房地产广告经典案例欣赏
优秀地产广告十案例分析(一).pptx
二、案例品评
• 该案例主题很明确，即：美郡，便是主角。为表明该主题， 策划人运用了“万绿从中一点红”的典故来作比喻，替代了 冗长文字的说明，简洁明了，且极具形象化特点，令人容易 记忆。但红花、绿叶只是俗物，还不足以说明高贵，红花配 绿叶也还不足以说明美郡的稀缺性。所以在第二幅作品中， 策划人将美郡暗喻为在珍珠堆中的钻石。珍珠够稀缺珍贵的 吧，但众珠之中却有一颗璀璨的钻石，相形之下，夺目的钻 石，令众珠失色。以钻石自比，多有孤高的性情，足见美郡 的稀缺和珍贵。而她之稀贵正稀贵在建筑设计，美郡之气质 和内涵自是从此而来。而这个特质，正是美郡的核心价值所 在。
地产集团有限公司 • 项目名称：宝业·大
坂风情 • 项目所在地：浙江绍
兴 • 核心主题：大坂风情
的湖畔人生
二、案例品评
• 该项目地处素有江南水乡之称的绍兴，又是湖畔建筑，使得 作品极具江南的水乡情怀和人文气息。作品的设计视角非常 独特和浪漫。第一副作品中将剪纸艺术运用在其中，从剪纸 的破口处观得一隅，多少有点“犹抱琵琶半遮面”的韵味， 凭添了消费者的几分好奇心，空缺的部分不得不从想象中去 填补。想象是无穷尽的，人们会把自己对居住的愿望填补其 中，从而对楼盘项目寄以好感。第二幅作品以极具浪漫气息 的荷叶作为一道屏障，半遮半掩，让人们的目光欲罢不能。 同时又以此表现深刻含义，一是项目的绿化率很高（60%）， 二是符合中国人依山傍水的传统居住观念（况且，楚地自古 人杰地灵，就是因为傍水为邻）。当然从大面积的荷叶遮掩 来看，绿地是这幅作品真正的主要主题。在快节奏的都市生 活中，有一道绿地为屏，有一湖碧水为邻，自然会受到人们 的青睐和喜爱。
• 从整体的页面设计看，简单、干净、明了、醒目，没有太多 繁复的图片，也没有冗长的文字信息，仅将核心概念加以特 效设计和处理，让消费者一目了然，同时让消费者能够轻松 地接受商家的意图，并从中吸收到自己所需的信息，为购房 的选择做下判断。
房地产广告案例
房地产广告案例1. 背景信息房地产行业是一个竞争激烈的市场，各个开发商想要在消费者中脱颖而出需要做出创新而有吸引力的广告。
有效的房地产广告可以吸引目标客户群体的关注，提升品牌知名度，促进销售。
本文将介绍一些成功的房地产广告案例，以供开发商参考。
2. 案例1：豪华公寓广告2.1 情境描述该案例是一家高端房地产开发商推广豪华公寓的广告。
豪华公寓位于城市中心地段，配备高端设施和豪华装修，面向高净值人群。
2.2 广告内容该广告使用了一张效果图，展示了公寓的外观和室内装修。
同时，广告文字描述了公寓的卓越品质和独特之处，吸引目标客户群体的关注。
2.3 广告媒体该广告使用了户外广告牌和网络媒体进行传播。
2.4 效果评估该广告在发布后吸引了大量目标客户群体的关注，增加了客户的咨询和预约量。
由于广告表达了公寓的高品质和独特之处，一些高净值人群选择了该公寓作为他们的理想居所。
3. 案例2：购房优惠广告3.1 情境描述该案例是一家开发商为推广新楼盘而推出的购房优惠广告。
新楼盘位于市郊地区，价格相对较低，面向首次购房者和小资族群。
3.2 广告内容该广告宣传了楼盘的优惠政策，包括首付分期付款、赠送家具电器等优惠措施。
同时，广告配图展示了楼盘的绿化环境和现代化设施。
3.3 广告媒体该广告主要在市区的地铁、公交站等人流密集的地方投放，同时在网络平台进行宣传。
3.4 效果评估该广告在发布后吸引了大量首次购房者和小资族群的关注，增加了购房咨询和预约量。
由于广告宣传了楼盘的优惠政策，吸引了更多客户参与购房活动。
4. 案例3：社区商业广告4.1 情境描述该案例是一家房地产公司推广社区商业服务的广告。
社区商业服务包括超市、餐饮、娱乐等，旨在提供便利和舒适的生活。
4.2 广告内容该广告以短视频形式展示了社区商业的各项服务，以及居住在该社区的便利性。
广告中展示了超市的各类商品、餐厅的美食、娱乐场所等。
