KC03161214n16案例赏析8：疏密对比在广告中的应用金霸王电池创意广告设计.pptx
创意广告设计案例分析：10个令人印象深刻的创意
创意广告设计案例分析：10个令人印象深刻的创意1. 一汽丰田“车与码”的无缝融合这个广告设计将车辆形状和二维码相结合，通过扫描二维码来获取相关信息，展示了一汽丰田在科技和创意方面的领先地位。
2. Coca-Cola“开启你的快乐”音乐版Coca-Cola推出了一个音乐版的广告，其中包含了多种音乐风格，并通过各种不同场景中的音乐来传达快乐和愉悦的感觉。
3. Apple AirPods无线耳机系列Apple AirPods广告设计简洁大方，以清晰明了的图像展示了产品主要特点，并突出展示了其无线连接功能，吸引大量消费者。
4. Nike “Just Do It”Nike 的“Just Do It”广告系列一直以鼓励人们追求运动和挑战自己为主题，通过激励性的文字和影像传达出积极向上、坚持不懈的品牌理念。
5. IKEA家具拼装教程IKEA家具拼装教程广告设计独特，以幽默的方式展示了家具拼装过程中的挑战和乐趣，吸引消费者的注意力。
6. Dove真实美丽Dove广告设计以真实美丽为核心理念，通过展示各种身体形态、肤色和年龄的人群来强调每个人都有自己独特的美丽。
7. Old Spice “男人该像什么样”Old Spice广告系列以幽默和夸张的方式呈现出男性应该有的品质和形象，通过与现实生活场景结合，传达出新时代男性观念。
8. Google搜索“智能手机无法帮助你解答所有问题”这个广告设计通过展示若干搞笑情节，让消费者明白，面对某些问题只有真正的人类才能给出正确答案。
9. Red Bull天马行空Red Bull广告设计以极限运动和冒险精神为主题，创造了一系列戏剧性的场景，激发观众想要挑战自己、突破极限的欲望。
10. Starbucks个性化咖啡杯Starbucks推出了一款可供顾客自由绘制图案的咖啡杯，并展示了不同消费者创意设计的杯子，为顾客带来独一无二的咖啡体验。
以上是10个令人印象深刻的创意广告设计案例分析。
《区域市场》第二部份：有步骤地开发区域市场(五)(下)(精)
《区域市场》第二部份:有步骤地开发区域市场(五(下“金霸王”闪电破山城现在,美国金霸王电池及其广告宣传画在重庆的街头随处可见,该电池在重庆电池市场上已独占鳌头。
然而,人们做梦也不会想到:金霸王电池从进入重庆市场到占领重庆市场,仅仅只花了六个月的时间。
一种新产品在六个月内,就占领那么大的新市场,真可谓闪电式的“速战速决”。
那么,它闪电式的“速战速决” 成功秘诀是什么 ? 质量 ? 它固然是金霸王电池开拓市场成功的一个重要因素,但人们赞许更多的是它的独特的营销策略。
重庆是中国西南地区最大的城市, 金霸王电池要开拓重庆这个大城市的电池市场, 是设立自己的办事机构,还是找一个当地贸易代理商 ? 这对美国厂家来说是个非常值得思虑的问题。
经过三思后,聪明的美国人最终选择了后者。
因为他知道:当地代理商对重庆经济状况、人们生活水平比较了解,对重庆零售店分布状况、重庆电池市场竞争状况、人们购物习惯等方面都比较熟悉,并且他们能根据这些情况采取适当的营销策略。
这就为美国金霸王电池在重庆电池市场“速战速决”提供了一个前提条件。
美国金霸王电池厂家在重庆找的代理商是重庆凯丽贸易公司。
签订了代理合同后, 重庆凯丽贸易公司就开始着手分析金霸王电池的特点和重庆电池市场的具体情况。
金霸王电池是一种价高质量好比较耐久的电池。
在重庆市场上,电池竞争非常激烈,市场上已有“ 555”牌、“东芝”等,价格也有多种, 一元多的, 两元多的, 三元多的等, 但都比较便宜。
针对这种情况, 该公司采取了“三步走式”的营销策略:第一步代销,第二步铺货,第三步终端促销。
第一步:代销任何新产品开拓新市场都是非常艰巨的, 金霸王电池开拓重庆市场也不例外。
重庆电池市场竞争本已非常激烈, 即使金霸王电池价格跟其他普通电池差不多, 它要占领重庆市场也是比较困难的, 何况它的零售价高达十三元一对。
虽然金霸王电池的质量可靠耐久, 但在当初人们是不会相信它的。
