影视广告创意
中国影视广告创意表现的主要形式
目前，中国影视广告创意表现的主要形式有：(1)悬念调动法悬念调动法就是在广告片头设置一个悬念，把广告受众的关注点拉入到广告情节当中来，产生对答案的猜测和公布谜底的期待，然后展开情节，运用视听语言出人意外地将谜底展现出来。
这种手法体现了广告受众的收视参与，在唤起好奇心的同时，使他们对谜底产生深刻的印象。
在产品核心诉求点支持的情况下，悬念型广告运用得当，能够使广告效果事半功倍。
比如：“你爸爸胃病又犯了，快去找“四大叔”……是斯达舒，不是你四大叔!”悬念法最大的特点就是在广告的一开始就以一种似乎非理智或不符和逻辑的方式吸引住人们的眼球、揪住人们的心，而正当你想了解其真相的时候，诉求点便展现在你的眼前——于是你记住它了。
(2)幽默型幽默法大体分为情节幽默和表现幽默两种。
如：“甲：咋地了哥们，让人给煮了!乙：感冒了。
正发烧呢!甲：我有办法呀，整点易服芬吧!”——电视画面上两个螃蟹哼哼唧唧地说着人话……再如“胃酸、胃胀、消化不良请吗叮林帮忙!”电视画面上一只青蛙挺着大肚子痛苦地呻吟——吗叮林的广告。
以上的例子属表现幽默法。
与名人广告相比，动物的幽默与滑稽表演更能拉进人与产品的距离，因为人们从心理上更愿意接受原始的玩笑表现形式，正比如迪斯尼的动画片依旧有无数的成人在津津有味地欣赏一样。
(3)夸张放大法夸张放大法是表现产品功能比较鲜明广告主题的常用方法。
运用夸张的手法放大产品功能关键点，或者放大产品使用效果，可以让观众很清楚地领会广告中产品的作用和功能。
夸张手法非常多，包括广告演员表情肢体的夸张、画面内容几何变形的夸张、广告场景的夸张、关联情节的夸张、表现元素的夸张等等。
传统戏剧因素的借用往往也是一种夸张。
“三五步走遍天下，六七人百万雄兵”，传统戏剧的夸张因素非常多，而且为大众所喜闻乐见，因此采用戏剧手法经常作为夸张表现的基本技巧之一。
虽然夸张方法有时会有可信度不足的缺陷，但是从观众调查反馈情况看，绝大多数广告受众还是能够抱着理解的心情接受。
影视广告的创意方案策划
影视广告的创意方案策划1. 引言随着现代科技的迅猛发展，影视广告已经成为企业宣传营销的重要手段之一。
而一个成功的影视广告创意方案对于广告效果的提升至关重要。
本文将就影视广告的创意方案策划进行探讨，以帮助广告从业者更好地实现品牌传播目标。
2. 基本原则在策划影视广告创意方案时，需要遵循以下基本原则：2.1. 目标明确首先，需要明确广告的目标是什么，是想要提高品牌知名度，还是增加销量等。
只有明确目标，才能有针对性地制定创意方案，使之最大化地实现目标。
2.2. 与品牌形象相符创意方案需要与品牌形象相契合，使广告传递出品牌的核心价值和特点。
例如，苹果公司的广告一直强调简约、创新，因此广告创意也要紧密围绕这一形象展开。
2.3. 独特创新影视广告行业竞争激烈，只有独特创新的创意才能吸引观众注意。
创意方案要有新颖的构思，别出心裁，让观众眼前一亮。
2.4. 故事性强好的影视广告要能吸引观众进入故事情节，并能与之产生共鸣。
通过讲述一个精彩的故事，观众会对广告更加留下深刻印象。
3. 创意方案策划步骤下面将介绍影视广告创意方案的策划步骤。
3.1. 市场调研在制定创意方案前，需要对市场进行全面调研。
了解目标观众的需求、竞争对手的广告策略和当前行业的热点话题等，有助于洞察市场需求和把握广告创作的方向。
3.2. 制定目标根据市场调研的结果，明确广告的目标。
可以通过问卷调查、焦点小组讨论等方式了解目标观众的期望，然后制定目标，确定广告要达到的效果。
3.3. 预算分配根据公司的营销预算，将其合理分配到不同媒体平台上。
需要根据目标观众的消费习惯和媒体使用情况，选择适合的媒体渠道进行广告投放。
3.4. 创意构思在创意构思阶段，可以利用头脑风暴、制作创意板等方式激发团队的创意潜能。
尝试尽可能多的想法，然后筛选出最具创意和可行性的方案。
3.5. 脚本撰写和拍摄计划根据策划好的创意方案，撰写广告脚本，并制定拍摄计划。
脚本要能准确地表达出广告想要传达的信息，并安排好拍摄时间、地点和演员等。
影视广告创意分析实训报告
一、实训背景与目的随着新媒体的迅速发展和消费者需求的多样化，影视广告作为品牌宣传的重要手段，其创意水平直接影响到广告效果和品牌形象。
