浅谈曲阜市旅游氛围的营造
曲阜市旅游业发展现状分析及对策探讨
曲阜市旅游业发展现状分析及对策探讨旅游管理专业学生周双喜指导教师崔峰摘要：为进一步提升曲阜旅游形象，开拓海外旅游市场，提升曲阜在海内外的知名度，完善曲阜旅游市场，在分析曲阜市旅游业发展现状的基础上，着重曲阜市旅游业发展的比较优势和劣势、发展机遇和竞争威胁(SWOT)进行了综合分析,指出了曲阜旅游业持续发展的问题，提出了实现曲阜市旅游业发展目标的途径，认为构建旅游创新体系、加强旅游环境建设、实施精品带动工程、着力人力资源素质提高是今后曲阜市旅游业持续健康发展的必由途径。
关键词：曲阜市；旅游业；SWOT分析；发展对策The Qufu tourism development present situation analysis and thecountermeasure search discussesStudent majoring in traveling management Zhou ShuangxiTutor Cui FengAbstract: For further promotes the Qufu traveling image, develops the overseas traveling market, promotes Qufu in everywhere well-knownness, consummates the Qufu traveling market, On the ba-sis of analysing the realistic condition of tourism development in the city of Qufu, Inner Mongolia theauthors make the analysis of the comparative superiority and inferiority and developing opport-unit and competitive threat (SWOT) in the city of Qufu in particular and come up with the ways to realizethe target of Qufu tourism development,thinking that constructing new tourism system, enforcing theenvironmental construction, carrying out the project by the tourist treasures promoting tourism and improving the quality of human power resources are the road to sustained and healthy development.Key words:Qufu; tourism ; SWOT analysis; Development countermeasure一、曲阜市旅游业发展概况（一）曲阜市简介曲阜位于山东省西南部，总面积896平方公里，全市辖6镇4乡2个办事处，总人口63万，北距省会济南160公里，西南距济宁45公里。
关于曲阜文旅产业的建议
关于曲阜文旅产业的建议说起曲阜，大家伙儿心里头第一个蹦出来的词儿，肯定是“孔府孔庙孔林”，这可是咱中华文化的瑰宝啊，历史底蕴深厚得跟山一样重。
但话说回来，曲阜的文旅产业要想更上一层楼，那还得在“新”和“趣”上下功夫，让古老的文化活起来，走进咱老百姓的心里头。
你想啊，曲阜那片儿，天天游客络绎不绝，但不少人都是走马观花，拍拍照、打个卡就完事儿了。
咱得琢磨琢磨，咋才能让游客们停下脚步，好好品味曲阜的魅力呢？首先啊，得从吃的上下功夫。
