大学生品牌消费总结报告

总结报告

现如今，随着科学的发达，社会的进步，人们对享受的追求的标准，也越来越高。追求高品味，高质量的享受，也成为人们心中的一种时尚。买名牌，穿名牌，用名牌几乎已成为当今社会无论什么阶层的目标。

首先对名牌和名牌产品，品牌消费做一个解释：

“名牌”一词，是90年代以后在我国广为流行的营销术语，是市场经济的产物。跟大量的其他营销学术语直接从西方翻译过来不同，名牌在英文中没有直接对应的单词，意思比较接近的词是“E stablished brand”，意思是“已建立的品牌”或“成熟品牌”。

品牌消费，是指使用品牌产品以满足人们物质和文化生活的需要。随着消费者文化层次、收入水平、消费观念的不断提升，消费者的品牌意识不断增强，对知名品牌也越来越偏爱。

中国名牌产品是由“中国名牌战略推进委员会” 评选出来的荣誉称号。该称号的有效期为三年，凡荣获中国名牌产品称号的产品按国家有关部门的规定免于各地区、各部门各种形式的质量监督检查，对符合出口免检条件的依法予以优先免检、并自动列入“打击假冒，保护名优”活动中重点保护名优产品的范围。再好的名牌产品都有过时的时候，因为大多数产品皆有生命周期；而真正的名牌却越老越值钱，名牌是一个符号。企业努力创的应该是品牌，而不是产品。

我们组针对目前大学生对名牌的使用情况，制定了以下方案调查大学生们对品牌消费的真实看法。

1.在校内大范围的发放调查问卷，收集“本校学生对品牌消费的看法”等信息

并分析。

2.将调查问卷的电子稿发放给各不同城市，不同高校同学。

3.上网收集各大型网站对类似问题的调查的结果并分析。

对调查问卷结果的分析：

1.第一个问题我们得出的分析结果是：

大学生普遍选择实用性的商品，外观其次，最后才会选择品牌商品。这说

明在当代大学生的心中，对商品的使用效果是占第一位的，商品从一诞生

开始就是给人使用的，而不是为了创造更多的名牌而存在。

2.第一个问题我们得出的分析结果是：

可以看出大部分大学生对名牌商品是有一定程度的了解的，这反映了当今

社会上的人们尤其是大学生已经受到了太多名牌的冲击，各种途径，例如：

电视，网络，报纸，亲戚朋友的介绍。

3.第一个问题我们得出的分析结果是：

我们可以看出大部分人是通过电视，广播，网络等大众媒体来了解名牌，

反映出当今社会名牌的充斥。

4.第一个问题我们得出的分析结果是：

对于学生这些群体而言，由于没有直接的生活来源，大部分人都是从父母

那直接拿钱生活，因此名牌在所购商品比例中不是太大。

5.第一个问题我们得出的分析结果是：

大部分人的名牌消费集中于服装，鞋包，及其他一些领域。说明大部分人

还是注重于日用品的品牌消费。

6.第一个问题我们得出的分析结果是：

基本上经济允许的情况下，一般的人会选择名牌商品，而一般的人会依据

具体情况而定。当然，我们更倾向于看情况而定。

接下来是从大型网站查找的有关类似问题的调查结果：

走进学校，观察一下我们大学生的穿着用品，我们不难发现他们在消费观念都有了一些特点，大家还是喜欢选购名牌的，比如，穿的很多都是Nike、阿迪达斯、李宁等之类的名牌；吃的很多的同学都喜欢去肯德基、德克士、麦当劳。用的手机都倾向于诺基亚、摩托罗拉、三星、htc、LG；我们到了大三大四都几乎人手一台电脑，而电脑的选择更多是倾向联想、惠普、三星、华硕、索尼这类名牌，很多人都不敢放心的去买小牌子的产品比如七彩虹、新蓝、七喜，对于上述现象，我在网上对消费品牌做了一个调查，以下是部分截图：

