中国玩具行业展趋势及市场分析
玩具零售数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的持续增长和居民消费水平的不断提高，玩具市场呈现出蓬勃发展的态势。
本报告旨在通过对玩具零售市场的数据分析，揭示市场发展趋势、消费者偏好以及行业竞争格局，为玩具零售企业提供决策参考。
二、数据来源与方法本报告数据来源于国家统计局、艾瑞咨询、中国玩具和婴童用品协会等官方渠道，结合市场调研和行业报告，采用统计分析、趋势预测等方法进行整理和分析。
三、市场概况1. 市场规模根据国家统计局数据，我国玩具零售市场规模逐年扩大，2019年达到1000亿元，同比增长8.2%。
预计未来几年，市场规模仍将保持稳定增长。
2. 产品结构从产品结构来看，传统玩具（如拼图、积木、娃娃等）和智能玩具（如智能机器人、编程机器人等）占据市场主导地位。
其中，智能玩具市场增长迅速，市场份额逐年提高。
3. 区域分布玩具零售市场主要集中在经济发达地区，如北京、上海、广州、深圳等。
同时，随着三四线城市消费能力的提升，市场潜力巨大。
四、消费者分析1. 消费者画像玩具零售市场消费者以儿童和家长为主，其中儿童年龄主要集中在3-12岁。
家长在购买玩具时，更加注重玩具的安全性、益智性和教育性。
2. 消费偏好消费者在购买玩具时，主要关注以下因素：（1）安全性：消费者对玩具的安全性要求越来越高，尤其是含有小零件的玩具，家长更加关注。
（2）益智性：家长希望玩具能够帮助儿童开发智力，提高动手能力。
（3）品牌：消费者对知名品牌的认可度较高，认为知名品牌玩具质量更有保障。
（4）价格：消费者在购买玩具时，价格因素也是重要考虑因素之一。
五、竞争格局1. 行业集中度我国玩具零售市场集中度较低，市场竞争激烈。
目前，市场上存在众多品牌，如乐高、迪士尼、奥巴等。
2. 竞争策略（1）产品创新：企业通过不断推出新品，满足消费者需求，提高市场竞争力。
（2）渠道拓展：企业积极拓展线上线下渠道，扩大市场份额。
（3）品牌建设：企业注重品牌建设，提高品牌知名度和美誉度。
中国玩具市场发展的利弊因素、发展规模、玩具企业市场发展布局及行业发展趋势分析
中国玩具市场发展的利弊因素、发展规模、玩具企业市场发展布局及行业发展趋势分析一、中国玩具市场发展的利弊因素分析国内玩具种类主要包括：布和毛绒玩具、塑胶玩具、电子玩具、模型玩具、益智玩具等，大部分以中低档产品为主，创意性和互动性强、档次较高的玩具产品还未成为消费主流。
我国玩具生产企业85%以上以外销为主，玩具出口额约占我国玩具总销售额的80%。
内销市场占比小、产品类型较单一、处于行业品牌化的初期。
国内市场玩具种类约为3万多种，而全球范围内的玩具种类高达15万种。
我国是全球最主要的玩具生产国和消费国。
目前，我国玩具产业集中度不高，企业数量众多但规模较小，单个企业市场占有率较低。
大部分玩具厂商仍然缺乏清晰完整的产品战略，仅从事简单代工生产或贴牌生产，欠缺根据市场需求以及产品趋势进行设计的能力，产品缺乏特色和针对性；在销售环节上，也很少有专业销售人员给消费者介绍产品，缺乏持续销售意识。
国产玩具缺少创新、品种单调、经济附加值低，同质化严重、竞争激烈，因而价格偏低，只在国内外中低端市场具有较强竞争力，基本垄断了小规模批发市场和小商小贩等销售渠道。
尽管部分玩具企业已经及时转型，致力于打造自主品牌，经过多年发展，已涌现了高乐股份、骅威文化、邦宝益智等一批颇具规模的企业和品牌，但高端玩具市场被国外品牌主导的现象依然较为严重。
二、玩具市场发展规模分析2018年，我国玩具行业实现对外出口250.8亿美元，较2017年增长2.3%，主要出口市场是美国、英国、菲律宾等国。
而我国居民玩具消费水平相对较低。
据统计，我国家庭平均玩具消费支出为268.5元，这一水平不仅与欧美发达国家动辄1000-2000元的消费水平对比悬殊，即便与巴西、俄罗斯等国也存在不小差距，我国玩具需求市场仍存在较大发展空间。