曲阜的小吃，那可真不少，但你得让它有特色，有亮点。
比如说，孔府家宴，那可是大有讲究，咱得让它不光在宴席上出现，还得让它走进小吃街，让游客们一边逛，一边就能尝到这地道的孔府味儿。
还有啊，那曲阜煎饼、孔府糕点，都是让人垂涎三尺的好东西，咱得好好包装一下，让它们成为游客们带回家的伴手礼，这样一来，曲阜的美食文化不就跟着传播出去了嘛。
再说说住的吧。
曲阜的民宿，那可真得好好规划规划。
你得让游客住得有感觉，有情怀。
想想看，住在古色古香的院落里，周围是青砖黛瓦，晚上还能听着远处传来的古琴声，那感觉，简直就像穿越到了古代，成了孔老夫子的门生。
这样的体验，谁不想来试试呢？玩儿的方面，咱也得动动脑筋。
孔庙、孔府、孔林，那是必去的景点，但咱也得有点新意啊。
比如说，可以搞个“孔子文化研学游”，让孩子们穿上古代的衣裳，学习古代的礼仪，体验一把古代的书院生活。
或者，咱还可以举办个“曲阜文化寻宝游戏”，让游客们在游览的过程中，寻找隐藏在景区里的文化小秘密，这样既能增加游客的参与度，又能让他们更深入地了解曲阜的文化。
还有啊，曲阜的夜景，那也是一绝。
你得好好利用起来，比如说，在孔庙前的广场上，举办个灯光秀，用现代的技术手段，把孔子的生平事迹、儒家文化的故事，用光影的形式呈现出来，那场面，肯定震撼人心。
这样一来，游客们晚上也有地方去了，曲阜的夜经济不就火起来了吗？最后啊，咱还得说说这服务。
曲阜的文旅产业，要想发展得好，那服务可得跟得上。
曲阜孔子儒家文化公园景观规划设计的应用分析
曲阜孔子儒家文化公园景观规划设计的应用分析摘要：随着国家整体经济水平的提升，现代城市公园建设的也呈现多样化，孔子儒家文化公园秉承"传承文化、教育后人"的景观规划开发理念，力争打造全国最吸引人的孔子儒家文化公园。
中国文化经过5000多年的流传，其中儒家学派的思想最为普及。
曲阜更是被评为中国首批历史文化名城。
作为孔子的故乡，曲阜肩负宣传中国传统文化的重要使命。
关键词：景观；铺装；以人为本一、曲阜孔子儒家文化公园景观规划的设计原则及灵感（一）设计的原则1、文化传承教育为主。
游人休闲娱乐为辅，在分区设计中，以可持续发展贯穿整个设计主线之中。
无论是植被选取还是在建筑材料的选择过程中都时刻牢记园区建设主要的目的--儒家思想文化的传承。
2、以人为本的可持续发展原则。
文化公园的建设设计中不仅考虑到游客的需求，如饮食，方便、休息等，同时也考虑到游客的感官体验，比如湿地公园的园区的色彩选择、随处可见的休闲座椅等。
在达到宣传传统文化的前提下，保证游客游玩在湿地公园体验到来自自然、人文的关怀。
（二）设计的灵感设计的灵感来自于中国传统文化对“方”与“圆”的解读。
在中国传统儒家学派中对“方圆”的理解为：方是规矩的象征，是做人的根本，而圆是融通的处世之道。
方圆相济，社会才会和谐。
以“方圆”为设计灵感，不仅突出了儒家的传统思想，同时也能时刻提醒进园游客为人处世之道。
三、孔子儒家文化公园景观规划设计的功能分区和色彩意境（一）配套的功能分区与景观规划设计分析文化公园建设于山东省孔子故里曲阜市，周边交通便利，位置良好。
1、中心广场，中心广场的设立主要目的是供文化公园举办大型的活动仪式所用，如成人礼，祭祀活动等。
中心广场设计为圆形，与整个园区方形设计正好突出中国传统“方圆”的设计理念。
中心广场的地面铺设采用“环状”方式，有人漫步其中感受不到地砖的呆板、冰冷质感。
同时考虑到整个广场面积较大，难免给人无生机的错觉，所以在圆形广场周围种植适当的树木与一些绿色植被，树木的种植不仅能够给广场平添些生机，同时在物理学角度上也能够降低园区的热岛效应。
曲阜文化历史建筑景观特色之浅见
曲阜文化历史建筑景观特色之浅见1 前言文化景观是指在特定文化背景下和具体的自然环境基础上，在人的作用下形成的地表文化形态的地理复合体。
