媒体的品牌管理战略及其研究综述
南方报业传媒集团的经营策略研究
南方报业传媒集团的经营策略研究南方报业传媒集团是中国地区最具有实力的报业传媒集团之一，建立于1998年，总部位于广州，主要涉及广播、电视、报纸、杂志等多种媒体形式，经营范围涵盖全国多个省市和国际市场。
南方报业传媒集团一直以“客观、真实、独立、公正”为宗旨，致力于媒体的社会责任和社会效益最大化。
经济环境分析近年来，随着互联网技术的发展以及移动终端的普及，传统媒体面临着前所未有的巨大挑战，广告收入逐渐下降，操作成本不断上升。
同时，社会需求也在不断变化，人们对媒体传播的形式、内容和方式有了更高的要求。
随着消费升级的推进，内容营销等新兴营销模式逐渐崛起，进一步加剧了传统媒体的竞争压力。
竞争状况分析当前，国内各大媒体集团都在积极部署转型升级，不断拓展新的业务领域，以应对媒体竞争格局的变化。
其中，南方报业传媒集团的竞争优势主要体现在以下几个方面：强大的媒体传播体系南方报业传媒集团拥有广东日报、南方日报、南方+客户端、城市快报等多家主流媒体，传媒覆盖面广，拥有庞大的读者群体和媒体口碑，是广告主和读者追求的媒体传播平台。
全新的内容创作模式南方报业传媒集团坚持创新发展模式，通过新媒体、多媒体、互动媒体等多种形式，实现了内容的多元化，以满足读者多样化的信息需求和媒介消费习惯。
专业的市场开发能力南方报业传媒集团投入大量的人力和财力，在专业的市场开发团队的帮助下，不断拓展广告业务、内容营销和社区服务等领域，在媒体产业上形成了自己的特殊优势。
经营战略分析基于以上环境和竞争状况的分析，南方报业传媒集团需要制定一系列有针对性的经营战略，以保持在激烈的媒体市场竞争中领先地位。
加强品牌建设品牌力是一家传统媒体能否在市场上竞争巨头的关键，南方报业传媒集团需要加强品牌形象的建设和升级，进行品牌包装和营销，提高消费者对南方报业传媒集团品牌价值的认知度和好感度，增加消费者的忠诚度和信赖度。
实现多元化发展南方报业传媒集团的业务涵盖广播、电视、报纸、杂志等多种媒体形式，经营范围涵盖全国多个省市和国际市场，但目前媒体业的发展形势不利，南方报业传媒集团需要在传统媒体的基础上，积极拓展数字媒体、内容营销、社区服务等智能化、数字化、社交化、可视化的新型媒体领域，以实现多元化发展。
社交媒体对企业品牌管理的影响
社交媒体对企业品牌管理的影响随着社交媒体的迅猛发展，它已成为人们日常生活的重要组成部分。
越来越多的企业开始意识到社交媒体对品牌管理的影响力。
本文将探讨社交媒体对企业品牌管理的积极和消极影响，并提出相应的建议。
一、社交媒体对企业品牌管理的积极影响1. 提高品牌知名度：社交媒体平台拥有庞大的用户群体，企业可以通过发布有吸引力的内容来吸引更多的关注和分享，从而提高品牌的知名度。
2. 建立品牌形象：企业可以通过社交媒体展示其独特的价值观和文化，与用户进行互动，从而塑造积极的品牌形象。
积极回应用户的意见和建议，展示企业的关心和负责任态度，进一步增强用户对品牌的认同感。
3. 进行精准定位：社交媒体平台提供了强大的用户分析工具，企业可以利用这些数据来了解目标用户的喜好和需求，从而更加精准地进行定位和营销，提高品牌的市场竞争力。
二、社交媒体对企业品牌管理的消极影响1. 负面信息传播：社交媒体的开放性使得用户可以自由表达观点和信息，企业难以控制用户发布的负面内容和对品牌的抨击。
一旦出现负面信息传播，可能会对品牌形象造成严重损害。
2. 网络危机管理：社交媒体可以迅速传播信息，一旦出现网络危机，企业需要及时应对，否则可能会导致品牌声誉受损。
对于危机事件的应对需要高效和迅速，企业需要制定相应的预案和管理策略，及时回应用户关切，并采取积极措施解决问题，以避免危机进一步扩大。
3. 用户信息泄露：社交媒体平台存在信息安全隐患，用户个人信息可能被泄露或滥用。