《2020-2026年中国儿童玩具行业市场经营风险及发展前景预测报告》显示：2018年中国玩具市场销售额达790.32亿元，增长率6.25%，高于全球的平均增速，且儿童平均玩具消费额低于欧美发达国家，发展空间仍然较大。
2023年我国玩具行业发展趋势分析
我国玩具行业发展趋势分析我国是世界上最大的玩具生产国和出口国。
2022年1~4月份，中国的玩具出口总额达22.8亿美元，与2022年同期相比增加了11.1%。
不过，中国的玩具出口增长，但中国的玩具出口仍旧面临着很多问题。
近年来，欧盟、美国和其他国家在中国玩具出口主要市场介绍了技术性贸易措施。
据宇博智业市场讨论中心了解，我国近年来，劳动力成本上升，玩具生产材料价格，增加玩具生产企业的生产成本。
此外，玩具的质量标准越来越严格，检测中国玩具出口企业的成本也会增加。
据统计，在2022年引入的新玩具平安指令，出口玩具部分重金属检测项目19个，导致成本增加约2的检测，电动玩具，例如，只测试费用高达数万元，极大地压缩利润空间。
企业为了避开损失，很多玩具出口企业提高了产品的价格，因此，标志着中国玩具的低成本优势下降。
沉重的出口困难，为了突破我们的玩具企业应做好手机外国法律、法规和技术储备，通过改进的生产方法和生产流程，提高整个过程的质量掌握系统，确保产品符合标准。
通过提高水平的核心技术和自主品牌，提高玩具产品的附加值和市场认可。
此外，还应扩大到东南亚国家联盟（东盟），开拓性的努力在俄罗斯等新兴市场，多元化进展，避开单一市场风险。
据2022年第六次全国人口普查显示，我国0-14岁人口约为2.22亿，随着“单独二胎”政策的放开，会带来一波补偿性生育高峰，在将来几年中，该年龄段的人群数将快速增长，国内市场对玩具的需求将会同步放大。
同时国内人均玩具消费相对发达国家处于较低水平，随着我国经济持续增长和城乡居民收入提高，国民经济条件持续改善，家庭可支配收入大幅增加，居民消费支出由满意基本生活需要的消费渐渐向追求生活质量的休闲消遣消费过渡，有望拉动玩具消费需求。
基于上述因素的影响，估计在今后相当长的时期中国玩具行业将保持高速增长趋势。
（2）给予玩具内涵、培育自主品牌，市场细分趋势明显随着人们生活水平的提高和观念的进步，消费者注意的不仅仅是产品的价格，还有产品的质量以及产品的附加值，像消遣性、教育性、情感诉求等，对品牌的认知度渐渐上升，也越来越倾向于购买品牌玩具。
泡泡玛特行业资料
泡泡玛特行业资料泡泡玛特，作为一种充满童真和乐趣的玩具，近年来在中国市场迅速崛起。
它以其独特的特点和创意受到了很多孩子和家长们的喜爱。
本文将探讨泡泡玛特行业的资料，从品牌发展、市场趋势、产品创新以及未来前景等方面进行分析。
首先，泡泡玛特作为一个品牌，其发展历程令人瞩目。
创立于2002年，泡泡玛特最初只是一个小众品牌，它借助互联网平台进行销售，并通过不断创新和改进产品来吸引更多消费者的关注。
随着时间的推移，泡泡玛特逐渐在市场上崭露头角，成为中国儿童玩具市场的一股新势力。
如今，泡泡玛特已经拥有了产品线的多样化，从传统的泡泡水枪到泡泡机以及各种泡泡水，能够满足不同年龄段孩子们的需求。
其次，泡泡玛特行业的市场趋势也值得关注。
随着中国消费者对于儿童玩具的需求不断增长，泡泡玛特行业也迎来了巨大的商机。
家庭娱乐的需求不断增加，人们对于高质量、富有创意的玩具有着更高的期望。
泡泡玛特作为一种能够给孩子们带来欢乐和快乐的玩具，正好满足了这一需求。
加上近年来父母对于孩子独立玩耍的重视，泡泡玛特逐渐成为了一种热门的选择。
泡泡玛特行业的另一个重要特点是不断进行产品创新。
在追求不同文化特色和消费需求的同时，泡泡玛特注重产品的研发和创新，推出了各种不同类型的泡泡玛特产品。
