专业户外运动体验公园项目策划方案书(PPT 68页)

户外运动是什么
• 户外运动最早起源于二战时期的 德国，二战后迅速把目光转向商 界精英，Outward bound形式 的户外管理培训立即风靡欧洲， 蔓延到全世界。
1-1 项目前言
户外运动是什么
• 人们不再局限于狭小的室内空间， 渴望更为广阔、高远的空间，远 离钢筋丛林，投入大自然的怀抱， 获得身体上及心理上的完全放松 和自由。
专业户外 运动体验公园 项目策划方案书
演讲人：XXX
目录
Contents
项目前言 项目背景 市场分析及项目定位 盈利模式分析 项目具体内容 项目地理布局
目录
Contents
项目时间安排及工作计划 项目宣传方案 运作团队架构 投资收益预估 资金到位计划 风险预估
01 Part One 项目前言
1-1 项目前言
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3-2 产品及招商对象定位
A
国内外一线品牌
B
厂家或总代
C
与户外运动相关 的一切产品
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3-3 形象、档次定位
A 国内最大的专业户外运动产品集散地
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3-3 形象、档次定位
B 国内最大的户外运动体验、训练基地
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3-3 形象、档次定位
C 进藏个人或团队的最终集结地和核心 补给站，也是其进藏之旅的始发站
A、以成都为试点，建立成功模式，创立品牌形象，根据地域情况，逐步覆盖国 内核心大中型城市，如：上海、广州、福州、武汉、长沙等。 B、以成都为起点，拉萨甚至喜马拉雅山脚为终点，沿途建立补给站以提升再次
2 消费。 横向区域覆盖 33
05 Part Four 项目具体内容 34
5 项目具体内容
极端环境 体验区
1-1 项目前言
户外运动是什么
• 对于相当一部分人群而言，户外 运动已经成为了他们生活中不可 或缺的一部分，有的甚至已经成 为了习惯！
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1-1 项目前言
户外运动是什么
• 正因如此，户外运动成为了越来 越多的人们亲近自然、锻炼身体 的首选方式，从开始的关注、向 往，到慢慢的体验、参与，到最 后向着专业、爱好发展.。
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1-1 项目前言
户外运动是什么
• 户外运动已经深入到老百姓的日 常生活中，我们经常会听到、看 到有关户外运动的消息，身边也 不乏户外运动的热衷者，甚至我 们自己也是其中一份子。
户外运动 已经成为一种时尚，而它也必将成为一种潮流
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02 Part Two 项目背景 10
2-1 市场背景（消费需求）
越来越多的人们参与到户外运动中来，但毕竟自然界是如 此的博大和神奇，户外运动的种类是如此的繁多，装备用品也 是五花八门，各有所长……
绝大多数的户外运动爱好者都不得不面对以下的问题：
2-1 市场背景（消费需求）
我能玩么？
我这样玩对么？
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5 我需要什么样的装备？
2 玩什么？
6 我的水平怎么样？
1 到哪儿去？
2009年
国家体育总局在北京举行 “全民健身日”新闻发布 会，宣读了国务院关于 “全民健身日”的批复， 同意自2009年起，每年8 月8日为“全民健身日”。
2011年
国家发展改革委员会发布新修订的 《产业结构调整指导目录（2011年 本）》，旅游业被列入鼓励类产业 条列出了鼓励“旅游业”发展的主 要内容：休闲、登山、滑雪、潜水 探险等各类户外活动用品开发与营 销服务……
体验带动人气，人气形成规模， 规模产生效益
一站式服务 专业、品质
Hale Waihona Puke Baidu
全面、快捷、便利
没有第一 只有唯一
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04 Part Four 盈利模式分析 31
4 盈利模式分析
A、体验园区—商业配套—吃、穿、住、行、娱等 B、体验园区—专业培训—行业标准制定—资格认证审核
1 纵向产业链延伸 32
4 盈利模式分析
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2-2 政策背景
2014年
2014年10月20日 国务院印发了
《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》
加快体育产业发展、促进体育消费、深化体育事业 改革的号角再次吹响。
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2-3 地理背景
四川，位于中国的腹地，属盆
地地形，境内山川俊美，地势多样，户 外运动资源极为丰富。同时，四川省西 邻户外运动的天堂，有世界屋脊之称的 青藏高原，南接自然风景和人文风景并 秀的云贵高原。自古以来，四川就是连 接西藏、云贵的重要枢纽，也是进藏的 必经之地。
7 跟我一样的人 在哪儿？
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2-1 市场背景（市场数据）
145.2亿元
73.9亿元
年增长率
34.94%
2012年我国户外用品年度零售总额
年增长率
36.1%
2012年我国户外用品品牌出货总额
中国纺织协会户外分会的市场调查报告 13
2-1 市场背景（市场数据）
Large Market
40%
2013年中国户外市场近十年来的平均发展速度 保持在40%左右
3国18道
浦江 县
新津 县
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03 Part Three 市场分析及项目定位 20
3-1目标人群定位
A、体验训练类
主要针对来自全国范围内的专业户外运动人员或组织、户 外运动的资深发烧友、摄影类专业人士及发烧友等，包括各种 有进藏打算的个人及团队。
3-1目标人群定位 B、休闲娱乐类
主要针对成都市区及周边城市的家庭型散客，以及户外运 动的初学者和爱好者。
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3-3 形象、档次定位
D 国内最好的、最专业的户外运动产品 及装备的测评场地
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3-3 形象、档次定位
E 四川地区内喜爱户外，喜欢运动的年 轻家庭，在双休、周末时间段的最佳 休闲娱乐场所
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3-3 形象、档次定位
F 国内最大的户外运动爱好者之间交友、 切磋和互相学习的活动中心
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3-4 经营理念定位
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2-3 地理背景
成都作为四川省的省会，自古便是中国西南部的政治文化经
济中心，同时也是西南地区的重要交通枢纽。成都，以其悠久的历史 文化，丰富多样的人文文化，早已成为国内乃至国际上的著名城市。
来自全国及全球的户外运动爱好者，都在这里聚集、休整后，再 由此进入他们心中的圣地——西藏。
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2-3 地理背景
10 年
据预测这种增速还要保持十年以上。整个产业 进入成熟期大约会在2020年左右。
1000亿元
中国户外产业的规模应该在1000亿元左右。
中国纺织协会户外分会的市场调查报告 14
2-2 政策背景
1995年
国务院颁布 《全民健身计划纲要》
提倡、鼓励全国人民参与 体育运动，增强体质，锻 炼身体，鼓励各种体育运 动事业的发展和壮大。
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