网络品牌建设
电商平台品牌建设方案
电商平台品牌建设方案第1章引言 (4)1.1 背景分析 (4)1.2 品牌建设目标 (5)1.3 方案概述 (5)第2章市场调研 (5)2.1 市场环境分析 (5)2.1.1 宏观环境分析 (5)2.1.2 行业环境分析 (6)2.2 竞品分析 (6)2.2.1 竞品概况 (6)2.2.2 竞品优势与劣势分析 (6)2.2.3 竞品营销策略 (6)2.3 消费者需求分析 (6)2.3.1 消费者群体划分 (6)2.3.2 消费者需求特征 (6)2.3.3 消费者需求趋势 (6)2.4 市场定位 (6)2.4.1 产品定位 (6)2.4.2 价格定位 (6)2.4.3 渠道定位 (7)2.4.4 品牌形象定位 (7)第3章品牌定位 (7)3.1 品牌核心价值 (7)3.2 品牌形象塑造 (7)3.3 品牌口号设计 (7)3.4 品牌文化构建 (8)第4章产品策划 (8)4.1 产品线规划 (8)4.1.1 核心产品线：以品牌优势产品为主，占据市场主导地位，满足消费者基本需求。
(8)4.1.2 辅助产品线：围绕核心产品线，开发相关联的产品，丰富产品体系，提高消费者购物体验。
(8)4.1.3 摸索性产品线：针对市场趋势和消费者需求，进行创新性产品研发，为品牌注入新鲜血液。
(8)4.2 产品定位 (8)4.2.1 目标消费群体：明确品牌的目标消费者，包括年龄、性别、职业、消费能力等特征，有针对性地进行产品开发。
(8)4.2.2 产品特性：结合品牌理念，强调产品品质、功能、设计等方面的特点，形成独特的产品卖点。
(8)4.2.3 市场定位：根据市场细分，确定产品在市场中的地位，如高端、中端、低端等。
(8)4.3 产品包装设计 (9)4.3.1 独特的视觉元素：运用品牌专属色彩、图案等视觉元素，提高产品识别度。
(9)4.3.2 简约大方：包装设计以简约为主，体现品牌气质，符合消费者审美需求。
(9)4.3.3 信息清晰：包装上需明确展示产品名称、规格、生产日期、保质期等信息，便于消费者了解产品。
品牌网络策划书3篇
品牌网络策划书3篇篇一品牌网络策划书一、前言在当今数字化时代，品牌建设和网络营销已经成为企业发展的关键。
随着互联网的普及和社交媒体的兴起，消费者的购买决策和品牌认知受到网络的影响越来越大。
因此，制定一份全面、有效的品牌网络策划书对于企业来说至关重要。
二、品牌目标1. 提高品牌知名度2. 增加品牌美誉度3. 提升品牌忠诚度4. 扩大目标客户群体5. 提高市场份额三、网络营销策略1. 搜索引擎优化（SEO）通过优化网站内容和结构，提高在搜索引擎结果页面的排名，增加网站流量和曝光率。
2. 社交媒体营销利用社交媒体平台进行品牌推广、内容营销和客户互动，提高品牌知名度和美誉度。
3. 内容营销通过发布有价值、有吸引力的内容，吸引潜在客户，建立品牌信任和忠诚度。
4. 电子邮件营销通过定期发送电子邮件，保持与客户的联系，提高客户忠诚度和转化率。
5. 口碑营销通过提供优质的产品和服务，赢得客户的口碑和推荐，扩大品牌影响力。
四、网络品牌形象建设1. 网站设计与优化设计专业、美观的网站，提高用户体验和转化率。
同时，进行网站优化，提高在搜索引擎的排名。
2. 社交媒体形象建设建立品牌在社交媒体平台上的官方账号，发布有价值的内容，与用户进行互动，提高品牌知名度和美誉度。