比如，创新的泡泡水枪设计可以让孩子们在游戏中培养协作能力和团队精神；同时，泡泡机的智能化和创意设计也给孩子们带来了更多的惊喜。
这种不断创新的品牌形象，使得泡泡玛特在市场上具有了巨大的竞争力。
未来，泡泡玛特行业有着广阔的前景。
随着中国城市化进程的不断加快，人口红利的减弱和人们对于儿童教育的不断重视，儿童玩具市场的需求仍将保持旺盛。
泡泡玛特凭借其独特的品牌形象和受众群体，有望在这一市场中进一步扩大市场份额。
同时，泡泡玛特还可以通过与教育机构的合作来推出具有教育意义的产品，进一步提升品牌影响力。
总之，泡泡玛特行业作为一个有着巨大市场潜力的充满创意的行业，正在迅速崛起。
2023年我国潮玩行业受到资本青睐 但行业乱象尚存 未来跨界联合将常态化
02/
潮玩行业投资策略
"潮玩行业投资策略：抓住潮流，玩转资本与创意"
PART ONE
潮玩行业概述
"潮玩行业概述：把握潮流，创造无限可能"
潮玩行业概述
1.潮玩行业备受资本关注
潮玩行业是一种新兴的娱乐产业，它结合了潮流、文化、艺术和商业元素，旨在满足年轻消费者对时尚、个性化和独特体验的需求。 该行业在国内外市场上快速发展，受到资本市场的热烈追捧。
我国潮玩行业受到资本青睐
潮玩行业备受资本关注 近年来，我国潮玩行业受到资本市场的热烈关注，吸引了大批投资者的涌入。潮玩市场呈现出蓬勃的发展态势，吸引了越来越多的资本进入。 一方面，潮玩行业的市场潜力不可忽视。随着消费者对个性化、多元化产品的需求日益增长，潮玩产品以其独特的创意和设计，深受年轻消费者的喜爱。同时，随着国内消费升 级，消费者对品质和品位的追求也在不断提升，这为潮玩行业提供了更大的发展空间。 另一方面，资本的介入也为潮玩行业带来了更多的机遇和挑战。资本的进入不仅可以为潮玩企业提供资金支持，加速企业的发展速度，还可以通过资本运作，推动行业的创新和 升级。 然而，潮玩行业也面临着一些挑战。如何保持创意和设计的持续创新，如何提高产品质量和售后服务，如何应对日益激烈的市场竞争等，都是潮玩企业需要面对的问题。
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我国潮玩行业受到资本青睐
潮玩行业备受资本关注 我国潮玩行业近年来备受资本关注，成为了资本追逐的热点。这一趋势源于潮玩行业的快速发展和巨大的市场潜力。 首先，潮玩行业在中国的崛起，得益于中国消费者对于潮流、文化、艺术等元素的热爱。随着国内消费升级和年轻消费者群体的崛起，潮玩产品越来越受到青睐。同时，中国也 是全球最大的消费市场之一，这使得潮玩行业在中国的市场前景十分广阔。 其次，潮玩行业受到了资本的青睐，也与行业本身的高成长性有关。据相关数据显示，我国潮玩行业的年增长率超过20%，这使得资本看到了潮玩行业未来的巨大发展空间。同 时，潮玩行业也具有较高的投资回报率，使得资本愿意投入更多的资金来支持行业的发展。 最后，潮玩行业受到资本的关注，也与其品牌价值有关。在潮玩行业中，品牌是至关重要的，一个好的品牌可以吸引更多的消费者和资本。同时，潮玩行业也具有较高的创新能 力和设计水平，这使得潮玩产品具有较高的附加值和市场竞争力。 综上所述，我国潮玩行业受到资本青睐的原因是多方面的。随着潮玩行业的快速发展和资本的投入，相信这个行业将会迎来更加广阔的发展空间。
2023年潮玩行业现状及趋势分析报告
2023年潮玩行业现状及趋势分析报告2023年潮玩行业现状及趋势分析报告随着科技的高速发展，人们对于潮玩的需求不断增加，潮玩行业也迎来了一个新的黄金时代。
2023年潮玩行业将进一步发展壮大，创新产品不断推出，品牌竞争加剧，市场格局也将发生变化。
本报告将从行业现状、市场规模、产品趋势和行业前景等方面进行深入分析。
一、行业现状潮玩行业是一种年轻化、个性化、时尚化的消费市场，它涉及到时尚消费、游戏娱乐、音乐文化等领域，以消费者的个性化需求为导向，通过独特、崭新、时尚、有趣和极具创意的产品和服务吸引消费者。
