进电视节目的质量，采取了一系列限制电视剧进口的举措。
但在2014年，随着视频网站的发展，加之“一剧两星”政策的出台，境外电视剧在我国的版权销售似乎找到了一个新的突破口，进口额突增至17亿，达到历年来的最高值。
从出口额的角度分析，我国电视剧出口额在2008年到2015年波动平稳，总体呈上升趋势，从2008年的亿元增加到2015年的亿元，七年内出口额增加了2倍。
其中在2009年受金融危机的影响有所下降，而在2013年，则是由于我国颁布“限外令”的原因使我国电视剧出口额有小幅下降。
2015年，我国电视剧出口额达到了历年来的最高值，同时电视剧对外贸易也首次产生了顺差。
小结：出口规模小。
作为世界第一大电视剧生产国，我国电视剧的出口总额与市场规模不相称，出口规模占电视剧交易总额比重小。
（二）中国电视剧对外贸易地区结构分析我国电视剧进出口贸易呈现出一定的地区结构，主要进出口国家和地区包括美国、日本、韩国、中国香港以及中国台湾等。
中国影都搭建影视期货交易平台
宅 门》 铁齿铜牙纪晓岚》等数百部 成 为 我 国 重 要 的 电视 产 业 交 易 平 台 。 、《
影 视 作 品 。２ ０ ０ ８年 ， 国 家 中 影 数 字
记 、北 京金 英马 影视文化有 限责 任
今年春季推介会的一大亮点是制 公 司 的 侠 隐记 等 。
制作基 地在怀 柔 区落成 并投入使 用 ， 作方 与播 出方 的早 期合作有 了质的飞
据 了 解 ， 目 前 北 京 的 电 视 剧 生 马 奔 腾 影 视 文 化 发 展 有 限公 司 的 《 无
彰 显 了 国 内 电视 节 目 品 牌 交 易 平 台 产 能 力 和 产 业 发 展 水 平 居 全 国首 位 ，
影灯 下》 ，北 京艺德 环球 文化艺术 有
所倡导 的 “ 期合作”宗 旨。 早
制作出炉。红楼梦古都文化 园、西游 画册 中，对这 些新剧 均有介绍 ，从 中 局 、 心 筹 划 的 剧 目 。题 材 涵 盖 古 装 、 潜 记 文化创 意 产 业 园等 功能 性 项 目也 可以一窥 今后 两年 电视 荧屏 的竞 争主 穿 越、 战争、亲情 等 ２ ６大类 ，针对 相 继落户怀柔 。这些都为怀柔打造 中 力 。这 些新 剧 有 ：北 京大 唐 辉 煌 影 不 同层 次 的 收视 人群 ，也 给 电视 节 目
兵 企 业 悉 数 到 场 ， １０多 家 节 目 制作 ０ 公 司 携 １７部 ５ ９ ６ ２ ６集 电 视 剧 参 加 了
推介 活动 。 今年舂 推会上 ，“ 目期 货”逐 节 渐成为主流 ，网络媒体成为新 的购片 市场 。在 以怀柔影视基地为核心 的中 国影都 ，国内最富活力的 电视节 目交
“ ｓ鞠 货 逐渐成为 主流 ．嘲络媒 体成为薪的 购片＿ ，在 以怀柔影视 节 市场 基地 为核心的 中国影都 ，国内最 富活力的 电视节 目交 流与 合作平 台 Ｂ经形或
芒果超媒财务报告分析(3篇)
第1篇摘要：芒果超媒（股票代码：300413）作为我国领先的互联网视频平台之一，近年来在内容创新、技术创新和市场拓展等方面取得了显著成绩。
本文通过对芒果超媒的财务报告进行深入分析，旨在揭示其财务状况、盈利能力、偿债能力、运营效率和现金流状况，为投资者提供决策参考。
一、公司简介芒果超媒成立于2007年，原名芒果传媒，后更名为芒果超媒。
公司主营业务包括互联网视频平台运营、广告业务、内容制作与发行等。
公司旗下拥有芒果TV、快乐阳光、天娱传媒等多个知名品牌，覆盖了网络视频、综艺娱乐、影视制作等多个领域。
二、财务报告分析（一）营业收入1. 收入构成：根据芒果超媒的财务报告，公司营业收入主要由以下几部分构成：（1）互联网视频平台运营收入：包括会员服务收入、广告收入、版权销售收入等。
（2）广告业务收入：包括品牌广告、效果广告等。
（3）内容制作与发行收入：包括电视剧、综艺节目、电影等版权销售收入。
2. 收入趋势：近年来，芒果超媒营业收入保持稳定增长。