如果企业在社交媒体上与用户互动，需要采取措施确保用户数据的安全，否则将面临来自用户和监管机构的严厉批评。
三、提高企业品牌管理的策略1. 制定全面的社交媒体战略：企业应制定全面的社交媒体战略，包括目标设定、目标用户调研、平台选择和内容策划等。
这将有助于企业更好地利用社交媒体平台来管理品牌形象和提高用户满意度。
2. 加强监测和危机管理：企业应建立健全的社交媒体监测机制，及时发现和处理负面信息，避免危机事件扩大。
品牌管理的发展及策略
品牌管理的发展及策略随着市场竞争的加剧和消费者的需求日益多元化，品牌管理越来越被重视，成为企业成功的关键之一。
本文将探讨品牌管理的发展历程、品牌管理的策略和品牌管理的未来趋势。
一、品牌管理的发展历程最初的商标出现在中世纪，是一个商人把他的手写签名贴在所售的商品上。
随着工业革命的到来，产品生产数量大幅提高，商标的需要也大增。
20世纪初，许多企业开始注重品牌的传播和管理，逐渐形成了现代品牌管理的雏形。
20世纪60年代到70年代，美国的许多知名品牌公司开始逐渐注重产品质量、品牌形象、市场定位和广告宣传，例如可口可乐、宝洁、耐克等品牌。
20世纪80年代到90年代，随着市场竞争的加剧，企业开始通过品牌战略和品牌扩展来提升自身的竞争力。
同时，消费者的需求也开始逐渐多元化，品牌开始注重差异化和多元化。
例如苹果公司的创始人乔布斯认为，品牌包括消费者能感到的和无法感到的，苹果公司注重在设计、零件、材料、包装、广告、服务等各方面创造独特的品牌魅力。
21世纪以来，随着互联网和社交媒体的普及，品牌管理开始注重数字化和个性化。
消费者可以在社交媒体上分享自己的感受和经验，企业可以通过互联网直接和消费者交流和互动，从而有效推动品牌的发展。
二、品牌管理的策略品牌管理的策略可以分为品牌定位、品牌价值、品牌扩展和品牌维护等方面。
1. 品牌定位品牌定位是指企业通过投入市场调查、市场分析等手段，在竞争对手中找到自己的定位，找到合适的定位策略。
品牌定位通常涉及市场细分、目标市场和定位语等方面。
如麦当劳定位是“快餐王者”，其定位语是“我就喜欢麦当劳”。
2. 品牌价值品牌价值是指一个品牌对于企业和消费者的真正意义。
品牌价值通常包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌认可度和品牌信任度等方面。
企业要不断提升品牌价值，需要通过不断创新、投入广告和聚焦品牌故事等方式来实现。
3. 品牌扩展品牌扩展是指企业通过将品牌扩展到新的产品品类、新的市场等方式来增强品牌力量。
新媒体营销策略研究
新媒体营销策略研究随着互联网的迅速发展，新媒体营销在市场推广中扮演着越来越重要的角色。
本文旨在研究新媒体营销的策略，并讨论其在提升品牌知名度、与顾客互动、推动销售等方面的作用。
1. 新媒体营销的背景和意义随着社交媒体的飞速发展，人们的生活已被网络和移动设备所深刻改变。
新媒体营销以其便捷、广泛的传播方式，为企业提供了全新的推广渠道。
2. 制定全面的营销策略在进行新媒体营销时，企业需要制定全面的战略，包括明确的目标、目标受众、内容创作、渠道选择等。
只有将各种因素有机结合，才能取得最佳效果。
3. 提升品牌知名度新媒体平台可以为企业提供良好的品牌展示机会。
通过定期发布内容、与粉丝互动、提供有价值的信息，企业可以增加品牌知名度，吸引更多的潜在客户。
4. 增加粉丝互动新媒体平台为企业提供了与粉丝互动的机会。
通过发布有趣、有用的内容，引起粉丝的关注，与他们进行互动交流，从而建立稳固的粉丝群体，提高粉丝忠诚度。
5. 创造有趣的内容内容是新媒体营销的核心。
企业需要根据目标受众的需求和兴趣，创作有趣的内容，吸引用户的关注和分享。
内容可以是视频、文章、图文等形式，应有针对性且具有独特性。
6. 选择合适的新媒体平台市场上新媒体平台众多，企业需要根据目标受众的特点，选择合适的平台进行推广。
