产业经济学 第4章 SCP分析范式

Note: 极高产品差别化产业主要分布在耐用消费品和绝大部分非耐用消 费品的产业，高度产品差别化产业主要分布在部分非耐用消费品的产 业，而中度产品差别化产业则主要是在一般消费品和中间品产业。
（3）进入壁垒
1、进入壁垒的内涵
——进入，指一个厂商或企业进入新的业务领域，
开始生产或提供某一特定市场上原有产品或服务的
均等分布线与洛伦兹曲线围成的面积(A)
均等分布线以下的三角形面积(A+B)
（1）市场集中度
2、市场集中度的测度
（2） 基尼系数——相对集中度指标
——基尼系数在0与1之间变动。当基尼系数=0
时，意味着所有企业规模完全相等；反之，基尼
系数越大，意味着阴影部分的面积越大，企业规
模分布越不均匀，表示市场相对集中度越高。 ——基尼系数是对某一特定市场上企业规模分布 情况的一种相对度量，而不是绝对度量。基尼系 数并不能代表某一特定市场中唯一的一种企业规
称为赫希曼一赫菲德尔指数，是某特定行业市场
上所有企业的市场份额的平方和。用公式表示为：
H .I X i X Si2
i 1 i 1
n
2
n
其中， X 代表产业市场的总规模； Xi 代表产业中
第i个企业的规模；Si代表产业中第i个企业的市场
占有率；n为该产业的企业数。
（1）市场集中度
※ 学习的重点
一、市场结构（★ ★ ★） 二、市场行为（★ ★ ★） 三、市场绩效（★ ★ ★） 四、SCP分析框架（ ★ ★ ★ ★ ★）
产业组织
是指同一产业内部企业之间的组织或市场关系，主要
研究企业之间竞争、垄断和规模经济之间的关系和矛 盾。
“马歇尔冲突”
规模经济的原因：
（1）市场集中度
2、市场集中度的测度
（2） 基尼系数——相对集中度指标
100 90 80 70 60 50 40 0 20 10 10 20 0 40 50 60 70 80 90 100
洛伦兹曲线 均等分布线
市 场 占 有 率 (%)
A B
0
企业累计百分比（从最小到最大排列）
洛伦兹曲线（1ຫໍສະໝຸດ 市场集中度接地对市场的竞争状态产生作用。
（1）市场集中度
2、市场集中度的测度
市场集中度：在特定市场上买方或卖方具有的相对
规模结构。 1、CRn——绝对集中度指标:厂商集中度（0～1）：
CRn
100% 市 场 占 有 率
X
i 1
n
i
/ Xi
i 1
N
A B
O 主要厂商数目（大→小） 10
（2）产品差别化
3、产品差别化的分类
与价值判断有关 垂直差异
是指在产品空间中，所有消费者对所 提及的大多数特性组合的偏好次序是 一致的那些特性之间的差异。描述垂 直差异时，在价格相等的条件下，关 于特性空间有一种自然的排序。水平 差异是垂直差异的特例。
垂直差异化：农夫山泉产品质量形象化
农夫山泉在其包装上做到了与众不同。
对市场集中度划分 标准并不唯一。最 早运用绝对集中度 对产业垄断和竞争 程度进行分类研究 的是贝恩教授，贝 恩将集中类型分成 6个等级。
（1）市场集中度
2、市场集中度的测度
（1） CRn指数——绝对集中度指标
资产额、职工人数，N 为X 产业的全部企业数，n 为X 产业中规模最大的前若个企业，一般n取4或8。
、产品差别化的分类
水平差异 产品在空间上的差异表现两产品之间一些 特征增加了，而其他一些特征却减少了。 对其研究一般假定：消费者如果购买不到 他最偏好的品牌（双方位置不一致），那 么他会购买次偏好的品牌（从他的位置移 动到某厂商的位置），最终将购买离其最 近的产品（是距离的函数）。 对于水平差异而言，在给定价格相同的情 况下，消费者的最优选择与特定消费者有 关。
（2）产品差别化
4、产品差别化的测度
（1）需求交叉弹性
Note:
——需求交叉弹性不仅反映一种产品的需要量对另
一种相关产品价格变化的反应程度，也反映了商品 间的可替代性的程度。需求交叉弹性越大，商品的 可替代性越强，即产品差别化程度越小；反之，产 品差别化程度越大。
（2）产品差别化
5、产品差别化的测度
2、市场结构的决定因素
Note:
——市场集中度、产品差别化与进入和退出壁垒
是最重要的决定因素。
——市场集中度和产品差别化主要刻画特定市场
中企业间在特定市场的规模、数量分布特征；
——进入和退出壁垒主要刻画市场中企业与市场
外潜在竞争企业的关系。
（1）市场集中度
1、市场集中度的内涵
（1）分类 ——按分析对象划分，集中度可分为卖方集中度 和买方集中度。 ——按分析范围划分，集中度可分为一般集中度 和市场集中度。 Note: ——集中度是反映市场寡占程度的指示器，是市 场结构的决定因素。
