品牌整合营销传播组合方案制定
品牌整合营销传播组合方案制定
品牌整合营销传播组合方案制定【目标】1. 提升品牌知名度和认知度；2. 建立品牌形象和价值观；3. 增加销售和市场份额；4. 提高用户忠诚度。
【目标受众】1.潜在客户：对产品有需求但尚未购买的潜在顾客。
2.现有客户：已购买过产品的顾客，包括忠诚客户和偶发购买者。
3.业内人士：和企业相关的媒体人、行业专家、意见领袖等。
【策略】1.市场调研和竞争分析：通过市场调研和竞争分析，深入了解目标受众、竞争对手和市场环境，为整合营销传播组合的制定提供基础数据和信息。
2.定位与差异化：制定品牌定位和差异化策略，明确品牌的核心竞争力和独特价值，以实现市场竞争优势。
3.品牌传播渠道选择：根据目标受众及其消费行为特点，选择合适的品牌传播渠道，包括电视广告、网络营销、宣传活动、公关媒体等。
4.整合营销传播内容制作：根据品牌定位和目标受众需求，制作多样化的营销传播内容，如广告文案、宣传册、产品介绍视频、微博、微信等。
5.整合营销传播推广：通过多个渠道同时进行品牌整合营销传播，扩大品牌影响力和传播范围，包括线上线下结合的推广活动、社交媒体平台推广、KOL合作等。
6.用户参与和互动：通过品牌活动、社交媒体互动等方式，增强与用户的互动和参与感，提高用户忠诚度和品牌嗅觉。
7.结果评估和调整：不断跟踪品牌整合营销传播的效果，根据反馈和数据进行评估和调整，优化品牌传播组合方案，提升整体市场传播效果。
【资源投入】1.人力资源：设立专门的品牌整合营销团队，包括市场营销专员、设计师、文案编辑等。
2.资金投入：根据品牌整合营销传播活动的规模和范围，安排相应的资金投入，包括广告费用、宣传活动费用等。
【效果评估】1.品牌知名度和认知度：通过市场调查和品牌调查等方式，评估品牌知名度和认知度的提升程度。
2.销售和市场份额：通过销售数据和市场份额的变化，评估销售和市场份额的增加情况。
3.用户忠诚度：通过用户回访率、复购率等指标，评估用户忠诚度的提升情况。
某品牌香烟整合营销传播方案
某品牌香烟整合营销传播方案一、市场背景分析目前，香烟市场竞争激烈，消费者的偏好和需求也在不断变化。
品牌香烟需要制定一个全面的整合营销传播方案，提升品牌影响力，增加销售额。
二、目标市场定位通过市场调研和分析，确定目标市场定位是关键。
品牌香烟的目标市场主要是男性，年龄在25-45岁之间，有一定经济实力的成年人群体。
三、品牌定位战略1. 品牌形象：品牌香烟打造时尚、高质感的形象，突出产品独特性和品质保证。
2. 品牌口号：设计一个简洁、富有记忆点的品牌口号，以吸引人们的注意力和记忆。
3. 品牌故事：挖掘品牌的故事背景，与品牌定位相契合，以营造品牌的亲和力和情感认同。
四、整合传播策略1. 广告宣传：通过电视、报纸、网络等多种媒体渠道，开展公众广告宣传活动，提高品牌知名度和认知度。
2. 促销活动：制定多样化的促销活动，如折扣优惠、赠品活动等，吸引消费者购买。
3. 线下推广：在各大商场、超市等地点设立专卖柜台，提供品牌香烟的样品展示和销售。
4. 新媒体营销：通过社交媒体平台，如微信公众号、微博等，开展品牌宣传和互动营销，增加品牌影响力。
5. KOL合作：与行业内的知名KOL合作，邀请他们进行品牌宣传，增加品牌的曝光度和口碑。
五、产品创新和包装设计1. 产品改进：根据消费者的反馈和需求，持续改进香烟口味和品质，提升消费者的满意度。
2. 包装设计：设计独特、时尚的包装，符合目标市场的口味和审美需求，增加产品的吸引力。
六、公益活动和赞助参与社会公益活动和赞助，如环保活动、体育赛事等，展示品牌的社会责任感，提升品牌形象和美誉度。
七、品牌口碑管理建立品牌口碑管理系统，及时了解消费者对品牌的评价和反馈，积极回应消费者的需求和意见，树立良好的品牌形象和信誉。
八、销售网络建设建立自有销售团队和网络，开设自有网店，提供方便快捷的购买渠道，提高销售额。
九、营销传播效果评估定期评估整合营销传播活动的效果，通过销售数据、市场调研和消费者反馈等多个维度，了解消费者对品牌的认知和满意度，及时调整和优化营销策略。