例如，如果目标用户是年轻人，可以选择微信、微博等平台；如果目标用户是商务人士，可以选择LinkedIn等平台。
7. 运用数据分析改进营销策略互联网时代的优势之一是数据的获取和分析能力，企业可以通过分析用户数据和市场趋势，及时了解受众的偏好和需求，从而优化推广策略。
8. 利用KOL合作进行推广KOL（Key Opinion Leaders）在新媒体上拥有大量粉丝，并具有很强的影响力。
企业可以与KOL合作，通过其影响力传播品牌信息，提高品牌知名度。
9. 引导用户参与互动营销新媒体平台的一个重要特点是互动性。
企业可以通过举办线上活动、发起话题讨论等方式，引导用户参与互动，增加用户粘性，提高购买转化率。
品牌理论研究综述
品牌理论研究综述品牌理论研究综述随着市场的竞争日趋激烈，品牌对于企业发展的重要性日益凸显。
品牌不仅能够提高企业的产品或服务的知名度，还能够增加消费者的信任和忠诚度，从而提高企业的收益。
因此，品牌理论的研究日益深入，越来越多的学者对品牌理论进行探讨和解读。
本文将在此基础上，以五个维度展开分析，并列举五个案例进行深入探讨。
一、品牌基础理论品牌的定义包括两个方面，一是品牌是企业的标志；二是品牌是消费者对于企业产品或服务的认知。
品牌认知是指消费者对于品牌的印象、信任和忠诚度等认知和情感心理。
建立品牌需要考虑品牌名称、品牌标志、品牌形象等因素。
针对这些因素的研究和探讨是品牌理论的基础。
二、品牌竞争理论品牌竞争是企业之间的竞争，各家企业有自己独特的产品和品牌战略。
品牌竞争需要从品牌的核心竞争力、品牌的扩展方式、品牌的生命周期等角度来进行探讨和研究。
品牌的核心竞争力是指品牌在市场上的独特性和竞争优势，能够提高产品或服务的附加值。
品牌的扩展方式包括线上线下等品牌推广渠道的选择，品牌的生命周期则是指品牌在市场上的生死存亡问题。
三、品牌建设理论品牌建设是企业进行品牌推广和品牌营销的重要手段。
品牌建设需要从品牌形象、品牌传播、品牌传承等方面来进行研究。
品牌的形象包括品牌颜色、品牌声音、品牌文字等品牌元素，品牌的传播包括品牌的广告、宣传、推广等方式，品牌的传承则是指企业品牌文化、品牌价值观等方面的传承。
四、品牌维护理论品牌的维护是企业进行品牌管理的重要环节，品牌维护需要关注企业的售后服务和品牌形象的维护等方面。
品牌维护的关键是建立良好的消费者关系，提高消费者对品牌的信任和忠诚度。
五、品牌扩展理论品牌扩展是企业进行品牌建设和发展的重要手段。
品牌扩展的方式包括品牌转型、品牌联盟等多种方式。
品牌扩展需要关注企业的市场定位、消费者需求等多种因素。
案例分析：1.苹果公司苹果公司是全球知名的科技公司，其旗下品牌iPhone和iPad等产品成为全球消费者的追逐称号。
品牌管理的策略分析
品牌管理的策略分析随着市场经济的发展和竞争的日益激烈，品牌管理成为企业竞争的重要手段。
品牌对于企业来说，既是企业的名片，也是企业的标志，更是企业赖以生存和发展的重要载体。
因此，企业必须积极地进行品牌管理，构建品牌战略，提高品牌影响力，才能在市场竞争中占据优势地位。
品牌的定义和特点品牌是指企业以某个字、某种组合的文字、符号、图形设计、标志、名称、声音或其他特定形式来表现企业产品或服务的某种品质和特征，以及将这种品质和特征和竞争对手区别开来的标志和名称。
品牌是由很多组成部分构成的，如名字、标志、形象、包装、广告等。
品牌的特点主要有：独一无二、可以传递价值、历史积淀、文化内涵、抗风险能力强、具有生命周期。
品牌是企业的资产，也是消费者的标识。
消费者对品牌一个相当重要的评判标准，品牌也是企业之间竞争的重要维度。
品牌管理的策略及其实现品牌管理的策略主要有四个方面：品牌定位、品牌传播、品牌保护、品牌创新。
品牌定位是指通过市场调研、目标市场的确定、产品或服务的定位等方式，确定品牌在消费者心目中的地位。
