最新生活圈媒体行业分析报告
《社会媒体营销效果》分析报告范本
《社会媒体营销效果》分析报告范本社会媒体营销效果分析报告一、引言社会媒体已经成为品牌推广和市场营销的重要工具，对于企业来说，利用社会媒体进行营销可以扩大品牌影响力、提高销售额，并与目标受众进行更为紧密的互动。
本报告将对某企业在社会媒体上的营销效果进行详细分析，并提供可行的改进建议。
二、社会媒体平台选择针对该企业的产品定位和目标受众特点，我们选择了以下主要社会媒体平台进行营销活动：微博、微信公众号和知乎。
三、社会媒体活动分析1. 微博活动分析该企业在微博上通过发布有趣而引人注目的内容，吸引了大量粉丝，并且获得了较高的转发和点赞量。
通过在微博上的定期推送优惠活动、产品介绍和品牌故事等内容，成功提高了品牌知名度和用户参与度。
然而，在互动方面仍有改进的空间，建议进一步加大与粉丝的互动，回答他们的问题，引导他们参与话题讨论，从而加深用户粘性。
2. 微信公众号活动分析微信公众号是该企业与用户进行更为私密互动的重要平台。
该企业通过发送精心设计的内容，如推送最新产品资讯、行业动态和购物指南等，成功吸引了大量用户关注。
在用户互动方面，企业积极回复用户留言，促进了用户与品牌之间的互动。
然而，文章创作还可以更加精细，提供更有价值的内容，进一步提高用户参与度和阅读体验。
3. 知乎活动分析在知乎上，该企业通过参与问题回答和相关话题的讨论，成功建立了专业形象和品牌权威性。
企业回答问题准确且详细，获得了用户的赞同和信任，提高了品牌在目标受众中的认知度。
然而，知乎的用户主要是追求专业知识和深度讨论的群体，建议企业在内容上更加注重深度剖析，分享行业见解和专业经验，以增加用户参与度和对品牌的认同感。
四、社会媒体营销效果评估通过对社会媒体营销活动的分析，我们对其效果进行评估，包括以下几个方面：1. 品牌知名度提升：通过社会媒体活动，该企业的品牌知名度显著提升，更多的用户已经熟悉并喜欢该品牌。
2. 用户参与度增加：企业在社会媒体上积极互动，获得了大量用户的参与和回应，有效提高了用户参与度。
社交媒体调研报告
社交媒体调研报告一、引言社交媒体，作为信息传播和交流的重要平台，正在越来越多地影响人们的生活和工作方式。
为了更好地了解社交媒体对个人和社会的影响，本次调研报告将重点探讨社交媒体在不同领域的应用和使用情况，并分析其带来的益处和挑战。
二、社交媒体在个人生活中的应用1. 个人信息分享与沟通社交媒体平台提供了个人信息分享和沟通交流的渠道。
通过发布状态、照片和视频等，人们可以与亲友分享自己的生活动态和感受。
此外，社交媒体还提供了即时通讯工具，方便人们随时与他人保持联系。
2. 兴趣爱好和娱乐社交媒体平台上存在各种社群和论坛，人们可以加入与自己兴趣爱好相关的群组，交流分享经验和知识。
此外，通过社交媒体，人们还可以观看、评论和分享各种娱乐内容，如音乐、电影和游戏等。
三、社交媒体在商业领域的应用1. 品牌推广和营销越来越多的企业将社交媒体作为品牌推广和营销的重要手段。
通过社交媒体平台，企业可以与潜在客户进行互动交流，提升品牌知名度和美誉度。
此外，社交媒体上的广告投放也为企业带来了更多的商机。
2. 客户服务和反馈社交媒体成为企业与客户建立良好关系的桥梁。
客户可以通过社交媒体向企业提出问题、意见和建议，而企业也可以通过社交媒体平台及时回复客户，并解决他们的问题。
这种实时的客户服务和反馈可以提升企业的形象和客户满意度。
四、社交媒体对社会的影响1. 新闻和信息传播社交媒体平台成为人们获取新闻和信息的重要渠道。
通过社交媒体，人们可以随时了解到全球范围内的新闻事件和热点话题，并与其他网民进行讨论和交流。
然而，这也带来了信息的碎片化和虚假信息的传播风险。
2. 社会运动和舆论引导社交媒体在社会运动和舆论引导中发挥着关键作用。
人们可以通过社交媒体组织集会、发起签名活动，并将自己的声音传播给更多人。
