动画片营销策划案汇总

呈：×××公司 动画项目《×××》营销推广案 ×××姓名、学号 撰写 ××× 班级

目 录 一．前言...............................................................................1 策划目的.....................................................................1 策划设计.....................................................................1 二．影片相关.......................................................................2 内容简介.................................................................... 影片主题.................................................................... 影片卖点.................................................................... 播映规划.................................................................... 三．营销环境分析.............................................................. 市场规模.................................................................... 竞争对手.................................................................... 传播受众.................................................................... 四．传播渠道策略.............................................................. 渠道设计.................................................................... 宣传推广技巧............................................................... 五．整合营销策略及实施计划.......................................... 整合营销规划............................................................. 整合营销原则............................................................. 具体实施计划............................................................. 六. 结束语......................................................................... 七. 附件一、二

一 前言 策划案背景及目的 由某某动画制作公司、××多人耗费×年时间制作的中国原创动画电影项目《×××》...... 我们的策划案正是在这种背景下生成，是让更多的发行商和放映商参与影片的宣传发行和放映，让《×××》走进院线影院。并且以电影为火车头，开发出一系列的后产品，打造一条连续，完整和系统的产业链，实现影片利润的最大化，并给中国动漫产业的发展起到示范的作用。 策划案设计 本策划案主体部分分四个部分。 首先，介绍动画电影项目《×××》的相关内容，包括内容简介，影片主题和影片卖点，对影片本身对观众的吸引力进

行了挖掘分析； 其次分析了影片的市场营销环境，市场规模如中国影视市场观影人次的增长和动漫市场的规模扩大，为《×××》奠定了观众基础，对竞争对手其他影片的分析能帮助我们对《×××》进行差异化营销，对传播受众的细分有助于进行分众化传播； 正是对影片本身的卖点和市场环境的分析，我们策划了《×××》的营销渠道，设计了不同的渠道和宣传重点； 在设计好营销渠道的基础上确立整合营销策略和实施计划，在不同时期整合各种媒体资源，借助各种广告载体，进行活动推广。

二 影片相关 项目内容简介 ...... 项目影片主题 ...... 项目影片卖点、 特点 ××××× ...... 播映规划......时间、安排、计划 三 营销环境分析 市场规模 目前，中国人有近5亿直接阅读漫画或收看动画片，从而使中国成为世界上最大的动漫消费市场。随着十二五规划的出台，国家对文化产业加大了推动力度，在文化产业中占据了儿童和青少年大部分份额的动漫产业，也受到了越来越多的人群和投资机构的关注。 纵观中国电影市场，近几年来在控制票价增长的前提下，每年的观影人次都比上年上升了至少3成。在动漫市场上，从2006年到2009年中国动漫市场的规模增长趋势分别为：25%，150%，64%，93%。再者，《×××》观众调查表示，85％的孩子认为“非常好”，“愿意来看”；3％认为“一般”，12％认为“不错”。这就为动画电影《×××》提供了坚实的观众基础和无限的盈利潜力。

竞争对手 《×××》在市场上的竞争者为其他类型的影片如故事片，喜剧片，纪录片和科幻片和同类型动漫片的其他影片。这些影片在市场上的竞争焦点不同，宣传的侧重点就会不同。对竞争对手的竞争焦点和竞争程度的分析有助于影片的差异化营销。 故事片 喜剧片 动漫片 纪录片 科幻片 竞争 流行 娱乐性 广告宣传 院线场地 片型 焦点 受众数量 播映时段 全体受众 受众数量 竞争 程度 A B A+ C A- 传播受众 正是因为《×××》有着庞大的观众群，以及观众的观影偏好不同，分众化传播之前需要细分市场，影片将传播受众按照年龄标准划分为幼儿儿童组，青少年组，中青年组，老年组。不同年龄组的受众拥有不同的观影偏好及特点，如下： a. 幼儿儿童组：受众群庞大，主要追求视觉层面的刺激，充满想象力，能带动大人购买； b. 青少年组：受众群大

