平面广告分析与视屏广告案例分析
中外品牌广告失败案例分析(平面广告)
中外品牌广告失败案例分析（平面广告）广告是塑造品牌价值和品牌利益的重要武器，为转换一个组织形象、激发内在潜能和深化品牌与消费者关系发挥着重要作用。
从历史角度看，广告伴随着经济转型、生活形态和消费行为的变化而发展，始终为商品社会服务，让人们了解商品或品牌的同时也反映了社会风貌。
所以，一个成功的广告对品牌的成长和发展至关重要，同时，一个失败的广告对品牌的打击也是不可小觑的。
不良形象广告国内·丰田霸道行销败笔案例背景崎岖的山路上，一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上，后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的“东风”大卡车；一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁一只石狮的垂首侧目，另一只石狮还抬起右爪敬礼。
该广告的文案为“霸道，你不得不尊敬”。
刊载于《汽车之友》和美国《商业周刊》中文版2003年第12期的这两则丰田新车广告刚一露面，就在读者中引起了轩然大波。
“这是明显的辱华广告！”很多看到过这两幅广告的读者认为石狮子有象征中国的意味，丰田霸道广告却让它们向一辆日本品牌的汽车“敬礼”、“鞠躬”。
“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系，更加让人愤恨”。
对于拖拽卡车的“丰田陆地巡洋舰”广告，很多人则认为，广告图中的卡车系国产东风汽车，绿色的东风卡车与我国的军车非常相像，有污辱中国军车之嫌。
选择这样的画面为其做广告，极不严肃。
在舆论的强大压力下，丰田公司和负责制作此广告的盛世长城广告公司先后在2003年12月4日公开向中国读者致歉。
市场结局丰田车乃至日系车的销售将受负面影响几乎是难以避免。
失败关键1.错误运用争议广告——一些被争议的广告在短期内可能对企业知名度或产品销售等方面产生效果，但长期看可能对企业的品牌有破坏性。
2.广告设计放大负面情绪——丰田霸道广告的设计者忽略了历史遗留下来的愤怒与疼痛的“语境”，在运用狮子符号时过于轻率，导致了尴尬局面的出现。
3.忽视中国人特有的品牌情感联系——中国消费者忠于国际品牌的基础主要是建立在情感联系，而非其是否处于市场领导地位。
优秀平面广告作品分析
字体选择要与内容相呼应，通过字体的运用表达广告的主题和信 息，增强广告的视觉传达效果。
04
平面广告的媒介选择与运用
报纸广告
总结词
报纸广告是平面广告的重要形式之一，具有覆盖面广、传播速度快、成本低等 优点。
详细描述
报纸广告通常以文字和图片为主要表现形式，适合传递简短的信息和宣传品牌 形象。在报纸上投放广告需要注意选择合适的版面和位置，以吸引读者的注意 力。
符合阅读习惯
版式布局要符合人们的阅读习惯，如从左到 右、从上到下等，使观众更加顺畅地理解和 接受广告内容。
字体选择
与整体风格协调
字体选择要与整体风格协调，通过字体的不同风格和特点，使广 告的整体视觉效果更加统一和和谐。
易读易懂
字体选择要易读易懂，避免过于花哨和难以辨认的字体，以免影 响观众对广告内容的理解和接受。
符合品牌形象
一致性
平面广告作品与品牌形象 保持一致，强化品牌识别 度。
统一性
广告作品在视觉风格、色 彩、字体等方面保持统一 ，形成品牌特有的视觉语 言。
连贯性