3. 品牌口碑管理及时处理负面评论和投诉，维护品牌形象。
同时，鼓励用户分享正面评价和体验，扩大品牌影响力。
五、网络推广策略1. 搜索引擎广告通过投放搜索引擎广告，提高品牌曝光率和率。
2. 社交媒体广告利用社交媒体平台的广告投放功能，进行品牌推广和产品销售。
3. 内容推广通过发布优质的内容，吸引媒体和用户的关注，提高品牌知名度和美誉度。
4. 合作推广与相关行业的品牌进行合作推广，扩大品牌影响力和目标客户群体。
六、网络数据分析与评估1. 定期分析网络营销数据，包括网站流量、社交媒体互动、电子邮件打开率等。
2. 根据数据分析结果，评估网络营销策略的效果，及时调整和优化策略。
网络品牌建设合同
网络品牌建设合同甲方：（详细填写甲方名称、地址、法定代表人等基本信息）乙方：（详细填写乙方名称、地址、法定代表人等基本信息）鉴于：甲方是一家具备良好商誉和知名度的公司，拥有自己的品牌及产品；乙方是一家专业从事网络品牌建设的公司，具有一定的经验和优势；双方经协商一致，达成以下合作协议，共同推进甲方的网络品牌建设。
一、合作内容1. 乙方将为甲方进行网络品牌建设，并提供以下具体服务：a) 网站设计与建设；b) 品牌标识设计与制作；c) 社交媒体推广与管理；d) 品牌宣传与推广策划；e) 其他相关服务。
2. 甲方将向乙方提供所需的品牌资料、产品信息等，并积极配合乙方工作。
二、合作期限1. 本合同自双方签署之日起生效，有效期为（具体期限）。
2. 若双方一致同意延期合作，需提前（具体天数）书面通知对方。
三、合作费用1. 甲方向乙方支付的合作费用为（具体金额或费用结构及支付方式）。
2. 除非双方另有约定，费用应在每个指定期限内支付。
四、权益与责任1. 甲方权益：a) 甲方享有乙方提供的网络品牌建设服务，包括相关设计、制作和宣传等；b) 甲方享有品牌标识和宣传资料在合作期限内的合法使用权。
2. 乙方责任：a) 乙方应按照约定负责完成甲方委托的网络品牌建设工作；b) 乙方应对甲方提供的品牌资料和产品信息保密，不得非法使用或泄露给第三方；c) 乙方应妥善保管甲方提供的品牌标识、宣传资料等，不得私自挪用或篡改。
五、违约责任1. 若一方违反本合同约定，使对方无法履行合同义务或造成损失的，应承担相应的违约责任。
2. 一方违约时，守约方有权要求对方赔偿损失，并有权解除本合同。
六、知识产权1. 甲方保留其已有的品牌商标和相关知识产权。
2. 乙方在履行合同期间所产生的相关权益归甲方所有，乙方不得擅自使用或转让。
七、保密条款1. 双方应对接触到的商业秘密和机密信息保密，不得向任何第三方披露。
2. 协议终止后，双方仍应继续履行保密义务。
互联网时代的网络品牌建设与推广
互联网时代的网络品牌建设与推广随着互联网的迅速发展，越来越多的企业开始意识到网络品牌建设的重要性。
在这个移动互联网时代，网站不再是唯一的入口，社交媒体、微信以及其他数字媒体平台已经成为品牌推广必不可少的一部分。
下面，我们来探讨一下互联网时代下的网络品牌建设和推广。
一、品牌的定位和精神在互联网时代，品牌面对的市场和消费环境更加复杂，品牌定位要更准确，精神要更具有沟通性。
品牌定位是指根据企业的特点、产品的性质、市场竞争环境和消费者的需求，确立企业的市场定位和目标人群。
品牌精神是指品牌所传递的核心价值观念，体现了企业的文化精髓和发展方向。