这一切就决定金霸王电池要想进驻重庆,必须经历一个“试用”过程,以让人们来了解它,从而采取购买行为。
南孚电池广告文案
竭诚为您提供优质文档/双击可除南孚电池广告文案篇一：金霸王电池和南孚电池的广告对比金霸王电池和南孚电池的广告对比Ⅰ南孚电池一、品牌文化摘自南孚电池官网——1.南孚人本着“心系祖国，爱我南孚，艰苦创业，勇攀高峰”的精神，正在向全球消费者展现中国产品的优良品质和中国的文化魅力,立志成为全球最优秀的碱性电池生产商和销售商之一。
2.南孚公司以诚信为本，以顾客为中心，以市场导向和创建市场相结合，并通过平等、迅速、优质的服务在市场上建立良好的信誉。
以“能争第一，不为第二”的理念取信于顾客，回报予社会。
3.南孚公司以科技为先导，不断提高现代管理为手段，追求科技，产品与市场的不断创新，“创新永无止境”的经营理念引领企业在全球一体化的经济体系中不断提升其核心竞争力。
使之保持在国内电池行业中永远领先一步。
·由此提炼出南孚电池品牌定位的关键词：中国品牌服务创新·在南孚电池的一系列广告作品中，一直将以上几个关键词作为核心诉求点。
二、平面广告1.路遥知耐力篇小结：从南孚的几则平面广告中，会发现与金霸王着重突出性能强大相比，南孚的广告明显多了不少人情味，如果看到金霸王广告受众会发出一声惊叹的“哇塞！”，那么看到南孚受众一定是嘴角微弯会心一笑，比起金霸王的刚性展现，南孚的广告更加柔软而富有情趣。
金霸王作为一个国际知名老品牌闯入中国市场，技术财力雄厚底气十足，广告也来得气势汹汹，主打实力牌。
而南孚作为国产品牌后起之秀，死死咬住“民族品牌，中国产品”的定位，不与金霸王较实力，而是更加迎合中国人的心理，打起情感牌，实为巧妙之举。
关键词体现：中国品牌三、电视广告1、出游篇小结：这两则电视广告，集中体现了南孚一贯的广告风格——对比，与普通电池相比。
广告词“南孚聚能环”“一节更比六节强”“电力是普通电池的6.6倍”“精打细算，还是南孚合算！”耳熟能详深入人心，通过与其他电池的对比，南孚将自己俨然抬高到一个行业老大的地位，并在此之上，集中体现服务和创新理念。
广告策划学试题
《广告策划学》试题（一）一、填空题：（10％）1、策划应包括制定方案、三个阶段。
2、CI正式开始，可追溯到年美国国际商用计算机公司引进CI构想。
3、北京广告公司80年代中期在国内广告界提出口号、、的广告公司，标志着广告策划进一步全面深入。
4、目标市场就是。
5、头脑激荡法是1940年美国BBDO广告公司奥斯本先生首倡，也称。
6、通过各种媒介接触到某一广告的人称为；而某一广告信息传播所针对的那部分消费者称为。
二、选择题：（20%）（不定项）1、新闻策划中成功的创意最直接的反应应是（）。
A、媒介B、受众C、企业D、竞争对手2、美国AVIS出租车汽车公司在广告中称“当你排在第二位时，你只有更加努力``````”这种定位形式称为（）。
A、功效定位B、品质定位C、比附定位D、利益定位3、制约广告诉求重点策略的因素有：（）。
A、广告目标?B、广告媒介C、广告诉求对象的需求?D、产品定位4、广告表现的对象就是（）A、广告主B、广告效果C、广告信息D、广告媒体5、广告在某种媒介发布的具体的时间和时段称为广告发布的（）。
A、时序B、时限C、时点D、时机6、广告发布的时机策略包括（）。
A、媒介排期B、时序策略C、时限策略D、时点策略。
三、判断并改正：（10%）1、广告的诉求对象就是所有接触到广告的受众。
2、在媒介选择和组合得当的广告活动，受众的数量稍少于诉求对象的数量。
3、广告发布持续时间由广告活动的持续时间和广告媒体的情况决定的。
4、广告诉求策略也就是广告的说服策略。
5、新闻策划即新闻发布会。
四、简述题：（30％）1、何谓广告发布时机策略？2、简述与艺术表现相比，广告表现的特点。
3、简述感性广告策略的含义。
4、简述定位对于产品的作用。
5、简述广告策划中对企业竞争者分析的要点。
五、论述题：（30%）广告策划书一份。
《广告策划学》试卷（二）一、填空题：（10%）1、中国大陆最早导入CI战略的是年公司。
2、策划人的金三角指策划人应具有：、、的个性。
金霸王(DURACELL)电池的产品策略