为了提高自身在影视广告创意方面的能力，我参加了为期一个月的影视广告创意分析实训。
本次实训旨在通过实际案例分析，深入了解影视广告的创意策略、制作流程以及市场反应，提升个人在影视广告领域的专业素养和创新能力。
二、实训内容与方法1. 实训内容（1）影视广告基本理论：了解影视广告的定义、特点、作用及发展趋势。
（2）影视广告创意策略：学习创意思维方法、广告创意原则、广告定位等。
（3）影视广告制作流程：熟悉前期策划、拍摄、后期制作等环节。
（4）影视广告案例分析：对国内外优秀影视广告作品进行深度分析，总结创意亮点和不足。
2. 实训方法（1）理论学习：通过阅读相关书籍、文章，掌握影视广告创意的基本知识。
（2）案例分析：收集并分析国内外优秀影视广告作品，总结创意策略和制作特点。
（3）实践操作：运用所学知识，独立完成一个影视广告创意方案。
三、实训过程与成果1. 实训过程（1）理论学习阶段：通过阅读相关书籍、文章，掌握影视广告创意的基本知识，如创意思维方法、广告创意原则、广告定位等。
（2）案例分析阶段：收集并分析国内外优秀影视广告作品，如《老干妈》的“老干妈辣酱广告”、“小米手机广告”等，总结创意亮点和不足。
（3）实践操作阶段：结合所学知识，独立完成一个影视广告创意方案。
方案包括广告主题、创意策略、制作流程、预期效果等。
2. 实训成果（1）完成了一份影视广告创意方案，包括广告主题、创意策略、制作流程、预期效果等。
（2）撰写了一篇影视广告创意分析报告，对所选案例进行了深度剖析。
四、实训总结与反思1. 实训总结（1）通过本次实训，我对影视广告创意有了更深入的了解，掌握了影视广告创意的基本知识和方法。
（2）通过案例分析，我学会了如何从创意角度分析广告作品，发现其亮点和不足。
（3）通过实践操作，我提高了自己的影视广告创意能力，为今后从事相关工作打下了基础。
影视广告作业创意方案
影视广告作业创意方案一、背景分析在现代社会，影视广告已经成为商业宣传的重要手段。
随着互联网的迅速发展，人们通过各种平台观看影视内容的机会更加频繁，为广告商提供了更多的推广途径。
然而，随着广告数量的不断增加，观众对于广告的免疫力也在逐渐增强。
因此，如何设计一则有趣、吸引人的影视广告成为了当务之急。
二、目标与策略目标：设计一则能够吸引观众注意，引起观众共鸣的影视广告，达到提升产品或服务知名度、销量的目的。
策略：利用故事情节、幽默、情感共鸣等方式激发观众的兴趣，通过对目标群体的精准定位，将广告传达给目标消费者。
三、创意方案1.故事情节创意通过设计一个有趣的故事情节，将产品或服务自然融入其中，使观众在愉悦的氛围中接受广告信息。
例如，可以设计一个关于一家冰淇淋店的故事，通过展示店里的员工与顾客之间的互动，以及他们因为美味的冰淇淋而产生的快乐和满足感。
通过这个故事，观众可以了解到冰淇淋店的品牌以及他们提供的产品和服务。
2.幽默创意幽默是吸引观众注意力的利器。
可以设计一个搞笑的场景，将产品或服务与幽默元素相结合，引发观众的笑声。
例如，可以设计一个关于口香糖的广告，主角是一个喜欢吃葱的年轻人。
他经常因为口中的葱味而遭受“白眼”的困扰，直到有一天他发现了一种可以去除葱味的口香糖。
通过这个广告，观众不仅可以笑出声，还能记住口香糖品牌和它的功能。
3.情感共鸣创意情感共鸣是触动观众内心的重要方式。
可以通过展示一个真实、温暖的故事，让观众与广告中的人物产生情感共鸣。
例如，可以设计一个关于母爱的广告，通过展示一个母亲买菜做饭、照顾孩子的过程，让观众感受到母爱的伟大和无私。
在广告最后，可以出现某个跟母亲有关的产品或服务，进一步强化观众对广告的记忆和认同。
四、落地执行在执行过程中，需要注意以下几点：1.选取适合的媒体平台，确保广告能够覆盖到目标消费者。
2.制作精美的画面和音效，增加广告的观赏性和吸引力。
3.加强市场调研，了解目标消费者的需求和喜好，确保广告内容与观众兴趣相符。
优秀创意影视广告文案
优秀创意影视广告文案1. 来自未来的味道打开一扇时光之门，踏入未来——你感受到异乎寻常的味道。
这不是普通的食物，而是由高科技精心研发的美味。
每一口都充满创意，让你的味蕾在瞬间躁动起来。
这是一场关于未来的盛宴，让你的口感超越想象。