对比网查询的结果，我将这些结果和我的同学、好友进行交流，通过一些实时分析，我们有得出以下两种结论：

一、名牌的优势。

1、对于日常消费品而言

设计的工艺肯定有差距，名牌的工艺是很精致的,杂牌的肯定比不上，质量上乘，虽然花了比较多的钱，但是也获得了质量的保证。就像衣服，你购买品牌服装，虽然多花了不少钱，但是你穿着的时候更舒服，有更好的工艺，不会随便就坏了，这样可以避免再一次花钱去买衣服，杂牌没有精准的工艺.，看起来很粗糙，虽然花钱少，但是容易坏，你地在短时间内需要再次去购买

2、对于数码产品而言

首先还是设计的差距，品牌重在设计，能够使你获得身心愉悦的附加产品价值，而一般品牌更多的是抄袭被人的设计，就算设计的标准一样，也不能做到相同工艺精准，数码产品为要求谨慎使用，不允许磕碰的易坏产品，在这样的硬件要求下，名牌消费成了必须的选择。

二、一般品牌的优势。

1、对于一般消费品，一般品牌有便宜的价格，能花很少的钱感受相同的设计感觉，在自己预算不是很充足的情况下，选择一般品牌是一个不错的选择；很多的名牌都把潜在的价值加在价格里面，很多新品的价格都没有什么性价比可言。

2、对于数码产品，像电脑，很多人都会选择大品牌，这是没错，但是像手机、mp

3、mp4之类的产品，一般品牌能在很少的成本之内做到较小效果体验差距，这对于我们大众来说就是优势，我们不必去花那么多的冤枉钱，我们很多都对手感、效果有极高的要求，一般品牌满足了我们的需求就能让我们有理由去购买

我的个人观点：每个人的生活都不尽相同，所以没法给出对消费名牌是否划算做出一个准确的像“是还是不是”这样确切的答案，但是适合自己的消费才是最划算、最有性价比的消费，你可以在合适的时候选择名牌，但是在产品差距不大的情况下毫不犹豫的选择一般的品牌，这其中没有界限，我的想法是，哪一个牌子的性价比高，选择哪个产品，避免花冤枉钱！

针对我们所做的结果，我们得到以下结论：

大学生名牌消费的特征

(1)盲从性——不知不觉。大部分的大学生都考虑到自己尚未独立,父母挣钱都很辛苦,消费行为较为理性,基本上不会盲目追求名牌产品;而另一部分大学生则要走在时尚的前沿,买名牌衣服、名牌电脑、名牌皮包等,看见自己喜欢的东西就不假思索地买下,看见别的同学买了新的东西就想着他有我也要有,就毫不犹豫地马上去买,甚至买更好的,他们敏锐地把握时尚,惟恐落后于潮流,名牌是永远是他们的最爱,追“新”是他们不变的话题。

(2)从众性——争先恐后。穿名牌衣,穿名牌鞋,挎名牌包,越来越多的大学生对“名牌”表现出了极大的热情。这是什么原因呢?攀比是主要因素。一部分大学生追逐名牌的消费或者是出于自己纯粹的虚荣心,为了体现出自己的优越感而进行的炫耀性消费;一些同学为了拥有一款名牌的包,情愿自己节衣缩食,甚至牺牲自己的其他必要性的开支;男孩子们为了一双名牌运动鞋,有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服,不惜向别人借钱甚至偷钱去满足自己的欲望等,都可以反映出一些学生不懂得适度花钱,在永不满足虚荣心的驱使下又极易形成永远无休止的攀比心理,不知道什么时候是个头。

(3)超前性——永往直前。大学生基本上就没有什么经济来源,经济上独立性较差,消费没有基础,经济的非独立性决定了大学生自主消费经验很少,不能理性地对消费价值与成本进行衡量。大学生没有形成完整的,稳定的消费观念,自控能力弱,基本上大多数的消费都是受媒