在不同广告作品中保持连 贯的品牌形象，使观众对 品牌形成稳定的认知。
02
平面广告的创意表现手法
幽默诙谐
总结词
幽默诙谐是平面广告中常用的创意手法，通过轻松、有趣 的方式吸引受众的注意力，加深品牌印象。
杂志广告
总结词
杂志广告具有针对性强、印刷精美、 保存期长等优点，适合传递较为复杂 的信息和宣传产品特点。
详细描述
杂志广告可以通过丰富的图文设计、 色彩搭配和版式布局来吸引读者的眼 球，同时要注意与杂志内容相协调， 以增加广告的可信度和接受度。
户外广告
总结词
泰国广告案例分析
——《中外广告史》
目录
一、泰国广告概述
二、广告案例分析
三、泰国广告特点
四、中国广告VS泰国广告
一、泰国广告概述
提到泰国，你会想到什么
泰国广告！
一、泰国广告概述
泰国广告发展历程
1900-1950年：1900年，广播电台被 引入泰国，广告业开始向电台上转 移，音乐和广告歌开始流行，用来 加深听众印象。
三、泰国广告特点
宣扬平民视角，万物有灵且美 泰国广告鲜少有明星或名模代言，拒绝偶像崇拜，摒弃明星符号，选取真实人物或平凡素人作为切入点，将广告艺术拉回到
平民语境，引起观众共鸣。据《曼谷邮报》报道，泰国本土广告使用平民的比例高达82.25%。《无名英雄》
广告故事情节化, 情感细腻真实化 泰国广告主打故事情节, 以情动人, 一则宣传广告往往有一系列的并行广告, 十分善于从人性最深处但又最细微处发掘感人的瞬 间, 以此为依托点, 拍出一系列感人至深的广告。
泰国广告真正发迹应该从1995年开 始, 那时的泰国影视广告凭借锋芒锐 利的创意和国际水准的制作在世界 各大广告节上席卷了无数奖项。
平面阶段
1
2
广播阶段
影视阶段
3
4
1995年后
1844年-1900年：平面阶段是直接的 把产品特点等信息印在报纸上，第 一份有记录的广告可追溯到1844年 泰国第一份报纸诞生之时，也就是 美国传教士创办的《曼谷纪事报》。
பைடு நூலகம்
一、泰国广告概述
• 贯通中西的包容性文化
• 国家支持, 广告受众普遍接 受程度高
佛教思想让整个泰国社会形成了崇尚忍让、安宁和爱好和平的精神
风范，使得广告人可以自由的讨论类似生死等严肃话题，在高素质受众 的加持下，广告主和消费者不仅能深层次地理解内涵丰富的广告，对无 厘头广告也能表现出高度的理解和包容，中西文化相碰撞一定程度上促 使泰国广告不仅有西方的乐天幽默, 同时也有东方文化的含蓄与内敛，而 泰国广告正是在这样的土壤上发展起来的。
绝对伏特加平面广告赏析
绝对伏特加的品牌定位
绝对伏特加的品牌定位为高端 、时尚、高品质的伏特加酒品 牌。
品牌定位于年轻、有品味、追 求高品质生活的消费群体。
绝对伏特加的广告宣传注重与 时尚、艺术、设计等领域进行 跨界合作，以吸引年轻消费者 和时尚人群的关注。
富有创意的设计
富有想象力的构图
绝对伏特加的平面广告中经常使用富有想象力的构图，如将瓶子放在云端上 、将瓶子变成卫星等，这些构图能够让人们感受到品牌的创意和独特性。
创新的表现手法
绝对伏特加的平面广告中经常使用创新的表现手法，如运用3D技术、使用不 同的材质和印刷工艺等，这些表现手法能够让广告更加生动、有趣。
最初是一种治疗药物，后来被 发展为一种口感独特、品质优
秀的伏特加酒。
在20世纪70年代，绝对伏特加 通过一系列成功的营销策略， 逐渐在全球范围内建立起高品
质、高端的品牌形象。
绝对伏特加的品牌理念
绝对伏特加的品牌理念是“绝对完美”，强调每一款产品都追求卓越品质。
