企业形象设计ppt综述
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简述企业形象设计
简述企业形象设计企业形象设计是指通过各种视觉、声音和文字等元素，来塑造和传递企业的独特形象和价值观，以吸引目标群体，并在市场竞争中取得优势。
一个成功的企业形象设计不仅能够提升企业的知名度和美誉度，还能够增强消费者的认同感和忠诚度。
企业形象设计需要从企业的核心价值观出发，通过独特的品牌定位和标志设计来体现企业的个性和特点。
企业的标志是企业形象的核心，它应该简洁而有力地传递企业的理念和形象，使消费者能够迅速识别和记住企业。
标志的设计需要符合企业的定位和目标群体的偏好，同时要注重美感和时尚性，以吸引消费者的眼球。
企业形象设计还需要通过企业文化建设来强化企业的形象。
企业文化包括企业的价值观、使命和愿景，以及组织结构和员工行为等方面的内容。
通过培养和弘扬积极向上的企业文化，企业能够增强内部凝聚力和员工的归属感，从而更好地向外界展示企业的形象和价值观。
企业形象设计还需要通过品牌传播和推广来加强企业形象的宣传和推广。
品牌传播包括广告、公关活动、社交媒体等多种方式，通过这些渠道，企业可以将自己的形象和产品传递给更多的消费者。
在传播过程中，企业应该注重与目标群体的沟通和互动，了解他们的需求和反馈，以不断优化和更新企业形象。
企业形象设计需要与企业的实际运营相结合，形成有机的整体。
企业形象不仅仅是外部的形象符号，还包括企业的产品、服务和管理等方面。
企业应该通过不断创新和提升来与市场保持同步，以确保企业形象的时效性和竞争力。
企业形象设计是一个综合性的工作，需要从多个方面来考虑和实施。
企业应该注重核心价值观的塑造，通过品牌定位、标志设计、企业文化建设和品牌传播等方式来打造独特的企业形象，以赢得消费者的喜爱和信任，从而取得市场竞争的优势。
超全面的企业形象设计课件5
安盛（大连）经营管理有限公司（ASOM） 安盛购物广场CI导入的基本程序（ANSHENG） C3广场CI导入的说明
• 安盛（大连）经营管理有限公司、安盛购物广场CI导入的基本操作流 程如下：立案----调查研究---确立框架思路-----MI、BI系统开发----VI系 统的设计----手册的制定----导入实施----VI成果管理与维护。
人员的言行举止应符合MI、BI系统的规范。
（ASOM）安盛（大连）经营管理有限公司（ANSHENG）安盛购物广场CI导入的说明（C3）购物广场CI导入的说明
• 2、VI的对内宣传 • （1）公司的干部、员工对VI的态度和认识，将直接决定VI功效的发挥。加强对全体员
•
五，企业行为识别系统的确定(以后在整理)
•
公司的BI系统的策划与设计，是以MI系统为基础和原动力。BI系统是整个企业形象系统的动态
识别形式，它规范着公司内部的管理、教育以及企业对社会的一切活动。
•
BI系统策划分对内、对外两部分。
•
对内就是建立完善的组织、管理、教育培训、福利制度、行为规范、工作环境、开发研究等，
（ASOM）安盛（大连）经营管理有限公司（ANSHENG）安盛购物广场CI导入的说明（C3）购物广场CI导入的说明
•
二、确定VI策划与设计的框架思路
•
在VI策划与设计前，首先必须确定VI设计的总体框架思路。参考事前的调查分析，重新评估企业理念，构筑新的企业经营战略，也即形成VI计
划的方针，并指导未来的VＩ管理。
•
（2）公司工作人员
•
主要是公司的一般员工在调查中要让员工真正能为企业出主意，说真话。这需要采取适当的措施，如奖励制和不计名调查等。
•
（3）消费者
• 安盛（大连）经营管理有限公司、安盛购物广场CI导入的基本操作流 程如下：立案----调查研究---确立框架思路-----MI、BI系统开发----VI系 统的设计----手册的制定----导入实施----VI成果管理与维护。
人员的言行举止应符合MI、BI系统的规范。
（ASOM）安盛（大连）经营管理有限公司（ANSHENG）安盛购物广场CI导入的说明（C3）购物广场CI导入的说明
• 2、VI的对内宣传 • （1）公司的干部、员工对VI的态度和认识，将直接决定VI功效的发挥。加强对全体员
•
五，企业行为识别系统的确定(以后在整理)
•
公司的BI系统的策划与设计，是以MI系统为基础和原动力。BI系统是整个企业形象系统的动态
识别形式，它规范着公司内部的管理、教育以及企业对社会的一切活动。
•
BI系统策划分对内、对外两部分。
•
对内就是建立完善的组织、管理、教育培训、福利制度、行为规范、工作环境、开发研究等，
