啤酒品牌整合营销传播策划方案
品牌啤酒营销策划书(6篇)
品牌啤酒营销策划书（6篇）品牌啤酒营销策划书（精选6篇）品牌啤酒营销策划书篇1活动时间：7月20日——8月12日活动主要内容：（一）“啤酒节”开幕式（二）“啤酒之夜”（三）“啤酒节”闭幕式“啤酒节”开幕式活动时间：7月20日晚7：0-8：30活动形式：晚会活动组委会成员：副店长及各大区经理总指挥：店长活动内容：由四个主题内容构成一、宣布“啤酒节”开幕，并介绍如下内容：1、本次“啤酒节”的时间2、参展的啤酒品牌3、活动期间的优惠政策4、“啤酒之夜”中厅活动及白天的卖场活动二、啤酒传说，介绍如下内容1、啤酒的酿制工艺2、啤酒的起源3、几种品牌啤酒的历史和业绩三、啤酒表演：啤酒的几种喝法、魔术、杂技四、歌舞表演：美声、民族表演艺术要求：1、几种活动自然的融会在一起，突出“啤酒狂欢夜”这一主题2、表演格调高艺术性强，题材新颖时尚，文化内涵深。
场地：1、中厅前设表演台2、前方设贵宾席，右边设观众席3、冰吧设为雅座具体实施细则：店长负责事项：1、联系、组织演出人员及主持人2、联系新闻媒体进行报导3、邀请贵宾：市领导、中心领导、超市领导4、整个活动现场导演。
食品区经理负责事项：1、安排、确定中厅背墙的广告2、提供现场供应的酒水饮料3、邀请经销商代表观看演出4、收集啤酒资料：啤酒的酿制工艺、啤酒的起源、几种品牌啤酒的历史和业绩等有关资料人事部经理负责事项：1、卖场内广播宣传2、安排优秀员工参加员工席观看表演3、礼仪接待工作4、收场工作防损经理负责事项：维持现场秩序策划部经理负责事项：会场效果布置采购部经理负责事项：方案策划及会场场地安排分配品牌啤酒营销策划书篇2一、活动目的：通过对夏季旺销商品——啤酒的促销，带动人气，掀起淡季促销的高潮。
以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的“啤酒之夜”为两大促销主题，提出超市消夏夜市、活跃社区文化生活的概念。
二、总体方案：1、促销活动形式：时间：20__年6月28日至7月5日地点：卖场内通道促销区和卖场外赠品区（如图示）商品促销组织：（1）促销期间要求各厂商提供商品特价支持。
啤酒促销营销策划方案
啤酒促销营销策划方案一、背景在当前竞争激烈的啤酒市场中，各品牌都在努力寻求促销营销策划方案来提升销售量和市场份额。
本文旨在为一家啤酒品牌设计一个完整的促销营销策划方案，以帮助该品牌在市场上占据一席之地。
二、目标1.提升销售量：通过促销活动吸引更多消费者购买该品牌啤酒，从而提升销售量。
2.增加市场份额：通过巧妙的促销营销策略，吸引消费者选择该品牌啤酒，从而增加市场份额。
3.提升品牌形象：通过与其他品牌的区别化促销营销策略，塑造该品牌在消费者心中的形象，提升品牌认知度和美誉度。
三、策略1.定位策略：该品牌应定位为高质量的高端啤酒品牌，通过提供独特的口感和品质保证，吸引追求品质和独特体验的消费者。
2.品牌推广策略：a)广告宣传：通过电视、广播、网络和户外媒体等渠道，进行品牌宣传，突出该品牌的高质量和独特口感。
b)口碑营销：通过搭建社交媒体平台，积极与消费者互动，提供有价值的内容和活动，引导消费者分享他们的品牌体验和口碑。
c)赞助活动：通过赞助体育比赛、音乐节或其他大型活动，将品牌与正能量和娱乐性结合，提高品牌的知名度。