金霸王（DURACELL）电池的产品策略（《市场营销学》案例讨论）金霸王公司作为世界上著名的碱性电池生产和销售企业至今已经经历了75年的历史，金霸王是目前世界碱性电池销售量第一的著名品牌。
见表1。
表1 金霸王2000年全球市场占有率（%）资料来源：Acneilsen 市场调查公司一、金霸王在中国的业务发展状况1、金霸王在中国的发展历程金霸王电池于1993年9月进入中国市场。
1994年分别在北京、上海、广州设立了销售办事处。
经过两年的产品推广后，1996年12月金霸王（中国）有限公司正式成立，并在东莞建立了世界一流的碱性电池生产工厂。
2、金霸王在中国的业务发展在金霸王进入中国的7年中，为中国开发了一个新的电池产品市场—碱性电池，而且还带来了一套全新的电池产品的营销模式。
在产品方面，金霸王不断推出新产品。
在进入中国市场初期首先推出中国市场还没有的碱性电池（当时中国市场只有碳性电池），同时电池使用了附有硬纸板的吸塑包装，改变了当时电池没有包装的现象，并在包装中置有电池测电带，使消费者可以直观地判断电池的剩余量，之后又推出了更为方便的置于电池本体的测电带。
在沟通方面，金霸王敢于投入大资金，仅电视广告一项，每年投入都在3-4千万元之间。
金霸王以兔子作为形象代言人，在1995年至1998年之间分别推出了打鼓兔、划船兔、手术兔、足球兔（1998年法国足球世界杯期间）、贸易经理篇、进化篇等。
在电视媒体上进行大规模投入，无论在中国还是在世界的电池行业中，金霸王都是第一家。
从1993年9月进入中国市场到1994年年底，金霸王的销售量从零上升到了1600万粒，金额为600万美元。
之后的三年每年均以两位数的速度递增，1997年其在中国的销售量达到最高峰，为9300万粒，金额达4300多万美元。
但从1998年开始连续三年销售额下降，市场份额也逐渐萎缩。
二、中国电池市场的发展状况1、电池消费总量不断增长中国的电池（指便携式一次性电池）市场的发展速度相当之快，从1993年的年消费量20亿粒，19亿人民币发展到2001年的40亿粒，50亿元人民币。
比较广告的案例
比较广告的案例广告是商业社会中不可或缺的一部分，它们通过各种形式和渠道传达产品或服务的信息，引导消费者的购买行为。
在当今竞争激烈的市场环境中，广告案例的比较分析对于了解不同广告策略的优劣势，以及各种广告形式的效果具有重要意义。
本文将通过比较多个广告案例，探讨它们的特点、优缺点以及对消费者的影响，以期为广告创作者提供一些启示和借鉴。
首先，我们来看一则电视广告案例。
某品牌的家电产品在市场上推出了一则电视广告，通过生动的画面和优美的音乐，展示了产品的功能和性能。
这则广告在吸引消费者注意力和传达产品信息方面做得非常好，但是在触及消费者情感和产生共鸣方面略显不足。
另一方面，电视广告的成本较高，需要在特定时间段购买播放时段，而且观众的收视率和观看习惯也会影响广告的效果。
其次，我们来分析一则社交媒体广告。
某服装品牌在社交媒体平台上发布了一则广告视频，通过明星代言和时尚元素吸引了大量粉丝的关注。
这种广告形式在传播速度和覆盖面上具有明显优势，而且可以通过数据分析和定向推送实现精准营销。
然而，社交媒体广告的信息传递时间较短，消费者容易产生视觉疲劳，需要不断更新和改进内容，才能保持吸引力。
另外，我们再来分析一则户外广告案例。
某汽车品牌在城市主干道上设置了一则巨大的户外广告牌，通过醒目的图片和简洁的口号吸引了路过行人和司机的注意。
户外广告在传播范围和持续时间上具有独特优势，可以实现全天候的宣传效果。
然而，户外广告的投放成本较高，而且受到天气和环境的影响，需要选择合适的位置和时机来确保效果。
综上所述，不同形式的广告案例各有优劣势，选择适合自身产品特点和目标受众的广告形式，是广告创作者需要认真考量的问题。
同时，随着科技的发展和市场的变化，广告形式和策略也在不断创新和调整，创作者需要保持敏锐的市场洞察力和创意能力，不断学习和尝试新的广告方式，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
希望本文的比较分析能够为广告创作者提供一些启示和借鉴，促进广告行业的进步和发展。