（ASOM）安盛（大连）经营管理有限公司（ANSHENG）安盛购物广场CI导入的说明（C3）购物广场CI导入的说明
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二、确定VI策划与设计的框架思路
•
在VI策划与设计前，首先必须确定VI设计的总体框架思路。参考事前的调查分析，重新评估企业理念，构筑新的企业经营战略，也即形成VI计
划的方针，并指导未来的VＩ管理。
•
（2）公司工作人员
•
主要是公司的一般员工在调查中要让员工真正能为企业出主意，说真话。这需要采取适当的措施，如奖励制和不计名调查等。
•
（3）消费者
《企业形象设计》课件
跨界合作：不同行业、领域的企业进行合作，共同打造企业形象 优势互补：不同领域的企业可以发挥各自的优势，共同提升企业形象 创新思维：跨界合作可以激发创新思维，为企业形象设计带来新的灵感 资源共享：跨界合作可以共享资源，降低企业形象设计的成本，提高效率
汇报人：PPT
添加标题
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企业形象在广告中的创新与突破
Part Seven
数字化技术：利用大数据、人工智能等技术进行企业形象设计 社交媒体：利用社交媒体平台进行企业形象传播 互动性：增强企业与消费者之间的互动性，提高品牌形象 个性化：根据消费者需求进行个性化定制，提高企业形象识别度
绿色环保：采用环保材料和可持续生产方式 社会责任：关注社会问题，承担社会责任 创新思维：不断探索新的设计理念和表现形式 数字化趋势：利用数字化技术提升品牌形象和传播效果
色彩应用：根据企 业形象和品牌定位 ，选择合适的色彩 应用方式，如 LOGO、宣传册、 网站等
苹果公司：白色为主色调，简洁、 时尚
可口可乐：红色为主色调，热情、 活力
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
星巴克：绿色为主色调，自然、清 新
麦当劳：黄色为主色调，温暖、友 好
Part Five
衬线字体：有衬线，笔画粗细有变化， 适合长篇阅读
案例一：可口可乐 字体设计
案例二：苹果公司 字体设计
案例三：耐克公司 字体设计
案例四：星巴克公 司字体设计
Part Six
品牌形象：企业通过视觉、听觉、触觉等感官体验，塑造消费者对企业的认知
消费者认知：消费者对企业品牌形象的认知，包括产品、服务、文化等方面
品牌形象与消费者认知的关系：品牌形象影响消费者认知，消费者认知反过来影响品 牌形象 品牌形象在市场营销中的应用：通过塑造良好的品牌形象，吸引消费者，提高市场份 额和品牌忠诚度
企业形象设计ppt课件
（四）造型性
企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩， 如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图 案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变 化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不 仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影 响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认 同。
（五）延展性
企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视 觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志 图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应 用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计， 以产生切合、适宜的效果与表现。
七．广告、宣传、徽才：广告代表企业门面，也是内部设 计的水平点，若是设计水准高，对形象产生是有所助益的。 商品广告、公司简介、企业宣传、征才专栏皆属于此项。
八．展示场：展示会场包括展览场及店面展示，它是企业 的前锋，也是标志延伸的设计项目。优秀的建筑物或展示 场设计可带给人双眼一亮的清新形象。 经由基本设计系统与应用设计系统展开，企业模式已形成； 企业借着企业形象与大众产生良好的互通关系，所以，企 业在规划CI系统时，应该以传达企业精神，表达经营理念 为本质的架构，如何才是成功的企业识别系统。
