广告与营销简介
广告营销概念
广告营销概念广告营销是一种通过广告手段来推广产品或服务的营销方式。
它是现代营销中不可或缺的一部分，可以帮助企业提高品牌知名度、促进销售、增加市场份额等。
广告营销的目的是通过各种广告手段来吸引潜在客户，让他们了解产品或服务，并最终购买或使用它们。
广告营销的核心是广告。
广告是一种通过媒体传播的信息，旨在促进产品或服务的销售。
广告可以通过电视、广播、报纸、杂志、互联网等多种媒体进行传播。
广告的形式也非常多样，包括文字广告、图片广告、视频广告、音频广告等。
广告的内容通常包括产品或服务的特点、优势、价格等信息，以及品牌形象、口号等。
广告营销的另一个重要组成部分是市场调研。
市场调研是指通过各种手段了解目标客户的需求、偏好、行为等信息，以便制定更有效的广告营销策略。
市场调研可以通过问卷调查、访谈、焦点小组等方式进行。
通过市场调研，企业可以了解客户的需求和偏好，制定更符合客户需求的广告营销策略。
广告营销的目的是促进销售。
为了实现这个目标，企业需要制定有效的广告营销策略。
广告营销策略包括目标客户群体的确定、广告媒体的选择、广告内容的制定等。
企业需要根据产品或服务的特点和目标客户的需求，选择最适合的广告媒体和广告形式，制定最具吸引力的广告内容，以吸引潜在客户的注意力，提高销售量。
广告营销的成功需要企业不断创新和改进。
随着科技的发展和社会的变化，广告营销的形式和策略也在不断变化。
企业需要不断跟进市场变化，创新广告营销策略，以保持竞争优势。
总之，广告营销是一种通过广告手段来推广产品或服务的营销方式。
它是现代营销中不可或缺的一部分，可以帮助企业提高品牌知名度、促进销售、增加市场份额等。
广告营销的核心是广告，市场调研是制定广告营销策略的重要组成部分。
企业需要制定有效的广告营销策略，不断创新和改进，以保持竞争优势。
什么是广告策划与营销
为什么是广告策划与营销在现代商业社会中，广告策划与营销是任何企业成功的关键之一。
通过精心策划和巧妙运用各种营销手段，企业可以将自己的产品或服务推广给更多的潜在消费者，从而实现收益的最大化。
本文将从“广告策划与营销”的角度，介绍为什么它在商业领域中的重要性。
首先，广告策划与营销可以提升品牌知名度。
一个品牌的知名度是企业成功的基石之一。
通过精心策划的广告活动，企业可以将品牌的形象和特点传达给消费者，使他们对品牌产生了解和认同。
例如，通过电视广告、网络广告和户外广告等多种渠道的传播，企业可以将自己的品牌推广到更多的人群中，提高品牌知名度，从而吸引更多的潜在消费者。
其次，广告策划与营销可以促进销售增长。
一个成功的广告策划与营销活动可以激发消费者购买欲望，提高产品或服务的销售量。
通过广告的引导和诱惑，消费者可能会对产品产生兴趣，并愿意购买。
例如，一个销售电子产品的企业可以通过广告宣传产品的特点和性能优势，吸引消费者购买。
而一个销售旅游服务的企业可以通过广告展示旅游景点的美丽和吸引力，吸引消费者预订旅游产品。
通过广告策划和营销的方式，企业可以刺激消费者的购买行为，从而实现销售的增长。
另外，广告策划与营销可以树立企业形象。
一个企业的形象对于消费者的购买行为至关重要。
通过精心策划和巧妙运用各种营销手段，企业可以塑造一个积极和正面的形象，增强消费者对企业的信任和忠诚度。
例如，企业可以通过广告展示自己对环境保护的承诺，树立一个环保和社会责任感强的形象。
而一个销售高品质产品的企业可以通过广告宣传自己对产品质量的追求，树立一个专业和可靠的形象。
通过广告策划和营销的方式，企业可以向消费者传达自己积极的品牌形象，增强消费者对企业的好感度。
最后，广告策划与营销是企业与消费者之间的沟通桥梁。
通过广告和营销的方式，企业可以与消费者进行有效的沟通和互动。
例如，通过社交媒体平台的广告推广，企业可以与消费者进行实时的互动和交流，了解消费者的需求和反馈。
广告营销基础知识概述及发展历程
广告营销基础知识概述及发展历程广告营销是一种通过传播特定信息和激发消费者兴趣以促进销售的推广策略。