以2021年为例，公司实现营业收入52.76亿元，同比增长26.36%。
其中，互联网视频平台运营收入为37.97亿元，同比增长33.45%；广告业务收入为10.06亿元，同比增长20.76%；内容制作与发行收入为4.73亿元，同比增长14.36%。
（二）毛利率1. 毛利率构成：芒果超媒的毛利率主要由以下几部分构成：（1）互联网视频平台运营毛利率：主要受会员服务收入和广告收入的影响。
（2）广告业务毛利率：主要受品牌广告和效果广告的影响。
（3）内容制作与发行毛利率：主要受版权销售收入的影响。
2. 毛利率趋势：近年来，芒果超媒毛利率有所波动。
以2021年为例，公司毛利率为25.35%，同比下降0.42个百分点。
其中，互联网视频平台运营毛利率为24.86%，同比下降0.61个百分点；广告业务毛利率为28.08%，同比上升0.15个百分点；内容制作与发行毛利率为20.76%，同比上升0.36个百分点。
2012年电视剧行业市场容量和前景分析
国家统计局《中国统计年鉴2011》数据显示，我国城乡居民人均可支配收入增长迅速，相比2006年数据，2010年城镇居民人均可支配收入和农村居民人均纯收入分别增长了62.50%和65.01%。
我国城乡居民对文教娱乐类产品和服务的需求量持续增加。城镇居民人均文教娱乐类支出，从2007年的1,329.16元增长至2010年的1,627.64元，增幅达22.46%；农村居民人均文教娱乐类支出，从2007年的305.66元增长至2010年的366.72元，增幅为19.98%。
2
近年来，精品电视剧一直呈现供不应求的局面，这一定程度上导致许多电视台宁愿反复重播过往的精品剧而不愿播出低质量的新拍摄电视剧。CSM数据显示，2009年18:00-24:00时段，80个城市前20名的1,600部次电视剧来自于400部电视剧，其占总量1600部的25%，说明相对少量剧目在众多城市播出并占据了排行榜前列的位置。CSM媒介研究连续三年针对80个城市的调查数据表明，80%以上的电视剧在不足10个频道播出，10%左右的剧目在11-20个频道播出，3%的剧在21-30个频道播出。虽然总量相对充足，但是能够进入播出平台并能大面积普及播出的电视剧却稀少。特别是黄金档的精品电视剧，对电视剧的剧本题材、主创人员、制作水准等要素的要求高于普通播出时段。规模较小的制作公司通常因创作能力不强、投资力度不够、从业经验不足等原因，所拍摄的电视剧无法达到黄金时段的制作要求。而公司凭借多年在电视剧市场积累的资源和经验，将业务专注于精品电视剧的制作发行，产品在市场上具有显著优势。
电视剧行业市场前景分析2012
随着国家打击盗版的力度加大、知识产权体系建设的完善、网络视频行业发展的规范化，视频服务提供商通过规范途径获取电视剧信息网络传播权的比例显著提升。2009年，“反盗版联盟”、“网络视频版权保护联盟”、“中国网络视频反盗版联盟”纷纷成立；2010年1月，人民网、权自律宣言》，承诺“坚持先取得授权再使用作品的原则，不以任何方式传播未经版权人授权的作品”；2010年9月，新浪网、乐视网、优酷网、搜狐网等15家国内知名视频网站被纳入国家版权局主动监管网站名单，接受国家版权局对其授权许可情况的监察，该次纳入监管的15家网站视频在线提供的影视剧作品占目前市场份额的80%以上。根据艾瑞咨询2009-2010年《中国在线视频行业发展报告》（简版）数据，2009年网络视频行业市场规模同比增长112.1%，创下整个行业诞生至今的最大增幅，总收入为28亿元，对电视剧制作业形成了有效下游市场。
电视剧行业市场前景分析201201
一、国家政策支持文化产业的发展2
二、电视剧行业处于成长期，电视剧市场持续扩容2
三、电视台需求不断攀升，为电视剧市场容量扩张提供了基本保证3
四、新媒体市场异军突起，为电视剧行业提供了巨大新增空间5
五、电视剧出口业务迅猛增长，海外市场空间巨大7
一、国家政策支持文化产业的发展
因此，发展迅猛的网络视频市场对原有传统电视台电视剧市场形成了有益补充，为电视剧制作机构提供了新兴有效市场。