品牌注重产品的细节和独特口感，通过精选原料和精湛工艺，打造出最优质的伏 特加酒。
03
绝对伏特加平面广告案例 分析
“绝对冰块”系列广告分析
总结词：通过将绝对伏特加与冰块元素 的结合，强化了产品的清爽口感和高度 纯净的形象。
3. 表现手法：运用摄影、合成等手法， 将冰块与伏特加完美结合，呈现出独特 的视觉效果。
2. 创意概念：将冰块与伏特加结合，传 达出清凉、提神的效果，符合产品清爽 口感的特点。
3. 营销策略：通过限量 版的推出，吸引消费者 的关注和购买欲望。
04
平面广告(优秀、失败)案例分析
经典广告案例分析（十）
作品名称：加拿大皇家人寿保险公司
作品分析： 在香蕉上印上保险公司的电话号码，是在以小 见大的告诉人们即使是被香蕉皮滑倒，公司也 提供赔偿。潜在的告诉人们：他们沉着应对任 何不测，甚至在香蕉皮上都有公司的电话，一 旦有人摔倒便可得到赔偿。
失败广告案列分析（一）
作品名称：台北，花雨
以蘑菇云的形式说明饮用了百加得朗菇云的形式说明饮用了百加得朗姆酒可以引发并释放饮用者身心姆酒可以引发并释放饮用者身心的如同原子弹爆炸般的能量百加的如同原子弹爆炸般的能量百加得与生俱来的热情活力原创的得与生俱来的热情活力原创的精神更为自己向全世界热爱百加得精神更为自己向全世界热爱百加得热爱生活的人们作了最完美的诠热爱生活的人们作了最完美的诠经典广告案例分析十经典广告案例分析十作品名称
失败广告案列分析（四）
作品名称：马桶
作品分析： 这是一则马桶的广告，我认为它是失败的，因 为我一看到它就想到了恐怖电影《贞子》，试 想，谁也不会买个给自己心里添堵的马桶。
失败广告案列分析（五）
作品名称：汽水
作品分析： 这是一则汽水的广告，我认为它的失败之处在 于，它生搬硬套的把大炮和汽水这两个毫不相 干的两个事物联系在了一起。
作品名称：旺旺公益广告
作品分析：
色调虽然统一，但视觉效果不强，中心不够突 出，点状密集，没有疏密之分，给人感觉杂乱。 看不出要表达什么
失败广告案列分析（八）
作品名称：汽车侧踏板
作品分析： 过于重视视觉，没有突出产品主体 自以为气氛得到了统一，但却忽略了一个重大 的违和感：这个角度和大象的姿势……容易令 人产生联想……
经典广告案例分析（五）
中外广告案例赏析(平面和影视)
创意表现
中国广告创意表现形式较 为单一，而外国广告则更 加多样化，注重创意表现 形式的创新。
中外广告表现手法比较
表现形式
01
中国广告表现形式偏向传统和保守，而外国广告则更加新颖和
个性化。
表现手法
02
中国广告表现手法偏向直接和简单，而外国广告则更加注重艺
术性和技术性。
表现效果
03
中国广告表现效果偏向情感化和感染力，而外国广告则更加注
这类广告的目的是提 高公众的社会责任感 和道德水平，推动社 会公益事业的发展和 进步。
03 中外广告比较分析
中外广告创意比较
01
02
03
创意来源
中国广告创意更注重传统 文化和民族特色，而外国 广告则更注重国际化和创 新元素。
创意风格
中国广告创意风格偏向情 感化和感性诉求，而外国 广告则更注重幽默化和创 意性。
公益类广告
总结词：倡导社会公 益事业，传递正能量 和道德价值观，提高 公众的社会责任感和 道德水平。
详细描述
这类广告通常以社会 公益事业为主题，通 过讲述感人的故事、 展示积极向上的精神 风貌等方式，激发公 众的公益意识和道德 责任感。
广告中通常会采用温 馨、感人的画面和语 言，传递正能量和道 德价值观，让公众在 感动中产生共鸣和行 动。