潮玩行业的发展可以追溯到21世纪初期。
在过去的几年中，潮玩行业的发展呈现出以下几个特点：1. 市场需求多元化随着消费需求的升级和变化，潮玩行业也在不断推陈出新地研发和推广产品，这些产品和服务多元化，包括卡通玩具、动漫周边、游戏机、3D打印玩具、智能机器人、无人机、VR等，消费者的选择空间大大增加。
2. 创新型产品层出不穷潮玩行业有着强烈的品牌概念和文化内涵，各大企业和创新型公司也开始注重研发创新型产品，这些产品既符合消费者需求，又具有强大的品牌故事和背景。
例如，讯飞推出的AI语音助手小雨，其独特人格魅力和智能互动技术得到了年轻人的青睐，成为了消费市场上的一大热门。
3. 线上+线下模式受到关注随着消费者线上消费的普及和线下门店的完善，潮玩行业也在大力发展线上+线下模式，以促进线上和线下的协同发展。
例如，淘宝旗下的「猫玩具」便是一个集线上线下于一体的消费平台，消费者可以在该平台上购买各种玩具产品，并利用线下门店休闲娱乐、互动体验等。
4. IPO热潮兴起潮玩行业自2018年开始进入IPO周期，恒久科技、维明利和熊猫咖啡等公司先后登陆A股市场。
这些公司的上市证明了潮玩行业在资本市场的优质投资价值，也表明了潮玩行业的市场前景和未来发展趋势。
二、市场规模近年来，潮玩行业市场规模呈现快速增长的态势。
据艾媒咨询发布的《2022年中国潮玩市场趋势分析报告》显示，2018年潮玩行业市场规模达到1084亿元，同比增长25.7%。
中国玩具产品出口现状及发展趋势分析—基于广东市场的实例研究
中国玩具产品出口现状及发展趋势分析——基于广东市场的实例研究摘要中国是世界最大的玩具产品制造商和出口商，广东省是中国玩具产品的最大出口国省份，产品结构和质量开始向中高端日益发展，但同时也受到来自环境、技术创新、技术壁垒、相关政策等各种因素的影响。
因此，我国以及广东省的玩具行业除了要提高技术研发能力、品牌建设能力等企业“内功”以外，我国政府也要加大政策上的支持力度。
企业更要抓住机遇，努力适应环境政策等方面的调整，积极优化行业内部结构，加大创新力度，向绿色生产转型改造，提高自身的国际知名度及竞争力，创建优质品牌产品。
本文从介绍中国玩具产品的生产及出口现状入手，以广东玩具市场的具体数据研究为重要内容，通过PEST、SWOT等理论模型的分析，总结出广东省玩具产品出口方面存在的问题并给出解决建议，最后以广东省为视角，对我国的玩具市场的发展趋势进行了前瞻性预测。
关键词：玩具出口；技术创新；环境；政策；品牌意识Analysis on the current situation and development trend of China's toy products export -- Based on the case study of Guangdong marketAbstractChina is the world's largest manufacturer and exporter of toy products, and Guangdong Province is the largest exporter of Chinese toy products. The product structure and quality began to develop towards the middle and high end, but at the same time, it was also affected by various factors such as environment, technological innovation, technical barriers, and relevant policies. Therefore, the toy industry in China and Guangdong