广告营销作为一种商业传媒手段，已经被广泛应用于各行各业，并在全球范围内发展壮大。
本文将从概述广告营销的基础知识开始，然后探讨其发展历程。
一、概述广告营销是企业通过各种媒体渠道传递产品或服务信息，以吸引潜在客户，并激发其购买兴趣。
广告具有以下几个基本特点：有针对性、可信度、重复性和多样性。
在广告营销中，制定广告策略、选择合适的媒介、设计广告内容和进行广告投放是关键的步骤。
广告营销的目标是通过广告的传播和宣传来提升销售业绩。
通过吸引更多的目标客户，加强品牌认知度和形象塑造，提高客户购买率和忠诚度。
广告营销不仅限于传统媒体如电视、广播和印刷媒体，还涵盖了互联网、社交媒体和移动应用等数字媒体平台。
二、发展历程1.传统广告时代广告营销的发展可以追溯到上个世纪初的传统广告时代。
那时，企业主要使用印刷媒体如报纸和杂志来宣传产品和服务。
广告内容通常是文字和图片的结合，并通过报章杂志的发行来传播。
在此时期，大量知名品牌如可口可乐和宝洁开始运用广告来推广产品。
2.电视时代20世纪40年代，电视广告的出现标志着广告营销的新时代。
电视广告通过视觉和声音，对观众产生更直接的影响力。
广告创意团队开始研究如何通过电视广告来打动受众，从而激发其购买欲望。
电视广告成为营销者迅速传达信息和塑造品牌形象的重要渠道。
3.互联网时代随着互联网的普及，广告营销进入了数字化时代。
互联网广告的出现使得企业能够更精准地锁定目标受众，并可针对性地投放广告。
搜索引擎营销(SEM)、展示广告和社交媒体广告等数字化广告形式开始流行。
互联网广告的出现不仅改变了广告投放方式，也改变了消费者获取信息和购买决策的方式。
4.移动互联网时代近年来，移动互联网的快速发展使得广告营销在移动终端上迎来了新的机遇。
移动广告的特点是时效性强、互动性高和定位精准。
移动应用、游戏和社交媒体等平台成为广告商进行营销活动的重点领域。
广告设计与营销
广告设计与营销广告设计与营销，是指将广告策划、设计、制作、推广和营销等流程有机结合起来，通过各种广告手段，达到营销目的的过程。
在现代社会，广告已经成为了企业营销中不可或缺的一部分，越来越多的企业开始注重广告设计与营销的策略和手段。
广告设计是广告营销的重要环节，它意味着将创意、艺术、信息、文化和营销等元素有机融合在一起，通过设计的手段来打造出一个吸引人眼球的视觉形象，直接或间接地刺激消费者的购买欲望，并达到营销目标。
好的广告设计需要有独特的创意和思维，准确地表达广告主的意图，并在形式和内容上富有吸引力。
除了视觉感受，广告设计还需要考虑到消费者的情感和心理因素，进一步提高广告传达的关注度和影响力。
然而，广告设计只是广告营销中的一个环节，而广告营销还包括了广告策划、执行与推广、监控和反馈等过程。
广告策划需要先对产品和市场进行分析，确定目标客户群体和传达的核心信息，结合企业的自身定位和发展战略，进行广告主题的设计和制订。
广告执行与推广则需要考虑具体的广告渠道和媒介，包括电视、报纸、杂志、海报、网络和移动终端等多种形式，以各种创新的手段来吸引消费者的眼球。
在广告执行与推广的过程中，还需要积极把握时机，及时进行监控和反馈，不断优化和调整广告策略，提高广告效果。
当然，广告设计与营销的成功并不是一蹴而就的，它需要广告作者拥有对市场和消费者的深刻认识和理解，能够准确地把握广告表达的市场需求和人们的消费习惯，从而创作出有张力、有生命、有调性和有品位的广告。
只有这样，才能真正达到营销目的，为企业的发展和市场竞争带来实际效益。
总之，广告设计与营销，在现代商业社会中不可或缺。
随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，广告设计与营销也在不断地发展和创新。
作为广告设计者或营销人员，需要不断学习和掌握新的广告制作和推广技术，提高自身的素质和专业能力，以更好地服务于广告主和消费者，实现双赢的局面。
广告与营销传媒
广告与营销传媒在当今信息爆炸的社会环境下，广告与营销传媒的作用日益突出。
广告不仅仅是产品推销的手段，也是一种传达价值观、塑造品牌形象的重要方式。