只有正确的品牌定位和具有感染力和吸引力的品牌精神，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。
二、深入了解消费者需求在企业进行网络品牌建设和推广时，必须深入了解消费者的需求和诉求。
只有了解消费者，才能在品牌传播中找到共鸣点，建立深刻的情感联系。
通过数据分析和市场调研，了解消费者的兴趣爱好、消费行为和需求，从而形成相应的推广策略和营销方案。
三、内容为王在网络品牌建设和推广过程中，内容是至关重要的。
良好的内容不仅可以吸引目标用户，还可以提高搜索引擎排名，提高品牌曝光度和知名度。
品牌内容要有独特的价值，具有吸引力和传播性。
在内容创作方面，可以通过多样化的方式，如图片、视频、文字、互动活动等，形成多元化的内容生态系统，从而提高品牌的内容品质和传播效果。
四、社交媒体营销在互联网时代，社交媒体已经成为用户获取信息和交流的主要平台。
建立一定影响力和粉丝基础的品牌，可以在社交媒体平台上开展更为广泛的推广活动。
通过发布品牌信息、交互式营销、在线促销以及互动性广告等方式，提高品牌认知度和用户转化率，达到品牌推广的目的。
五、SEO优化SEO优化是一种网站推广和网络品牌建设的重要方式。
通过SEO优化策略，可以提高搜索引擎排名，增加品牌在搜索引擎中的曝光和知名度。
在SEO优化中，需要利用关键词的搜索流量和相关性，并运用各种优化技巧提高网站的质量和排名。
网络推广与品牌建设的策略与方法
网络推广与品牌建设的策略与方法随着互联网的迅猛发展，网络推广和品牌建设已经成为现代企业发展的关键环节。
在竞争激烈的市场中，如何有效地推广产品和建设品牌，成为企业必须面对的重要挑战。
本文将探讨网络推广与品牌建设的策略与方法，并提供一些建议供企业参考。
一、网络推广策略1.目标定位在进行网络推广前，企业首先需要明确自己的目标受众和推广目标。
根据产品的特点和市场需求，确定推广的目标群体，并明确推广的目标，如提高品牌知名度、增加销售量等。
只有明确了目标，才能制定出相应的推广策略。
2.选择合适的推广渠道根据目标受众的特征和市场环境，选择合适的推广渠道。
现今有各种各样的推广渠道可供选择，包括搜索引擎、社交媒体、电子邮件、行业网站等。
企业可以根据自身情况和推广目标选择相应的渠道，进行投入和测试。
3.内容创作与优化网络推广的核心是内容。
通过优质的内容吸引目标受众的关注和兴趣，提高品牌曝光率。
企业需要深入了解目标受众的需求和痛点，制作与之相关的优质内容。
此外，还需要进行关键词优化，以确保内容在搜索引擎结果中获得更高的排名，增加流量和曝光。
4.合作与互动在网络推广中，合作与互动是重要的策略之一。
企业可以选择与相关行业、影响力人物等进行合作，进行联合推广，扩大曝光范围。
此外，利用社交媒体等平台与受众进行互动，回答问题，解决疑虑，建立信任和良好的口碑。
二、品牌建设策略1.树立品牌形象品牌形象是品牌建设的核心。
企业需要根据产品的特点和目标受众的需求来确定品牌形象。
包括品牌的名称、标志、口号、标语等。
这些元素应该与目标受众的价值观、审美观相契合，能够准确地传达品牌的核心理念和价值主张。
2.品牌定位与差异化在竞争激烈的市场中，企业需要通过差异化来脱颖而出。
通过研究竞争对手和市场需求，确定适合自身的品牌定位。
企业可以依靠产品的独特性、服务的个性化等方面进行差异化，使消费者能够区分并选择自己的品牌。
3.品牌故事和文化建设品牌故事是建立品牌情感连接的重要手段。