Province should not only improve the technological research and development ability and brand building ability, but also increase the policy support. Enterprises should seize the opportunity, make efforts to adapt to the adjustment of environmental policies, actively optimize the internal structure of the industry, increase innovation, transform to green production, improve their own international visibility and competitiveness, and create high-quality brand products.This paper starts with the introduction of the current situation of the production and export of Chinese toy products, takes the specific data research of Guangdong toy market as the important content, and through the analysis of pest, SWOT and other theoretical models, summarizes the problems existing in the export of Guangdong toy products and gives solutions. Finally, from the perspective of Guangdong Province, it makes a forward-looking forecast of the development trend of China's toy market.Keywords: Toys Export; Technological Innovation; Environment; Policy; Brand Awareness目录一、引言 (1)（一）研究背景 (1)（二）研究目的及现实意义 (1)（三）国内外研究现状及文献综述 (2)1.国内研究综述 (2)2.国外研究综述 (3)（四）中心论点 (3)（五）调研方案设计 (4)1.调研目的 (4)2.调研对象 (4)3.调研方式 (4)二、中国玩具产品出口现状分析 (4)（一）玩具行业及玩具产品介绍 (4)（二）中国玩具产品出口状况分析 (5)三、广东玩具产品的出口现状及理论分析 (8)（一）广东玩具产业的发展历程 (8)（二）从两家企业的实例对广东玩具产品的出口现状及数据进行分析 (9)（三）广东玩具产品出口的PEST分析 (13)1.P-政治因素分析 (13)2.E-经济因素分析 (13)3.S-社会因素分析 (14)4.T-技术因素分析 (14)（四）广东玩具产品出口的SWOT分析 (14)1.S-优势分析 (14)2.W-劣势分析 (15)3.O-机会分析 (15)4.T-威胁分析 (15)四、广东玩具产品出口存在的问题及解决对策 (15)（一）广东玩具出口存在的问题及成因 (15)（二）广东玩具出口问题的解决方案 (16)五、中国玩具产品出口的发展趋势分析 (17)（一）借鉴分析国际知名品牌乐高玩具的国际营销案例 (17)（二）我国玩具产品出口的发展趋势分析 (17)六、结论 (17)参考文献 (18)谢辞 ........................................................................................................ 错误!未定义书签。