同时，社交媒体也具备引导和塑造公众舆论的能力，可能对社会稳定和治理带来挑战。
五、社交媒体的挑战与应对1. 隐私和安全问题社交媒体平台上的个人信息容易受到盗用和滥用，给个人隐私和安全带来威胁。
媒体行业受众喜好分析报告
媒体行业受众喜好分析报告随着信息技术的迅猛发展和互联网的兴起，媒体行业正经历着前所未有的变革和挑战。
在这个信息爆炸的时代，如何准确了解受众的喜好和需求，成为了媒体行业的关键问题。
本报告将基于市场调研和数据分析，对媒体行业受众的喜好进行深入剖析，以期为媒体行业提供有益的参考和指导。
第一部分：受众喜好的特点分析1. 年龄段分析根据调研数据显示，媒体行业受众的年龄段相对分散，呈现出多样化的特点。
20-30岁的年轻人更倾向于在社交媒体上获取新闻资讯，例如微博、微信等；而40-50岁的中年人则更喜欢通过传统媒体渠道，如报纸和电视，来获取信息。
2. 兴趣爱好分析通过对社交媒体的内容进行监测和分析，可以发现受众的兴趣爱好也呈现出多样化的特点。
在社交媒体上，娱乐、体育、美食和旅游等领域的话题更受关注。
而在传统媒体中，新闻、政治、经济等话题仍然是受众关注的热点。
第二部分：受众行为习惯分析1. 媒体渠道偏好通过分析不同媒体渠道的受众偏好，我们可以了解到受众获取信息的偏好和习惯。
在数字媒体领域，社交媒体、新闻客户端和视频平台是受众首选的信息来源；而在传统媒体领域，电视、广播和报纸仍然占据主导地位。
2. 数字化转型随着移动互联网的普及，受众对数字化媒体的需求不断增长。
视频、短视频、直播等数字化内容成为了受众喜爱的信息形式。
因此，媒体行业应积极跟进数字化转型的步伐，不断提升自身的数字化能力和内容创新能力，以迎合受众的需求。
第三部分：受众喜好的影响因素分析1. 社会文化环境受众的喜好往往受到社会文化环境的影响。
例如，受众对综艺节目和真人秀的喜爱，反映了当下社会娱乐化和娱乐文化的盛行；而对财经新闻和政治报道的关注，则反映了受众对社会现象和国家发展的关注程度。
2. 群体心理和价值观不同群体的受众往往有不同的心理需求和价值观。
例如，年轻人更注重个人价值和自我表达，因此对社交媒体和个人化内容更感兴趣；而中年人则更注重家庭、工作和社会责任，对社会新闻和职业发展的关注更为密切。
新媒体运营数据分析报告总结
新媒体运营数据分析报告总结引言新媒体运营数据分析是现代数字营销的重要组成部分。
通过对新媒体平台上的数据进行综合分析，可以帮助企业更好地了解受众群体的喜好、行为习惯和需求，为后续的推广活动制定有效的策略。
本份报告将总结近期的新媒体运营数据分析结果，并为企业制定未来的营销策略提供参考。
1. 用户画像分析1.1 性别分布根据数据分析，我们可以得出新媒体平台上的用户中，男性占比约为55%，女性占比约为45%。
这表明男性在使用新媒体平台时更加活跃，企业可以在推广活动中更多地考虑到男性用户的需求。
1.2 年龄分布根据数据分析，我们可以得出新媒体平台上的用户年龄主要分布在20-35岁之间，其中25-30岁的用户占比最大。
这说明年轻群体是新媒体平台上的主要用户，企业在推广活动中应注重针对年轻人的特点和需求。
1.3 地域分布根据数据分析，我们可以得出新媒体平台上的用户地域分布主要集中在一、二线城市，其中北京、上海、广州、深圳等城市的用户占比最高。
这表明企业在推广活动中可以将目标地域设定在这些城市，提高推广效果。
2. 用户行为分析2.1 浏览时长分析根据数据分析，我们可以得出用户在新媒体平台上的平均浏览时长为30秒左右。
这说明用户对于内容的吸引力较低，需要进一步提升内容质量和吸引力。
2.2 点击率分析根据数据分析，我们可以得出用户在新媒体平台上的平均点击率为10%左右。
这表明用户对于推广内容的关注度不足，企业可以通过优化推广形式和推广内容，提高点击率。
2.3 转化率分析根据数据分析，我们可以得出用户在新媒体平台上的平均转化率为2%左右。