3.促销活动策略：a)折扣促销：定期推出折扣促销活动，例如每周五晚上特价销售，吸引消费者选择该品牌的啤酒。
b)买赠活动：购买一定数量的该品牌啤酒，赠送精美礼品或其他优惠券，增加购买的吸引力。
c)线下活动：在超市或酒吧等消费场所举办品牌体验活动，赠送免费试饮机会，吸引消费者品味品牌独特的口感和品质。
4.渠道管理策略：a)优先渠道：与一些知名和高端酒吧、餐厅或酒品零售商建立合作关系，将该品牌的产品作为首选推广和销售。
b)POS材料支持：提供专业的促销材料和POS支持，通过良好的陈列和宣传，吸引更多消费者选择该品牌啤酒。
c)分销网络：建立和管理一个强大的分销网络，确保该品牌的产品能够迅速流入市场，并且能够满足不同渠道的需求。
五、预算和效果评估1.预算：a)品牌推广：预计花费XX万元用于广告宣传、社交媒体运营和赞助活动。
绿兰莎啤酒整合营销传播方案
目标消费群体
确认目标消费群体：中 低档消费者
年龄构成：18—40岁 收入状况：2000—4000
Swot分析
优势
1、强大的技术支持：山东华狮啤酒有限公司始建于1987年， 致力于向消费者提供高品质、绿色生态的啤酒产品，主要产品即 绿兰莎牌系列啤酒，山东华狮是淄博市饮料行业中规模最大、效 益最好、设备最先进、现代化程度最高的企业。 2、优质水源保障：绿兰莎的广告语为“高山泉水酿造，再来三 杯何妨？”山东华狮位于风景优美的鲁山风景区，在绝无污染的 高山地区，泉水溪流经过数百年沉积成为珍贵的“高山泉水”， 这就是绿兰莎的酿造用水。“高山泉水”不仅仅比一般的水源品 质优异，也比普通的矿泉水更适合酿造最优质的啤酒。用高山泉 水酿造的绿兰莎啤酒，具备“纯净、超爽、绝无杂味”的特 点。 3、地缘优势：雪花啤酒是淄博的本地品牌，品牌形象生入人心， 而且深受广大消费者的爱戴，有着良好的群众基础。以淄博为中 心，辐射四周，带动周边城市的啤酒消费潮流。 4、绿兰莎的自身的质量优势和成本优势。即“物美价廉”。
劣势
1、与全国和国际品牌相比，属于地方的小 企业，在品牌、资金和市场份额等方面都有不 小的差距。 2、在啤酒的文化品位上定位并不明确，不 具有明显的文化特征，难以形成消费者的有效 记忆。
机会
1、随着国民经济的不断发展，人民生活水平的 不断提高，消费者对于啤酒等饮料的需求明显增加， 中国是人口大国，山东是人口大省，市场广阔。 2、绿兰莎啤酒作为淄博本土品牌，已经在淄博 以及其周边省市形成了一定影响力。 3、就中国而言啤酒市场的竞争异常惨烈，各种 品牌层出不群，虽然形成了几大啤酒业巨头，但是并 没有形成垄断，这对于绿兰莎开拓潜在的市场，扩大 市场份额是一个机会。 4、绿兰莎品牌发展时间较长，啤酒类型齐全。
啤酒营销策划推广方案
啤酒营销策划推广方案一、背景分析：啤酒是全球最受欢迎的酒类之一，拥有庞大的消费群体。
然而，在当前市场竞争激烈、消费观念不断变化的情况下，啤酒品牌如何拓展市场份额，增加品牌知名度，成为了每个啤酒企业亟待解决的问题。
二、目标市场分析：1. 基于目标市场的定位，我们将受众划分为以下几个群体：年轻人、酒吧消费群体、运动爱好者和家庭聚会消费群体。
2. 年轻人：他们注重个性化、时尚的消费体验，对品牌形象很敏感，通过社交媒体获取信息。
他们更倾向于消费味道独特、口感纯正的啤酒。
3. 酒吧消费群体：主要在酒吧消费的人群，这部分人更看重额外的娱乐体验，对啤酒品牌有较高的忠诚度，愿意尝试新品牌。