玩具市场调查报告（精选5篇）
玩具市场调查报告玩具市场调查报告（精选5篇）当不太了解，又想弄清某一情况或事件时，我们有必要弄明白问题情况，最后将调查结果、战略性的建议写进调查报告。
那么我们该怎么去写调查报告呢？以下是小编精心整理的玩具市场调查报告（精选5篇），希望对大家有所帮助。
在中国则是古话说：玩物丧志。
中国家长对于玩具既爱又恨，中国玩具市场一直在磕磕绊绊中发展。
随着中国社会的发展，家长观念的改变，中国玩具市场会不一样吗？玩具市场的发展现状和未来趋势是怎样的呢？一、中国儿童玩具行业发展状况第一生产国，行业产业链最低端。
中国是全球玩具第一大生产国。
玩具业在我国制造业中占有一定地位，对世界玩具行业具有一定影响。
有关数据显示，中国现有玩具企业2万余家，从业人员超过400万，年产值1000多亿元，产量占世界总产量的70%以上。
我国玩具行业是从上世纪80年代后发展起来，70%以上还是来料加工和来样加工，自主开发和创新的能力不强，能够以自创品牌出口的还为数不多，依附式发展导致我国玩具业利润低，处于该行业产业链最低端。
中国玩具面临着严峻的知识产权保护和欧盟贸易壁垒等难题，而玩具生产成本增加，市场竞争加剧，以及劳动力短缺问题，也越来越制约着玩具行业发展。
国内玩具消费快速增长。
随着我们经济的快速发展，我国玩具消费正以每年20%以上的速度增长，据有关数据，20xx年我国玩具消费总额约1000亿元。
而且，中国玩具市场蕴藏着巨大商机。
中国14岁以下人口为3亿多，其中的城市人口为8000万人，构成了庞大的玩具消费群体。
而中国儿童每年人均玩具消费额与欧美发达国家相比仍处于较低水平，随着中国家长消费观念的改变，未来有很大的发展空间。
艾索儿童研究咨询公司的调查结果显示，中国城市儿童玩具月均花费在100—199元的比例最高，达30.5%。
玩具购买力开始显示出强劲的势头。
国际品牌占据主导市场，国产品牌缺竞争优势。
变形金刚、奥特曼、芭比，孩子们耳熟能详的玩具还是国外品牌。
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中国玩具行业发展趋势及市场分析
目前，国外著名的玩具品牌正大举进攻中国市场，在商场中占有70%的市场份额，如：美泰、孩之宝、仙霸，而占有30%市场份额的本土玩具品牌中70%没有自己的品牌。
市场竞争最终取决于品牌的竞争。
在这种发展的情况下，我们需要给五喜规划品牌发展方向，注入品牌内涵和价值。
市场分析
1.中国16岁以下的少年儿童及婴幼儿人口接近3亿多人，占全国人口的25%。
其中城市儿童有8000万人，构成了一个庞大的玩具消费群体。
近年父母已普遍认同玩具能启发儿童智力的观念，加上现代家庭绝大多数都只有一个孩子，父母均乐意花费在孩子身上。
2.虽然官方统计2001年内地玩具市场销售额仅为120亿元（人民币，下同），但业内人士估计实际市场需求应达500亿元。
业内人士普遍看好中国玩具市场，预测今后几年中国玩具市场将以每年40%的速度增长，到2010中国玩具市场消费额有望超过1000亿元。
3.内地城市家长对孩子进行智力开发极为重视。
集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。
而农村消费物件仍然以传统的玩具类型为主。
玩具的安全与卫生也是消费者考虑的重要因素。
不过据调查，在购买学习工具及玩具时，59%是由孩子作主，至于娱乐方面，由孩子作决定的比例亦超过50%。
4.中国社会调查事务所（SSIC）调整显示，目前益智玩具市场远超过娱乐性玩具,可见益智类玩具的饿市场前景.