品牌传播是指通过广告媒体、网络传播等方式，流传品牌的信息，使品牌在消费者心目中形成一定的认知和感觉。
品牌保护是指制定品牌保护策略，维护品牌形象和权益，预防恶意竞争行为，避免恶意营销和产品假冒等行为。
品牌创新是指在保持原有品牌核心价值的基础上，不断进行创新，提高品牌含金量和档次。
品牌定位品牌定位是品牌管理的首要任务，它决定了品牌的发展方向和产品或服务的定位。
品牌定位需要基于市场调研、目标市场的确定、竞争对手分析等信息，对品牌进行准确定位，到达消费者内心深处，让消费者对品牌的认知和感觉达到一致。
品牌定位需要进行市场调查，了解目标市场的需求和消费者的行为习惯，初步确定品牌的面向人群和相应的营销策略。
同时，还要对其竞争对手的品牌定位进行分析和比较，从而找到品牌与竞争对手的差异点。
在品牌定位的基础上，企业可以开发符合市场需求的产品或服务，提高品牌的知名度和美誉度。
文献综述(关于品牌)
本科生毕业设计(论文)文献综述
设计(论文）题目
作者所在系别
作者所在专业
作者所在班级
作者姓名
作者学号
指导教师姓名
指导教师职称
完成时间
北华航天工业学院教务处制
说明
1.根据学校《毕业设计（论文)工作暂行规定》，学生必须撰写毕业设计（论文)文献综述。
文献综述作为毕业设计(论文）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。
2．文献综述应在指导教师指导下,由学生在毕业设计（论文)工作前期内完成，由指导教师签署意见并经所在专业教研室审查。
3．文献综述各项内容要实事求是,文字表达要明确、严谨，语言通顺,外来语要同时用原文和中文表达。
第一次出现缩写词，须注出全称。
4．学生撰写文献综述，阅读的主要参考文献应在10篇以上（土建类专业文献篇数可酌减),其中外文资料应占一定比例。
本学科的基础和专业课教材一般不应列为参考资料。
5．文献综述的撰写格式按毕业设计（论文）撰写规范的要求，字数在2000字左右。
文献综述应与开题报告同时提交。
毕业设计(论文）文献综述
毕业设计(论文）文献综述。
XX企业品牌发展战略研究【文献综述】
XX企业品牌发展战略研究【⽂献综述】毕业论⽂⽂献综述⼯商管理XX企业品牌发展战略研究当今企业⾯临着经济全球化的挑战和激烈的竞争，这种势头也在逐渐加剧。
在技术进步带来的产品⾼度“同质化”的今天，企业未来发展和经营的重点，不仅是⽣产产品和提供服务，⽽更重要的是利⽤品牌建⽴消费者的信任，赢得消费者的忠诚。
由此可见，品牌在当今社会对⼈类财富的创造起着最强劲、最直接的作⽤。
西⽅国家对于品牌理论的研究最早出现在1955年，距今已有半个世纪了。
在半个世纪中涌现了⼤量国内外学者对品牌进⾏理论研究。
⼀、品牌的与品牌发展战略的涵义品牌（BRAND），来源于英⽂的本意是“烙印”的意思，是⾃然经济时代放牧主的牲⼝打上的财产归属标记，以区分与他⼈的财物。
现代品牌是19世纪资本主义制度确⽴之后出现的。
美国营销协会对品牌的定义是：“⽤来识别产品和服务并以此来和竞争者区别开来的名称、符号、标志、设计或它们的组合”才实践上看，品牌应该是⼀个营销学上的概念。
它是消费者对产品和服务以⾄公司的总体概念，这种概念是消费者长期使⽤该产品和服务⽽获得的，它是⼀种⼼理上的感受。
其⽬的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对⼿的产品和服务区别开来。
[1]品牌发展是指品牌扩张、延伸的⼴度与深度。
名牌是品牌发展与创新的结果，是品牌中的优秀部分、精华部分，⼆者有其天然的联系性。
[2]品牌的发展是创名牌，在市场经济场经济的⼤环境中，具有明确的创建名牌、保护名牌、发展名牌、壮⼤名牌的浓厚观念、强烈愿望、坚定信⼼，并有百折不挠地长期坚持奋⽃去创名牌、保名牌、发展名牌的勇⽓和毅⼒。