——优点：CRn指数测定相对比较容易，能较好地反映 产业内生产集中状况，显示市场的垄断和竞争的程度， 是使用最为广泛的市场集中度指标。 ——缺点：只能反映某一产业中规模最大的前几位企业 的市场集中程度，难以掌握产业内全部企业的规模分布 情况；无法反映产业内几个大企业之间的相对规模情况； 无法反映市场份额和产品差异化的变化情况。
（1）市场集中度
1、市场集中度的内涵
（2）内涵
——市场集中度是对整个行业的市场结构集中程
度的测量指标，它用来衡量企业的数目和相对规
模的差异，是市场势力的重要量化指标。市场集
中度是决定市场结构最基本、最重要的因素，集 中体现了市场的竞争和垄断程度。 ——市场集中度是直接对市场的竞争状态产生作 用的，而一般集中度则是以市场集中度为媒介间
产业组织理论
是分析企业与市场及其相互关系的一门学科，是
分析产业内部企业之间垄断和竞争的关系，即如何 解决“马歇尔冲突”。 产业组织理论研究产业内各企业间资源配置问题，从 竞争状态的观点来说明产业内部企业间的资源配置是 否合理。
竞争机制与资源配置效率
竞争在市场机制中起到非常重要的作用 完全竞争——资源配置达到最优——社会福利最大化
2、市场集中度的测度
（） H.I指数 ——H.I指数是反映市场集中度的综合指标。H.I 指数越大，代表市场集中度越高。当市场由一家 企业独占时，H.I指数=1；当所有企业规模越接 近，且企业数量越多，H.I指数越接近于0。 ——优点： 由于“平方和”计算的放大性，H.I 指数对上位企业的市场份额比重的变化反应特别 敏感，能真实地反应市场中企业之间规模上差异 大小。 ——缺点：需要收集到该市场上所有企业的市场 份额信息才能计算H.I指数，成本较高。
广告密度=AD/SL
（2）产品差别化
5、产品差别化的测度
（2）广告密度
植草益的产业分类
广告密度 产业类型 极高产品差别化产业 高度产品差别化产业 中度产品差别化产业
广告密度 广告密度≥3.5% 1%≤广告密度<3.5% 广告密度<1%
AD值 AD≥20亿日元 10亿≤AD<20亿日元 AD<10亿日元
服务差异：是指厂商在售前、售中和售后提供的服务内容 和服务质量方面的差异
（2）产品差别化
4、产品差别化的测度
（1）需求交叉弹性 ——需求交叉弹性，指某一产品需求的相对变化率 同另一同类产品价格的相对变化率之比。其公式为：
dqi / qi ij dp j / p j
θij——i产品需求量对j产品价格的交叉弹性； dqi/qi——i产品的需求变化率； dpj/pj——j产品的价格变化率。
1997年养生堂公司在国内首先推出了4L包装的农夫山泉饮用水。这种
包装新颖、独特，在消费者心目中留下了农夫山泉比一般饮用水高档的 初步印象。
1998年初，养生堂公司继续推出运动型包装的农夫山泉，瓶盖设计改用
“运动盖”——直接拉起的开瓶方法。当时，在国内饮用水包装上是独 一无二的。
农夫山泉在早期的广告中就告诉大家“农夫山
（2）广告密度
——广告具有传递信息和诱导购买两大功能，即广
告能向消费者传递有关产品的功能、质量、服务等
方面的信息，使消费者易于认识产品差异，并扩大 其心理偏好，从而诱导其购买行为。 因此，可用 广告密度来衡量产品的差别化程度。 ——广告密度，是广告费用绝对额（AD）与产品
销售额（SL）之比，用公式表示为：
产业组织理论
市场结构：对市场内竞争程度及价格形成等产生战
略性影响的市场组织的特征
市场行为：企业在考虑市场的供求条件和其它企业
关系的基础上所采取的各种决策行为。
市场绩效：在一定的市场结构和市场行为下市场运
行的最终经济效果。
一、市场结构概述
1、市场结构的内涵
——结构，指构成某一系统的各要素之间的内在 联系方式及其特征。 ——市场结构，指企业市场关系的特征和形式， 根本上反映市场竞争和垄断的关系。主要有以下 4种市场关系： ——（1）卖方之间的关系； ——（2）买方之间的关系； ——（3）买卖双方之间的关系； ——（4）市场内现有的买方、卖方与潜在进入 该市场的买方、卖方之间的关系。
标准化、专业化和简单化生产，降低成本、提高质量，
可以使用专用设备等； 降低了管理费用和交易费用； 提高企业生存能力。
规模经济 马歇尔冲突
生产集中 效率降低
生产垄断 垄断结构
有效竞争：使企业能够充分利用规模经济带来的好处，
同时又能够保持足够的竞争活力的一种市场状态。政府
的公共政策是协调二者关系的主要手段。
泉——千岛湖的源头活水”。
无形中不但展现了来自千岛湖水源的纯净特色，红色亮眼的商标便在
一摆上货架的同时，立刻抓住了众人的目光。