这说明用户对于购买或行动的意愿较低，企业可以通过提供更加有吸引力的优惠活动和购买保障，提高转化率。
3. 广告效果分析3.1 广告曝光量分析根据数据分析，我们可以得出广告在新媒体平台上的平均曝光量为1000次左右。
这表明广告在用户视野中的曝光程度较高。
3.2 广告点击量分析根据数据分析，我们可以得出广告在新媒体平台上的平均点击量为100次左右。
媒体调研报告中国社交媒体用户特征与内容偏好分析
媒体调研报告中国社交媒体用户特征与内容偏好分析近年来，中国社交媒体的发展突飞猛进，成为了人们获取信息、交流沟通的重要渠道。
本报告旨在通过对中国社交媒体用户的特征和内容偏好进行深入分析，帮助企业更好地了解目标受众，制定有效的营销策略。
一、用户特征分析1. 年龄分布根据调研数据显示，中国社交媒体用户主要集中在18-35岁之间，占比超过60%。
这一年龄段的用户活跃度较高，对新鲜事物和时尚潮流敏感度较高，是品牌推广的重要目标用户群体。
2. 性别分布社交媒体用户的性别分布相对均衡，男性和女性用户比例相近。
然而，不同性别用户在使用社交媒体的偏好和行为上还是有所差异，因此针对不同性别用户需有相应的营销策略。
3. 地域分布社交媒体用户的地域分布较为广泛，一二线城市和发达地区的用户占比较高，但三四线城市和农村地区的增长速度较快。
地域差异也会影响用户对内容的需求和偏好，因此地域化的内容策划是有效的。
二、内容偏好分析1. 视频内容视频内容在社交媒体上的用户访问量和转发率较高，在用户中非常受欢迎。
用户倾向于观看有趣、有教育意义和具有情感共鸣的视频内容，例如搞笑视频、教程和纪录片等。
2. 图片内容由于图片内容直观、易于分享，用户在社交媒体上对图片内容的关注度也较高。
用户喜欢浏览美食、旅行、时尚和宠物等图片，并对优秀的摄影作品给予较高的认可和点赞。
3. 用户生成内容（UGC）用户生成内容在社交媒体上逐渐成为一种热门的内容形式。
用户倾向于分享个人经历、观点和心情，与其他用户进行互动和交流。
UGC内容对于企业而言是宝贵的营销资源，可以通过用户参与活动和互动提升品牌知名度。
4. 短视频和直播随着短视频和直播平台的兴起，用户对于短时限的内容更感兴趣。
用户喜欢观看短小精悍、内容丰富、故事情节紧凑的视频，如VLOG、生活记录和小剧场等。
5. 互动性内容社交媒体用户对互动性内容较为青睐。
例如投票、问答和有奖活动等形式可增加用户参与度和粘性，提高品牌互动效果。
社交媒体年度总结报告范文
一、前言随着互联网技术的飞速发展，社交媒体已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
在过去的一年里，我国社交媒体行业呈现出蓬勃发展的态势，本文将对2023年度社交媒体的发展情况进行总结。
二、发展概况1. 用户规模持续增长据相关数据显示，截至2023年底，我国社交媒体用户规模已突破10亿，其中，年轻用户群体占比超过70%。
社交媒体已成为人们获取信息、交流互动、娱乐休闲的重要平台。
2. 社交媒体平台多样化近年来，我国社交媒体平台呈现出多样化的发展趋势。
除了传统的微博、微信等社交平台外，短视频、直播、社交电商等新兴平台不断涌现，为用户提供更加丰富、便捷的服务。
3. 内容生态日趋成熟随着社交媒体的普及，内容生态逐渐成熟。
优质内容创作者不断涌现，各类话题、活动、赛事等吸引了大量用户参与。
同时，社交媒体平台也在不断优化算法，提高内容质量，为用户提供更加精准、个性化的内容推荐。
4. 社交媒体与实体经济深度融合社交媒体在推动实体经济转型升级方面发挥了重要作用。
越来越多的企业通过社交媒体进行品牌推广、产品销售、客户服务，实现线上线下融合发展。
三、存在问题1. 网络谣言和虚假信息泛滥尽管社交媒体平台在打击谣言、虚假信息方面取得了一定成效，但仍有部分不良信息在平台上传播，对用户造成误导。
