市场营销学读后感

市场营销学读后感

在阅读《文化市场营销学》之前，我受老师的指点，已经拜读过由胡惠林老师主编并与单世联合著的《文化产业学概论》。虽说不上受益匪浅，但的确收获不少，它让我对文化产业有了系统的认识，打下了良好的基矗

不可否认，当今世界的文化已经产业化。所谓产业，是一个经济学的领域和经济学的概念。产业这一概念正在越来越多地被用来描述一切进入市场的生产和事业形态。正因如此，文化市场，越来越需要市场营销。

《文化市场营销学》的书中，大体介绍了文化市场营销环境，文化市场机会、细分与定位，文化市场竞争者，文化市场消费者，文化产品营销组合，文化企业战略营销，文化企业营销道德也社会责任等等。说实话，一本近四十万字的专业类书籍，要在一周内充分消化，对我来说，还是很有难度的。书中提到了很多学术类的专有名词，对我来说还很陌生，毕竟我还只是一个大一新生，还没有上专业课，对于市场营销的知识，还处在边看边学的阶段。不过我还是进行了归纳，主要将其分为第一级：文化市场;第二级：文化产品和文化消费;第三级文化营销。这三者之间有点总分总的味道，而我，也将目光更多地放在了营销上。

营销，说的通俗点，就是把东西买出去。但问题是，你怎么卖文化呢?

营销的一般流程通常是生产，制造，销售，消费四大环节。可见，最终的目标或者说终端是消费，是消费者。我们要了解消费者的需求。不要小看文化，所谓的时尚，潮流，就是文化的一部分，但它却引领着我们，支配着我们。好比，近几年的选秀，平民海选，就是一种新文化。它不知不觉地影响着你我，接受中性美的到来。而营销，是一种方法，更是一种手段，它甚至可以改变文化的动向。

阅读《文化市场营销学》后，真的让我看到了一个新的天地，在此，我也不想大段大段地摘抄文章内容，那就是书摘，不是读后感了，只是说点感受罢了。

随着社会的发展，中国正稳健步入小康社会。这就意味着，随着物质生活水平的提高，我们将越来越需求一种精神消费，尤其是对文化的需求。有需求，就有供应，那就逐渐形成了市场，于是就有了文化市场营销。但是，文化需要积淀，更需要正确的引导，或许是我多虑了，毕竟我们是泱泱大国，有着五千年的灿烂文明。