，注重时尚流行，主要追求精神层面的满足，购买力强； c. 中青年组：购买潜力大，主要追求精神层面的满足，购买力强，带动购买；

d. 老年组：受众群小，带动购买。 四 传播渠道策略 渠道设计 和其他影片营销一样，《×××》的传播渠道也分为三种：院线渠道，多媒体渠道，产业链渠道。本策划案侧重于第二种渠道----多媒体渠道，并将多媒体分类为： a. 平面媒体：在活动期间，选择几家知名媒体全程报道。 户外广告，户外流动广告等。 b. 网络媒体：进行全程报道。在网站开设宣传专区，包括海报，制作花絮，主题曲，游戏等。 c. 电视媒体：进行新闻报道，或者主创人员访谈等。在影片放映结束后，安排专题节目回顾和总结，再度提升注意力。 d. 公共展示： 利用各种会展等大型活动进行宣传推广 e. 手机媒体：在影片放映之前给用户提供影片消息，提供影片预告片， 彩铃下载等业务。 网络媒体和手机媒体还有一个共同传播媒介就是微博、微信。微博以其草根性，快捷性互动性的特点日益成为网络营销的新方向。我们可以在各个微博网站设立专属微博，运作方式与官方网站类似。设立微信官方公众号 渠道宣传技巧 a. 焦点营销：策划一个公众热衷讨论的话题，造成社会对《×××》的聚焦，达到隐形的营销渠道构建和营销目的。

b. 新闻营销：在新闻报道的形式和表达上塑造悬念性，可看性，抓住观众心理。 c. 多元营销：开辟影片发行的多元渠道，重在后期盈利。 d. 档期或节假日营销：利用国庆档，暑期档或是其他纪念性的节日借势宣传。 五 整合营销策略及实施计划 整合营销规划 策划案将可利用的时间分成3个阶段----放映之前宣传期，放映之后宣传期，口碑营销期。在各个阶段整合各种媒介资源，在不同的时期内宣传核心不同，推广的方式也不同 宣传核心 核心的推广方式 配合的广告载体 视觉盛宴 媒体投入， 网络广告 前期 艺术品质精良 大型公关活动， 电视广告 售点布置等 纸媒广告等 受众个性需求不 与其他商家合作的方 网络广告 中期 同，观影体验不同 式推广 纸媒广告 在各促销渠道的网 互联网广告 后期 实现口碑营销 站发布影评，广告 平面广告

● 报纸媒体

省内报纸媒体 省外报纸媒体 ××日报 中国青年报 ××时报 中国经济导报 ××日报 齐鲁晚报 ××晚报 扬子晚报 ××商报 南方周末 ××今报 新民晚报 … … 达到国内主流媒体争相报道 ● 动漫杂志 动漫行业杂志 衍生品行业杂志 《知音漫客-星期天》 《中外玩具制造》 《时代动漫》 《玩具》 《今日动漫》 《Garden toyzbook》 《动漫周刊》 …… ● 移动互联网 1、《×××》官方网站

2、《×××》微博、博客 3、《×××》动画片与各大门户网站及各大视频网站对接 4、《×××》微信官方公众号 5、手机移动平台：客户端阅读、wap阅读、彩信阅读、中国移 动移动梦网动漫频道…… ● 结合动漫会展和移动互联网传播平台 发行方式 发行内容 预期效果 电 视 发 行 《×××》动画片：国内发行 央视少儿、5大动漫卫视及全国各省市地面少儿频道多次播放； 《×××》动画片：海外发行 亚洲地区、欧洲地区、非洲地区及南美洲地区30余国家的发行

动 漫 会 展 《×××》动画片和周边产品：国内会展 中国（杭州）国际动漫节 中国品牌授权展览会 中国（安徽芜湖）国际动漫创意产业交易会 中国（北京）国际玩具，模型及婴儿用品展览会； 《×××》动画片和周边产品：国外会展 法国昂西动画节 东京国际动漫展 戛纳电视节 美国芝加哥国际电影节 移 动 《×××》动画片和儿童版周边产品通过新媒体的全天候的传播途径对环保玩具[塑胶+毛绒]、环保图书、环保文具、寓教于乐类游乐设施[设施+主题公园场馆等]进行品牌授权

互 联 网 推广公关活动。 针对都市青年推出绿色、时尚网络产品[时尚flash短片+绿色环保网络游戏+系统美化]以新媒体客户终端、移动手机 中移动梦网等互联网平台呈现，同时推出时尚数码产品、潮流玩具、时尚服饰等。利用新媒体平台对其进行品牌授权。 整合营销原则 整个营销过程必须依照一定的原则进行，营销要做到迅速，节约又实际，有效。 a. 以迅速回收投资并盈利为原则，有利于资金滚动，并最大限度的降低资金 风险； b. 发行周期应分前期，中期和后期，发行前期应做到兼具效率和效果，充分扩大影响力，中期和后期应该尽量缩短以尽早回收投