强调利益点
产品推销广告需要强调产品能给消费 者带来的利益点，如提高生活质量、 节省时间、增加工作效率等，以激发 消费者的购买动机。
突出产品特点
产品推销广告需要突出产品的独特特 点和优势，如性能、外观、价格等方 面，以吸引消费者的购买欲望。
情感化设计
为了更好地打动消费者，产品推销广 告需要运用情感化的设计元素，如温 馨的场景、感人的故事等，以引发消 费者的共鸣和情感投入。
优秀平面广告案例
02
03
建立品牌形象
广告创意的趣味性和话题性能够 激发消费者的购买欲望，促进销 售。
通过与流行文化的结合，能够塑 造品牌年轻、时尚、有趣的形象 ，提升品牌价值。
05
CATALOGUE
总结与启示
总结
简洁明了
优秀平面广告案例通常以简洁明了的 方式传达广告信息，避免冗余和复杂 的表达。
色彩搭配合理
优秀平面广告案例通常色彩搭配合理 ，能够增强视觉效果并提高观众的兴 趣。
发布时间
2022年3月15日
发布地点
中国某城市中心广场
创意解析
图形设计
文字设计
色彩运用
广告采用了一张照片，照片中 一只小鸟栖息在一片塑料垃圾 上，背景是一个充满污染的河 流。通过这个画面，广告表达 了环境污染对生态和生命的危 害。
广告下方配有一行文字：“保 护环境，从小事做起。”这句 话简洁明了，强调了每个人应 该从日常生活中采取行动，共 同保护环境。
01
02
引人注目
优秀平面广告案例通常具有引人注目 的设计元素，能够吸引观众的注意力 并激发他们的兴趣。
03
符合品牌形象
优秀平面广告案例通常符合品牌形象 和定位，能够准确传达品牌的核心价 值观和特点。
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04
创意独特
优秀平面广告案例通常具有独特的创 意和构思，能够让观众留下深刻印象 并记忆长久。
启示
广告整体采用了暗色调，特别 是垃圾和河流的颜色非常沉重 ，给人一种压抑和不安的感觉 。这种色彩设计成功地吸引了 人们的注意，使人们深刻认识 到环境污染问题的严重性。
广告效果
增加知名度
01
这则广告在社交媒体上广泛传播，使更多的人认识到环境污染
视频广告营销案例分析
视频广告营销案例分析市场信息是现代人类社会的重要资源。
案例分析是取得市场信息,进行现代化管理的重要手段。
那么下面是店铺整理的视频广告营销案例分析相关内容，希望对你能够有所帮助。
视频广告营销案例分析一飞克：活出精彩品牌背景：传统运动行业转战时尚休闲领域3月，飞克国际控股有限公司在香港联交所主板成功上市，营业范围包括飞克和弗莱克的品牌销售、出口贴牌代工业务的销售、鞋底销售及转售回购存货。
飞克集团目前在中国经营一个以一、二线城市为目标市场的休闲服品牌弗莱克及一个以三、四线城市为目标市场的休闲运动服品牌飞克。
弗莱克定义为美式品牌，以创新和改变的力量，在不断地向更高更远的品牌目标迈进。
品牌主张：KEEP WONDERFUL (活出精彩)自由随心的生活方式+追逐精彩的生活态度FLYKE，一个崇尚自由意识和挑战精神的美式休闲品牌，它根植于美国充满自由文化气息的土壤。
美国历史的多元文化，赋予了FLYKE更加深厚的品牌内涵。
积极探求自由与梦想、活出人生精彩的时尚态度逐渐成为FLYKE永不磨灭的灵魂。
从西部拓荒的冒险精神形成的开放与自由，到阳光舒适的西海岸风情，造就了FLYKE “自然、简洁、舒适”的服饰风格。
FLYKE始终以自由主义的时尚态度，大胆探求美式时尚服饰文化的发展，不断锐意革新，深刻演绎了自由奔放的美式时尚精神。