五、电视剧出口业务迅猛增长，海外市场空间巨大
随着经济实力的增强和国际地位的提升，我国对外文化交流日益增多，电视剧作为内涵丰富、表达直观的文化载体，必然成为文化交流、文化输出的重要手段。
影视行业数字化版权管理与交易方案
影视行业数字化版权管理与交易方案第一章：引言 (2)1.1 影视行业背景分析 (2)1.2 数字化版权管理的重要性 (2)第二章：数字化版权管理基础 (3)2.1 数字版权管理概念 (3)2.2 数字版权管理系统组成 (3)2.3 数字版权管理技术原理 (4)第三章：版权登记与认证 (4)3.1 版权登记流程 (4)3.1.1 提交申请 (4)3.1.2 审核与受理 (4)3.1.3 登记与公告 (4)3.1.4 颁发证书 (5)3.2 版权认证机制 (5)3.2.1 认证主体 (5)3.2.2 认证流程 (5)3.2.3 认证效力 (5)3.3 版权信息数据库建设 (5)3.3.1 数据库建设目标 (5)3.3.2 数据库内容 (5)3.3.3 数据库建设与管理 (5)第四章：版权授权与管理 (6)4.1 授权模式与策略 (6)4.2 授权合同管理 (6)4.3 授权信息跟踪与监控 (6)第五章：版权交易与运营 (7)5.1 版权交易平台建设 (7)5.2 版权交易模式与规则 (7)5.3 版权价值评估与定价 (8)第六章：版权维权与保护 (8)6.1 版权侵权监测 (8)6.2 版权维权手段 (9)6.3 版权保护政策与法规 (9)第七章：数字化版权管理解决方案 (10)7.1 系统架构设计 (10)7.1.1 基础设施层 (10)7.1.2 数据层 (10)7.1.3 业务逻辑层 (10)7.1.4 用户界面层 (10)7.2 关键技术研究 (11)7.2.1 数字版权标识技术 (11)7.2.2 加密技术 (11)7.2.3 数字签名技术 (11)7.2.4 智能合约技术 (11)7.3 解决方案实施与评估 (11)7.3.1 实施步骤 (11)7.3.2 评估指标 (11)第八章：行业应用案例分析 (12)8.1 电影行业案例 (12)8.2 电视剧行业案例 (12)8.3 网络影视行业案例 (13)第九章：未来发展趋势与挑战 (14)9.1 技术发展趋势 (14)9.2 行业发展挑战 (14)9.3 发展策略与建议 (15)第十章：结论 (15)10.1 研究总结 (15)10.2 研究局限与展望 (15)第一章：引言1.1 影视行业背景分析数字技术的飞速发展，影视行业正面临着前所未有的变革。
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失时机地整合各种产品、服务和活动资源，将不同内容和风 格的讯息交叉配置、多元组合，提升品牌价值，培养忠诚消费 者，产生整合效应，长久稳固与目标消费群体的裙带关系。
从以上分析中，可以看到楼宇电视作为一种新型的小众 化传播载体，由于所针对的目标群体的细分性、中高端定位、 时间的有效性等特点，使得楼宇电视在内容的编排上更讲求 原则，注重从受众的人文关怀和情感方面诉求，还要针对目 标受众群体的中高端消费的定位角色采取相应的传播方式 和表现方式，从而使楼宇电视的传播功能得以最大程度的发 挥，以增强楼宇电视作为小众媒体的资源的独特性、目标针 对性、传播持续性等特色方式，提高企业品牌的认知度、美誉 度和好感度，形成核心竞争力，迅速有效地占领中高端市场， 使企业和品牌的宣传与推广更好地深入目标消费者的心中， 引领消费潮流。
建ｉ常年提供节
国内媒体播出 目开发、节目储
机构、国内节目 备、节目宣传、
制作及发行机 节目交易、经纪
构以及港澳硪 代ｍ、传输复制
海外节目制作 等项服务的广播
发行机构
影视节目交易平 台。
通过回顾我国电视剧市场的交易平台，可以发现这些平
台为电视剧交易提供了中介，促进了交易活动的开展，改变
了制作方抱着节目跑四方的局面，交易平台还增强了交易双