4. 运动爱好者：他们注重健康生活方式，通过运动关注身体健康。
这类人群更倾向于选择低度、无添加剂的啤酒。
5. 家庭聚会消费群体：喜欢在家庭聚会中享受啤酒的乐趣，对于啤酒的口感和价格比较敏感。
三、目标客户与品牌定位：1. 目标客户：年龄在18-35岁之间的年轻人群体，特别是城市人群。
2. 品牌定位：将品牌定位为时尚、年轻、创新的啤酒品牌。
四、市场推广策略：1. 线上策略：a. 社交媒体营销：通过建立品牌社交媒体账号，发布精美的图片和有趣的视频，与消费者进行互动，提高品牌的知名度和美誉度。
b. 网红合作：与受年轻人欢迎的网红达成合作，进行品牌推广。
通过网红的影响力，吸引更多年轻人关注品牌，并尝试消费。
c. 网络广告投放：在受众较多的媒体网站进行广告投放，提高品牌曝光度。
可以根据不同的受众群体在不同的网站投放广告，以增加广告的针对性。
2. 线下策略：a. 活动赞助：赞助一些受年轻人喜爱的活动，如音乐节、时尚秀等，在活动现场进行品牌展示和推广。
通过与活动结合，增加品牌的影响力和知名度。
b. 酒吧推广：与一些热门酒吧合作，定期举办品牌推广活动，提供特别的饮品和礼物让消费者尝试品牌。
同时可以与酒吧合作推出特别定制的啤酒，增加品牌的独特性。
崂山啤酒营销策划方案
崂山啤酒营销策划方案一、背景分析崂山啤酒是中国啤酒市场上著名的品牌之一，也是山东省知名度最高的啤酒品牌之一。
随着消费者对品牌的认可度提高，崂山啤酒需要进行更加精细化的营销策划，以提高销售业绩和品牌知名度。
二、目标市场1. 目标消费群体：主要以年轻人为主，包括大学生、白领职业人士等；2. 目标地区：主要以山东地区为主，同时在全国范围内寻求扩张。
三、市场调研通过市场调研，了解当前啤酒市场的竞争情况、消费者需求和对崂山啤酒的认知度，为制定营销策略提供依据。
四、营销策略1. 提升品牌知名度通过整合营销资源，提升崂山啤酒的品牌知名度，包括：- 提高广告曝光率：在主要电视媒体、传统媒体以及新媒体上投放广告，增加品牌曝光率；- 增加赞助活动：与体育赛事、音乐节、电影等娱乐活动合作赞助，扩大品牌影响力；- 加强公关活动：与媒体合作举办新品发布会、媒体见面会等公关活动，提高品牌形象。
2. 提高产品质量和口感- 进行产品升级：提高崂山啤酒的原材料质量和工艺水平，使其在口感和品质上更加出众；- 增加产品种类：推出不同口味的崂山啤酒，满足不同消费者的口味需求；- 关注消费者反馈：通过消费者调研、投诉处理等方式，及时了解消费者对产品的反馈和需求，做好产品改进。
3. 加强渠道布局- 拓展销售渠道：在城市和乡村建立更多的销售网点和合作伙伴，增加崂山啤酒的销售渠道；- 提高渠道覆盖率：与大型超市、便利店等零售商合作，提高产品的可见性和销售额；- 加强门店推广：与门店合作举办促销活动、引导消费者试饮，提升门店销售。
4. 通过线下活动增加消费者互动- 举办品酒活动：在大型商场、超市等场所举办崂山啤酒品酒活动，让消费者亲自体验产品的味道和特点，并了解其生产过程；- 参与节庆活动：在重要节日和活动期间，开展促销活动、赠品活动等，吸引消费者关注和购买崂山啤酒；- 增加互动环节：通过线下活动中的互动游戏、抽奖等方式，增加消费者参与度，提升品牌忠诚度。
啤酒品牌整合营销传播策划方案