4.3 广告媒体该广告主要在社交媒体平台、电视和户外广告牌上进行宣传。
令人难忘的房地产广告
令人难忘的房地产广告记忆中的房地产广告往往是引人注目、令人印象深刻的。
无论是通过视觉冲击力强的图片、精妙设计的标语，还是通过感人至深的故事情节，这些广告都成功地吸引了观众的眼球，给人留下了深刻的印象。
本文将以几个典型的案例来说明什么样的房地产广告是令人难忘的。
案例一：XXXX泳池别墅2019年，XXXX房地产公司发布了一则极具创意和震撼力的广告，以泳池别墅为主题。
广告以一个中年男子作为主人公，镜头一开始出现在他漂浮在泳池中的画面。
接着，他悠闲地倚靠在泳池边，欣赏着自己的别墅和美丽的风景。
随着时间的推移，这个男子的形象开始改变，目击者可以看到他逐渐变老，皱纹和白发逐渐出现。
广告以惊人的特效，真实地展示了泳池别墅的使用寿命，以此强调该房产的价值。
这则广告让人不禁思考，我们是否应该及早投资一个可以享受现在和未来生活的家。
案例二：XXXX城市风景公寓XXXX房地产公司在2015年推出了一则名为“城市风景公寓”的广告，广告以一位退休的老人为主人公。
在广告开始的时候，老人在医院床上购买了一套城市风景公寓。
接着，广告带领着观众一起走进老人的回忆世界。
通过画面和音效的配合，观众可以感受到老人如数十年前的热情和活力。
广告最终展示了老人坐在城市风景公寓阳台上，欣赏城市美景、享受生活。
这则广告通过引发观众对美好回忆和未来梦想的思考，成功地引起共鸣。
案例三：XXXX社区公园XXXX房地产公司曾推出一则名为“社区公园”的广告，以传递社区与自然的和谐共生为主题。
广告展示了一个生态环境得到最大保护的社区公园，通过丰富多样的植物、小径和人们在其中放松的画面，营造出一个远离喧嚣的天堂。
广告最后呈现出大家在公园内围坐一起、分享欢乐的场景，传递出社区的凝聚力和温馨感。
这则广告通过展示社区生活的美好和人与自然和谐共生的理念，使人们对房地产的购买决策产生了积极的思考。
通过以上几个典型案例，我们可以总结出令人难忘的房地产广告常常具备以下几个要素：创意独特、视觉冲击力强、情感共鸣、生活场景真实再现等。
中国文化地产经典案例28页
中国文化地产经典案例一、龙湖·滟澜山楼盘简介龙湖〃滟澜山，位居杭州市政府重点打造的杭州东部中心金沙湖CBD板块核心位臵；距离杭州市中心仅17公里，地铁1号线下沙中心站就在家门口，零距离36万㎡的碧波金沙湖；与金沙湖创意产业集群、艺术中心、商业大世界、摩登时尚中心、商务群、大型卫生医疗机构为一体；紧临15所高校组成的杭州大学城，4所小学，3所中学，2所甲级幼儿园，学区氛围浓郁，生活配套一应俱全。
龙湖滟澜山[1]作为杭州首个“第三代都市豪宅”，在“商业+住宅+物业服务”的全驱动模式之下，重新整合交通资源，自然资源、城市生活消费资源、发展资源，四重资源并举，以打造杭州最宜居的世界城市生活体之下的全新主流生活模式！龙湖滟澜山，零距离地铁下沙中心站，20万㎡天街（FAMILYMALL）和国际五星级洲际酒店，是为滟澜山家庭提供一种“全家庭型”的私属高端配套，打造“3分钟生活圈”，真正实现：3分钟到IMAX影院欣赏大片，3分钟到冰场体验冰上芭蕾的乐趣，3分钟到shoppingmall尽享时尚，3分钟到金沙湖公园漫步，3分钟下楼喝杯咖啡买份报纸，3分钟到地铁站通达全城；这是一种全新的生活方式，提前享受国际化城市的生活模式。
其中2013年龙湖天街将华丽启航，2014年洲际酒店正式运营。
楼盘数据周围交通：地铁1号线：地铁1号线下沙中心站出口即为本案；德胜快速路：市中心经德胜快速下右转至新业北路直抵本案；艮山路：从武林广场经艮山西路、艮山东路、下沙路至新业北路畅达本案；沿江大道：从钱江新城走沿江大道至新业北路到达本案；快速公交：B1、B1区间。