品牌整合行销传播方案
确定品牌的目标消费者，包括年龄、性别、收入、消 费习惯等。
目标市场分析
市场细分
根据消费者的需求、行为和特点，将市场划分 为不同的细分市场。
目标市场选择
根据品牌定位和目标消费者，选择适合的品牌 目标市场。
市场趋势
分析市场趋势和未来发展方向，为品牌发展提供参考。
竞品分析
对手识别
确定与品牌相关的竞争对手，了解其产品、 定位、市场份额等。
03
02
品牌美誉度
了解消费者对品牌的评价和忠诚度， 以评估品牌的美誉度。
投资回报率
通过营销投入与产出的比较，评估 营销活动的投资回报率。
04
数据收集与分析
销售数据
收集销售数据，分析销售趋势和消费者购买 行为。
市场调查
通过问卷调查、访谈等方式，了解消费者对 品牌的认知和态度。
网络分析
利用网站流量、社交媒体互动等数据，分析 品牌在网络环境中的表现。
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社交媒体行销
社交平台广告
在主流社交媒体平台上投放广告， 扩大品牌在社交媒体上的影响力。
社交媒体内容营销
通过发布有趣、有价值的内容，吸 引关注者并互动，形成口碑传播。
用户社群建设
建立品牌相关的社群，鼓励用户参 与和分享，增强用户归属感和参与 感。
线下活动行销
品牌体验活动
组织各类体验活动、展览、发布会等，让消费者亲身体验品牌的价 值和魅力。
在城市主要地标和交通要道设置 广告牌、灯箱等户外广告，吸引 眼球并加深品牌印象。
网络行销
搜索引擎优化（SEO）
通过优化网站结构和内容，提高品牌在搜索引擎中的排名，增加 曝光率。
品牌整合营销传播组合方案制定
什么是品牌？
1、什么是品牌？ • 简言之，品牌是一种承诺，通过对一种产品或服务的
认识和认证，品牌为这种产品或服务的顾客提供某种 品质和满意的保证。
2、案例
西 安 市 文 艺 北 路14 6 号 电话：029- 87897383 传真：87882530 E- m a il:liuzha oyu_123@
品牌走向
• 关键话：我们周围的市场中，品牌已经发生了很大的 变化，我们还浑然不知，品牌概念由以前的“承诺” 上升到“体验”，消费者成为品牌推广的主导。
• 奥美对品牌的总结：以前品牌是“一对众”，现在品 牌是“一对一”的缩写。
• 品牌体验上升到前所未有的地位。
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21世纪的品牌新概念
• 市场发展到现在，品牌概念又上升了一层：
• 消费者根据品牌承诺购买产品之后，品牌过程还没有 完成，而是要等消费者对产品和承诺有了切身的感受 后，进行重复购买或其他反馈行为。才算进入另一轮 品牌强化的过程。
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整合营销传播以消费者的什么为导向?
整合营销传播以消 费者的“认知”为
导向
• 这是最具革命性的理论基因，正是从这一点引 发了营销理念的颠覆。
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大奇床上四季城整合营销传播策划方案
大奇床上四季城整合营销传播策划方案大奇床上四季城是一家集床上用品、家居配饰、家居饰品等产品销售于一体的综合性家居企业。
为了提升品牌知名度、拓展市场份额，我们设计了以下整合营销传播策划方案。
一、宣传活动1. 活动策划：每个季节针对不同产品设计相应的主题活动，如春季床上用品展销、夏季家居饰品节、秋季家居配饰特惠活动、冬季大奇床上四季城年终大促销等。
2. 合作活动：与知名家居品牌、媒体、博主等建立合作关系，共同举办线上线下活动，扩大品牌影响力。
如与家居卫浴品牌合作举办家居体验展，与时尚杂志合作进行床上用品搭配探讨等。
二、线上推广1. 官方网站建设：搭建完善的官方网站，展示产品线、设计理念、品牌故事等，并提供在线购物功能。