啤酒品牌整合营销传播策划方案1.背景分析随着中国经济的快速发展和人们消费水平的提高，啤酒市场逐渐成为竞争激烈的行业。
为了在市场中脱颖而出并增加品牌曝光度，啤酒品牌整合营销传播策划是必不可少的。
2.目标受众分析在制定整合营销传播策划方案前，首先要对目标受众进行深入分析。
针对啤酒品牌，主要目标受众可能包括：-年轻人群体，他们是啤酒市场的主要消费者，对新鲜有创意的广告更感兴趣。
-男性消费者，他们在社交场合中更喜欢饮用啤酒。
-对品味和质量有较高要求的消费者，他们愿意为高品质的啤酒支付更多。
3.目标设定在整合营销传播策划中，需要设定明确的目标以评估该策划的有效性。
例如：-提高品牌知名度和曝光度。
-增加销售量和市场份额。
-提升品牌形象和认同感。
-建立强大而持久的品牌忠诚度。
4.策略选择根据目标受众的特点和需求，选择适合的整合营销传播策略。
例如：-广告传播：通过电视、电台、报纸等传统媒体以及社交媒体平台投放具有创意和互动性的广告，提高品牌知名度和曝光度。
-网络营销：开设品牌网站和社交媒体账号，与消费者互动和沟通，增加用户参与度和品牌认同感。
-体验式营销：通过举办品牌活动、赛事赞助等方式，提供给目标受众与品牌互动的机会，增强品牌形象和忠诚度。
-品牌合作：与其他与品牌形象相符的品牌合作，进行联合推广和资源共享，提高品牌的市场影响力。
-口碑营销：通过相关媒体报道、公众评价等方式，提高品牌的口碑和信誉度，增加消费者购买动机。
5.策划方案基于所选策略，制定合理可行的整合营销传播策划。
具体方案如下：1)开发创意广告：创造有趣、有互动性、有创意的广告，提高品牌知名度和关注度。
广告可以在电视、电台、报纸等传统媒体上播放，并在社交媒体平台上进行推广。
2)建立品牌网站和社交媒体账号：通过品牌网站和社交媒体账号，与目标受众进行沟通和互动。
发布有关品牌的最新信息、活动和优惠等，增加用户参与和品牌认同感。
3)举办品牌活动：通过举办品牌活动，如音乐会、派对等，提供给目标受众一个与品牌互动的机会，增强品牌形象和忠诚度。
啤酒品牌营销文案策划
啤酒品牌营销文案策划在这样一个竞争激烈的市场环境下，啤酒品牌的营销策略变得尤为重要。
一款好的啤酒不仅需要有优质的口感和品质，还需要有引人注目的包装和巧妙的宣传策略。
在这篇文案中，我们将讨论如何制定一套有效的啤酒品牌营销策划方案，来提升品牌知名度和市场份额。
一、品牌定位在制定啤酒品牌营销策划方案之前，首先需要确定品牌定位。
品牌定位是指确定品牌在消费者心目中的定位和形象，以便更好地吸引目标消费者群体。
在确定品牌定位时，需要考虑以下几个方面：1.目标消费者群体：啤酒是一种受广大群众喜爱的饮品，所以目标消费者群体应该是广泛的。
但由于不同种类的啤酒口感和风格各异，所以品牌需要明确自己的目标消费者是什么样的人群，比如喜欢浓郁口感的啤酒、追求健康生活方式的消费者等。
2.品牌定位：啤酒品牌可以定位为高端品牌、大众品牌、轻奢品牌等不同类型。
品牌定位决定了产品的价格、宣传手段等，所以需要根据市场调研和竞争情况来确定最适合的品牌定位。
3.品牌理念：啤酒品牌的理念是品牌的灵魂所在，它决定了品牌的文化传承和市场形象。
一款好的啤酒品牌应该有清晰的品牌理念和核心价值，以便让消费者更容易接受和认可。
通过以上三个方面的考虑，可以明确啤酒品牌的定位和市场定位，为制定后续的营销策划方案提供有效的指导。