用时必须遵守的准则。
VI手册的编制形式一般有以下几种：
（１）综合编制的方法。将基本设计系统和应 用设计项目合编在一起，并以活页式装订，以便 于修正替换或增补，国内外不少企业采用这种方 法。 （２）基本设计系统和应用设计系统分开编制的 方法。依照基本设计系统和应用项目的不同，以 活页的形式分编成两册，主要是基于使用的方便。
VI设计原则
①风格的统一性原则 ②强化视觉冲击的原则 ③强调人性化的原则 ④增强民族个性与尊重民族风俗的 原则 ⑤可实施性原则 ⑥符合审美规律的原则 ⑦严格管理的原则
超全面的企业形象设计课件1
（ASOM）安盛（大连）经营管理有限公司（ANSHENG）安盛购物广场CI导入的说明（C3）购物广场CI导入的说明
CI手册的基本内容
一、前言(导入部分） 二、公司理念识别系统的开发，包括公司的经营信条、精神理念、价值观、发展战略、经营策略、历史使命、精神标语等
基本内容。 三、公司的BI系统的策划与设计，是以MI系统为基础和原动力。BI系统是整个企业形象系统的动态识别形式，它规范着公
（ASOM）安盛（大连）经营管理有限公司（ANSHENG）安盛购物广场CI导入的说明（C3）购物广场CI导入的说明
• 企业远景： • 安盛集团所属各企业的成功经验和为地方发展、人民生活改善作出的积极贡献，得到
了国家商业部及各级政府商业部门的充分肯定，十年来获得了不胜枚举的社会荣誉， 激励了安盛人不断走向新的目标 • 建立现代化企业制度，全面整合企业资源，凭借十年发展积累的雄厚物资基础和优秀 的企业文化，安盛的集团化发展战略开启加速度发展的新时代。 • 东北振兴、辽宁沿海经济带开发以及东北亚航运中心和国际性城市建设，为安盛集团 再展宏图提供了广阔空间。安盛集团将抓住我国城市化步伐加快和商业全面进步的历 史机遇，将拓展重点继续放在商业发展相对滞后的边远城区和城乡结合地区，在融入 地方经济发展大潮和满足城乡人民消费水平升级需要的过程中实现公司的长远发展目 标。 • 根据社会主义新农村建设商业发展需要，安盛集体向大连周边小城镇推广安盛商业品 牌，创办新型商业服务业中心的长期战略得到地方政府的高度重视与大力支持。安盛 品牌商业服务正在为越来越多的城乡消费者送去开启新生活的希望之光。
司内部的管理、教育以及企业对社会的一切活动。 四、ＶＩ设计：
VIS的基本要素包括： 企业名称 企业、品牌标志 企业、品牌标准字体 企业标准印刷字体 企业标准色 企业造型、象征图案 企业标志和企业标准字组合系统及其使用规范 企业精神标语及口号 企业精神标志、标准字与企业形象象征图案的组合系统及使用规范（品牌标志范例） VI的应用要素包括： 产品设计 包装设计(包括封套，包装盒、包装箱、胶带、包装纸、手提袋等) 办公事务用品（包括名片、各种文具用品、信封、信纸、请柬、贺卡、明信片、证书、奖牌、赠品等等） 业务用品(包括各种表格、发票、单据等) 室内环境与设备（包括室内造型设计、办公室布置、橱窗布置、标示牌、部门牌、公告栏） 招牌、旗帜、标志牌 陈列展示(包括展会设计、展板等) 建筑外观(包括建筑物外装修、装饰、环境设计等)
企业形象策划方案(PPT 50张)
3.作用： ①、使员工了解企业的使命，激励员工为这一使命而努力，增强员工 的使命感与成就感。 ②、使社会公众了解企业的使命，树立良好的企业形象。 ③、使员工拥有共同的行为准则，规范员工的行为，形成共有价值观 （shared-value），增强企业的凝聚力。 ④、确定了企业的奋斗目标与发展方向，有利于实现企业资源的更有 效的配置。
视觉识别（visible/visual identity，VI）：企业在标志设计、广告宣传 中以特定的色彩、图案、语言体现企业形象。如可口可乐的标志。
MI是CI 的中心，能否开发完善的公司识别系统，要看公司经营理念的 建立与贯彻。在CI中，VI的传播是最为直接和具体，BI是建设企业形 象的最有效的途径。
物质文化
制度 文化
精神 文化
MI BI VI
CI与公司文化的对应关系
塑造企业形象的意义在于
：
1.提升企业形象，获取社会公众支持 2.确立并明确企业的主体地位，扩大市场销售 3.是企业重要的无形资产
提升企业形象
形象力
企业竞争力
商品力
销售力
CIS比一般广告、宣传更具竞争威力
广告
公关Biblioteka CIS宣传2、CIS 包括3部分内容 理念识别（mind identity，MI）：是CI的根本，是企业的精髓所在， 体现了企业经营的理念精神。如“IBM就是服务” 行为识别（behavior identity，BI）：企业在经营中，全体员工以统一 的行为要求和行为准则，向公众展示企业的形象。如麦当劳的QSCV 。
