旅游目的地社会影响

旅游对目的地的社会文化影响

摘要：旅游影响又称旅游效应，是由于旅游活动而引发的各种厉害关系，主要指旅游对经济、社会文化、环境三方面的影响。下面主要论述旅游对社会文化的影响，包括对旅游对目的地地产生的积极和消极两方面的影响。只有客观地认识和评价旅游活动以及其所带来的影响，才能推进旅游业的健康发展。并且对这些影响作出一些应对措施。

关键词：旅游、旅游者、目的地、社会文化、影响

现代旅游的大规模发展不仅会影响旅游目的地的经济，并且对旅游目的地的社会文化也具有不可忽略的影响。旅游活动的开展之所以会对旅游目的地的社会文化造成影响具有影响作用，其主要原因为：第一，旅游活动是一种以不同地域，不同民族，不同社会和不同社会文化的人之间的一种沟通交流。旅游者在旅游或者在活动期间，有意或无意间会对旅游目的地的文化产生一定的影响。第二,现代旅游的规模之大，使之成为重要的社会现象。由于大量外来旅游者的涌入，超过旅游地的承载能力，所以造成对当地社会文化的影响。

同旅游的经济影响一样，旅游活动的开展对当地社会文化的影响具有双面性，既有消极影响的一面，又有积极影响的一面。

一、积极方面的影响

1、旅游促进了传统文化的复兴

随着成千上万游客源源不断地涌入，带来了多方面的尤其是对当地民族传统文化的需求，使得许多濒临失传的传统精神文化和物质文化在旅游大潮的触动下得到复苏，并已融入旅游市场，得到了重构和新生。例如：许多人文景观得以修复；民间的传统饮食凉粉、发糖、粑粑、酥油茶等都成了颇受游客喜爱的风味食品。特别值得一提的是东巴文化，作为丽江纳西族传统文化的核心部分，涵盖了纳西族社会生活、风俗习惯、道德观念以及文化艺术等方方面面，被誉为“纳西族古代社会的百科全书”。但随着社会和政治制度的急剧变迁，自20世纪50年代后东巴文化便逐渐陷入全面衰落以至消亡的深重危机之中。直到80年代以来，随着国内形势的日趋好转，尤其是当地旅游的开发，给东巴文化的恢复带来了契机。原本仅限于学术界研究而被人们视为神秘深奥的东巴文化，现已飞速步入市场，成为当地一道最为亮丽的人文景观，发展为推动丽江旅游大潮的主要文化因素。

2、有助于提高国民素质

这一观点主要针对国内旅游，不包含入境旅游等。其中包含以下三点表现：

（1）旅游活动的开展有助于提高国民身心健康

随着社会进步，国民收入增加，各种都市公害、工作压力和紧张的生活压力，使得人们向往美好生活，而不得不去又出去散心，愉悦身心的要求越来越强烈。特别是向往自然和回归自然，使得自己得到焕然一新的改变。这样使得旅游活动的开展有助于提高国民素质，从而提高国民身心健康。

（2）旅游活动的开展有助于开阔视野，增长知识。

从古至今，许多伟人都曾有过旅游经历，不管是帝王巡游还是科学探险。对于青少年来说，外出旅游见识新的事物，从而达到学习的作用。通过旅游活动的开展，有助于了解世界，熟悉社会，增长知识。正如“行万里路读万卷书”。

（3）旅游活动的开展有助于培养人们的爱国精神

无论是国内旅游还是国外旅游，到一些名胜古迹，爱国主义基地，都会格外增加人们的自尊心和自豪感，从而加深人们的爱国主义热心。尤其到一些名人故居、红军会师的基地。

2、有助于促进名族文化发展和保护

名族文化是一个国家和地区重要的旅游资源，具有强大的吸引力。由于旅游活动的频繁，导致一些旅游地原有的几乎被遗忘的名族文化得以从新恢复和发展。成为旅游地独特的旅游资源，更大的吸引外客。名族文化不仅受到旅游者青睐，还是得当地人民对名族文化增添新的自豪感。

3、旅游活动的开展有助于促进生活环境的改善

当一个地方开发成为省级或者更高的旅游景区时，该地为了接待更多的外来客人，会增加一些社会设施，。虽然是源自发展旅游的需要，但是无形之中对当地的生活有所改善。

4、有助于推动科技交流和发展

旅游活动和旅游业的发展对新的科技提出了新的要求，尤其是交通设施、服务设施、通讯设施等。要求其更加的舒适，方便，快捷，经济。这样就推动科学领域的研究和发展，使得高科技不断提升。

5、有助于增加国际间交流

旅游活动是一种不同地域、不同名族、不同社会、不同信仰之间的交流形式。旅游涉及到社会、文化、宗教、经济、教育等发面。尤其以国际旅游为佳。通过国际旅游的开展有助于缓和国际关系，促进国与国之间的和平共处。你通过别国文化的吸收，懂得其礼节礼貌，减少不必要的纠纷。从而达到增进交流的效果。