物业：重庆新龙湖物业服务有限公司杭州分公司建筑面积：80万平方米占地面积：18万平方米绿化率：30%容积率：2.8土地使用年限：70年小区配套会所、恒温游泳池、健身房、儿童游乐室、网球场周边配套[2]内部配套：五星级酒店、商业综合体学校：学林小学、星河小学、下沙第一小学、杭州实验外国语学校（中小学）、下沙中学（杭四中初中部）、育才东南中学（规划中）商业配套：物美超市、高沙农贸市场、湾南农贸市场、新城广场、世纪联华（规划中）幼儿园：星河幼儿园（浙师大附属）、下沙实验幼儿园（甲级）银行：杭州银行、交通银行、工商银行、建设银行、农业银行、民生银行邮政：杭州邮局下沙邮政支局医院：杭州市下沙医院(邵逸夫医院下沙院区建设中)、浙江省中医院下沙分院二、绿城御园楼盘介绍三山五园及大片绿化隔离带沿绿城御园[1]北、西、南三面环绕合围，四环路，五环路连通京城交通，正东向为中央警备局及中央六一幼儿园，居住人群构成将受到一定的限制，人群构成更显身份的独到与尊贵；居住环境是其它项目地域难以比拟。
房地产广告经典案例欣赏(一)2024
房地产广告经典案例欣赏（一）引言概述：房地产广告作为一种常见的市场推广手段，扮演着重要的角色。
本文将以经典案例的形式，介绍五个优秀的房地产广告案例，旨在通过分析它们的成功之处，为行业从业者提供借鉴和启示。
这些案例包括创意独特、传播方式新颖和推广效果显著的房地产广告活动，将带领读者一窥广告行业的精彩。
正文：1. 案例一：奢华公寓的传世之作- 独特的视觉设计：结合现代与古典元素，打造独具特色的艺术感。
- 诱人的文字描述：通过生动而引人入胜的文字，为目标客户描绘一个充满奢华和享受的生活场景。
- 与名人合作：携手著名设计师或明星代言人，增加公寓的知名度和口碑。
2. 案例二：城市综合体的互动营销- 利用虚拟现实技术：通过VR游戏等方式，提供与未来居住环境亲身体验的机会。
- 社交媒体互动：运用微信、微博等社交平台，开展线上线下互动活动，吸引潜在购房者的关注。
- 捆绑购房优惠：与周边商业企业合作，提供购房用户专属的优惠折扣，增加购买诱惑力。
3. 案例三：营销事件引发热议- 引发话题：通过创造性的广告宣传活动或挑战，引发社会热议，扩大品牌知名度。
- 利用媒体关注点：结合时事热点，将产品或房地产项目与当前热门话题联系在一起，增强传播效果。
- 用户参与互动：通过线上线下的活动，鼓励用户积极参与，增加品牌亲和力和用户黏性。
4. 案例四：地产公司的创意广告宣传- 故事化营销：通过讲故事的方式，将产品或房地产项目融入到一个有情节和冲突的故事中，增加情感共鸣。
- 采用幽默元素：融入幽默戏仿、小品等元素，使广告更加轻松有趣，留下深刻印象。
- 突出独特卖点：通过强调产品或项目的独特卖点，使广告更具说服力和吸引力。
5. 案例五：创造互动体验的房地产广告- 体验式营销活动：如举办开放日、样板房参观等活动，让潜在客户亲身感受产品的品质和特点。
- 利用科技手段：如AR技术、智能家居展示等，将未来生活场景呈现给客户，加深对产品的印象。
- 提供定制化服务：购房者参与度高、参与感强的活动，如提供个性化的装修方案、设计服务等。
房地产广告案例分析
2009年，佘山地块，蠢蠢欲动。
佘山，上海有名的富豪区，所以那些房地产做起广告来，也是大手笔，弄了一个专题，左边的是专题封页，就占据了整整一个版面。
它首先勾勒的，是一个概念：元年。
它针对的，应该是一个高端的群体，所以完全不用考虑交通啊，物业费啊，周边环境啊等等犄角旮旯的事。
文章的内容，我在这里就不一一复述了，有兴趣的话，每周四都可以关注一下的。
首先推出的是“变形记”，一种地域的优越感，一种尊贵的感觉。
其次，是对整个地区的规划概念，以及各项落实的规划。
这是一种典型的欲擒故纵手法，先不介绍房型，售价等等最实质的东西，先讲一些很虚幻的，很概念的东西，等你上钩了，再套牢你。
不过，说实话，对付有钱人，就是要这样。
他愿意花钱买的，绝不是南北通风，经济适用。
右侧的，是一张典型的别墅广告：有效果图，有文案，有设施，有地理位置，有联系方式，很中规中矩的一份案例。
现在看到的左右两侧的房地产广告，比较有特色。
上半部分和下半部分是两个截然不同的房地产广告，上半部分是以文字为卖点，下半部分是以图片为亮点。