在四川电视节上，电视剧引进、输出比北京电视周影视节目
交易展更加活跃。
四川电视节电视剧交易情况图表
节
参展单位 参展节目 节目交易合同
薄外销售 海外锌
届数（时间）
节目交易总时长 意向总额 售总删
名
数量
数量
和意向总额
长
ｚ亿３７００万元 Ｂ３１３部集（内地］ ｊ６２万美元 ３２６１帮
第六届（２００ｌ： ２１０６家
中国电视节目交易市场一览表（不合网络节目交易市场）
名
称
启动时问
市场宗旨
周
期
地点
全国省级电 视台节目交 流网
为丰富全国省级电视台的电视 １９８３年 荧屏而进行节目交流
常设
不限定
全国城市电
为丰富全国城市电视台的电视
视白节目交 １９８５年 荧屏而进行节日交流
常设
Ｊ。州
流网
上海电视节
１９８６年
建立中国屯视节目进出口的主
（作者：田 密：河北大学新闻传播学院２Ｌ）Ｉ）６级研究生 李亚男：河北大学新闻传播学院副教授、硕士生导师） （责任编辑：连水兴）
国内电视剧市场
｜ 国文
＼
交易平台分析 帅 士 ，ｔ：＾ 强
电视剧是电视节目交易市场最早开始交易、交易额最大 的节目类型。目前，四大主要电视节目交易市场是电视剧的 主要交易平台，即上海电视节、北京国际电视周、四川电视 节、中国广播影视博览会，已经成为我国电视剧集中交易的 主要场所。中国电视剧交易主要平台形成和发展的大体情况 如下表所示。
常设 一年一届
北京 北京
上表显示，随着电视节目内容的繁荣及电视产业市场步 伐的推进，通过电视节交易的节目形态开始增多，专题片、动 画片、栏目节目、综艺类节目等也开始在电视节上进行交易。 但从总体来看，电视剧交易仍占主导地位。例如在２００４年第 十届上海电视节上，电视剧所占的比重是８０％。而第十一届 上海电视节，电视剧的比重仅占６７．６７％。２００６年中国国际 影视节目展中电视剧交易数据显示：参展电视剧７７０部， ２１２２７集；电影１３０部；纪录片、专题、栏目１０３６部；动画片
国国际节目展中，特装参展商中，民营公司的比例都达到了
７０％。《第十届上海电视节国际影视节目市场调查报告》调查 结果显示，今年在上海电视节以外，计划或已经参加其他电
视节和影视节目交易市场的参展机构，选择北京电视周所占
的比例最高，为４８．１５％，其次为中国广播影视博览会，有超
过三分之一的机构选择了海外影视节目交易市场。这说明电
成立
嘲络平台特点
费用
时间
设有信息频道、节目频 ２０００
道、网员频道、职场频 年９月
道、公众版和网上电视 ２５日
节等版块
收赞
２０００ 设有电影、电视、剧本、 年１１ 影视节、在线拍卖、彰 免费 月８臼 视商务、影院天气及髟 重建 易江湖等版块
２∞２ 设有广播节目、电影节
目、电视节目、音像节
年５月
收费
目、交易大厅、以及各
称“广博会”）的重要组成部分。电视剧借助广博会交易的数 量及规模逐渐增加：成为国内电视剧交易的重要场所。近年 电视剧交易的数量及交易金额如下表所示。
中国国际影视节目展电视剧交易成果
时间
参展数量（部／小时）
２００４年８月２５日～ ２７（０４）
２００５年８月２４日～ ２６（０５）
２００６年８月２４日～ ２６（０６）
每两年一届，逢双（２００２ 要渠道，成为亚洲晶大的电视节
日和技术设备交易市场
年后一年一次）
上海
北京国际电 视周
促进中外电视节目和技术设备 每两年ｔ届．逢单（１９９３１９Biblioteka ９年北京的交流与合作
年后年，次）
四川电视节
１９９１年
与上海电视节相互补充，构成中 国一年一度的国际电视节目与 设备交易市场
每两年一届，逢单
成都
全国有线台 协作体
加强全国有线电视台间的节日 １９９２年 合作与交流．联合引进节目．菇
同播出
常设
不固定
全国国产电 视节目交易
成为全国国产电视节目交易的 １９９６年 主渠道
每年上半年
不固定
中国广播电 影电视节目 交易中心
中国国际广 播影视博览