品味未来，尽在我们的创意影视广告。
2. 梦得见极致每个人的梦想都有一个极致，一种渴望触摸但难以捉摸的存在。
我们的创意影视广告，诠释了梦想的力量。
它们不仅仅是电子屏幕上的幻象，而是一抹触动灵魂的光芒。
不管你是渴望冲破一切限制的创业者，还是寻找更美好生活的个体，我们的广告文案将鼓舞你勇往直前，迈向极致的梦想。
3. 爱的瞬间，永恒的回忆在爱的世界里，每个瞬间都值得被珍惜。
我们的创意影视广告，细腻地捕捉到那些让人心动的瞬间，让他们成为永恒的回忆。
从初见时的眼神交流，到甜蜜时的亲昵拥抱，每一帧都如同一幅动态的画布，将那份爱情凝固在时间里。
让爱的瞬间化作永恒的记忆，这就是我们的承诺。
4. 黑白箴言，数码故事黑白的世界里，隐藏着数码的故事。
我们的创意影视广告，通过黑白的画面展现了生活的鲜活与深刻。
每一个场景、每一句箴言都凝结着无尽的智慧。
通过数码的艺术手法，我们打开了一个无边界的创造空间，为观众带来独一无二的体验。
让黑白令你的视线更宽广，一起探索数码背后的故事。
5. 好奇对生活说：我在这里好奇心点亮了人类文明的星盘，开启了无数伟大发现的大门。
我们的创意影视广告，向好奇心致敬。
从大千世界的奇妙景象，到微观领域的惊喜发现，我们以创新的眼光拍摄并呈现给观众。
一段段精彩的旅程，一次次打开的新视角，让每个人的好奇心在我们的广告中迸发，告诉生活：我在这里！6. 当秘密遇见奇迹世界上隐藏着无数奇妙的秘密，它们默默诉说着未知与神秘。
我们的创意影视广告，将这些神秘的秘密渗透到每个镜头中。
当你看到那些古老的遗迹，听到那些奇特的声音，你将感受到心跳的加速。
我们用奇迹的力量点亮了秘密的蜡烛，让广告成为你探索未知的启航。
最吸引人的影视公司广告词
千里之行，始于足下。
最吸引人的影视公司广告词作为一家颇受欢迎的影视公司，我们深知广告词的力量。
精心制作的广告词能够吸引人的眼球，打动人心，激发观众的情感共鸣。
以下是我们选出的最吸引人的影视公司广告词，希望能够引起您的兴趣。
1. 用影像演绎心灵的旅程，在绚丽与深情之间，我们为您开启电影的奇妙世界。
2. 经典不止于表面，故事的细节蕴含着我们对人性的独特解读。
让我们一同感受，思考，享受每一帧银幕上的精彩。
3. 当你投入到银幕的世界里，我们承诺为您带来无尽的刺激，逃离现实，进入梦幻的舞台！4. 电影，是心灵的启迪者，是灵魂的安慰者。
因为有电影，我们变得更加真实、善良、勇敢。
5. 无论是欢笑还是泪水，电影能够把情感表达的淋漓尽致。
放松心情，让电影陪你走过每个时刻。
6. 影视世界有无数个精彩故事等待您的品味。
我们带给您不仅是娱乐，更是一种与文化对话的机会。
7. 我们相信每个人都有属于自己的故事，而影视作品是我们理解他人的窗口。
走进电影世界，和我们一起发现更多的可能性吧。
第1页/共2页锲而不舍，金石可镂。
8. 用镜头拍摄记忆，用文字讲述情感，我们将每一个画面都视为生命的记录，每一部作品都是珍贵的文化遗产。
9. 创意是我们的灵魂，用心是我们的坚持。
我们为您带来的不仅仅是电影，更是全情投入的态度和创作的热情。
10. 在纷繁的世界中，我们相信影视作品有着不可言喻的力量，激发人们的思考和共鸣，成为情感的纽带和力量的启迪。
11. 在电影的海洋里，我们是航行者，带领您穿越时空，感受不同时代的风情。
12. 每一部作品都是我们对世界的热爱，对人生的感悟，让我们将这份情感无私地奉献给您。
13. 电影是一面镜子，它反射出社会的风貌、人性的暗黑，也启示着我们自身的成长与思考。
14. 有些情感是无法言说的，但它们可以通过影视作品传递至心底。
让我们一起走进电影的世界，感知与分享这些独特的情感。
15. 因为影视的存在，我们拥有了表达自己的方式，获得了无尽的欢乐与感动。
影视广告制作与创意
影视广告制作与创意随着社会的不断发展和进步，影视广告已经成为了企业宣传推广的重要手段之一。
影视广告以其生动直观的方式，能够吸引观众的注意力，传递产品信息，提升品牌形象，从而达到推广销售的目的。
而影视广告的制作与创意，则是决定广告效果优劣的重要因素。
影视广告制作不仅仅是简单地拍摄一段视频，更需要有精心的策划和执行。
首先，制作团队需要了解产品的特点和目标受众，明确广告的宣传目的和定位。
