新媒体时代的跨媒体联动

这种合力恰 恰是任何 单个媒体 所不能 达到的 。
一
、
实 现跨媒 体互 动一 一彼 此 配合 ，共 同受益
该体 现在媒体 问的协作 程度上 。 台湾东森媒体科技集 团在跨媒体集团运作方面的经验值得借
广 播 的出现并 没 有导 致报 纸 消失 ， 电视 的诞生 也没 有造 成报 鉴 采 访某 一新 闻事件 ， 只有文 字与摄 像两 名记者 到达现 场 ， 通常 先
现 阶段 ， 媒体 和传 统媒 体在 传播 方式 上 还存 在着 很大 的互 新
补空 间 ， 强多 方面 的互 动合 作能 够实 现 双赢 ， 成 长 中的新 媒体 加 对 合 ， 相对肤 浅 的跨 媒体 联动 的初 级形 态 。 是 而跨媒 体联 动 的高 级形 态 ， 表 现为 整合 媒介 资源 ， 建跨 媒体 集 团 。 则 组 二 、 组 建 跨 媒 体 集 团 一 一 整 合 资 源 ，节 约 成 本 由于现代 媒体 的信 息 容量 高速 增长 ， 体 没有精 力 也没 有必 媒
而这种合力恰恰是任何单个媒体所 不能达到 的。其初级形 态表现为加强媒体 间互动合作 ，高级形态则是 组建跨媒体 集 团。 关键词 ：新媒体 ，跨媒体 ，跨媒体 集团
如果 进行 成本 比较 。不 难发 现 ：生 产信 息 的成本 比较 高 ，而 在 数 字信 息时 代 ，人们 对 信 息 的需 求 表 现 出 前所 未 有 的 强 烈。 当单 一形 式的传 播媒 介不 能 满足 受众 需求 时 ， 或者单 个媒 体不 复制分发信息的成本很低（ 有时甚至为零 ）依靠跨媒体平 台， 。 相同 能 承担高 质量 、 幅度 、 广 大范 围 的传播 任务 时 ， 跨媒 体联 动便 应 运 的信息可以根据用户的不同需求被多次利用 ， 以此来降低媒体运行 而生 了。 媒体 联 动能够 实 现媒体 间 资源 的整 合与 共享 ， 于发 的总体成本 ， 跨 有利 增加相对收益 。 从媒体经营的角度来看 ， 复制分发信 挥各 方 面优势 ， 高信 息 资源 的利 用率 ， 成强 大 的传媒 合 力 ， 提 形 而 息 的数 量不 仅仅 体现 在单 个媒 体 的发 行量 或收 听 、 收视率 上 ， 更应
纸 和广播 的消 亡 ， 同样在 新媒 体迅 速 扩张 地盘 的时 代 ， 类传 统媒 由文 字记者通过 电话或其 他通信手 段 ， 向东森广播 网发布信息 ， 各 口头 体也 依然 有着 自己生存 和发 展 的空 间 。 可否认 ， 不 以互联 网 和手机 由电 台率先 播 出； 随后 进行 电视采访 ， 各 电视 台编辑 后播 出 或即 供 为代 表的新媒 体 的持 续繁荣 确实 对传统 媒体产 生 了一定 的冲击 ， 特 时播 出 同时 文字 记者 又快 速 整理 出文 字新 闻稿 ， 东华 网络 新 ； 发给
要对信息 逐一进 行加 工制作 ， 在不 同媒体 之间实 行购买 或者 交换成 为一种 必然 的选 择 ， 而在 同一 利益 主体 内部 进行 跨媒 体 的经 营 ， 将
参 考文献： ［］ 国 明． “ 碎 片化 ” １喻 去 ：传媒 经 营的 新趋 势 … ．视 听界 ， ［］ ２ 王佳 ． 试论 跨媒 体 经 营 ［ ］ 东 南传播 ，２ ５ ４） Ｊ． ０ ，（ ． ０ ［］ 亮 ，商建 辉 ．跨媒 体之 后 ［］ ３赵 Ｊ．商场现 代 化 ，２０ （ ） ０ ７ ９．
不是集报刊、 广播电视 （ 影视）出版等于一体的超大跨媒体集 团。 、 随
着 我 国加 入 ｗＴ 后 媒体 市场 的开 放 ， 内的跨媒 体 经营方 兴未 艾 。 ０ 国
２ ３ ６
５ ０ ４） 来说意义 更为重 大 。 但是 这种 互动合 作 只是实现 了媒介 形式 上 的整 ２ ０ ， （ ．
作 者单 位：ｌ河北经 贸大学；２ 河北 日报报 业集团 ＿ ．
使 这种 交 易或 交换更 为顺 畅 、 更为 理想 。在发 达 国家 ， 一 的媒体 单 很 难抵 御市 场 的 巨大风 险 ， 时代华 纳 、 像 迪斯 尼 、 贝塔 斯 曼等 无一