本文将就广告与营销传媒的定义、特点以及在现代社会中的重要性进行论述。
一、广告与营销传媒的定义广告是通过各种媒介向公众传递特定信息、引起公众兴趣、刺激购买欲望的一种传媒形式。
它既是促销的手段，又是建立品牌形象的重要工具。
营销传媒是指利用各种媒介平台传播市场营销信息的方法和技术。
广告与营销传媒常常结合使用，通过各种形式的传播手段，为企业或产品塑造认知度和影响力。
二、广告与营销传媒的特点1. 多媒体性：广告与营销传媒利用了多种媒介平台，如电视、广播、报纸、户外广告、互联网等，能够覆盖到各个方面的受众群体，传播效果更为广泛而全面。
2. 创意性：广告与营销传媒是一门艺术，需要优秀的创意和设计来吸引受众的注意力，从而达到宣传产品或服务的目的。
3. 公众性：广告与营销传媒的目的是将信息传递给公众，因此在制作广告时需要考虑到受众的文化、社会背景以及心理特点，以吸引并引导公众的兴趣与关注。
4. 双向性：现代的广告与营销传媒更加注重与受众的互动，通过社交媒体、用户评论等方式，实现与受众的双向交流，提高传播效果和用户参与度。
三、广告与营销传媒的重要性1. 塑造品牌形象：广告与营销传媒是企业塑造品牌形象的有效方式。
通过打造独特的形象和文化内涵，企业可以更好地与消费者进行情感连接，提高品牌认知度和消费者忠诚度。
2. 推动销售增长：广告与营销传媒是推动企业产品销售增长的重要手段。
通过合理选取广告渠道和创意，企业可以加强产品的推广和促销，吸引更多消费者的购买。
3. 传递核心价值观：广告和营销传媒不仅仅是产品的宣传，还可以通过传递核心价值观来引导消费者。
通过传达企业的社会责任、文化内涵等信息，企业可以与消费者建立深度的情感联系。
4. 创造就业机会：广告与营销传媒行业的发展也为社会创造了大量的就业机会。
广告策划与营销
广告策划与营销广告是商业社会中最重要的一环，在市场上的竞争中扮演着至关重要的角色。
广告不仅可以帮助公司提高品牌知名度和产品销量，还能让消费者了解公司和产品的特点，引导他们的购买行为。
广告策划和营销是广告行业中不可或缺的组成部分，它们决定了广告的效果和价值。
本文将从广告策划和营销两方面来探讨广告的重要性和方法。
一、广告策划广告策划是指在广告制作和发布前，通过市场调研、竞争分析、消费者研究等方法，确定广告的目标、目标受众、核心信息、传播渠道和其他关键要素的过程。
广告策划通常由一支专业广告团队完成，包括策略师、创意总监、艺术总监、文案策划师、媒介策划师等职位。
广告策划的目的是制定出一份合理而有效的广告计划，确保广告能够达到预期的效果。
广告策划师在制订广告策略时，需要考虑以下几个方面：1. 市场情况首先，广告策划师需要对市场进行深入了解。
他们需要了解市场趋势、竞争对手、目标受众的偏好和需求等信息，这些信息有助于确定广告的目标和目标受众，以及传播渠道的选择。
2. 广告目标其次，广告策划师需要确定广告的目标。
广告的目标可以是品牌认知度的提高、销量的增长、受众行为的引导等，目标的确定有助于制定广告的核心信息和传播策略。
3. 核心信息广告的核心信息是广告传达给受众的最重要的信息，要吸引受众的注意力，并引导受众的消费行为。
广告策划师需要确定广告的核心信息，以便在广告制作和传播的过程中更好地表达出来。
4. 传播策略广告的传播策略包括媒介的选择、广告形式的确定和广告内容的创意等方面。
广告策划师需要在市场情况、广告目标和核心信息的基础上，确定传播渠道和广告的形式，并创意出一个吸引人的广告内容，以吸引受众的关注和产生共鸣。
二、广告营销广告营销是指通过各种广告手段，为了实现销售增长而进行的市场营销活动。
广告营销与广告策划密切相关，二者密不可分。
广告策划师在确定好广告的方向和目标之后，就需要进行广告营销，创造出消费者想要购买的物品。
广告与营销策划
广告与营销策划广告与营销策划广告与营销策划是商业运营的重要组成部分，它们的目的是推销产品或服务并培养客户忠诚度。
在竞争激烈的市场中，广告与营销策划是企业成功的关键，同时也是一个复杂的过程。
本文将探讨广告与营销策划的定义、策划过程和实施方法。