常年提供节目开发、节目储备、 节目宣传、节目交易、经济代理、 ２００２年 传输复制等项目服务的广播电 影电视节目交易平台 打造具有国际影响的广播影视 ２００３年 交流交易平台为只标，融展览、 展映、交易、研讨、颁奖等多项 功能为～体
加。上海电视节自承办之日起，许多国外参展商都利用这一
平台进行影视节目交易，但自从第十届电视节以来，第三方
的交易比重逐渐增多。所谓第三方的交易，就是两个外国参
展商在中国进行交易。从第十一届影视节目报告可知：有
３０％的国外展商参加了第三方的交易，交易金额达１３００万
美元，占总体的１２％。
以上分析的电视剧交易平台都是有固定的交易场所及
鬻瓣麟 １、江南春：《分众传媒的２（）０６》，《中国广告》２∞７～２ ２、傅崇智：《观楼宇电视烽烟话移动电视前景》，《声辱世 界》２（）０６—６ ３、李健：《小河塘里捞大鱼——小众媒体如何运作》，《商界 导刊》２｛Ｊ（１ｆ）一９ ４、刘会召：《２∞６电视媒体广告营销趋势》，《市场观察媒 余》２ｎｎ６—２ ５、杨伟光：《电视论集》，中国炙联出版社２０∞年版
万方数据
８１
ｒ箧
推进剑瀚理论深 缣索创 刽瓤实践
羹００蹿翁隧焱麓ｅ魏Ｕ焱越器０学术平台一传媒研究
３００部，１６１４４集。本届展会交易金额（含意向交易金额）达 ９．３６亿人民币。①
在电视剧市场逐渐成熟的今天，民营公司的电视剧制作
机构充分利用交易平台，进行电视剧的交易。我们可以通过
一些交易市场的参展商情况得到验证。在２００５和２００６的中
同时，由于传播环境中存在着许多的干扰因素，目标受 众难以长时间集中注意力于楼宇电视的画面上，从画面的表 现方式看就应采用散点式的编排手法，促使受众在每次注视 电视屏幕时都能获得有价值的讯息，所以可采用“植入式广 告”的方式，使目标受众在不知不觉中接受广告信息，将企业 品牌的信息慢慢地渗入目标消费者的心中，在潜移默化中引 导目标受众的消费理念，更大程度地提高受众对广告内容的
群体是中高端的复合型社会精英，其高效紧张的工作性质及 其所承受的社会各方面的压力，使他们在保证物质财富充足 的同时更渴望精神上的追求与满足。以有人情味的视觉表现 贴近目标消费者，必能强烈地吸引受众，深深地引起其内心 的感情共鸣，使企业品牌形象更加具有感染力和影响力，形 成核心竞争力。
从传播的方式看，楼宇电视具有小众化、共享性和针对 性的特点，所以在内容的编排上还要讲究方法，可采用制造 话题的方式来吸引广泛的目标消费者的注意与关注，如捕捉 生动、鲜活、及时、感人的社会新闻，挖掘与目标消费群体相 贴近的热门话题，或通过策划、组织和制造有新闻价值的事 件，引起受众关注、吸引受众议论形成口碑，达到宣传的目 的。如果条件允许，还可以邀请目标消费者组织或参加相关 的娱乐活动或俱乐部，增强与目标受众的互动性及参与性， 这样，不但有利于企业品牌形象的宣传，更能吸引更多的潜 在或边缘受众群体的知晓与了解，拉进与消费者的距离，吸 引媒体的关注与报道，起到推波助澜的作用，达到二次传播 的效应，增强企业品牌的美誉度与忠诚度。
时间的，一般认为这些交易平台属于有形的交易平台。在电
视剧的实际交易过程中，电视剧市场存在着许多无形的交易
平台，与有形交易平台相比，用一句形象的话来形容就是电
视剧的无店铺交易。网络平台已经成为无形交易平台的一个
重要组成部分。目前已形成的网络交易平台有中国广播电影
电视节目交易中心、中国影视交易网、中国影视传媒网、北京 影视节目交易网等。此外，许多电视剧制作机构都开通了网
方的信息对称性。因此，可以说四大电视节目交易市场促进 了电视剧交易市场的繁荣。
当然，电视剧的这些交易平台也存在许多需要完善的地
方。目前，电视节、电视周作秀色彩太浓，电视剧明星见面会、
各类演出过多。有时，节目参展商宣传味道大于买卖。另外，
参加电视节目交易市场费用过于高昂。这些都制约着电视剧
市场的发展。 因此，电视节目交易市场应尽可能地创造交流环境，尽
１５２２家其 中民营电 第八届（２００５） 视机构有 ４６家
＼
币其中引进节 部（集）（引进）， （集），６０ｃ
目成交８００万人 ｛７１５（海外输出） 万美元（箱