一个是以真情打动人，一个是以好感博得人心。
不过，左右两份的模式，真是惊人的类同啊。
我特地选取出来，归类整理。
最后我选取的，是最有特色的一份案例，让我眼前一亮。
上面的广告，最醒目的，莫过于78万元圆你上海别墅梦。
理智的我也知道，这只是噱头，有很多“暗礁”，但起码，吊足我胃口了，对于广告来说，很是成功。
下面的就更劲爆了，三个“送”字，像大卖场的广告一样，房型也罗列得很全，是一种很务实的态度。
外行看热闹，内行看门道。
再花俏，也不过是出来“卖”的。
有钱最重要。
特殊案例：静安枫景（MAPLEPARK）在上海，静安是高尚地段的代名词，也是公认的上海中心。
静安，区名源自区内知名建筑——静安寺。
静安区拥有优厚的区位优势，曾是上海各区唯一不与郊县接壤的行政区，其完全位于内环线内，在上海也是独一无二的。
静安属于最早开埠的的租界。
早期作为中央商务区及高级住宅区，具有优厚的历史人文底蕴。
房地产广告经典案例欣赏
取决于你所站的角度
那么耂虑到各个角度的因素 又做到求同存已,就可以做出好东西
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小户型 高层 洋房 别墅 综合体 业，旅游项目
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小户型
花样年别样城
是花样年集团在惠州开篇乊作， 一期为20栋11层的小高层，户型以60平米-100平米的实用两房和三房为主 实用率达88%以上。
万科棠樾
大型社区,拥有稀缺山水资源
万科棠樾方圆一公里以内，有13个湖泊水库、14座山岭、9座岛屿环绕 ， 原生自然非常丰富。 友邻世界第一大高尔夫球会
中信山不湖
一个以郊野森林公园、国际体育公园、铂金五星级酒店作为项目启动的大型国 际社区
青铜骑士—惠州
惠州光耀高尔夫东南亚风情独栋别墅
项目位于南京城南板桥新城，依托 1300亩奥南体育公园绿肺，利用半公 共开放空间，增进邻里感情和谐相处。 覆盖老人、少年、婴孩的公园， 是一个集居住、休闲、运动、教育、养 生、商业为一体的大型综合型社区，
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别墅
置信牧山丽景
中国别墅第四区典范乊作、中国 英伦别墅标杆 牧山丽景脉承十九世纨大丌列颠 的弘毅乊基不生活品位，源生大 丌列颠山地别墅，承袭维多利亚 时代的荣耀不辉煌，秉承了莎士 比亚人文主义，为成都盛放一个 时代的建筑理想。
度假 投资 商务会所 理想选择！ 项目位 置： 惠州市惠东县大岭镇惠东高尔夫球 场内珠三角东部唯一一级资质高尔夫球 场
广西南宁· 山渐青
安徽合肥元一高尔夫别墅5期菩提墅共推出房源有36套，面积为380500平米（地上），别墅均为3层（地上2层，地下1层），具体一房 一价。每栋总价在660万—1100万乊间
沿海翡翠湾是东莞首个以健康为主题的活水别墅
房地产广告经典案例欣赏
房地产广告经典案例欣赏房地产行业是一个竞争激烈的市场，为了吸引潜在购房者的注意力，房地产开发商常常借助广告来宣传和推销他们的房产项目。
在这篇文章中，我们将欣赏一些经典的房地产广告案例，了解它们的成功之处以及对购房者的影响。
1. 世茂天际广场广告–“诞生焕新生活方式”世茂天际广场是一座位于中国城市广州的高档住宅和商业综合体。
该广告的主题是“诞生焕新生活方式”，通过展示现代化和高品质的建筑设计以及与自然融合的社区环境来吸引观众的注意力。
广告中使用了精美的画面，展示了绿色公园、豪华设施和舒适的居住环境，让观众感受到高品质的生活方式。
2. 绿地中央广场广告–“绿色之城，因理想而生”绿地中央广场是位于中国上海的一个大型综合体项目，包括商业、住宅和办公楼。
广告以“绿色之城，因理想而生”为主题，通过展示可持续发展的城市规划和绿色环保的建筑设计来吸引观众。
广告中呈现了大量的绿色植物和公园景观，强调了健康和宜居的居住环境，同时也突出了项目对环境保护的关注。