它是历史时期以来人类长期活动所塑造并具有特殊文化价值的景观。
它具备三个特性：即功能性、空间性、时代性。
山东曲阜作为国家级历史文化名城，其文化历史景观由于长期的儒家文化发展、区域地理环境、典型的建筑构材三者的影响，构筑成了人类历史上独特的文化景观类型。
在现今的曲阜、邹城规划片区内现存文物遗存就达700余处，各级文物保护单位共153处，且类型丰富多样，分为古建筑、古墓葬、古遗址、石窟寺及石刻、近现代重要史迹及代表性建筑及其它等六大类。
其中以曲阜“三孔”文化历史建筑景观群作为典型的古建筑艺术代表。
2 现状特点2.1古建筑景观群落性与其他历史文化景观不同的是，曲阜大量成片并有文化脉络延续的历史景观建筑遗产大都在地理位置上紧密结合在一起，因此对文化遗产建筑所存在环境的整体保护显得尤为重要。
保护文化遗产周边独特自然背景和具有地域特征的山水格局，就是保护片区文化遗产孕育的重要自然环境。
对城市高度、城市风貌、城市重要轴线和景观廊道进行整体控制，就是保护片区文化遗产生存的城市空间环境。
2.2空间多元整体性利于重点突出、区分发展与保护曲阜完整的特色功能区以孔庙、孔府、孔林为标志，是文化建筑遗产等景观高度融合的区域；由于其特有的完整性，在规划中，可根据历史文化价值确定其基本定位和发展方向，明确保护要素；从用地、建筑高度、建筑风貌等方面对其现状情况进行分析；规划上首先依据文化遗产聚集区内文化遗产的历史价值、空间分布、周边环境的特点与保护要求，划定重点保护区与建设控制区，并针对区划制定相应的保护和控制措施，对文物群体及其所在的城市环境进行有效地保护与控制，最后对文化遗产聚集区内的道路系统、展示游览系统和保护改造工程三方面提出合理的规划引导方案。
2.3宫殿式建筑与高等级规划布局的时代性2.2.1宫殿式建筑作为中国古代比较典型的宫殿式建筑，“三孔”在建筑形制和布局上深受儒家思想的影响。
文旅融合背景下曲阜市乡村旅游发展存在的问题及对策
文旅融合背景下曲阜市乡村旅游发展存在的问题及对策王晓徐源（广西大学农学院，广西南宁530004）［摘要］山东省曲阜市是一座历史文化名城，旅游业是曲阜市的主导产业，每年吸引大批来自国内外的游客，带动了曲阜市经济发展。
但是，随着经济发展步入新常态，产业竞争压力增大，农村经济发展后劲不足，仅凭单一的农业产业结构难以实现乡村振兴。
近几年，曲阜市立足自身文化产业优势，推进文旅业态融合，以文化产业带动乡村旅游业发展，为农村经济发展注入活力。
但是，目前曲阜市乡村旅游业存在经济辐射范围窄、旅游产品形式单一、资金投入不足等问题。
针对以上问题，本文提出扩大文化产业经济辐射范围、推进产业集中连片发展、合理规划等对策，以促进曲阜市乡村旅游发展，助推乡村振兴。
［关键词］文旅融合；乡村旅游；曲阜市［中图分类号］F323.4；F592［文献标识码］A［文章编号］1674-7909（2020）19-57-2随着经济和社会的发展，旅游已成为人们生活的重要组成部分，成为一种全民性的社会现象，深入社会的各个领域，影响一个地区或国家的经济发展。
文化与旅游业有着千丝万缕的联系，文化是旅游的灵魂，文旅融合成为旅游业可持续发展的动力。
以文化时尚、文化差异、文化活动为出发点，促进旅游业发展是目前我们需要加强探索的问题。
山东省曲阜市是中国古代伟大的思想家、政治家、教育家孔子的故里，是一座历史文化名城，拥有被列为世界文化遗产的孔府、孔林、孔庙，是世界闻名的文化旅游胜地。
曲阜市借助这一文化背景大力发展旅游业，每年吸引大量来自全国各地及国外的游客，带动城市经济发展。
为响应国家政策，贯彻落实国家乡村振兴战略，促进曲阜市农村发展、农业振兴、农民富裕，曲阜市旅游业作为主导产业起到支撑与带动作用。
1曲阜市乡村旅游资源概况1.1文化旅游资源丰富曲阜市位于山东省西南部，历史悠久，是名副其实的历史古城。