2. 用户隐私保护问题随着社交媒体用户规模的扩大，用户隐私保护问题日益突出。
部分平台存在过度收集用户数据、泄露用户隐私等现象。
3. 网络沉迷现象严重社交媒体的便捷性导致部分用户沉迷其中，影响日常生活、学习和工作。
四、对策建议1. 加强监管，打击不良信息政府部门应加强对社交媒体平台的监管，严厉打击网络谣言、虚假信息等不良信息，维护网络环境。
2. 完善用户隐私保护机制社交媒体平台应加强用户隐私保护，规范数据收集、使用和存储，切实保障用户权益。
3. 推广理性使用，引导用户正确看待社交媒体通过开展宣传活动，引导用户理性使用社交媒体，提高网络安全意识，避免沉迷其中。
关于媒体市场的调研报告
关于媒体市场的调研报告在当今信息快速传播的时代，媒体市场的发展变化日新月异。
为了深入了解这一领域的现状和趋势，我们进行了一次全面的调研。
一、媒体市场的现状1、传统媒体的转型与挑战报纸、杂志、广播电视等传统媒体在数字化浪潮的冲击下，面临着发行量下滑、广告收入减少等问题。
许多传统媒体纷纷尝试向数字化转型，通过建立网站、推出移动应用等方式，拓展传播渠道，但转型过程并非一帆风顺，面临着技术、人才和资金等多方面的挑战。
2、新媒体的崛起以社交媒体、短视频平台、网络直播等为代表的新媒体迅速崛起，吸引了大量用户。
新媒体具有互动性强、传播速度快、内容形式多样等特点，满足了用户个性化、碎片化的信息需求。
然而，新媒体也存在信息真实性难以保障、内容质量参差不齐等问题。
3、移动终端成为主要传播渠道随着智能手机和平板电脑的普及，移动终端成为人们获取信息的主要渠道。
用户更倾向于通过移动应用程序获取新闻、娱乐、教育等各类信息，这也促使媒体机构加大在移动端的投入和优化。
二、媒体市场的竞争格局1、巨头垄断与新兴力量的崛起在媒体市场中，少数几家大型科技公司如_____、＿____等凭借其强大的技术和资金优势，占据了较大的市场份额。
但同时，也有一些新兴的媒体平台凭借创新的模式和优质的内容，逐渐崭露头角。
2、内容为王的竞争态势无论是传统媒体还是新媒体，优质的内容始终是吸引用户和赢得竞争的关键。
具有独家性、深度性和创新性的内容能够吸引更多的用户关注和订阅。
3、平台竞争与合作不同媒体平台之间既存在竞争关系，也有合作的空间。
例如，一些媒体机构会选择在多个平台上分发内容，以扩大影响力；同时，平台之间也会通过合作共享资源，实现互利共赢。
三、用户需求与行为的变化1、个性化需求增加用户不再满足于被动接受统一推送的信息，而是希望根据自己的兴趣和偏好获取个性化的内容推荐。
这就要求媒体能够运用大数据和算法技术，精准了解用户需求。
2、对真实性和可信度的关注在信息爆炸的时代，用户对信息的真实性和可信度越来越重视。
流媒体视频行业分析报告
流媒体视频行业分析报告在当今数字化的时代，流媒体视频行业正以前所未有的速度发展和变革，成为了人们娱乐生活中不可或缺的一部分。
从在线追剧到观看各类直播，从短视频的风靡到长视频的深度内容，流媒体视频几乎涵盖了我们日常生活的各个角落。
一、行业现状1、市场规模持续扩大近年来，流媒体视频市场规模呈现出爆发式增长的态势。
据相关数据显示，全球流媒体视频市场的收入在过去几年中不断攀升，用户数量也在急剧增加。
这主要得益于互联网的普及、移动设备的广泛应用以及人们对于便捷、个性化娱乐需求的不断增长。
2、竞争格局多元化目前，流媒体视频行业的竞争十分激烈。
既有像 Netflix、Amazon Prime Video 这样的国际巨头，也有国内的爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台。
此外，一些新兴的平台也在不断崛起，试图在这个市场中分得一杯羹。
3、内容创作日益丰富为了吸引用户，各平台纷纷加大在内容创作上的投入。
不仅有大量的电影、电视剧、综艺节目等传统类型的内容，还有自制剧、原创纪录片、动漫等多元化的作品。