5.据了解，目前各大中城市里里的消费者普遍可接受的玩具价格大致在100元以下。
然而，在不少大城市乃至一些中型城市里，高达1000元以上甚至1万元左右的新颖、高档玩具，同样有其市场。
6.以前，消费者会选购一些传统的玩具如电动型、拼装型或中、低档次的毛绒、布制类玩具。
现在，他们对玩具的需求有所改变。
据中国社会调查事务所调查，城市消费者中34%消费者会选购电子型玩具，46%会选择智慧型玩具，而20%则喜爱高档的毛绒、布制装饰类玩具。
而农村消费者仍以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动型玩具，28%愿意购买拼装型玩具，24%愿意购买中、低档次的毛绒、布制类玩具。
7.中国玩具协会最新的调查显示，在中国城乡居民的消费支出中玩具消费平均约占年消费的5%，而随着玩具向高档化、智慧化和系列化发展，其比例将呈加快提升的态势。
销售渠道
1.内地的玩具零售渠道主要有百货商场、货仓式商场、专门店、个体零售，以及新兴的儿童用品专卖店。
其中百货商场和货仓式商场是消费者购买玩具的主要地点。
生产商一般通过产品代理商向零售商供货，或透过玩具批发市场批货。
2.中国第一家在线玩具商店--佳信网玩具超市（，现场注册人数即超过1000人。
据悉，IT界人士和中国的普通市民对网上玩具超市表现了浓厚的兴趣，现在在网上销售玩具的电子商务站点已经有了近十家。
内地大部份玩具专业、批发市场都以销售中低价玩具为主，但部份近年亦已升格，近年便吸引了不少玩具品牌设立展销厅。
进口及贸易法规
1.玩具根据制作材料和功能的不同，有不同的强制性国家标准，如机动玩具涉及的标准是GB8973，而毛绒布制玩具是GB6675、GB9832等，童车等塑胶玩具则是GB14746和GB5296.5等。
另外，政府还制定了玩具使用说明标准，其中对标准和警示作了强制性规定。
2.内地对玩具还有第三方安全认证，即CCTP （ConformityCertificationofToyProducts）。
该认证证书由中国玩具产品认证委员会颁发。
目前内地已有40多家玩具生产企业的近100种产品通过了玩具安全认证。
3.2002年内地玩具的关税是10.5%，根据中国加入WTO后的关税减让进程，玩具关税将在2003年降至7%，2004年是3.5%，最后在2005年取消所有玩具关税。
4.2002年中国国家质量技术监督局组织了对童车、玩具产品的质量监督抽查，抽查的结果令人担忧，童车、玩具的合格率为5
5.6%。
这次抽查的玩具产品包括毛绒制品玩具、塑胶玩具、机动玩具等。
本次共抽查了北京、天津、上海、浙江、广东、河南、江苏等7个省、直辖市46家企业的81种产品，结果合格的只有45种，不仅抽样合格率低，而且基本上是安全项目不合格。
在玩具产品中，毛绒制玩具抽样合格率为63.6%，机动玩具抽样合格率为58.6%。
与此同时，2002年内地许多省的质量技术监督部门也相应地对各地的玩具质量进行了
抽检，抽检结果同样问题多多，令人不安。
广东省的广州、韶关、汕头等８个地区市场销售的儿童玩具合格率仅为18.25%；山西省对毛绒制品、电动、硬塑胶之类玩具产品进行了抽查，合格率为36.7%；山东省抽查毛绒玩具和硬塑胶类玩具29批，产品合格率仅为3.4%，「玩具安全性能」项目合格率为37.9%。
消费者消费心理分析
领者国度玩具终端消费群体定位：3-16岁的儿童，其中重点消费人群是3-12岁；
据有关统计，我国16岁以下的少年儿童达3.8亿，其中独生子女占儿童总数的34%，达到
29亿。
儿童可分为五个群体：婴童（0~1岁）、幼童（1~3岁）、小童（4~6岁）、中童（7~12）、
少年儿童（13~16岁）。
儿童玩具消费心理分析：是指儿童与少年在购买和消费商品时具有的心理状态。