2. 社交媒体推广：通过微博、微信公众号、抖音、小红书等平台传播品牌形象和产品信息，与用户进行互动交流，增加粉丝粘度。
如进行有奖转发活动、举办线上直播带货等。
3. KOL合作：与影响力较大的家居领域博主、网红等合作推广，通过其影响力和粉丝群体扩大品牌曝光度。
三、线下推广1. 实体店铺：开设品牌形象专卖店或授权加盟店，强调产品的高品质和独特设计，为消费者提供愉快的购物体验。
2. 引入线下体验馆：与商场、家居卖场合作，开设线下体验馆，让消费者亲自感受产品的舒适性和质感。
3. 参加家居展览：参加国内外相关的家居展览，展示企业形象和产品特色，并与行业内的合作伙伴建立合作关系。
四、品牌形象提升1. 更换包装设计：重新设计产品包装，注重视觉效果，使产品更加吸引消费者。
符合不同季节的主题，突出产品特点。
2. 指定品牌代言人：邀请有较高影响力和知名度的明星或公众人物担任品牌形象代言人，提升品牌的知名度和影响力。
3. 品牌关爱活动：定期组织品牌关爱活动，如为特定群体捐赠床上用品、举办公益慈善活动等，传递企业社会责任感和品牌关怀。
五、客户关系管理1. 客户注册会员制度：建立客户会员制度，为会员提供一系列优惠和增值服务，增强客户忠诚度。
某汽车产品整合营销传播策划方案
某汽车产品整合营销传播策划方案一、背景分析随着汽车市场的竞争日益激烈，传统的单一的营销传播方式已不再能够满足市场需求。
针对某汽车产品，本方案旨在通过整合营销传播策划，实现品牌价值的最大化和市场份额的提升。
二、目标市场分析1. 目标市场：20-40岁的中产阶级消费者。
2. 目标市场特点：对汽车品牌有一定的了解和认识，注重品质和性价比，有一定购买力。
三、整合营销传播策划方案1.品牌定位确定产品的核心竞争优势，以此为基础进行品牌定位。
例如，该汽车产品可定位为“高品质性能，智能科技驾驶”的豪华品牌。
2.传播目标将品牌形象树立为高品质、高性能、高科技的形象，提升消费者对该品牌的信任度和认同感。
3.传播内容（1）品牌故事：通过线下活动、社交媒体等平台，讲述品牌的由来、发展历程和核心价值观，吸引消费者对品牌的关注，引发品牌认知和共鸣。
（2）产品特点：通过各种渠道传播产品的特点，例如，性能、智能科技、独特设计等，使消费者了解产品的独特之处。
（3）品牌形象：通过明星代言人、赞助重要活动等方式，树立品牌的豪华形象，强调品牌与成功、高品质生活的联系。
4.传播渠道选择适合目标市场和传播内容的多种渠道，包括：（1）电视广告：通过投放电视广告，将品牌形象和产品特点展示给更广泛的观众群体。
（2）社交媒体：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，传播品牌故事、品牌形象和产品特点，吸引年轻消费者的关注。
（3）线下活动：组织新车发布会、试驾活动、豪车展览等，直接传达品牌形象和产品特点给消费者，增加消费者的体验感。
（4）公关媒体活动：与汽车媒体合作，通过报道、评测、专访等方式，增加品牌曝光度，提升消费者对品牌的认可度。
5.整合传播结合不同的传播渠道，进行整合传播，以实现传播效果的最大化。
例如，电视广告和社交媒体可以相互串联，形成信息的连贯性。
6.评估和调整定期对传播效果进行评估，分析消费者的反馈和市场反应，并根据评估结果进行调整和优化，以提升整合营销传播策划的效果。
品牌整合营销传播组合方案制定
品牌整合营销传播组合方案制定前言在如今竞争激烈的市场环境下，品牌整合营销传播组合方案的制定至关重要。
一个成功的品牌整合营销传播组合方案能够帮助企业在市场中更加突出和具有竞争力。
本文将介绍品牌整合营销传播组合方案的基本概念和步骤，并提供一些制定方案的建议和注意事项。
什么是品牌整合营销传播组合方案品牌整合营销传播组合方案是一个综合性的市场推广计划，旨在通过多种营销活动和传播渠道，加强企业品牌的知名度和形象。
它涵盖了不同的传播渠道，包括广告、公关、促销、直销、社交媒体等，以确保品牌信息在目标受众中传达并获得响应。
制定品牌整合营销传播组合方案的步骤步骤一：目标设定在制定品牌整合营销传播组合方案之前，首先需要明确主要目标和目标受众。