论运用对比衬托法表现广告创意
论运用对比衬托法表现广告创意在市场营销的世界里，创意可谓至关重要。
创意不仅仅是广告机构试图在竞争激烈的广告市场中抢占客户钱袋的一种有效手段，更是作为一个广告如何取悦客户的核心。
无论是现代数字化营销方式，还是传统营销策略，创意因素都不可或缺。
因此，衬托法，也称为比较法，是一种被广泛应用于创意广告表达中的有效工具。
它依据对比性原理，对受众产生强烈、有力的认知效应，进而达到更有效、更具有思想性的营销与沟通效果。
以下展示的广告创意，正是利用对比衬托法来呈现的一类完美的例子，将人们从一类特定的环境中转移到另一个环境，以诉说一个让人难以抗拒的故事。
以 Pepsi 的广告为例，Pepsi 用对比的方式将其产品与另一种软饮料产品对比，诉说其所独具的故事：美好时光终将回归，而 Pepsi 保持竞争力，也诠释出更高品质的独特性，能让受众品尝到全新的口感。
它们使用包括投影技术等很多创意工具，巧妙地营造出丰富多彩的画面，运用一系列色彩和音乐，将受众带入一个“原来没有实现的梦想”的新世界。
还有一则叫做“宝马：出路”的广告，清晰地展现出当人们遇到不可逾越的难题或是艰难选择时，走出困境的出路可能就在不远的另一侧。
该广告展示出宝马跨界车型 X2 的灵活机动性，在实践中实现传统冲突中取得双赢局面，同时提供准确而强有力的对比，以把受众诱导到广告的中心思想：存在解脱的出路。
总的来说，以上两个例子，展现了此类广告创意在表达力和吸引力上的高明巧妙之处。
同时，通过对比衬托法的运用，更明显的把受众的注意力投入到不同的场景里，让他们全身心的感受到广告营销中的情感层面。
这一切，毫无疑问，是创意广告所不可或缺的，并也将是广告创意在营销行业里不可多得的宝贵体现。
【中国人民大学-工商管理专业-专升本题库含答案】广告概论
38、【116326】（多项选择题）消费者角色可以分为（ ）。 A.倡导者 B.决策者 C.影响者 D.购买者 E.使用者
【答案】A,B,C,D,E 39、【116330】（多项选择题）以下各项，属于波特五力模型要素的是（ ）。 A.供应商的讨价还价能力 B.购买者的讨价还价能力 C.行业内竞争者现在的竞争能力 D.潜在竞争者进入的能力 E.替代品的替代能力
模块二 广告学的相关学科 23、【116268】（单项选择题）根据4Ps营销理论，广告战略属于其中的（ ）。 A.产品战略 B.价格战略 C.渠道战略 D.促销战略
【答案】D 24、【116271】（单项选择题）关于4C理论，以下说法正确的是（ ）。 A.营销中的沟通主要指企业向消费者进行的宣传推广
★广告学概论(BK021B)
模块一 广告的内涵和功能 1、【116216】（单项选择题）广告的本质是（ ）。 A.宣传活动 B.信息传播活动 C.新闻活动 D.推销行为
【答案】B 2、【116217】（单项选择题）广告活动的源头是（ ）。 A.广告目标受众 B.广告主 C.广告媒介 D.广告信息
【答案】B 3、【116218】（单项选择题）关于广告的定义以下说法最准确的是（ ）。 A.广告是广告主利用媒介传播商品、服务或观念的付费或非付费的信息传播行为 B.广告是"印刷形态的推销手段" C.广告是有关商品或服务的新闻 D.广告就是广泛地宣告
【答案】C,D 18、【116256】（多项选择题）“4P”理论中的“4P”是指（ ）。 A.产品 B.价格 C.通路 D.促销 E.反馈
【答案】A,B,C,D 19、【116257】（多项选择题）广告在宏观上对经济的影响，建立在其具体的功能之上，主要表
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卢克·伊万斯主演的电影《德古拉秘辛》
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在广告设计中的应用 — 疏密对比
金霸王电池创意广告设计
金霸王电池——超奥美巴黎广告设计
赏析08
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