二、品牌宣传品牌宣传是啤酒品牌营销的关键环节之一。
在当今信息爆炸的时代，消费者可以从多种渠道获取信息，所以品牌宣传需要通过多种方式和渠道来进行。
以下是一些常用的品牌宣传方式：1.线上宣传：随着互联网的普及，线上宣传已经成为啤酒品牌的重要宣传方式。
品牌可以通过社交媒体平台、微博、微信公众号等渠道发布品牌信息和活动，吸引更多的粉丝和关注度。
2.线下宣传：除了线上宣传，线下宣传也是啤酒品牌营销的重要手段之一。
品牌可以通过举办活动、参加展会、合作赞助等来提升品牌知名度和市场份额。
3.口碑营销：口碑营销是啤酒品牌营销的一种重要方式，通过消费者之间的口口相传来提升品牌知名度和影响力。
精良啤酒营销文案策划方案
精良啤酒营销文案策划方案一、品牌定位品牌定位是营销策划的第一步，决定了品牌的核心竞争力和发展方向。
在啤酒市场中，品牌定位至关重要。
面对激烈的市场竞争，我们需要找准自己的定位，突出产品的特色和优势，吸引目标消费群体的注意力。
1.1 目标消费群体首先，我们需要明确目标消费群体是谁。
根据市场调研数据，我们发现年轻人群是啤酒消费的主力军，他们追求个性和品质，喜欢尝试各种新颖的产品。
因此，我们的目标消费群体主要定位在25-35岁的年轻人群体，他们是城市中的新生代消费者，对生活品质有追求，对新奇有好奇心，是啤酒市场的主要消费者。
1.2 品牌定位基于目标消费群体的特点，我们品牌的定位主要是偏向于时尚、新潮和个性。
我们不追求大众市场，而是以小众市场为主，打造一个具有个性化特点的品牌形象。
我们的产品主打高品质、创新和独特性，通过产品本身的特色和包装设计，吸引年轻人群体的目光，提升品牌认知度和美誉度。
1.3 产品特色在啤酒市场中，产品特色是品牌的核心竞争力。
我们的产品主打原生态和纯天然，采用优质的麦芽和啤酒花酿造而成，口感醇厚、清爽顺口，深受消费者喜爱。
此外，我们还推出了一系列不同口味和包装的产品，以满足消费者不同的需求和口味偏好，让消费者有更多的选择空间。
1.4 定价策略针对年轻人群体的消费水平和购买能力，我们的定价策略以中高档为主，追求性价比的平衡。
我们的产品以高品质和独特性为卖点，价格适中，让消费者愿意购买，并愿意为产品的品质和口感买单。
同时，我们还推出了一些优惠促销活动，吸引更多消费者的目光，增加销量和市场份额。
二、品牌推广品牌推广是营销策划的核心环节，决定了产品的市场影响力和竞争力。
要想让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，需要通过各种推广手段来提升品牌知名度和美誉度，建立良好的品牌形象，吸引更多消费者的目光。
2.1 线上推广随着互联网的快速发展，线上推广成为了企业宣传的主要渠道。
我们将通过各大社交平台，如微信、微博、抖音等，与目标消费群体建立联系，提升品牌知名度和美誉度。
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公司简介商业计划书创业计划书节日庆典新品发布会创业融资项目介绍模板策划项目汇报市场营销活
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啤酒品牌整合营销传播
策划方案
standard template
2019-2020版
内部资料注意保管
2019年度XX啤酒品牌传播计划提案