思想是⾏动的先导，名牌意识是现代市场经济的重要观念，是当代市场经济发展过程中必须具备的观念和意识。
有了名牌意识，还必须具体落实到推⾏名牌战略的各项活动当中，才能促进品牌发展，创⽴名牌。
[3]关于品牌的⽣命周期性，营销学家菲利普科·特勒(1997)认为应该⽤产品⽣命周期概念加以分析，即品牌也会像产品⼀样，经历⼀个从出⽣、成长、成熟到最后衰退并消失的过程。
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媒体的品牌管理战略及其研究综述1. 前言中国正在告别“媒体无战略”的年代。
媒体战略管理的新潮已经来临。
媒体战略管理不同于媒体经营管理和媒体职能管理，它是媒体管理中最高层次的管理，关系到报社、杂志社、出版社、电台、电视台、电影公司、网络公司等媒体组织的兴衰成败，在整个媒体管理体系中起着极为重要的作用。
总体上讲，媒体品牌的经营与其他产品的品牌经营要求一致，如独特的品牌定位，鲜明的品牌个性，有效的品牌推广等。
随着中国经济的持续发展以及媒体竞争的加剧，每一位管理者都在内容改革和管理改革上大下功夫。
而如何创建一个强有力的媒体品牌以及如何保持这个品牌的话题己经在很多媒体管理者的谈话当中被提及，在“ 2002中国传媒资本市场与运营高级论坛”上，MTV 全球电视网中国区总裁李亦非、北京光线电视公司总裁王长田都不约而同地呼吁媒体应该创建自己的品牌。
本文分别对品牌及媒体品牌的相关内容进行了综合行叙述，旨在为国内媒体品牌的发展提供参考。
2. 品牌概述品牌的内涵“品牌”是一个经济学名词，是企业产品经营的一个概念。
它是指某种产品与服务的名称及其标识，用以同竞争对手的产品或服务相区别。
是在整合先进生产力要素、经济要素条件下，以无形资产为主要经营对象、以文化为存在方式、以物质为载体、具备并实行某种标准与规范，以达到一定目的为原则，并据此设定自身的运动轨迹，因而带有显着个性化倾向的、具备优势存在基础的相关事物，它是由精神、物质、行为有机融合的统一体。
⑴关于品牌的概念，对于不同的组织和个人，在不同的历史阶段曾有过不同的说法：综合说：世界着名广告学大师、奥美的创始人大卫•奥格威不仅被认为是提出“品牌”这个概念的第一人，他给品牌下的定义也最为流行。
早在1955年，奥格威为品牌作了如下定义：品牌是一种错综复杂的象征，它是产品的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。
品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。
⑵符号说：商标、色彩等符号标示是品牌最直观的物化表征，也是品牌最核心的属性之一。
美国市场营销协会这样给品牌下定义：“用以识别一个或一群产品和劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别。
”[3]关系说：在一些品牌专家眼中，品牌的核心是品牌关系。
奥美广告公司把品牌定义为：消费者与产品间的关系……消费者才是品牌的最后拥有者，品牌是消费者经验的总和[4]。
美国的汤姆•邓肯和桑德拉•莫利亚蒂明确指出：“在很多公司眼中，看到的品牌只是印在产品包装上的名称和商标，他们忽略了以下真象：真正的品牌其实是存在于关系利益人的内心和想法中。
”[5]资产说：上世纪90年代，以美国品牌专家大卫•爱格为代表，资产说开始流行。
“强势品牌的价值是一组与品牌、名称和符号有关的资产（和负债），这组资产（和负债）可能增加或减少产品或服务（为消费者以及提供这项产品和服务的公司）所带来的利润。
”⑹传播说：中国着名品牌专家余明阳等认为，品牌的关键在于传播，应该从这一层面来定义品牌：“品牌是在营销或传播过程中形成的，用以将产品与消费者等关系利益团体联系起来，并带来新价值的一种媒体。