同时，用户生成内容（UGC）也在逐渐崭露头角，为行业带来了新的活力。
二、用户行为分析1、观看习惯的变化随着移动互联网的发展，用户越来越倾向于在移动设备上观看视频，随时随地享受娱乐。
而且，用户的观看时间更加碎片化，短视频和短剧集受到了更多的青睐。
2、付费意愿增强优质的内容和良好的用户体验使得越来越多的用户愿意为流媒体视频服务付费。
然而，价格敏感度仍然存在，用户在选择付费服务时会综合考虑平台的内容质量、价格和服务。
3、社交互动需求用户不再仅仅满足于观看视频，他们还希望能够与其他观众进行交流和互动。
评论、点赞、分享等社交功能成为了平台吸引用户的重要手段。
三、技术发展趋势1、高清化和沉浸式体验随着 5G 网络的普及，高清、超高清视频的传输变得更加流畅，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术也开始应用于流媒体视频，为用户带来更加沉浸式的观看体验。
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生活圈媒体行业分析报告目录一、电梯媒体持续高景气，行业集中度有望进一步提升 (5)（一）电梯媒体持续高景气，行业集中度有望进一步提高 (5)（二）电梯媒体表现形式开始多样化,数据联网未来可期 (7)（三）电梯媒体资源质量重于数量，海外拓展是趋势 (9)二、影院广告规模快速增长，影院场景营销未来可期 (11)（一）映前广告稳中有进 (11)（二）贴片广告历史悠久但份额在逐步降低 (15)（三）阵地广告形式多样，是影院场景营销的重要组成部分 (16)三、相关公司 (18)（一）分众传媒：巩固龙头地位，持续享受强势媒体溢价 (18)（二）新潮传媒：老树开新花，向行业老二进军 (22)（三）亿家晶视：聚焦核心资源的小而美公司 (24)（四）万达传媒：打造影院矩阵式营销平台 (26)四、风险提示 (27)图表目录图1、2018年每月电梯媒体刊例花费增幅情况 (6)图2、三家公司营收增速对比 (6)图3、三家公司净利润增速对比 (6)图4、三家公司应收账款增速对比 (7)图5、三家公司预付账款增速对比 (7)图6、我国电梯保有量和产量 (7)图7、电梯媒体主要表现形式 (7)图8、电梯投影媒体受众收入水平占比 (8)图9、电梯投影广告媒体表现形式 (8)图10、投影设备的媒体优势 (8)图11、影院广告分类 (11)图12、分众传媒从2015年便开始在部分影城投入UMAX三面银幕联动式广告 (12)图13、映前广告市场规模 (12)图14、影院视频广告刊例花费同比变化 (12)图15、映前广告单影院和单银幕收入（单位：万元） (13)图16、影院媒体价格持续增长 (13)图17、2017年晶茂传媒影院广告客户数量保持稳定 (13)图18、单客投放量大幅增长（单位：万元） (13)图19、映前广告主要参与者广告收入规模比较 (14)图20、映前广告主要参与者影院广告业务毛利率比较 (14)图21、映前广告主要参与者影院资源数量比较（单位：家） (14)图22、映前广告主要参与者银幕资源数量比较（单位：块） (14)图23、晶茂传媒推出的全新影院互娱平台“嗨幕” (15)图24、影院电子海报屏 (16)图25、影院周边娱乐设施丰富多样 (16)图26、晶茂传媒推出的互动体验营销智能柜“嗨柜” (17)图27、晶茂传媒“嗨柜”传播效果 (17)图28、影院场景营销生态体系 (17)图29、分众传媒楼宇媒体资源数量一览 (18)图30、来自日用消费品行业客户的收入占比首次超过互联网行业客户成为第一 (19)图31、影院视频广告刊例花费持续增长 (20)图32、公司影院媒体资源持续稳步增长 (20)图33、分众传媒应收账款环比增速加快 (21)图34、分众传媒现金流压力开始显现 (21)图35、新潮传媒电梯媒体矩阵产品 (22)图36、新潮传媒蜜蜂智能投放系统BITS (23)图37、新潮传媒已经与全国上百个标杆物业合作 (23)图38、亿家晶视楼宇高清数字3.0媒体电子屏形式 (24)图39、亿家晶视资源数量及布局城市 (24)图40、亿家晶视前五大客户收入占比逐年提高 (24)图41、亿家晶视近三年营收及增速 (25)图42、亿家晶视近三年归母净利润及增速 (25)图43、亿家晶视近三年毛利率变动情况 (25)图44、亿家晶视近三年净利率变动情况 (25)图45、万达电影影院广告收入及增速 (26)图46、万达已经建立起基于影院的矩阵式营销平台 (26)一、电梯媒体持续高景气，行业集中度有望进一步提升由于线上流量成本上升、数字广告流量欺诈问题凸显等原因，广告主预算持续向生活圈媒体倾斜，电梯媒体刊例花费稳定上涨，持续高景气。
电梯媒体发展至今已有近20年历史，经历了早期的一系列并购整合之后，分众在电梯媒体市场的份额保持绝对领先。
媒体资源价值方面，一线城市毋庸置疑，而随着新一线城市的逐步崛起，其价值也在逐步提升。
数字一百调研结果显示，电梯广告的渗透率在二三线城市中产人群的消费者中增长最为明显。
从电梯媒体发展历史来看，市场格局从来只是相对稳定，保持资源的持续扩张和升级迭代是生存下来的唯一方法，而资本支持、融资顺畅是必要保证，当年分众收购聚众、框架便是最好的案例。
如今，新潮传媒作为梯媒新秀携累计60亿融资强势进入，电梯媒体市场硝烟再起。
此外，从提升毛利率层面来看，电梯媒体数字化是大势所趋。
将以传统框架海报资源为主的华语传媒、城市纵横（毛利率为40-50%）和以电梯电视资源为主的亿家晶视（毛利率80%左右）对比便能略窥一二。
不仅如此，随着互联网基础设施建设和智能硬件的成熟，梯媒的具体表现形式也将更加多样化。
（一）电梯媒体持续高景气，行业集中度有望进一步提高根据CTR数据，今年以来，电梯媒体刊例花费保持持续高增长。
电梯媒体的持续高景气一方面由于传统媒体、尤其是传统户外媒体的持续走弱，另一方面由于线上流量成本上升、互联网广告的流量欺诈让广告主对其投放效果担忧度上升。
与此同时电梯媒体到达率持续上升。
通过调研和市场信息反馈，全国电梯媒体到达率2015-2017年同比上涨11.7%，一线城市电梯媒体到达率三年上涨9.1%，二线、三线城市分别上涨14.3%和12.6%（数据来源：搜狐财经）。
图1、2018年每月电梯媒体刊例花费增幅情况新入局者加剧行业竞争，梯媒行业集中度有望进一步提升。
2017年，曾经的全国第二大电梯框架媒体公司精视传媒便开始进行战略性收缩，资源点位数从8万个骤降至5万个，同比减少30.6%。
2018年，随着新潮传媒高调入局，分众传媒也开始新一轮的资源扩张步伐开拓以中小客户为主的第二曲线市场，中小梯媒公司生存环境或将进一步恶化，尤其对于资源以框架海报为主的公司。
城市纵横2018年上半年实现营收1.45亿，同增18.55%，归母净利润为2675万，同增18%，增速较前两年同期大幅放缓。
而资源以电梯电视为主的区域性公司情况也不容乐观，灏景传媒2018年上半年实现营收2238万，同增10.43%，但归母净利润仅14.6万，较去年同期大幅下滑96%。
此外，灏景传媒的应收账款、预付账款亦大幅增长。
3、三家公司净利润增速对比图2、三家公司营收增速对比图（二）电梯媒体表现形式开始多样化,数据联网未来可期近年来我国商业楼宇的快速发展带动了电梯需求的快速增长，我国电梯保有量从2003年的36万台提升至2017年的563万台。
电梯产量保持稳步增长，增速在经历了前几年的持续放缓后从去年开始有所回升。
电梯媒体是随着我国商业写字楼快速发展而成长起来的，虽已有近20年历史，但由于互联网技术设施建设和硬件设施的限制，就表现形式而言，梯媒在众多户外广告细分形式中仍处于发展早期——以框架海报和电梯电视为主。