资。 具体实施计划 依照整合营销的原则和规划，策划整个过程的营销活动。 前期推广（几个月） 影片放映之前，宣传应该做到重拳出击，影响范围广，影响程度深，吊足大家的胃口。

a. 在新浪，网易，腾讯等门户网站开设官网，发布宣传片，海报，主题曲等信息；成立官网，与微博、微信服务商合作，实时推出影片最新动态幕后花絮和各种话题。 b. 以电视广告这种纯商业形式对影片进行强化性宣传。利用CCTV 6套节目《电影报道》，《爱电影》，8套《影视金曲》，地方卫视湖南卫视《快 乐大本营》，安徽卫视《剧风行动》等节目宣传影片； c. 策划大型的公关活动。利用政府和商家的的支持在北京，上海，广州等地的大型文化馆或商家提供的场地举行首映式和版权拍卖会等； d. 印制并发售以主创人员和卡通形象构成的一联精装《×××》版邮 票以及一系列的豪华海报。 e. 售点布置。各大影院上大型户外喷绘，POP挂旗，卡通形象立牌等诸多终端宣传用品。 中期推广（一个月） 这个时期应该根据观众观影之后的体验和偏好， 与其他商家联合推广，对不同年龄组的观众进行不同的宣传。 a. 幼儿儿童组：走进幼儿园和小学，在学生中设计和影片有关的游戏和活动，如cosplay,知识竞答，校园寻宝等。 b. 青少年组：在北大，北影，上戏等大学举办主创人员和学生的映后交流会，见面会、座谈会等。 c. 中青年组和老年组：影片在政府和社区组委的支持下走进社区。放映《×××》电影和电视剧片段，把老作品的主创人员请到社区

中，和大家近距离接触，勾起大家的回忆，也对动画电影起到宣传作用。 d.与商家联手推出衍生产品。（与青少年爱去的肯德基、麦当劳、星巴克等合作，发售相关纪念品、玩具、海报、动漫卡片等） 后期推广（半个月） 这个时期主要靠口碑营销，不会像前面两个 阶段那样策划很多活动。而是在各大官网上发布影评、讨论和文章。 六 结束语 ×××××××××.....。。。。。。。。。。。。。。

附件一： 筹备及执行工作安排 前期筹备 活动现场 事 项 内容 日 期 事项 内容 日 期 ×× 文化 流程文本 流程文本撰写 4.25 媒体接待 预约、催场 活动 日 媒体邀请函 撰写、发送 4.25 现场签到 签到本及签名笔准备 宣传品、礼品制作 ●活动宣传单●背景版图文●KT版●摆放展架、立体书模 4.22 媒体专访 媒体人员协调、访问内容引导 宣

传资料提供 4.22 现场拍将活动现场记

片 照 录 新闻稿 撰写 4.25 签到本及签名笔 购买 4.25 媒体及嘉宾礼品 企业宣传袋、宣传册、样书、新闻稿 4.26 ××动画 宣传片 统筹与制作 4.27 媒体接待 预约、催场 活动日 活动礼品 ●准备需赠送礼品 500份 ●准备需提问礼品 20份 4.27 现场拍照 将活动现场记录 活动场地 协调与准备 4.26 活动现场 桌椅、水、食物

附件二： 活动流程: 《×××》人偶 提前派发宣传单页人选确定 4.27 专访地点 选择与落实 主持人 现场主持人人选 4.25 媒体专访 媒体协调 签约合作意向书与签约笔 签约合作意向书2份 笔2支 4.27 礼品赠送 现场赠送礼品 现场问答环节 答对赠送礼品

序号 时间 项目 内容 备注 01 9:30 现场布场 ●人偶传递宣传单 ●背景版搭 ●KT版悬挂 ●摆放展架、立体书模 ●现场媒体专访桌椅 项目展架数量4个 宣传单200份 02 10:30-10:40 活动开始： 宣传片播放 《×××》图书合作项目未来发展 宣传片素材准备 03 10:40-10:50 人偶互动 ●虫虫人偶登场 ●与小读者互动 ●答对问题读者领取礼品 提供礼品 数量20份 04 10:50-10:55 授权方发言 ××动画有限公司 代表 05 10:55-签约方湖南××传媒有

11:00 发言 限公司 代表 06 11:00-11:05 签约仪式 双方签订合作协议书 签约本 07 11:05-11:10 互赠礼品 双方互赠合作礼品 08 11:10-11:30 活动结束： 现场礼品兑换 凭借宣传单页，即可在签约仪式结束前在现场领取《×××》周边产品，一张只可兑换一个礼物 提供虫虫礼品数量200份 09 11:30-12:00 媒体专访 拟定：杭州网、都市快报、钱江晚报、出版商务周报、中国图书商报、中华读书报（协商再确定最终名单） 出版计划+项目展望