其次，需要进行剧本创作，设计出具有吸引力和感染力的广告故事。
然后，通过寻找适合的拍摄地点、选角、布景、灯光等环节，来确保影视广告的拍摄质量。
最后，通过后期剪辑和特效处理，让广告更加生动有趣，能够吸引观众的眼球。
而影视广告的创意则是制作的灵魂所在。
创意是让广告与众不同，让观众记住的关键。
好的创意可以让广告更具有传播力和感染力，从而提升品牌的知名度和美誉度。
创意的广告往往能够引起观众共鸣，产生情感共鸣，从而植入产品的印记。
因此，影视广告的创意不仅仅是让广告看起来好看，更要让广告有意义，让观众在观看后对产品产生认同感和好感。
影视广告制作与创意是相辅相成的。
制作需要有创意的支持，而创意也需要通过制作来呈现。
在制作广告时，需要不断的挖掘创意，通过不同的表现手法和视角来传递产品信息和情感。
同时，制作团队也需要不断学习和创新，探索新的拍摄技术和后期处理手法，来不断提升影视广告的制作水平。
总之，影视广告制作与创意是影视广告成功的关键。
只有通过精心的制作和独特的创意，才能够制作出吸引人，有感染力的广告作品，从而实现广告宣传的效果。
希望在未来的影视广告制作中，能够不断探索新的创意和制作手法，为观众带来更多的精彩作品。
影视广告的创意与制作
创意执行
总结词
创意执行是将创意概念转化为具体的广告作品的实践过程，它需要充分发挥想象力和创 造力。
详细描述
创意执行包括文案设计、视觉设计、音效设计等多个方面，需要综合考虑艺术性和功能 性。在执行过程中，需要注重细节和品质，尽可能地呈现最佳的视觉效果和用户体验。 同时，还需要根据实际情况进行调整和优化，以确保广告的传播效果和品牌形象的提升
户外媒介
视觉冲击力强，信息传达 直观，适合品牌形象展示 和活动宣传。
印刷媒介
传播持久，易于保存，适 合产品宣传和品牌故事讲 述。
投放策略
目标受众
根据产品特点和品牌定位，明确 目标受众，制定投放策略。
01
投放时间
02 选择合适的投放时间，如节假日 、黄金时段等，提高广告曝光率 。
预算分配
根据广告投放效果和品牌需求，
详细描述
失败的影视广告往往缺乏明确的品牌信息和市场定位，无法有效地传 达品牌的核心价值和特色，导致观众对品牌的认知度降低。
谢谢您的聆听
THANKS
合理分配预算，实现最佳投放效
03
果。
创意表现
04
注重广告创意和表现形式，提高
广告吸引力和记忆点。
效果评估
01 曝光量
统计广告的播放次数和覆盖人 数，评估广告的曝光效果。
02 点击率
通过网络媒介投放时，统计广 告点击次数和转化率，评估广 告的互动效果。
03 品牌知名度
通过调查问卷和用户反馈等方 式，评估广告对品牌知名度的 提升效果。
要点三
音量控制
音量控制是音效设计中容易被忽视的 细节。音量应该适中，既不能太大也 不能太小。音量过大容易让人感到刺 耳，音量过小则可能让人听不清楚。 因此，合理的音量控制对于音效设计 至关重要。
影视广告创意策划岗位职责
影视广告创意策划岗位职责
影视广告创意策划人员是负责为企业或品牌制作广告的专业人员，主要职责包括以下方面：
1.创意发掘：负责对广告内容进行创意发掘，了解产品或服务
的特点，挖掘潜在的市场需求，追踪行业动态以及分析竞争对手。
2.策略制定：根据市场调研和品牌需求，制定广告宣传策略，
确定营销目标，制定实施计划和时间节点，并为广告量身定制创意
方案。
3.创意设计：根据策略制定创意方案，包括广告创意、视觉设
计和文字设计等，确保广告的视觉效果和信息传递在设计阶段就达
到预期。
4.预算控制：根据策略和方案，进行预算控制，确保广告制作
过程中的成本落实到实际的制作中，并达到最佳的成本绩效。
5.制作协调：负责与广告制作公司沟通，协调各方资源，监督
制作进度和质量，确保广告按时完成，并达到预期效果。
6.效果评估：对广告投放后的效果进行评估，并针对评估结果，不断优化和改进广告宣传策略和创意方案，提高广告投放的效果和
品牌形象的提升。
7.团队管理：负责团队的组建和管理，包括招聘、培训和激励等，确保团队在工作中能够配合默契，高效协作，创造出更优秀的
广告作品。
总之，影视广告创意策划人员需要具备较强的市场研究分析能力，敏锐的洞察力，创新的创意能力，协调的能力，以及沟通协调
和团队管理能力。