这些目标可以是提高品牌知名度、增加销售额、改善品牌形象等。
同时，需要确定目标受众的特征和需求，以更好地制定传播策略。
步骤二：市场研究在制定品牌整合营销传播组合方案之前，必须进行全面的市场研究。
这包括对竞争对手、目标受众、市场趋势以及相关行业的调查和分析。
通过市场研究，可以深入了解目标受众的行为和偏好，以便更好地进行传播策略的选择和制定。
步骤三：媒体选择在制定品牌整合营销传播组合方案时，需要选择最适合目标受众的传播渠道和媒体。
这可以根据目标受众的特征和需求来确定。
例如，如果目标受众主要是年轻人，那么社交媒体和在线广告可能更加有效。
步骤四：传播策略制定传播策略是品牌整合营销传播组合方案的核心部分。
在制定传播策略时，需要确定品牌的核心信息和关键信息的传播方式。
这可以通过广告、公关活动、促销活动、以及社交媒体等多种渠道来实现。
步骤五：预算规划制定品牌整合营销传播组合方案时，预算的分配是非常重要的。
需要根据公司的财务状况和市场需求来制定预算。
同时，需要对不同的传播策略进行预算规划，确保在预算范围内实现最大化的效果。
步骤六：执行和监控制定品牌整合营销传播组合方案后，需要进行具体的执行和监控。
某品牌某年度整合营销传播方案
某品牌某年度整合营销传播方案第二章目标市场分析在制定整合营销传播方案之前，我们首先需要进行目标市场的分析。
某品牌主要面向年轻一代消费者，他们热衷于时尚、个性化和绿色环保的产品。
因此，我们的目标市场是年轻的都市白领和大学生群体。
第三章市场竞争分析在目标市场中，竞争对手众多。
他们各自具有不同的特点和优势。
为了获取竞争优势，某品牌需要进行市场竞争分析，了解竞争对手的市场占有率、产品特点和传播策略。
第四章品牌定位经过市场竞争分析，我们确定了某品牌的核心竞争优势，即时尚、个性化和绿色环保。
基于此，我们将制定品牌定位，形成有力的品牌形象，并将其传达给目标消费者。
第五章整合营销传播方案根据品牌定位，我们将制定整合营销传播方案。
该方案将包含以下几个方面的内容：5.1 广告宣传我们将通过电视、广播、报纸和杂志等传统媒体进行广告宣传。
此外，我们还将利用互联网的力量，通过各种网站、社交媒体和视频平台进行广告推广。
这些广告将强调某品牌的特点和优势，吸引目标消费者的注意力。
5.2 促销活动为了提升销售额，我们将开展一系列促销活动，如限时折扣、买一送一和积分兑换等。
这些活动不仅可以吸引新客户，还可以增加老客户的忠诚度。
5.3 公关活动我们将通过公关活动提升品牌形象和声誉。
这些活动包括赞助社会公益项目、参与行业展览和举办新产品发布会等。
通过这些活动，可以增加消费者对某品牌的认知和好感度。
5.4 口碑营销口碑营销是目前非常流行的一种营销手段。
我们将通过线下和线上的方式，鼓励消费者分享他们对某品牌的使用体验和评价。
这些口碑将有助于提升品牌影响力和市场知名度。
第六章绩效评估为了评估整合营销传播方案的效果，我们将制定一系列指标，并进行定期监测和评估。
这些指标可以包括销售额、市场份额、品牌知名度、消费者满意度等。
通过监测和评估，可以及时调整传播策略，提升整体营销效果。
第七章结论本文根据某品牌在某年度的整合营销传播方案，对目标市场进行了分析，进行了市场竞争分析，并制定了相应的品牌定位和整合营销传播方案。
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21世纪的品牌新概念
市场发展到现在，品牌概念又上升了一层：
消费者根据品牌承诺购买产品之后，品牌过程还没有完成， 而是要等消费者对产品和承诺有了切身的感受后，进行重 复购买或其他反馈行为。才算进入另一轮品牌强化的过程。
品牌走向
关键话：我们周围的市场中，品牌已经发生了很大的变化， 我们还浑然不知，品牌概念由以前的“承诺”上升到“体 验”，消费者成为品牌推广的主导。
品牌剖析
通过初步的剖析，了解品牌的问题应该出在什么地方，并 列出初期诊断时许多模棱两可的问题！
包括确立品牌新的沟通主题等
目标群定位