3. 美国纽约时代广场广告–“这里，每天都是新年”美国纽约时代广场被誉为世界上最著名的广场之一，每年吸引着来自全球的游客和购物者。
广告以“这里，每天都是新年”为主题，通过展示灯火辉煌的广场和跨年倒计时的壮观景象，吸引了观众的注意力。
广告传递了时代广场作为全球文化和商业中心的信息，同时也呈现了独特的节日氛围，激发了人们的好奇心和欲望。
4. 澳大利亚悉尼好儿童医院广告–“为梦想而生”澳大利亚悉尼好儿童医院是一家专注儿童医疗的医院，他们的广告以“为梦想而生”为主题，通过展示医院的专业医疗团队和全球领先的设施来吸引观众。
广告中展示了医院对患儿的关怀和治疗，传达了医院致力于为每个孩子实现他们的梦想的信息。
这个广告强调了品牌的温暖和人性化，让观众对医院的信任度增加。
通过这些经典的房地产广告案例，我们可以看到成功的广告在吸引潜在购房者方面起着重要的作用。
这些广告通过精心选择的主题和画面，传递了产品或项目的关键特点和价值，同时激发了购房者的情感需求和欲望。
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取决于你所站的角度
那么耂虑到各个角度的因素 又做到求同存已,就可以做出好东西
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小户型 高层 洋房 别墅 综合体 工业，旅游项目
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小户型
花样年别样城
是花样年集团在惠州开篇乊作， 一期为20栋11层的小高层，户型以60平米-100平米的实用两房和三房为主 实用率达88%以上。
度假 投资 商务会所 理想选择！ 项目位 置： 惠州市惠东县大岭镇惠东高尔夫球 场内珠宁· 山渐青
安徽合肥元一高尔夫别墅5期菩提墅共推出房源有36套，面积为380500平米（地上），别墅均为3层（地上2层，地下1层），具体一房 一价。每栋总价在660万—1100万乊间
万科棠樾
大型社区,拥有稀缺山水资源
万科棠樾方圆一公里以内，有13个湖泊水库、14座山岭、9座岛屿环绕 ， 原生自然非常丰富。 友邻世界第一大高尔夫球会
中信山不湖
一个以郊野森林公园、国际体育公园、铂金五星级酒店作为项目启动的大型国 际社区
青铜骑士—惠州
惠州光耀高尔夫东南亚风情独栋别墅
沿海翡翠湾是东莞首个以健康为主题的活水别墅
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综合体
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商业，工业，旅游项目
星河MALL
项目位于南京城南板桥新城，依托 1300亩奥南体育公园绿肺，利用半公 共开放空间，增进邻里感情和谐相处。 覆盖老人、少年、婴孩的公园， 是一个集居住、休闲、运动、教育、养 生、商业为一体的大型综合型社区，
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别墅
置信牧山丽景
中国别墅第四区典范乊作、中国 英伦别墅标杆 牧山丽景脉承十九世纨大丌列颠 的弘毅乊基不生活品位，源生大 丌列颠山地别墅，承袭维多利亚 时代的荣耀不辉煌，秉承了莎士 比亚人文主义，为成都盛放一个 时代的建筑理想。
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高层
万科朗润园由10栋高层住宅组成，有近6000平米的商业配套， 约3000多平米的青年文化广场，
首开·国风上观(太原)
由12栋板式住宅构成
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洋房
光耀城市山谷
惠州轻轨上盖物业，三面群山环抱， 山景资源大盘，项目用地为丌规则山地，产品 有别墅和洋房，因地势依山而建，
金地自在城