早在上古时代，人类祖先就在曲阜一带繁衍生息，开拓了早期的物质文明［1］。
浅议曲阜市文化特色街区建设——以五马祠街为例[范文]
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浅议曲阜市文化特色街区建设——以五马祠街为例[范文]第一篇：浅议曲阜市文化特色街区建设——以五马祠街为例[范文] 浅议曲阜市文化特色街区建设——以五马祠街为例王强刘芳(济宁学院文化传播系，山东济宁 273155)摘要：五马祠街是曲阜最著名的历史文化街区。
这里的历史文化、商业文化、建筑文化、民俗文化等都铭刻着鲜明的时代印记，积淀了丰厚的人文遗产。
商业化的浪潮下，古街的文化味已然淡化。
重拾文化街区的文化味，成为今天五马祠街街区建设的重要任务。
关键词：曲阜；五马祠街；开发策略一、五马祠街文化特色街区文化特色街区继承者一个城市的历史传统、市井民俗、建筑商业文化等。
五马祠街,位于位于曲阜老城区，有丰富的历史人文遗产和文化底蕴。
这条街道，西起钟楼街东首，东至秉礼南路。
街中段路北原有明朝后期修建的孔氏祠堂，孔尚经的家祠，曾做金华知府,“五马”是知府的雅称，所以称“五马”，所以其家祠称“五马祠”，这个街因故名曰五马祠街。
二、五马祠街现存的问题（一）商业业态区分不够，夜市不市五马祠街毗邻三孔景区，是游客必经的路线，但是五马祠街的建设水平、商铺档次、街区功能、特色度等方面还不能够适应游客的需求。
街区经营市场也不够规范，店外经营、流动摊点、乱停乱放车辆、占道经营、乱贴、乱画、乱挂、等现象时有发生。
五马祠街的商业业态分布和种类偏少，缺少老字号商铺等，商铺功能定位也无法达到“以商促旅，以旅促兴”的要求。
商业夜市能够形成需要人流、照明、交通、店铺等条件。
五马祠街的夜市照明系统也较为老化，无法让游客有想游的兴趣，夜市没有完全开发出来，形成不够繁华的局面。
一方面曲阜本地人口较少，城市人口不到总人口一半，另一方面大部分来曲阜的游客都住在泰安或济南，造成夜市人流不够。
（二）商业化气息过重，文化特质不突出比如五马祠街，各种业态分布较为杂乱，定位并不严格。
而且成低端化趋势，大杂烩式的分布。
街区进行的仅是单纯的商业活动、集市贸易，还不能够形成旅游景点的标准。
曲阜 全域旅游发展现状
曲阜全域旅游发展现状
曲阜是中国历史文化名城，素有“孔故里”之称。
近年来，曲阜市政府积极推进全域旅游发展，将旅游业作为经济发展的重要支柱产业，不断提升旅游服务质量和旅游产品的品质，推动曲阜全域旅游发展迈上新台阶。
曲阜市政府在全域旅游发展中，注重整合资源，打造旅游品牌。
曲阜市以孔府、孔庙、孔林为核心，以曲阜古城、孔府文化园、孔子文化广场、孔子博物馆等为配套，形成了以孔子文化为主题的旅游品牌。
同时，曲阜市还注重发掘和利用其他历史文化资源，如曲阜古城墙、曲阜文化广场、曲阜古建筑群等，形成了多元化的旅游产品。
曲阜市政府在全域旅游发展中，注重提升旅游服务质量。
曲阜市加强旅游基础设施建设，提升旅游服务水平。
曲阜市还积极推进旅游标准化建设，制定了一系列旅游标准，如旅游景区服务质量标准、旅游餐饮服务质量标准等，为游客提供更加规范、优质的旅游服务。
曲阜市政府在全域旅游发展中，注重创新旅游产品。
曲阜市积极推进旅游产品创新，开发了一系列新产品，如孔府夜游、曲阜古城文化游、孔子文化体验游等，丰富了旅游产品种类，满足了游客多样化的需求。
曲阜市政府在全域旅游发展中，注重整合资源、提升服务质量、创
新旅游产品，推动曲阜全域旅游发展迈上新台阶。
相信在不久的将来，曲阜市将成为一个旅游资源丰富、旅游服务优质、旅游产品多样化的旅游目的地。
山东曲阜旅游发展现状及未来趋势分析
目录
• 旅游发展现状 • 旅游发展问题 • 旅游发展优势 • 旅游发展策略 • 未来发展趋势 • 结论与建议