初步锁定产品的目标消费群。
销售量需要进一步扩大的品牌微调目标客户群。
根据目标客户群确定我们的调研对象。
市场调研
在初步剖析的基础上，再制定市场调研，就有了明确的方向，并 可以把一些在品牌剖析阶段，需要探测的一些隐秘需求和动机通 过调研反映出来。 市场调研的方法： 1、随机访谈法 2、电话访谈法 3、邮寄访谈法 4、深度座谈法 5、入户访谈法
品牌诊断
调研反映出来一些根本的动机后，最后去确定品牌的传播 方向，定出沟通主题，然后制定相关的整合营销传播组合 方案 左右的“品牌诊断工具箱”
品牌定位
对于新品，这一步骤非常重要，一旦品牌定位确立后，在 以后很长的时间内，都不能去改变，除非市场发生了大的 变化。
方法：
1、结合产品，寻找市场的空白点。 2、寻找消费者心目中的空白点。
视知觉符号
1、广告运动的关键是将信息提炼出来
我们认为，只有在消费者认知研究的基础上，才 能提炼出与消费者或潜在消费者信息、经验领域 一致的核心信息进行整合传播。
2、黑箱理论
消费者的决策过程存在着某种形式的“黑箱”，这个 黑箱是消费者自我的学习经验，它会有意识的运用这 些庞大的经验数据，但通常仅以简单的品牌认知形式 作为决策依据，因此赖以整合的信息必须与“黑箱” 结构吻合。 波导手机信号好——手机中的战斗机。选择大家熟知 的战斗机与消费者进行有效沟通。 金正DVD技术的成熟——用苹果熟了和消费者心理中有 关“成熟”的既有分类系统相吻合。作为传达成熟概 念的金苹果，在消费者心智存储系统中巧妙的将DVD产 品与技术更成熟这一概念衔接起来。
根据地策略
小企业通常采用集中优势攻占局部策略比较好，一般该局 部市场作为企业的根据地，通常为厂家产地 企业如果没有自己的根据地市场，仅仅靠到处打游击，很 难真正发展壮大。 一般将厂家所在地作为根据地，由于厂家在此盘踞，与经 销商和零售商的关系有足够去建立牢固一些，一般的竞争 对手很难进入。
产品策略 通路策略
终端媒体化优点
我们转换视角，将终端真正换成一种媒体，具有以下特征： 1、具有电视广告的“生动直观” 2、具有报纸广告的“深度说服” 3、具有广播广告的“亲和力” 4、具有网络广告的“互动性”
销售传播化
以下几点比较重要： 1、提炼出核心销售信息 2、终端陈列产品要叫卖（脑白金） 3、给销售人员核心销售说辞与深度销售说辞 4、根据“剧本”培训终端销售人员，直到他们学会表演为 止 5、顾客再次成为传播的“主角”（无论买与否，都会传播）
CRM系统
当企业越了解他们的客户，对大众媒体依赖度就越低，同样 的道理，当客户越了解你的产品，则越不需要传统的广告
CRM的作用
CRM系统是整合营销传播的基础资料库
1、更精确的瞄准产品的营销与设计方向
2、确保客户忠诚度，避免竞争风险 3、整合营销传播程序，提供更好的销售机会 4、改善产品管理、销售通路、营销传播活动，提供更好的 联结
3、广告如何更好的打动消费者？
创意 共鸣——广告要能打动消费者，要与消费者产生 共鸣就必须解读积淀在他们脑海里的一般认知， 并应用普遍共享的认知符号触动心理情感资源。
4、案例 在实施喜之郎与水晶之恋的品牌传播时，我们牢 牢把握“亲情”这一基本心理认知：即使家庭和 社会结构发生了巨大的变化，亲情价值依然绵延 5000年…… 在广告中更多的运用到音乐这一人类文化长期积 淀形成的认知手段传达品牌“亲情”内涵。
Integrated Marketing Communication 品牌整合营销传播 组合方案制定
同心育诚营销咨询机构
问题
带着以下问题去思考，更有助于了解品牌整合营销 传播的一些认识： 1、对于品牌，我们的理解是什么？有没有新的变化？ 2、关于整合营销传播的实践，如何走才会更实际一些？
3、如何针对客户实际拥有的资源进行整合营销传播？
整合营销
终端概念
终端媒体化
销售传播化
Hale Waihona Puke 终端媒体化我们提出了“终端媒体化，销售传播化”的整合营销传播 主张，建议从信息传播的角度，将“终端售卖”这一环节， 整合成为一级重要的媒体，并在此进行产品核心价值信息 的互动式集中传播。 终端作为一级媒体，在一定的受众面之内，其传播的特征， 是直接建立品牌忠诚。