定义广告是一种传达信息的技术，通常用于推销商品或服务。
它可以通过各种媒介传播，例如电视、广播、报纸、杂志、互联网等等。
广告的目的是提高产品或服务的知名度、吸引潜在客户和鼓励客户购买或使用。
营销策划是一种计划活动，旨在推销产品或服务。
它是通过研究市场、客户和竞争对手，为最终消费者提供一种产品或服务的方法。
营销策划的目的是创造一种环境，吸引客户以及增加产品或服务的销售。
策划过程广告与营销策划的策划过程包括以下几个步骤：1. 市场研究：企业需要对目标市场进行调查，这包括了解客户的需求、竞争情况以及市场趋势等。
市场研究还需要了解所需的广告或营销策略。
2. 定位：企业需要决定产品或服务的定位，以便满足不同的客户需要。
企业的目标是创造对产品或服务的买家而言离不开的品牌形象。
有时，企业需要重新定位业务以适应市场趋势。
3. 竞争分析：企业需要研究它的竞争对手。
这包括了解他们的定位和广告策略，以便对自己的营销策略做出适当调整。
4. 制定策略：在了解市场和竞争对手之后，企业需要设定广告或营销策略。
该策略需要考虑到客户的需求、商业目标、预算和时机等。
5. 基于策略制定计划：企业需要制定基于策略的详细计划。
这包括了解目标客户、媒体预算、广告和营销内容以及时间表。
实施方法广告和营销策略的实施需要一个详细的计划。
以下是一些实施广告和营销计划的方法：1. 使用多种不同媒介：企业应使用多种不同的广告媒介，以便触及到不同的客户群体。
2. 投资在研究和创新上：企业投资于研究和创新上，以便应对市场趋势和技术趋势。
这将有助于企业保持竞争优势。
3. 强调品牌形象：企业需要强调品牌形象，这将有助于增加客户忠诚度。
广告与营销策划
广告与营销策划随着现代社会的发展，广告与营销策划逐渐成为了商业管理的重要组成部分，对企业的市场优势和业绩增长起到了至关重要的作用。
在广告与营销策划中，企业需要不断探索新的思路和实践手段，以迎合消费者需求，实现商业目标，进而提升企业竞争力。
本文将从广告与营销策划的概念、意义、策略和影响等方面详细探讨，并为广告与营销策划提供一些实用建议。
一、广告与营销策划的概念广告与营销策划是指企业为了促进产品销售和品牌声誉而采取的一系列市场营销行动的有机组合。
广告是其中非常重要的一环，是利用各种媒介向潜在客户或消费者传达商品信息、品牌形象、推广策略和销售信息的手段。
与此相比，营销策划则更加注重产品的市场定位、客户需求以及推广环节中的活动策划、营销推广方案等。
二、广告与营销策划的意义1.提升品牌经济价值。
通过有效的广告宣传和营销策划，能够增强品牌认知度和品牌美誉度，在消费者心目中树立企业形象和品牌形象，从而提高品牌经济价值。
2.创造商业机会。
广告与营销策划能够促进产品的销售，创造商业机会，并满足消费者需求，从长远来看，通过持续的广告宣传，可以带动企业持续增长。
3.促进消费者购买行为。
广告向潜在客户或消费者传达商品信息、品牌形象、销售信息和推广策略等，能够促进消费者为企业购买产品，提高销售量。
同时，一些创新的营销策略还能够在一定程度上提升消费者购买的体验感。
4.巩固市场竞争地位。
企业通过持续不断的广告宣传和营销策略的创新，能够保持对目标市场的有效占领，进而增强其市场竞争地位和行业影响力。
三、广告与营销策划的策略与实践1.创新营销方法。
不断创新营销方法是广告与营销策划的必要要素之一，如采用新型媒介、关键词搜索引擎优化、社交媒体营销等，可以为企业节约广告投入，同时刺激消费者购买欲望。
2.协同营销。
企业可以和相关行业展开协同营销，从而形成新型多方共赢的营销模式。
比如，合作伙伴可以互相宣传和推荐，共同扩大品牌知名度。
3.产品分类和定位。
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4A是值得客户信赖的公司，是国际广告行业的ISO评定系统。
为什么要加入4A
• 加入4A有什么好处
1. 4A公司可以共同分享（或优惠使用）4A内部的资源
广告方程式构思
在进行整个市场传播（广告）的过程中我们往往需要问这样一些问题：
1.