可口可乐CI战略
恐怕世界上还没有一种产品，能像可口可乐那样拥 有如此高的知名度。不管你走到世界的哪个地方， 似乎都能看到它的“身影”：
企业形象设计PPT
阅读资料：蒙牛的企业理念识别体系
• ◆经营理念：百年蒙牛，强乳兴农 • ◆企业精神：学习沟通，自我超越 • 学习沟通：每一位蒙牛人都要致力于在团队中减少相互
之间的误解和被误解。
• 自我超越：勇于跟自己较劲儿，把每一件小事情都要做 完整、做到位。
• ◆企业宗旨： • 对用户：提供绿色乳品，传播健康理念 • 对客户：合作双赢，共同成长 • 对股东：高度负责，长效回报 • 对员工：学习培训，成就自我 • 对社会：注重环保，回馈大众
CIS的含义及功能
• 1、CIS的基本涵义 • 2、CIS构成要素 • 3、MIS、BIS、VIS之间的相互关系 • 4 、CI的功能 • 5 、CI设计的基本原则
CIS
10
CORPORATE IDENTITY CORPORATE
CIS的基本涵义
• １）含义
– Corporate Identity System， – 企业识别系统，是一种企业形象战略， – 即依据企业的理念个性和行为规范，整合企业
– 2004年，公司正式进入“专业化发展阶段”：2月，第一款李宁 牌专业足球鞋“铁”系列问世；
– 6月，与西班牙篮协签约至2008年；
– 8月，第4次赞助中国奥运代表团，“锦绣中华”领奖服和“极光” 领奖鞋在雅典交相辉映；
– 9月，第一款李宁牌专业篮球鞋Free jumper问世，标志着李宁进 入专业篮球产品领域；
CIS
12
CORPORATE IDENTITY CORPORATE
• 2)CIS的特征
– 从CIS的目标看
• 它是为塑造组织(企业)形象服务的。
– 从CIS的职能上看
• 它要处理好组织(企业)与内外公众之间的关系
– 从CIS所运用的方式和手段看
超全面的企业形象设计课件3
（Chiu ta的CIS）
•
基本要素系统设计
•
VI设计的基本要素系统严格规定了标志图
形标识、中英文字体字形、标准色彩、企 业象征图案及其组合形式，从根本上规范 了企业的视觉基本要素，基本要素系统是 企业形象的核心部分，是企业经营理念、 企业经营行为的要素部分。基本要素系统 包括：企业名称、企业标志、企业标准字、 标准色彩、象征图案、组合应用和企业标 语口号等。
（企业CIS的范例）
（ASOM）安盛（大连）经营管理有限公司（ANSHENG）安盛购物广场CI导入的说明（C3）购物广场CI导入的说明
企业视觉识别系统(VIS)是由体现企业理念和业务 性质、行为特点的各种视觉设计符号及其各种应用 因素所构成。是企业理念系统和行为识别系统在视 觉上的具体化、形象化。企业通过形象系统的视觉 识别符号将企业经营信息传达给社会公众，从而树 立良好的企业形象。 根据心理学理论，人们日常接受外界刺激所获得的 信息量中，以视觉感官所占的比例最高，达到83呢 左右。而且视觉传播最为直观具体，感染力最强。 因而，采取某种一贯的、统一的视觉符号，并通过 各种传播媒体加以推广，可使社会公众能够一目了 然地掌握所接触的信息，造成一种持久的、深刻的 视觉效果。从而对宣传企业的基本精神及独特性起 到很好的效果。
（不变的Coca Cola）
（ASOM）安盛（大连）经营管理有限公司（ANSHENG）安盛购物广场CI导入的说明（C3）购物广场CI导入的说明
• •
视觉识别（VI）系统设计 在CI系统设计中，视觉识别设计（VI）是最外在、最直觉、最具有传播力和感染力的 部分。VI设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效的展开，形成企 业固有的视觉形象，是透过视觉符号的设计统一化来传达企业精神与经营理念，有效 的推广企业及其产品的知名度和形象。因此，企业识别系统是以视觉识别系统为基础
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产品包装设计即指选用合适的包装材料，针对产品本身的 特性以及受众的喜好等相关因素，运用巧妙的工艺制作手 段，为产品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。
美好今天 从沁舒便利开始
沁舒便利
服装服饰
•统一工作服定做能树立企业美好形象，并起到很大的宣传作用 •统一的工作服定做能创造独特的企业文化 •员工穿着统一工作制服能提高彼此的认同感，增强企业凝聚力。