消费者认知资源解析
西方社会的认知资源与中国现阶段的社会整体认 知资源在形态上有很大的不同。 在国民文化素质高的国家里，很好的沟通就能起 到充分调动资源的作用，所以西方的营销理论更 多的强调传播和沟通。 在中国，必须进行资源的充分整合。
关于未来广告业的核心竞争力
未来广告业的核心竞争力来自于对消费者心理认 知的把握。 企业选择广告代理商的关键性考量因素将是谁更 了解消费者认知状况而并非谁更了解产品或市场。
媒介投放比率
活动策略
所有的活动都要准确传达品牌的相关信息 媒介高空推动；促销终端拉动；活动深度演绎。
“康师傅冰红茶冰力嘉年华”西安活动
促销策略
促销费与广告费比例由以前的4：6变为现在的6：4； 频繁的促销对品牌有很大的副作用； 促销的作用 促销个案
关于整合营销传播的思考
左右通常结合西北企业状况，制定切实可行的整合传播方 案。 在做整合营销传播方案时，一定要结合企业现有资源，在 充分了解市场的基础上，做有效的方案 做有效性、可执行的方案
从整合营销传播的本质上讲，广告是什 么？
从本质上讲，广告是对消费者心 理认知资源的有效调动和整合
整合营销传播思想的平台
此为中 心点 消费者认知 消费者认知 的心理机制 （内在） 消费者认知 资源（外在）
消费者认知心理解析
消费者认知心理研究在两方面展开，一是消费者 接受与转化广告信息的心理机制；二是消费者市 场认知积淀所形成的心理图象。 前者的研究有助于选择沟通效果最佳的核心信息 进行传播； 后者的研究有助于帮助我们找到最佳的传播切入 点和广告策略。
整合传播
整合营销传播是媒体的整合吗？ 还是根据目标群情况，结合电视、报纸、广播、户外等媒 体整合传播？
都不是！
媒介策略
整合传播首先是媒介的整合 媒介组合策略 统一润滑油媒介策略 报喜鸟西服媒体投放
广告投放，不能 像买2/3的火车 票，无法到达目 的
不是简单的将电 视、报纸、户外、 广播整合就行， 需要科学的投放 计划
品牌写真
品牌写真也叫品牌核心价值。 品牌写真即用清楚的话，阐述品牌与消费者之间的关系。 比如麦当劳，已经不是简单意义上的就餐场所，而是孩子 们贴心的“朋友”了
品牌阶段沟通主题
品牌核心价值一旦确定，就不能轻易改变。 但是每个阶段，品牌要不断的传达一些与核心价值符合的 新信息，不断丰富品牌联想。 比如“科龙”空调以前给消费者的感觉虽然比较严谨，但 活力不足，于是新的一年推出了新的沟通主题“科龙—— 充满活力的冰箱专家”
本土特色的市场调研
市场调研如何去做，在西安更为实用一些！ 企业没有足够的资金，但是不调研又有一定的风险，如何 在两者之间找到一个平衡点。 好猫市场调研案例
市场调研的误区
并不是所有的打着“市场调研”幌子的行径都是值得推崇 的，当它被当成某种绘画工具去证明调研者先入为主的设 想，或被当作一面镜子简单的反映表面市场信息时，这个 貌似专业的幌子反而更为害人。 调研反映出来的表面现象不仅不能帮助企业揭示出本质性 的认知，还可能会误导公司走向；离消费者更远的路。
课程安排
品牌发展的演变轨迹 整合营销传播的核心认识 整合营销传播组合方案的制定 市场调研如何务实？ CRM系统的实际运用？
品牌体验 Brand Eeperience
什么是品牌？
1、什么是品牌？ 简言之，品牌是一种承诺，通过对一种产品或服务的 认识和认证，品牌为这种产品或服务的顾客提供某种 品质和满意的保证。 2、案例
5、总结 整合营销传播更强调向人类认知基本要素的回归， 传播的张力更多体现于语言、文字、声音神秘而 原始的力量。
奥美对品牌的总结：以前品牌是“一对众”，现在品牌是 “一对一”的缩写。 品牌体验上升到前所未有的地位。
整合营销传播 IMC-认知
整合营销传播以消费者的什么为导向?
整合营销传播以消 费者的“认知”为 导向
这是最具革命性的理论基因，正是从这一点引发 了营销理念的颠覆。 在此之前，在4P盛行的时代无人关注消费者的 “心理认知”与产品“事实”之间的差异与不对 称。