而根植于崇尚成功和英雄主义土壤之上的FLYKE，注定了它具有无畏艰难、积极进取的自我挑战精神，而正是这种精神，使得FLYKE品牌能够中始终保持着对于美式文化的精准定位和对于前沿时尚的深刻洞察。
美国时尚追求的是一种身心的放松，不需要任何刻意和做作，这也是当代全球大多数人的心灵追求和着装需要。
FLYKE一直以来都专注于着装的美学，而且更倾向于强调一种随意简单、优雅舒适的精神，并试着表现随意和简洁，努力去做到风格的统一以及忠于品牌的梦想。
“极简和现代都市感”是FLYKE在设计上的最高准则，也是当今的流行风潮。
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《广告策划与广告创意作品辨析》班级：营销0902学号：20090857姓名：邓浩成绩：作业一平面广告作品分析比较一、阿迪达斯自1970年南非世界杯，阿迪达斯赞助的国家有：南非国家足球队、德国国家足球队、法国国家架足球队、阿根廷国家足球队、西班牙国家足球队、墨西哥国家足球队、墨西哥国家足球队、日本国家足球队。
阿迪达斯广告语：没有不可能（impossible is nothing）阿迪达斯广告诉求策略分析：本系列阿迪达斯平面广告采用一会型场景设置，且秉承阿迪公司一贯传统，版面内容设计，以所对应的消费群体所熟知的足球明星为内容主体，简洁但品牌理念突出明了，底色采用色彩红黄蓝白主流而且有强烈视觉冲击力的纯白色构成，而人物以黑白对比凸显，以构成广告平面主体，简单明了，且充满视觉冲击力，幼小的吸引消费者眼球，对消费者的内心消费欲望形成极大的刺激。
显然，本系列阿迪达斯平面广告采取了感性诉求为主的表现方式，即通过平面图形将本公司“impossible is nothing”创造奇迹，克服困难的品牌理念与消费者的内在人格中的相同点相连接，形成品牌的归属感，并由此触动受众的感情世界，从而影响其价值判断和行为方式。
阿迪达斯运动产品生产公司成立于1920年，拥有将近百年的公司文化与历史，可谓内涵丰益，其旗下各种运动产品更是消费者心中的宠儿，产品质量与功能的优秀早已在消费者心中根深蒂固。
值此世界杯盛宴之际，消化早已形成影响的理性与功能诉求，而强调建立品牌文化，精神与归属感的感性诉求。
阿迪达斯的诉求点寻找是成功的，本系列的宣传产品为足球鞋且针对2010年世界杯‘impossible is nothing’再合适不过，但针对整理而言，本诉求点的阐述无形中将喜欢冒险与运动的人群与本公司产品拉得更近。
本系列平面广告来源：《豪门盛宴南非世界杯特刊》（电子版）所在位置：封二，彩插一二、耐克耐克2010年南非世界杯赞助国家队有：美国国家足球队、荷兰国家足球队、葡萄牙国家足球队、巴西国家足球队、韩国国家足球队、比利时国家足球队、新西兰国家足球队。
耐克2010年世界杯期间平面广告：The Moment Lasts a Second.The Legend Lastes Forever.那一刻只持续了一秒，传奇却将永远延续。
这系列广告名为《Write the Future》(书写未来)耐克的广告诉求策略：本系列耐克平面广告采用内容型具象场景构成方法，将足球场上的经典瞬间定格为静态画面搬上广告版面，且将主角设计为青铜雕像形态，不但与整体画面形成强烈对比，突出主角，同时强有力的诠释出本系列广告所要表达的主题“那一刻只持续了一秒，传奇却将永远延续。