只有如此，才能够为企业或品牌创造有效的广告宣传，提高品牌形象和市场收益。
影视广告创意的常用方法
影视广告创意的常用方法影视广告创意是广告行业创意制作的重要领域之一，影视广告不仅需要有好的创意和故事，还需要能够吸引观众的广告手段，这样才能引起观众的兴趣和注意力，从而实现广告宣传的目的。
下面这篇文章将介绍10条关于影视广告创意的常用方法，并对这些方法进行了详细解释，帮助广告从业者更好的了解影视广告创意。
1. 有趣的起始点广告宣传起点必须要有趣并且引人入胜，这样才能吸引观众的注意力。
广告创意人员应该从目标消费群体出发，寻找符合他们兴趣和爱好、能引起共鸣的话题和场景作为宣传的起始点。
2. 聚焦产品卖点广告创意必须要体现产品的卖点，把产品的特点以及能解决问题的功能表现出来。
广告创意应该围绕产品优势设计，创新宣传方式，让观众真切的感受到这个产品的好处。
3. 探索叙事角度除了聚焦产品卖点外，广告创意还要有一个好的故事。
故事可以让观众与品牌建立情感联系，从而更自然地接受品牌宣传。
广告创意人员需要深入挖掘品牌定位及宣传目的，从不同角度进行故事叙述。
4. 考虑品牌的语言风格品牌的语言风格应该与广告创意一致，这样才能让广告能更加自然的引导观众接受品牌。
广告创意人员在设计宣传语和标语时，需要考虑是否符合品牌口吻，符合受众喜好并具有可读性。
5. 创新的场景设计好的场景设计能够让广告品牌形象更加深入人心，提高品牌的知名度和认可度。
创意人员需要根据受众的喜好和消费行为，设计独具匠心的场景，使广告场景在创新的更贴近消费者的生活。
6. 突出品牌个性特点广告创意要突出品牌的个性特点，形成品牌区别于其他品牌的突出特点。
品牌的个性特点应该是广告创意设计的核心，只有向目标消费群体传递出品牌独特的个性，才能引起受众的兴趣与共鸣。
7. 重视音乐与配乐音乐是影视广告中非常重要的元素，能够让观众更有共鸣感并留下深刻的印象。
广告创意人员需要根据品牌的个性选定有代表性的音乐并制作适合广告的配乐，这样用心的设计能够更好的引起受众的情感共鸣。
8. 运用巧妙的演绎与表现手段影视广告创意不仅仅是以传递产品信息为主，还需要有巧妙的演绎和表现手法。
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一、影视广告的视觉语言 二、影视广告的元素 三、影视广告的媒介策略
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一、影视广告的视觉语言
大众审美的愉悦原则
广告作品激发审美愉悦是一种情绪反映，是作为审美对象的 广告作品激发和调动了受众心理活动的过程。受众在接受广 告信息的时候，总是喜欢看到那些令人愉快的，赏心悦目的 表达。愉悦的广告信息更容易让消费者接受和记忆，并建立 消费者的好感。
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一、影视广告的视觉语言
什么是视觉语言
让我们从熟悉的电影里面感受视觉语言的不同—— 徐克的电影《刀》 例1：有人被打得晕死过去，被人拖走。徐克没有拍一个人拖 另一个人走，只见两旁的青草“刷…刷的”快速后退，绝了！ 例2：有人被砍头，没看到人，也没看到人头，刀影一过，一 缕鲜血掠过，已经惊心动魄。
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拟人 拟人也是文学中多用的修辞手法，即把物体、动物、思想或
抽象概念比作人，使其具有人的外表、个性或情感。拟人手法 可以使广告中不便于表达的概念以灵活的拟人方式呈现出来， 增加受众的接受度。多见于药品广告，或诉求功效的广告当中。
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MTV式
MTV式广告多见于以年轻、时尚人群为目标受众的广告。采
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视觉语言的创意
视觉语言的表达方式很多，也没有一个很学院的归纳方法。这里 只是给大家展现一些常用的手法，希望能够启发大家的创意思维……
♣ 夸张 ♣ 虚实结合 ♣ 悬念 ♣ 影视平面化 ♣ 纪实式 ♣ 幽默/搞笑