一、XX啤酒品牌背景分析
1、当前优势分析：
品牌优势：XX品牌在河南啤酒市场现处于领先地位
本土优势：口味已习惯、更认同本土品牌、运输半径短等
市场优势：巨大的销售额以及消费惯性自然会培育一大批忠诚消费者
渠道优势：长年耕耘、渠道更多更成熟、终端销售几乎无孔不入。
2、问题点分析：
1、品牌形象几年未大变，对终端消费者来说，品牌印象会逐渐显得老旧，一定程度上说，XX吃得是市场老本；这使XX在与主要竞争对手的市场角逐中渐渐处于较不利的状态。
2、这几年来想必外来品牌较多进入当地市场，XX啤酒当前压力虽不大，但也面临较大的未来竞争压力，市场将在不见硝烟中被慢慢蚕食。
如何摆脱面临的这些问题点？XX当奋起！
3、主要竞争对手分析：
在河南市场上，XX啤酒最主要的竞争对手就是金星啤酒，呈现两强争霸格局，其它品牌啤酒或集中于高端啤酒市场，或销量很小，对XX基本构不成较大市场威胁。
而金星啤酒这两年的动作还是较大的，对XX构成了竞争压力。
简要结论：XX啤酒品牌形象需有新内涵、新动作、新理念来体现品牌活力，摆脱渐趋老旧的趋势，并从品牌、产品与服务三方面来全面提升品牌形象，并进而促进品牌的市场影响力与终端的销售力，锻造XX更强大的竞争力。
基于以上认识，XX啤酒2019年度的整体传播计划核心内容如下：
二、XX啤酒品牌2019年传播目标
打造河南第一新鲜啤酒品牌形象，巩固啤酒行业的全国强势品牌地位，并力争确立河南啤酒首选品牌，在河南市场力压金星啤酒。
三、品牌传播战略
以“新鲜”为媒（传播核心），以整合传播为主要手段（硬广、软文、新闻策划、公关活动、市场促销活动相结合），结合创新营销形式与品牌革新，采取相对温和的进攻品牌战略，立体式、全方位、多层面地进行品牌整合营销传播，以达到逐渐超越金星啤酒的战略目的。
“相对温和”释义：实质是采取进攻战略，但外在看来是相对温和的，不那么剑拔弩张，易为人接受。
四、XX2019年价值版图（品牌传播核心策略）
1、XX几大主元素定位：
产品定位：“新鲜心”啤酒——可以将一品XX、XX纯生作为主打产品
主符号：AOKE
年度传播主题：“新形象、鲜XX、心服务”——XX啤酒2019“新、鲜、心”全面升级。
年度主传播语：XX2019，新鲜心！（一语双关）
品牌表现主调性：纯净清蓝
诉求方式：感性诉求为主，理性诉求为辅
核心诉求点：新鲜、新鲜心
其它主要诉求点：绿色、纯、健康、第一、品牌、心服务、新形象、鲜感觉等
2、2019XX年度传播主题内涵及其目标实现路径
XX2019年度传播主题：
“新形象、鲜XX、心服务”——XX啤酒2019“新、鲜、心”全面升级。
此年度传播主题主要包括以下三方面内涵：1、品牌新形象、2、产品鲜感觉、3、服务心服务。
实现路径：
1、品牌新形象：摆脱品牌印象渐趋老旧的现状——从广告主题、设计表现、
传播形式、公关活动、新闻策划与软文推广等方面体现出品牌的新鲜感与品牌活力。
2、产品鲜感觉：以“新鲜”来体现产品优势，——从口感“新鲜”、原料“新鲜”、生产工艺“新鲜”先进、储运“新鲜”及时等各个层面来阐述产品的“新鲜”。
3、服务心服务：以“心服务”概念来全面提升XX啤酒的服务形象，——以不断提升产品品质，缩短产品生产、储运与销售周期，以及不断创造良好的购买与消费体验来体现服务。
服务在“心”，难以体现在外在行动上，消费者难以感知，但XX已做到，故称之为“心”服务。