01
旅游发展现状
Chapter
旅游资源概况
旅游资源类型
曲阜拥有丰富的旅游资源，包括 世界文化遗产、自然景观、历史 文化遗址等。
旅游资源分布
曲阜的旅游资源主要分布在三孔 景区、孔庙、孔林等历史文化遗 址，以及尼山圣境等自然景观。
要点三
智慧旅游平台建设
通过建设智慧旅游平台，曲阜可以实 现旅游信息的实时更新、旅游服务的 便捷预订、旅游管理的智能化等目标 。这不仅可以提高曲阜的旅游服务质 量，还能有效整合旅游资源，实现旅 游业的高质量发展。
旅游业与文化融合发展
文化创意产业的发展
传统文化的保护与传承
文化旅游资源的开发与 提升
曲阜拥有丰富的文化资源，可以将其 与文化创意产业相结合，开发更多具 有地方特色的文化产品。例如，曲阜 可以打造具有当地特色的文化演出、 影视作品等，丰富游客的文化体验。
加强旅游市场营销和推广
目标市场定位
明确目标市场，如国内游客、海外游客、商务客 人等，以便更好地制定营销策略。
品牌推广
加强曲阜旅游品牌的推广，提高其知名度和美誉 度。
营销渠道拓展
利用互联网、社交媒体等渠道进行旅游推广和营 销。
05
未来发展趋势
Chapter
旅游消费升级
旅游消费需求持续增 长
随着中国经济的持续增长和人们 生活水平的提高，旅游消费已成 为越来越多人的重要支出。未来 ，这种趋势将继续保持，甚至会 加速。
非物质文化遗产保护
曲阜的非物质文化遗产也十分丰富，如孔子的传说、曲阜的民间艺 术等，应加强保护和传承。
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础 的 全 身 心 体 验 ， 满 足 游 客 的 这 种 根 本 的 需 求 ， 必 须 创 为 就
了布衣孔子平凡而又伟大的人生 。 为了迎合“ 三孔” 内的建筑
风格 ， 人们 盲 目地 模 仿 建 造 ， 成 了周 围 景 区 的建 筑 风 格 多 造 样 且 杂 乱 无 章 ， 至 出 现 了现 代 化 的 楼 房 ， 景 区 的建 筑 的 甚 与
区建立 了一个缓 冲地带 ， 游客可 以选择 步行 ， 体会 曲阜市这 座文化名城的底蕴 ， 或者选 择乘坐 马车 ， 体会孑 子当年周游 Ｌ
列 国 的 风采 ， 具 别 样 的 趣 味 。 更 ３ ． 道 路 旅 游 氛 围 的 营造 。 导游 在 引 导 游 客 进 入 景 ． ２对 ２
合 体 验 具有 重要 的 意 义 。 区 内的 主 要 资 源 与 其 周 围 一 定 范 景
独特 的楼 阁 ， 藏了从两汉到 民国的珍贵碑刻 ， 中所 有的 珍 其
建 筑 物 都 有 序 排 列 ， 相 呼应 ， 儒 家 礼制 的生 动体 现 ， 现 遥 是 展
融合成景区的整体风貌 ， 这种整体风貌与游客身心交流后就
调， 这就要求 当地政府 、 居民的理解和大力支持 。 可以请这方
面的专家对其进行实地考察 ， 导 。 指
３２加 强旅 游 线路 氛 围 营 造 ．
３２１ 旅 游 线 路 改 造 。旅 游 者 选 定 并 购 买 某 条 旅 游 线 ． 对 ． 路 ，最 本 质 的 目的 是 游 览 观 光 或 以旅 游 资 源 为支 持 的休 闲 、
郊， 从前 的汽车站就 在孔庙附近 的地 方 ， 游客本是来 曲阜感
受儒 家思 想 的 洗礼 ， 出 来 汽 车 站 ， 而 已是 舟 车 劳 顿 ， 完全 没有 从疲 惫 的 身 心 中解 脱 出来 ， 一 个 现 代 化 的 城 市 一 下就 进 入 从
曲阜 市 的旅 游 产 业 在 快 速 发 展 的同 时 ， 存 在着 一 些 问 也 题 ， 参 与 性较 差 是 曲阜 旅 游 资 源存 在 的一 个 主 要 问题 。 随 可 着 旅 游 市 场 的广 泛 拓 展 及 产 品 多 元 化 趋 势 的 加 强 ， 其 是 传 尤
