自考公共关系现代媒体总论重点复习

现代媒体总论重点复习资料

P4 媒介构成要素

（1）物质实体

媒介（或媒体）是人的精神信息的载体；物质实体是传播媒介得以存在的首要因素。

（2）符号

符号是构成传播媒介的第二要素，是传播媒介与其他普通的物质实体相区别的一个重要标志。

（3）信息

P5传播媒介的基本性能

（1）实体性

（2）中介性

（3）承载性

（4）还原性

（5）扩散性

P8媒介的基本性能

（三）社会功能

（1）政治功能

（2）经济功能

（3）教育功能

（4）文化功能

P11尼尔.M.波滋曼是首位将媒介生态命名为媒介研究中正式学术领域中的学者。

P17口语媒介

首先，口语媒介使得人与人之间的交流变得更有效率，人们能够更加有效的收集、处理和扩散实用信息，结成更大的群体，有组织地处理复杂的难题。

其次，口语不仅使人与人之间的外部沟通更加有效，也为人的内部沟通，为人类的内省思考提供了更加有效的媒介。

第三，口语为人类提供了将知识、经验、信仰和文化相互共享，并传递给下一代的方式。

P23唱片的特点

（1）多种录音和传播技术并存

（2）受控制程度低

（3）高度国际化

（4）青年受众成为主体

（5）市场细分化

P25 1920年11月，美国西屋电器公司开办了第一个商业广播电台，呼号为KDKA。

P26英国广播公司（BBC）开始提供世界上最早的定期电视服务。

P29互动媒体的传播特点

（1）传播过程的双向性增强

（2）多媒体化

（3）媒介功能融合

（4）媒介资源丰富化

（5）信息传播的全球化增强，管制程度降低。

P31 媒介形态变化遵循以下6条原则：

（1）共同演化与共同生存的原则：新媒介的产生并不一定意味着旧媒介的消失（2）形态变化原则：新媒介总是从旧媒介的形态变化中逐渐产生，新的技术必须要连接过去

（3）增值原则：新媒介会在原有媒介形态的特点的基础上有所改进

（4）生存法则：新媒介要么适应与进化，要么消亡

（5）机遇和需要法则：一项技术从产生到最后普及一般有30年的间隔。

P43 报纸的传播特点

优势：

（1）报纸是强视觉平面媒体

（2）非线性媒体给予读者较强的阅读自由度

（3）报纸的可保存性强

（4）长于深度传达信息

劣势：

（1）时效性相对较差

（2）读者范围的局限性较强

（3）感染力相对较弱

P47 新闻机构新的编采分离体质

建立“分管总编———责任编辑———记者、编辑”三级业务管理与指挥体质。P48 所谓“倒金字塔”，就是根据材料的重要性做次序安排的结构方式。

P50 新闻报纸排版：

上区优于下区，左区优于右区，上左优于上右，下右优于下左。

P51 我国报纸上的评论，大体可以分为五类：

（1）社论

（2）本报评论员文章

（3）短评

（4）编者按

（5）署名评论

P65声音符号在电传输下的特性

(1)远距离瞬间传播

(2)单向辐射式传播

(3)稍纵即逝式传播

(4)随机伴随式收听

(5)被动横向比较式收听

(6)虚拟交流式收听

P67广播的传播特点

（1）从传播符号上讲———比报纸多了声音，比电视少了画面

（2）从传播范围和传播空间上比较———比报纸多了覆盖，比网络少了空间（3）从传播内容上比较———比电视多了想象，比报纸少了深度

（4）从传播形式上比较———比网络多了真实，少了选择

P76 非线性编辑方式

是使用数字储存媒体对数字音视频进行编辑的后期制作系统。

P78 传输设备主要有：电缆、光缆、微波、卫星等。

P81 广播电台一般分为以下几个部门：

（1）总编室

（2）编辑部

（3）采访部

（4）技术部

（5）公关部

（6）经营部

（7）听联部

P85节目系统是由广播电台或电视台中的一套节目或几套节目按照一定的标准形式组成的整体，是各个节目相互结合、相互协调、组合优化形成的一个节目运行系统。

P89 节目系统构建的几个步骤：

（1）定位

（2）策划

（3）整合协调

（4）选择形象代言人

（5）节目推广

P98 节目系统的构建原则

（1）坚持以新闻广播节目为中心的原则

（2）坚持节目本位的原则

（3）有利于开发拓展黄金时段的原则

（4）坚持节目系统开放性原则

P105 世界上第一个播出整套卫星直播电视节目的是日本的NHK。

P110 电视媒体的功能属性：

（1）诉诸直观感受

（2）提供大众娱乐

（3）参与政治生活

（4）发挥经济作用

（5）创造视听文化

P115 电视传播的优势：

（1）表现力强，最具现场感

（2）纪实性强，带来真实感

（3）交流性强，激发参与感

P117 视传播的劣势：

（1）电视媒介自身传播方式具有局限性

（2）直观性太强使想象空间小，思考余地不大

（3）电视负面作用更加深刻、直接

P119 电视体制是一国电视事业赖以建立和组成的所有制形式和结构方式。

世界范围内电视体制大致有三种类型：私营商业制、公共服务和公有国营制。

P128 电视节目的制作方式常见的有三种：

（1）ENG——电子新闻采集方式

（2）EFP——电子现场（或外景）制作方式

（3）ESP——电子演播室（或内景）制作方式

P128 电视节目制作流程：

（1）前期准备阶段

（2）拍摄阶段：电视剧的拍摄则应注重对场面的艺术化处理，使画面更富有戏剧性。

（3）后期制作阶段

P135 由于国际互联网具备了传播新闻信息的各种强大功能，并且在实际生活中扮演了媒体的角色，人们称之为“网络媒体”，相对于原有的媒体，它又被称为“新媒体”，由于具有数字化传播的特点，又被称为“数字媒体”，有因诞生在报刊、广播、电视这三种大众媒体之后，又被形象地称作“第四媒体”。