♣ 抽象具象化 ♣ 借题发挥 ♣ 拟人 ♣ MTV式 ♣ 煽情 ♣ 动画
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♣ 蜀道之难，难于上青天。 ♣ 白发三千丈，缘愁似个长。 ♣ 两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山。
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广告3B原则
B＝Beauty
B=Baby
B=Beast
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5
一、影视广告的视觉语言
画面、音乐、与心理学
一个好的艺术家，多少都懂些心理学，用尽一切办法、 手段，让你感到高兴、兴奋、悲伤、愤怒、惊奇、恐怖、妒 忌、虚荣、忧郁、感动……等等。导演不只是导“演”而是 在诱导观众的心理活动过程。
影视广告与平面广告最大的不同，在于丰富的视听感观。 因此，做广告影视创意，要学会用画面和声音去达到目的， 否则就没了影视媒体的魅力。
夸张
夸张是文学中常用的修辞手法，同样也是影视语言最常见的表
现手法。夸张就是为达到某种表达需要，对事物的形象、特征、 作用、程度等方面着意扩大或缩小的修辞方式。在平淡无奇的影 视情节中，夸张可以使常见的平凡变得不常见、不平凡，从而有 效的吸引受众的关注。
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虚实结合
虚实结合通常被用来表现常规的创意，用不同的表现手
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系列广告
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系列广告
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系列广告
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系列广告
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系列广告 ——比想象要大
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系列广告 ——比想象要大
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系列广告 ——比想象要大
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系列广告
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系列广告
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系列广告
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系列广告
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系列广告
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系列广告
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（一）影视广告的情节
系列广告
由此可见，构成系列广告的方法是多种多样的：
够，充分的影视视觉语言更可以煽动情感。 温情广告多用于公益广告或以提供服务为产品的企业，看
重沟通服务的人性化，用动情来吸引消费者。
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动画式 动画效果日益多见于影视广告创作当中。随着动画技术的提
升，动画可以充分表达广告的创意，还能达到一些真人演员无 法演绎的特殊效果。 动画广告多用于表达轻松活泼的主题。除了全动画表达的广告 之外，局部动画也是常见的特技处理方式之一，例如很多拟人 式的广告就会选择动画的处理方式。