此主题将品牌、产品与服务三者合而为一进行整合式传播，并紧扣“新鲜”主题，以期在传播过程中达到投入产出效益的最大化，带来物超所值的品牌效益与终端市场的销售回报，获得品牌与销售双丰收。
3、媒体投放策略
1、网络炒作。
年轻人更多的并且越来越多地从网络上寻找资讯，了解产品、企业与品牌，因此网络营销推广不仅是趋势，也已是现状；而且网络媒体相对来说是成本最低的。
2019XX品牌在网络上进行投放的渠道与形式将选择为：1、行业性与门户性网站的新闻、软文与硬广投放；2、博客营销；3、消费类与娱乐性网站的硬广投放等。
——以提升品牌网络形象，及吸引、培育未来更多年轻消费群体为目的。
2、户外广告：投放销量大的主要消费城市，以维持市场竞争地位为目的。
3、公交车车体广告：选择销售现状或销售潜力巨大的中大城市投放，以扩大市场占有率。
4、电视广告：夏秋季当季主打媒体，促进市场走量为主要目的，提升品牌形象为辅。
5、报纸及软文：以新闻策划、软文推广为主，硬广为辅。
以提升品牌文化、产品形象为主要目的，以提醒式广告为辅。
6、会议及展览：以体现高品质产品形象、提升行业地位并促进新市场营销网络扩张为主要目的。
视公司营销战略确定参与会展。
7、终端DM、海报等：卖场终端宣传。
以体现产品与品牌形象，与竞争对手抢地盘、抢“眼球”、增加单店销量为主要目的。
4、新闻炒作运作策略
这一节单独拉出来说，主要是因为新闻炒作是提升品牌形象与行业地位的最佳方式，运用得当，将极大地促进XX品牌的整体市场形象与行业地位。
建议加强这一块的强势投入与运作。
这一块主要分为两块。
其中软文策略是自己可以掌握的，而新闻策略一定程度上要借助于媒体的公关，但主要还在于企业自身的投入。
俗话说“有钱能使鬼推磨”，只要企业想，一般都能做到。
1、软文策略：有计划地撰写体现品牌与产品“新鲜”主题、“心服务”的系列软文，在纸质媒体与相关网络媒体上进行推广炒作；
2、新闻策略：制造新闻，进行新闻策划，形式有新产品新闻发布会、事件新闻、与品牌有关的社会公益活动、商业公关活动等。
当然也有话题新闻、新观点新闻、专题新闻、专访新闻、评述新闻等独立操作的新闻。
要点：在推广中，将以上硬广、新闻炒作、软文推广与公关活动进行整合推广运作。
5、活动策略
1、公关活动策略
组织商业公关活动：如新产品新闻发布会、品鉴会等；
参与或组织社会公益活动：如助学、扶贫、救灾、环保行动等。
参与商业演艺活动：形式有冠名、协办等，视该活动主题与XX品牌是否相符及费用情况具体确定是否参与。
积极参与行业公关活动：如行业峰会、论坛、展览会协办、行业协会等活动。
视具体情况而定。
注：以上任何公关活动都将与媒体传播活动紧密结合，进行整合传播。
2、渠道及终端活动
1、商超：a、售点包装：陈列，海报，店堂POP悬挂等；b、季节性促销活
动：揭盖有奖，买五送一，以瓶换酒形式等。
2、批发：经销商竞赛奖励，奖啤酒或返点等形式
3、夜店：可参照以上形式
4、餐饮：可参照以上形式
五、年度预算
六、效果预测：
1、XX品牌形象展现全新活力；
2、产品注入“新鲜”概念后，消费者体验意向大大提升，从而促进终端消费；
3、提升XX公司的服务形象，丰富服务内涵。
4、全面提升XX品牌的市场竞争力。
寄语
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