别是 对广 播 、 报纸 和期 刊等 媒 体产业 的影响 很大 。 事实 上 ， 而 新媒
闻， 由网站 滚动 播 出； 《 而 民众 日 》 集 团 内的平 面媒体 则从 东 报 等
体 由于 自身所 具备 的快捷 和广泛 传播 的优势 ， 给传 统媒体 更多 的 华 网络新 闻中下 载所 需新 闻 ， 辑后 在报 纸上 刊 出。 带 经编 虽然 到 现场 是一种促进 和改造 ， 同时新 媒体仍 旧需要传统 媒体提供公 信力支持 ， 的记 者 只有两个 ， 刊播这 条新 闻的却 是集 团 内的众多 媒体 。 而 因此 在产业 发 展 的层 面上 ， 有绝 对 意义 上完 全独 立 的媒 体 传统 没 值 得 注意 的是 ， 媒体 集 团实 质上 是一 种传 媒集 合形 式 。它 跨 实现 优势 媒体无 法抗拒新 媒体 的浸透 和改造 ， 体也要 借助传 统媒体 在 内 将不 同媒 体 的采 编优 势资 源有 效结 合起 来 ， 资源 共享 、 互 新媒 容提供和受 众群体 等方面的独 特优势来进 行优势 互补 。 补 、 长补 短 ， 取 以生 成 多种形 式 的 内容产 品 ， 并通 过不 同平 台传 播 传 统 媒体 由于 版 面 、时 间 、空 间或 传 播 手段 的限 制 ，往 往 给受 众 。 组建 跨媒 体集 团 是为 了顺 应媒 体融 合 的国 际化趋 势 ， 而不
电视 台的春节联 欢 晚会和元 宵节 晚会 中 ，术 的外衣 ， 媒体 的本 质仍 旧是 媒 褪 新
媒 由于外 部 行答 题 、 票 已经屡 见不 鲜 很 多 电台也 在广 播节 目中鼓励 听 众 以 体 ， 介 的运 作模 式依 然是 值得 新媒 体不 断探 索 的领 域 。 投
手机短信的形式参与聊天， 《 如 中国之声 》 《 的 音乐厅》 等等。 受 资 源 的社 会共 享 程度 的 日益提 升 ， 独家 素材 变得越 来 越稀 缺 ， 难 很
众逐渐 习惯 了关 注节 目当中出现 的 网址 和短信 发送号 码 ， 有越 继续 成 为一 家媒 体核 心竞 争力 的 支撑点 。 体 的资 源整 合 、 团 并且 跨媒 集 以开 来越多 的受众乐 意参 与到这 种互 动 中来 。 这对传 统媒体 收视 率或收 化 的发展 才能够 有效发 挥不 同媒体 间的协 同效 应 ， 发新 闻资源 为龙 头带 动集 团内异质 媒体 间资源 的共享 互利 。 与其它 媒体合 力打 听率 的影 响可 能是 显而 易见 的 ， 对新 媒体 来说 则是 潜移 默化 但 在栏 目的互动 环节 中 ， 传统媒 体无 疑为新媒 体做 了一 次又一 次 的义 造跨 媒体 集 团 、 行 资源 整合 、 约传 播成 本 、 进 节 增加 相对 收益 ， 无 疑 已成 为新媒体 发展历程 中不能逃 避 、 也不该绕行 的重要趋 势之一 。 务宣传 ， 众越 来越依 赖新 媒体 的 沟通方 式 。 让受
不能 即时收 到受众反 馈或 与受众 即时互 动 ， 随着 技术 的提高 和终端 是做 简单 的媒体叠 加 。
总之 ，“ 媒 体 传 播 ”雪 球 越 滚 越 大 ， 目的 就 是 要 整 合 一 跨 设备 的普 及 ， 越 多 的传统 媒体 开始 借 助新媒 体设 置互 动环 节 。 越来 在诸 如《 开心 辞典 》《 、 快乐 女声 》 等益 智娱乐 类 电视 节 目乃至 中央 切 资源 ， 进媒 体产 业 向规模 化 、 约化 经 营发展 ， 而提 高媒 体 推 集 从
经交 ２ 验流
新媒体 时代 的跨 媒体联 动
文／ １张壁耕 ，２殷大伟
摘 要：在产业发展 的层面上 ，没有绝对意义上完全独立的媒 体 ，新媒 体和传统媒体在传播方式上还存在着很 大的互补 空 间。跨媒体联动能够 实现媒体 间资 源的整合与共 享，有利 于发挥各方 面优势 ，提 高信 息资源的利用率，形成强大的传媒合 力，