” [7]品牌的特征221品牌本身没有物质实体。
品牌自身是无形的，不具有独立的物质实体，不占有空间，它必须通过一定直接或间接的物质载体表现其自身。
其直接的载体多是图形、品牌标记等，间接载体则是与该品牌相关的价格等信息。
因此，品牌虽然没有物质实体，但并非没有物质载体，只是以间接形式存在而已，而它的价值也与间接物质载体的价值有不可分离的关系。
2.2.2品牌属于专有并且通过使用能为拥有者取得持续的经济效益，品牌是企业的无形资产。
因此，对企业的生产经营和服务能够较长期地持续地发挥其资产的作用。
品牌不同于信息，信息只是偶尔地、短暂地而不能持续地对企业的生产经营发挥经济效益。
2.2.3品牌具有明显的排他的专有性。
这种排他的专有性，有时通过企业自身保密和反不正当竞争法来维护；有时则通过适当公开其内容作为代价以取得广泛而普遍的法律保护；有时则又借助法律保护并以长期生产经营服务中的信誉取得社会的公认。
2.2.4品牌提供的未来经济效益具有较强的不确定性。
品牌的潜在价值可能很大，也可能很小，即有时可使产品取得很高的附加值，而有时则可能由于技术上与经营服务上的更新不力，未能保持产品质量更好、性能更新和成本更低的优势，从而使企业原有的品牌迅速贬值。
这种不确定性与风险性是品牌资产评估复杂性的重要原因之一。
品牌的功能2.3.1 识别功能品牌可减少消费者在选购商品时所花费的时间和精力。
在市场营销中，消费者会对品牌产生一种整体感觉，这就是品牌认知。
品牌的识别功能主要体现在以下几个方面：（1）品牌是产品的标志。
当消费者购买具有某种使用价值的商品时，面对琳琅满目的商品，他们的购买行为首先表现为选择和比较，而品牌在消费者心目中是产品的标志，它代表着产品的品质和特色。
因此，品牌缩短了消费者的购买过程。
（2）品牌是企业的代号。
不同的产品具有不同的品牌，品牌在消费者的心目中代表着企业的经营特色和质量管理要求，由此便在一定程度上迎合了消费者的兴趣偏好，节省了消费者购买商品时所花费的精力。
由于品牌具有排他的专用性特征，品牌中的商标通过注册以后受到法律保护，禁止他人使用。
如果产品质量有问题，消费者就可以根据品牌溯本求源，追究品牌经营者的责任，依法向其索赔，以保护自己的正当权益不受侵犯。
233促销的功能(1)由于品牌是产品品质的标志，消费者常常按照品牌选择产品，因此品牌有利于引起消费者的注意，满足他们的欲求，实现扩大产品销售的目的；(2)由于消费者往往依照品牌选择产品，这就促使生产经营者更加关心品牌的声誉，不断开发新产品，加强质量管理，树立良好的企业形象，使品牌经营走上良性循环的轨道。
2.3.4增值的功能品牌是一种无形资产，它本身可以作为商品被买卖。
谁拥有了着名品牌，谁就等于掌握了“点金术”。
品牌的类型评价如图1所示，以消费者的品牌知觉地位高低和品牌活力强弱为两轴，将品牌分为四个类型。
A为刚进入市场的新品牌，因消费者对新品牌的认知比较薄弱，因此其知觉优势仍低，且导入之际虽有活力但仍不足，此类品牌称为新品牌；B为上市已有一段时间的品牌，不论其活力或是消费者对该品牌的知觉优势都在上升中，此类品牌我们称之为上升品牌；C是指上升品牌在获得竞争优势后，更具活力，也拥有大多数消费者的知觉优势，成为领导品牌。
而领导品牌若逐渐失去活力，消费者知觉转为薄弱后，便成了衰退品牌D。
弱低品牌知觉优势高图1品牌类型示意品牌经营战略2.5.1品牌发展战略从新品牌诞生之日起一直采取强化营销策略，使品牌有活力地持续发展，最后成为领导品牌，但是要注意整个过程必须有计划性地去发展。
2.5.2品牌形象加强战略品牌已经拥有相当的活力，不过还未取得消费者的品牌地位认同，这通常是因为缺乏适当的建立品牌形象的活动所造成。
因此，应该加强提高形象的宣传活动，以达到领导品牌的地位。
2.5.3品牌延伸战略当品牌慢慢地得到消费者的认同，但尚缺乏营销活力时，应有计划地导入新商品，以加强品牌的活性比，强化消费者的偏好。