互联网时代下的价值创造与品牌建设
互联网时代下的价值创造与品牌建设第一章：引言近年来，随着互联网的普及和发展，互联网已经成为了人们获取信息、交流沟通、购物消费的主要渠道。
而在这种互联网时代下，品牌建设和价值创造已经成为了企业们必须要关注的重要方面。
本文通过对互联网时代下的价值创造和品牌建设的探讨，旨在探究这种时代背景下企业要如何实现价值创造和捕获市场机会，以及如何通过品牌建设来提升企业的影响力和市场地位。
第二章：互联网时代下的价值创造2.1 互联网时代下的价值创造模式随着互联网的发展，共享经济、共创经济、文化经济等新的经济模式也不断涌现。
这些模式的出现，使得企业可以通过网络社区等平台来与消费者进行互动、协作，从而更好地理解消费者需求，创造出符合消费者需求的产品和服务，实现价值创造。
2.2 企业如何通过互联网实现价值创造在互联网时代下，企业要想实现价值创造，必须要了解并掌握网络社区等平台的使用方法，积极与消费者进行互动、协作，根据消费者需求不断调整产品和服务的设计、开发和提供，从而创造出更符合消费者需求的产品和服务，并通过组织优势、技术优势等方式来实现更高的经济效益。
第三章：互联网时代下的品牌建设3.1 互联网时代下的品牌建设特点在互联网时代下，品牌建设已经不再是传统的广告宣传和市场推广那么简单，而是更多地注重品牌精神、品牌文化和社会责任等方面。
同时，互联网时代下的消费者更加注重品牌的信誉和口碑，对品牌的要求也更加复杂和多样化。
3.2 企业如何通过互联网实现品牌建设在互联网时代下，企业要想通过品牌建设来提升企业的影响力和市场地位，必须要注重品牌精神、品牌文化和社会责任等方面，以提升品牌的形象和认可度。
同时，企业也需要通过搜索引擎、社交媒体等渠道来更好地传播品牌信息，提升品牌知名度和影响力。
第四章：结论综上所述，互联网时代下的价值创造和品牌建设已经成为了企业必须要关注的重要方面。
企业要想在这种时代背景下实现更好的发展，就必须要通过网络社区等平台和消费者进行互动、协作，创造出符合消费者需求的产品和服务，并加强品牌精神、品牌文化和社会责任等建设，提升品牌的形象和认可度，从而捕获市场机会，实现更高的经济效益。
品牌站点建设方案
品牌站点建设方案品牌站点建设是指以品牌为中心，在互联网上建设专属的网站，通过精心设计和优化，以展示品牌形象为目的，提升品牌知名度、美誉度和竞争力。
本文将从品牌站点建设的需求分析、网站设计、内容创作和SEO优化等方面进行论述，以期为品牌站点建设提供指导和帮助。
需求分析品牌站点建设的成功与否，首先与需求分析的深入程度有关。
在对品牌站点建设的需求分析中，包括品牌定位、用户画像、功能需求和技术需求等方面的分析。
品牌定位品牌定位是品牌站点建设中至关重要的一个环节，涉及到品牌的核心理念、品牌风格、品牌文化等方面。
在品牌定位的过程中，需要明确品牌的目标受众、竞争对手、文化内涵等要素，从而确定品牌的定位和目标。
用户画像是指对目标用户进行分类和分析，以便更好地了解目标用户的需求、兴趣和心理。
在品牌站点建设中，用户画像对于网站设计、内容创作和SEO优化等方面都具有重要意义。
功能需求功能需求是指品牌站点所包含的功能和业务需求，在品牌站点建设中需要根据品牌定位和用户画像，确定网站所包含的功能和业务。
技术需求技术需求是指品牌站点建设所需要的技术手段和技术要求，包括前端技术、后端开发、数据库设计、网络安全等方面的要求。