二、消极方面影响

1、传统民族文化的弱化以至同化

随着旅游的发展，在异质文化的强力冲击下，接待地的原有的文化风貌发生了一定的变化，从衣着、建筑及生活方式到语言文字等都与外来者日益趋同，当地固有的传统文化被逐渐冲淡、同化甚至被扭曲而变形。如作为一种民族文化重要载体的民族语言。由于旅游所引发或加速的“文化一体化”进程，其功能在不断地被减弱，并逐渐走向消亡。

2、传统文化舞台化、商品化

在旅游市场上，因片面追求旅游效益，而不顾当地社会人文资源的特性，进行完全趋从于旅游者口味的运作，以现代艺术形式包装民族文化，将其传统的舞台艺术化、商品化是目前旅游开发的主要手段。虽然它在特定的时间和环境里，能有效刺激游客，使之产生旅游消费的作用。但它的致命弱点就是使民族传统文化失去了原有的文化内涵，日益商品化。大多数旅游者对接待地发生兴趣往往不是真正的关注那种文化的价值，而是受猎奇心理驱使。对游客来讲，有新鲜感的、令人称奇的、来之不易的、在别的地方见不到的，也就是他想要的。他趋近什么，购买什么，就在它们中间选择。“接待地内但凡一切能吸引游客的事与物均被标上价格‘待价而沽’，传统文化也仅仅只是简单地为经济服务，而真正的内涵却常常被人为地肢解、阉割甚至伪造或假冒，原有的文化价值完全被商业价值所取代，出现了一个个专为迎合旅游者而被篡改得面目全非的所谓‘民族服饰’、‘民族歌舞’、‘民族礼俗’等，原本只有在特定的时间、地点及场合，并按传统的内容和方式才能举行的各种礼仪、礼俗，屡屡应邀打破规矩而频频登台亮相，一切都变得那么有模有样，气氛热烈甚至场面壮观，但从实质而言已毫无特殊意义与价值。仅仅只是一种舞台化、程式化、商业化的表演而已”。如放河灯本是纳西族人民祭奠亡灵的一种民俗形式。现在已被改造成许愿寄托美好祝福的游戏，天天给经营者带来财富。从表面上看，接待地传统文化依然存在，至少在外部形式上并

没有发生多大的变化，但实际上其存在的目的与过去已有了根本的区别。

3、干扰旅游地居民生活

任何一个旅游地的承载能力是有限的，随着外来人员的大量涌入和游客密集度的增大，当地居民的生活空间变得越来越小，因而干扰其正常生活，侵害当地居民的利益。当发展到一定的程度，当地居民对游客的友好态度会转变为怨恨。还有些旅游者高傲的态度和对当地风俗一屑不顾的态度，使得当地居民产生厌恶，甚至仇恨。从而造成旅游者与当地居民关系紧张。继而导致旅游滞留。

三、应对措施

1、端正认识

不能单纯的从经济和环境方面谈发展，要对旅游的经济效应和环境影响应有全面的理解和认识。在追求利益的同时，重视和旅游地居民的关系。

2、加强旅游规划，防止超负荷发展

为了防止旅游消极影响的扩大，应该加强旅游的规划，将开发规模和环境承载能力控制在允许的范围内。从而减少不必要的纠纷。

3、加强对旅游地的管理

目的地政府和旅游相关部门要健全管理制度，落实执法和管理责任。将旅游者和当地居民的关系疏通好。

4、加强宣传教育

旅游接待地区应该以各种有效的方式告知旅游者，在旅游过程中哪些该做，哪些不该做。尽可能避免旅游者和当地居民产生纠纷，和一些危害当地居民利益的问题发生。

四、总结：

对于旅游对目的地产生的社会文化影响，国内学者们投入了极大的研究热情，并取得了很大的进展，有了大量的实证研究和一定的规律总结。旅游一方面促进目的地社会文化发展和创新，另一方面又会给目的地带来许多负效应。并且，这两种作用通常相互交织、相互转化，积极影响可能会转化为消极影响，不利因素如加以有效控制也可以变为有利因素。这就需要我们加强对旅游社会文化影响的研究，通过深入、细致的调研和先进、创新的研究方法，加强不同旅游目的地的比较研究，以及旅游目的地不同发展阶段的影响研究，总结旅游对目的地社会文化影响的一般规律和模式，建立完善的理论体系，以期为旅游地的发展战略选择提供理论参考和依据。而旅游目的地经营管理者必须确立一种可持续发展的原则，在旅游规划阶段就融入社会文化发展目标，在旅游发展过程中把握一定的“度”，使旅游的负效应得到有效控制。