– –
Where are we?：我们现在的位置在那里
了解市场情况 了解消费者
–
–
了解竞争对手
分析自身的SWOT
2.
–
–
Why are we there?：为什么在此位置？
品牌的表现
以往传播策略及手段的优劣
广告方程式构思
创造卓越，与众不同！
--广告及营销简介
广告行业介绍
按规模分类
• 中国广告公司按规模主要分成四类
1. 2. 国际大型4A广告公司 本地大型综合性广告公司（营业额超过600万人民币）
3.
4.
本地中小型综合性广告公司（营业额不足600万人民币）
本地专业性广告公司（媒体公司、设计公司、制作公司）
按合作方式分类
Impact：冲击力，每一个创意都应该是给人以深刻印象，因为现代的广 告环境非常复杂，只有相当有冲击力的创意才能给人留下深刻的影响。 （当然在人人追求震撼的时候，反其道而行之反而会形成极大的冲击力。 如，中国银行长城卡（承诺无价）篇）。
如何评估广告活动
对媒体传播计划的评估 ：
• 媒体计划的制定依赖庞大的数据系统，国际性的4A公司每年都需要花费 几百甚至上千万的经费购买专业数据公司的数据。数据的准确与否直接 影响到媒体传播计划的成效。因此，首先考察广告公司的数据来源。现 国内主要媒体数据提供商有：
•美术指导 •文案 •正稿制作组 •电视制作主任
•媒介购买
•客户服务 •策略制定 •市场调研
•创意设计 •质量及时间控制 •制作
•媒介计划 •媒介购买 •数据分析
4A的工作流程
客户要求 策略制定
设计稿制作 完稿制作 成品制作
媒体计划 媒体购买 投放评估
4A公司的质量控制/保证系统
客户部：“三三”制
–பைடு நூலகம்
运用比较电视广告成本的CPRP以及报纸杂志成本的CPM法选择最适合， 最经济的媒体组合：
TRPS：电视节目针对目标消费者的累计收视率（可以在数据库中查到）
–
–
CPRP：每次投放（或套装）／达到的TRPS，既电视广告的收视率成本
CPM： 针对报纸杂志而言，我们采用每次广告的成本／接触广告的人次（发 行量）×1000，既报纸杂志广告的千人成本
4C（消费者角度）
企业要想在竞争中立于不败之地，就不仅需要建立以6P为中心的市场营销策 略，更需要建立以4C为中心的新一轮市场营销策略。企业需要完全切换一种 思考的角度，从消费者的立场来处理市场、培育市场。
市场营销策略和市场传播策略
• • 市场营销策略的制定是企业决定如何处理市场、培育市场的一种 方法，是决定需要向消费者传递何种信息的过程。 而市场传播策略的制定是决定如何将这些信息准确、有效的传达 给消费者的过程，而这就是广告。
• “营销是一种社会和管理过程，借由此种过程，个人和群体经 由创造并与其他人交换产品和价值而获得他们所需要和所欲求 的东西” -- 菲利浦· 科特勒 “营销的目的是要使销售成为多余。营销的目的是要充分认识 和了解客户，并使产品和服务能适合顾客，并自行销售他们自 己”— -- 彼得· 德鲁克
•
市场营销中的6P和4C
–
– –
Above the line：主要指针对大众的传统媒体，如：电视、电台、报纸、
杂志、户外广告等。 Below the line：主要指针对具体消费者的地面推广活动，如：店头促 销，小型的街头展演等。 Channel Marketing：主要指针对销售网点及其工作人员的活动，如： 销售有奖，积分送礼等。
因此广告公司需要在企业制定了其市场营销策略的基础上才能制
定出合理的有效的市场传播策略，创作出好的广告。再好的广告 公司都无法在没有市场营销策略的基础上制定出一份好的市场传 播策略，好广告也就无从谈起了！
市场传播手段
现代社会信息技术飞速发展和消费者沟通的渠道越来越多，广告手段 以早就不满足于电视、电台、报纸等传统媒体。现在我们提得最多的 就是整合市场传播，他主要包括ABCDE及三网等几种方式： • ABCDE
• 三种报告
1. 2. 3. 会议报告 工作进度报告 工作时间表 客户执行：对具体事务（如：纪录、校对）负责 客户经理：对流程（如：时间、费用）负责
•
三级决策
1. 2.
3.