在技术需求的定义中，需要对网站的性能、安全和可靠性进行科学合理的评估。
网站设计网站设计是品牌站点建设中最为核心的环节之一，涉及到UI设计、页面交互、信息架构、视觉传达等方面。
在网站设计中，需要从品牌形象和用户体验两方面进行考虑。
品牌形象是网站设计的核心要素，它决定了网站的整体风格和视觉效果。
在品牌形象的设计中，需要根据品牌定位和用户画像，选择合适的配色方案、字体和图片等要素，建立统一的视觉形象。
用户体验用户体验是网站设计的另一个重要方面，它强调网站与用户之间的互动和沟通。
在用户体验的设计中，需要关注网站的易用性、导航设计、信息架构、页面响应速度等方面的要素，建立用户满意度至上的设计理念。
内容创作内容创作是品牌站点建设中最为重要的环节之一，它决定了网站的信息质量和用户粘度。
“文化青岛”网络建设的品牌建构
“文化青岛”网络建设的品牌建构林恩·阿普认为，“品牌意识”主要指企业非常清楚地知道自身企业、产品、服务等的市场影响力及消费者的认知度、忠诚度和联想度，并能够采取适当的战略将品牌融入消费者和潜在消费者的生活过程。
本文强调将“文化青岛”作为品牌通过网络来建设，并着力凸显网络本身的品牌特性。
因而，本文涉及的“品牌”是广义角度的品牌，不同于狭义的“网络品牌”。
狭义的“网络品牌”，在很大程度上被简化理解成商业品牌的网络发展或互联网对商业品牌影响的代名词。
这种理解基于对“网络经济”的关注与肯定，强调企业利用网络获得新创商品品牌，或关注传统商品品牌的网络发展机遇与挑战。
而“文化青岛网络建设的品牌意识”着重于“文化青岛”的网络建设，建设的对象是博大、无形而又具象纷呈的文化。
其所要求的“品牌意识”既包括网络建设者在众多网络建设中突围的品牌意识，又包括“文化青岛”自身的品牌意识。
在众多网络建设中突围的品牌意识强调网络本身的“品牌性”，如突出特色、整合优势、树立品牌与精品意识的“名牌网站”。
名牌网站不仅是网站本身力争名牌，其涵盖的各栏目、频道等也应成为类似内容的品牌。
同时，名牌网站也应着力于塑造“文化青岛”的品牌内涵和网络文化的品牌建设。
如蔡文艺等在《青岛网络文化建设与管理研究》谈道：“以‘微尘文化’、‘帆船文化’、‘海洋文化’、‘海尔海信现代科技文化’、‘孔孟文化’为重点，创新文化服务方式，大力加强数字图书馆、博物馆、文化馆、艺术馆建设，努力形成一批具有青岛特色、体现时代精神、品位高雅的网络文化品牌。
”网络文化的品牌建设强调在建设“文化青岛”的品牌内涵时，所有内容都围绕一种或若干种精神建设展开，不能流于面面俱到与全景式扫描。
概而言之，品牌意识是当前“文化青岛”网络建设最重要的指导思想。
“文化青岛”网络建设现状当前的“文化青岛”网络建设，类似于全国其他地区的文化网络建设，具有以下特点，即：文化内核模糊化、文化外延狭窄化、网络承载分散化、网络技术单一化。
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网络品牌建设摘要：网络时代的到来，对于现实空间的影响越来越大，网络所具有的交互性、全球性、媒体性、快捷性等优势为企业提高知名度、树立品牌形象提供了有力条件，“网络品牌”作为一个全新的概念被提出。
本文阐述了关于网络品牌建设的各个方面，并对如何建设优秀的网络品牌提出了自己的看法。