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§ 专题七：名人广告是把双刃剑53N 选择名人广告的 个理由
♠ 名人的高关注度 ♠ 名人的偶像驱动力 ♠ 名人广告的整合传播效应 ♠ 名人效应的扩大化传播 ♠ 名人广告彰显企业实力 ……
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N 1 慎选名人广告的 ＋ 个理由
♠ 名人广告的高风险性 ♠ 名人广告的真实性 ♠ 名人广告的适得其反效果 ♠ 名人广告的喧宾夺主后果 ♠ 名人广告的高昂代价 ♠ 广告策略不可承受之名人 ……
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二、影视广告的元素
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影视广告的元素
► 影视广告的情节 ► 影视广告的音乐 ► 影视广告的文案
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（一）影视广告的情节
情节是叙事类广告的主要线索。广告采用叙事的
形式主要目的是保留广告诉求的完整性，吸引消费者完 整的关注。
通常，叙事类广告分为完整叙事、连载广告、并列 递进以及系列广告等几种情况。
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（三）影视广告的文案
上篇：文案的形式
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（三）影视广告的文案
声音
在以故事情节为主的广告中，对白和旁白解释人物之间的关 系，推动情节的发展。但是对白与旁白的功能却各不相同： ♠ 对白：情节中人物之间的对话，以对白形式出现的广告文案让 受众更有置身其中，身临其境的感受。 ♠ 独白：以广告中主人公的视角出发，表现人物的内心独白，更 具有切身感受和实际说服力。 ♠ 旁白（画外音）：以局外人的视角看情节的发展，事不关己的 旁观者姿态，多用于幽默喜剧类型的广告中。或是作为情节外的 说明性语言出现，介绍产品功能。
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（三）影视广告的文案
字幕
字幕是无声的语言，“此时无声胜有声”，有时候音乐＋字 幕产生的情绪冲击力更胜过语言。 ♠ 在画面中淡入淡出，提炼广告精髓，调动情绪； ♠ 伴随独白出现，强化声音的内容； ♠ 随标版以广告语的形式出现，起到画龙点睛的效果。
注意：充分应用字幕辅助广告信息的理解，字幕出现的字体、 节奏、方式都可以调动广告氛围的变化。
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（二）影视广告的音乐
特殊音效
为广告配制特殊的音效通常能够形成广告强烈的记 忆点： ♣ 配置特殊的音效作为品牌广告的标识之一，通常随标 板出现： ♣ 在广告情节当中用突出的音效来强调画面气氛。
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（三）影视广告的文案
文案是影视广告的精髓，一个概念性的创意通常需要
些许文案来做最后的定性。不过影视广告的文案是特殊的， 与平面广告的文案有着极大的不同。影视广告的文案有丰富 的表形形式：在台前，声音（对白、独白、旁白）和字幕都 是影视文案呈现的形式；在幕后，影视文案是文字脚本、故 事脚本、分镜头脚本的载体。
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（一）影视广告的情节
完整叙事
完整叙事是表达广告创意策略最常见的方式。一
条广告片表达一个完整的故事情节，用引人入胜的故事 情节吸引受众的持续关注。常见的方式是将广告产品作 为贯穿故事情节的重要道具出现。
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（一）影视广告的情节