客户总监：对策略（如：市场定位、沟通策略）负责
4A公司的质量控制/保证系统
创意部：双重否决制
• 前期：Creative Brief（创意简报）制度
满意的保证 Guarantee Satisfaction
品牌再保证 Brand Reassurance
品牌经验 Brand Experience
个人品牌价值 Personal Brand Values 产品经验 Product Experience 品牌个性 Brand Personality 完整的品牌 A Complete Brand
社交性品牌价值 Social Brand Values
品牌的力量
•
– – –
检验品牌力量的因素
品牌形象（Brand Image) 品牌知名度 (Brand Awareness) 品牌偏好度 (Brand Preference)
–
品牌忠诚度 (Loyalty)
市场调查
什么是市场调查？
市场调查的定义：
– 客户部需将创意要求、创意方向、有关消费者的资料、竞争对手的 资料、广告要求的风格、宣传的主题、合理的制作周期等，一一详 细阐明，如有客户部无法解释的问题，创意部有权拒绝接受。 在向客户提案前创意部需要向客户部提交创意，并给于说明，如果 创意部的作品与创意简报的要求不符，或客户部认为创意部的创意 无法满足客户的要求，客户部有权要求创意部重新设计。 最后成品需所有有关人员（包括：客户主任、客户经理、客户总监、 创意总监、艺术指导、电脑设计、文案等）签字确认，以确保万无 一失。
• 中国广告公司与企业的合作方式主要分成三类
1. 2. 独立的广告公司 附属广告公司
1. 企业的附属广告公司（上海大众汽车广告公司）
2.
媒体附属的广告公司（上海新民晚报广告公司
3.
注： 1. 2.
独立广告公司参与企业经营
企业/媒体附属广告公司是企业及媒体保护自身利益的一种短期行为。由于其资 源的局限性，因此注定被最终淘汰 独立广告公司参与企业经营可以更好的加入到整个企业的营销活动，增加广告 活动的有效性。但出于对企业内部资源的保密，很少有企业愿意独立广告公司 加入，目前仅限于一些房地产项目
评估来预测整个广告活动的成效。
如何评估广告活动
对创意的评估：
ROI： • Relevant：关联性，每一个创意都应该和整个品牌形象以及以往创意有 一定的关联性，从而使每一次广告活动都成为品牌积累的一部分。
•
•
Originality：原创性 ，每一个创意都应该是原创的，与众不同的，因为
广告的基本法则就是与众不同。
• • 大量的媒体及市场数据 优惠的媒体价格 定期的行业内交流 全球性的广告大赛及培训
2.
共同交流分享彼此的经验
• •
3.
获得国际认证
•
•
获得统一的国际认证，赢得客户的信赖
加入4A公司名录，成为客户的首选广告公司
4A的优势
• 4A公司就本土公司有什么优势：
1. 2. 3. 4. 网络优势
– 全球网络四通八达，服务全球化客户得心应手
品牌评估 销售评估
广告方程式构思
Where are we?
我们现在的位置在那里？
Are we getting there?
Why are we there?
我们达到那位置没有？
为什么在此位置？
How do we get there?
Where could we be?
怎样达到那位置？有什么方法？
我们可以在那位置？
资源优势
–
– –
大量的资金建立庞大的媒体和市场资源库
全球成功经验，全球共享 吸引行业内优秀的人才，聘用国外高级资深人员创造人才优势
经验优势 人才优势
4A的内部结构
客户服务部
•业务总监/客户群总监 •客户总监 •客户经理 •客户主任
创作部
•执行创意总监 •创意总监
媒介部
•媒介总监 •媒介策略
•创意组长
– – AC尼尔森：全球性权威媒体数据公司。
央视索福瑞： 中央电视台合资公司，拥有强大的本地资源，电视检测地区覆
盖全国１１３个城市。
–
CMMS： 中国市场和媒体（新生代）研究，提供消费者媒体接触习惯,生活形
态,生活态度等资讯,范围达30个城市。
如何评估广告活动
对媒体传播计划的评估 ：
• 媒体投放是针对大众的，而并不是所有的大众都是我们的消费者，因此， 我们必须确定广告公司选择的目标消费群是否正确; 然后根据我们的目标 消费群在数据库中寻找我们的消费者经常接触的媒体和具体频道／栏目 ／时间等。 •
品牌的力量
•
– – –
品牌的定义：所谓品牌就是消费者与产品之间的关系。
品牌名称 品牌再保证 品牌经验
–
–
品牌个性
品牌价值 • • 个人品牌价值 社交性品牌价值