该类消费者的心理变化是：
1、从纯生理性需求逐渐发展为带有社会内容的需求；
2、从模仿性消费逐渐发展为带有个性特点的消费；
3、消费情绪从不稳定到稍微稳定的变化，对新鲜事物表现特别好奇，凡是好奇有趣的东西都能对他们产生强烈的诱惑力；
儿童消费者行为特点：
第一，消费能力逐步提高。
表现为：
（１）在本能性消费逐渐趋于成熟的同时，社会性消费也得到了很大
发展，尤其到学前时期出现明显的攀比和炫耀心理。
学龄儿童的社会性需要更是丰富多样。
（２）单纯模仿性的消费逐步转变为个性化和独立自主的消费。
年龄小的儿童在吃、穿、用、玩等方面只是进行单纯的模仿性消费，而到了小学阶段的儿童则有了自主意识，不仅要求“别人有的我也要有”，而且“要有最好、最漂亮的”。
（３）依赖性消费逐渐减弱，而自主建议性消费则迅速发展。
婴幼儿时期儿童的消费完全依赖于自己的父母，其消费内容和消费动机都由父母决定。
但是到了学龄初期之后，自主性越来越强，有时甚至左右家长或家庭的购买意向。
第二，消费需求日益复杂。
表现为：
（１）消费内容和范围飞速扩展，由过去单一的生活必需品消费逐渐向社交的、精神的、心理的消费品扩展，消费内容逐渐接近于成人。
（２）对消费品的质量外观、颜色和功能逐步产生了更高的要求，希望购买的商品不仅好玩而且好用。
（３）消费动机日趋多样化。
随着年龄的增长，求同、求美、好胜等消费动机逐渐居于主导地位，而生理性消费动机则退居次要地位。
城市儿童消费群体具有独特的个性：
城市儿童其环境优越，大多思想活跃、记忆力、模仿能力强，追求自立和时尚。
但自控能力差，动手能力差，依赖性强。
他们手中有可观的零用钱，懂得如何支配。
目前全国大城市的儿童零用钱平均每月为176元，对家庭消费影响很大。
相对于国内品牌，儿童更倾向于国外
的品牌认同，主要是这些品牌比较时尚且适合他们的个性。
值得注意的是儿童并不拥有消费决定权，特别是12岁以下的儿童，多数家长往往指定品牌购买，但有60%的家长会听取孩子们的意见。
宝智林面对消费者：2-16岁儿童
针对以上分析，全国3亿儿童，选择玩具的动机是娱乐性占42%，教育性占39%，也就是说如果我们抓住了儿童娱乐与教育这两方面的需求，我们也就抓住了主流市场，从而得出品牌定位的方向：娱乐+教育
再进一步分析儿童玩具的功能：第一是娱乐，随着教育的重视，玩具的另一方面功能开发儿童智力，教育功能作为玩具的第二大功能特点就体现出来。
即玩具的本身功能是娱乐，附加值才是教育。
因此，一个清晰的品牌思路就出现在我们的脑海中：关爱孩子寓教于乐
“关爱孩子”体现了品牌使命，不仅仅是在卖产品赚钱，而且能够从关爱孩子成长出发，让家长们在领者国度买玩具更加放心，不至于误导孩子。
这恰恰是家长们最担心的，特别是孩子自己购买玩具的时候。
“寓教于乐”从消费层面上讲可以满足两方面的需求，一是家长，二是孩子。
“寓教于乐”重点在“乐”，附加于“教”，即在整个品牌宣传的主次上，先“乐”后“教”，主“乐”辅“教”，因为孩子本身才是品牌关注的主体，教育是附加价值，这本身与玩具本身功能也是吻合的。
让我们再回过头来看一下中国广播电视总局的对娱乐性节目的宗旨
就是“寓教于乐”，因此提出这个观点也是非常合适中国教育的国情，当然寓教于乐不等于教条的去说教，而是在引导儿童在娱乐的同时受到一定的智力启发与思想教育。
从小的方面说五喜玩具是在“关爱儿童，寓教于乐”，从大的方面讲五喜是做一件关乎国家儿童成长工作的大事，因为儿童是祖国的花朵与希望，如果我们能够让3亿儿童快乐的生活、健康的成长，那么快乐的不仅是儿童本身，而是整个中国的儿童家庭。
因此,宝智林公司站在家长的角度考虑到买玩具给孩子不仅希望他们在玩具中享受快乐更希望他们能学到更高的智慧,健康的成长.。