18春学期《市场营销》在线作业(含100分答案)

18春学期（1709、1803）《市场营销》在线作业

总分：100分

一、单选题共20题，40分

1

2分

营销活动的各个参与部分和影响力被称为( )要素。

A宏观环境

B任务环境

C营销环境

D内部环境

学生答案：C 得分:2分

2

2分

企业( )环境是由企业内部的营销环境要素组成的。

A营销环境

B内部环境

C市场环境

D外部营销

学生答案：B 得分:2分

3

2分

所谓( )是指主要通过以人员推销为主导的促销组合来影响中间商,使之接受生产企业的产品并加强销售活动,最终到达消费者的策略。

A推动策略

B推销策略

C营销策略

D产品策略

学生答案：A 得分:2分

4

2分

产品的包装和( )是现代产品策略中非常重要的内容,已成为现代市场营销的专门学问。

A开发决策

B营销决策

C品牌决策

D市场决策

学生答案：C 得分:2分

5

2分

( )是企业生产经营的起点和最终归宿。

A生产能力

B市场需求

C市场调查

D企业规模

学生答案：B 得分:2分

6

2分

现代市场营销学对于研究对象的认识可以称为( )的认识。

A狭义

B普遍

C广义

D初期

学生答案：C 得分:2分

7

2分

按消费品的购买特点,可分为日用消费品、选购消费品和( )。

A耐用消费品

B选购消费品

C特殊消费品

D民用消费品

学生答案：C 得分:2分

8

2分

( )是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析,选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。

A价格策略

B定价策略

C折扣策略

D销售策略

学生答案：B 得分:2分

2分

如果企业同时按产品和( )实行管理,那么,分项预算可采用矩阵式分项预算的方法。

A地区

B国家

C权益

D省市

学生答案：A 得分:2分

10

2分

消费者( )往往与不同个体的具体条件有着密切联系。

A购买方式

B购买欲望

C购买行为

D购买能能力

学生答案：C 得分:2分

11

2分

人均国民收入的多少标志着一个国家或地区人民的生活水平和购买力水平,也影响着人们的( )。

A幸福指数

B消费结构

C购买结构

D购买欲望

学生答案：B 得分:2分

12

2分

按照消费主体的身份,可分为消费者市场和( )市场。

A政府

B组织

C零售

D中介

学生答案：B 得分:2分

13

2分

物流管理就是对营销( )内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。

B管理

C渠道

D运营

学生答案：C 得分:2分

14

2分

( )也称为双重品牌,即两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。

A创新品牌

B联合品牌

C合作品牌

D互联品牌

学生答案：C 得分:2分

15

2分

消费者的( )就是消费者在一定的购买欲望(动机)的支配下,为了满足某种需要而购买商品的行为。

A购买行为

B购买活动

C选择物品

D挑选购买

学生答案：A 得分:2分

16

2分

消费者由于对产品还缺乏了解或缺乏使用条件,因而对产品不感兴趣或漠不关,既无正感觉,也无负感觉称其为( )。

A零需求

B无需求

C负需求

D低需求

学生答案：A 得分:2分

17

2分

进入20世纪70年代以后,市场营销观念已在( )各发达国家中被普遍接受。

A欧洲

B西方

D德国

学生答案：B 得分:2分

18

2分

零售是指一切向( )直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。

A企业

B最终消费者

C政府机构

D团体

学生答案：B 得分:2分

19

2分

要制定正确的营销战略,首先要了解企业所面向的整体和( )消费主体的集合,即市场营销学中所研究的市场。

A预期的

B现实的

C潜在的

D集合

学生答案：C 得分:2分

20

2分

任何一个( )概念还必须把顾客置于中心地位,只有满足顾客的需求,才能达到自身的目的。

A社会责任

B市场营销

C顾客至上

D服务顾客

学生答案：B 得分:2分

二、多选题共10题，20分

1

2分

附赠品包装策略也叫( )式包装策略,指通过附赠某种别致的小商品,以引起顾客的( ),导致( )的策略。

A多棱镜