关键词：网络品牌；品牌建设；网络营销；品牌推广目录1前言 (3)2网路品牌的相关情况 (3)2.1网络品牌的现状 (3)2.2网络品牌存在的问题及原因 (4)3网络品牌建设 (4)3.1网络品牌建设的核心问题 (4)2.5.1塑造网络品牌的关键理念 (4)2.5.2网络品牌建设的新4P理论 (5)2.5.3网络品牌建设常见的误区 (5)3.2网络品牌的定位 (6)3.3网络品牌命名策略 (6)3.3.1网络品牌的名称确定 (6)3.3.2关于网络品牌命名域名选择策略 (6)3.4网络品牌形象设计 (7)3.4.1从战略高度进行网络品牌形象策划 (7)3.4.2网络品牌形象设计的两个层次 (7)3.5网络品牌建设渠道 (8)3.6打造强势的网络品牌 (9)3.6.1品牌诚信 (9)3.6.1.1虚拟环境的商业运作诚信 (9)3.6.1.2尽可能始终如一兑现顾客承诺 (9)3.6.1.3不断为消费者创造新的价值和利益 (9)3.6.2品牌个性化 (9)3.6.3品牌创新性 (10)3.6.4品牌的高度参与 (10)3.6.5锁定优势领域凸显品牌价值 (11)3.6.6品牌联盟与合作 (11)4结论 (12)参考文献 (12)致谢 (12)1 前言随着互联网的不断普及,网络已经成为企业品牌形象和企业产品形象塑造的重要工具之一。
而对于任何企业来说如何在激烈竞争的网络市场环境中不断提高品牌忠诚度形成良好的品牌资产成为其首要目标之一,因此如何将网络环境下的品牌构建好则成为企业关注的焦点和成功的关键。
本文对网络营销和网络环境下的品牌建设理论的文献进行了梳理,在此基础之上提出了网络环境下品牌建设过程的概念模型。
2网路品牌的相关情况2.1网络品牌的现状2011年，来自阿里巴巴的数据显示，网络品牌从线上走向线下的趋势十分明显。
两年前，在淘宝十大服装品牌中，有9个没有实体店；到现在，十大服装品牌中，有8个开设了实体店。
在淘品牌中调研发现，知名女装淘品牌欧莎的首家实体店已于深圳福田CBD的地铁商场营业，茵曼也对外宣布将于2012年拓展130家左右OAO模式的线下专卖店，而化妆品淘品牌膜法世家是通过线下代理商和经销商将货铺到化妆品连锁专营店。
对于处于品牌培育期的网络品牌纷纷走向线下的现象，拥有十余年传统零售经验的北京纤丝鸟服饰有限公司总经理丁兮并不建议盲目跟风落地，“传统零售流程繁杂，需要有经验、有人脉、有资金，才有可能不被淹没在这潭深水里。
”2011年，麦考林收缩实体战线，直营店从前年的143家减少到117家，而玛萨玛索于2012年初关闭唯一的一家实体店，虽然这未必能证明线下这块蛋糕并非那么容易吃到，但起码可以看出网络品牌走向线下势必会面对不小的挑战。
麦考林甚至曾就网络品牌落地实体一事给出警告：“线上店与实体店在商品、经营理念等方面都有着很大的不同，如果贸然进入可能会付出惨痛的代价。
”在传统零售领域，品牌店面通常分为三种：品牌形象店、盈利店和甩货店。
对于网络品牌来说，线下品牌形象店的价值在于提升用户体验，盈利店则是其拓展传统销售渠道的主要方式，甩货店通常用于清理线上库存。
品牌形象店对销售业绩不做过高的要求，盈亏平衡即可，作为展示品牌的窗口，它更多地是做选址和装修上的考虑，以提升品牌整体形象。
做品牌形象店对资金储备的要求非常高，一方面，由于形象店对选址和装修有极高的要求，在硬件上的投入会比普通店要高出很多；另一方面，传统零售百货的平均库销比为6:1，因而在初期铺货和合理库存方面需要足够的资金量；此外，因为对形象店的销售业绩不做高要求，就相当于把销售压力转嫁给了品牌的其他渠道。