2.5.4品牌再活性化战略消费者对品牌形象有认同及尊重，不过近年来已经欠缺活力，若不采取加强的动作便会持续衰退。
因此，须采取措施来加强品牌力。
2.5.5品牌撤退战略因市场环境的变化，既有品牌已经不适合新的市场环境，厂商即用新品牌来取代原有品牌，并着手新品牌的资产创造工作。
现代品牌对我国经济发展的影响我国目前正处在经济转轨，社会变革的历史时期。
我国经济体制改革的主要目标是：转换国有企业经营机制，建立现代企业制度，发展和培育统一开放、竞争有序的市场体系；转变政府职能，建立宏观经济调控体系以及相应的法律体系等，最终建立与完善社会主义市场经济体制。
品牌，作为开展市场竞争的一种重要手段和载体，与企业制度、市场和政府宏观调控等各个环节密切相关。
在我国实施品牌战略，不但会极大地促进经济体制全方位的变革，而且对于整个社会风气、消费心理乃至文化价值取向和民族精神，都会产生潜移默化和极为深刻的影响。
具体来讲，品牌在我国经济发展中的现实意义，表现为以下几个方面：2.6.1 有助于我国经济发展模式的转变长期以来，由于计划经济体制等各种原因，我们的经济发展模式一直是数量速度型、生产需求型的。
表现为只顾铺摊子、上项目，粗放经营，而无视市场需求，结果是产品质量、效益低下，产销脱节。
实施品牌战略与策略，发展名牌产品，可以促使经济发展模式向质量效益型、消费需求型转变。
2.6.2改善市场环境、鼓励公平竞争我国的市场竞争机制尚未完全形成，加之法制等配套设施跟不上，市场环境还不理想。
而品牌的使用则是市场竞争的重要手段之一，品牌区别了商品的不同生产者和经营者，厂商必须对其生产或经营的商品的质量负责。
品牌使优质产品与劣质产品区别开来，这样就会促使厂商努力降低成本和提高质量，努力争创优质名牌产品，以增强其市场竞争力。
可见，名牌所具有的优势可以对企业产生导向作用，激励企业去创名牌。
国家大力提倡发展名牌，并在各个方面予以扶持，必将改善市场环境，规范市场行为，鼓励公平竞争，进而形成注重质量、注重信誉、注重效率的社会风气。
2.6.3 带动科技进步、保护知识产权品牌是一种重要的知识产权，是商品生产者或经营者物化劳动和活劳动成果的高度凝结，是无形的财富。
品牌的振兴将带动科技市场的繁荣，提高知识产权在社会中的地位，以实现其应有的价值。
名牌商品一般都融入了发明者、设计者、生产者和经营者大量的智慧精华，具有较高的科技含量。
通过创名牌来实现高价位，就是对技术的应有回报，是对知识产权的肯定和褒奖。
因此，一个国家名牌繁荣之时，也必将是其科技繁荣、知识产权得到极大尊重之日。
2.6.4有利于现代企业制度的建立尽快建立起符合市场经济要求的现代企业制度，是目前我国经济改革的重点，发展名牌将在建立现代企业制度方面起到重要的作用。
因为名牌产品易于成为企业合并与分立的主导因素，拥有名牌产品的企业容易成为集团公司或股份制合作的龙头。
而且还使得企业之间的股份组合简易化，彼此的产权关系也容易明晰化。
拥有名牌产品，企业法人的信誉大大提高，容易吸引各方面的资金，同时也可以按照市场需求，围绕名牌产品进行企业的科学管理。
2.6.5有利于国有企业的保值增值国有企业亏损、资产流失严重是困扰我国的一大难题。
以名牌产品为龙头，可以形成以公有制为主体的、以产权联结为主要纽带的跨地区、跨行业的大型企业集团。
这样可以比较快地优化企业结构，推动生产要素合理流动和最优配置，达到提高生产要素利用率的目的，从而使一些后进企业成为新的生产力的一部分，提高规模效益，实现高附加值。
这样，在国有资产所有权与经营权分离的基础上，在明确国有企业对资产行使自主经营的权利和承担财产保值增值责任的条件下，国家就可以更好地加强对国有资产的管理，防止国有资产流失，又可使企业拥有法人财产权，真正实现自主经营、自负盈亏，保证国有资产的保值增值。