图 6、我国电梯保有量和产量图 7、电梯媒体主要表现形式近两年，随着互联网基础设施建设和智能硬件的逐步成熟，电梯媒体开始出现更多表现形式，其中电梯投影最具代表性。
目前电梯投影媒体公司梯视传媒成立一年多，已经获得来自IDG、红杉中国、百度风投等众多风投资金，光学传媒也与京东金融展开合作。
图8、电梯投影媒体受众收入水平占比梯影传媒成立于2017年3月，股东由世界500强北汽集团、中国平安联手知名传媒集团北京广告组成，公司定位为“高端商务楼宇效果媒体运营商”。
2017年7月，公司获得IDG资本、红杉中国、百度风投1.2亿A+轮融资。
目前公司已经覆盖全球近50座城市、3万部商务楼宇电梯，并签约众多500强、独角兽品牌广告主。
梯影传媒计划在2018年底覆盖全国50个城市、10万部电梯。
图 9、电梯投影广告媒体表现形式图10、投影设备的媒体优势公司自主研发并拥有知识产权的电梯投影设备是颠覆现有平面传播介质，实现4G 远程互联、具备程序化下单及大数据分析功能的新型媒体形式。
目前，梯影2.0版本已经具备了投影触控、AR（增强现实）的功能，并实现移动端与设备的互动。
如投影的汽车广告，可以点击屏幕查看配置参数、市场价等信息。
点击联络经销商，乘客手机立即弹出一条试驾邀请函的链接。
未来梯影传媒还将使用全息投影，将影像投到空气中，再结合触控等附加功能，广告效果将更加震撼。
光学传媒从2016年开始进行电梯投影广告的设备研发，2017年完成了电梯投影超短焦设备的试验和技术攻克，并拥有19项专利技术。
公司在短时间内达到了长沙写字楼市场40％的占有率，获得保时捷汽车、广发银行、保利物业等大品牌广告主。
公司预计到2019年将覆盖全国上百个大中小城市、20万部电梯，影响1.5亿人次主流人群。
据官方估算，“光学传媒”电梯投放设备平均千人成本为30元，同等费用广告效果是其他媒体的4倍以上（数据来源：铅笔道）。
今年10月，分众传媒与雪花啤酒联合打造的创意包梯全息广告获得世界五大广告奖之一的伦敦国际奖颁发的“最佳创新市场营销奖”。
电梯媒体逐步数字化有助于推动线下媒体资源互联网化，结合线上线下数据的打通，进一步提升广告投放的精准度和灵活性。
新潮传媒在2016年推出梯媒线下智能选点系统“播了么”， 2018年1月开始布局线上线下联动投放方案，8月正式推出蜜蜂智能投放系统（BITS），实现线下广告资源的互联网采买。
（三）电梯媒体资源质量重于数量，海外拓展是趋势梯媒市场一直较为分散，一二线城市的核心点位一般由大公司垄断，但更多的低线级市场梯媒资源则由当地公司把持。
2017年，新潮传媒融资10亿后宣布将在中国安装20万张电梯电视屏。
今年年初更是直接向分众传媒宣战，在争夺已有点位的同时，加速开拓新的点位资源。
媒体资源数量方面，分众传媒梯媒资源数量2018年7月末合计为235.2万个（2017年底为179.5万个）、城市纵横100万个、华语传媒128万个、新潮传媒63万个（假设每台电梯1个）、亿家晶视1.3万个、精视文化4万个。
2017年，我国电梯产量为81万台，保有量达562.7万台。
根据搜狐财经数据，预计2018年全年电梯产量接近100万部，则2018年我国电梯保有量有望超660万部。
假设每台电梯有2个媒体资源，那么到2018年底，电梯媒体资源将有1320万个。
由此可见，电梯媒体资源开发程度远未到饱和。
媒体资源价值方面，资源以框架海报为主、覆盖超100个城市的城市纵横虽有超100万个媒体资源，但2017年营收仅3.18亿。
而媒体资源全部为电子屏幕、覆盖31个城市的亿家晶视虽数量仅1.3万个，2017年营收却达2.34亿，83%的毛利率也远高于城市纵横的57%。
我们认为原因主要有两点，一是城市纵横媒体资源以框架海报为主，二是亿家晶视覆盖城市大部分是新一线城市。
由此可见，拥有核心区域媒体资源的重要性远高于媒体资源数量。
媒体资源扩张方面，行业龙头分众传媒持续加强自营点位扩张速度，对于加盟和外购合作资源逐步收缩。