2.2网络品牌存在的问题及原因第一：轻视品牌定位症部分企业缺乏长远战略，一切跟着感觉走，市场上流行什么或者什么能赚钱，就生产什么。
长时间下来，做过的行业太多，却难以塑造自己的品牌。
部分企业稍有成就就好高骛远不顾企业自身实力，盲目向其他行业扩张，以为投资到哪一个行业就能成为其中的老大，这种行为必当会遭到市场的惩罚。
也有部分企业沉迷于过去所取得的成就，不思进取。
而市场是不断变化的，不变就等于放弃、死亡。
“太阳神”就是明显的例子。
第二：广告发热症广告的作用无可替代，但应该明白广告是品牌锻造的常规武器而不是秘密武器。
无论广告多么创意、精美，也不可能就此造就一个长久的品牌。
除了广告，还有企业的管理、技术、人才等各方面因素影响品牌的成长。
然后我国目前很多企业对广告的迷恋已经到了欲罢不能的程度，认为只要广告做多了就能造就一个品牌。
于是我们发现许多企业的广告不分昼夜的狂轰滥炸，把消费者湮没在广告的大海中，但真正能起到的作用却是微乎其微。
原因信任机制缺乏。
中小企业网络营销中最大的约束瓶颈就是信任危机问题。
目前的互联网虽然发展迅猛，但网络的虚拟性和有效监督机制的缺失，使得网络营销的可信度大打折扣。
大型企业可以依托自己的品牌效应、相应的企业文化等建立自己的信任平台，但中小型企业则大多依靠产品质量保证和客户的口碑慢慢建立。
目前网络营销中，少数中小型企业不守信誉，动辄“本活动之解释权在本公司”的做法败坏了中小企业的名声，让网络营销的效果大打折扣；再加上网络营销缺乏相应的监督、保障机制，也让许多消费者对网络营销敬而远之。
此外，目前互联网仍缺乏法律的有效规范，一旦网上购物发生纠纷，消费者的权益未必能获得足够的、及时的保障。
3网络品牌建设3.1网络品牌建设的核心问题3.1.1塑造网络品牌的关键理念①品牌特色，既是树立个性化的品牌特色。
一个品牌若想从众多的竞争者和数字信息的海洋中脱颖而出，赢得目标客户的重视，必须具有独特的个性或自己独有的品牌特色，换句话说，在利用互联网提供服务的每一个类别里，我们必须与众不同，出类拔萃，就像一想到网购我们就会想到淘宝商城，想听某个曲子，我们便会自然而然的打开QQ音乐一样。
正是因为这些品牌在各个相应的服务类别里创造出了突出的品牌个性，所以赢得了客户首选的机会。
一个成功的品牌不一定是第一个进入市场的品牌，第一个潜在顾客头脑中确立主导地位的品牌，肯定是有自己鲜明个性的品牌，我们可以考虑更过方案进行市场细分，把自己锁定在某一服务领域的领先位置，甚至是创造一个新的市场机会，总之我们要做的就是不断创新，打造品牌特色以确保在领域里的领导地位。
②品牌认知，既是得到目标客户群的充分认可。
网络虚拟品牌，必须得到基于网络用户的目标客户群充分认可，企业需重点研究网络受众的特征及消费习惯，以便做出相应的营销策略，企业网站内容不仅要服务于品牌形象，更要迎合客户的兴趣与需求，企业应充分利用网络优势，与网络受众加强互动，搜集整理潜在客户及老客户的反馈信息，从而加深客户对品牌的认知和了解，获得更多的品牌拥护者。
品牌利益：既是突出满足客户需求的功用或情感上的利益。
一个成功的网络品牌，必须为我们的目标客户创造更多的价值和利益，一满足客户情感或功用上的各种需求。
品牌不是一项艺术，而是代表着对顾客利益和需求的最大满足，是依赖企业以顾客为中心的经营策略在消费者那体现出来。