连载广告
当一条30秒，甚至15秒的广告无法承载一条完整的故
事情节时，连载就出现了。连载削弱了广告的广告性质，让 广告更能够潜移默化的被受众接受了。 目前多见的连载广告还是多以年轻人为目标受众，同时，也 多由偶像明星担纲主角，除了传统的媒介购买传播之外，这 样的连载广告还能自主引发网络的传播以及人际传播。
用MTV这种年轻人喜闻乐见的呈现形式，充分调动受众视觉、听 觉上的综合感观，然后让广告产品穿插其中，成为MTV中的一个 核心道具，以在潜移默化当中获得受众的认知。
需要提醒的使，MTV式广告通常时间较长，基本不可能用于 常规电视媒体的投放，但是通过网络却能收到很好的自主传播效 果。
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温情式 温情式广告就是情感诉求类型的集中体现，只是有情感还不
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（一）影视广告的情节
并列递进
并列递进多出现在情节的故事性相对较弱的广告
中。多见于一组不同人物的并列，用不同人物形象对应 目标受众，并随着情节调动产生递进的情绪，最后再突 出广告诉求点。
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（一）影视广告的情节
系列广告
系列广告是广告最常见的创意表现手法，当创意
表述相对集中的时候，往往通过一条广告片无法突出诉 求点，采用系列广告手法，让消费者主动寻找系列广告 的共性，而共性就正是创意的诉求点。另外，通过广告 系列化，也可以形成品牌的广告风格。
♣ 创意表现风格完全统一，只是对主元素进行替换； ♣ 保持统一的创意思路，内容构成相对一致； ♣ 保持主元素不变，采用不同情节，表达不同诉求；
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（二）影视广告的音乐
音乐是影视广告特有的利器，音乐对于烘托气氛，调
动人的情绪有着不可小视的重要作用；另外，琅琅上口的音 乐还会有效的辅助到广告的传播以及记忆度。
在影视广告中，悬念最后的解读很重要，怎么让受众在感 受悬念冲击的同时加深对广告传播点的记忆和理解。
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影视平面化 影视平面化通常用于突出产品的广告创意中，用平面化的视
觉感观表达产品的属性。通常多见于表达时尚、精致的产品。 平面化的影视作品要求场景、背景的单纯，以尽量突出产品， 同时也要求画面的高品质感，适当的背景音乐对衬托产品属性 也很重要。 即使是平面化的创意，也可以增加一些动态化的表达方式。
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成功名人广告的唯一途径
紧密围绕广告策略
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三、影视广告的媒介策略
为什么要学习媒介策划？
媒介是所有广告想法面向受众的必经之路 广告效果是由传递给受众的信息对受众产生的影响来衡量的，因此有效的选择媒 体才能够实现广告传播效果的最大化。 媒介是广告运作中最花钱的环节 媒介是广告客户最关心的环节，有效的媒介策划能够实现广告投入收益的最大化。 媒体是广告公司最紧密的战略合作者 广告是一个丰富而全面的过程，广告是传媒产业链上的一个环节。与媒体充分合 作，才能有效实现创新性的广告策略。 媒介是广告公司盈利的关键环节 由于媒介是广告运作中广告主投入最大的环节，也就容易产生更高的广告收益。
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（二）影视广告的音乐
名人广告歌曲
邀请名人演唱广告歌曲，随着名人广告歌曲的传播 而加速广告效果的自主传播。由于请名人担纲广告歌曲 一般都价格不菲，因此要加以充分运用。一是邀请名人 当代言人，则广告歌曲由名人演唱也就理所当然了；另 外就是不仅邀请名人演唱广告歌曲，更要求将广告歌曲 添加到明星的新专辑中广泛传播。