”更是形象的表现出耐克的品牌精神与主题——创造经典，挑战极限，JUST DO IT!更加值得称道的本系列广告将足球场上的瞬间定格，给人留下了一个故事的一个画面，给人以无限的遐想空间。
与阿迪达斯惊人相似的是本系列的耐克平面广告同样选择了感性诉求为主的诉求点。
耐克公司选择感性诉求的原因同样阿迪达斯相似，耐克作为全球知名的运动商品生产厂商，占优最大的全球市场份额，商品品质与功能更是令人称道，因此本次耐克选择感性诉求可谓正确无误，本系列广告力求将创造经典，挑战极限的进取精神与潜在消费者的内在品质相联系，从而使消费者与品牌产生共鸣，形成归属感从而影响其行为方式。
不足之处：本品牌的总体诉求：JUST DO IT!创造经典，挑战极限。
与本系列平面广告所宣传的产品紧密相连，确实可以成为完美，但本次的诉求是否那么完美，却值得商榷。
“那一刻制持续了一秒，传奇却将永远延续。
”似乎针对事件的意味更加浓一点，而对于商品的宣传，强调的是传奇，而淡化了创造传奇的主体——人！这与本质诉求：对消费者的自我认同感的激发，与自我价值实现的肯定，似乎有些南辕北辙了。
本系列平面广告来源：《豪门盛宴南非世界杯特刊》（电子版）所在位置：封三，彩插二三、彪马彪马2010年南非世界杯赞助国家队有：意大利国家足球队、阿尔及利亚国家足球队、加纳国家足球队、喀麦隆国家足球队、科特迪瓦国家足球队。
彪马广告词：快乐的走路族彪马平面广告诉求策略：与阿迪耐克惊人相似，老牌运动生产商彪马，同样选择了以感性诉求为主的平面广告，彪马平面融入两个不同但又具有相似之处的元素，即群体与个体。
本系列彪马的平面广告主题为：秀出自己。
而彪马公司的品牌理念为快乐走路，快乐运动。
因此本系列选择了几幅个体秀自己并取得快乐的图片与两幅秀整体，进球并取得快乐的图片。
彪马的诉求类型选择与阿迪耐克的诉求类型选择原因同样不谋而合，彪马运动公司创办于1924年，可谓历史悠久，文化深厚，且与阿迪达斯公司同样有渊源，因此彪马的产品品质与功能同样无需置疑，所以彪马淡化早已取得辉煌成果的理性诉求领域，转而大力宣传感性诉求，以期将自身的品牌文化与消费者群体自身个性相联系，获得消费者的认同，从而改变其消费行为。
不足之处：本系列的彪马的平面广告宣传产品为足球鞋，而彪马本身的诉求点是快乐的走路族，这显然与本系列产品格格不入，然而为本次系列产品特别找到的诉求点：秀出自己，同样具有一定的不足之处。
众人皆知，彪马品牌旗下产品最为出名的当属休闲滑板鞋，而本次产品为足球鞋，诉求点却依稀还拥有滑板鞋的影子，秀出自己，展现自我价值的理念表现的绰绰有余，但对于产品所属运动领域的严肃性与内涵理解不足，足球不单单是一项展现个人魅力的运动，它需要的是不屈不饶的展示精神，与精诚团结的合作精神，显然本系列的诉求对这点的理解不到位。
本系列平面广告来源：《体育世界南非世界杯特刊》（电子版）所在位置：封底，彩插二作业二视频广告作品分析比较一、标致607汽车广告赏析该饮影视广告作品来源：土豆网选择标致产品您就选择了一个承诺，选择了一个品牌为实现你的愿景而不断努力的精神。
这是东风标致在其网站上展示的宣传语。
标致607是法国原厂生产的车型，本身就带有一种尊贵王者的气息，吸引着众多追捧者的目光。
广告的开幕既伴随压抑的音乐、阴沉的天空与昏暗的城市背景，让人马上进入一种精神紧张的状态，思考着将会有什么出现。
这个城市里没有一个人，所有的汽车全被拟人化了，是一个由汽车组成的城市。
此时，607缓慢的出现在城市公路上，画面又立刻切换到其他汽车，那些汽车仿佛预告到了什么停顿了一下又都走开了。