创建网络品牌最关键的是如何应用网络技术和媒介影响力向客户提供和传递品牌利益，这才是网络品牌塑造理念的核心所在。
3.1.2网络品牌建设的新4P理论有业内专家总结出关于网络品牌建设的新4P理论：①代表认可，受到消费者认可的网络品牌形象可以提升品牌的承诺和受欢迎程度，反之则对品牌造成消极影响②代表渗透，我们相信互联网上的人群终将向小群体化发展，个性化特征越来越明显，市场经营者们要时刻清醒的意识到人流的走向，通过合理的分配网络品牌的广告投入来提升品牌诚信度。
③代表人性化，以人性化的方式去了解客户，细致的掌握他们的需求，让客户在网络上体验一种非常有人情味的购物经历。
④代表收益，意识到品牌与网络合作所带来的动力，它将为延伸品牌的影响力提供更多机会，这就是为什么一些风险投资公司一直坚持对网络品牌情有独钟的原因，因为知名度就是一种利益回报的象征。
上诉观点至少说明了网络品牌建设的两个不同于传统品牌观点的方向，或者说这是以网络为主导的新经济环境下品牌塑造的新理念，一个是品牌渗透，另一个是品牌人性化。
3.1.3网络品牌建设常见的误区①网络品牌与网络形象把握不当。
不止是网络空间的品牌，传统品牌塑造也往往把更多精力放在品牌形象设计上，我们忽略了一个基本的事实，品牌并不等于形象，只是以形象为载体，品牌塑造者需要源源不断的把品牌最核心的价值提供给消费者，把品牌满足消费者需求的独特理念植入消费者心中，以此赢得消费者青睐甚至钟爱。
②产品导向而不是品牌导向。
完全以市场需求为导向，只要是能卖的产品多多益善，而根本不管产品风格的差异和消费群体的差异。
从而给网络消费者认知以混乱，缺乏清晰的品牌形象认知和产品风格认知，使消费者忠诚度底下。
③网络广告投放的杂乱。
在缺乏品牌整体规划和产品规划的前提下，盲目宣传。
而且宣传诉求盲目从众，甚至长期以“价格优势”作为核心宣传点，长此以往，别谈什么品牌建设，这不过是一个网络上的地摊而已。
3.2网络品牌的定位网络品牌的定位作为指导企业网络品牌系统工作的纲领而存在，我们把这部分工作分为两个方面：①定位目标客户群。
网络消费群体可能与传统意义上有所不同，虚拟市场里的消费者，他们的特征需求和消费习惯都会有别于传统市场的消费者，所以，企业需要对自己所面对的网络客户群体进行筛选和定位，从而采取特定的品牌策略。
②定位网络品牌的核心价值，既是定位网络品牌所要传递给消费者的主要利益。
3.3网络品牌命名策略3.3.1网络品牌的名称确定一提到可口可乐，人们就会联想到美国碳酸饮料，一提到亚马逊，人们就会想起网上书店，一提到奔驰，人们就会想到德国产的小汽车，可见，品牌名称是品牌的代表，是品牌的灵魂，体现了品牌的个性和特点。
好的品牌名称不仅可以引起消费者的独特联想，还可以准确反映品牌特点，有着强烈的冲击力，刺激消费者的购买欲望，对于企业来说，好的品牌名称还可以提升自己和产品形象。
网络品牌命名主要指企业用于网上推广的品牌命名，建立在网络品牌定位基础之上，一般来说，它需要遵循如下前提：准确的针对企业所定位的网络目标客户群；准确把握企业所面向的网络目标客户群的特征；注意与企业已有品牌名称的相关性；选择独特的专有名而不是通用名作为品牌名称；品牌名称应具有与目标客户群相似的特质；名称应尽量简洁，易于记忆和使用；最好能提示所属品类；名称应具有亲和力，有利于口碑传播；可尝试让名称具有突出特色，产生震撼的效果。