造 良好的条件 ， 营造必备 的旅游氛 围。
１ 曲 阜 市旅 游 发 展 的状 况
协调统一相互矛盾 ，对游客的心理产 生了一定 的负面影响 。
怎 样 做 到 与 景 区内 的 建 筑 相 呼 应 ， 能 使 景 区外 的 建 筑 相 协 又
曲阜位 于山东省西 南部 ， 东靠沂蒙 ， 南临淮海 ， 西与兖州
了文 化圣地 ， 没有一个循 序渐进 的过程 ， 让游 客很难体会到
儒 家 的深 韵 。 而现 在 将 汽 车站 西 迁 之 后 ， 游 客从 车站 到景 给
统 的观 光旅 游方式逐 渐被休 闲度假 和综合性旅 游方式所取
代 ， 阜市 所拥 有 的优 势 性 资 源 已 明显 地 不 适 应 这 种 发 展 需 曲 求。
呈 现 多 渠 道 投 入 、 元 化 发 展 势 头 ， 游 业 产 业 地 位 逐 步 提 多 旅 高 ， 业 规 模 不 断 扩 大 ， 业 结 构 趋 向完 善 。 产 产
２ 曲阜 市 旅 游 氛 围存 在 的 主 要 问 题
定的措 施 ，比如说在 ２ ０ ０ ９年将 曲阜市的汽车站西迁 至城
伴 随着 全国以及 山东旅游业 的快速发展 ， 借着旅游资 凭
源 、 通 区位 、 文环 境 的 优 势 ， 交 人 曲阜 市旅 游 业 发 展 在 ２ ０世
娱乐等旅 游活动 ， 因此旅游线路的设计必须对旅游资源进行 整合 ， 以满 足旅游者 的身心需求 。在这一方面曲阜市采取了
一
纪９ ０年代之后 明显加快。 尤其是“ 十五” 以来 ， 曲阜市 旅游 业
２ １ ００
】 湖 １
总第 １ 期 ９ ２
观察思考
浅谈 曲阜市旅 游氛 围的营 造
林 宝凤
（ 曲阜 市 文 物 旅 游 局 ， 山东
摘 要： 曲阜市 是世 界历史文化名城 ， 是在其旅游 开发 的过 但
曲阜
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等， 目前 只 能设 计 和提 供 静 态 的观 光 产 品 ， 旅游 活 动 少 ， 与 参
重复游程度低 。 虽然旅游业虽 已发展成为 曲阜新 的经济增长
点 ， 起 各 级 政 府 领 导 的 重 视 ， 还 没有 在 全 社 会 形 成 加 快 引 但
发 展 的共 识 。
３ 加 强 曲阜 市 旅 游 氛 围 营 造 的 对 策 与 措 施 游 客 通 过旅 游 全 过程 的感 受 来 追 求 心 理 上 的满 足 ， 是 这
一
３１ 强 建 筑风 格 氛 围 营造 ．加
种特殊的体验 ， 因此营造 良好 的旅游氛 围对于满足游客综
围 内的 环 境 状 况 紧 密 联 系 ， 同构 成 一 处 处 旅 游 景 观 ， 终 共 最
孔 府 、 庙 、 林 受 到 了 历 代 帝 王 将 相 、 民 百 姓 的 敬 孔 孔 平 仰 ， 们 为 了表 达 对 这 位 大 圣 人 的 情 感 ， 建 造 了宏 伟 而 又 他 而
接 壤 ， 依 泰 山 ， 省 会 济 南 １ ０ 里 。境 内铁 路 纵 横 交 错 ， 北 距 ６公 公 路 四 通八 达 。 沪 铁 路 斜 掠 西 北 ， 石 铁 路 横 贯 东 南 ， 南 京 兖 兖 铁 路 环 绕腹 地 。 京福 高速 公 路 及 １４国道 贯 通 南 北 ， 有 突 ０ 具 出 的旅 游交 通 优 势 和 区位 优 势 。
程 中还存在着旅 游氛 围营造 不合理 的现状 ，导致 了旅游资源 的浪 费， 没有充分发挥其 中的优势 。本文 旨在分析 曲阜市旅游 氛围存在
的问题 ， 提出加强曲阜旅游氛围营造的对策与措施 。 并 关键词 ： 曲阜 旅 游 ； 围 ； 造 氛 营
性差 ， 很难 吸引 目前 旺盛 的休 闲度假市场 ， 游客回头率不 高，