沁舒便利
企业形象 识别系统
理念识别（Mind Identity） 视觉识别（Visual Identity） 行为识别（Behavior Indentity）
知Байду номын сангаас形象设计
• 一个企业，它旗下的每一个品牌，都有自己最具独特的LOGO。通过 形象的logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化
沁舒便利 产品包装策划
沁舒便利
沁舒便利
企业形象
行为 •
视觉 •
理念
————企业视觉识别VI 企业形象设计
LOGO
沁舒便利
陈列展示
陈列的五大基本条件 •看得见 •摸得到 •容易选、容易买 •丰富感或个性感
沁舒便利 企业礼品
企业礼品是企事业单位在经营或商务活动中为 了提高或扩大其知名度，提高产品的市场占有 率（份额），获取更高销售业绩和利润而特别 定购的，带有企事业标志的，具有某种特别含 义的产品。它具有新颖性、奇特性、工艺性和 实用性。
沁舒便利
广告媒体
•广告的目的当然是传播商品信息、建立品 牌形象。 •广告媒体是用于向公众发布广告的传播载 体，是指传播商品或劳务信息所运用的物质 与技术手段。传统的“四大广告媒体”为电 视、电台、报纸、杂志。
沁舒便利
产品包装
产品包装，一般地说就是给生产的产品装箱、 装盒、装袋、包裹、捆扎的事。 包装设计是企业创造利润的重要手段之一。 策略定位准确、符合消费者心理的产品包装 设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而 出，并使公司赢得了"可靠"的声誉。
企业形象设计 ————企业视觉识别VI
LOGO
企业形象既是企业的外在感性形象，也体现出企业
的深刻文化内涵，企业形象的优劣既决定着企业的生存， 也影响到企业的发展。
为何要导入企业识别： 知名度：指企业被公众知晓、了解的程度。 美誉度：一个企业获得公众信任、赞美、产生 好感的程度。对内能使企业员工达到统一的意 识；好的企业形象设计能产生归属感和自豪感； 进而激发员工的潜能、提高企业的经营效益， 加强企业自身的竞争意识和竞争能力 。
美好今天 从沁舒便利开始
沁舒便利
服装服饰
•统一工作服定做能树立企业美好形象，并起到很大的宣传作用 •统一的工作服定做能创造独特的企业文化 •员工穿着统一工作制服能提高彼此的认同感，增强企业凝聚力。
沁舒便利
企业形象 识别系统
理念识别（Mind Identity） 视觉识别（Visual Identity） 行为识别（Behavior Indentity）
知Байду номын сангаас形象设计
• 一个企业，它旗下的每一个品牌，都有自己最具独特的LOGO。通过 形象的logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化
沁舒便利 产品包装策划
沁舒便利
沁舒便利
企业形象
行为 •
视觉 •
理念
————企业视觉识别VI 企业形象设计
LOGO
沁舒便利
陈列展示
陈列的五大基本条件 •看得见 •摸得到 •容易选、容易买 •丰富感或个性感
沁舒便利 企业礼品
企业礼品是企事业单位在经营或商务活动中为 了提高或扩大其知名度，提高产品的市场占有 率（份额），获取更高销售业绩和利润而特别 定购的，带有企事业标志的，具有某种特别含 义的产品。它具有新颖性、奇特性、工艺性和 实用性。
沁舒便利
广告媒体
•广告的目的当然是传播商品信息、建立品 牌形象。 •广告媒体是用于向公众发布广告的传播载 体，是指传播商品或劳务信息所运用的物质 与技术手段。传统的“四大广告媒体”为电 视、电台、报纸、杂志。
沁舒便利
产品包装
产品包装，一般地说就是给生产的产品装箱、 装盒、装袋、包裹、捆扎的事。 包装设计是企业创造利润的重要手段之一。 策略定位准确、符合消费者心理的产品包装 设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而 出，并使公司赢得了"可靠"的声誉。
企业形象设计 ————企业视觉识别VI
LOGO
企业形象既是企业的外在感性形象，也体现出企业
的深刻文化内涵，企业形象的优劣既决定着企业的生存， 也影响到企业的发展。
为何要导入企业识别： 知名度：指企业被公众知晓、了解的程度。 美誉度：一个企业获得公众信任、赞美、产生 好感的程度。对内能使企业员工达到统一的意 识；好的企业形象设计能产生归属感和自豪感； 进而激发员工的潜能、提高企业的经营效益， 加强企业自身的竞争意识和竞争能力 。