607开始驶入城市，所有那些正在行驶中的白色轿车躲会了自己的栖息地。
607所到之处，白色轿车都迅速并且小心翼翼地停回车洞中。
城市的街道公路马上显得空荡荡犹如一个死城，607时而停下像在环顾四周，有的白色轿车探头出来又缩了回去。
在经过一个拐弯之后，仅仅一墙之隔的没有进入自己车洞的白色轿车贴在墙的另一边缓慢后退。
这时候，恰到好处的给了一个行驶中607的特写。
又缓慢驶过几个街道之后，607像是到达了目的地，背景音乐突然改变，空气弥漫着更多的紧张气氛，白色轿车们像是打哆嗦一样前车盖一颤一颤的，镜头开始逐渐拉近，607的前车灯像是一双炯炯有神的眼睛注视着前方。
驶上立交桥后，在桥下躲避的一辆白色轿车的前护杠突然掉落，随后画面切换到了黑屏，中间是607的名字，2秒之后标致汽车的商标出现，广告结束。
广告创意：在这1分钟的广告作品中，整个充满着压抑紧张的氛围让人时刻关注股市的情节发展。
拟人化的处理使人对607立刻产生尊贵、富有挑战的形象。
在虚拟的城市中，白色轿车们的退却都在表现607的敬畏，无不透露着王者的气息。
表现技巧：1、注意：注意是人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
本广告中，创作者利用大量白色轿车的破旧与607的对比，增加了607的刺激度，又用白色轿车的躲藏制造悬念增加了注意的维持时间和稳定性。
2、视线引导：利用视觉流程的规律可以使广告的主题突出，并科学地安排更多的视觉要素，充分发挥广告的要素。
本广告中，607的流畅行驶始终勾住人的眼球，其次是那些白色轿车的躲藏。
3、情绪记忆：本广告整个清洁过程中都在用音乐、环境制造压抑紧张的情绪。
4、引起预期联想与感觉：各种视觉要素不仅仅产生了直接信息，而且产生了感觉上合具有联想的间接信息。
1）色彩与感觉。
本广告整体上以灰色色调为主，营造出一种端庄、安静的感觉，正好切合607的基调。
2）音乐。
音乐与色彩一样，是广告中最为瑰丽的形式，本广告中的音乐虽然只是环境的一部分，但却抓住了人们的心理，配合画面一步步的前进，不会在观看的过程中产生厌烦的感觉。
广告的主要内容就是要使人记忆，广告的内容要让人记忆深刻而又不喧宾夺主，标致607的整体感觉在这部广告中展现了出来也容易被形象地记忆。
二、伊利优酸乳广告分析影视广告作品来源：土豆网一位姑娘早上一起床，就高喊一声“哇”，以及其焦虑而失望的眼神照着镜子，原来脸上长了个青春痘，沉思同时旁白：“有什么了不起，是酸也是甜”。
于是，姑娘就在兜兜周围装点了几颗彩色的饰品，非常满意的照照镜子，便喝着伊利优酸乳高高兴兴地出去了。
创意者可能是要表达一种“酸酸甜甜”的心理感受：对女孩子来讲，长痘痘是多么糟糕的事情，但可以化险为夷，把它化妆成脸上的一种打扮。
但这种“隐藏自己的缺点”的做法和饮料有什么关系呢？伊利优酸乳的这条广告其实犯的是逻辑牵强的错误。
对消费者而言，他们接受你的产品信息是下意识的，而绝不是像在课堂上那样跟老师来回讨论那些复杂公式和模型。
人们记住它，是因为按照他们简单的逻辑联想起来的。
比如科比代言耐克运动鞋，人们就记住了，因为科比是著名的篮球运动员、是典型的穿运动鞋的人，他穿的是耐克的鞋，肯定是不错的鞋，这既有利于提高耐克的品牌形象，又有利于加深耐克的印象。
然而，刘翔代言一个香烟品牌，绝大多数人是记不住的。
因为，逻辑太牵强，消费者没有意识和精力去把这互不相干的人和物联想在一起。
所以总的来说，这则广告是比较失败的。